& 盛大游戏走向衰落的根源是免费游戏模式走到了尽头
盛大游戏走向衰落的根源是免费游戏模式走到了尽头
时间：　　来源：互联网　　阅读次数：1804　　小编：克林　　我要分享：
最近游戏市场的资本运作比较惹人眼球。
在游戏公司触控科技轰轰烈烈的准备赴美IPO的时候，作为老前辈的巨人网络和盛大游戏却纷纷选择了私有化。
一群新人组团去美国上市敲钟，而曾经游戏行业的老大，却在这个时候要黯然神伤地退出美国资本市场。仅仅十年的时间，游戏行业的前辈几乎要死在新贵们上市的路上。
虽然说资本市场选择私有化的原因很简单，一个是公司业界不被资本市场看好，股价迟迟上不去，另外一个就是公司要进行重大的业务转型或者是重组。但如果说巨人网络和盛大游戏在私有化退市上有什么共同点的话，那就是被资本市场看衰，5到6倍的市盈率相比国内游戏市场热火到500的市盈率，的确是让人不甘心。
那么美国市场为什么看低盛大游戏市值？在国外的资本市场上，投资者并不像国内的投资者这般投机，而是更加看重实实在在的数字，最核心的就是上市公司的市场增长率。对盛大游戏而言，虽然是盛大的现金牛，独自挑起了盛大赚钱的重担，但是盛大游戏2013年净利润相比2012年同期竟然是负增长的。这也是上市游戏公司中净利润唯一成负增长的的公司。盛大游戏早就被净利润增长几十甚至上百的腾讯网易甩开了好几条街。
盛大从2001年创建到走到巅峰的2004年纳斯达克上市，仅用了三年时间，彼时，盛大游戏刚在纳斯达克上市，31岁的陈天桥刚问鼎中国首富。而从巅峰走到现在盛大游戏私有化退市也只用了十年时间。这如果是在十年前，谁也想不到盛大游戏会发展成现在的结局。
不过，冰冻三尺非一日之寒。
盛大游戏营收和净利润逐渐下滑，除了错过手游的大潮被腾讯等抢了先机这些客观因素外，关键还是自身的内核开始“腐烂”：盛大游戏的产品运营模式出了问题。
而这还要从盛大游戏的发家史里找原因。
盛大1999年成立，2001年靠进军在线游戏运营市场起家。而这款助力盛大走向游戏代理巅峰并且直到现在还在帮盛大赚钱的游戏就是来自韩国Actoz公司的《传奇》。由于盛大强劲的销售渠道，传奇在中国市场上市之初，就迅速登录各软件排行的榜首位置，并且最高在线人数突破60万人。
既然经商就要赚钱。盛大最初做游戏代理的时候，收费的方式主要是采取点卡数的方法。而点卡数收费方法又分为两种：点数时间卡和包月卡。而这也是当时大多数游戏代理公司的收费模式，但是由于盛大当时建立了国内最成熟的网络直销体系，并且从游戏销售的终端网吧入手，编织了全国最大的网吧联盟，所以陈天桥迅速赚得了人生第一桶金。
真正让盛大游戏发展出现转折的是2006年盛大的一项决定。彼时，盛大代理的游戏产品生命周期出现衰竭，收入和用户不断流失。当时在史玉柱的《征途(微博)》免费模式的紧逼下，聪明如陈天桥当然不会坐以待毙，盛大紧跟史玉柱的《征途》宣布旗下《热血传奇(微博)》等三款游戏相继免费（这里所说免费指的是采用“游戏免费，增值服务收费”的盈利模式）。这一举措不仅让盛大游戏成功挤压了私服的市场空间，还引发了资本市场投资者对盛大股票趋之若鹜。
有当时的报道称，盛大光在“五一”期间的“闯天关”和出卖道具的活动中取得了上亿元的收入，一些玩家为此投入的费用远超点卡费用，毕竟靠点卡售卖得到的费用是固定的，但是增值费用却是可以无限收取的。
虽然盛大搞增值业务的初衷是为了弥补点卡收入不足，但是后续的营利状况却让盛大游戏欲罢不能了。这也是免费模式成为盛大游戏衰败的根源。
免费模式引发了盛大对增值服务疯狂的拓展和建设，游戏开发者不再关注游戏本身的娱乐性，而是倾向于如何设置障碍让用户付费通关。这种模式导致了一大批人民币玩家的出现，让盛大在短期内赚到了比点卡付费时代更多的利润。尝到道具等增值服务收费模式甜头的盛大，怎么会轻易放开这块蛋糕？毕竟与之前的点卡模式相比，来钱太快了。事实也是这样，看到增值服务价值的盛大开始不断增加增值服务的数量，让游戏的娱乐性丧失。
当开发者不关注游戏本身的娱乐性只想着赚钱，玩家们也就成了被盛大新模式操控下的小白鼠。盛大游戏为了赚钱，对增值服务进行了很多类似开箱赚取道具通关的设置。而这种设置让付费的玩家比其他普通玩家有更大的概率获得通关的道具，因此在盛大的平台上，诞生了很多的人民币玩家，让游戏本身最吸引人的平衡性被破坏掉。
盛大游戏的娱乐性没了，平衡性也丧失，也就拉开了用户流失的序幕。游戏道具收费就象吸毒一样，让游戏的开发及运营从原有的模式迅速走向了通过避开监管，围绕吸引玩家如何投入更多的资金购买装备这一重心上。而这一形式不断加强的结果，就是游戏开发者已经不关心产品本身的娱乐性和游戏角色的平衡，当游戏不再是游戏，只成为一个类似赌博和炫富的平台时，盛大的恶之花就是结出畸形的果实：游戏体验没了，用户也没了。
从一定意义上讲，是盛大亲自敲响了旗下《传奇》等游戏产品的“丧钟”。
套用哲学上的话，任何事物都不是孤立的。盛大游戏的增值服务虽然带来了利润，却也让盛大开启了打开就不能控制的“潘多拉魔盒”，最终让用户出走，把自己逼到了衰败的边缘。套用现在流行话就是：No zuo No die！（不作死就不会死！）
关注IT新闻资讯，了解最新的IT动态，扫描&&二维码&&
好特网，阅读的好地方！
据外媒报道，为了加强其机器学习和人工智能业务，谷歌收购了一家名为Kaggle的数据科学公司…
最近，一位95后“数学家”在微博火了，网友称赞是“知识改变命运”的典范。原来这位小伙是…
好特网精选
大家都在看什么
网友在12分钟点赞了
网友在1小时点赞了
网友在2小时点赞了
网友在3小时点赞了
网友在3小时点赞了
大小：0 Bytes
大小：0 Bytes
大小：0 Bytes
大小：0 Bytes
大小：0 Bytes
大小：3.13 MB
大小：6.43 MB
大小：36.03 MB
大小：30.43 MB
大小：41.5 MB
大小：97.07 MB
大小：45.13 MB
大小：103.1 MB
大小：6.81 MB
大小：268.4 MB
扫一扫二维码进入好特网手机版本！盛大游戏回归遭资本市场冷眼 《传奇》之后再无“传奇”_全球新网游_新浪游戏_新浪网
不再自动弹出
盛大游戏回归遭资本市场冷眼 《传奇》之后再无“传奇”
16:30:29& &来源：
　　谁还会记得，曾经有一家叫做盛大游戏的公司？
　　早在2009年，盛大在端游领域的市场份额仅次于腾讯，并且甩开网易一大截。当年星光熠熠的盛大凭借代理海外游戏《热血传奇》发家，一举助力陈天桥成为“全国首富”。
　　上周末，A股上市公司世纪华通(002602.SZ)的公告，终于让盛大游戏“回归A股路上”持续多年的股权问题落下帷幕——世纪华通控股股东华通控股等三大股东，将合计间接持有盛大游戏90.92%股权。
　　然而，1月9日，在万众瞩目中，携带利好复牌的世纪华通，股价并没有冲上涨停，反而遭遇了一个结结实实的跌！停！板！世纪华通一天蒸发市值高达48亿元。
　　盛大游戏，在被盛大集团出售之后，再次被资本市场无情抛弃。
　　如今，盛大集团的重心已转型至投资，盛大游戏也早已没落，不复往日辉煌。目前，盛大游戏旗下能够拿得出手的依然只有“传奇IP”，近期最大的动作是2015年与腾讯共同发行的《热血传奇手机版》，最高月流水达到7亿元人民币，但是长尾效应并不好，持续营收乏力。
　　而作为一家传统行业的上市公司，世纪华通经营的业务以汽车、空调等为主，近年来由于传统行业的经营状况严重恶化，利润空间严重压缩，收购互联网或者游戏公司成为其填充业绩的重要方式。&
　　但从今天世纪华通的股价暴跌来看，市场对公司此举，似乎并不买单。
上市、退市、再上市，盛大游戏的资本闹剧落下帷幕
　　盛大游戏曾经在纳斯达克上市，后来退市，转而寻求国内A股市场上市。这个现象在游戏行业是非常普遍的，2014年到2015年之间，很多在美股上市的中国互联网公司、游戏公司纷纷进行私有化，其原因是美国市场对游戏股的前景并不看好，大多游戏公司都是依靠单款产品或者IP带来的巨大利润资本化，后续产品能否接档，能否达到之前产品的效果都难以预料。&
　　而中国资本市场，对游戏公司非常看好，不仅新三板涌入大量游戏公司，一些巨头类公司也纷纷在美股退市，寻求中国资本市场的温暖怀抱。完美世界、乐逗母公司创梦天地、巨人网络、盛大游戏等先后踏入浩浩荡荡的A股回归之路，争夺游戏回归第一股。&
　　其中值得一提的是，巨人网络在2016年4月以131亿元人民币成功借壳世纪游轮回归A股，并出现连续超20个涨停大获全胜。剩余大小游戏公司则是经历了两年、三年甚至更久的时间，艰难地推进着自己的“回A”进程。&
　　以盛大游戏为例。公司于2009年在美国纳斯达克股票交易所成功上市，总市值14.8亿美元，成为全球市值最高的游戏公司。好景不长，中概股在美股市场遭遇寒流，盛大决定退市回归A股，但是做了多年行业老大的盛大游戏回归之路却并不顺畅。自2014年宣布私有化并筹备A股回归起至今，盛大游戏先后经历了7次易主，深陷各方财团势力对盛大游戏股权混乱争夺的局面。
　　此次并购完成后，世纪华通3大股东将间接持有盛大游戏90.92%的股权，世纪华通接手后将形成对盛大游戏的绝对控股，盛大游戏管理层仅34.5%的董事会投票权，将限制盛大游戏对公司未来发展的表决权。&
　　预言家采访了盛大游戏内部人士，关于对此次并购的看法，得到的官方回应是：“这次并购还是属于股东层面的变动，盛大游戏管理层主要还是关注盛大游戏本身的业务，未来会有很多新的项目会上。” &
失落的盛大，曾经的帝国，投资了35家公司却丢了游戏的份额&
　　如今，提到游戏，很多人都会想到腾讯、网易，根据《2016年中国游戏产业报告》中的数据来看，2016年腾讯的年收入是720亿人民币，占据中国游戏市场整体收入的43.50%，网易年收入为260亿人民币，占15.50%，两大巨头占据了中国游戏市场近六成的收入。
　　谁还会记得，曾经有一家叫做盛大的公司？早在2009年的端游时代，它曾占有仅次于腾讯的市场份额，并且甩开网易一大截。根据2009年的游戏市场收入数据，腾讯占比为20.90%，盛大为18.60%，网易则只有13.10%。
　　端游时期盛大旗下的一些代理产品例如《热血传奇》、《泡泡堂》、《冒险岛》，由于进入市场市场较早，表现确实不错，后期盛大依靠发行、运营得来的钱做了一大部分的投资，获得的利润很大：
　　2004年，盛大以2000万美元的价格收购杭州边锋，2012年以36亿元的价格将杭州边锋出售给浙报传媒，边锋的估值暴增20多倍。&
　　2004年，盛大从收购起点文学网开始，用了四年收购整合一系列网络文学网站，打造出网络文学第一品牌盛大文学。2014年，陈天桥将其以50亿元的价格出售，获得的回报刷新了对边锋的投资纪录。&
　　在VC投资方面，至今为止，盛大共投资了接近40个项目，包括榕树下、格瓦拉、墨迹天气、动漫网站有妖气、阿芙精油、网贷天眼等在内的过百个项目。&
　　盛大在这个阶段把自己定位为娱乐媒体，内容横跨游戏、文学、影视多个板块。&
　　显然，在陈天桥疯狂的投资和退市、再企图上市的时候，盛大的游戏业务早就已经被其他游戏厂商超越，优势市场份额一落千丈。&
　　当腾讯卯足了劲儿重点发展游戏业务的同时，盛大游戏从未建立起一支行业顶尖的研发团队，《传奇世界》之后，其自主研发的游戏无一生还；当腾讯接二连三拿下地下城与勇士(DNF)、穿越火线(CS)和英雄联盟(LOL)的游戏代理权的时候，盛大游戏还在啃食《传奇世界》及《传奇》IP积攒下来的老本。&
　　之后，腾讯渐渐稳固了互联网龙头位置。而盛大面对此情此景并未作出反攻，反而开始分拆业务、退市又准备上市，卖掉了盛大游戏，卖掉了边锋网、新浪、酷6……最后是盛大文学，抛弃了传奇的盛大从“文娱帝国”成功变成了铜臭味十足的资本家，过去的15年里，盛大因为投资而获得增值的总资产从30亿美元变为80亿美元。&
　　2015年，大概是盛大游戏的最后一博，与腾讯首度合作的《热血传奇手机版》，最高月流水达7亿，成为盛大游戏手游表现的巅峰；&
　　2016年，号称3DMMO大作的端游《传奇永恒》首日限量5000激活码在短短10分钟内被一抢而空，一些游戏账号交易及代练网站将官方定价198元的《传奇永恒》激活码炒到600-1000元；
今年盛大游戏首推产品就是联合腾讯推出了《传奇世界手游》。
　　这么多年来，盛大除了在搞资本，做投资之外，游戏领域只有“传奇IP”依然可以运作，直到现在，盛大游戏依然重度依靠“传奇IP”，并且在不断进行这个IP的消耗，缺乏原创作品以及精品游戏，身处瞬息万变的手游为主的市场，像盛大游戏这样仅靠一个经典IP还能硬撑多久！&
　　2016年6月宣布的10余款新游计划中，大部分是“传奇IP”产品，例如《热血传奇手机版2》、《传奇世界手游》、《传奇3手游》等等。盛大游戏官网显示，盛大游戏拥有PC游戏共38款，手游却仅有13款，但是这些移动产品在IOS畅销榜上，仅有一款《传奇天下》排在第40名，这个成绩显然并不出色。
盛大游戏回归A股“首秀”，世纪华通遭遇市场用脚投票？
　　尽管在游戏行业不做大哥已经很久了，不过盛大游戏即将登陆A股的遭遇，多少有些让人错愕。
　　1月9日，在携带着即将接盘盛大游戏的世纪华通复牌，公司股价虽在集合竞价阶段一度涨停，不过在9点半开始交易后却放出巨量暴跌，几经挣扎，在10点后死死地封在跌停板上，截至收盘，盘口卖一处尚有3.77万手的封单。
　　相比巨人游戏回归A股上演连续涨停板的好戏，世纪华通遭遇跌停的惨剧，无疑让市场大跌眼镜。
　　日，世纪游轮发布公告称，拟发行4.43亿股股份，作价131亿元购买巨人网络100%股权，同时募集配套资金不超过50亿元。当年11月11日复牌后，世纪游轮股价连续20个交易日涨停，一时名震A股市场。
　　回看世纪华通的日K线图，很容易就能发现，自日以来，公司股价一路上扬，截至12月14日收盘，累计涨幅高达150%。显然，世纪华通大股东收购盛大游戏股权的内幕消息早已泄露，各路资金早已争相杀入世纪华通。按照A股目前的弱势行情，利好出尽即利空，前期大举扫货的资金，在世纪华通复牌后伺机夺路而逃，收割巨额利润。
　　“游戏资产已经不在风口，盛大已是昨日黄花，世纪华通股价已经早早地反应预期，资产还未注入，市值已达500亿。”有投资人士在股吧里如是评价世纪华通的股价表现。
　　不过，也有投资人坚定看好世纪华通未来接手盛大游戏的前景：“如果是出货为什么不涨停板出货？多好。多半是诱多，吸筹。”
　　未来世纪华通究竟是否接盘盛大游戏以及以何种估值接盘，让我们拭目以待。
　　From:界面
新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
中国游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戏推出的国内最全面、最专业、最公正、最客观的多平台游戏评测排行榜，包含了目前市场上所有的手游、端游、主机游戏、VR游戏、智能电视游戏及H5游戏，力图为中国玩家打造最值得信赖的游戏推荐平台。
评天下游戏、测产品深浅—新浪中国游戏排行榜CGWR！
新浪游戏APP
新浪游戏APP为广大玩家提供最及时、最个性化的聚合订阅游戏资讯，以及业内最丰富、最具价值的游戏礼包资源，首测资格、稀有道具，成为高玩就这么简单。新浪游戏APP论坛力求打造一个属于所有玩家的超大朋友圈，为玩家的生活增资添彩。新浪游戏秉承为玩家提供优质服务为宗旨，不断优化创新，让我们一起创造快乐！
全民手游攻略
全民手游攻略”是新浪游戏为全球手游玩家量身打造的一款手游攻略大全及专业游戏问答社区APP。“全民手游攻略”涵盖Apple Store游戏畅销榜前150名手游，网罗最新手游通关秘，帮助玩家畅玩手游；打造最全手游攻略资料站，帮你用最省钱方式吊打土豪。最火爆专业的游戏问答，让众多大神带你开启不同手游人生，寻找志同道合小伙伴一起并肩作战。
新浪游戏大事记
16年12月15日
16年011月18日
16年11月16日
16年01月14日
16年01月14日
15年12月15日
15年11月19日
15年11月16日
15年01月08日
14年12月27日
14年12月17日
14年03月27日
14年01月09日
13年12月27日
13年12月07日
13年10月11日
用微信扫描二维码
分享至微信朋友圈}