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老罗只卖三口锅
早晨,路过早市,声声清脆的锣响打碎了残存的睡意.那不是锣,是老罗在卖锅.他拿把锤子,站在一辆电动车后面,把一口铁锅敲得山响.有人问:“你可着一口锅敲,不怕把锅敲漏了?”他说:“就是把锤子敲烂,我的锅也不会漏.”
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罗永浩，让广告人汗颜的那些广告
刚从WE MEDIA的年会现场赶回家中，就给你们分享一篇微信。
在分享之前，我有必要在这里向一位粉丝说明一件事情。
“亲爱的张小愉同学，您在后台的留言我已经看到，由于我没能在48小时之内给你及时回复，所以我现在已经不能通过后台与你联系，只能这样告诉你，希望你能看到。很 感谢你在手机上存下了那么多我整理的微信图片， 如果你想用电脑保存我收集的更多资料，请你前往我的微博，下载置顶微博中的《乱谈&禽2013》就可以获取比你手机上保存图片更多的广告，同时还可以在我微博搜索2012版的《乱谈&禽》，那里可能还有你更多没入行之前的好广告。”
回答完订阅者的问题，下面开始正式的内容。音乐起……
被驱逐流放、被拼桌吃凉饭、被几乎全部退货、外行瞎xx指挥内行、乱骂友商员工的自制炸弹者、无缺点艺术大师、同性强奸未遂犯及水军大亨、国民孙子。这些被人无辜冠以的名号，在日画上句点。这个从2002年开始就在网上叱咤的人，褪了名号，交了密码，隐在幕后，从此只有锤子科技CEO。
他，是龙哥，原名罗玉龙，字永浩，以字行。从2010年至2014年，老罗以其独有的幽默，上演了四场，场场叫好又叫座的单口相声——《一个理想主义者的创业故事I II III IV》。作为一个广告民工，我们不予置评他的smartisan T1，虽然我用的感觉极爽，我们也不去聊他的人品，虽然他的《生命不息，折腾不止》我已经买了，我们今天干的事儿，就是要剥离他天生的骄傲，排除外界的干扰，还原作为一个情怀主义者的老罗对广告界的贡献。
在此，我必须感谢微信公众号为广告文案的贰毛童鞋，是看到他的微博，我才有了也整理一篇的想法。或许也对被誉为广告界最low的房地产广告
（此名源于网易）
，有所启发。
强势插入：如果你想拿走他！请加我的私人微信elwins2014，同时在文章中著名“来源于张小禽微信公众账号：elwins2014”
初次领教到老罗的牛逼，是他已经门可罗雀的“老罗英语培训”在迷笛的视频广告，请在WIFI下观看，流量壕自便。
小禽手打文案：听了三千张摇滚唱片,除了“FUCK”什么也没听懂,到这里来试试吧,老罗英语培训！
而随后，我在网上又找到了这样三个视频，分别是滑板、3分钟的2012男生版、女生版。
小禽手打文案：玩儿了十年滑板，除了“OLLIE”什么都不会读，
到这里来试试吧,老罗英语培训！
2012年老罗英语世界末日照常上课，暑假住宿班。
简短，精悍，特别是迷笛那一版，应时应景，不按常理出牌。
不单是视频广告，起初老罗因为没有设计师，所以只能从网上down素材，视觉上虽然没有特别值得称道的地方，但基本目的和信息是都传达到了。
先来贴上被抄袭最多的平面
1280元的暑假住宿班，空前火热，打架报名中……
由于被抄袭太多，于是老罗亲自上阵，没想到依旧被抄……
二零一一老罗英语培训暑假住宿班打架报名中
粗暴提示：住宿免费！
选择我们，效果更硬朗些
老罗英语培训，“人民币一块钱在今天还能买什么？”系列
“渴求诚信的人有福了，因为他们必得饱足”
老罗英语培训正式推出留学咨询服务
“渴求诚信的人有福了，因为他们必得饱足”这句话出自马太福音，原话是“渴求慕义的人有福了，因为他们必得饱足”。
“只用了六个月，我们就把一个打小学习不靠谱的摇滚乐手，折磨成了一个英语教师，搞定踏实本分的上班族的你，我们简直不能更有信心了，零基础英语学习小组，只会26个字母就可以参加的英语学习班。”
这则广告，应该是呼应的迷笛音乐节之后，用摇滚青年，对应受众更广的上班族。
“不用再试了，你不是在做梦，我们寒假班的住宿确实是免费的。”
借用盗梦空间的热点。结果这个广告也被新东方抄袭了……
曾经因为没有设计师，老罗在演讲中公开招聘，条件挺良心的：年薪30万，工作时间12:00-18:00，有车位……后来，平面也因有NOD YOUNG的加入，变得十分有趣。
有一个细节值得文案们反复提醒自己，出街的广告其内容如果与目标群体观看时的环境有联系，会形成隐性的心理互动，加深传播印象。
“有思想的年轻人在哪里都不太合群……直到他们来到老罗英语培训”
画面最左边的火柴有角，而画面右边的燃烧的火柴各个都有角……
“反正也是堵在路上，为什么不到这里学点实用的？”
老罗实用英语部，晚六点半开课
这是一则地铁广告。
“能送走的都被我们送走了”
“你已经多少次下定决心学好英语又半途而废了，跟不屈不挠的人在一起，坚持到底的可能性大一些”
其时恰逢，西门子冰箱门事件，老罗推出了这样一个卡通形象。
“统一方案怎么能适合所有人，量身定制最适合您”
到上面这些广告陆续推出来的时候，老罗内心已经很清楚自己要经营的是哪一拨目标粉丝，也已经有意识在塑造品牌的形象了。用他在告别演讲中的话讲，这群人“是某种信念、某种价值观、某种理想、某种人生态度的粉丝”。这种用广告经营“目标粉丝”的行为，到下面这个“如厕”系列出来的时候，达到了顶峰。
如果你点大了图片，仔细看每一个人里面的话，也许男生会邪恶的懂了……
不过作为注重阅读体验的我，就不用你们麻烦了呢！
“普通青年上的英语培训学校”
“二X青年上的英语培训学校”
“有思想的青年上的英语培训学校”
这组秋季招生广告开了一个男青年们一眼就能明白的玩笑。
如果你点开大图仔细看，里面细节是很丰富的。
普通青年们的眼里看到的星座搭配、办证刻章、再也不相信爱情之类的无病呻吟……
二X青年们的眼里装满了民族主义、语言暴力、黄赌毒……
有思想的青年们去了「老罗英语培训」后，探讨的则是哈耶克的财产权与正义的关系、斯宾塞的经济学理论……
只是，和黑色锤子手机一样，这组广告也容易让女青年们感觉自己是被排除在外的。
既然说到了smartisan T1，那我们接下来就先从smartisan OS发布会的平面欣赏。
一个伟大的公司就要不由（分说地诞生了）
不是我选择了这个行业
是命运选中了我
发现额头上隐隐有（一个“王”字）
顿时感到我的公司要改变世界了
在命运安排的
不可避免的（未来的）巨大成功前夕
这个系列的文案流露出老罗浓浓的自恋感，给很多人落下了口舌。
我们可以试想一下，砸番茄的是哪些人？番茄砸的位置为什么就是那里？被掩盖的文案内容到底是什么？这些跟接下来的发布会又有什么关系？
问题留给你们，我们继续看广告！在那场糟糕至极的发布会之后，时隔一年多，从日开始，smartisan T1的发布会，就开始预热，老罗又习惯性的开始提问题，也是发布会演讲的提纲……
一系列微博稿结束以后，我们迎来了520，也是smartisan T1的第一次亮相视频
Simplicity, is hidden complexity
简约，源自隐藏的精密
the essence of flat, is super curved
平坦的本质，是极致的曲面
Uncomfortable, is the new comfortable
不适感，导致了全新的舒适
Right is right, Left is also right
让你的左右，不被产品左右
No detail, can be too detailed
所有的细节，都决定成败
Smartisan T1, Born to be proud
Smartisan T1，天生骄傲
老罗在做手机后，一直在强调自己有工匠精神。工匠会专注细节、工匠相信美就是生产力，视频中的文案就是往这个方向靠的。这则视频也带出了「锤子科技」今后一直会坚持的价值观“天生骄傲”。
下面，我们再来看一下T1的网站宣传平面与文案，你可以对比“碉堡了”等他们的文案，你就会发现真正的不同
简约源自隐藏的精密
smartisan用细致入微的思考和精密非凡的工艺去创造极致的简洁美感，
无论硬件还是软件，我们都让洞察人性的好设计自己说话。
让你的左右，不被产品左右
对称即是美。
无论用户习惯用那只手操作手机，都应该获得相同的便利。
正因如此，smartisan T1采用了左右对称的侧键设计，
他强化了整体形态的高度对称，成就了体贴无比的左右手无差别操作模式，
还意外带来了功能无比强大的组合键。
以柔韧，构建硬朗
smartisan T1的中框采用玻璃纤维增强的树脂与不锈钢骨架一体成型。
当无数条柔韧的玻璃纤维被裹以树脂，经过精妙的排列、组织，
最终形成一个高强度的坚固整体，同时仍然保有轻盈的体量。
平坦的本质，是极致的曲面
在康宁第三代大猩猩玻璃上精心磨制出3D弧面，
使smartisan T1的背部面板的边缘拥有了为妙的曲面过渡，
这铣削的变化不仅让手机的外观更为丰富和生动，
轻微的曲面还会反射出玉石版剔透温润的质感。
不适感，导致了全新的舒适
smartisan T1的USB插头手持部分正反两面一凸一凹的球型表面，
与手指接触的瞬间形成无意识反馈，使其成为一种直觉的使用引导，让你身不由己地正确操作。
喜悦的封装与还原
我们将手机和附件整洁有序地排布，将我们的骄傲和追求凝结为此刻的沉静，
只为开启之时，为你带来难以抑制的喜悦。
其实，我始终感觉，锤子的这些文案，都可以被地产来使用，在讲工匠时，在讲精工时……
随后就是这最后一次的演讲了，就在日，老罗同样……
不得不说，最后一张“为了告别的聚会”，又名《告别圆舞曲》曾荣获意大利最佳外国文学奖，是米兰&昆德拉于年间在波希米亚完成的其小说代表作之一，该作品构思巧妙，极富黑色幽默风格，小说只写了五天里发生的事，但涉及了很多的人物，每个人物的生活又展开得非常丰满。是公认的当代文学杰作，在全世界34个国家和地区出版。
老罗这臭不要脸的，又在秀他看过什么书了！
最后白色的smartisan T1的广告截图，广告语：不可方物。
普及“不可方物”：今天，凡一切美好事物觉得无与伦比，对作者或民众有强烈的冲击力，均可用“不可方物”来形容，而最多的则是用来写美人。“不可方物”是用来赞美人或事物的，多用来描绘人物（尤其是女性）的美丽，也可以用来赞美景物或别的事物，与“美丽绝伦”“倾国倾城”等词语义近。感情色彩都是褒义，流露出一种惊叹的语气。
此广告语，也直接表明白色的smartisan T1求女性客群关注。
最后，我把《天生骄傲之一个司机的骄傲》视频与大家分享……
哎，最后我知道，反正你们看的也不多，转的也不多，我就引用这样一个结尾。
广告文案说：梳理到最后，算是明白了：占领心智这件事，老罗除了靠嘴上说说之外，他还在写这件事情上花了很多的心思。
你爱他也好，恨他也好，都印证了这个死胖子来过人间，在你心中刷过那么一刻的存在感。
如果你觉得这些广告让你感觉不错，请把它分享出去；如果你觉得你的作品比这些广告牛逼，更要分享它让他受到嘲笑……
做个小调查吧？？
（以下文字最终解释权归张小禽所有，我保证自己说的每一句话都不是真的！）
张小禽微信目录
想找我单聊，请加微信私人号：ELWINS2014
现已经整理好的郑州地产公司广告集，请回复以下关键词查看：
“拓谷传播”
“三英禾田”
“塞尚沟通”
“擎磐传播”
“WEDO品牌机构”
“青铜骑士”
“旭智传播”
“元素100”
“旷视传播”
“博思堂”
“例外传播”
“质感创意”
“和联胜”
“广州炬作”
“博笔思奇”
“道丰沟通”
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