国产手机线下渠道报告：金华OV甩小米好几条街 - 国际电子商情网
2016年5月，中国大陆整体手机线下市场出现明显反弹，共完成销量3648万台，环比4月增长了14.2%，增长势头强劲。其中，国产手机品牌在线下市场的表现尤其出众……
（根据覆盖全国25个省-直辖市-自治区167个城市，6156家线下手机实体店的销售数据统计结果计算；根据迪信通、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、金佳信、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯等全国手机连锁卖场5月份的销售数据统计）
5月手机销量品牌20强
华为、OPPO、vivo、苹果、三星、金立、酷派、小米、乐视和魅族成为5月手机销量品牌前10强。
联想、中兴、荣耀、海信、ivvi、红米、中国移动、360、HTC和诺基亚分列5月手机销量品牌20强榜的第11名至第20名。
走势图说明
1、左侧品牌名称代表1月份20强排名情况，右侧品牌名称代表5月份20强排名情况；
2、虚线跨过某个月代表该品牌在该月没有上榜，某品牌在某月上只有圆点代表该品牌只在该月上榜过，无连续性；
与4月手机销量品牌20强不同的是，vivo凭借X6、V3 Max、Y51等机型持续畅销，力压苹果、三星，成功晋级5月手机销量的季军。相反，尽管三星 Galaxy S7 Edge一款机型持续热销，但也无法挽回三星手机在中国市场下滑的颓势。
有意思的是，金立从今年1月开始，就死死捍定在市场第6的位置，用市场现实持续为“金华OV”国产手机线下渠道市场格局，添加注解。
值得一书的是小米和魅族，凭借着小米M4和魅蓝Note3在线下渠道的市场攻势，小米在5月的市场排名从4月的第10名成功晋级至第8名，而魅族也首次杀入5月手机销量品牌前10强。不幸的是联想， 5月跌出了手机销量品牌前10强。根本原因在于，联想在线下渠道能卖得起量的手机，只有联想A6800一款机型。
不得不提一下，中国移动和360手机，360手机凭借着F4手机在线下渠道的热销，成功晋级到第18名。中国移动能成功晋级20强，完全是因为中国移动拥有一批颇有实力的手机厂家在支持，俗称中国移动的“影子部队”，比如百立丰、小辣椒、中诺、赛博宇华等等。
其实进入月度手机销量品牌20强也是一件非常艰难的事情。九大手机连锁卖场的数据显示，每月在线下渠道销售的手机品牌有多达60个。而成功晋级月度手机销量品牌20强中，也还存在手机厂家的双品牌现象。
比如，华为和荣耀，小米和红米，酷派和ivvi，仅仅上述品牌就占据了手机销量品牌20强的6个席位。这也是为何HTC只能排到第19名的原因之一。
5月畅销手机20强
不过，支持手机销量品牌20强，一定在线下渠道畅销的明星机型。
5月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有63款左右。其中，华为有9款、OPPO有6款、vivo有5款、金立有6款、酷派有4款、三星有5款。这似乎也再次说明 “金华OV”市场格局的由来。
走势图说明
1、左侧机型名称代表3月份20强排名情况，右侧机型名称代表5月份20强排名情况；
2、某机型在某月上只有圆点代表该品牌只在该月上榜过，无连续性；
5月最畅销的手机还是OPPO R9
OPPO R9、vivo X6S、华为 畅享5S、华为P9、OPPO A33、vivo V3MAX、vivo Y51、华为Mate8、华为 畅享5、乐视 乐2成为5月畅销手机前10强。
iPhone 6S、OPPO A53、三星Galaxy S7 Edge、vivo Y31、华为 P9 Plus、华为 麦芒4、OPPO R9 Plus、金立 金钢、OPPO A31和乐视 乐1S分列5月畅销手机20强榜的第11名至第20名。
综合以上的排名数据来看，真正能进入5月畅销手机20强的手机机型，只在OPPO、华为、三星、vivo、苹果、金立、乐视7个手机品牌中诞生。而在4月畅销手机20强的手机机型是在9个手机品牌中诞生。再次说明，中国手机市场向主流品牌聚焦的趋势，越发明显。
5月20款畅销手机中，华为有6款、OPPO有5款、vivo有4款、乐视有2款，苹果、三星和金立各有一款机型上榜。
值得大家注意的有两个现象
一是、乐视 乐2在4月20日上市后，就杀入了5月畅销手机的前10强，而乐视 1S还能停留在第20名的位置。说明乐视虽然是一个互联网手机品牌，但其线下渠道实力的确不可小视。
二是、OPPO R9和R9 Plus，华为 P9和P9 Plus均杀入5月畅销手机的前20强榜。也说明，国产手机明星机型的市场生命周期或许已从过去的9个月，延长至12个月，而是否能持续拉动消费者购买热情，开始考验手机厂家对整个市场的控制能力。
这应该也成为华为、vivo和OPPO最近削减产品线的最佳注解。因为，机海战术将导致自身机型的左右互搏市场现象越发明显，削减产品线将有利于明星机型的市场生命周期的延长，实现产品生产成本和市场销售成本的下降，最终形成明星产品的利润最大化。
5月最畅销的20款手机中，超过2000元售价的机型占9款；千元以上的机型占3款。 20款畅销手机平均价格在2322元。
超过2000元售价的机型占畅销手机20强的45%，以及畅销手机20强平均售价能达到2322元的根本原因有几个方面。
一是，超过2000元售价的机型能让线下渠道享受最高的利润空间。
二是、手机厂家强劲的地面市场推广，提升了消费者对主流品牌和明星手机的认可度，减少了线下渠道推广成本。
三是，消费者购买手机的消费习惯正在改变，分期付款购买高端手机的比重已超过20%。
（备注：来自三级线下渠道的信息显示，如果论地推的市场力度，OPPO和vivo两个手机品牌地推的市场力度，显然强过华为，这也是近几个月，OPPO和vivo在线下渠道手机销量排名上升的关键原因。）
畅销手机核心部件发展趋势
20款畅销手机中，采用高通芯片的有10款，占比50%；采用联发科（MTK）芯片的有6款，占比30%；采用海思芯片有3款，占比15%，采用苹果芯片的一款。这一市场格局与4月基本雷同，只是因为华为P9 Plus杀入畅销手机20强，让海思芯片的市占率从10%，提升至15%。
在畅销手机10强中，采用高通芯片的有4款，采用MTK芯片也有4款，采用海思芯片有2款。
以上数据继续说明，MTK与高通的市场竞争中，还存在一定劣势，但差距正在收窄。值得注意的是，OPPO R9和华为 畅享5采用MTK芯片在畅销手机20强中的胜出，必然为MTK的市场份额增长再添新的备注。
（备注：来自三级线下渠道的信息显示，很多手机经销商非常看好华为采用自有海思芯片的市场前景，他们认为由于华为采用自有的海思芯片，在手机功能和性能上，一定会与众不同，这一点与苹果类似。相信这一观点，已经通过手机经销商快速传递给了手机促销员，进而逐渐传播至广大消费者）
20款畅销手机中，采用指纹识别功能的手机有13款，占比由4月的55%，上升至65%。
其中，采用前置指纹识别的有4款，占比31%；后置指纹识别的有9款，占比69%。
2000元以上的机型，全部采用了指纹识别，成为标准配置之一。
若将1000元至1500元之间的手机定义为千元机，20款畅销手机共有6款千元机，其中3款采用指纹识别，占比由4月的43%，上升至50%。
以上数据均说明，指纹识别普及率正在快速上升。
20款畅销手机中，全部采用了金属设计概念。其中，一体化金属机身占14款，占比由4月的60%，上升至70%；采用金属边框的有6款，占比由4月的40%，下滑至30%。
说明金属设计概念已成为畅销手机必备条件之一。
前置摄像头
20款畅销手机中，前置摄像头采用1600万像素的有2款，占比由4月的5%，上升至10%；采用800万像素的有6款，占比由4月的15%，上升30%；采用500万像素的有9款，占比由70%，下降至45%；采用200万像素的有2款，占比10%，全部价格为千元以下。
值得注意的是，前置摄像头采用1600万像素的手机是OPPO R9和R9 Plus。从5月的市场反馈情况来看，OPPO R9已带动一股前置摄像头超高像素的设计潮流。
（备注：前置摄像头采用800万像素的比重由15%，上升至30%；采用500万像素的比重下降至45%。基本说明，采用更高像素的前置摄像头已成为手机能否畅销的元素之一。）
后置摄像头
20款畅销手机中，后置摄像头采用1600万像素的有3款，占比由4月的5%，上升至15%；采用1300万像素的有8款，占比由4月的50%，下降至40%；采用1200万像素的有4款，占比20%，没有变化；采用800万像素的有5款，占比25%，没有变化。
值得关注的是，售价仅1099元的乐视 乐2在4月20日上市后，就杀入了5月畅销手机的前10强，其后置摄像头采用1600万像素，有可能进一步快速带动千元机在后置摄像头在超高像素上的升级。
后置双摄像头
20款畅销手机中，后置双摄像头设计有2款，占比由4月的5%，上升至10%，目前仍为华为 P9和P9 Plus的双摄像头手机的 “绝代双娇”。
（备注：来自线下渠道的信息显示，华为 P9和P9 Plus的热销与后置双摄像头设计没有直接关系。热销关键原因在于，华为手机品牌美誉度的提升,以及市场推广力度大。不过，华为 P9和P9 Plus的持续热销，必将带动消费者对双摄像头的认知，相关应用也会更多一些。因此，双摄像头设计一定会成为未来手机的设计潮流，只是时间而已。）
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