很多年轻人都有一个误区，步入管理层是走向巅峰的高收入低付出的优势岗位。&br&&br&全错。&br&误区1.步入管理层是走向巅峰。没做到老板/大股东，就算你是CEO还不是想撤就撤。何况现在招聘广告上描述的职位，行政=前台，管培生=名称好听点的真正苦力。类似的就不举例了，这些所谓的“管理层”处处是坑。&br&&br&误区2.高收入。拿我本人工龄超十年来举例，普通工人工资大于普通行政员工，甚至大于一些部门的负责人。绩效岗效明文规定的，做不了假。当然比较高的收入是在普通工人付出大量劳动之后才会达到，辛苦程度来说普通工人同样要比行政高。&br&&br&误区3.低付出。这个就仁者见仁了，你要是没有拿得出手的方面，坐在一个既清闲收入又高的位置，光你的同事和下属都能怼死你。&br&&br&误区4.面对下属有优势。对不对？看对象。至少在国企里，小头头VS老员工没有任何优势。别以为给对方穿小鞋很容易，你做的大家都能看懂。一次两次搞针对，人家去人事或者工会反映情况，你没有好果子吃。说真的，小头头换下去一个，再找一个一点不难。老员工即使他不是技术岗，至少是个熟练工。要是扔个长病假或者起身走人就能造成直接损失。在企业不能给出比同行高出一截工资的情况下，老员工另寻高就没什么压力。&br&&br&希望大家在工作中能够踏踏实实，不要被所谓的“步入管理层”以及各种画大饼洗脑。被要求义务加班，不管对方说辞是什么，果断拒绝。身体是自己的，这句话真的要上点岁数才能感受到。&br&&br&三十岁还没到管理层的人，说不定人家压根就没想往那里发展。
很多年轻人都有一个误区，步入管理层是走向巅峰的高收入低付出的优势岗位。 全错。 误区1.步入管理层是走向巅峰。没做到老板/大股东，就算你是CEO还不是想撤就撤。何况现在招聘广告上描述的职位，行政=前台，管培生=名称好听点的真正苦力。类似的就不举例了…
&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-83f1e47d210a06b967e5d_b.jpg& data-rawwidth=&550& data-rawheight=&307& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&550& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-83f1e47d210a06b967e5d_r.jpg&&&/figure&&p&在上上篇专栏，我们说起了广场舞应用，以及那些空坐拥巨大用户量却难以作为的团队&/p&&p&大家在讨论区说了好多观点，我最后归纳了一下，普遍还是认为线下的转化阀门出了问题，创业团队想象的老年人产品其实并不讨老人喜欢，自然就只有流量无法转化了。&/p&&p&&br&&/p&&p&而最近的几部国产电影，建军大业票房走低，战狼2票房逆势爆发，悟空传不高不就&/p&&p&我隐约觉得，有一个差不多的逻辑&/p&&p&&br&&/p&&p&“小鲜肉扛票房 ”
这个话我不知道是谁说的，但反正在这两年很多公司信了&/p&&p&很多人尝试着使用，电影中带上一个小鲜肉，唉哟，这个效果还不错&/p&&p&于是小鲜肉身价愈加高昂，更多人趋之若鹜&/p&&p&最终的最终，是建军大业这样，全请了小鲜肉&/p&&p&— — 结果一部“建”字级别的超级大剧，最后来个票房雪崩&/p&&p&&br&&/p&&p&有人说，是这两年观众觉醒了，其实你仔细回忆，前两年，咱们网上的，难道就都冲着小鲜肉们去看电影吗？&/p&&p&&br&&/p&&p&其实在我眼里，小鲜肉一直扛不了票房&/p&&p&他们实际上一直是狐假虎威而已&/p&&p&他们真正扛起的是微博流量，电视剧流量，综艺节目流量这几个线上流量&/p&&p&&br&&/p&&p&很多人诟病身价过高这个事，事实上小鲜肉们的身价高，也有高的道理&/p&&p&因为你购买的不是这个演员，而是购买的这个营销团队&/p&&p&比如某电影邀请我们的达康书记，只是收获了这么一名敬业的演员，最多加上一群小粉丝&/p&&p&但如果邀请的是吴亦凡等小鲜肉，其实制作方真正为之付费的，是这个人背后的营销团队，他们自己会帮你搞定微博热度，去各个综艺节目上刷起存在感，还有一大群有组织的粉丝组织去各个地方帮你做口碑，而演员本身，其实算是附送的&/p&&p&想一想，这么多事这么多人，付费高一点，是不是也挺正常&/p&&p&所以相信很多人也理解了，为何许多明星那么在意微博上热度甚至要疯狂买粉了，因为本质上，他们并不是靠作品立足，而是靠的这些网上热度所体现的营销能力来立足娱乐圈的&/p&&p&所以早年演员是角色被大家记下，而现在的只是演员被记得，角色却不知道，其实这太正常了&/p&&p&你就理解为大家都记住了“吴亦凡广告公司”“鹿晗水军机构”“李易峰传播会社”&/p&&p&所以天价片酬这事，没有谁是傻子&/p&&p&&br&&/p&&p&但有了流量，最后要转化成票房，必须还要加一个稳定的转化落地页&/p&&p&这个落地页可以是大家认可的出品人：比如星爷，黄渤，徐峥，张艺谋，诺兰&/p&&p&也可以是大家认可的故事：比如鬼吹灯，悟空传，战狼，绣春刀，魔兽&/p&&p&这些稳定的落地页，在大家的购买决策中能够起到决定作用，被大伙一直记得&/p&&p&这才叫IP&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&所以，西游2能行 吴亦凡把新生一代带过来，星爷的名头负责帮他们下决定&/p&&p&悟空传也凑合，人从微博上被带过来，好坏不管，这么大名头的小说，去看看也行&/p&&p&湄公河没有原作，但公安部的背书+原案极高的知名度，等于也是帮质量保底了&/p&&p&&br&&/p&&p&但你建军大业，放眼望去，没有一个稍微能说服我下单的，故事还是大家都知道的&/p&&p&只有流量，没有转化页，那可就走不通了&/p&&p&所以开映前全网热度，建军大业明显要高出几筹，但最后实打实票房，却持续走低&/p&&p&如果建军大业少请一个鲜肉，但凡有一个张艺谋，或者邓超黄渤这样，看起来能让人相信是部好电影的元素，我相信票房都不会这么难看&/p&&p&&br&&/p&&p&所以这两天，有人说以后电影要拼质量拼故事了，不再是小鲜肉们的时代了&/p&&p&我觉得也不是，像摔跤吧爸爸那样，毕竟是少数&/p&&p&爱乐之城质量如何口碑如何？没有流量还是照扑&/p&&p&光把达康书记凑一块，没有湖南卫视这样的超级流量入口，搞不好也是要扑街的&/p&&p&&br&&/p&&p&所以未来，好的流量入口+过得去的转化，会是未来一段时期的常态&/p&&p&&br&&/p&&p&姐妹篇：被粉丝组织绑架的小鲜肉们&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&&span class=&invisible&&https://&/span&&span class=&visible&&zhuanlan.zhihu.com/p/28&/span&&span class=&invisible&&369372&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&&/p&
在上上篇专栏，我们说起了广场舞应用，以及那些空坐拥巨大用户量却难以作为的团队大家在讨论区说了好多观点，我最后归纳了一下，普遍还是认为线下的转化阀门出了问题，创业团队想象的老年人产品其实并不讨老人喜欢，自然就只有流量无法转化了。 而最近的几…
继续我作为交通专业人士的回答:摩拜大概率会在城市管理者介入的时候，活得更好些。&br&&br&共享单车现在已经看出来了，前期利用免费出售城市公共资源(自行车停车空间)迅速做大了，然后在各级政府反应过来前已经体量巨大。
可惜在这上面，政府的整顿也好，管理也好是非常严厉的。网约车的那一把历历在目，共享单车只能更硬不能更软，毕竟这个模式背后隐含着免费使用社会资源和政府资源。 &br&&br&不知道有多少人还记得，十年以前都还有自行车存车处一说，一次一块或者一个小时五毛一类。后来骑车的人越来越少，自行车停车费逐渐就在人们的生活中消失了。停车费的本质是骑自行车的人通过交钱购买了城市服务，包括占用土地和购买管理员人力服务。&br&&br&摩拜和ofo在刚出来的时候都用高科技和新商业模式隐去了这种免费使用共有资源的本质。假如说今天突然有人说摩拜和ofo不仅要交骑车使用费还要缴纳停车费，那可是将近一倍以上的使用成本。当然，我们的城市管理部门特征决定了，面对这种资本圈的概念，反应永远慢半拍。毕竟人家连分析员都是一个月几万块不要命的年轻人，管理机构一个处长一个月才几千块。于是就形成了这种景象&br&&br&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-8087e5afa944aa8df81de8_b.jpg& data-rawwidth=&1536& data-rawheight=&2048& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1536& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-8087e5afa944aa8df81de8_r.jpg&&&/figure&&br&然而，管理者也不傻，薅羊毛已经把大城市的道路薅成葛优了，谁都能看出来。出手管理是必须的，凭什么你们咔咔收钱然后让管理部门出人出场地擦屁股。所以行业整顿一定会有，电子围栏一定会有，废旧车辆回收制度一定会有。&br&&br&摩拜的模式和定位决定了，几乎可以在第一时间配合这类工作，技术端报废率低，容易定位，数据端可以更好地动态调配车辆。&br&&br&滴滴，共享单车发展到这个阶段，无论资本还是市场参与方都应该意识到，未来市场最强有力的搅局者都是城市管理者。城市交通，和普通商业不一样，路是大家的，自行车占了行人就没地方走，自行车堆在一起就必然会堵车。资本赚钱zf擦屁股，算盘不要打太细哦。&br&&br&最后，共享单车包括最近的共享充电宝已经是越来越典型的to vc和to pe模式，早期投资者主要收割目标就是后期投资人。&br&&br&在最开始的时候，炒作概念，在所有人没意识到的时候利用市场短期没看明白迅速扩大规模，后期套现。现在看滴滴估值过高，共享单车估值也过高，二级市场都很难上去。&br&&br&滴滴提高了出租车司机的收入，殊不知短暂的收入提高的结果是司机自己在报废的时候承担车辆折旧费用，五年换一辆车的司机显然没时间仔细算算车辆全周期成本。到了今天的垄断地位，大家打车并没有便宜太多，天下乌鸦都差不多。共享单车让用户便宜地使用自行车，殊不知利用城市管理者没反应过来的时候，用本应该交给城管的停车费补贴了用户，更精明是不是。&br&&br&&br&但是，这个玩法当真别人看不出来么，再面瓜的人也看的到那满街占道的各色小车吧。
继续我作为交通专业人士的回答:摩拜大概率会在城市管理者介入的时候，活得更好些。 共享单车现在已经看出来了，前期利用免费出售城市公共资源(自行车停车空间)迅速做大了，然后在各级政府反应过来前已经体量巨大。
可惜在这上面，政府的整顿也好，管理也好…
&p&姜思达今年3月31日，就与马东的米未合资成立了&b&天津逆溯文化传播公司，持股40%&/b&，这个可是除了马薇薇之外，唯一跟马东成立公司的奇葩。所以马薇薇说节目没黑幕故意黑姜思达，我是相信的，&b&因为站在马东的角度，确实没必要。&/b&&/p&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-8cf5e5ce5bf9c412c39b2bf_b.jpg& data-rawwidth=&1082& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1082& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-8cf5e5ce5bf9c412c39b2bf_r.jpg&&&/figure&&br&&p&更多分析，见这里：奇葩说爆红，马东与马薇薇，姜思达等奇葩们的公司与江湖。&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&&span class=&invisible&&https://&/span&&span class=&visible&&zhuanlan.zhihu.com/p/27&/span&&span class=&invisible&&360730&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&&br&写这文时他们还没开始撕呢。&/p&&br&&p&全文贴过来吧，方便大家看，如下。&/p&&br&&br&&p&&b&#巨大的利益，往往伴随着巨大的争议风险。一个人的蹿红，往往伴随着着和原有关系的分崩离析。更何况是一群人的蹿红呢？#&/b&&/p&&p&“奇葩说”第四季本周五就要结束了。这篇文章，大概能告诉姜思达的铁粉们，不用着急。&/p&&p&作为一个“看着奇葩说长大”的奇葩铁粉，“周末”这两个字最大的快乐，不是不用上班了；而是它意味着，又有新的两集奇葩说可看啦。&/p&&p&迄今为止，我没有落下过奇葩说的任何一集，有的还连刷两遍。眼瞅着这一季又要结束了，又要迎来没有奇葩说可看的暗无天日的日子了。&/p&&p&悲伤之余，不禁又想，马东这么个人，当初怎么就跟高晓松、蔡康永一起，想出“奇葩说”这么个创意呢？而马薇薇、邱晨、黄执中、胡渐彪这些辩论界的大神，肖骁、范湉湉、姜思达这种原来名不见经传如今大火的奇葩，怎么就紧紧围绕在马东身边，折腾出这么大的动静呢？&/p&&p&除了奇葩说之外，又是音频付费节目，又是出书教大家“好好说话”，又是“饭局的诱惑”，又是“黑白星球”等衍生节目，同时还卖着“吃口shi冷静一下”的“粑粑瓜子”，这一通儿折腾，好不热闹。&/p&&p&我就在想，这么一帮“人精”在一起创业，作为带头大哥的马东，是怎么搭建公司的呢？他们私下撕逼吗？未来会撕逼吗？&/p&&p&要知道，巨大的利益，往往伴随着巨大的争议风险。一个人的蹿红，往往伴随着和原有关系的分崩离析。更何况是一群人的蹿红呢？&/p&&p&他们之间是怎么安排利益的？股权是怎么安排的？马薇薇有股权吗？邱晨有吗？胡渐彪和黄执中有吗？对于马东来说，怎么做才能最大化凝聚大家，又照顾好每个人的应得价值呢？&/p&&p&这么想来，作为当下红得发紫的第一网综，“奇葩说”是个奇迹，同时也是观察创业的绝佳样本。于是，周末刷完最新一集奇葩说，我就顺手梳理了如下信息。&/p&&p&米未传媒相关公司图（别嫌字小，戳图片后可放大观看，戳完之后手机横过来看效果更佳）：&/p&&figure&&img data-rawheight=&742& src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-7a94917b7cdf32fb3d1f265fcb6b315c_b.jpg& data-rawwidth=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-7a94917b7cdf32fb3d1f265fcb6b315c_r.jpg&&&/figure&&br&&p&是不是看着有点头大？反正我画图画得头大。简单梳理一下：&/p&&p&在2015年以后大致2年的时间中，&b&先后注册了15家公司&/b&（此处所称公司含合伙企业）。不得不说，发展势头非常凶猛，一边是各个产品、节目的推出，一边是一大群公司的各地注册。&/p&&p&按照大致时间线索，各“公司”（此处所称公司含有限合伙企业）的注册顺序是：&/p&&p&&i&1、日，北京米米未文化传媒合伙企业（有限合伙）； 2、日，北京米未传媒有限公司； 3、日，天津疆思教信息咨询合伙企业（有限合伙）； 4、日，天津米果文化传播有限公司； 5、日，北京米果文化传媒有限公司。&/i&&br&另有：作为北京米未传媒有限公司的对外投资的，除了前面的天津米果文化传播有限公司，还有以下8个：&/p&&p&&i&6、日，大脑天宫（北京）文化发展有限公司 7、日，上海喔趣文化传媒有限公司 8、日，天津爱米未科技有限公司 9、日，天津米未影视传媒有限公司 10、日，北京果时文化传媒有限公司 11、日，天津米加文化传播有限公司 12、日，北京文心城市更新投资基金（有限合伙） 13、日，北京爱米未文化传媒有限公司&/i&&br&以及更下一级的公司：&/p&&p&作为天津米未影视传媒有限公司投资的：&/p&&p&&i&14、日，天津米未信息科技有限公司 15、日，霍尔果斯米未文化传媒有限公司 16、日，天津逆溯文化传播有限公司（姜思达持股40%）&br&作为北京果时文化传媒有限公司投资的：&/i&&/p&&p&&i&17、日天津果时文化传播有限公司 18、日，霍尔果斯果时文化传媒有限公司&/i&&/p&&p&注意，&b&马东在其中9家，担任法定代表人，在多家作为登记股东。奇葩们在哪儿呢？&/b&&/p&&p&一共4处：分别是作为天津疆思教育信息咨询合伙企业（有限合伙）法定代表人和合伙人的马薇薇和周玄毅两口子，以及作为天津米果文化传媒有限公司的监事之一的邱晨；以及&b&天津逆溯文化传播有限公司股东的姜思达。（图中底部倒数第二个公司）&/b&&/p&&p&从这儿看到，&b&姜思达是除了马薇薇之外，唯一一个在公司架构中，以登记股东身份存在的奇葩&/b&（周玄毅不算奇葩了吧）。第三季奇葩说，姜思达大放异彩，尽管最终不敌黄执中，没夺得冠军，但是获得了粉丝的极大认可。&b&可是坊间一直流传，与肖骁和大王他们不同，姜思达一直没有签约米未。&/b&第四季的先导节目奇葩大会和第四季奇葩说开播之后的前几集，也没有姜思达的出现，难道马东眼瞅着姜思达这么个人才，离开奇葩说这个体系？&/p&&p&后来，奇葩说第四季的后面几期，姜思达终于出现，并且仍然表现很出彩。上周六半决赛中，姜思达与傅首尔、董婧、飞飞是大王一组，惜败给对方，失去了本季争夺奇葩之王的机会，网上不少人争议赛制不公平。姜思达本人倒是发表了微博文章，平息大家情绪。&/p&&p&&b&姜思达和马东之间有什么事没理顺吗？&/b&&/p&&p&恩，从上面的工商资料来看，早在2017年3月份，姜思达和马东之间，是达成了解决方案了的，那就是，两方共同出资设立一家公司，也就是天津逆溯文化传播有限公司，而姜思达持股40%。&b&所以我据此揣测，马东没有必要制造黑幕，防止“不是自己人的”姜思达拿奇葩之王抢了别的奇葩的风头。这种赛制有不公是真的，但未必是为了针对某个人。所以姜思达的粉们，没必要太纠结了。&/b&&/p&&p&似乎是奇葩里的异类的姜思达算是有着落了。那么其他人呢？范湉湉、肖骁、颜如晶、胡渐彪和黄执中等人，在现有的工商资料上没有体现。其中部分人有外籍身份某种程度上或有不便，但肖骁和范湉湉等人应该都是中国籍，他们的股权在哪儿呢？&/p&&p&作为米未这个大盘子的掌舵人，聪明如马东，为了留住人才、凝聚力量，对上面这些没体现在工商登记信息里的人，一定是要有所激励的。激励的标的，按理说，应该是核心公司北京米未传媒有限公司的股权，未来如果上市也应该是它。&/p&&p&我们来看看北京米未传媒有限公司的股权结构，目前有包括创新工场在内的5家机构投资人，3个自然人股东。接着，我发现了北京米米未文化传媒合伙企业（有限合伙），这个最像是用作股权激励的持股平台。我猜点开它的资料，出资人应该是列明了一长串的奇葩名单吧；可是，翻开它的资料，就只有两个自然人作为出资人，一个是马东，一个是胡劲松，也不见奇葩们的身影。&/p&&p&这就有点意思了。这说明，肖骁、范湉湉、大王、董婧等一波奇葩们，在目前这个阶段，是没采取作为持股平台登记的合伙人，以间接持股的方式进行股权激励的。&/p&&p&难道马东没对他们进行股权方面的安排吗？我猜应该不会不安排。那就只能是采取了其他方式处理了，比如以期权协议的方式做了安排，或者由某个人代持，未来在合适的时候，再登记为显名股东。总之是属于不把名字登记在工商部门的股权激励方式吧。&/p&&p&站在马东的角度想想看，奇葩说以及背后的米未传媒，最有价值的资产是什么？是经由奇葩说的爆红，打造出来的一众IP，包括奇葩说节目本身，“奇葩大会”、“饭局的诱惑”等衍生节目，包括“粑粑瓜子”延伸产品，和“朝阳公园东七门”（后改为“东七门”）公众号，更更更包括了马薇薇、肖骁这些符号型的人物。&/p&&p&相比而言，&b&这些奇葩人物是米未的灵魂。&/b&有了这些人，就可以继续衍生出更多高品质的内容，孵化出一个又一个具有想象力的项目，电影、音频、图书、漫画，甚至电商。&/p&&p&所以，马东一定会加倍地想办法笼络住这帮奇葩。而站在奇葩们的角度呢，&b&到今天为止，任何单一奇葩的个人影响力还不足以与奇葩说抗衡，如果单飞发展，恐怕还是比较困难。用心利用好奇葩说创造的这场飓风，找到自己的角色，不断为自己这个IP增值，是最优策略。&/b&&/p&&p&可以看到奇葩们在飓风之中的压力，范湉湉第一季以抓马的风格，骁勇的姿态赢得了关注，而四季下来，肖骁、姜思达星光闪闪，在辩论能力这件事上，范湉湉是压力山大的。&/p&&p&艾力在微博有几百万粉丝，自己出的书也卖得很好，但是在奇葩说，一直是作为最弱辩手的标签而存在的，每期即使不作为发言辩手，也卖力地拿着“好好说话”那本书帮马东做广告板。&/p&&p&在第四季诸多人为姜思达因为赛制而错失冠军的可能而鸣不平的时候，另一方面，是陈铭终于一步步趋于撕掉“鸡汤王”的标签，赢得了本季的第一场胜利。可能没人注意的是，其实陈咏开也是一个实力很棒的辩手，此次没能进入半决赛，却少有人提及。&/p&&p&说这么多是想说，股权激励的方式、激励的数量，其实跟个人与公司之间的价值对比、能力制衡有关系。&b&在奇葩说这个大IP之下，在马东的资源能力下，单个奇葩，其实议价的权力还很小。马东一定足够了解这些奇葩们的价值，也很清楚双方的制衡关系，所以当下的股权状况可能是马东心中认为的最优处置方案。&/b&&/p&&p&但是，还是要说但是，&b&姜思达作为登记股东的出现，可能就是这种制衡中，做出努力争取到的新平衡的结果。&/b&我们说股权划分、股权激励是个技术活，它的难点就在于，每个激励对象的价值，以及它和公司的力量对比是动态变化的。第一季的时候，没人知道姜思达会在第三季爆发，而如今马薇薇主导一摊儿，做米果传媒，也没人知道她最终会把它做成怎样。&/p&&p&马薇薇做米果的模式，是其他奇葩们可复制的吗？（戳图片后可放大观看）&/p&&br&&figure&&img data-rawheight=&742& src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-0b9f5fcdbf7517fac1cd55a_b.jpg& data-rawwidth=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-0b9f5fcdbf7517fac1cd55a_r.jpg&&&/figure&&br&&p&这个模式的好处是，&b&充分调动了马薇薇的主人翁精神，但目标公司北京米果文化传媒有限公司的控制权，还是在米未传媒也就是马东手里。马薇薇为自己打工，同时也在为马东打工。&/b&&/p&&p&在北京米果文化层面，应该也对背后的邱晨、黄执中和胡渐彪等具体操持事儿的人有所安排，尽管暂时没体现在公开的工商资料上。这样做的好处既能充分激励这几位奇葩，共同做大米未的子公司，也不至于直接稀释米未的股权，毕竟，米未是更大的盘子。&/p&&p&&b&其他人可以复制这个方式，姜思达就是在复制。&/b&但是，别人目前暂时未必行，比如董静、肖骁他们，毕竟张罗一个公司，单独弄一摊事，是更消耗精力也更需要能力的事。&b&而肖骁似乎更适合做一个艺人，上更多节目，把精力重点放在个人IP上，没准儿有一天，会有更大的话语权，自然也就有适当的方式变现。&/b&&/p&&p&说到IP，顺手就再看看米未的知识产权保护，尤其是商标保护。一看还挺有意思，这两年中，米未不仅是公司注册狂人，也是个商标注册狂人。&/p&&p&已经申请注册了320个商标，除了显而易见该有的米未、奇葩说之外（这些就不列举了），还有一些比较有意思的，比如：&/p&&p&“撒点野”，这个状态显示已经无效掉了，估计商标局不予注册的理由是有违公序良俗； “薇观星球”，这个估计是马薇薇的备选节目； “偷心大师”，这个不知道是要干啥； “米未小卖部”，这个显然是在电商这路上备着。&br&然而真正奇葩的是这个：&/p&&p&“吃口shi冷静一下”，我估计这个想核准注册够呛，日申请，估计近期该快有结果了； 反正更奇葩的“粑粑瓜子”是已经被驳回了，正在复审中。&br&而著作权方面，也有两项登记，其中一项，令人期待，名字叫“&b&我爱的女孩颜如晶&/b&”，是文字作品。或许是关于如晶个人成长的纪实文学类作品吧。如果是，很期待。&/p&&p&好扯远了，收回来，回到公司与股权。&/p&&p&以前我写过一篇文章，叫《合伙人闹分家，别再扯什么人品了》，说的是2015年5月，当时罗辑思维刚刚火起来，罗胖和原搭档申音闹矛盾分家的事。两者在微博上对彼此的人性和人品互有指责，最后自然是一拍两散。几年过去了，罗胖找了新的搭档，做火了罗辑思维，又做跨年演讲和得到，算是风光依旧。&/p&&p&罗胖和马东，都是差不多级别的老司机。罗胖作为老司机跟旧搭档闹过矛盾，岂止他们，周立波同志和关栋天也闹翻过，张艺谋和张伟平也分裂过。所以股权矛盾这事，跟人品和人性或许有关系，但更跟这些人处理股权的预见性、法律能力有关系。没有充分的能力和健康的机制做保障，人品和人性通常经受不住考验。&/p&&p&&b&奇葩说发展到现在，作为网络综艺节目是毫无争议地成功；但是米未作为一家A轮融资估值20亿的公司，还不算是一家大公司，它还在快速发展&/b&。与一般的科技公司不同的是，一般科技公司更依赖于技术和产品，而此类公司更依赖创意和人，公司的成长，伴随着一批个人IP的成长。&b&凡剧烈成长的公司，就最容易有争议，这跟人品无关，这是规律。&/b&所以，很期待它能在老司机马东的带领下乘风破浪，生猛但健康地成长。这样我们就可以有更多好节目看。&/p&&p&写到这里，应该告一个段落了。但是不要忘了这篇文章发在法天使，法天使是干什么的呢？法天使是搞合同的。&/p&&p&所以这里汇总一下，在米未发展的这一路上，究竟可能用到过哪些合同？对可能创业的大家都有帮助。具体包括但不限于以下这些：&/p&&p&1、注册公司所需要的文件，马东他们2年注册了十多个公司呢，&/p&&p&有限公司设立(北京地区）全套文本：&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.fatianshi.cn/F00634& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&fatianshi.cn/F00634&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&2、注册有限合伙企业所需要的文件，设立了好几个有限合伙企业，&/p&&p&有限合伙企业设立全套文本：&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.fatianshi.cn/F03172& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&fatianshi.cn/F03172&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&3、注册公司时出资人之间（比如姜思达和米未之间设立天津的公司应该签署）的出资协议书：&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.fatianshi.cn/D00378& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&fatianshi.cn/D00378&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&4、公司注册后股东之间签署的股东协议：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.fatianshi.cn/D00381& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&fatianshi.cn/D00381&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&5、公司股权融资需要的全套文本，股权融资全套文本：&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.fatianshi.cn/F00607& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&fatianshi.cn/F00607&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&6、有些人作为隐名股东，跟显名的股东签署的股权代持协议（比如北京米果公司，股东可以跟邱晨等核心员工签署）：&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.fatianshi.cn/D00385& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&fatianshi.cn/D00385&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&7、这些公司与员工之间的劳动合同、保密协议、竞业限制协议（比如所有米未的全职员工都应该签署）：&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.fatianshi.cn/F00697& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&fatianshi.cn/F00697&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&8、对重点员工做股权激励的方案或协议（比如米未的重点奇葩们，都应该有具体的股权激励方案），有不同模式的多套可参考：&/p&&p&持股平台模式&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.fatianshi.cn/F00733& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&fatianshi.cn/F00733&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&期权模式&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.fatianshi.cn/F03198& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&fatianshi.cn/F03198&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&虚拟分红权：&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.fatianshi.cn/F00650& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&fatianshi.cn/F00650&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&股权转让：&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.fatianshi.cn/D01421& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&fatianshi.cn/D01421&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&9、以及，法天使上有超过10000份经过认真修订过的合同范本，可以广泛参考：&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.fatianshi.cn& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&fatianshi.cn&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&有这些合同，自己就能搞定了吗？有些可能可以，比如相对简单的劳动合同。有些不建议自己搞定，比如股权激励、融资协议之类关乎股权大事的协议。&/p&&p&所以，范本可以作为参考资料，具体的事情，还是建议找专业的人定制。哪儿定制去？有个地方据说“2分钟响应，2个小时给初稿”，那就是法天使的合同服务。戳“在线法律服务 - 法天使－在线法律服务平台｜合同范本｜法律文书｜合同审查”，就可以体验。&b&花式广告这事，就只服马东（连何炅都不灵）&/b&。&/p&&p&创建于 &/p&&p&禁止转载&/p&
姜思达今年3月31日，就与马东的米未合资成立了天津逆溯文化传播公司，持股40%，这个可是除了马薇薇之外，唯一跟马东成立公司的奇葩。所以马薇薇说节目没黑幕故意黑姜思达，我是相信的，因为站在马东的角度，确实没必要。 更多分析，见这里：奇葩说爆红，马…
1，没想到中秋发红包就要5W+&br&&br&2，没想到一年天猫服务费600W+&br&&br&3，没想到号称0门槛的网店成本这么高，不输给实体店&br&&br&4，没想到信用卡和蚂蚁花呗一年手续费150W+&br&&br&5，没想到一个月招聘网站就给几K&br&&br&6，没想到公司每个人五险一金公司要承担1K+&br&&br&7，没想到一个门可罗雀的实体店厂家补贴一年8W+，0顾客也能挣钱&br&&br&8，没想到英国脱欧竟然会让日本数码涨价，公司毛利大降&br&&br&9，没想到海关各种管不住的水货产品竟然会因为人民币汇率变化而销声匿迹&br&&br&10，没想到当地政府的税务是有政策的，竟然可以谈价&br&&br&当然，你刚开公司时也没想到会把公司做成什么规模&br&&br&未知的东西多了，但不见得是坏的&br&&br&先写十个吧，有人看我再写，做公司想不到的成本多了去了，但其实也有更多想不到的赚钱的方式方法&br&&br&——————更新——————&br&&br&大家都比较感兴趣这个话题，我继续说一些&br&&br&11，做公司以为自己是老板了，远没想到马云才是真正的老板，他只需提供平台，赚的就比商家多&br&&br&不懂股市，但有钱的而且想长期持有不想短期套利的可以考虑买阿里股票，这个公司非常强大非常健康&br&&br&上面说了，我们仅服务费一年600W+，广告费一年400W+，信用卡，天猫积分，花呗一年150万+，天猫贷款利息一年200W+，菜鸟运费一年100万+，这么算下来，仅一年给天猫的毛利在1500万，而留到我们手里的估计是天猫的零头～&br&&br&花2200万拍papi酱第一条广告的丽人丽妆主要就是在天猫销售化妆品，前几天看他要上市提交的财报，去年销售额13亿，广告费1.2亿，天猫佣金几千万，自己的净利润剩了3000万，你看，马云爸爸多挣钱～&br&&br&但是合理吗？合理。所以我个人认为平台型电商的前景肯定比自营型的要好&br&&br&12，没想到资金使用成本这么高&br&&br&你创立公司，小打小闹没所谓，如果考虑做大，你会发现供应链和资金是绕不过去的槛，而且很可能是制约你真正做大的天花板，至于运营，营销，等你大了就会发现真没那么重要。&br&&br&举例来说，我们一个月固定在支付宝的压款在800万左右，这些钱就是顾客付给我们而暂时拿不到一般要7-10天才能拿到的钱，说简单点，生意规模在2亿左右的，你肯定要拿出800万压死在支付宝里，除非你的生意在萎缩&br&&br&而800压死在这，公司肯定没法周转，那怎么办呢？阿里提供订单贷款服务，也就是他先把钱给你，然后当顾客要确认付款时钱就不到我账了，直接被阿里收到，这种模式结合阿里的大数据，几乎是0风险，或者可以说这也属于抵押贷款的一种，只是抵押物分散在顾客手里，没在阿里手里，那这部分阿里收多少利息呢？年利18%，一年150万～～&br&&br&还有一种无抵押方式，就是信用贷款，凭借我一年上亿的销售额，阿里可以给我几百万贷款，这个的年利是24%&br&&br&现在来屡屡我的生意，假设我有2000万资金在天猫做生意，有800万是压死的没法进货，我自己的这800万我需要每个月支付12万利息&br&&br&剩余1200万我用来进货，比较大的商家一般都会入仓，也就是扶持菜鸟物流(菜鸟现在做的确实不错，90%订单48小时内到)，我进完货发现资金不够了，那我这1200万货物在阿里仓库，我是可以以抵押物做贷款的，大概能贷500万出来，费用呢？一个月5-6万&br&&br&还要使用部分信用贷款，随便算下来，我们这种规模一个月仅利息20万费用，这是做公司之前万万没想到的，关键这些钱本身就是我们的钱，存银行银行一个月大概会给6万左右利息，放天猫天猫会收20万利息&br&&br&但事实真是如此吗？我在天猫做生意，我的利润肯定不仅仅有利息差这26万，如果利息贵，我可以选择把公司做的小一点，不用抵押贷款，不用订单贷款，我乐意花这20万利息表示这20万利息给我带来肯定不止20万收入&br&&br&所以，我依然感谢阿里，我也想用银行那种年化7%的贷款，但是银行不信任你，不给贷款，而阿里信任你，那他值得更高的利息回报不是吗？&br&&br&至于融资，刘强东也说了，用投资人的钱做生意才是最贵的，有银行的钱谁用阿里的，有阿里的钱谁用风投的！(仅限贸易类生意，别的高风险的如概念性服务性生意另说)&br&&br&没想到随意写的几句大家点赞挺多，所以另加的这两个写的比较多比较细，平时时间不多，如果点赞过200再更新吧～&br&&br&——————更新——————&br&&br&13，没想到租写字楼比民房更划算。&br&&br&我们当地写字楼大概300/平，100平的写字楼大概一年3万，后来觉得实在不划算，改租民房，毛坯100平1000/月，但装修大概要花2万左右&br&&br&电商租民房有两大问题，第一，扰民，因为你人多，发货会占用电梯；第二，民房办公不方正，很多地方利用率不高，高峰期我们租了7间民房，但像过街老鼠一样被各种投诉，最后找了一整层的写字楼，220/平，1000平一年22万，比租民房划算多了，相同面积民房房租10万，装修20万……再后来，我知道有一个地方叫创客中心，房租前三年全免&br&&br&14，没想到电商一年处理各种差评，讹诈，投诉5W+&br&&br&因为做的都是高客单价产品，顾客信任很脆弱，有素质低的顾客看准这点，故意以差评要挟，或者投诉工商，虽知不应助长这种小人的嚣张气焰，但从时间成本，差评对转化率的影响上一般都会选择息事宁人忍气吞声，去年算仅这种恶心人的事成本5W+&br&&br&15，没想到做一个公益的摄影知识普及，一年成本上百万&br&&br&最初发现很多顾客对摄影太白，想写一些基本的摄影技巧，最初调两个人组了一个小组，主做微博，花费1万/月&br&&br&后来发现效果挺好，大家呼声很高，又把微信公众号也做了进来，加了一个运营，一个美工，花费2万/月&br&&br&后来发现大家想看视频版的，于是加了一个摄影师，一个模特，把平台扩展到了优酷，花费3.5万/月&br&&br&后来发现粉丝增速很快，一个运营不够，一个编辑也不够，又加入一个编辑一个运营，花费5万/月&br&&br&后来发现设备需要更新了，买了更好的收音器，需要双机位了，两个全画幅单反配顶级镜头，配滑轨，牛逼三脚架，升级设备5万&br&&br&后来发现地方不够了，需要对不同的内容做风格不同的演播室，装修演播室&br&&br&后来发现摄影师水平跟不上了，需要给摄影师培训，每次外拍10-15天，培训费1-1.5万，机票吃饭5K，每次培训2万+&br&&br&后来发现摄影师水平上来了，模特和剪辑师跟不上了，又给模特报化妆班，形体班，给剪辑师报班，配牛逼电脑，否则出片效率低，1万一台&br&&br&做来做去发现原来的两人小组公益项目变成了一个十多人的部门，一个月更新设备，抽奖，工资，培训，外拍10万+&br&&br&就像上面提的，虽然天猫利息贵依然乐意用是因为他能让我盈利更多，这个项目同理，虽然投入越来越多，但发现初衷是免费的项目竟然做出了盈利，这是创立之初万万没想到的&br&&br&&br&写这个答案之初也万万没想到一天点赞奔着1000去了，谢谢认可。平时时间不多，关于成本没想到的差不多说完了，如果再有时间能更新，我可以说说没想到的能挣钱的地方，就比如上面说的那个普及摄影的公益项目，这个想不到的挣钱地方我觉得比想不到的成本更有意思
1，没想到中秋发红包就要5W+ 2，没想到一年天猫服务费600W+ 3，没想到号称0门槛的网店成本这么高，不输给实体店 4，没想到信用卡和蚂蚁花呗一年手续费150W+ 5，没想到一个月招聘网站就给几K 6，没想到公司每个人五险一金公司要承担1K+ 7，没想到一个门可罗…
&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-ee56c93efade_b.jpg& data-rawwidth=&1600& data-rawheight=&889& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-ee56c93efade_r.jpg&&&/figure&&p&本文作者郭佳佳，三节课内容运营实习生，实属手游小白，刚摆脱青铜段位，如果文中关于手游的解读有什么疏漏之处，还请多多提点。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&不知道什么时候起，“吃完饭了吗？来一场排位赛，助消化！”，“累了吧，咱俩来一场排位赛，休息一下！”，“我认你做我的师父了哈，记着带我升级！我不想再当青铜了……”这种对话，一直徘徊在我的周围，除此之外，朋友圈里面也会经常看到大家所分享的关于王者荣耀的动态：&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-4e31f9de7cef_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1440& data-rawheight=&1340& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1440& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-4e31f9de7cef_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&可以看出总有来自不同圈子的朋友在讨论这款游戏。而且从百度指数的整体走势来看，最高点的数值达到546338，而之前火爆的阴阳师最高点的数值也只有161537。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-405effbaed003dfa89b24d5_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1220& data-rawheight=&285& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1220& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-405effbaed003dfa89b24d5_r.jpg&&&/figure&&p&与此同时，APP annie呈现出来王者荣耀从2017年开始，几乎一直保持在游戏排行总榜的前列：&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-b3c9e2cbb39c28a0e476e46dcba41762_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1076& data-rawheight=&435& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1076& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-b3c9e2cbb39c28a0e476e46dcba41762_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&种种迹象表明王者荣耀这款手游很受大家的欢迎，那么为什么这款手游会被不同年龄层的用户接受，且愿意在这上面花费不少的时间呢？通过和周围人的交流，结合所观察的数据，自己进行了相关的思考，试图从下面3个方面对王者荣耀这款手游能够火爆的原因进行了分析，下面是我思考的3个方面的内容：&/p&&p&&b&1. 讲述王者荣耀这款游戏软件本身的亮点；&/b&&/p&&p&&b&2. 分析王者荣耀团队的运营方式；&/b&&/p&&p&&b&3. 推测王者荣耀从2017年1月份开始用户群暴增的这一现象背后的原因。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&h2&&b&一、王者荣耀这款手游本身的亮点&/b&&/h2&&p&&br&&/p&&p&一款游戏通常能够流行和火爆，从自身来讲，往往是画面、新颖的玩法以及适配用户的典型的场景。而王者荣耀这款游戏能够在其他手游中突破出来，成为大家手机游戏的“新宠”，从本质上讲是离不开前面提及的原因的。无论是APP设计还是游戏属性的设计，都具有鲜明的个体特征。我们一一来看。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&1. APP设计&/b&&/p&&p&王者荣耀这款手游是由天美工作室出品的，该工作室发行的诸如《QQ堂》、《天天飞车》、《天天酷跑》等游戏画面精美，深受玩家的喜欢。很显然，王者荣耀也继承了这样的“血统”。&br&&/p&&p&&b&视觉方向&/b&：王者荣耀游戏的界面更加细腻，画面感、空间感表现的更加淋漓尽致。 张力十足的画面，英雄的样式以及皮肤十分精致；&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-d45f556ba20dbe2104e1_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-d45f556ba20dbe2104e1_r.jpg&&&/figure&&p&&b&听觉方向&/b&：从配乐到不同英雄有自己独特有韵味的自白再到玩家投入战斗中“杀”死敌方的时候震撼的声音，这些都十分富有表现力，更能帮助用户沉浸其中。比如： 后羿会在游戏中说“光明，制造瞎子”、 钟无艳会说“光有想法和行动是不够的，还得有钱.”、张飞会说“心有猛虎、细嗅蔷薇”等。这些对话是设计者结合英雄本身的经历简化而来的，既符合人物的特征，也别有一番风味。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&因此，&b&不论是视觉还是听觉方面，这款手游都给玩家带来了一定程度的享受体验。这些软包装丰富了产品的厚度，让其充满关注的细节，经得起把玩，同时游戏人物和用户之间建立起情感链接，彼此之间更有羁绊，玩家对其易形成特定的印象&/b&。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&2. 游戏属性的设计&/b&&/p&&p&王者荣耀这款游戏，无论是从模式上还是把玩技巧上的一些特征也成为了它能够迅速集聚一大波玩家的原因。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&2.1 操作时间短&/b&&/p&&p&王者荣耀虽在规则、玩法和人物设计等方面和英雄联盟相差无几，且因此被成为手机版的LOL，但是从游戏时长上面来看，差别却是不小的。王者荣耀的玩家可以利用碎片化时间进行游戏的相关操作，比如在最常见的模式5V5中，一场战斗所花费的时长平均在20分钟左右，并且火焰山的相关时长可能只有几分钟而已。&br&&/p&&p&相较于其它的养成类游戏，比如阴阳师、梦幻西游等，王者荣耀对于用户的活跃度要求并不高，换句话来讲，也就是说用户不需要像端游一般，花费很长的时间在这款游戏上，也不会出现几天时间没有上线，就再也追不上其他人的尴尬情景。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&2.2 游戏模式相对公平&/b&&/p&&p&王者荣耀属于MOBA类游戏（MOBA，是Multiplayer Online Battle Arena Games 的简写，意为多人联机在线竞技游戏），具有MOBA类游戏的特质：&b&公平，门槛低以及队友之间的深度配合&/b&。所谓公平，指的是不会像其它游戏那般，出现充钱掌握主动性等影响普通用户的操作设置。除此之外，不论上局游戏个人结果如何，都不会影响到下一局（这里我们不考虑玩家不合适的操作，比如挂机或者被举报而限制游戏的相关操作）。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&而且在游戏中，玩家只需要进行为数不多的几个操作即可，&b&这在一定程度上也决定了王者荣耀对于大多数玩家来讲，更容易掌握主动性，进入门槛低，更容易被大多数的普通玩家所接受&/b&。而队友之间如何进行深度的团队配合则是玩家讨论的热点。在人物选择界面，为了在游戏中更好地配合，有这样的对话模式可供选择：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-ca47bea4bf_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-ca47bea4bf_r.jpg&&&/figure&&p&并且，在一场对决结束的时候，会出现这样的界面：&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-8db1f20aab48e48c8eeb63_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-8db1f20aab48e48c8eeb63_r.jpg&&&/figure&&p&通过图片，我们可以很清晰地看出，在一场对决中，自己所在团队中的队友以及自己的贡献情况。这在一定程度上反映出来责任边界的模糊化，贡献值高的人，成就感更高，而贡献值低的人也不至于十分挫败。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&正如图片中所示，那位名为“阿茶molly”的玩家虽然在团队贡献值中的数据并不高，但是却在对峙中“杀死”敌方15次，并且助攻2次，虽然他“死”掉10次，但是还是获得了“神”的标记，不仅有了值得炫耀的点，而且对于新手来讲，这种责任边界的模糊化设置，更容易建立自信心。&/p&&p&对于大多数普通用户来讲，贡献值的高低可能由手机性能、网速、道具、皮肤等多种不确定的因素造成，这也决定了一场对峙的成功与失败的具体原因变得难以捉摸，更重要的则是玩家在对峙中的走位以及随机应变、反杀等所带来的极致体验。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&2.3 上手简单、操作简单&/b&&/p&&p&PC端的MOBA类游戏，比较熟悉的是英雄联盟和DOTA1、2，这3个游戏的操作指令十分相近，概括来讲主要为： &br&&/p&&p&1. 左右键（左键选中单位和确认技能释放，右键行走、攻击和跟随）；&/p&&p&2. 编队（将不同的兵种编成队伍）；&/p&&p&3. S和H（stop和hold，也就是停下来和保持不动）；&/p&&p&4. A和A地板（A是attack，攻击的意思；A地板指的是摁了A键之后选取地面）；&/p&&p&5. 前摇和后摇（攻击前后的动作）；&/p&&p&6. 正补和反补（正补，简单来说就是由你击杀掉小兵来获得金钱和经验上的收入； 反补就是通过击杀自己方的小兵，从而不会给对面带来金钱以及经验上的收益）；&/p&&p&7. shift和CRTL（延迟操作和编队）；&/p&&p&8. hit and run（简单讲就是一边走一边打）。&/p&&p&&br&&/p&&p&对于王者荣耀来讲，这款游戏进行了适应手机的简化设置，对操作的要求大大降低。但是与此同时，这款游戏还是保障了区域内的操作空间。玩家可以结合自己的需求，选择合适的操作方式（比如：推荐新手使用的简易施法以及高手大神等适用的轮盘施法）。并且，轮盘的相关性能，如灵敏度等都可以进行个性化的调整。并且，在使用相关技能的时候，也会给玩家指出相关的使用方向和范围，不会出现盲目的情景。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-69b5e7a23ed1e3f9dc5dd0c_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-69b5e7a23ed1e3f9dc5dd0c_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&2.4 游戏人设熟悉感强&/b& &/p&&p&王者荣耀的人设熟悉感强，这个可以分为两方面进行考虑。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&2.4.1 在文章开篇提到过，&b&王者荣耀被称为英雄联盟的简化版，所以在王者荣耀里面的一些角色就和英雄联盟中的角色有一定程度的重合&/b&，比如，玩过英雄联盟的玩家看到王者荣耀里面的后羿这个角色的时候就会有这样的感觉：哇，这个不是LOL中的寒冰射手么，技能相似度也很高的啊。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-08ea1b86b1_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&406& data-rawheight=&513& class=&content_image& width=&406&&&/figure&&p&2.4.2. &b&王者荣耀里面的人设的名字第一眼看过去，偏国民化，有亲近感，是很容易记住并且提及的&/b&，比如：三国的刘关张，赵吕孙，貂蝉妲己夏侯惇，大唐群侠、封神英雄等。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&2.5 玩家成长清晰&/b&&/p&&p&先放一张图片感受一下。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-b2546252efa27c9e7038_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&1438& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-b2546252efa27c9e7038_r.jpg&&&/figure&&p&通过这张图片，我们很清晰地看出王者荣耀的任务体系的组成，分别是成长历程、我要成长、我要金币、我要铭文、我要英雄。玩家打开界面后，只需要根据自己的需求，需要什么点击什么进行操作即可。&br&&/p&&p&比如：玩家点击我要成长，在完成主线任务的同时，还可以完成其他日常任务，并且获得经验和活跃度，在达到一定程度后可以领取宝箱，进一步获得金币、钻石。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&除此之外，玩家常用的刷级场所多是PVP对战模式，并且等级达到6级时，即可开启排位赛；等级达到10级后即可参与武道大会等。对于玩家来讲，这样的安排有很大的提高空间，比如到达6级开启排位赛的前提是你需要有至少5个英雄。&b&这对于玩家而言，是一种挑战和锻炼，足够吸引用户去做任务赚取更多的金币，继续深入探索游戏的热情&/b&。&/p&&p&&br&&/p&&h2&&b&二、王者荣耀常见的运营方式&/b&&/h2&&p&现象背后必有力量，用户呈正向增长，完全只是依靠软件本身的软包装来进行的话，出现这种量级增长的可能性还是比较小的，也是不太现实的。背后一定有相关的逻辑，深究下来，最有可能的是运营的原因以及出现了便于全民参与的热点话题。很明显，王者荣耀在这两方面都有发力，我们一一来看。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&1. 线上&/b&&/p&&p&&b&产品内部&/b& &/p&&p&&b&1. 日常运营活动：&/b& &/p&&p&为了提高用户的粘性，促进玩家的活跃度，王者荣耀的运营方面采取了很多手段。在这里，我们可以从提高用户粘性和促进拉新两个方面来进行围观：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-99d140b444c82a43a1b19fa68d6fa399_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&554& data-rawheight=&442& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&554& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-99d140b444c82a43a1b19fa68d6fa399_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-8d5f35c15dafc180f4987_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&644& data-rawheight=&242& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&644& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-8d5f35c15dafc180f4987_r.jpg&&&/figure&&p&从思维导图中，我们可以看出王者荣耀手游本身会采取不同的方式来提高用户的粘性，促进用户活跃，与此同时也会促进拉新并且促进玩家付费。但是这并不代表着这完全正确，有时某些行为方式会显得繁琐：&/p&&ul&&li&活动数目多，且规则不同，对于玩家来说，不同的玩家可以尝试不同的活动，这样可以有效促进用户消费。但是，数量多、部分活动规则的繁杂，在某种程度上来讲，会引起玩家信息爆棚，产生阅读压力，并因此可能会导致一部分用户未必会仔细阅读活动规则，甚至会直接关掉界面不参与相关活动；&/li&&/ul&&p&&br&&/p&&ul&&li&活动的提醒方式有弹出页和列表形式进行陈列这两种方式。弹出页来讲，具有典型的中国手游的风格，能够明显地吸引到玩家。列表形式中关于活动相关信息的提醒方式，主要是通过红点的指引，来引导用户发现和点击，不断完成任务而获得相应的奖励，进而提升了用户的粘度。但是所呈现的活动会因为入口较深或者折叠等因素而无法得到玩家充分地触发，使得一些活动失去了价值。&/li&&/ul&&p&&br&&/p&&p&除了弹出页和活动列表内部的这些活动提醒，王者荣耀也会定期推送十分吸引玩家的push，这是我在截到的少量的push的内容：&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-eb8d4d5c9c_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&940& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-eb8d4d5c9c_r.jpg&&&/figure&&p&这些push 的内容主要集中在限定优惠、限定免费试用某些英雄、参与活动获得奖励等十分吸引玩家的信息上，这对促进提高用户的活跃度，提高软件的打开率也是十分有帮助的。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&2. 玩家分享：&/b&&/p&&p&如果玩家在一场比赛中，发挥实力，得到一些新成就的时候，游戏就会出现这样的界面：&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-faa32f2fb91_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-faa32f2fb91_r.jpg&&&/figure&&p&如果点击“炫耀一下”，则可以分享给微信好友，且会出现这样的界面：&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-be458ca36b1d1f90b05c967c91f5de6a_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&332& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-be458ca36b1d1f90b05c967c91f5de6a_r.jpg&&&/figure&&p&很明显，不用通过点击即可知道你所分享的页面相关的荣誉情况，对于玩家来讲，这在某种程度上可以说是一个炫耀的点，分享结果呈现出来的样式也很简单，仅仅是一张图片，不是链接，更容易被打开查看，满足了玩家玩得好的时候的炫耀心理。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&产品外部&/b&&/p&&p&&b&1. 微博话题营销：&/b& &/p&&p&微博因为其具有用户活跃度高、传播广、时效性强的特征，现已经成为了线上营销的重要战场。王者荣耀当然也是没有放过这个机会，官方围绕游戏本身以及游戏所衍生出来的内容组建微博话题，从而让玩家直接在不同纬度内容相关的话题下进行分享互动，放大话题。&/p&&p&&br&&/p&&p&这其中有基础的玩家的日常分享取经和吐槽，还有玩家中的大神以及KOL通过分享视频、攻略等引爆话题，形成极高的话题阅读量，并且一些微博搞笑段子手大V也会充分利用王者荣耀的自带流量的特性，自创一波一波的表情包和搞笑段子，形成二次传播，在为自己蹭热词而提高曝光度的同时，也扩充了王者荣耀的传播群体，从而形成口碑传播。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-d1c850f78e628b833d8dd44bd2f54d8a_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2154& data-rawheight=&1226& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2154& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-d1c850f78e628b833d8dd44bd2f54d8a_r.jpg&&&/figure&&p&除此之外，自带粉丝效应的明星也着实给王者荣耀的热度添了一把火，从可以搜索到的动态里面，我们可以看到诸如著名歌手张艺兴、王铮亮、演员雪姨、黄晓明等关于王者荣耀的相关动态，这些明星微博粉丝就有7968万。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-ea3bcc796b4_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&553& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-ea3bcc796b4_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-f35ff5e7eca235b516be_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&602& data-rawheight=&763& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&602& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-f35ff5e7eca235b516be_r.jpg&&&/figure&&p&通过明星的这些分享，使得外界不同年龄层都可以去关注王者荣耀这款游戏，而且利用自带粉丝流量的特性以及自己的知名度，促进了这款手游的拉新，保证其处于热门的状态。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&2. 贴吧：&/b&&/p&&p&百度贴吧是通过人工信息聚合的方式对搜索引擎的补充，是有共同兴趣爱好者的聚集地，而且对于某些话题，可以带来持续的深度互动（多数贴吧的成员更愿意围绕一个封闭的主题来展开交流，形成盖楼的样式）。王者荣耀吧的关注量和发帖量，以及相关视频的观看量在手机游戏这个类目下，都是保持在前面的，而且在这个基础上也会延伸出其他的吧，比如：鲁班七号吧、后羿王者荣耀吧等。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-42cf6f38ee9c_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&514& data-rawheight=&132& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&514& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-42cf6f38ee9c_r.jpg&&&/figure&&p&从某种程度上来讲，其充分地发挥了贴吧的粉丝文化，增强了信息交换的频率。而且，建立在此基础上，有很多游戏中的大神更愿意在这里开贴传授技能，在很长一段时间得到大家的围观而获得满足感，并且有更大的几率被置顶或者推荐成为精品贴，使得自己的帖子能够更长久地在明显的地方存在。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-4f5a605a1a4aacc65e24cb7f22422c3a_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&652& data-rawheight=&168& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&652& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-4f5a605a1a4aacc65e24cb7f22422c3a_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&3. 微信：&/b&&/p&&p&微信客户端里面，“发现-游戏”入口进入后，会看到这样一个界面：&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-7f28e559ec2cfcbcfcb84_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&465& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-7f28e559ec2cfcbcfcb84_r.jpg&&&/figure&&p&点击上方的“消息”后，可以进入到一个获取“&b&王者荣耀战报&/b&”的界面，点击后，即可得到自己X月份X周的战报，通过这份战报，你可以知道自己这段时间的战绩，知道自己擅长的英雄，以及自己的给力队友和神坑队友。与此同时，这份战报也会告诉你，可以和谁搭档促进自己名次的前移，也可以分享出去自己的战报给微信好友，在某种程度上促进社交。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-36c60d8f72a_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2880& data-rawheight=&1238& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2880& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-36c60d8f72a_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-997b68793ebf019a77a83c_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2868& data-rawheight=&1244& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2868& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-997b68793ebf019a77a83c_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&4. 游戏平台直播：&/b&&/p&&p&腾讯利用自身的资源优势，和一些著名的游戏直播平台进行合作，且在这些平台上王者荣耀相关的直播视频，常位于手游类目的第一位，可以说人气非常旺。很多游戏类的主播十分愿意借着王者荣耀的热度，通过对其解说来增大自己的关注度，非游戏类的主播偶尔情况下也会玩一波，诸如此类的行为，会为王者荣耀积累很多玩家。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-8bad139bdd3d1318eab1b_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1342& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1342& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-8bad139bdd3d1318eab1b_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-f0075bdd45b70d842f08e8_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1232& data-rawheight=&574& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1232& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-f0075bdd45b70d842f08e8_r.jpg&&&/figure&&p&除此之外，腾讯也会直播TGA、 QGC等赛事，为玩家提供了丰厚的奖品，在以这种正式的比赛的形式为玩家呈现顶尖的观赏体验，提高口碑，形成正面影响，拉升王者荣耀的热度。与此同时，参加比赛的战队经过官方孵化、曝光和推广等一系列养成行动，也会因此而提高自己的曝光度和知名度，获得稳定的收入，可以说是双赢的局面。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&5. 联合其他平台，相互借势：&/b&&/p&&p&在王者荣耀产品的活动中，经常看见它和其它大平台的合作，比如：王者荣耀和联通的合作，主要就是通过完成任务从而获得手机或者皮肤等奖品，这个活动两个平台都有相应的入口：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-e5e0b8880ff5_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1297& data-rawheight=&606& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1297& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-e5e0b8880ff5_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&同样的道理，王者荣耀和康师傅的合作，一方面玩家通过购买康师傅泡面可以获得相应的关于王者荣耀奖品的入口，另一方面这种合作，也给康师傅带来了不小的流量和来源，在一定程度上促进了商品的销售。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-dfa9ceeacdae66eb1ad8bd2c_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1158& data-rawheight=&596& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1158& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-dfa9ceeacdae66eb1ad8bd2c_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&2.线下&/b& &/p&&p&王者荣耀团队在线下的运营，主要是想通过真人参与比赛的方式，深入地影响玩家，达到扩充知名度的目的。&br&&/p&&p&&b&2.1 线下比赛&/b& &/p&&p&2016年官方打造的“王者城市赛”（这是由官方举办的城市比赛）一年间去往了很多个城市，比赛的竞争制度严格，奖金丰厚。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-f35672ceb9a4b6e2fefa0_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1161& data-rawheight=&518& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1161& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-f35672ceb9a4b6e2fefa0_r.jpg&&&/figure&&p&而且，王者荣耀联手荣耀V8，举行校园赛，其覆盖了中国18个省份，吸引大量爱好王者荣耀的年轻玩家积极参与。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-de1f9725373acd8c6cc0d_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&690& data-rawheight=&618& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&690& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-de1f9725373acd8c6cc0d_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&王者荣耀通过城市赛和校园赛这种更能激发比赛欲望的形式，不仅通过线下的渠道增加了游戏的曝光度，而且也提升了品牌在年轻人之间的知名度，更容易被大学生接受和认可。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&2.2 二次元cosplay&/b&&/p&&p&在文章开篇的时候就已经提到这款手游的设计精美度，虽然和阴阳师一上来不论是内容还是宣传推广方式都走二次元的方式相差较多，但是其本身角色发型和服饰的精美还是抵挡不了一些coser对它的喜爱，甚至著名演员戚薇也在自己的微博上cos了虞姬这位女英雄。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-5b46aa22dd09cf456d67b075da8725c1_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&599& data-rawheight=&940& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&599& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-5b46aa22dd09cf456d67b075da8725c1_r.jpg&&&/figure&&h2&&b&三、推测王者荣耀1月份用户突然增多的原因&/b&&/h2&&p&&br&&/p&&p&王者荣耀这款游戏从诞生之际，用户量一直在有序增加。通过对易观千帆平台关于王者荣耀这款手游的数据的观察，我发现了一个有趣的结论：&br&&/p&&p&&b&从2017年1月份开始，不论是启动次数、使用时长还是活跃用户数相较之前，这款手游的相关数据都发生了大幅度的提升&/b&。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-a4d4e3da9df5_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&978& data-rawheight=&288& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&978& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-a4d4e3da9df5_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-115c7fc253a95f7b98de_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&911& data-rawheight=&286& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&911& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-115c7fc253a95f7b98de_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-73bf23860e6eafcb2cc0a7dbc0df7b59_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&935& data-rawheight=&291& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&935& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-73bf23860e6eafcb2cc0a7dbc0df7b59_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&为什么会出现这样的现象，结合王者荣耀运营在这个时间段前后的相关动作以及玩家的习惯，我对造成此现象的原因进行了相关分析， 认为出现这种现象的原因应该有这样三种：&/p&&p&1. 春节期间，大家的时间和平时相比较，多了一些。不论是学生还是工作的人，都有了休息的时间，可能之前忙着学习或者工作的人，这个时间段对他们来讲就是一个加入王者荣耀的大好时机，由此带来了一波之前的潜在用户；&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&2. 结合产品更新来看的话，如果我们查看这段时间内的版本情况，会发现日，王者荣耀新版本推出了全新内容：&/p&&ul&&li&&b&荣耀战区系统&/b&：全新LBS玩法，谁是朝阳区第一李白？谁是国服第一韩信？荣耀战区，等你来；&/li&&li&&b&桀骜炎枪-哪吒VS浴火拳僧-达摩&/b&：谁是新版本的最强战士，CARRY全场，就是你！&/li&&li&&b&新赛季&/b&：S6赛季荣耀开启，下一个荣耀王者，就是你！&/li&&/ul&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&通过版本更新的内容，我们可以获知3个重要的信息：&b&推出LBS玩法+新的英雄+S6赛季开启&/b&。相较于新的英雄和S6赛季开启，&b&LBS玩法在新鲜和挑战程度上更胜一筹&/b&。&/p&&p&&br&&/p&&p&LBS指的是在确定移动设备或者用户所在的地理位置的基础上，为之提供相关的各类服务系统。&b&王者荣耀推出这个功能，也就意味着通过确定自己的地理位置后，你就可以在你所在的办公楼、小区或者学校，和身边的人一较高下&/b&。&b&而且分别在玩家所在的地区进行评比，获得对应的称号&/b&。&/p&&p&&br&&/p&&p&比如：北京海淀区第一韩信、第三赵云等。这些称号，对于玩家来讲，在聊天位置中可以体现自己技术的高度，满足了荣誉感。如果在比赛过程中，看到大神，玩家也可以加好友，线下见面一起开黑。在一定程度上也促进了社交。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-76f3ed6129adcd_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-76f3ed6129adcd_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-a68e417e543cfb9e17d75aa_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-a68e417e543cfb9e17d75aa_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&3. 在日，腾讯举办了&b&应用宝星APP之夜&/b&，经过多维度分析用户数据，网友、数百家自媒体和专业评审团的投票，&b&王者荣耀成功入选十大APP&/b&。并且，在当天晚上，李宇春、张杰、汪峰、李荣浩等明星也到现场助阵，在某种程度上这些明星的自来水体质也会为王者荣耀带去一定量的粉丝。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-080f37bbdff1cbe20a99e_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&864& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-080f37bbdff1cbe20a99e_r.jpg&&&/figure&&h2&&b&总结&/b&&/h2&&p&&br&&/p&&p&&b&王者荣耀通过产品内外、线上线下等多种方式，一直在用户眼中保持较高的活跃度&/b&，最近和BMW携手推出限定版纪念皮肤，五位KPL职业选手也被聘请拍摄最新车系广告。并且，这五位也会以“中级特工”的身份亮相标杆网综《火星情报局》。&b&当下最火的手游和高端汽车品牌的合作，从某种程度上也象征着以游戏和电竞为代表的新型娱乐方式得到了传统行业的认可&/b&。&/p&&p&种种迹象表明王者荣耀被用户接受的程度越来越高，用户通过不同的渠道不断接触到产品的相关信息，这些信息不断强化着用户对产品的认识，对可能的用户产生拉新作用，增强现有用户的粘性，甚至可以召回已经流失的用户。&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&从产品生命周期理论来看，目前王者荣耀这款手游的增长方式还是健康的，而且知乎上的一些资深用户对于王者荣耀的评价还是不错的，比起其他游戏话题下批判的声音占主要内容的情况，王者荣耀话题下的内容显然更加正向一些：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-fc7227e6ecba86c03be0d_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&682& data-rawheight=&492& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&682& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-fc7227e6ecba86c03be0d_r.jpg&&&/figure&&p&至于王者荣耀接下来又会如何将线上线下更好地结合起来，延长手游的周期，背靠腾讯这棵重视游戏的大树，这个场景还是十分令人期待的。（完）&/p&&hr&&p&三节课超级合集，了解一下：）包括产品分析，热点事件分析以及各种产品运营干货！&/p&&p&&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/?group_id=615232& class=&internal&&产品分析？运营干货？这里全都有！&/a&&/p&&p&最后，送你一份学了就能用的&b&小惊喜&/b&（免费！）&/p&&p&关注公众号&b&三节课服务号&/b&，回复“&b&3&/b&”即可获得&/p&&p&&b&里面都有啥呢？又能帮你干啥呢？&/b&如下&/p&&ul&&li&一套完整可复用的结构化思维，能帮你提升逻辑能力，可用于沟通协作、写作和解决问题&/li&&li&多少次制定完目标就扔了是吧？这套OKR思维能帮你制定清晰的可执行可落地的目标&/li&&li&人人都能学会的数据爬虫方法，这么简单又好用的爬数据方法，小哥哥其实都不想分享，默念“你看不见，你看不见”&/li&&li&...&/li&&/ul&&p&其中第一个和第二个，是我司必学的哦～第三个是我很喜欢哒，还有更多惊喜在等你，包括但不限于提升工作效率的方法、互联网人必学的12个Excel技巧、找工作的套路等等等！&/p&&p&如果有帮助的话，左下角点个赞呗。十分感谢，因为这对我来说都是&/p&&blockquote&“美滋滋,小哥哥我又可以加鸡腿啦：）”&/blockquote&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-5fc2d34cfdeaa58a0be2_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&124& data-rawheight=&79& class=&content_image& width=&124&&&figcaption&来自知乎小哥哥的小心心&/figcaption&&/figure&&p&&/p&
本文作者郭佳佳，三节课内容运营实习生，实属手游小白，刚摆脱青铜段位，如果文中关于手游的解读有什么疏漏之处，还请多多提点。 不知道什么时候起，“吃完饭了吗？来一场排位赛，助消化！”，“累了吧，咱俩来一场排位赛，休息一下！”，“我认你做我的师…
&p&很不巧，运营过 50 多个公众号，死了一堆，也活下来一些，有几十万粉丝的，也有上百万粉丝的。算是对这个问题也还比较有发言权吧。下面就着重讲一些实操方面的东西。&/p&&p&所谓有吸引力的公众号，在我的语境里，就是「有品牌调性的公众号」。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-8f154ce8e02d49a0b27e31bc78e8e301_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2560& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2560& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-8f154ce8e02d49a0b27e31bc78e8e301_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&这个话题扯开了讲很长，就只从名字、头像、简介、欢迎语、配图，五部分讲一下。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-b61ad9d3dcf4dd20e2cbdb_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2560& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2560& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-b61ad9d3dcf4dd20e2cbdb_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&很多人都觉得，名字有那么重要吗，随便取一个不可以吗？&/p&&p&只要你开心，当然可以。&/p&&p&但如果要精细化运营，就必须当成品牌来运营。一个好名字，是新媒体公众号的第一步。&/p&&p&下面来看一个数据，你就能明白我的意思。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-cbbc074daca4dc03c9fe50b3525521db_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2560& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2560& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-cbbc074daca4dc03c9fe50b3525521db_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&这是我之前运营的职场实用心理学。每天在后台通过搜索名字关注的，大概最少就有 300 个。按照这个数据，我们运营 3 年下来，就能有 32 万多搜索关注的粉丝。&/p&&p&&b&这是个什么概念呢，就是我们躺着什么都不干的情况下，3 年就能涨 32 万粉丝。&/b&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-8c8d91eab50de4_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2560& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2560& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-8c8d91eab50de4_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&现在搜索关键词：职场、使用、心理学，会发现这个号的排名都是数一数二的。&/p&&p&微信每天搜索公众号的人很多，这个数据非常稳定，不会有大的变动。如果你能找到一个有搜索量的关键词，并且排名比较靠前，这样是很有利推广的。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-ebca99b187aefe0d989c80_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2560& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2560& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-ebca99b187aefe0d989c80_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&这句话是我 14 年听到一个前辈讲的， 当时不以为然，起名字还是比较随便。&/p&&p&直到后来做了一个号，名字很讨巧，每天自动涨粉很多。我才意识到一个好名字原来有这么大的威力。&/p&&blockquote&在行上我的一个学员，是一个游戏公司的高管。他私下做了一批游戏和漫画的公众号。其中有一个当时叫&b&「奇奇怪怪韩国漫画」&/b&。&br&他同时注册了 5、6 个公众号，其他几个没什么粉丝，只有这个号拼命涨粉，每天高达 3000 多。他被吓到了，就跑过来问我为什么。&/blockquote&&p&我看了他的后台，发现 3000 个粉丝都是通过搜索关注的。于是我就按图索骥，去找这个粉丝的来源。最后发现，原来当时有一个特别火的韩国漫画，叫整容液。这个作者的另一部作品，就叫奇奇怪怪漫画。&/p&&p&很多人看完整容液，会去搜索这个作者，知道了奇奇怪怪之后，最后又会在公众号上尝试搜索。刚好他的号是认证过的，排名比较靠前。于是就有了很多的搜索关注量。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-d017709bcb9b67afa233f4da0d119501_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2560& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2560& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-d017709bcb9b67afa233f4da0d119501_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&那怎样去找一个有搜索量的关键词呢，分享一个方法：站长工具。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-fb889530ddac52930f52eabe403cdc92_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2560& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2560& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-fb889530ddac52930f52eabe403cdc92_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&具体怎么用呢？比如你搜创业，就会出来很多关键词和数据。比如说有个案例，它组合了两个关键词。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-19ee7efb463f0b994ac0_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2560& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2560& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-19ee7efb463f0b994ac0_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&一个叫小本创业，每天有1000多的搜索量。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-be5aeb5df6de23a_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2560& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2560& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-be5aeb5df6de23a_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&第二是创业项目，每天差不多有2000的搜索量。把它组合在一起，就叫「小本创业项目大全」。「小本创业项目大全」这个号其实内容很一般。但是通过这个名字，每天都能获取到几百个粉丝。&/p&&p&现在有了微信指数，当然也可以从微信指数上去搜，但微信指数的缺点是很多关键词都没有收录。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-0bad29cfde5f857d8e21e_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2560& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2560& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-0bad29cfde5f857d8e21e_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&除了站长工具、微信指数以外，百度搜索风云榜，还有百度指数、淘宝搜索风云榜、生意参谋、微博风云榜、微博指数等等，这些网站都可以帮助你去了解现在的网民是怎么样搜索的，他们有什么样的关注点。&/p&&p&然后你去看一看有没有可能组合出一些适合你的名字，如果还想做的更好，那还要做很多的研究。&/p&&p&比如说好名字为什么那么重要？有4个点：&/p&&blockquote&快速圈住人群，有什么需求就会关注什么账号。&br&能够自动涨粉，这个就是搜索量。&br&体现账号的价值，就是你这个账号有什么用。&br&降低传播成本，很容易被别人记住。&/blockquote&&p&好名字的标准，也有4个：&/p&&blockquote&第一个好记，说一遍人就记住了。&br&第二个好传播，就是口头传播比较容易一点。&br&还有第三个就是有没有被搜索。&br&第四个就是多平台兼容。&/blockquote&&p&包括你的名字、微信个人号、微博、知乎、域名还有一些第三方平台也就是新闻客户端的名称，都要保持统一，且确保不要被别人抢注了。&/p&&p&还有就是日常学会积累。&/p&&p&比如说有个号叫做有车以后，我靠，我觉得这个名字太好了，我瞬间就想到有房以后，有钱以后，有娃以后，有号以后……这种代入感就属于极强。&/p&&blockquote&还有你要考虑你的受众是谁？你的群体是什么？年龄层是什么？性格是什么？&/blockquote&&p&他是自嘲还是高冷，比如自嘲，你可能就起一个什么丑小鸭的成长日记，那高冷的可能就是女神任性之类。&/p&&p&他是文艺还是污，文艺的可能就叫故事的小黄花，如果是污，那就是故事的小黄瓜，一字之差，但传达的信息跟感觉完全不一样。&/p&&p&另外生活场景跟工作场景也很不一样。所以你要做一个名字的时候，要想很多东西，然后尽可能找一些目标用户去问：&/p&&blockquote&假如有一个这样的号叫什么名字，你会关注吗？或者觉不觉得有趣？&/blockquote&&p&具体来说呢，我总结了一个模板，可以参考一下。如果看不清的话，可以去我公众号&b&「坤龙老师」&/b&的后台要一下。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-b1bfd0e1a_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2560& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2560& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-b1bfd0e1a_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&还有推荐大家一个方法，就是拿一张纸，把你的领域写在左边，然后再想一些什么词汇，比如说麻辣烫、充电宝等等。&/p&&p&你做社群呢，就是说什么派，什么角色。毒舌、什么最美的、最黑暗、熊猫，这些都可以慢慢去自由组合一些关键词。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-ab5ff7f65fcfc5e579fb7cf0_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2560& data-rawheight=&1440& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2560& data-original=&https://pic1}