浅析粉丝经济的发展--《时代金融》2015年03期
浅析粉丝经济的发展
【摘要】：随着粉丝文化发展,粉丝的定义已经从娱乐行业溢出,渗透到了科技、体育、政治及互联网等领域,在新媒体及互联网技术的影响下,一种新型的文化经济模式——粉丝经济,也逐渐发展出其独特的形态,并产生系列经济效益。本文主要分析粉丝的起源及发展,进而剖析粉丝经济的发展新趋势、特点及价值,以此分析粉丝经济对传统行业的升级、变革带来积极的影响,同时也在催化新的业态诞生及发展。
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【关键词】：
【分类号】：F274【正文快照】：
一、粉丝文化的起源与发展“粉丝”来自英文“Fans”,意为“迷”,在中国,“粉丝”现象主要在娱乐圈,主要指某个明星的崇拜者,叫追星族,随着社交平台发展,追星族得以基于一个虚拟的平台进行交流互动如百度贴吧平台,发展成粉丝文化。随着新媒体发展如微博、微信等日益渗透到普通
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魏武挥;;[J];创业邦;2014年08期
向阳;;[J];经济;2014年07期
越新;;[J];中国西部;2014年34期
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京公网安备75号粉丝经济时代，营销就该这样玩
昨天在跟一位朋友聊天的时候，他说感觉时间越来越不够用了，每天事情还没忙完，时间就过去了一大半。 & &其实，我也有这样的感觉，时间真的太不够用了。特别是自己做了公司以后，总感觉每天的时间都跟吃了兴奋剂似得，嗖嗖地从身边溜走了。 & &今天早上回到公司，把空间的日志整理了下，该删的都删了。该修改的东西，也都做了修改。重新给自己时间好好想了想后面该做的事情，毕竟现在已经不是几年前的自己了，很多东西都该好好想清楚。 & &包括空间也是，以前总觉得吧，文章还是随性点比较好，这样的话读我文章的人才会感受得到我的真诚。所以，我向来都不喜欢写些什么干货啊，技术文章之类的东西。 & &但是，后来发现，还是不行。就像昨天媳妇说的：“你现在写文章，不能老是由着你的心情来了。要多写点有价值的东西，因为大家都不是闲着没事听你发泄的。再说，现在写那样文章的人太多，你如果再不跟他们区别开来，那么你的读者都烦了，就没人关注你了。” & 其实，仔细想想，媳妇说得也对。现在写东西的人太多了，我是得好好定位下后面自己的文章了。 & 但是，想来想去，又不知道该写点啥。 & 心想，干脆就把自己这么多年来的一些经验还有些经验跟大家分享下。如果大家觉得有用，就多支持支持，如果觉得没用，呵呵，那也得支持。 & 既然要写，那就得好好地构思文章了，于是，我又花了半天的时间构思，总算是憋了半天才把题目写出来。想了想，还是觉得写文章没有以前随心而写的时候那么爽。 & 可是，我还要对我的粉丝负责呀。既然说到粉丝，那我今天就跟大家说说粉丝的事情。 & 前两天无意在网上看到新闻说仓老师开始在微博卖内衣了，而且第一次招募了一千多人体验者，很快就招募满了。 & 我当时看到新闻我就纳闷了，按道理说，仓老师的粉丝一般不都是男的么。又何来的体验者？ 不过仔细想了想，其实人家苍老师既然作为国际有名的教育工作者，有几个女粉丝也是可以的嘛。 & 呵呵，说到这，千万别吐我槽，我知道你看到这肯定会怎么想。 & 接着，又是老罗的锤子的事情，貌似这段时间都非常火。而我知道锤子这么个东西的时候，已经是大概两年前了，当时是在某个科技评测论坛所看到的他所发布的自己的锤子手机的操作系统。说实话，我当时一看到那个，我就充满了期待。 & 只是，我一直搞不懂，这手机为啥叫锤子呢。而不是什么米，什么果的。难道，我又奥特了？ & 直到手机发布，锤子的消息迅速在网络中蔓延了，于是，锤子看似就要火了？ & 难道真的要火了？其实，我也不知道。只是我觉得，锤子的定价有个问题，3000，买得起的人，心想干嘛不多加1000多买水果。买不起的人，心想那么贵，还不如买大米去。 & 其实，根据某人说卖出了多少多少的数据来看，我相信除了水分，一大部分就是老罗的粉丝买的？ & 呵呵，反正我不是老罗的粉丝，我没买锤子。 & 其实，这个时代就是一个粉丝经济时代。最后成功的，不是说谁的模式更好，谁的技术更牛，而是谁的粉丝多！
& 难道你敢说，某品的顾客中，没有一半以上是因为看了陈老板的视频之后，才开始去他家买东西的？ & 我相信很多人看了当年陈老板的视频之后，都感动得稀里哗啦了吧。 & 其实，真正的营销，归根结底就两字——感动。大家记得，这个是我说的啊，我自己提出来的，如果谁以后跟你说营销的最高境界就是XXX感动之类的话，请相信，他一定看了我的文章。到时候，记得告诉我，我找他要版权费去。 & &说起感动，那么我们要感动谁？当然是我们的客户，说白了，就是我们的衣食父母。既然是父母，那我们感动下我们的父母，是不是很应该呢。 & &我相信80后的大部分朋友，都知道老男孩，看到后面都哭了吧，找到自己的影子了吧。是不是觉得，自己如果要买车就一定要买部科鲁兹，为啥，因为奋斗了那么久，是该成家立业，买部小车犒劳下自己和爱人了。 & &至于奔驰什么的，咱还买不起，所以科鲁兹才是属于咱80后这一代的汽车，对吧。 & &电商时代，我们获取粉丝的成本要低很多。所以，为什么之前就有很多人在微信上卖东西，然后出来教别人如何如何赚钱。 & &可是别人一去，就必死无疑。说白了，还是那句话，你没感动你的客户嘛。 & &如果还不明白，那就是说，你卖东西的对象不是你的粉丝。 & &其实，仔细看看，我们身边的传统商业就知道了。为什么火箭队的队服在中国特别火，还不是因为姚明嘛。 & &不管你是做淘宝也好，还是玩微信也好。 & &还是那句话，粉丝嘛。 & &如果你想问我，如何建立自己的粉丝呢？ & &举个简单的例子，构思好一个故事，当然要记得故事的情节必须是要跌宕起伏的，励志的。总之照着韩剧的那一套来写，就对了。 & &有了好的故事，再勤奋一点，到处去跟别人讲，见一个讲一个。讲得对方感动，为你落泪。那么恭喜你，你就有了第一个忠实的粉丝了。 & &然后不断地坚持，不断地循环，不断地放大。其实，我告诉你，某大教主也是这么起家的。所以，你只要坚持，就对了。 & &呵呵，说了那么多，其实我相信懂的人，现在早就已经开始在做了。还在观望的人，只能说一句，你真的太懒。 & &如果你说，上哪找第一个粉丝，其实很简单，你身边的同学，朋友，亲人都是你的第一个粉丝。如果不行，加我QQ，我做你第一个粉丝，呵呵。
& &好了，今天就写到这。我是尹晓枫，我为自己代言，我的微信weryinxf 欢迎喜欢我文章的朋友加我一起交流。
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尹晓枫，祖籍云南，现居深圳。 资深网络营销专家、网络营销策划讲师。2007年进入互联网行业，先后创建过千荨动漫网、新睿启电子商务问答社区[1] 等。擅长网络营销策划、营销策划、营销体系架构等相关营销策划工作。同时也是中国互联网圈知名的SEO讲师、网络营销讲师。
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粉丝经济，为何不能只顾经济利益？
　　近日，传来偶像霍建华和林心如在七月底即将举行婚礼的喜讯，不少粉丝鼓手叫好，这对准新娘新郎的婚礼将公布在&明星婚礼专业地&巴厘岛举行。有不少媒体猜测，本次的婚礼又会非常奢华，有人直接说，明星有钱啊，有钱就是任性。说句公道话，明星为什么会有钱，如果不是本身是富二代，钱从何来?还不是靠粉丝堆砌出来的。这几年因为粉丝形象的狂热而创立了一个新的名词：粉丝经济。有人计算了一下，得出1000个粉丝可以养你一生的定论。不可不赞叹粉丝实力的强大，在娱乐化时代，粉丝很多时候直接就是明星们的客户和米饭班主，创造了一次次的票房奇迹。
　　不只是明星，网红也被疯狂地追捧，不过话说回来，粉丝现象为何如此夸张?某媒体做出的采访研究中，&网红&人物中高学历占到了八成以上，很多还是研究生以上学历，当之无愧的&实力担当&。不可置疑的是，在样貌主义到处奉行的今天，很多被追捧的明星或者网红不仅要拥有&颜值&，还需有&研值&。(当然，王思聪除外)举一个&颜值与研值&并存的，因霍林两人结婚而被粉丝心疼的胡歌为例子，不仅是高颜值代表，演艺实力更是杠杆的。活生生一个&明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠演技&的实力派，粉丝数量自然有增无减。
　　粉丝疯狂，更要不忘初心
　　粉丝经济，粉丝时代，谁掌握了粉丝，谁就掌握了时代。不过，粉丝，可不是那么容易给忽悠的哦，粉丝的眼光是雪亮的，没点真材实料，你也只配当路人。记得当初出道的志玲姐姐吗?很多人批判她只是一个空花瓶，不买她的帐，随着时间沉淀，才发现她是秀外慧中，高智商高情商成为无数人学习的对象，纷纷由路转粉。大多数人都看中了粉丝这个庞大的群体，在经济利益的驱动下，有人会加以目的地借此为自己谋利益。而同样面对粉丝(客户)这块有很大消费潜质的群体，有人却是韬光养晦，保持初心，让自己持续发光，为粉丝服务。
　　正所谓，在商言商。某种程度上，明星和网红也是商人，都在售卖自己或者自己的产品。一些明星只注重自己的片酬可以卖到多少万一集，以粉丝为筹码可以为自己赚到多少钱，什么演员道德，社会公益统统放到一边。贵金属投资行业也一样，很多平台只想着从客户身上谋取利益，赚取块钱，不顾客户与自身的长远利益，这种做法最终只是竭泽而渔。源于对服务精神的执着追求，被CCTV评为【全国最佳互联网金融机构】的英伦金融多次表明，客户选择我们取决于信任，作为平台，我们一直以来都坚持把研究实力和服务质量不断提高，使&研值&屡创高峰，为客户谋取经济效益，更要把客户当朋友，当作并肩作战的伙伴。所以绝不会出现像滑点、收取各种无意义的手续费这样损害客户利益的行为，不允许出现糊弄客户的现象。其实无论是明星网红，还是任何一家企业，不应只把粉丝或者客户当作经济&加油站&，否则只会搬石头砸自己的脚。
　　英伦金融奉行以客户为尊的原则，以客户利益为出发点，多次成功帮到客户实现策略创富。对股指、外汇、大宗商品有疑惑或者想研究行情提高分析技术的客户朋友可登录英伦金融官网，参与名师线上免费讲座培训，与十多位实战名家实时互动，小班教授交易技巧，也可致电客服进行详细的了解。
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摘要网红带来的负面影响有哪些？粉丝经济产生的金钱效益是有了，却拷问了社会道德底线，这种模式真的是可持续发展的吗？
粉丝经济是指通过提升用户粘性，并以口碑营销的形式获取经济利益与社会效益的经济运作模式。粉丝经济的本质就是社群经济，并非面对所有人，而是通过一个核心的价值观吸引一批与自己企业价值观相似的人群，也就是说通过某个特定领域有共同价值认同和情感归属的人群，围绕某个中心点产生连接，进而对这个中心节点而产生的“包养”及周边经济活动。说白了就是靠粉丝赚钱的商业模式。与粉丝经济相对应的是网红经济，是打造个人品牌，依托新媒体平台营销自己，进而积累粉丝，围绕粉丝开展一系列营利活动的经济行为，就像聚美优品的陈欧，通过前期对自己的包装推广，采取“CEO营销法”宣传公司品牌，目前他的微博粉丝达到3720万，如果平常公司有优惠活动，那么直接在微博上公告推广给粉丝，这样一来，精准营销而且成本会很小、效果也很好。根据内容可将粉丝分类，因为网红若想受到关注需要一个内容（财经、娱乐、军事、生活）做切入点，然后收集对此内容感兴趣、有共同喜好的人群。著名财经作家吴晓波可以说是一位“知识网红”，通过知识输送写财经文章和录制财经视频，借助内部媒体平台《吴晓波频道》发表出来，迅速吸引财经爱好者关注，使其成为自己的粉丝。目前这个平台有百万计粉丝，发表的文章基本上都是10万+，有这么大的粉丝基础，出的新书就有了销路，衍生出的其他产品也有了消费群体，这样就使得吴晓波更具名气，名气越大，明星效应就越强，就能吸引更多粉丝，有了粉丝就有了隐形买家，赚钱也就更容易。据华创证券4月份发布的《直播行业深度报告》显示：2015年我国直播行业市场总规模约150亿元，到2020年有望达到1060亿元，移动秀场直播达400亿元。随着直播行业的火爆，资本竞相进入。据统计，2015年初虎牙直播或欢聚时代7亿投资；2015年11月DOUYU获B轮1亿美元融资；2016年3月易直播或A轮6000万投资；映客A轮获得8000万。继YY后，斗鱼、映客、花椒等直播平台异军凸起，优酷、爱奇艺等一些大平台也在做直播平台。这种现象就是粉丝经济的真实体现，通过直播平台打造网红，然后积累粉丝展开营销，为什么这么火呢，就是因为直播平台大众化，成为网红变得容易，不用像从前那样靠炒作、宣传，或者具备某些特殊技能才能成为，现在每个人都有机会。但是现在网红变得越来越普遍，如果内容不能博人眼球就很难收获粉丝，所以现在很多平台为了竞争充斥着不健康内容。2016年4月，文化部下发第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、虎牙直播、在美上市的YY、熊猫TV等被列入查处名单。7月12日，斗鱼等26家直播平台再次被文化部“点名”。同样被点名的还有YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播等，这些平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，而列入黑名单。据文化部披露的统计数据显示，本次集中清理，各大网络表演平台共关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，解约严重违规网络表演者1502人，处理违规网络表演者近1.7万人。这些是网红带来的负面影响，粉丝经济产生的金钱效益是有了，却拷问了社会道德底线，这种模式真的是可持续发展的吗？其实已经有创业者利用粉丝经济进行创业尝试了，前几天在《合伙中国人》看到一个电商项目，商业模式是针对演员设计一款软件，专门出售一些表演用品，利用明星的名气效应带动身后的粉丝消费，然后口碑宣传以粉圈粉，实现营销效果的最大化。粉丝经济、网红经济和共享经济同是市场经济的一部分，是时代发展的产物，单从其经济属性上来说的确意味着经济形态的一种创新。虽然市场经济创新和衍生是一种必然趋势，但并不是“一个愿打，一个愿挨”就可以的，一定要遵守最起码的商业规则和道德规范。对于网红，粉丝既然选择认可你、相信你，就要履行相应职责，传播内容不能因商业性质就肆无忌惮而毫无规矩。财经联盟：陈琦 本文作者是财经联盟成员，转载请注明本站链接和作者信息。
陈琦财经专栏作者
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自媒体时代来临 极米科技这样玩“粉丝经济”
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　　导读：淘宝、小米都是拥抱粉丝经济趋势的“赢家”，他们依靠的是更多的粉丝，也就是那些忠诚买家。在互联网的作用下，这些忠诚粉丝的最大价值就是“裂变”，由一个粉丝增长为两个粉丝，甚至是一群粉丝。 　　自媒体时代来临，巨变的前夜是企业和商家将重新回归起跑线，品牌垄断将被打破，率先觉醒的品牌才能成为新一代的王者。　　淘宝、小米都是拥抱粉丝经济趋势的“赢家”，他们依靠的是更多的粉丝，也就是那些忠诚买家。在互联网的作用下，这些忠诚粉丝的最大价值就是“裂变”，由一个粉丝增长为两个粉丝，甚至是一群粉丝。这些消费者已经变成了“消费商”，他们会利用微博、微信等手段“投票”，哪怕是秀一秀自己买到的产品，都会引来朋友圈的一群人，依次裂变、增长，其效果是不可估量的。　　早在2014年，台湾著名策划人黄泰元就指出了今天所有企业在发展过程中所面临的问题就是快速转型，企业要获重生就要关注自己的“蓝海密码”，首要的就是“粉丝经济”和“暖营销”。他认为“得粉丝者得天下”；用“暖营销”来打造“暖实力”，采取互动营销、关怀营销和诚信营销等手段，企业将会在趋势来临时找到属于自己的“蓝海”区域。　　目前的粉丝经济新形势下，粉丝是核心顾客群，一个企业家要先想想自己的企业和品牌是否有这样的粉丝群，有多少这样的粉丝。对于一家成都的互联网企业极米科技来说，他们不担心自己有没有这样的粉丝，也不用刻意去打造所谓的粉丝经济，因为早在数年之前，他们的发展起步就与用户融为一体了。　　这是家几乎完全由一帮80后和90后构成的新型科技公司，主打产品是智能无屏超级电视。同样是“米”，成长于互联网时代的极米科技，颇有小米的“范儿”，每一个基因里都渗透着互联网的因子，首次参加去年“双十一”就创下1小时网销千台无屏超级电视的业绩，公司从最初产品研发一直到后来产品营销，处处都是互联网思维“无意识”的实践。最令人津津乐道的，据说公司无屏超级电视的散热问题解决是来自于论坛上一位自称“8总”的粉丝提供的方案，而“8总”却是位民间的业余技术爱好者；另一位自称“十年”的粉丝则在不同时间给了公司无数管理和发展上的建议，俨然把极米科技当成了自己家的公司。这些，也仅仅是极米科技发展中的一个缩影。　　在刚刚过去不久的2014年圣诞节，极米公司员工与粉丝一起玩起了圣诞联欢，为了能与极米一起“嗨”，甚至有上海的粉丝专程打“飞的”到成都来。公司80后CEO钟波的“座驾”特斯拉也慷慨成为粉丝的“代步车”。　　而一周后的极米2015年新年跨年晚会上，极米科技更是将极米论坛的活跃粉丝代表从全国各地请到成都总部作为嘉宾，一起参加公司年会，与粉丝面对面的交流互动；针对没有到场的粉丝，极米科技还为他们派送了各种新年礼物，感情就在这种交互中一步步酝酿升华。　　对于数码“发烧友”来说，最痛苦的莫过于手持原来的产品而新的迭代产品问世又想买。但这对于极米的粉丝来说，却并不是个“事”。　　2014年底，距离上一代产品仅推出数月，极米同时推出了两款新的高端机——Z3S和Z3M增强版，其中Z3S还是业界唯一4K无屏超级电视，Z3M增强版则是业内唯一的移动大屏。对于无屏超级电视的“发烧友”来说，这是一大喜讯，但也让很多粉丝犯难了，手里已经有了一台无屏电视，但又想尝鲜怎么办？于是，极米科技“以旧换新”置换办法应运而生，立即在网络引起强烈反响，这种看似有违常规商业操作的举动，对于任何一家公司来说，都存在一定风险，即便是把粉丝经济玩到炉火纯青的小米科技也不敢大规模这么做，但对于成立才两年的极米科技却把这做成了公司的“传统”。　　互联网逐步消解了过去的信息不对称，消费者可以主动选择，自主投票。小米科技也好，海底捞也罢，都是暖心服务、良好口碑驱动着企业的快速崛起。无招胜有招，其实背后的潜台词是真诚，“粉丝经济”只是表象，真正与用户交朋友，想用户之所想，哪里还会刻意去打造“粉丝经济”呢？
(责任编辑：DF118)
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