为什么再好的产品，也需要包装？
为什么再好的产品，也需要包装？
你有没有发现好的产品，一定包装并不简单，但是不好的产品，包装一定让你十分挑剔。现在很多去餐厅消费的人多半吃饭不是最大的诉求，他们很有可能去餐厅是为了拍照。所以满足基本的餐厅口味，比如盛放的器皿，用餐的环境，食物的摆盘，都会让你眼前一亮，无形给产品加分。有哪些餐厅，我也就不举例了，相信很多去过的小伙伴总会朋友圈晒晒晒的，还怕有人不知道？另一方面，这不更好地宣传你的餐厅吗？许多餐饮公司都会做一些品牌的衍生品，比如像卖咖啡的星巴克，你会发现他们也会有常见的带有星巴克标志的马克杯，还有手提袋。他们有的是顾客积分兑换甚至花钱购买，你很愿意办公室放一个这样的杯子，也愿意拧他们的手提袋，还有时候朋友圈晒一晒，但是超市打折促销不也送杯子手提袋吗？那你愿意拿出来用甚至拍照吗？我想多半人是拒绝的吧。那你为什么会选择用星巴克的东西，你肯定会说他们杯子质量超级好，手提袋很环保，知情人都知道这些和其它超市送的质量没什么区别，你只是看中它，它是星巴克啊，和别人不一样。其实星巴克这么受欢迎，也是有原因的，因为它是最早开始就注重餐厅环境，注重产品包装，它的咖啡饮料并不是最好的，最初它的产品也是定位高端，价格不便宜，但是你在星巴克喝咖啡觉得很舒适，还可以和朋友坐下来聊聊天。当然，现在这些饮料店很多，价格不一定比星巴克便宜，环境也不会比星巴克差。口味也就这样，你还是多半会想找一个环境好一点的，坐下来，享受。为什么再好的产品，也需要包装？产品再好，视觉永远是第一位，好的包装不一定产品好，但是不好的包装永远吸引不了你的注意，我相信很多小伙伴买过很多花里胡哨的月饼，可是呢？好看的包装真的好吃吗？但是你还是会继续买好看的。俗话说，好马配好鞍，再好的产品，难道你真的不想好好打扮？
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设计又过了一年，让我们来看看产品包装的颜值有什么变化
生活到底有多精致，看你身边各种各样的东西都是怎么被包起来的就知道。
这个时代有多看脸，不用我们说了吧？
不过大家可能都忽略了一件事，这个时代所谓的看脸，说的大多都是屏幕里的“看”。Instagram 啦，视频啦，随便哪张图片啦。拿秀场举个例子，那些传遍世界的街拍和 T 台照，不遗余力让自己有特点一些，无非是想你在看到照片时一眼抓住重点，而真有机会站在实体旁边，你会发现感受全然不是那么回事。
唯有一个例外，包装。设计公司会严肃地解释说，包装是一种媒介，品牌通过它向顾客讲故事，甚至可以和顾客建立对话。让我们换个设身处地的说法，只要你需要“用”一个东西，你就绕不开它的包装（世界上最聪明包装可能是香蕉皮之于香蕉，然而也有人给它设计过鸡肋的包装盒）。看到、拿起、略过或者点击图片、最后在手中感受、打开、使用，我们每天重复无数这样的过程。
让你有兴趣的，必须是从二次元到三次元都有足够吸引力的东西。我们甚至可以这样说，只有当日用品的包装有创意，一个市场才是足够充分竞争的市场。而一个市场里物品包装的变迁，往往也可以折射出人们的生活态度。
举个最简单的例子，你是不是发现身边的牛皮纸包装越来越多了？糖果色越来越多了？手写体越来越多了？
国际包装设计奖 Pentawards 的联合创始人 ，包装设计是一套严苛而困难的准则，它遵循于市场的规律，同时也要注意把控成本和提高利润。
这个创立于 2007 年的奖项旨在奖励国际上出色的包装与设计，范围包括食品、饮料、奢侈品等各个市场的产品包装。前不久，。观察这两年 Pentawards 选出的优秀包装设计，我们发现了一些有意思的趋势。
并不规整的手写字体，装点得亲切又温暖，一切为了显得更“真诚”
当消费者变得越来越精明和挑剔，想要赢得他们对某个产品的信任也越来越困难。应对这种变化，品牌与设计师们的策略是在包装上展现出产品很真诚，让人感到它不仅“是真货”而且“制作过程很用心”。因此，包装上越来越多地出现了不规整的手写字体或潦草、仿佛一笔造就的信手涂鸦，并使用起更自然的材质。总之千方百计地展露出产品的真实感和手工艺，强调它蕴含人的个性与温度，希望以此与消费者建立起情感联系。
黎巴嫩有机橄榄油品牌 Gino’s Garden 用两个倾斜的瓷瓶装自己的产品。瓶子状似形状不对称的橄榄，两个款式的颜色正对手写体的“Gino’s Garden”字样，而瓷瓶永远只能倾斜地放置。这组包装看起来朴实无华，但却能很好地向顾客传达：这些产品都未经刻意加工，只是真诚地做些手工制造。
Gino's Garden 橄榄油包装
类似的还有台湾饮料品牌。红豆水、薏仁水、红枣水等饮料包装上的产品名称都用了手写字体。每一个人的手写字几乎都是与众不同的，因此手写字体能强调产品个性与品牌辨识度，仿佛背后有独一无二的故事。
易珈的饮料包装
简洁、直接，“少即是多”的价值观是王道
使用这种包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理——实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。简洁形式能显示审美品位，还可以直接有效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。如果要做进一步区分，这类包装可能是带有科技感的极简抽象风格，也可能采用柔和的设计，低调地显出精致的气质或定位。
Nendo 工作室为日本咖啡品牌 Anchor
Coffee 和啤酒品牌 Sekinoichi brewery 合作推出的咖啡味啤酒做包装设计，不改变原品牌啤酒瓶样式和形状，只是在瓶子表面贴特别设计的贴纸。金色贴纸描摹了一粒咖啡豆的轮廓，全都由手工贴在啤酒瓶上。这个包装设计简单实用，突显了这款啤酒的特色，咖啡的香浓和啤酒的清爽就在这里互相交织。
咖啡味啤酒，酒瓶上满是咖啡豆形状的金色贴纸
Babee 牌蜂蜜的包装也是如此。尽管玻璃罐表面无任何产品信息字样，但稍有常识的人一眼便知里面装的是蜂蜜。其实只是几条黑色横杠就让它瞬间变成了“蜜蜂”，黑色瓶盖为头，标签是翅膀，圆圆的瓶身则酷似蜜蜂身体。表达方法简单粗暴，但塑造的产品形象却很可爱、讨喜。
Babee 蜂蜜包装，像小蜜蜂
大家都爱艺术与插画，这是要把商场变成美术馆？
很多艺术家通过图像来讲故事。而包装上的画则是品牌讲述自身故事的很好方式。简单或者写实的画，能准确地描绘出产品的功能和用途，更具想象力、带有艺术色彩的画则让产品吸引人，或者激发顾客的特殊情感——艺术的魔力就在于此。
设计工作室
为农夫山泉设计的包装今年获得了 Pentawards 的最佳饮料包装奖，从配色到造型，它的包装都简洁而精致。但瓶身的画同样为这个设计加了很多分。农夫山泉的水源于长白山地区，包装用西伯利亚虎、中华秋沙鸭、鹿和红松等植物展现了这一地带的自然风貌。
Horse 为农夫山泉设计的矿泉水包装
特别喜欢用绘画作包装的还有巧克力品牌。，只长期和奥地利艺术家 Andreas H. Gratze 合作，后者设计的巧克力包装有强烈的个人风格，但这也使得 Zotter 的产品在其本国拥有很高辨识度。
荷兰巧克力品牌 Van der Burgh Chocolaad Jheronimus 的包装上大量使用荷兰超现实主义画家博斯的画，后者画风独特、奇诡，但又让你折服于他的想象力。采用这样的包装，真正是要把商店变成美术馆了。
博斯的画出现在巧克力包装上
法国巧克力品牌
则是另一种画风，更像是清新、亲切的简笔画，而红白蓝的色调、埃菲尔铁塔等元素明了地告诉你，这是在法国，在巴黎。
Le Chocolat des Francais 的巧克力包装带着法国调调
包装设计界的脑洞，是个包罗无尽有趣之事的大黑洞
毫无疑问，包装设计变得越来越好玩了。与其说是人变得更具创意，不如说设计师与品牌有了开放的态度、更愿意在产品中展现想象力与幽默感。毕竟，幽默可以卖钱！——微妙的幽默使人会心一笑眼前一亮，它树立很好的品牌形象，而且有趣的设计让顾客还没有开始使用就感到满满的愉悦了。
比如俄罗斯家用设备品牌 Ingro 的包装，多彩而有趣，但它竟是卖泵的。设计公司
为使用者虚构了一群亲切的邻居，无论是强势的女人、搞笑的年轻人、肌肉发达的大力士、头发梳得油亮的中年地中海男，他们都有一个共同点——急需一个泵！这种看起来永远都很无聊不会做任何考究包装的产品，竟然也变得喜感而有吸引力了。
看起来无聊的设备，现在有了俏皮的包装
俄罗斯人甚至在生鲜食品上都会做这样的包装。这是食品品牌“Damn Tasty”推出的保鲜猪肉系列。透明的外包装与纸质包装结合，品牌的图腾（一个常出现在俄罗斯民间传说里的恶魔）与猪（身体的各个部位）结合在一起。虽然我们不太懂背后的故事，但得承认它真的很吸引眼球。
包装风格和品牌风格也很一致，Damn Tasty
“好玩”还体现在品牌通过包装与顾客进行互动。饮料品牌 Purearth 的瓶子上挂有很多这样的小标签，上面写着一些贴心的话，有的句子还调皮地带有和饮料口味相关的谐音词。看起来挺老土的，但其实就是这种简单的对话为购买和使用过程增添了趣味性。
Purearth 饮料瓶上有很多小标签，与顾客对话
如果你有一个系列的产品，最好有一个系列的包装
包装设计是整体营销策略的一部分，对系列产品和独立产品的包装设计是有所区别的，各个产品有其特色，但又保持一致的品牌标识。出色的系列产品能让宣传更有力，强化品牌形象。这也是为什么越来越多品牌在“系列”上下文章，风格贯穿始终，但细节上的差异不仅仅是换个颜色那么简单。
的意面种类款式非常多，据说面本身就有不同的形状，并且他们还推出了各种口味的酱料。考虑到这种产品多样性以及品牌自身的文化“意大利面的几何学”，英国设计公司
就为他们设计了样式丰富而又呼应主题的包装系列。
为了将顾客的关注点聚焦于图案，每个包装都使用基本的黑白两色；而不同款式包装上的图案，就是那一款意面真实形状的图像化，盒子中央还开了个透明的小窗，让你来个二维与三维的对比。
“意面的几何学”
Heredesign 还一并设计了相关食谱书，探索这些意面品牌形状背后的来源、故事。这个设计帮助品牌塑造了一种形象，即意面可以是精致的、有学问的、值得深究的。
食谱书；品牌风格很统一
强烈的颜色，强烈的对比，强烈的几何图案
我们观察到，一些细节上的设计元素渐渐被广泛使用，这些元素本身也形成了一种风格。前面曾提到许多包装很简洁，却做到既吸引目光，又直截了当地传达品牌和信息。延续这种观念，一个很好的表达方式是：选择颜色强烈的几何图案。几何图形本身廓形简单，每个人都熟悉，但是它又有很高的抽象性，不同颜色、图形组合在一起有无限种变化，创造出新的图案。
是个手工棉花糖品牌。这个牌子认为，棉花糖通常情况下是被拿去加到热巧克力里，或者和其他甜食搭配着吃，像一个装饰品或附属品。但实际上棉花糖本身就是个很棒的甜食，为什么不突显出这一点呢。
于是他们在包装上使用明亮的撞色，不同颜色对应具体的口味，如覆盆子、百香果、蓝莓。与此同时各个大色块形状也不同，你可以看到梯形、三角形、六边形等几何图形。与前面说到的意面包装相似，这里也设计了一个透明区域让你看到里面的棉花糖。简单明了，又让棉花糖的包装变得不再一味幼稚可爱。
不再“幼稚”的棉花糖
另一例是德国葡萄酒品牌 ，他们尝试了一系列几何与颜色的组合方式，有点像酒瓶包装界的现代艺术实践者。
Motif Wine
白底，黑底，或者黑白对比
也有一股力量觉得，若想张扬个性，纯粹的白色与黑色也很重要。它们是“极简”与“明晰”的终极表达。使用单纯的白底与黑底可以让顾客更仔细地对待产品包装上的信息，而当黑白两个极端相遇，鲜明的对比本来就能形成强烈视觉效果。
希腊零食品牌 GAEA 出的水果谷物棒既特别又可爱。普通的谷物棒，包装上通常会加上各种食材的图案和产品信息，因为一条谷物棒体积小，整个包装图案容易显得繁杂，有时甚至连品牌名字都混在那些花哨的葡萄干、杏仁、核桃中。
GAEA 的水果谷物棒巧妙地避免了这种情况发生。以白色为底，整个包装上只有一个单色图案：那个口味的水果，而且只是它的上半部分，像一顶小帽子。这个包装设计谈不上精细，但在真正遇到时它会给你留下很深的印象。
不同口味的 GAEA 水果谷物棒
记得颜值重要，但独特的外形还为了好用
越来越多设计师在考虑包装的形式或外形时，不仅思考品牌叙事（怎么能让人轻易记住这个牌子），也更关注这个产品如何提高使用效率、减少顾客的负担。毕竟，将产品与竞争者区分开来的，除了颜值，还有它的实际功能，这对包装也适用。
以我们前些天曾经报道过为例。单就审美角度而言，它延续了餐厅里餐具的审美风格，醒目、简明。而功能上的一些小设计则让整个外卖用餐体验更体贴舒适。
外卖用的塑料碗沿用餐厅中的黑色圆状碗，可以将其堆叠。整个套装配备了一个纸板外包装，内里设置一处木筷插槽，纸板上部印有外卖菜单，白底红字，搭配黑色的碗。直接将菜单印在纸板外包装上的做法更便捷省事，免去了单独将纸质菜单夹入外卖中、再递送给顾客这道工序。
Wagamama 的外卖包装，兼具美观与实用性
Wagamama 的外卖包装盒这些细节上的考虑具有巧思。而 Marc Jacobs 最近一个化妆品系列包装则因为外形全然地简洁被人称赞。表面金属质感、流畅光滑，唇笔微胖的形状看着可爱，握着用时手感也挺好。
Marc Jacobs 化妆品系列
人人都说要回归自然、质朴的时代里，一定有牛皮纸的位置
最近两三年，牛皮纸大热。从技术层面上看，它弹性好、韧性好，又可以回收利用，是很环保的包装材料。食品品牌特别爱牛皮纸或者牛皮纸质感的纸，毕竟，使用起来不易破损，而且能侧面体现出产品天然质朴、公司有“保护环境的责任感”。
当越来越多人追求“环保、健康、自然”的价值观时，中高端品牌也会改变其包装设计的策略，转向更自然、简化的设计，而牛皮纸材料就是很好的选择。
你可能想不到的是卖悠悠球也会认真地用牛皮纸打造包装。产品设计工作室 推出的 Sling-Slang YOYO 悠悠球工具箱，纸板箱里装有彩色的绳子和带沟槽的转轴，供顾客自己组装。从工具箱面上的图案看，不难猜到里面装的是悠悠球，打开之后，内部还有手绘说明书。手工制作，令人怀旧的儿时玩具，用牛皮纸这种自然而又有复古感的材质包装起来的确再合适不过。
悠悠球工具箱外观（左）；制作的悠悠球
悠悠球工具箱
《好奇心日报》曾经写过一篇巧克力的包装设计（你在文末延伸阅读也能看到），一位叫“短毛以”的用户评论说：国内外很多零食味道的差距远小于包装的差距。我们也很同意这个说法，很多公司可能吃亏在了颜值上，回到我们开头那个说法，这个时代这么看脸，大家在“表面功夫”上也上进一点呗？
图片来源：s，，，，，，，，，，，，，
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标签对于产品包装所具有的重要性
　　各行各业的流通产品都要使用包装，那么对于快消品行业的大品牌公司，包装的理念、功能是什么呢?而产品包装上的又有哪些作用呢?
　　大品牌的包装理念及功能
　　包装的保护功能
　　质量是产品的保障，质量是企业的生命，如果包装起不到有效的保护作用，比如在运输仓储过程中出现破损、划伤，或因跌落造成产品破碎等现象，都被视为包装对产品的保护不够;另外，在当下渠道份额日益增高的电商领域，对包装的产品保护性能要求更高，在更长更复杂的物流链条上，确保商品到达消费者手中完好无损将给包装带来更大挑战。
　　在品牌公司里的包装认证流程中，功能认证被视为极其重要的一环。产品在打样阶段的各种功能(如跌落、振动、摩擦等)测试，都必须通过认证，同时不少企业将模拟实际运输的试验也纳入了包装功能认证的范围里，试验的范围从小规模试验到中型试验再到大型试验和最后的大生产阶段，乃至生产后的渠道跟踪，如商超、大型仓库、电商物流仓库等。所以说，对产品的保护是包装的首要任务。
　　包装的外观展示功能
　　包装的另外一个重要功能是促进销售。除了法律法规规定的必要的产品文字介绍外，搭配得当的彩色图案以及精美的文字表现形式等平面设计内容都能增强包装的外观展示功效。同时，与功能结合的精妙结构设计也能给产品带来立体感以及真实感，当然，一定的材料加工工艺，如用的猫眼工艺，选用特殊纸张等，都可以提升产品外观视觉效果。配以时下流行的二维码一品一码技术以及AR技术，可以增加客户的互动体验感，让消费者感知接收到产品标识信息以外的内容。
　　包装的环保使命
　　不少品牌公司提出，在增加产品销量的同时，节能减排也是很关键的目标，这里具体是指降低碳排放的要求。主要表现为几点：一是为减少包装件数，和产品保护功能以及外观展示无关的包装可以剔除不再使用，也有利于提升生产效率;二是减少单件包装的重量，即减重，因为每一固定单位重量的包装在生产过程中都会产生相应数量的碳排放，更轻质的包装，比如传统硬包装改成，对环境将更友好;三是包装的可循环使用，比如说用于电商渠道的站点周转纸箱和缓冲材料，清洁用品和食品硬质包装与补充装(软包装)的配合使用等等，这些都被视为最直接的材料节约;四是包装的回收，使用单一可回收的包装，如聚乙烯薄膜、聚丙烯容器、铁盒等，可收集处理并回收加工再使用;五是包装工艺的优化，比如采用水性油墨、不覆膜的纸盒、无溶剂胶水或者水性胶水等等。环保是一项公益，也是每一个包装人的事业。
　　标签的画龙点睛之处
　　标签，承载着完整的产品信息和展示效果，也彰显了产品本身的气质和个性，应该说是对产品包装起到画龙点睛的作用。对于成品包装上标签的要求，一个是质量上的要求，即无褶皱，无气泡，无划痕，无毛边等，印刷套印精准，无叠影，无漏墨，无油墨杂质等，贴合性好，无翘边。另外一个是信息时代的新要求，即承载更多的产品介绍资料，用二维码等形式展现，连接到更多产品背后的品牌故事、同类产品介绍等促销信息;还有一个是AR技术，即通过消费者扫描产品标签而将之前录入的视频照片文件播放，让消费者感到身临其境，融入品牌中，提高消费者的现场感。
　　未来标签的发展趋势
　　标签从来不是价格越贵或者成本越高就越好，而是越符合品牌定位、突出品牌个性越好。固然，标签的选择也被产品的利润率指标所束缚，需要在有限的成本空间内寻求材料、工艺、设计等方面的平衡。然而，未来标签是大数据的收集载体，可以通过RFID技术将消费者的使用数据、全渠道的物流数据等整合起来，成为品牌公司的重要资源，便于进一步开拓新市场。
　　以上内容节选自科印传媒《》2016年第12期，更多期刊内容请关注频道。
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