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楚楚街副总裁蒙克获评“中国十大职业品牌经理人”
来源：齐鲁晚报
　　4月22日的第八届中国广告主峰会上，汇聚了来自广告主、代理公司、媒体、调研机构、行业协会及学术领域中，极富影响力的资深营销专家。其中有一位“年轻人”非常引人注目，他就是楚楚街的副总裁蒙克，在他的带领下，楚楚街过去一年中在品牌塑造方面取得了重大突破。而蒙克本人也被评为本届金远奖“十大职业品牌经理人”。
　　加入楚楚街之前，蒙克曾就职于阿里巴巴集团，先后在淘宝网、聚划算、支付宝等业务线工作，2012年双十一当天与御泥坊品牌一起打造了24分钟送达的电商行业“史上最快快递”公关事件;2013年负责“一聚成名”聚划算品牌争霸赛，整个赛季在淡季完成6个亿销售额。
　　2014年9月，蒙克离开阿里巴巴，加入了当时正在转型阶段的楚楚街，仅仅2年后，楚楚街已经确立了一线电商的地位，而蒙克的传奇故事也被人津津乐道。
　　2015年初，蒙克开始重新构建楚楚街的品牌，颇有临危受命之感。他大刀阔斧地进行变革：
　　首先是对于楚楚街品牌的重塑。蒙克的策略是，第一季度当移动互联网还没有觉醒的时候去投综艺，用极少的钱获得了较好的回报;第二季度，与江苏卫视1.3亿战略合作几乎买断了所有优质节目;而在第三季度重新回归到消费者人群，在暑期档电影院投了大量贴片广告，而在第四季度，楚楚街又进入互联网内容领域展开营销。
　　在整个2015年的媒体策略上，楚楚街一步步走在从“品质―品牌―潮流”的品牌升级转型之路上。而楚楚街在消费者心中的形象也由原来的低价转变为一个年轻、时尚的购物平台。“买的漂亮”的slogan更是深入人心。
　　同时，蒙克进一步确立了娱乐营销为核心的品牌战略。利用综艺节目受众与自身用户人群的极高契合度，结合年轻群体喜欢的户外真人秀的特点，大打娱乐牌，成为楚楚街走进营销差异化开辟移动电商营销新天地的“必杀技”。
　　这种以内容深度植入的创新模式进行深度合作，不仅颠覆了传统电视品牌合作模式，更在节目中引导消费者使用手机进行购物，将用户流量二次导入品牌，实现品牌的反向营销。同时多渠道的推广也保证了品牌的持续曝光。并且将明星效应在节目环节中巧妙的融入其中，成为可观的宣传资源，从而把品牌真正传播给消费者。让楚楚街品牌在2015年中收获诸多好评。
　　对于品牌营销来说，最为重要的也最为艰难是保持对市场和消费者的专注。蒙克表示;“一切成功商业决策的背后，都有着我们对市场的思考和判断。2015年取得成功，源于我们洞察到了年轻消费者对于娱乐内容的关注。”而在这位年轻人眼中，营销创新的根源在于保持对市场反应的敏锐与激情。
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<meta name="description" content="楚楚街,当人们关注各种高瞻远瞩的商业战略和创意非凡的营销案例时,,是否也曾探究：这些创新来自何处?蒙克给出的的答案是：商业创新的生命力来自于对市场的思考，对消费者的洞察。">
楚楚街副总裁蒙克荣膺“2016创新100营销精英”
【编者按】3月18日，楚楚街与乐视战略合作发布会上，楚楚街副总裁蒙克走上台前，揭晓了楚楚街的品牌吉祥物楚小鹿，将整个发布会引向高潮。这个刚满27岁的年轻人，正是楚楚街在2015年里，品牌迅速崛起的缔造者。
当人们关注各种高瞻远瞩的商业战略和创意非凡的营销案例时, 是否也曾探究：这些创新来自何处?蒙克给出的的答案是：商业创新的生命力来自于对市场的思考，对消费者的洞察。
图：楚楚街副总裁蒙克
日前，国内营销媒体第一品牌《成功营销》公布了“2016中国创新100营销精英”榜单，蒙克的名字赫然在列，而与蒙克一同入选榜单的还有阿迪达斯集团大中华区董事总经理Colin Currie、腾讯公司副总裁郑春霖、“饿了么”创始人及CEO张旭豪、乐视网营销副总裁谭靖颖等业内杰出代表。
在新的媒体形势和营销环境下，企业的品牌塑造正在面临前所未有的变局，如何在这个变局中重新定位价值，是这个时代赋予每个营销人的挑战。过去的2015年里，在蒙克的掌舵下，楚楚街以创新的品牌理念和营销模式，引领了整个电商营销的新风向。
而在已经到来的2016年，蒙克并没有停下脚步。过去一年中，楚楚街在电视综艺营销上取得了不错的成绩。新的一年里，蒙克又将目光投向了互联网，在年初接连合作了《睡在我上铺的兄弟》、《寻找爱的冒险》等热门IP。
蒙克给出的解释是，互联网输出内容的水平在不断提升，越来越多的专业团队在投向互联网，更多的制作公司也在向互联网转移，他表示，内容才是品牌营销的核心，“我们要跟着内容动，内容在哪儿我们去哪儿。互联网带来了很多新的技术，新的营销手段，跟消费者的互动，去跟消费者更好的树立楚楚街更人格化、更有温度的品牌，”蒙克说到：“我们在做很多的尝试，我们有敏锐的洞察力，我们想做一些创新，别人都没有做过的，我们要试着去做。”
在谈到最近楚楚街发布的品牌吉祥物免费开放使用一事，蒙克表示，“开放吉祥物形象使用权虽然我们不是唯一，但是我们坚信除了楚小鹿将获得年轻人的喜爱，背后所代表的楚楚街对时尚、对生活的积极态度同样能获得共鸣。另一方面，这也将是楚楚街品牌资产开放计划的一部分，我们希望通过楚楚街行业领先的营销能力，服务下游的供应商，与同样在年轻消费生态中的行业、企业发生关系，尝试各种跨界的合作，帮助有品牌营销需求的企业更好的在行业中发声。”
乔布斯在自传中说到，人们常常仿佛被卡在各种固有的形式中，就像唱片中某一段固定的凹槽，他们永远无法摆脱出来，当然，另外有些人天生就有强烈的好奇心，永远像孩子，可惜这样的人太稀少了。作为2016中国创新100营销精英的蒙克，笔者认为，过去一年中他在营销领域频繁打破常规，缔造了楚楚街这个品牌的迅速崛起。今年蒙克的“好奇心”不知又会何时萌生，给营销行业带来了新的突破与启示。
编 辑：王鹏
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未经书面许可，禁止转载、摘编、复制、镜像楚楚街副总裁蒙克荣获虎啸奖年度新锐人物大奖
<meta name="description" content="楚楚街,楚楚街的核心用户是以90后为主流的年轻消费人群，他们中的大部分人尚在学校或者刚刚走入职场，没有太大的生活压力。同时，相比上一代的消费者，这个年龄段的人群同互联网一同成长起来，接受过良好的品牌教育和时尚教育，对于时尚有着独立的品味和见解，对购物也有着个性化的选择和鲜明的态度。而这种时尚态度和购物理念一直是楚楚街所倡导的，也与楚楚街给人留下时尚、年轻的品牌印象是一致的。因此，蒙克想要抓住这个难得的机遇和痛点，与用户和大众做一次情感上的沟通，希望倡导个性化、潮流化的生活方式，传递出品牌的时尚、年轻核心诉求。">
楚楚街副总裁蒙克荣获虎啸奖年度新锐人物大奖
6月6日，第七届虎啸奖颁奖盛典暨第十届虎啸国际高峰论坛在上海?虹桥元一希尔顿酒店成功举办，吸引了上千名来自企业机构、传媒机构、营销传播代理机构的行业精英前来，共话营销的机遇与未来。
而楚楚街作为2015年里狂飙突进的时尚电商品牌，在过去一年中的营销战略获得了众多的关注和认可，楚楚街的营销副总裁蒙克，也收获了虎啸奖年度新锐人物大奖。
虎啸奖是由虎啸传媒发起创立，依托专业独立评审标准而打造出的商业传播领域内最具权威性、前瞻性及创新性的综合性大型赛事活动。定位于整合、创新、趋势、经典，力求以独特视角解剖数字商业传播的最新趋势，最大化释放营销的价值魅力。其中，虎啸年度新锐人物大奖的设立是为了褒奖在过去年度创造出积极正面的传播价值、对行业发展有重要举措的年轻才俊。
蒙克的获奖可谓众望所归，2015年，资本寒冬席卷整个电商行业，业内整体的舆论氛围对于新兴电商也十分不利。而蒙克也看到，电商营销的竞争过去激烈，简单粗暴的营销方式仍然占据主流，缺乏深度的品牌层面的营销让很多电商在烧完大量资金后被淘汰出局。楚楚街作为新兴电商的代表，立志要做出改变，树立品牌意识，从价值观、情感等层面与用户进行沟通，为整个行业传递一种新的营销思路。
楚楚街的核心用户是以90后为主流的年轻消费人群，他们中的大部分人尚在学校或者刚刚走入职场，没有太大的生活压力。同时，相比上一代的消费者，这个年龄段的人群同互联网一同成长起来，接受过良好的品牌教育和时尚教育，对于时尚有着独立的品味和见解，对购物也有着个性化的选择和鲜明的态度。而这种时尚态度和购物理念一直是楚楚街所倡导的，也与楚楚街给人留下时尚、年轻的品牌印象是一致的。因此，蒙克想要抓住这个难得的机遇和痛点，与用户和大众做一次情感上的沟通，希望倡导个性化、潮流化的生活方式，传递出品牌的时尚、年轻核心诉求。
把握到核心用户的情感痛点的同时，如何将这种诉求具象化的传递出去?经过蒙克的深思熟虑，楚楚街决定利用电视综艺受众与自身用户人群的极高契合度，结合年轻群体喜欢的户外真人秀的特点，大打娱乐牌，成为楚楚街走进营销差异化，开辟移动电商营销新天地的“必杀技”。同时以内容深度植入的创新模式进行深度合作，这不仅颠覆了传统电视品牌合作模式，更在节目中引导消费者使用手机进行购物，将用户流量二次导入品牌，实现品牌的反向营销。同时多渠道的推广也保证了品牌的持续曝光。并且将明星效应在节目环节中巧妙的融入其中，成为可观的宣传资源，从而把品牌真正传播给消费者。
同时，在蒙克的努力下，楚楚街在2016年初与乐视音乐达成了战略合作，这让楚楚街成为国内首个开启音乐营销的移动电商，再次走在了整个行业的最前列，其中，与楚楚街深度合作的乐视音乐韩流垂直频道的内容将会锁定楚楚街的精准人群，重点的dream concert项目也会进行O2O合作，打造爆点事件，推动深度互动。此外，楚楚街与乐视的合作将不仅限于音乐、综艺等内容层面，未来还会涉足影视、硬件等领域。而这一切的背后，自然又离不开蒙克的运筹帷幄。
与乐视音乐的合作，也是楚楚街尝试构建年轻消费生态的重要起步。在这个生态中，楚楚街将作为一个开放的，为商家创造价值的营销平台，开放自己的品牌资产，并且通过楚楚街行业领先的营销能力，与同样在年轻消费生态中的行业、企业发生关系，尝试各种跨界的合作，帮助这个生态下，有品牌营销需求的企业更好的在行业发声。这正是蒙克的愿景。
作为本次虎啸奖的年度新锐人物，“新”、“锐”二字在蒙克身上体现的淋漓尽致，正如他自己所说的，作为营销人，他从来不满足于常态化的营销合作，而是希望在各个领域里尝试创新，发掘更好的创新营销模式，为整个行业带来具有指导性的案例。
编 辑：王鹏
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