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[讲稿]竞争残酷 互联网 家具如何加速行业裂变？
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互联网+家具加速裂变 家具企业如何脱颖而出
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摘要：竞争无处不在，家居行业当然也不例外。今年以来，互联网几乎已经囊括家居行业的各个领域，加剧了竞争的残酷性。业内专家指出，激烈竞争的大背景下， 行业洗牌的速度也会加速。作为家居行业比较重要的一个板块——家具，因为其行业准入门槛较低、技术水平要求...
竞争无处不在，家居行业当然也不例外。今年以来，互联网几乎已经囊括家居行业的各个领域，加剧了竞争的残酷性。业内专家指出，激烈竞争的大背景下，
行业洗牌的速度也会加速。作为家居行业比较重要的一个板块——家具，因为其行业准入门槛较低、技术水平要求不高，近年来涌现出一大批家具企业，导致家具行
业竞争白热化。整个家具行业正在经历一场大洗牌，如何在这场淘汰赛中活下来，家具企业需要从哪些方面修炼自身？
提高产品附加值
提高产品附加值，无疑是家具企业面临竞争首先应该考虑的因素，家具产品的附加值包含技术含量和艺术含量。技术含量的加强主要是在家具的生产加工环节，提
高加工设备和加工工艺的水平、新材料的高效利用等，相对于技术含量而言，提升艺术含量则主要体现在人才资源的利用方面，提高产品的设计水平。我国的家具设
计一直是行业发展的瓶颈，不能一味地“跟风”，需要提高设计创新能力。跟风最后则导致市场同质化竞争，消费者的审美疲劳。在家具领域，多年来“荣麟”不断
推出与众不同的产品。2013荣麟推出&荣麟.梧桐&，以法国鼎盛时期艺术文化为主调，设计上充分考虑到城市新贵生活空间中的各种需求，设计中的“新雅
气”更满足于客户空间审美的个性化要求。在创新设计及功能实用上，顾家家居的一款茶几则兼备了这两种功能。在沙发的座位和榻之间设计了一个小音乐茶几，不仅可以用来播放音乐，而且把茶几掀开后，又可以当做储物盒子，非常实用。
渠道多样化
整合优势资源
资金短缺或者融资困难，往往成为一个企业停工甚至倒闭的最大原因，家具企业更是如此。产品只有销售出去，才能实现资金的运转，才能维持企业的长久发展。
那么去产能化就成为家具企业必须面对的问题，拓宽销售渠道，多种营销方式相结合。互联网已经成为当今人们生活不可缺少的一部分，网购几乎已经遍布各个年龄
段。随着消费习惯以及消费方式的转变，家具企业除了传统卖场的售卖方式以外，互联网营销已是大势所趋。比如今年的“双十一”，林氏木业、华日家居、
顾家家居、全友家居、雅兰床垫在其官方旗舰店都有多样优惠活动，而且售后安装以及质保问题均提供保障。另外，记者发现家具企业的互联网营销方式也是花样不
断，免单、限时拍、晒图有礼等，如今不少家具品牌自身也在不断挖掘可利用的销售渠道，如参观工厂、总裁签售、厂价直供等形式。
渠道的多样化是一方面，另外也可以进行资源整合，如跟上游合作。比如可以借鉴家装市场的套餐装修包，家具行业可以通过内部整合，将沙发、桌椅、床等进行打包，向上游的建材行业提供包含家具包、软装配饰包在内的一体化方案。目前在市场上有美空间、爱软装已经推出按平方米计价的软装套餐，并且寻求与家装公司之间的合作。
依需求而动
个性化成为趋势&
家具的个性化需求已成为消费的潮流，依据消费者个性化需求而生的则是定制家具，如今放眼过去，定制家具不仅局限于衣柜、橱柜，已经发展到全屋定制，根据消费者房屋结构、自身需求、个人偏好的风格及款式进行自由设计及搭配，包括索菲亚、欧派在内的衣柜企业今年在这个方向都有新举措。今年成功上市的曲美，在“双十一”前，将曲美家具更名为曲美家居，虽然只是变化一个字，但却蕴含着其经营方向变化的深层次内涵。据此，未来曲美家居将不再局限家具售卖，转而售卖生活方式。在互联网销售模式上也不仅仅满足于线上线下渠道的相加，而是进行了权限资源的重塑与再造。其打造的OAO平台，有别于传统家装O2O
的渠道思维，而是整合产品体验、设计服务和智慧生产。而其推出的“万众设计平台”，更是贴近了每个用户，能够按照他们的喜好和习惯量身定制家具。曲美家居
董事长赵瑞海认为，驱动家居企业不断蜕变的核心力是用户。“家具的使用周期较长，这决定了用户不论在工艺、设计、质量、服务上更严苛的标准，仅仅聚焦单一
痛点的解决方案无法从根本上满足用户实际的需要。”（来源：北京晨报）
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广告业务洽谈：010-0-家居建材行业面临大洗牌 家居卖场生意难做
来源：我爱我家网
责任编辑：ChenXueLei
　　家居卖场生意并不红火是眼下众多家居卖场的共同问题，尽管不少商家给出较高的折扣，但成效甚微。在一些卖场里，商家店员的数量甚至多于消费者，与此形成对比的是，一些新兴家装电商企业的生意却意外红火，就当前家装市场的需求来讲，并未减少，由此双向对比看来，家居建材行业也正在经历转型，行业面临着一次大洗牌，这其中又以家装行业为代表。
　　家居卖场越高端越难过
　　位于香蜜湖、欧洲城片区多个家居卖场，前来光顾的顾客并不多，大厅只听见几个小孩嬉闹的声音。国庆假期的这里，有各种横幅用以促销，但人气相差不多。
　　“这里寸土寸金，而且是个超大的卖场，想想都知道里面的商品不会便宜。论装修和摆设，都很上档次。家具价格很贵，动不动就几千起，有些床或沙发价格都在十几万，非常的奢侈。”这是顾客的言辞。
　　店里的导购则说，一款休闲木质沙发价格在12万左右，属于由知名设计师打造的限量款，因此不仅仅是一个家具，还是艺术品。
　　这些高端商场里所售卖的家具都是昂贵商品，大多数外观上并不吸引人，年轻一代的消费者对此类产品一般都不会感兴趣，当然年轻人也消费不起这些十几万一件的奢侈品。而年轻人恰好是当下家居消费的刚需一族和主力军。现在年轻人多倾向于选择网购，来卖场只是为了寻找自己喜欢的样式和品牌，而且会货比三家。
　　位于岗厦的好百年、南山的百安居等建材和装饰市场，人流量同样较少，一些零零星星的顾客购买意愿也并不强烈。
　　线上家装市场火热
　　与实体店的冷清相比，家装电商的日子却过得风生水起，与此同时，家装电商成为家居产品的重要入口，对家居行业的冲击开始显现。尤其今年，各个家居电商平台逐渐建立，并且都在强势攻占消费市场。
　　据不完全统计，家居建材行业的一、二线品牌已经有80%以上进驻电商平台或自建电商渠道。
　　一位在美乐乐平台上销售美式家具、卫浴产品的网商透露，去年他开始在网上销售此类产品，生意比想象中要好很多，究其原因，在他看来一是消费者改变了消费习惯，二是传统卖场的成本太高，已经沦为网商的“展示厅”。
　　另一方面，中国电子商务研究中心的数据显示，2014年家居电商交易规模达1197亿元，较2013年增长了近50%。而到2015年底，我国家居电商销售规模将达2050亿元。家装板块作为电商的最后一片蓝海，由于起步较晚，线上渠道在整个建材家装市场所占的比例尚不足10%。
　　互联网装修潜力巨大
　　在上游楼市整体下行的大背景下，家装行业未来趋势是否日趋暗淡?
　　业内人士认为，目前线下卖场的冷清主要有两个原因。一是不可否认的上游房地产行业趋冷带来的波动性影响，二是懒人经济的盛行，使得线上电商和线下门店的发展呈此消彼长之势。
　　然而分析整个家装行业不难发现，虽然上游楼市下行，中国的建材家装市场产值却逐年升高，2014年建材家居行业整体规模就达到40709亿元，大量的新房装修、旧房改装需求使得泛家装市场成为各行业巨头都在觊觎的大蛋糕。
　　从数据对比也能看出互联网装修市场的发展前景光明。即使是在资本寒冬，专注于提升用户体验、把用户价值摆在第一位的互联网装修企业，依然是资本和市场的宠儿，接下来行业将迎来更残酷的洗牌，互联网家装企业会倒掉一大批，留下来的领导品牌将会重塑这个行业。可以肯定，万亿级的泛家装市场会诞生BAT这种级别的互联网巨头。
　　由于传统家装行业存在的众多弊病痛点和家装电商尚不足10%的市场占有率，互联网装修存在着巨大的改良和提升的机会。值得一提的是近来备受关注的智能家居产业，也将会成为以互联网装修为入口的外延产业。
　　对于家装行业，重点在于如何恰当地迎合消费者已然改变的消费习惯，而对于厂商而言，拼的则是谁能够更快地适应互联网时代。在面临建材家居行业的巨大洗牌，更多的也是遵从优胜劣汰的生存法则。
　　来源：网易家居
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我国家具行业面临大洗牌
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&&国内家具行业在经过几年高速发展后,目前正进入全行业洗牌的阶段。国家家具产品质量监督检验中心(广东)负责人刘唐书近日不无担忧地表示,“由于国内企业内耗严重,今年全国家具行业将有10%的企业出局。”
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请填写真实有效的信息，以便工作人员联系您，我们为您严格保密。家具行业众筹模式盛行 企业应借助“互联网+”发展自身
来源：中国家居网
今年以来，不时传来企业与互联网金融公司合作的消息。作为传统制造业的代表，向互联网的转型，企业都显得有点笨拙，何况是搭上金融这个不安分因素。这无疑又增加了企业的压力，在这一风口浪尖上，众筹模式能否彰显它的优势呢?
&家具企业+互联网金融&成新热点
2015年以来，自联手京东在上海率先打响中国众筹项目第一枪之后，众筹模式在行业日渐流行，这也使传统家具企业互联化进程不断提速。8月起，&互联网木匠&丽维家联手么么贷，推出&0元家具抱回家&活动，这是其首次与互联网金融公司携手推出家具消费类贷款业务，也是继6月推出&合伙丽维家买家具当老板&众筹计划后，第二次尝试全新支付方式。
家具互联网金融机遇与风险并存
当下，80、90后逐渐成为家具消费的主力军，他们大多是首次购房首次装修。在中国高房价的压迫下，不少年轻消费者在购房之后，家具消费预算有限，然而，他们对家具产品的个性化、品质化需求又相对强烈，倘若购买衣柜这样动辄几千上万的大件产品，不得不面临较大的资金压力。家具品牌与互联网金融公司合作，消费者在短期内即可获得上万元的贷款额度，对于资金缺乏的年轻消费者来说，无疑是雪中送炭。另外，有的家具企业推出的分期付款方式也让年轻消费者的心安定了不少。而对于目前相对低迷的家具市场来说，更是得到了有效的激活。
事实上，随着智能手机等移动媒体的快速普及，&掌上一族&越来越庞大，涉足互联网金融的家具企业开始推出微信、微博等第三方支付，也是迎合了消费者消费方式的变化。不过，家具企业此举虽为消费者的支付生活提供了便捷体验，但是，目前互联网支付行业鱼龙混杂，导致安全隐患不断升级，在一定程度上增加了消费者的购买风险。另外，最近央行发布新规，第三方支付机构不得为金融机构，以及从事信贷、融资、理财、担保、货币兑换等金融业务的其他机构，第三方支付市场或面临大洗牌。而目前与家具企业合作的互联网金融企业多为P2P信贷公司，央行新规无疑延缓了家具互联网金融的共赢步伐。
总之，&家具互联网+&已然成为新风口，家具企业应该紧抓机遇，及时规避风险，至于能否飞起来，就交给时间来下定论。
原标题：众筹模式盛行 家具企业能否借“互联网+”飞起来
编辑：陶迎春
[此文系转载，来源于中国家居网，版权归属原作者]
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