谈户外广告传播中的互动创意
中研普华报道：
相关研究报告
　　户外在当前广告传播和品牌推广过程中扮演着越来越重要的作用。从目前户外广告投放类型上可以从一个侧面反映出户外广告传播的广泛性。户外广告传播涵盖了大多数的广告主题，其内容涉及了产品推广、电影宣传、推介、企业文化等不同类型。　　诚然，户外广告不是解决广告传播的万能良药，但不可否认户外广告以大众化和环境优势正扮演了与潜在受众紧密贴合的伙伴角色。不过，随之而来的问题是，不在各种公共环境中影响受众的这种广告形式，并不总给人以友好、信任和愉悦感。其负面影响在于，有些户外广告类似与影子推销员，跟随人们行进在路上的脚步。当这种带有负能量的感受在观众和潜在消费者的印象中不断加强，进而发展成对户外广告形式全方位的不满。状如，一看到户外林立的广告就感到厌倦、焦虑。这一问题一直以来困扰着户外广告媒介传播。无论是广告的代理方，或是广告的投资方都深知这一问题的存在，但更多的时候亦是无可奈何。而最终广告客户依然选择这一媒介的理由是看重了户外广告综合性方面卓有成效的投放效果。　　时至今日，户外广告传播方式正在发生不小的变化。这一点不仅表现在广告样式和规格的变化上，也体现了户外广告作为媒介的技术进步。户外广告的形式和规格丰富和多变，调节了最初户外广告视觉样式的单调感，一定程度缓解了户外广告带给人们的负面情绪影响。加之，现代屏幕和影像技术的应用使户外广告在表现上视觉效果更生动。　　在此基础上我们有必要更加关注一种户外广告新的发展，即户外广告在广告传播上与户外广告载体、空间环境、受众等形成的综合性互动创意和表现。这是一种结合了丰富视觉语言，融合了广告媒介和传播环境，形成的综合性、跨载体、多形态的户外广告综合创意表现和传播形式。在公共环境中，其广告传播的特别之处在于极大的突出了广告诉求，有明显的互动特征，凸显了传播优势。而带给观赏者的是不同以往的新颖感官体验。我们可以通过这样一个例子一窥这种类型户外广告的独特之处。西班牙某地街头有这样一个户外广告，其广告诉求是公益性的——为受暴力威胁的儿童提供公益帮助。广告画面主体是一个再正常不过的孩子正面标准形象。需要指出的是，该广告在环境设置和受众观看上传达出了创意要点。首先，整体广告牌的高度以当地儿童的平均身高作为高度设置的参照。构思创意上首先获取了当地平均儿童的身高数据，进而针对这些儿童制作了这个广告牌。其二，经过独特设计和特殊印刷的画面中图文反射变化会因视角的高低产生不同的图像。当大人和孩子看到这一广告的时候，由于儿童和成人的身高差异，这就使得成人和孩子尽管看到同样的广告画面，但真实看见的图像和文字内容不同。正常身高的成年人会看到一个普通的孩子照片和文字，而儿童则看到一个受到伤害的孩子照片，并且同时看到文字上明显的突出和信息强调——孩子们如果需要帮助可以拨打当地的求助电话。这样一件广告作品的创意特点在于，创意构思上摆脱了以平面形象和文字为创意核心的固有模式，而是与户外广告载体的设置结合，同时又与受众——儿童的观看特点相结合，综合应用户外广告媒介完成创意。　　户外广告的互动创意体现了与广告媒介设置结合，与受众观看结合，甚至是更为彻底的抛弃广告牌的单调造型，彻底地将广告主题和广告表现植入到广告创意所需的特定环境中，求得创意效果的丰富性和广告传播的精准化。互动创意类型的户外广告已经在当前户外广告创意中得到逐步发掘和展现，并且正在获得更多的尝试。户外广告在广告传播过程中的互动创意价值是不言而喻的，其一，创意上突破了广告创意的常规模式，户外广告的互动创意体现为一种创意语言的多元尝试。这种创意已经逐步摆脱了单纯以平面图形和文案创作为主导的广告创意组合应用类型，从创意要求上需要广告创意人员有能力更综合的运用户外广告元素，更精准的理解广告主题。户外广告的创意成员要更加懂得户外广告的独特性，因此也被要求更具专业化。其二，从媒介的角度看，户外广告的互动创意一改人们对常规户外广告媒介应用的理解。通常，户外广告媒介在广告信息传播过程中，扮演着单一的载体介质作用，多不参与广告创意。而在互动创意的户外广告中，媒介本身有更多的机会参与广告创意，甚至是成为广告创意不可或缺的重要组成部分。其三，户外广告的受众在观看和欣赏过程中接受方式发生了积极变化。在具有互动创意特点的户外广告中，广告创意特征在变化，经过此地的路人或广告潜在受众对广告的观看和理解方式发生了变化，以往通过图形语言和文案阅读理解创意的户外广告观看经验在改变。经过广告设置地点的人们，极有可能将参与到广告传播中，成为户外广告创意的一个组成要素。因此，在理解作品时，也要改变欣赏习惯。例如，与户外广告载体形成一定角度，有一定的空间距离或者有明确的位置关系。在这个互动过程中，广告创意产生了。　　在当前新媒介发展迅速的时代背景下，户外广告这一重要广告传播媒介，要保持在广告信息传播领域的地位和优势，毋庸置疑的是要深挖媒介的传播潜力，进一步发掘其传播优势。对于技术进步带给媒介的普遍性而言，将户外广告载体、受众和广告创意结合的广告传播尤其成为户外广告的独特优势。例如，相比而言这一互动特点在目前的电视广告中是无法实现的，而杂志广告的互动性在媒介条件上又有一定的局限性，广告传播的范围也不及户外广告。因此，户外广告的这一传播特色和创意优势，极有可能在未来得到更加明确的体现，成为户外广告的重要媒介优势之一。　　就目前发展情况而言，户外广告传播中的互动创意仍然有诸多问题需要解决和面对，这主要反映在户外广告的互动创意有较强的环境选择性以及与人的互动性方面，同时对广告创意组织和创意人员的创意水准也有很高要求。在环境方面，户外广告的互动创意需要真实的将创意与环境结合，不能脱离具体环境，因而必须了解广告实施的环境特征，发觉环境中的创意要素。观看方面，习惯了通过单一图像和文案提取广告信息的潜在受众则需要一点儿“精神准备”——参与完成广告创意。而广告创意人员也急需摆脱固有的图像加文案的创意表达模式，丰富创意认知，更深刻的理解户外广告创意和传播。　　我们可以大胆预测，以互动为特征的户外广告创意传播将在未来极大的改变现有的户外广告传播方式，成为一种城市风景，改善现有公共环境中广告信息的理解和表达方式，让人们有赏心悦目的观感，在心情愉悦中真正体验到户外广告创意的美感。
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户外大牌广告投放有什么需要注意的
发布时间： 16:02
随着社会经济的发展，户外广告作为一种极具强大市场冲击力的媒介传播手段，越来越备受广告主的关注和青睐。但通过对诸多已经投放使用中的户外广告进行分析，会发现好多广告主在广告选址、广告时段等方面都存在着诸多的不合理性，那么广告主究竟该如何理性化地选择投放户外广告，以把钱放在“刀刃”上呢？
下面听广联通的小编为你介绍，去吆喝将众多媒体点位有组织、有纪律的呈现给广告主，实现多重智能查找和相似度匹配，为媒体点位的主动或被动曝光提供了非常好的渠道。
去吆喝是国内第一个将地图技术与广告点位结合得最深的平台，首次实现智能化的将媒体地址解析为地图经纬度的呈现方式。“去吆喝”还拥有强大的媒体管理后台，从媒体信息管理到排期管理，从客户管理到统计分析，媒体主可充分利用各种模块有效管理自己的媒体。
一、划分有效受众
户外广告作为一种产品的户外传播、宣传手段，其对于广告主来说最具实际的意义就是本公司的产品得到最大程度的宣传，以此获得最大的利润。而这就需要广告主对本公司的目标受众也就是有效受众进行划分。同时，对有效受众进行划分，也是广告主进行户外广告选址的前提和基础。
我们认为产品的有效受众一般可以分两类：一是现实受众，一是潜在受众。对于现实受众来说，他们对产品有着直接的物质和精神方面的实实在在的需求。受众对于符合其现实需要的户外广告产品，往往会表现出强烈的直接关注。此时，户外广告对这部分受众进行直接的视觉上的刺激，他们便会在选购同类产品时优先考虑该产品。对于潜在受众来说，他们对户外广告所宣传的产品并不表现为现实的需求，他们只是存在于人的潜意识层次上，在一定情况下，接受了某种刺激才会被唤醒，这就需要户外广告的冲击。
我们更要注意的是，现实受众和潜在受众，两者是可以互相转化的。今天的潜在受众会转化成明天的现实受众，昨天的现实受众又会转化成今天的潜在受众。我们应当紧紧扣住目前的现实受众，但同时对其潜在受众也应予以必要的关注和挖掘。
二、进行有效选址
所谓进行有效选址，也就是对户外广告的位置进行选择。由于户外广告受有效受众环境的影响较大，如何进行选址，以达到有效传播，是广告主所作的又一基础性的行为。
广告主在选址上，可以根据产品自身的特点，按照人们活动的类型瞄准消费者，使到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客，在他们做出购买决策之前对他们施加影响。
也许有的广告主认为广告牌密集的地方一定是进行有效传播的最佳位置。在繁华的商业区，在高速公路的入口处……我们经常会看到到处“扎堆”的广告牌位。但我们不仅要问：如此众多的广告，受众眼花缭乱，究竟有多少能打入人们的视野，抓住人们的眼球呢？1+1=2就完全成立吗？
三、实施有效监测
对户外广告实施有效监测，确实存在着一定的难度，因为并非每一个经过广告的人都会看见和阅读广告。但广告主作为户外广告投放资金的支付者，一定要对其广告后果实施监测。这样既是广告主对自己所选用的户外广告的传播效果的一种监测。更是保证公司效益提高的一种有力手段。
广告主可以采取现场问卷调查、顾客反馈等方式对户外广告的“收视率”进行统计，实施有效监测。
四、实行有效更新&
户外广告由自身的特点决定存在着两大问题：一是广告资源闲置，广告牌闲置率约在30％以上；二是广告投放周期过长（通常都在一年左右），缺少灵活性。针对这种特点，广告主可以采取“分时投放”等模式对户外广告进行有效的分时投入，以降低成本。
总之，广告主对户外广告的投放一定要持理性化的态度，力求做到“物美价廉”，使企业的每一分钱都真正物有所值。不要像有句广告名言所说的那样：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里”。　　有报告指出，机场媒体、地铁媒体、公交车身和候车厅等公共交通类户外媒体广告花费等都较快增长。无论何种户外媒体形式，其发展都离不开传播内容更强的互动性和趣味性，更有内容的户外媒体才更具传播力，下面小编就为大家盘点当前十大风头正劲的户外媒体，各有所长，排名不分先后!
　　户外LED大屏
　　优势：数字化传播、人机互动
　　新技术为户外媒体在为品牌进行营销传播时提供了更丰富而多元化的可能性，越来越多的品牌商开始利用LED大屏来做互动营销。创意与互动是当下户外媒体致胜的关键，单一的海报形式已无法满足消费者的要求。
　　LED大屏作为多屏时代下的媒体代表，它同时兼具电视等媒体的特性和优势，它拥有更大的创意空间和更广阔与消费者时空互动和沟通的立体空间，可以满足个性化需求，具有数字时代的传播概念。
　　地铁媒体
　　优势：人流集中、广告形式多样
　　近几年来，我国轨道交通的发展迅猛，比起传统的地面上的户外广告，地铁媒体更具竞争力。传统的户外广告大多是以平面广告为主，地铁广告除平面广告外，还拥有广播广告、电视广告和报纸广告灯全方位的广告形式，可谓是传统媒体广告形式与新媒体广告形式的结合。
　　在我国，地铁广告是新近出现的广告媒体，经营和管理方式较灵活，发展速度也极快。地铁广告在内容、形式、趋向上的创新将使它焕发出勃勃生机。
　　机场媒体
　　优势：精准营销、高端
　　机场传媒受到资本市场的青睐。面向高端，精准营销的特点，再加上奥运会、世博会带来的巨大商机，未来几年，有望成为机场媒体的&黄金时代&。
　　车载LCD电视
　　优势：覆盖广、亲民
　　车载电视凭借广阔的覆盖、良好的亲民特性迅速成为城市生活圈内的重要媒体，彻底改变了人们收看电视限于一时一地的固定模式。
　　户外大牌
　　优势：千人成本低、持续发布
　　作为传统户外广告的媒体代表，户外大牌具有千人成本最低、覆盖半径大、24小时持续发布、视觉冲击力强、不经意间对目标群里宣传等特点。
　　公交车身
　　优势：可移动、面积大、传播距离远
　　城市公交系统的快速发展，让公交广告成为区域广告媒体中的佼佼者，其以巨大的人流覆盖和强大的视觉冲击力，成为城市户外媒体中的重要角色。尤其在北上广人流居高不下的一线城市，公交广告的效果最受投放者的青睐。
　　候车亭媒体
　　优势：人群停留时间长
　　驻留人群让候车亭广告被注意及被仔细阅读的几率增大，越来越多的候车亭广告开始走向品牌与消费者的双向互动，以及更多有趣的创意设计。
　　楼宇电梯
　　优势：精准细分人群、可控发布区域
　　通过CTR调研和市场信息反馈，顾客通过电梯广告来获取商品信息和产生购买兴趣的比例高得令人吃惊，因为无聊看看广告已成为不争的事实。广告对受众人群具有精准效果。
　　加油站媒体
　　优势：覆盖广、新贵受众、接触率高
　　内容、传输、终端三个环节构成了产业链。从媒体的覆盖率，还是到达率、环境特性、媒体关注度来说，加油站媒体都称得上真正价值的户外媒体。
　　社区媒体
　　优势：成本较低、受众清晰、发布灵活
　　面对企业发展的需求，在成本投入与宣传效果之间寻找一个相对的平衡，成为诸多企业的首要任务。社区楼宇广告的迅速崛起就是这种平衡下的产物。
　　来源于互联网
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哪些行业更适合做户外广告？户外广告作为一种传统方式的广告形式，也是人们最常见、最易得到关注的广告形式之一。放眼望去做户外广告的品牌都是受人们追捧的，这些品牌在户外广告的投出后所获得的利益是我们无法想象的。举个例子：这种感觉就像是你经常听说某个人却不认识，但有天你在大街的户外大牌看到了他家的住址，然后你去了他家跟他发展成好朋友，最后你们留了联系方式。同理，一般一个品牌的发布会先从电视媒体去发布，紧接着户外广告的更新，再到自媒体的发布，形成一个高密度、高频率的轰炸营销闭环。而这一系列都是在策划之下起到了潜移默化的作用，但这层关系也是在一个点开始有了质的飞跃，不难看出重点就在于他从户外大牌上找到了所要的信息。&&&说到这里，户外广告也是销售闭环的一个关键环节，那么到底什么样的行业是适合做户外广告的呢？想必这也是很多广告主的痛点。&&&那就以西北、华北地区举例分析:1.汽车行业：重卡、挖掘机等；为什么选择重卡和挖掘机？陕西属于黄土高原并以第一、二产业为主，因此对土木及矿石的开采量较大，但陕西运输系统还是以传统汽车运输为主要运输方式，而重卡和挖掘机在陕西集中投放不仅能扩大市场又能精准销售。& & & & & & & & & &西宝高速陈仓收费站户外大牌 2.食品类行业：受西北、华北地区文化习俗影响，饮品和酒在该区域属于畅销品，尤其是逢年过节饮品和酒成为了家家户户的必需品。同时，西北、华北地区对酒的平均喜好度高出华中、华南；又因酒类的销售人群画像多半是30岁＋的男士，他们大多事业开始稳定，经常奔波在几地之间，同时应酬较多，通过对这类人群的分析，将酒类广告投放在高速户外大牌上是再好不过的。 &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&西安机场路户外大牌 &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 连霍高速西宝段户外大牌3.旅游行业：说起旅游，近些年来已然成为了80、90的生活情调组成部分。由于生活节奏的加快，上班族总想“走出去”，他们会在周末选择周边游，而旅游产业作为第三产业得到更多的政府支持，带动GDP的发展，而旅游宣传成为了旅游业发展必不可少的一项环节，在人车流量的高速路段进行户外广告的宣传，这不仅能增加知名度甚至会直接带来客户流量。 &西商高速西安方向户外大牌
西潼高速华山服务区户外大牌&&&综上所述，其实户外广告每个行业都可以去投放，关键在于是否有一个合理的策划、设计、制作、安装、售后帮您一步到位，专业的事情交给专业的人去做。户外广告的投放也是一门艺术，经济头脑、艺术眼光再加上专业专注的精神才能让我们感受到物有超值。 &
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