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2001年的裴宰贤怎么也没想到,《天堂2》在全球范围会有长达16年的影响力。作为《天堂2》的项目总监，裴宰贤是韩国网游行业响当当的游戏设计者。他曾经坦言，《天堂2》在立项的时候便定了两个目标：一是要做全3D游戏；二是游戏要以攻城战为主要内容。这也成为《天堂2》接下来16年的独有特色。作为老牌韩国游戏IP，“天堂”系列可被称为国民级别的MMORPG游戏。《天堂》的大获成功，令NCSoft开始倾力打造《天堂2》，游戏开发耗时3年。2003年9月韩国上线当天，等待多时的玩家瞬间挤爆了服务器。如今游戏运营已十余年，在全球超过一亿玩家的心中，《天堂2》的地位几乎与《魔兽世界》持平。尽管十多年前在国内遭遇滑铁卢，但也并不能影响它在中国最早一批玩家心目中的地位，凭借绝美的游戏画面，《天堂2》刷新了同时代玩家对游戏的认知，同时也奠定了一部分玩家对于游戏品质的第一印象。时隔13年，《天堂2》在大时代背景下，化身为手游再度归来。这款由NCSoft正版授权，韩国顶尖手机游戏公司Netmarble Games研发的《Lineage Ⅱ：Revolution》（天堂2：誓言），在中国由腾讯代理发行。继《龙之谷手游》后它或将再度席卷国内MMORPG市场。跨界最高颜值ICON碰撞：虚幻4+权志龙“站在席琳神殿前，我至少看了一个小时席琳女神的神像，真的好美”。这是一名玩家在初次体验《天堂2》端游时留下的感叹。在那个大学生还在热衷攒机的时代，一款游戏，需要什么样的显卡配置，经常是玩家热衷讨论的话题。《天堂2》一问世，就被玩家比喻为测试电脑配置的标杆游戏。彼时的国内运营商，对此甚至有点哭笑不得。但无论如何，画面一直是天堂系列IP玩家心目中的标签。由虚幻2引擎打造的游戏画面在同时期的端游中，几乎没有敌手。而《Lineage Ⅱ：Revolution》（天堂2：誓言），从韩服公测时的玩家反映就可以看出，《天堂2》当年立的flag，至今仍然屹立不倒。这得益于EPIC GAME开发的虚幻4引擎。虚幻4对画面的展现能力极为突出，一经问世，便受到很多业界顶级厂商的青睐。以此引擎打造的《神舞幻想》还没上市，便已直接被定义成“或将成为国产单机画面的巅峰”。而《Lineage Ⅱ：Revolution》（天堂2：誓言）作为以此引擎开发的手机游戏，在2016年底韩国公测时，立刻刷新了玩家对手游画面的认知，很多玩家甚至将此款游戏作为了自己更换高配置手机的主要原因。
根据韩服公测时的实操体验，《LineageⅡ:Revolution》（天堂2：誓言）细密如丝的画面展现，已达到当下端游的水准，全然无惧镜头缩放的考验。在画面升级同时带来的必然是游戏体验的全面升级。当初《Lineage Ⅱ：Revolution》（天堂2：誓言）在游戏展上有一个细节：当把它投射在电脑屏幕供玩家体验时，甚至能把游戏人物的微小细节完全展现出来，这是当下很少有手游可以做到的。这使得在场的媒体记者，一直以为这是一款端游。除精细绝美的画面和场景之外，为了将绝美进行到底，《LineageⅡ:Revolution》（天堂2：誓言）在韩国本土的发布和运营上，还找来了国际巨星权志龙为游戏注入强力的颜值BUFF。韩国顶尖流行组合BigBang的队长权志龙成为《Lineage Ⅱ：Revolution》（天堂2：誓言）代言人。GD被视为时尚潮流的代表，连Angelababy都自称是他的头号迷妹。有意思的是，他曾公开表示自己不怎么玩游戏，甚至并不擅长。而这次却为《Lineage Ⅱ：Revolution》（天堂2：誓言）助阵，足以见得这款游戏的高品质与影响力。两个领域颜值巅峰的ICON牵手，会引发一种怎样的潮流，实在令人期待。席卷各大游戏榜单，《Lineage Ⅱ：Revolution》（天堂2：誓言）成绩斐然当然，《Lineage Ⅱ：Revolution》（天堂2：誓言）即将登陆国服，对它的乐观，并非只是建立于对游戏品质的惊叹之上。根据北美市场研究公司Super Data Research发布的《2017年2月全球数字游戏市场报告》调查结果显示，《Lineage Ⅱ：Revolution》（天堂2：誓言）在2月份迎来最大创收，夺得全球手游收入榜第一，是韩国唯一进入收入排行榜前10名的手游。眼尖的朋友们会发现，国内大火的《王者荣耀》在手机游戏的榜单中仅排名第十。
2016年 12月，《Lineage Ⅱ：Revolution》（天堂2：誓言）韩国地区首发，上线48小时之内登顶AppStore下载榜、畅销榜和 GooglePlay人气榜、畅销榜四榜榜首；18天内，打破了《精灵宝可梦Go》花费20天创造的营收1亿美元神话。似乎这款游戏就是BUG一样的存在。颜值和内核的“兼修”已经让一大票玩家翘首以盼，国服还未上线，就已经有玩家翻墙整理出来了详细的攻略。而从前段时期《龙之谷手游》火爆也不难看出，交给国内游戏运营的“老司机”腾讯代理，无疑也为这款游戏的成功提供了强有力的保障。不只是IP，它的初心是MMORPG日韩游戏市场，历来和中国存在着某种奇妙的反差。不过，这一次《Lineage Ⅱ：Revolution》（天堂2：誓言）或许跟“前辈们”有所不同。时势造英雄，对于MMORPG，这是一个极好的时代。对于命名为《天堂2：誓言》的国服，亦是如此。腾讯大数据在2016年中发布的一份手游行业报告显示，有65.1%的手游用户曾经涉猎过MMORPG，相对休闲游戏来说，MMORPG游戏更能吸引用户留存。玩家通过角色扮演，获得深度沉浸式游戏体验，进而随着游戏的不断推进，逐渐融入游戏所呈现出的世界，感受到在现实中所不能体会到的新奇感和成就感。就像当年玩家沉浸在《天堂2》的官网上看背景资料追历史小说，不自觉地参与到挖掘历史隐藏段落的经历一样，MMORPG手游用户市场已经成熟。而增强游戏的社交属性，对于此时的MMORPG手游无疑是加分项。手游碎片化的场景需求，决定了手游与端游玩家截然不同的特性。无论是《剑侠情缘手游》的师徒、情缘系统，还是《龙之谷手游》的家族公会捆绑QQ和微信，都能看出手游研发者在加强游戏社交功能方面的良苦用心，每一款手游在社交上都想尽力玩出新花样，大有后来者居上的意味。而在这一点上，《天堂2：誓言》的社交属性有着不可比拟的优势。它不仅继承端游独特的“血盟”系统，还以大型团队战、副本为支撑点，将原本陌生的团队以共同的目标凝聚在一起，使得人与人之间的化学效应拉高了一个层次。正如《天堂2》玩家所言,“你的法杖，你的刀剑仿佛真正有了生命力”，“《天堂2》的血盟让我第一次真正感受到了陌生人抱团战斗的快感”。除此之外，就是对于MMORPG游戏易学难精的调整，以及增强新用户的代入感。而从本地化、类MOBA等创新上，似乎也在暗示：《天堂2：誓言》并不想走过去日韩游戏在中国的老路。社交只是提高了用户粘度的可能性，最终让用户留下的还是符合自己口味的玩法。为了让中国玩家有更爽的游戏体验，据说Netmarble Games特地针对中国地区代理版本对PVP模式进行了调整，对战方面不只是推出30V30，还有灵活推出3V3、5V5等小团队PK模式。通过这些细致的调整，“天堂”系列一以贯之的品控能力和细节设定可见一斑。对于整个行业来讲《天堂2：誓言》仅针对中国玩家的一些调整，无疑给MMORPG类游戏在中国的运营提供了一个新的风向标，以玩家喜好为依归结合游戏特色深度耕耘玩家，建立良好的口碑。
手游重度化已成趋势，和以往玩家选择游戏主要依据榜单和推荐不同的是，现在玩家在游戏选择上更加偏向口碑。而对于社交而言，单独游戏和与好友游戏，现在已经难以满足玩家对游戏社交性的要求，越来越多的玩家习惯通过游戏来结交新的朋友。游戏带来的影响力超过游戏本身，这一点已经在《王者荣耀》身上应验。4月12日《天堂2：誓言》试玩已经开启，它会带来怎样的风暴，令人期待。-------------------曾经在亚丁城立下的誓言，回想在战火纷飞中浴血奋战的骑士，那个曾经属于我们的血盟时代回来了！【点击】阅读原文，关注《天堂2：誓言》，加入银色骑士团。曾经给“夜华、何以琛、上官瑞谦”配音的CV界男神边江为亚丁骑士献声，带你找回《天堂2》曾经的记忆！↓↓↓
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原标题：四个现象证明中国手游IP令人震惊
　　如果说2013年是手游元年，那么2014年就是手游IP元年。在不少游戏人看来，不断热炒的手游IP就是给手游主美送上了一颗手游大卖的护身符。
　　一款手游需要三个主：主程、主美、主策，三者缺一不可，三主的能力水平将直接影响整个手游的研发和后期的运营。如果说2013年是手游元年，那么2014年就是手游IP元年。在不少游戏人看来，不断热炒的手游IP就是给手游主美送上了一颗手游大卖的护身符。
　　那么，何为手游IP，此处的IP并不是我们熟知的IP网络地址，而是游戏中绑定的人物、背景、故事。首先要明确，好IP的作用在很多娱乐形式中都有体现，如众多热映电影、电视剧的续集，一拍长达几十年，四大名著、金庸武侠题材的影视剧被翻拍过无数次。相比之下，类似题材的游戏，无论是端游还是手游都层出不穷，再加上有好的品质，吸金能力和生命力远比同时代的其他游戏要强。可以说，拥有一个好IP的同时，也拥有了众多性格丰满的人物形象、引人入胜的故事情结，最重要的是拥有了一大批热情、忠实的用户。
　　正因为如此，中国大量手游厂商不断寻找优质的手游IP，有钱的手游厂商在购买手游一事上不断证明时下流行的一句话：有钱就是这么任性!
　　1月7日，中国最大的移动应用分发平台360手机助手召开“2015移动互联网趋势公开课”，发布《中国手机游戏行业趋势绿皮书》(以下简称《绿皮书》)，《绿皮书》首次披露手游行业诸多核心数据，数据显示，在2014年中，下载量排名前100的手机游戏，拥有手机IP的比例从2014年第一季度的33%猛升至2014年第四季度的52%。IP已经成为广大手游的标配。《绿皮书》在揭示手游IP部分数据的同时，也提到了国内手游IP的一系列不可思议的事。
2014年中国手游下载排行TOP 100的网络游戏IP分部情况
　　一、手游IP价格涨幅堪比当年比特币
　　《绿皮书》显示，在2013年，一部热门小说IP的价格在100万左右，而不入2014年，价格迅猛提升至300万+，小说况且如此，热门电影、漫画、卡通人物、综艺节目等势必涨势更加惊人。
《绿皮书》显示热门小说手游IP在2014年价格猛增
　　二、手游巨头巨资扫货堪比当年温州炒房团
　　在不少手游圈的人士看来，优质的手游IP属于稀缺资源，并且具有极强的吸金能力，正因为如此，畅游、巨人、盛大、完美、网易等诸多手游巨头纷纷斥巨资购买优质手游IP，如畅游拥有10部金庸题材的武侠小说版权、巨人号称已经储备有40余部手游IP，中手游签署有包括《火影忍者》在内的诸多日本知名动漫IP。
2014年中国游戏公司购买的特色手游IP
　　可以说，手游IP在诸多手游厂商巨额热钱的炒作下价格迅速攀升，自然而然的加大了中小手游开发者再次创业的难度。
　　三、手游IP买买买后发生的不可思议的一些事
　　1.5亿：畅游1.5亿砸向《秦时明月》，创造了目前最贵的手游IP。
　　三国：无论是端游、页游还是如今的手游，三国题材无疑是最耳熟能详的手游IP，在360手机助手中搜“三国”，光游戏就有628款。
　　卡牌：在不少程序员眼中，卡牌游戏就是一个程序套上一张皮，发到市场里又能大卖一次。的确，卡牌因有广泛的群众基础，已经成为被最多IP改编的手游类型。
　　《不败王座》：一本小说，售价高达810万，最主要的是，它还是一本只字未写的小说。
　　价格高昂的手游IP极大的增加了手游前期研发的成本，“手游能赚钱”已经从2012年的感叹句转变为2014年的疑问句，高额的投入能否带来更高的回报?其实在此次360发布的《中国手机游戏行业趋势绿皮书》中，手游开发者便能从中寻找到自己想要的那个答案。
(责编：杨虞波罗、吴佶)
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拯救IP手游——别告诉我你懂IP
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2016年对于中国手游来说是非常重要的一年。这一年移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元，占比历史性地超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。在近几年，手游的发展速度可谓是一日千里。从下图来看，自2013年手游市场出现明显的增幅后，连续多年呈现爆发式的增长。如果说2013年的增长是得益于智能手机销量上涨以及4G网络开始普及带来的人口红利，那IP则成为了手游市场接下一步发展进程的主旋律。IP为手游提供了大量的改编素材，同时作为一种文化载体，IP也为手游提供了得天独厚的推广手段，也更容易将影响人群进一步扩大。拥有手游改编价值的IP基本都伴随着庞大的粉丝群体，改编手游后，更容易引起粉丝的共鸣，提升了产品成功的概率，还有助于延长游戏的生命周期，提升商业价值。单从App Store来看，畅销榜排名前20的手游基本都属于IP手游手游起于单机，兴于网游，盛于IP。如今的IP已经成为了手游市场竞争必不可少的要素，大有“无IP不手游”的趋势。游戏类IP游戏IP，多以端游为主，或者说多以端游移植手游为主。以网易旗下的《梦幻西游》和《大话西游》为代表，仅这两款游戏就为网易带来每月近8亿的流水，市场表现极为惊人。还记得那些年一起玩的《梦幻西游》吗？端游移植手游的参与者以传统大型端游厂商为主，厂商凭借原有端游IP的影响力，打出情怀牌，击中了端游粉丝的痛点，吸引了众多高质量的忠实用户。其次，端游厂商研发经验丰富，运营体系成熟，在为玩家提供更为优质的产品和良好的游戏体验的同时，也让厂商可以借鉴端游的一整套玩法，并凭借多年来积累的玩家大数据精准的掌握玩家的需求和行为习惯，有的放矢。游戏IP虽好，但毕竟数量有限，且大部分游戏IP都属于传统的大型端游厂商，属于非市场化资源；同时，游戏IP还需要花费大量的人力、物力、时间去进行游戏用户和口碑的积累，这就使得游戏IP对于中小游戏企业而言比较缺乏机会了。影视类IP影视类IP，受众群体广泛，老少皆宜，且得益于近年来国内影视行业的迅猛发展，让影视类IP在手游玩家中也拥有了较高的知名度。在播放期间，影视作品的影响力强，容易衍生众多热门话题，而“影游联动”的模式也可以更快推广相应的手游产品，因此影视类IP改编的手游往往能在初期就呈现爆发增长。尽管影视类IP拥有很多优势，但其劣势也一目了然：影响周期短，且用户质量一般，还需要通过更为精细化的推广和运营来扩大影视IP的价值。2015年爆款大剧《花千骨》的同名手游虽在推出初期达到过2亿的月流水，但是手游的火爆却在影视剧集播放完之后戛然而止。百度指数显示，在《花千骨》电视剧播出期间，其同名游戏的百度搜索指数连续8周超过了两万点。而到了9月初，电视剧完结之时，其游戏的百度指数立即出现了断崖式的下跌，并长期在1千点上下徘徊。再如《琅琊榜》同名手游同样在初期爆发极强吸量能力，但在剧集完结后逐渐从IOS排行榜上销声匿迹。高开低走成为了大部分影视类IP改编手游的发展趋势小说类IP小说类IP，受众群体同样广泛，通过作者和文学平台的推广，可以增加小说类IP改编手游的曝光度。同时，网络文学行业经过多年的发展，已经积累出了众多的优质IP作品与忠实读者，大环境利好。但是，小说类IP改编手游存在着极为明显的短板。首先，如何在玩家和读者之间找到平衡，在满足游戏性的同时兼顾原著情愫，有效的将读者转化为玩家，这成为了小说类IP改编手游的一大难点；其次，文学作品虽然为手游提供了改编素材，但没有参考模板，再加之不同读者对小说中人物、场景的认知不同，小说类IP改变的手游很难满足不同读者心中对小说中各种元素的期望。即使是以《西游记》这一经典IP改编较为成功的《刀塔西游》也无法让所有“西游迷”买账动漫类IP动漫类IP，目标受众是二次元用户，这类用户多为中重度游戏玩家，愿意在游戏上付费。动漫作为二次元文化ACGN的重要一环，随着国内二次元文化的普及和二次元群体的扩大，不断扩张其影响力，动漫IP改编手游也随之崭露头角。《火影忍者》伴随了多少人的童年，既是回忆，也是情怀由于二次元用户对手游玩法、画面、音效等各方面的要求极高，因此动漫IP改编手游普遍质量过硬。与影视IP不同的是，动漫IP有更长的产品生命周期，相应地，与手游的联动时间也更长。所以这类产品可能一开始表现不如影视IP改编手游，但后续表现往往更为稳定。目前的动漫类IP改编手游以日本动漫IP为主导，但受制于日本市场严格的授权体系以及监修环节，获取IP较为困难，手游的研发周期长。而国产动漫IP受制于国产动漫大环境的影响，优质国漫IP数量少。IP之所以是IP，是因为它在很长的时间内，形成了自身特色，亦或是培养了一批稳定的粉丝，所以时间是孕育IP的前提。在手游行业爆发式增长的前提下，手游开发商早已拥有了极为完善的开发技术，手下开发经验丰富的团队更是不计其数，目前一个手游的开发周期已经远远短于一个IP的孕育周期。这对IP和手游来说都不是一件好事，因为IP的产出已经再难以满足手游生产的需求，而以目前IP的库存量来看，被改编完只在朝夕，手游恐将无IP可用。也许这种说法过于夸张，但绝不是无的放矢，当我们还沉浸在IP狂欢盛宴的时候是否也要考虑一下“后IP时代”呢？万一手游真的再无IP可用，我们又将如何应对？在这里笔者给出上、中、下三策。下策：相同IP重复利用如何反复利用IP？其实不过两种方式。第一种是将同一（或类似）IP改编成另一款（或另一类型）的游戏，具体如何操作本文不再赘述，只需要百度“XX（某一IP）手游”大家就会明白。另一种是推出现有改编IP手游的续作，如《放开那三国》的续作《放开那三国2》。且不说《放开那三国2》是否称得上成功，但与前作相比口碑已经有了明显下降由于原有IP已经积累了一定程度的口碑和人气，而上述两种方式确实能在原有IP的基础上带给大众不用的娱乐体验，因此能够产生足够的现金流水。但这种做法属于典型的“有流水没节操”，不仅用户容易产生审美疲劳，使IP的变现能力大减，同时也是在不合理地压榨IP的价值。都说“手游烧IP”，下策将会让IP烧得更烈，虽然能带来短期的经济效益，但却无法做到细水长流。中策：从海外引进IP从海外引进IP属于较为理想化的解决方式。IP的性质在全球范围内都是通用的，这也就意味着海外的IP同样存在被过快消耗的问题，而在IP需求不断增大的情况下，国外IP产出速度未必就能够赶上国内IP消耗速度。不仅如此，《网络出版服务管理规定》和《关于移动游戏出版服务管理的通知》明确提出：境外游戏IP授权开发游戏作品，游戏类型判定为引进游戏，按照出版境外著作权人授权的电子游戏出版物(互联网游戏作品)履行审批申报手续。这就让取得海外IP的难度大大增加。政策还明确指出：若授权合同相关条款约定国内开发者不享有游戏完整权利的，游戏类型判定为引进游戏，按照出版境外著作权人授权的电子游戏出版物(互联网游戏作品)履行审批申报手续。这就意味着在游戏开发及后续更新过程中，国内开发商对游戏框架、情节、形象等方面的内容构建、修改无自主权，须经过境外授权方确认和同意。这对于一款游戏的开发和运营都是极为不利的。《网络出版服务管理规定》和《关于移动游戏出版服务管理规定的通知》使得类似《圣斗士星矢：集结》这样优质正版授权游戏的出现将会越来越困难不仅如此，从海外引进IP还面临着高昂的授权费用、难以解决的文化差异等诸多问题。诚然从海外引进IP确实可以缓解国内IP的紧缺，但很难从根本上解决这一问题，同时还易对海外IP产生依赖，不利于本土化IP的孕育，无异于饮鸩止渴。上策：回归游戏本质，走精品化路线游戏本身好不好玩才是吸引玩家的重点，而非IP。不仅如此，在IP改编手游泛滥的今天，用户对游戏的要求越来越高，玩法是否新颖、画面是否精美往往超过IP本身的卖点，手游开始回归游戏本质，进入综合实力比拼的时代。一款精品游戏必须同时具备完善的世界观、被大众认同的价值观以及用户喜爱的元素，同时还需要长线和立体的运营，而这些已经具备了一个IP的雏形。不仅如此，开发商在研发精品游戏的同时，必然需要花费大量时间，这也让IP市场有了一定的喘息时间，得以孕育出新的优质IP。天之游出品的《王者军团》打破了竞技类手游纯FPS或纯MOBA的局面，很好的解决了同质化的问题。其独特的玩法实现游戏、互动、娱乐、交友一体化的完美感受，在同类型竞技类手游拥有极大竞争力，算得上是精品竞技类游戏中一个较为成功的例子。《王者军团》通过全面还原FPS+MOBA的游戏精髓为最大卖点，充分发挥全方位的场景互动，多样性的战斗场景以及各种随机性的道具刷新。用户在游戏体验过程中不会感受到乏味单调。在人物设定方面，力求在每个英雄的外貌、性格、语言、武器、技能、缺陷等各方面都展现不一样的个性，增强人物的真实性。不仅如此，每个英雄都有一系列彰显个性的内容体系，随着故事的不断深入，人物个性将得到更加丰满多样的挖掘。在场景设计的设计上，为体现次时代画面的未来感，游戏模型均采取全手工铺描，利用法线贴图、高光贴图、反射探针、光照探针等技术，强化对光影的运用，最大程度的表现出次时代画面的高质感。在2016年，广电总局出台了《关于移动游戏出版服务管理的通知》和《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》，这也表明了政策开始向精品化手游倾斜。同时这些政策的出现也意味着想要通过审核，游戏开发商将要花费更多的时间对游戏进行更为精细的打磨，游戏的品质将会有明显提升。对于目前仍处于高速发展中的手游行业，未来仍需要更多的尝试，才能应对可能出现的IP荒。
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