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魅族又双迷绷耍IPO还有戏吗？
文/蓝鲸TMT 杨博丞魅族最终还是没能顶住压力，裁员了。2月15日，蓝鲸TMT曾爆料出魅族科技深圳公司将搬回珠海，同时智能家居部门将进行裁员，而珠海魅族总部也将裁员10%。就在1个月后，这个噩耗还是传来。据知情人士表示，魅族企业内部沟通办公平台上魅族员工数量年初尚有4400人左右，而截止到3月24日，已变成4000余人，员工数量减少了约10%。魅族相关负责人表示：“裁员10%的说法的事实，主要是因为公司进行人才结构优化，优化组织结构是比较正常的一个人事行为，只不过从去年的5%提高到了10%，主要为上市节约成本。”日，魅族科技宣布裁员，比例不超过5%，而且未来裁员可能将常态化。这句话不假，的确实现了常态化。按照官方的说法，为了上市节约成本而裁员，那么我们不禁想问，魅族在年底宣称销量2000万部，难道蒸蒸日上的销售数字和营业额，抵不过这些员工的工资吗？这不得不让我们再次对魅族销量的真实性产生质疑。虽有“阿里大腿”，但依旧亏损去年的一场裁员，魅族给出的理由是，面对目前市场的激烈竞争，公司必须优化组织结构，只有这样，才能保证企业高效运转。而在宣布裁员的当时，魅族员工数量已经超过了4000人，为了“打造一支优秀团队”每年都可能淘汰掉尾部10%的人，而这次裁员5%，可以看做是企业常见的末位淘汰。魅族本已到了该分红的时刻，然而却两次宣布裁员。或许是由于当时没有投资人的因素，魅族并不特别纠结商业上的成败。以前一直在做自己的魅族，很少接触资本市场。在接受融资之前的那几年，魅族应该是最困难的时期。它被边缘化，销量停滞。但是，魅族也并没有进行大规模的裁员。但时移世易。当下，手机厂商之间的竞争已经进入资本说了算的血海阶段。年时互联网品牌手机生产出后不愁销售的时代已经一去不返。在这个智能手机血拼的时代，魅族为了生存，也不得不接受外来资本，同时参与更为残酷的竞争。日，阿里巴巴宣布斥资5.9亿美元入股魅族科技。同时，海通开元基金也将投资魅族6000万美元，这是魅族首次引入战略投资者。魅族总裁白永祥表示：“通过投资我们可以得到互联网服务等整个生态链的新内容。”在获得注资后，魅族便要一心实现“逆袭”。尽管有了阿里的资本支持，魅族仍然面临种种压力。首先，面临手机行业竞争压力；第二，面临市场的饱和压力；第三，面临企业利润压力；最后，面临阿里方面的压力。虽然魅族在2015年年初曾经辟谣，表示之前传闻的和阿里签下“2015年出货量达到2000万台”对赌协议一说并不属实，但业界对魅族在2015年的业绩关注度显然大大提高。魅族开始大量扩员。2014年9月，魅族员工总数为1500人左右，到了裁员前，魅族员工总数已经达到4000人，在2015年，平均每个月入职200人。最初，魅族想学小米从智能生态链做起，希望以更低的价格、更丰富的产品线来追求销量，但这对于魅族的生产链能力、研发能力都提出了挑战。但生态也不是随便就可以做起来的，生态伴随着服务，在靠服务赚钱这块，魅族还没有完全摸到门路。目前，魅族的主攻方向还是魅蓝为代表的低端机市场。而低端机市场上的竞争，尽管市场份额和出货量上升，利润却不会可观。据天音控股的投资公告显示，2015年魅族科技资产总额72.25亿元，负债总额88.93亿元，净资产负16.68亿元，收入168.01亿元，净亏损10.38亿元；2016年上半年净亏损3.04亿元。根据交易估算，魅族当前估值约305亿元。一位不愿透露身份的分析人士指出，尽管魅族去年销量取得大幅增长，是其过度依赖低端市场，并且很难盈利，从魅族选择裁员大致可以判断，其目前的盈利状况并不理想。在市场竞争和利润的迫使下，魅族也只能在通过扩张增加市场份额之后，再通过裁员，降低成本，减轻利润上的压力。魅族副总裁李楠曾在去年底宣布：“魅族明年将控制其销量增长，预计目标销售2500万部，与今年暴增350%相比，将仅增长25%。”而魅族的另一个考虑因素，是在快速扩张人员之后，该想想提升团队效率的事了。对于裁员，白永祥曾表示，主要是为了“打造一支优秀团队”。对于超过4000人的员工总数，白永祥认为是时候在公司内部实行淘汰机制，从而保证更高的效率。魅族副总裁李楠曾表示，魅族裁员主要是为腾出空间引进高质量人才。据介绍，魅族接下来会引进的人才包括互联网运营、线下渠道和海外市场三个方面。同时，这次裁员也被外界解读为魅族有意控制成本，为未来新的融资和IPO做准备。但若是为此，魅族更加需要一份漂亮的财务报表，提高手机在中高端市场的品牌竞争力，增加利润和品牌形象也就更加必要了。魅族目前，还是更多地在低端机市场徘徊。2015年魅族手机出货量得到了大幅增加，但背后，还有质疑的声音仍然存在。Counterponit国际分析公司分析师闫占孟就曾对蓝鲸TMT表示，“魅族裁员，或许也是了解到再向前冲，没有那么容易，海外市场没有规划做太多，无法带来新增量。”而这表明魅族公司实现业绩目标的过程并不像想象的那样容易。这样的魅族还能IPO吗？ 2016年初，魅族科技创始人黄章在公司年会发表新春致辞时表示，该公司2016年的目标为“稳增长，创利润，挺进IPO”。而魅族总裁白永祥在近期发布会上也提及将会进行IPO，目标是明后年，如果能上主板更好是白永祥对于魅族的期盼。当面对逆势增长的压力，魅族需要在核心领域积蓄新的力量，也需要下一些大赌注。目前，从严格定义来说，中国的手机厂商还未有一家进行IPO。美图、乐视等已经上市公司的主营业务也都非手机产品，而美图于2016年业绩中显示，手机已成为其支柱产业，占比三分之二。魅族科技副总裁李楠曾表示，2016年将投入阿里巴巴入股的大量资金使产品“在高端产品的设计上有很大变化。”而今年的魅族高端新品上的确出现了一些变化，但因其高端机在市面上往往处于缺货状态，实际等于没有任何“变化”。在2014年亏损两亿之后，魅族2015年也尚未宣布实现盈利，2016年上半年则再次亏损3.04亿元。根据证券相关条例规定，企业至少连续三年盈利才有上主板的机会，如果继续亏损则不具备在A股市场进行IPO的资质。也就是说，魅族至少从目前起到2019年必须连续三年持续赢利，才可以实现真正上市，如按照目前的发行速度，保守估计也得到2022年。其实，除了IPO，借壳上市也不失为一种快速路径。但根据证监会的要求，借壳上市审核等同IPO，也就是说，其即便借壳上市也会因为前文中的问题而被驳回。除了IPO和借壳等路径，魅族可以通过引入外部投资者，通过股权置换的方式，获得战略投资。比如，像之前和阿里巴巴通过股权置换获得投资也不是不可取，毕竟，对于魅族来说，生存最为重要。魅族要真正“站住脚”今年的国产手机高端市场，除了华为、OV引起国内外市场追捧，其他品牌的高端机系列均遭遇滑铁卢，包括小米也难逃厄运。技术上的欠缺、在高端市场上不敢做突破尝试是一个问题，而长期在低端市场发力的国产手机，想要让人转变它们“不高端”的认知，也需要时间。对于魅族来说，也同样面临此问题。 魅族此前曾试图主打3000元左右的高端机市场，但随着2014年的大幅降价与友商的夹击，品牌形象早已发生改变，人们的脑海里也逐渐被印上了“魅族=性价比”的标签。易观国际分析师徐昊曾表示，魅族现在的市场认知度确实在逐步提升，但是相比小米和中华酷联等，仍然有一定差距。现在魅族，不能再放任差距拉大，否则品牌价值会进一步降低。“2016年手机行业的洗牌还将加剧，国产手机竞争重点将从价格为王、渠道为王走向技术为王、创新体验为王的时代。综合实力突出的公司才能占据更大优势，竞争层面将加深，并逐渐多元化。其实，手机的核心竞争力还是功能点，核心技术的掌握是尤为重要的。国产手机品牌需要勤练内功，面对这场竞争趋为更加惨烈的一年。”梧桐树资本合伙人童玮亮说。对于魅族而言，能否在市场真正站住脚才是最关键的问题。消费电子产品专家梁振鹏表示，“魅族在2016年取得了较快发展，但就国产手机而言，真正盈利的也就华为和小米。魅族的裁员，也进一步证明了智能手机开始进入洗牌期。”如今，魅族更多地还是在低端机市场徘徊。也许，它也没能摸清未来的方向到底在哪里。或许，魅族想要更快的进击，应当在自己的地盘“站住脚”。
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魅族又双叒裁员了，IPO还有戏吗？
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魅族最终还是没能顶住压力，裁员了。
文/蓝鲸TMT 杨博丞
魅族最终还是没能顶住压力，裁员了。
2月15日，蓝鲸TMT曾爆料出魅族科技深圳公司将搬回珠海，同时智能家居部门将进行裁员，而珠海魅族总部也将裁员10%。就在1个月后，这个噩耗还是传来。
据知情人士表示，魅族企业内部沟通办公平台上魅族员工数量年初尚有4400人左右，而截止到3月24日，已变成4000余人，员工数量减少了约10%。
魅族相关负责人表示：“裁员10%的说法的事实，主要是因为公司进行人才结构优化，优化组织结构是比较正常的一个人事行为，只不过从去年的5%提高到了10%，主要为上市节约成本。”
日，魅族科技宣布裁员，比例不超过5%，而且未来裁员可能将常态化。这句话不假，的确实现了常态化。
按照官方的说法，为了上市节约成本而裁员，那么我们不禁想问，魅族在年底宣称销量2000万部，难道蒸蒸日上的销售数字和营业额，抵不过这些员工的工资吗？这不得不让我们再次对魅族销量的真实性产生质疑。
虽有“阿里大腿”，但依旧亏损
去年的一场裁员，魅族给出的理由是，面对目前市场的激烈竞争，公司必须优化组织结构，只有这样，才能保证企业高效运转。
而在宣布裁员的当时，魅族员工数量已经超过了4000人，为了“打造一支优秀团队”每年都可能淘汰掉尾部10%的人，而这次裁员5%，可以看做是企业常见的末位淘汰。
魅族本已到了该分红的时刻，然而却两次宣布裁员。
或许是由于当时没有投资人的因素，魅族并不特别纠结商业上的成败。以前一直在做自己的魅族，很少接触资本市场。在接受融资之前的那几年，魅族应该是最困难的时期。它被边缘化，销量停滞。但是，魅族也并没有进行大规模的裁员。
但时移世易。当下，手机厂商之间的竞争已经进入资本说了算的血海阶段。年时互联网品牌手机生产出后不愁销售的时代已经一去不返。
在这个智能手机血拼的时代，魅族为了生存，也不得不接受外来资本，同时参与更为残酷的竞争。
日，阿里巴巴宣布斥资5.9亿美元入股魅族科技。同时，海通开元基金也将投资魅族6000万美元，这是魅族首次引入战略投资者。魅族总裁白永祥表示：“通过投资我们可以得到互联网服务等整个生态链的新内容。”
在获得注资后，魅族便要一心实现“逆袭”。尽管有了阿里的资本支持，魅族仍然面临种种压力。首先，面临手机行业竞争压力；第二，面临市场的饱和压力；第三，面临企业利润压力；最后，面临阿里方面的压力。
虽然魅族在2015年年初曾经辟谣，表示之前传闻的和阿里签下“2015年出货量达到2000万台”对赌协议一说并不属实，但业界对魅族在2015年的业绩关注度显然大大提高。
魅族开始大量扩员。2014年9月，魅族员工总数为1500人左右，到了裁员前，魅族员工总数已经达到4000人，在2015年，平均每个月入职200人。
最初，魅族想学小米从智能生态链做起，希望以更低的价格、更丰富的产品线来追求销量，但这对于魅族的生产链能力、研发能力都提出了挑战。但生态也不是随便就可以做起来的，生态伴随着服务，在靠服务赚钱这块，魅族还没有完全摸到门路。
目前，魅族的主攻方向还是魅蓝为代表的低端机市场。而低端机市场上的竞争，尽管市场份额和出货量上升，利润却不会可观。
据天音控股的投资公告显示，2015年魅族科技资产总额72.25亿元，负债总额88.93亿元，净资产负16.68亿元，收入168.01亿元，净亏损10.38亿元；2016年上半年净亏损3.04亿元。根据交易估算，魅族当前估值约305亿元。
一位不愿透露身份的分析人士指出，尽管魅族去年销量取得大幅增长，是其过度依赖低端市场，并且很难盈利，从魅族选择裁员大致可以判断，其目前的盈利状况并不理想。
在市场竞争和利润的迫使下，魅族也只能在通过扩张增加市场份额之后，再通过裁员，降低成本，减轻利润上的压力。
魅族副总裁李楠曾在去年底宣布：“魅族明年将控制其销量增长，预计目标销售2500万部，与今年暴增350%相比，将仅增长25%。”
而魅族的另一个考虑因素，是在快速扩张人员之后，该想想提升团队效率的事了。
对于裁员，白永祥曾表示，主要是为了“打造一支优秀团队”。对于超过4000人的员工总数，白永祥认为是时候在公司内部实行淘汰机制，从而保证更高的效率。
魅族副总裁李楠曾表示，魅族裁员主要是为腾出空间引进高质量人才。据介绍，魅族接下来会引进的人才包括互联网运营、线下渠道和海外市场三个方面。
同时，这次裁员也被外界解读为魅族有意控制成本，为未来新的融资和IPO做准备。但若是为此，魅族更加需要一份漂亮的财务报表，提高手机在中高端市场的品牌竞争力，增加利润和品牌形象也就更加必要了。
魅族目前，还是更多地在低端机市场徘徊。2015年魅族手机出货量得到了大幅增加，但背后，还有质疑的声音仍然存在。
Counterponit国际分析公司分析师闫占孟就曾对蓝鲸TMT表示，“魅族裁员，或许也是了解到再向前冲，没有那么容易，海外市场没有规划做太多，无法带来新增量。”
而这表明魅族公司实现业绩目标的过程并不像想象的那样容易。
这样的魅族还能IPO吗？
2016年初，魅族科技创始人黄章在公司年会发表新春致辞时表示，该公司2016年的目标为“稳增长，创利润，挺进IPO”。
而魅族总裁白永祥在近期发布会上也提及将会进行IPO，目标是明后年，如果能上主板更好是白永祥对于魅族的期盼。
当面对逆势增长的压力，魅族需要在核心领域积蓄新的力量，也需要下一些大赌注。
目前，从严格定义来说，中国的手机厂商还未有一家进行IPO。美图、乐视等已经上市公司的主营业务也都非手机产品，而美图于2016年业绩中显示，手机已成为其支柱产业，占比三分之二。
魅族科技副总裁李楠曾表示，2016年将投入阿里巴巴入股的大量资金使产品“在高端产品的设计上有很大变化。”而今年的魅族高端新品上的确出现了一些变化，但因其高端机在市面上往往处于缺货状态，实际等于没有任何“变化”。
在2014年亏损两亿之后，魅族2015年也尚未宣布实现盈利，2016年上半年则再次亏损3.04亿元。
根据证券相关条例规定，企业至少连续三年盈利才有上主板的机会，如果继续亏损则不具备在A股市场进行IPO的资质。
也就是说，魅族至少从目前起到2019年必须连续三年持续赢利，才可以实现真正上市，如按照目前的发行速度，保守估计也得到2022年。
其实，除了IPO，借壳上市也不失为一种快速路径。但根据证监会的要求，借壳上市审核等同IPO，也就是说，其即便借壳上市也会因为前文中的问题而被驳回。
除了IPO和借壳等路径，魅族可以通过引入外部投资者，通过股权置换的方式，获得战略投资。比如，像之前和阿里巴巴通过股权置换获得投资也不是不可取，毕竟，对于魅族来说，生存最为重要。
魅族要真正“站住脚”
今年的国产手机高端市场，除了华为、OV引起国内外市场追捧，其他品牌的高端机系列均遭遇滑铁卢，包括小米也难逃厄运。
技术上的欠缺、在高端市场上不敢做突破尝试是一个问题，而长期在低端市场发力的国产手机，想要让人转变它们“不高端”的认知，也需要时间。对于魅族来说，也同样面临此问题。&
魅族此前曾试图主打3000元左右的高端机市场，但随着2014年的大幅降价与友商的夹击，品牌形象早已发生改变，人们的脑海里也逐渐被印上了“魅族=性价比”的标签。
易观国际分析师徐昊曾表示，魅族现在的市场认知度确实在逐步提升，但是相比小米和中华酷联等，仍然有一定差距。现在魅族，不能再放任差距拉大，否则品牌价值会进一步降低。
“2016年手机行业的洗牌还将加剧，国产手机竞争重点将从价格为王、渠道为王走向技术为王、创新体验为王的时代。综合实力突出的公司才能占据更大优势，竞争层面将加深，并逐渐多元化。其实，手机的核心竞争力还是功能点，核心技术的掌握是尤为重要的。国产手机品牌需要勤练内功，面对这场竞争趋为更加惨烈的一年。”梧桐树资本合伙人童玮亮说。
对于魅族而言，能否在市场真正站住脚才是最关键的问题。
消费电子产品专家梁振鹏表示，“魅族在2016年取得了较快发展，但就国产手机而言，真正盈利的也就华为和小米。魅族的裁员，也进一步证明了智能手机开始进入洗牌期。”
如今，魅族更多地还是在低端机市场徘徊。也许，它也没能摸清未来的方向到底在哪里。
或许，魅族想要更快的进击，应当在自己的地盘“站住脚”。
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