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从《花千骨》看手游泛娱乐战略应该怎么玩？
作者：佚名
发布时间： 14:53:15
[导读]最近，《花千骨》挺火。 区别于其他依靠单品爆款走红的IP，《花千骨》在2015年的6月完美诠释了IP产品矩阵的定义：无论是已在晋江文学上积累了上千万阅...
最近，《花千骨》挺火。
区别于其他依靠&单品爆款&走红的IP，《花千骨》在2015年的6月完美诠释了&IP产品矩阵&的定义：无论是已在晋江文学上积累了上千万阅读量的《花千骨》小说;还是霍建华、赵丽颖主演的《花千骨》电视剧;抑或由天象互动打造的仙侠类ARPG类型
Q版手游《花千骨》。在这个六月，所有的&花千骨&们突然一起&火&了起来。
其中，于6月9日正式登陆湖南卫视的《花千骨》电视剧首播收视率达到了惊人的1.009，不但荣膺同时段电视收视第一的宝座，还拿下了微博总话题榜、电视剧榜单以及实时热搜榜的三个&第一&。截至发稿之日起，
#花千骨#微博话题阅读量已经超过18亿。
在《花千骨》电视剧的带动下，《花千骨》手游在6月4日进行封测后持续升温，激活码在短时间内被抢光，用户注册数量也远超预期。天象互动打造出了&花千骨&这一款现象级IP。更重要的是，走出了一条&泛娱乐&的康庄大道。
最近几年，由影视剧IP改编手游的案例早已屡见不鲜，但凡拥有一定号召力的影视剧IP都被搬上了手机屏幕。理论上，电影、电视剧知名IP对于手游吸量和营销的作用毋庸置疑，用户识别度高、代入感强，并且可以精准覆盖受众玩家。应该很容易在内容和市场推广上实现&1+1&2&的规模效应。
但事实却并非如此，除了2014年初Gameloft的《神偷奶爸：小黄人快跑》以及如今的《花千骨》以外，国内几乎没有一款影视剧改编手游获得真正意义上的成功。
究竟这其中有哪些忌讳，让无数游戏公司折戟?
忌主次不分
实际上，主次不分是许多影视剧改编手游最终失败的根本原因。
如果以游戏为主、影视剧为辅，最容易造成的后果就是&换皮&，即影视剧IP的作用仅仅是初期吸量，与游戏的核心玩法与内容并没有结合。在此理念之下，去年涌现出了大量拥有IP的卡牌、跑酷游戏，在此不再一一举例。
而如果以影视剧为主、游戏为辅，则容易造成发行商在电影和手游短暂的活跃期过后缺乏运营动力，使游戏快速走向衰退期。电影票房超高但是热度持久性不强，导致相关手游甚至在电影还没下档时就已停止更新。手游彻底沦为电影的宣传工具。
而本次天象互动与爱奇艺的合作，则将游戏和影视剧放到了同等的位置上。天象互动作为《花千骨》手游发行商的同时，作为版权方、渠道方的爱奇艺并没有&事不关己高高挂起&，而是同样担任起了联合发行方。需知，2014年尽管中国电影总票房达到了296亿，但同年中国整个游戏行业的生产经营总收入却高达1520亿元人民币。《花千骨》手游不只是爱奇艺可有可无的&变现&手段，而是已经成为其泛娱乐战略的一环。
忌影游异步
国内手游公司正在慢慢意识到，影视剧与手游上线时间的不同步，有可能导致游戏无法借力影视剧的号召力，进而泯然众人。
实际上，游戏公司选择在影视剧大红大紫之后，才出手制作改编游戏，也是无奈之举。毕竟一旦IP的影视剧作品折戟，对于游戏公司来说不但意味着巨额的IP授权费用打了水漂，庞大的研发资源也很可能血本无归。
但天象互动对此却并不认同：本次《花千骨》电视剧、手游就在6月份同时上线。尽管貌似会面临一定的风险，但却可以最大限度利用电视剧的人气，使得游戏和影视剧两者可以产生良性促进，最大化的挖掘出IP价值。尤其是在电视剧开播后1~2周的时间段，IP热度将会达到最高峰，其对于游戏的吸量能力也将难以估量。
也是基于此，天象互动携手爱奇艺已经为《花千骨》手游准备了亿级的营销预算，从品牌和实效维度涵盖游戏媒体、电视广告、楼宇广告、地铁公交、视频广告等多种媒体类型，以便最大化的利用品牌效应。
忌还原度不高
当大多数游戏公司执着的追求IP时，却下意识的忽略了一个事实：还原度对于一款拥有IP手游的成功与否，会起到关键作用。
2014年被游戏行业称为&IP年&。游戏公司逢人必谈IP，也造成了整个行业&哄抢&IP的现象。但时至今日再回首，那些IP改编手游大部分泯然众人，研发商也血本无归。如何真正将IP与游戏相结合，而不是沦为简单的换皮产品，就成为了游戏公司必修的&内功&。
天象互动的打法是邀请《花千骨》原著的作者以及电视剧编剧Fresh果果担任游戏世界观架构师，以及《花千骨》电视剧的女主角赵丽颖担任其手游代言人。从内容层面上，彻底打通电视剧与游戏。
游戏被称为第九艺术，也被称为&可以交互的电影&，因此游戏与影视剧是具有相同基因的。正如天象互动CEO何云鹏所说：&《花千骨》不是一个简单的衍生开发游戏。&
据悉，今年天象互动还将在IP市场有更大的动作，其泛娱乐跨界合作策略也仍将继续。尽管《花千骨》究竟能为天象互动带来多少流水，我们仍不得而知。但其却已经树立起了跨界合作的典范，即建立起影视剧与游戏两个平台的紧密内容闭环，真正让双方实现双赢。
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热门频道--爱奇艺打通《花千骨》IP产业链 泛娱乐战略布局清晰
作者:中国网
根据Fresh果果同名小说改编，由人气偶像霍建华、赵丽颖主演的传奇仙侠大剧《花千骨》于6月9日登陆爱奇艺，开播当天，该剧表现势头强劲，百度指数达119万，跃居百度风云榜电视剧榜TOP1，并且占据微博热门话题榜总榜TOP1。作为一部仙侠题材小说，《花千骨》诡异奇幻的背景设置，以及环环相扣的情节吸引了一大批忠实粉丝，原著一直蝉联经典仙侠小说榜单前列，该内容被公认为强价值IP。围绕这一强价值IP，爱奇艺获得其独家网络版权之后，进一步打通了剧集、游戏、电商等领域，形成泛娱乐产业链，为用户提供更多优质服务。
在电视剧首播连番创下佳绩的同时，《花千骨》正版页游方亦传来喜讯。在未经市场推广的前提下，《花千骨》正版页游于6月9日内测当天，取得了创号率96%，在线比18%，付费率 5.8%的优异数据，远超业内均值。据悉，爱奇艺与天象互动联合发行的《花千骨》手游也已进入最后冲刺阶段，将于月底正式上线。作为《花千骨》小说及电视剧的官方授权游戏开发方，爱奇艺成功抢占了PC、移动两大游戏平台，首次实现影视、PC游戏与移动游戏的无时差衔接。为了百分百还原剧情，使网友在游戏的同时更易产生代入感，爱奇艺PPS游戏诚意邀请了原著作者fresh果果担任世界观架构师，电视剧《花千骨》女主角赵丽颖担任游戏代言人。
更为值得关注的是，爱奇艺还将与上海视骊影视联合出品 &番外&网剧《花千骨2015》，该剧定于9月上线，共30集，讲述花千骨穿越至现代后与白子画再续旷世情缘。而在该剧电商价值挖掘方面，爱奇艺摒弃影视剧类衍生品采购的方式，携手版权方负责商品的线上线下推广，形成了版权方+平台方+生产商的合力，用户登陆爱奇艺商城即可购买剧集中的精美配饰、游戏道具、毛绒公仔等商品。
可以说，爱奇艺通过这一内容IP已将游戏、电商、电影票网售等众多服务串联起来，也将人与更多服务连接了起来。对于《花千骨》的开发，爱奇艺不仅仅停留在一次性的版权合作，而是通过立体化、多样化的版权开发与跨领域的、广泛的商业合作，使得这一强价值IP成为一个可持续发展的文化品牌，由此衍生出了丰富的商业模式。不难发现，在泛娱乐IP产业链布局方面，爱奇艺已经占据领先位置。
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手游爆发式的增长以及泛娱乐战略的明确，让影游互动的出现越来越频繁，但市场却没有给这些人一个明确的答复，直到爱奇艺联合发行的《花千骨》手游的出现，印证了影游互动这庞大的市场。
《花千骨》手游“守护天使”，VIP顾问天团成立啦!萌妹子、性感大姐头、双马尾二次元少女、清新文艺女神，四位顾问妹纸闪耀登场!据说只要成为Vip10，就能让她们成为你的专属天使啦。
2010年，网络小说《花千骨》作者江晨舟与乐多数码签订《花千骨》相关游戏授权协议。2015年中，江晨舟欲收回对乐多数码的授权，并将本次事件诉至法院。今日，作者已向徐汇区人民法院主动撤诉。
近期多起热门影视网络剧的版权争议，表现出中国电影对IP的片面崇拜：《芈月传》、《花千骨》、《三体》、《鬼吹灯》……不争个版权，都不好意思说自己是热门IP。
据《成都商报》报道，根据同名电视剧改编的《花千骨》手游，曾一度被恶意破解。经成都警方调查，犯罪嫌疑人宁某是一名26岁厨师，以经营夜间大排档为生，自学编程软件，更改手游源代码实现破解。目前宁某因涉嫌破坏计算机信息系统罪被依法取保候审，案件仍在进一步调查中。
《花千骨》电视剧中糖宝的扮演者安悦溪，今日在新浪微博中正式宣布代言《花千骨》手游。11月10日，《花千骨》手游将迎来全新版本，以糖宝安悦溪为主的全新界面，糖宝原声配音，以及新手引导等。
当下最热门的电视剧中，《琅琊榜》算是佼佼者，无论是微博还是朋友圈，就算是没看过剧的朋友，想必也被周围的人刷的可以轻易地说出剧中的主要人物，更有甚者应该连人物关系也被刷的烂熟于心了。
对比上周沉闷的榜单，本周游戏榜单出现了几个意外，《诸神黄昏》的意外上榜及《大战神》的意外失利不知是否会延续到下周；同时随着《琅琊榜》影视剧的开播，同名页游应该会开始发力了。
上周五，《琅琊榜》手游正式上线，借着影视剧的热度，手游从上线初就开始发力，目前处于IOS免费游戏总榜第一、畅销榜89名。
由掌上纵横、爱奇艺、乐元素联合发行，同名古装史诗剧授权的古装RPG手游《琅琊榜》即将于9月25日全平台公测。
套用一句话，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有纷争，“暴利”的游戏圈也从不例外，可以说，更变本加厉，特别是维权道路漫漫其修远兮。
8月18日晚，蜗牛数字公布了一段名为“《花千骨》抄袭《太极熊猫》对比大揭秘”的同步对比实录视频，视频从新手引导、游戏流程、UI布局、旁白文字、游戏数值等多个方面对比了两个游戏。
本月Supercell公司的《部落冲突》再次成为欧洲榜与美国榜双榜第一，也同样进入了中国榜单前十。
对于《花千骨》手游究竟是否存在抄袭问题，业内人士认为不应轻易对此作出判断;同时，该事件折射出了当前国内手游行业在知识产权保护领域所面临的问题。
本周各平台与游戏开服数平稳发展，相较上周变化不大，也并未出现上周预测的榜单排位变化的情况。
《花千骨》正版网页游戏是由上海君游研发、PPS游戏独家代理运营的一款大型MMORPG网页游戏。依托大IP的游戏自上线以来，开服势头迅猛，颇受玩家欢迎。
在蜗牛数字召开《太极熊猫》维权媒体沟通会指责《花千骨》手游构成不正当竞争行为的当晚，《花千骨》手游开发方天象互动立刻予以反击回应，称蜗牛数字对《花千骨》恶意诋毁，没有任何法律依据，指责其恶意传播打击损害竞争对手。
8月1日，蜗牛数字在上海新国际博览中心召开了《太极熊猫》维权媒体沟通会，对其《花千骨》手游侵权公开了新进展。
日，天象互动CEO何云鹏对《花千骨》这款手游的运营之路做了介绍。
《花千骨》火了，不过两家同时拥有正版授权的手游厂商天象与晨之科却“打”了起来。胜负未分之际，原作者Fresh果果被爆出准备收回对晨之科的授权，并已诉至法院。
本周的页游市场，前十的游戏开服和平台开服都有明显增加。各个游戏和平台也都有了变化。《花千骨》随着电视剧的火热，游戏也同样迎来了开服的爆发。
《花千骨》大IP影游互动，电视，手游，小说页游各领域多管齐下，互相呼应，共同推广，为以后的小说改游戏提供了一个方向。
七月，假日临近，新游发展亮眼。《莽荒记》《琅琊榜》开服增加，《花千骨》新游入榜，增势明显。本周的页游市场，前十的游戏开服和平台开服都有增加。
蜗牛数字一纸律师函斥《花千骨》手游与蜗牛数字旗下手游《太极熊猫》在内容、玩法等方面极其相似，严重侵犯了《太极熊猫》的知识产权，并向《花千骨》手游开发方天象互动及手游发行方爱奇艺PPS游戏发出律师函。
265G报道/5月21日，《花千骨》正版授权游戏产品发布会在北京千禧大酒店召开，本次发布会横跨游戏、影视两大娱乐产业。发布会上，正式发布《花千骨》同名页游及手游，电视剧《花千骨》女主角赵丽颖与小说原作者Fresh果果现场亮相。其中，《花千骨》网页游戏是由...
《花千骨》正版网页游戏是由上海君游研发、PPS游戏独家代理运营的一款大型MMORPG网页游戏。《花千骨》页游由新生代女星赵丽颖代言。
目前的手游市场，“跨界联姻”同步推游戏已成2015年的一种合作趋势，特别是同名IP的效应更是被不少厂商看好。近日，上海晨之科信息技术有限公司签约乐多旗下创新回合制MMORPG手游《仙魔录之花千骨》同名手游，并预计于今年暑假全面上线。
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265G推荐游戏《花千骨》游戏发布会在即 或再掀手游泛娱乐大事件_爱游戏
《花千骨》游戏发布会在即 或再掀手游泛娱乐大事件
由天象互动研发、PPS游戏与天象互动联合发行的ARPG手游《花千骨》将于5月21日在北京召开正版授权游戏产品发布会。电视剧版 《花千骨》女主角赵丽颖确认担当同名手游代言人，原著作者Fresh果果也将亲自加盟担任游戏世界观架构师。二人将同时亮相5月21日发布会，为同名手游宣传造势。曾创下销量过亿成绩的仙侠小说《花千骨》，于14年改编拍摄为连续剧，由霍建华、赵丽颖领衔主演，并确定将于暑期黄金档在湖南卫视进行独播。作为2015年一款全新的仙侠动作手游，《花千骨》采用的是时下最流行的3D引擎开发。它拥有丰富的战斗元素、酷炫的特效展、古卷式的剧情动画，是一款值得投入时间的重度手游。作为正版 《花千骨》手游开发商天象互动旗下的《天天枪战》、《全民宝贝》等游戏均取得斐然的成绩，去年旗下产品更是突破月七千万流水。此次推出的《花千骨》手游，也被业内看做是天象互动进军重度手游市场的标志性举措。而《花千骨》手游的合作运营方之一，爱奇艺也是国内首屈一指的视频娱乐性综合平台。较早前，《花千骨》代言人赵丽颖、小说作者fresh果果相继更新微博，宣布力挺《花千骨》游戏，赵丽颖还在微博秀出四张游戏定妆照，也引来数万粉丝点赞评论。《花千骨》启动发布会后，还会结合游戏封测以及相关线下宣传，并借《花千骨》电视剧即将开演的机会，打造以小说、电视剧、电影、网剧和同名游戏组成的娱乐IP矩阵。由此可见，随着手游行业泛娱乐化的展开，游戏、文学、影视不再各自为营孤立发展，而是互相渗透、共融共生。未来天象互动将持续精品策略，重点打造明星IP，实现全面布局互动娱乐产业。
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《花千骨》游戏发布会21日亮相 或掀泛娱乐大事件
　　由天象互动研发、PPS游戏与天象互动联合发行的ARPG手游《花千骨》将于5月21日在北京召开正版授权游戏产品发布会。电视剧版 《花千骨》女主角赵丽颖确认担当同名手游代言人，原著作者Fresh果果也将亲自加盟担任游戏世界观架构师。二人将同时亮相5月21日发布会，为同名手游宣传造势。
　　曾创下销量过亿成绩的仙侠小说《花千骨》，于14年改编拍摄为连续剧，由霍建华、赵丽颖领衔主演，并确定将于暑期黄金档在湖南卫视进行独播。作为2015年一款全新的仙侠动作手游，《花千骨》采用的是时下最流行的3D引擎开发。它拥有丰富的战斗元素、酷炫的特效展、古卷式的剧情动画，是一款值得投入时间的重度手游。
　　作为正版 《花千骨》手游开发商天象互动旗下的《天天枪战》、《全民宝贝》等游戏均取得斐然的成绩，去年旗下产品更是突破月七千万流水。此次推出的《花千骨》手游，也被业内看做是天象互动进军重度手游市场的标志性举措。而《花千骨》手游的合作运营方之一，爱奇艺也是国内首屈一指的视频娱乐性综合平台。
　　较早前，《花千骨》代言人赵丽颖、小说作者fresh果果相继更新微博，宣布力挺《花千骨》游戏，赵丽颖还在微博秀出四张游戏定妆照，也引来数万粉丝点赞评论。
　　《花千骨》启动发布会后，还会结合游戏封测以及相关线下宣传，并借《花千骨》电视剧即将开演的机会，打造以小说、电视剧、电影、网剧和同名游戏组成的娱乐IP矩阵。由此可见，随着手游行业泛娱乐化的展开，游戏、文学、影视不再各自为营孤立发展，而是互相渗透、共融共生。未来天象互动将持续精品策略，重点打造明星IP，实现全面布局互动娱乐产业。
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