大家都在做直播 陌陌做的这个有什么不同?
作者: 腾讯科技-相欣来源: 腾讯科技 08:50:06
月活近3000万，这是直播业务上线4个月后获得的成绩。从2015年9月上线陌陌现场，2015年12月开通红人直播，2016年4月全面开放全民直播，陌陌正在不断丰富自己的社交模式。显然，直播是他们最为看好的一种。这在陌陌的产品上得以体现。在陌陌最新6.7版本的更新中，陌陌直播的重要性被提升到了战略级别，替代了原先底栏的 “发现” 按钮。同时，陌陌直播也在不断降低主播进入的门槛。比如红人直播阶段有严格的准入机制，主播需要提交才艺视频等相关资料才能通过审核，随着面对用户的不断开放，全民直播时代用户只需要提交身份信息即可。不过，与行业里的直播软件相比，陌陌直播到底有什么独特之处？它是否能在直播创业大潮中脱颖而出实现“通过直播提升用户社交体验”的目的呢？从社交到直播的进化网络技术的不断完善和成本的降低让手机直播如沐春风。“红衣教主”周鸿祎力捧花椒直播，王思聪投资17和熊猫TV，异军突起的映客曾斩获排行榜榜首，知名足球评论员段暄离开央视担任香蕉体育CEO，投资斗鱼，就连的扎克伯格都不禁直言“直播是目前让我感到激动的事”，已经“被直播迷住了”。与上述直播软件相比，陌陌直播最大的特点可能就在于其本身的社交属性。在国外，Facebook是从社交到直播的典型案例。在Facebook Live最近一次升级中，Facebook不仅将Facebook Live放在应用中心的显眼位置上，还增加了多项功能，用户可以更简便地进行搜索和实时评论，让它看起来非常像的流媒体直播服务Periscope。在陌陌副总裁贾维贾维看来，陌陌作为社交平台，是在社交的基础上来思考直播。直播为社交提供了一种新形态的发展，这意味着直播本身拥有更丰富的内涵和更广阔的发展空间。陌陌本身就有很多兴趣群组，像旅游、美食、健身等等，以前群组用户的交流是通过文字、图片、视频，现在大家在群里的聊天就有可能是通过直播的方式来交流，带来更多互动的可能性。目前，陌陌直播上线仅4个多月，已经开始呈现多样化的兴趣和生活场景。既有影视明星、网络红人，也有健身和旅游达人以及美食专家。“和传统秀场、直播软件本质不同的是，陌陌直播中主播与观众的关系不再是单向的，二者之间的社交关系有着非常丰富的属性，可能是朋友、同事、附近的人等等，显然这种互动是对社交效率的提升。”贾维对腾讯科技说。成为影视宣传平台去年9月，周笔畅在陌陌现场进行了三天的直播，分享了自己在北极、旧金山、西西里等地的旅行经历，还演唱了《带你去兜风》、《时光机与流浪者》等歌曲，在演唱经典曲目《毒蘑菇》时，虽然现场并没有观众，但同时在线的百万粉丝用弹幕刷屏“爱你，在一起，没意义”，再现了香港演唱会时万人合唱的情景。这是陌陌现场上线后尝试的新玩法。这个不同于针对普通人的草根直播平台，签约歌手均为职业歌手，采用直播演唱、粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物等形式，打造可互动、强社交的“线上演唱会”。 陌陌更是请来了《我是歌手》原音乐总监、操盘过众多演唱会的梁翘柏任该产品的首席内容官。随着直播门槛的不断降低，通过歌手、影视明星提高人气的方式被“复制”到陌陌直播中，陌陌直播也在成为很多电影和音乐人的重要宣传平台。一方面，陌陌直播可以通过明星提高活跃度，另一方面，影视作品也可以通过陌陌直播和粉丝产生更多互动。最近，陌陌直播和光线传媒出品的电影《谁的青春不迷茫》达成了深度合作，电影从启动到后期宣传，陌陌直播都参与其中，电影中的主角以主播身份和用户交流，陌陌现场还举办了线下见面会。再比如网络上人气很高的自制剧《报告老板》将陌陌直播作为选拔下一季女主角的唯一平台，用户通过陌陌直播平台进行报名。通过影视明星、歌手增加直播人气的方式并不少见，但这更多是被看做一种营销方式。对此，贾维希望明星、演员乃至达人、红人，可以通过陌陌直播沉淀出更有粘性的社交行为和关系链，而并不只是单纯的宣传平台。盈利模式以抽成为主伴随移动直播迎来混战而来的是盈利问题。事实上，资本和资源被认为是直播行业里的重要筹码。“如果你体验过这些在线直播软件，会发现这个行业里几无差异化可言，创新真的很难，大家拼的就是钱和资源。”某直播平台创始人向腾讯科技表示。目前大多数直播平台盈利模式单一，一般靠用户购买虚拟礼品，平台在其中抽成。陌陌直播也不例外。目前的盈利方式主要是和直播主播分成，具体会按照阶梯状比例进行。陌陌直播上的主播以“星光值”为标准来计算收入，如果换算成货币的话，100星光值等于1块钱。。不过，虽然直播带来的盈利想象空间很大，但陌陌直播的盈利模式会基于用户体验展开。“这是社交平台的生存和发展根本，视频平台插广告的盈利模式，可能在陌陌直播中并不适用，会破坏用户体验。”贾维表示。
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直播今年中国互联网最火的行业，没有之一。目前统计得到的直播平台超过400个，包括直播经纪公司和直播艺人的专业化，能在1，2年的时间产生350亿产值人民币，确实让人大吃一惊，之所以吃惊，是因为直播本身并不是一个新的事物，YY，9158都已经存在多年，尤其是移动端的直播YY经营多年都未见起色，为何突然到了2016年，移动直播却爆发了呢？
追本溯源，我分析其中一个原因应该感谢克强总理从2015年初开始大力呼吁的宽带提速降费的措施，让4G网络的资费大幅下降，流量余额月底不清零，4G用户得以普及。另外一个原因是90，95后在步入社会就业的过程中，制造业出口等传统行业萎缩，新兴就业群体自身需求与社会职位供给不吻合，导致很多人选择自主谋生，也就是全民创业。资费的下降和4G的普及，提供移动直播赖以生存的商业基础和广大的客户群体，自主谋生让很多年轻漂亮有才华的90，95后群体，每天拿出1，2小时私人时间公开化（直播）加入淘金者的行列。
我最早接触直播是2013年YY的投资，那时候YY才上市没多久，因为中概的不景气，估值腰斩。在YY之前，我对直播一无所知。中国互联网创业者是全球最幸运的一批人，因为中国互联网市场的差异性极大，不同区域，1，2，3线，不同年龄层所能提供的创业环境各不相同，并且中国是全球互联网中最大的单一语系市场，与国际市场又相对封闭，在其他国家小众的互联网应用，在中国都有可能成为一个巨大的市场，直播就属于一个这样的例子。Twitter上美国新任总统Trump发的帖子只有2万的转发，微博上随便一个网红都可以达到这样的水平。
YY和9158属于传统秀场模式的代表，秀场模式主要是固定场景，固定人员，内容也相对单一。套路就是直播必须在闺房（就算观众有几万人，也要营造私密环境），背景必须有张床（引人遐想），床上必须有公仔（树立主播少女心的形象）。秀场模式主要鼓励炫耀性消费，当某人在几万人的聊天室给主播刷个价值XXX的礼物，主播从几万吃瓜群众中指名道姓感谢XXX，送礼的这位爷就从几万屌丝中脱颖而出，脱离了吃瓜群众组成的背景噪声，成了和女主播面对面的白马王子。刷礼物的土豪还没沉醉几秒，马上就有更土的豪把他刷下去。女主播的注意力成了竞价排名的商品，围观群众的多寡成了女主播竞价排名价值的衡量依据，获取女主播持续的注意力产生的虚拟“地位感”，像鸦片一样，让土豪的大脑皮层获取现实中难以获得的快感。另外，游戏直播依然是行业里重要的组成，只要是竞赛类的游戏，都有观赏价值，无论是看大神的配合还是学习如何使用角色，对玩家来说游戏直播是学习与自我提高最好的方式。
移动端的直播，结合位置信息，拉近了主播和观众了距离感。尤其是陌陌平台的直播，本身就有陌生交友属性，之前用户被照骗蒙的怀疑人生，用户流失，直播的形式比照片更能呈现主播的真实情况，基于身边的主播，不像大秀场模式的万人瞩目，竞争不强。另外移动端的直播，开拓了秀场模式之外的内容类直播。有的人在大山里直播挖土坑找蛇几小时，用口音很重的乡普和观众互动，俨然一个乡村版的“贝爷带你去冒险”。前几天爆出来的直播假公益，几个一身纹身的盲流，直播在贫困山区现场发钱，然后直播结束再收上去，骗取网络粉丝爱心。
无论是秀场模式，户外模式，游戏模式，平台彼此间的内容差异化都不明显，我曾经关注过国内一线直播APP的几个主播，3~6个月后全部都离开了所在平台，其实从主播在聊天室的行为，不停的往QQ群，微信号，微博导流量求关注，也可以看出，直播平台的急功近利和内容的同质化，主播也有很强的危机感。那些有心做长期粉丝生态的会把流量引导到自己控制力更强的其他平台。但有一类直播的生命力产生先天的价值，就是购物直播。淘宝平台的直播是我见过唯一有大量女性观众观看的直播，因为商品销售的需求，直播的变化相对丰富，起码卖衣服的经常换换衣服，用直播的方式做商品销售，会避免尺寸理解错误的尴尬，是电商促销手段的有效提升，会具备长期生命力。
海外移动直播平台和中国一样也是从去年开始由Meerkat引爆，海外直播的普及有赖于群体性事件，无论是音乐节还是严肃新闻的现场。相比中国的秀场模式，海外直播与传统电视渠道的冲突更激烈一些，尤其是本身需要付费观看的现场表演，或者直播权已经被买断的体育赛事，直播这种形式，让海外内容=金钱的传统媒体行业产生了摩擦。刚刚过去的美国总统大选，Facebook
Live联合50家媒体、电台直播美国总统选举日。另外，猎豹一直试图把中国先进的互联网模式和应用做国际化尝试，live.me就属于一个这样的产品，几乎和Facebook
Live在同时推出。Live.me给我的第一个感觉是一个很好的“英语角”，简直是锻炼英语听力最好的“免费”应用。相比国内的经纪公司运作模式，live.me主打个人主播，并没有引入传统渠道的明星大V，凸显个体的才能，而且直播环境都非常随意，没有国内通常的套路化场景，主播的男性比例比国内要高，女性也不是国人传统意义上的美女。不过正是因为这样反而感觉少了些套路，多了些真实。内容上还是类似于传统的“秀场”模式，只是没有组织，主播的随意性很强，不过外国人很多具备个体才华，未来是否可以产生像Youtube那样教人化妆积累几百万粉丝，以至于创立个人美妆品牌的互联网励志故事，取决于直播这种交互的手段是否可以和用户产生长期互动价值，持续的积累粉丝，而不只是停留在浅层次的传播。
无论是猎豹live.me还是Facebook
live，海外直播的环境和国内都有很大的差别，多语言背景，区域市场集中度不高，城乡差距小（屌丝群体少），而且秀场类直播主播和观众之间永远停留在浅层交流的状态不但用户看久了会无聊，也在考验着主播的耐心。海外直播平台是否可以在基础用户相对较分散的市场中，发展出可持续的互动关系，还有待观察。前几天美国新总统Trump接受媒体采访就大力肯定了Twitter在助选上的巨大价值，直播这个模式已经成为SNS社区媒体的另一个信息源补充，并且直播的及时性和互动性是Twitter或微博文字媒体所不具备，在直播平台看到Elon
Musk的新品发布会，或者政治人物利用直播平台传播政治诉求都会是一件稀疏平常的事。但无论国内还是海外，直播平台是否具备社交关系链，又或是广播性质的单方发声，都会影响直播在前期好奇心用户的巨大增量后，进入成熟的平淡期可否把经营深入下去，让内容的专业性和观看的价值，脱离浅层次的交互，形成长期有价值的用户粘性。
直播作为一种信息流动的新方式已经无法阻挡其发展的步伐，就像4G对直播的促进，未来5G会引爆其他新的商业模式。直播作为即时视频传播是电视内容和网络视频的有效补充，每个主播和看直播的人各不相同，其中的组合有无限可能。就像我问一个朋友他为什么看直播，他说：我不知道别人为啥看，我就是想看看更大的世界。
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移动直播只是制造网红那么简单？不，它可能彻底颠覆你的生活方式！
不只是看热闹！移动直播正成为下一个互联网超级入口？文字—图片—视频—VR/AR，移动直播正在成为新世代的互联网社交平台和超级入口。过去二十年，中国互联网经历了一波又一波大的发展浪潮。从文字、图片到视频，每一代的内容形态都诞生了一批相应的平台级独角兽互联网公司。在这个过程中，内容可视性越来越强，表现形式越来越丰富，互动性、实时性的趋势越来越明显。随着视频门槛的多维度降低，移动直播迎来爆发，正在成为新世代的互联网社交平台和超级入口。【文字】大众领域，从1.0版本（门户）到2.0版本（论坛社区）到3.0版本（微博/微信），不断迭代、演进；垂直领域，文学、美食、体育、旅游等各种主题都经历了从1.0到2.0到3.0的互联网平台演进历程。【图片】当网络带宽上到一个新的台阶，猫扑、天涯等争相出现，糅杂图片、文字和表情，引领第二代的网络潮流；QQ空间、贴吧随后出现，彻底改变了个人展示和群体交流的方式，而互联网广告变现方式得以进一步稳固；再到移动互联网时代，以in/nice为代表的新一代图片社交APP出现，进一步增强了社交属性。【视频】从长视频到短视频，内容生产门槛逐步降低；从录播到直播，实时、互动带来全新体验；从PC到移动，便捷性进一步提升。视频从产生到发展至今，一直存在四大门槛：（1）采集，即内容的制作问题；（2）上传，即内容传输的问题；（3）存储；（4）分享，内容的传播性和互动性问题。整个视频的发展历程正是鉴证这四大门槛如何一步步降低的过程。【长视频】UGC模式下引发全民参与热潮，PGC带来内容升级，对传统电视台带来极大冲击；弹幕模式下互动性得以加强，A站、B站等新型视频网站崛起。而随着用户对更丰富形态和内容的需求和互联网基础条件升级，视频网站应运而生，年土豆、56、PPTV、优酷等第一批视频网站相继上线，为用户带来新型的内容和视频内容观看体验，UGC的“播客”模式再次引发全民参与的热潮，逐渐对传统电视台系统造成冲击，也引来各大巨头争相布局，历经5、6年的厮杀才形成较为稳定的格局。到如今，视频网站的新一轮竞争正在进行，同时A站、B站等新型的弹幕视频网站崛起也给行业带来了新的血液和机会。【短视频】制作门槛进一步降低，带动新一代的人人参与热潮。进入移动互联网时代，美拍、秒拍、小咖秀等短视频APP的出现，进一步降低了视频制作门槛，视频短到只有几十秒，带动了新一代的人人参与热潮。【PC直播】实时、互动的视频模式带来全新的用户体验，“打赏”的盈利模式得以发扬光大。其间，为避开巨头的乱战，YY、9158等公司另辟蹊径，孵化出直播的互动视频模式，为用户提供了区别于以往录播的实时直播内容，实时观看、深度互动的体验给用户开启了一个新的大门。同时，正因为用户可以用虚拟物品表明喜恶，“打赏”的盈利模式得以建立并发扬光大，成为继“游戏、广告、电商”以外的第四种互联网盈利方式。【移动直播】直播进入随时播、随时看时代，内容制作门槛降低，互动性大大加强。随着移动互联网进一步发展成熟，提速降费带来进一步成本下降，加上移动设备的便携性，视频的四大门槛几乎同时一起得以降低，使得移动直播的爆发成为必然。“17”上线后以新鲜的内容和王思聪的站台，迅速夺人眼球，直接引爆了国内移动直播市场。移动直播无论在内容生产难度（不需额外设备）、带宽成本（是PC端1/2至1/3）、受众人群（更广泛、更年轻）、互动性（更直接、方式更多样）等各方面都要优于PC直播，移动直播的爆发大势所趋。在移动全民直播领域，以映客、易直播为代表的APP，用格调来引导内容和用户群，契合全民娱乐审美提升的趋势，受到了众多90 后、00后用户追捧；目前，移动全民直播在模式上还比较类似秀场模式，整体发展相对早期，但爆发已经势不可挡。在移动垂直直播领域，主题突出且多样，音乐、电商、企业服务等新型的主题直播带来更多新的内容和玩法，未来可能会出现新的模式和更多新的公司，为行业带来更多创新。【VR】临场感、沉浸感，立体、真实、互动的VR视频/直播将引领次世代风潮。VR不同于任何一代硬件设备的优势体现在临场感、沉浸感上。未来随着VR软硬件的成熟，基于VR的娱乐内容必将迎来一轮新的发展，而VR视频/直播将为用户提供前所未有的立体、真实、互动体验，引领次世代风潮！PC大众直播100亿市场已经被YY、9158、六间房瓜分，移动直播谁能杀出重围？PC大众的直播格局和模式都已稳定，YY已成绝对的霸主；PC垂直直播领域，游戏直播一枝独秀，斗鱼等几大小巨头力争成为最后“独角兽”；移动直播百花齐放，诸多平台各有特色。【PC大众直播】已经形成了“YY+9158+六间房”的稳定格局，瓜分了100亿左右的市场，签约主播、虚拟物品打赏成为成熟的商业和盈利模式。YY占据行业半壁江山，成为当之无愧的巨头，而其公会模式的网红流水线模式也堪称经典，为很多后来者所效仿；9158作为行业先行者，秉承的是多层级分销的秀场模式，与YY模式存在些许差异；六间房作为后起之秀，借鉴了前两者的优劣势，形成了签约主播的秀场模式。【PC垂直直播】游戏直播一枝独秀，斗鱼、虎牙、龙珠、熊猫、战旗等小巨头进入最后的“独角兽”争夺战。其中，斗鱼已经估值10亿美金+，签约知名主播、扶持电竞俱乐部发展、转播电竞赛事，都是斗鱼作为先行者的尝试，也促进了电竞行业的快速发展。发展至今，斗鱼MAU已经近2亿，大有成为直播独角兽的趋势；YY旗下的游戏业务独立成为虎牙直播，深厚的背景和多年的经验积累，让虎牙在盈利尝试上具备优势。虎牙在2015年运营亏损近4亿，但其在主播、秀场、俱乐部、赛事等各业务上的发展仍十分迅猛；而龙珠背靠腾讯这颗大树，掌握了很多独家、优秀的资源；熊猫则背靠“国民老公”王思聪，资本、行业、跨界资源深厚，成为行业最大的搅局者。游戏直播的战火仍在燃烧，各家争斗在2016年会持续，最终鹿死谁手，谁会成为最后的独角兽值得拭目以待。【移动直播】市场已被引爆，全民直播与垂直直播呈现百花争艳的局面，内容和盈利模式正在逐步形成，巨头即将诞生。移动全民直播大乱战已经开启，映客、花椒、易直播等移动全民直播产品进入更广阔大众的视野，不同“调性”的平台聚集不同的主播和用户，形成各自独有的特色；而移动垂直直播的类别更为丰富，除了游戏直播以外，还有音乐、体育、电商、娱乐等各种主题的直播，甚至还有针对女性用户消费“男色”的鲜肉直播等，与PC时代相比，更加呈现出百花争艳的局面。无论内容还是盈利模式都在逐渐的形成中，而随着模式的形成，不论是全民直播还是垂直直播，都将诞生新的巨头。梦想还是要有的，任何人都能成为网红？直播内容：社交网络时代，人人都可以是明星；UGC模式下全民参与，PGC催生网红当道。社交网络时代，媒体的形态已经发生了极大变化，更多形态的媒体开始出现，如自媒体；更多形态的传播方式开始出现，如口碑传播。整个媒体生态变得更为扁平，人人都是传播链上的一个点。这种形态下，“人人都可以是明星”成为可能，只要内容具备足够吸引力，传播足够广泛，任何人都可能成为“网红”。内容的生产模式大致分为UGC和PGC两种：在UGC模式下，内容生产门槛变得足够低，人人都可以参与内容创作，人人都可以产出内容，使得内容得以繁盛和多元；在PGC模式下，内容的生产形成固定的套路和模式，在社交网络时代下，流水线的培养体系催生了网红当道。相比之下，PGC模式下内容生产更稳定；而UGC模式下，内容更易创新、更丰富多彩。纵观各类互联网娱乐内容的发展历史，几乎都经历了“传统PGC”→“UGC”→“创新PGC”的发展历程。UGC是吸引流量的利器，而PGC形成了稳定的盈利模式。我们认为，直播目前已经进入了“UGC”的阶段，移动互联网为人人创作提供了便利性，而移动直播平台提供了展示的空间，移动直播内容将迎来前所未有的繁盛和多元。未来，我们依然认为会出现新的PGC模式，但将不同于PC直播时代的传统PGC模式。不社交，不成活直播模式：流量的中心化与用户的社交性。【流量的中心化】一个平台，如果流量过于中心化，那么基于UGC的长尾内容将很难得到露出的机会，且平台将过于依赖头部的内容，从而使得风险极大。我们认为，在流量的中心化问题上，平台应该有所平衡，在扶持部分PGC内容同时，尝试让更多的创意UGC内容脱颖而出。【用户的社交性】用户的社交性问题是平台必须思考的终极问题。用户只有在一个平台内部形成了真正的社交关系，才能保证持续的留存和粘性。从这个角度，我们认为，为用户提供真正能形成社交关系的功能将是平台最核心的壁垒。A股投资标的【自有直播平台】巴士在线（我拍）、恺英网络（板栗娱乐）、乐视网（乐视宝贝+乐视音乐+乐视体育+章鱼TV）、暴风科技（暴风秀场）、宋城演艺（六间房）、浙报传媒（战旗）、华策影视。【相关投资项目】昆仑万维（映客）、奥飞动漫（斗鱼）、游久游戏（龙珠）、光线传媒（七维科技）。1：互联网平台的演进周期：文字—图片—视频—VR/AR2：互联网平台的内容演进规律3：视频的未来形态：从多屏到无屏4：直播平台扮演的角色5：直播背后的用户“马斯洛需求”6：娱乐产业的直播发展史7：秀场的三级梯队8：游戏直播主要平台9：PC直播和移动直播的对比分析10：移动全民直播和移动垂直直播的对比分析11：直播的产业链图12：打赏的盈利模式13：娱乐直播生态的参与者14：直播平台的网红产业链15：直播平台的网红案例16：不同类型平台的用户运营模式图（简要）17：不同类型直播的一般模式
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三大央媒竞技移动直播，套路都有啥？
研究事儿&研究事儿
日14:11&&来源：
近几天，移动直播圈因三大央媒的入局而格外热闹。格力集团的董小姐刚通过“人民直播”大谈给员工买车买房；新华社记者又边走边播，通过“现场云”直播日本福岛核泄漏不能说的秘密；而集聚了央视和数十家省级、计划单列市电视台能量的“央视移动新闻网”，把世界各地的新闻浓缩到一屏。就说昨天的奥斯卡颁奖典礼吧，截至28日16时，通过人民日报客户端“人民直播”页面观看的人数就已超过140万人。三大央媒为何都集中在移动直播竞技？您又喜欢他们中哪家做的直播？不妨先看看研究事儿（ID:rmrbyjb）从中发现的端倪。
敲黑板！这个很重要，三家直播哪里看？
过去的一年中，用“爆火”来形容网络直播，一点儿也不为过。提起斗鱼、虎牙，您即便没去过，也没少听说过，网红主播月入十万早已不在话下，“身价”最高的主播一年就能赚几千万元。移动互联网时代，得用户者得天下，火爆的直播，不仅被资本持续热捧，更引来传统媒体的关注，三家央媒入局直播，看中的正是平台级产品对构建完整传播生态系统的决定性作用，是有备而来还是临时上马？先要从各个平台的定位说起。
<span style="font-family: 楷体_gb日，在人民日报社召开的移动传播创新论坛上，人民日报社社长杨振武（右）、中央宣传部副部长庹震共同启动 " 人民直播 " 上线。
第一家叫做“人民直播”。这个平台由人民日报社新媒体中心发起，与新浪微博、一直播合作建设，旨在净化直播环境，引导直播发展，用新技术传播和壮大正能量。通过这一平台，成员将共享优质原创直播内容、全流程技术解决方案、免费的云存储和带宽支持。“人民直播”于2月19日正式推出，已有百余家媒体机构、政府机构、知名自媒体、名人明星等加入。目前，“人民直播”的产品可通过人民日报客户端和人民日报微博等多种途径观看，点击人民日报客户端主屏下方的“直播”即可进入“直播大厅”，卡片式页面，清爽大方，很有观感。
第二家是“现场云”。 是由新华社于2月19日推出的一个全国服务平台，旨在与国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品，为国内媒体提供融合发展新平台。包含中央媒体、地方媒体、地方党政机关在内的首批102家机构同步入驻该平台。据新华社报道，“现场云”采集App的技术开发已经完成，只需在手机上一键安装，媒体记者就能瞬间拥有这一全息直播报道“利器”。“现场云”的产品，可点击新华社客户端首屏的“现场”进入，内容布局与“人民直播”相似。&
第三家是“央视移动新闻网”。 是由央视于2月19日推出的自研平台，在应用商店搜索“央视新闻+”即可下载。该平台除了供央视记者完成现场的采集(拍摄)、编码、传输等环节外，还设置了矩阵号板块，吸引入驻机构协同进行内容发布、视频直播，目前已有包括央视新闻、四川观察、江苏新时空在内的50家广电机构入驻。“央视新闻+”的界面有“地图”板块，以数字形式提示各地发生的视频新闻，用户可随意放大缩小地图进行选择性播放；有“精选”板块，顺次展示关注度高的新闻，重要报道以置顶形式突出显示。
看重点！同日上战场，移动直播哪家强？
细心的您一定要问了，他们为啥都在2月19日推出？
同日推出，并非巧合。今年2月19日，是习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话发表一周年，三家央媒选择在同一天推出新产品，更准确地说，是以节点为起点，正式吹响了进军移动直播的号角。
移动直播对三大央媒来说并不陌生。去年两会期间，人民日报官方微博就做了多场视频直播的尝试，去年10月17日，人民日报微博还对神舟十一号飞船发射进行了现场直播。而擅长让视频说话的央视，对移动直播更是出手不断，去年两会期间，他们便搭建了云直播平台，进行全景式两会网络直播。&
历经一周多的鏖战，三家平台推出的产品如何？研究事儿（ID:rmrbyjb）对此做了细心观察。
还是先说“人民直播”。自2月19日至28日18时，在人民日报客户端“直播”页面共推出10个直播产品。其中，首期开播的视频访谈节目《大咖有话》，由人民日报记者担纲主持，央视前主持人郎永淳对话董明珠，吸引了超过150万网友的关注。虽说产品数量并不太多，但直播话题选择、界面设计和观看体验较好，直播大厅中各个卡片的设计也是花了很大的功夫，非常吸引眼球。看得出，他们是在走少而精的路线。点击卡片进入直播界面，分设“直播间”和“大家聊”两个板块，为网友了解视频内容和交流互动提供便利。
再看看“现场云”。同一时段内，“现场云”平台推送的直播数量是“人民直播”的近五倍，直播页面用到的相关图片更多，图片呈现效果比较显著。从直播话题来看，涉及面较广，内容更加多元，经常有多个直播同时进行。点击卡片进入直播界面，分设“现场直播”和“边看边聊”两个板块，布局和“人民直播”类似。&
最后再看“央视移动新闻网”。本就擅长做电视新闻的央视，再加上全国省级广电系统的加盟，用“移动直播巨无霸”来形容这个平台，显得一点都不为过。从主屏密密麻麻的各地视频新闻条数中，你就能理解“新闻无处不在”的意义，对这个“巨无霸”来说，新闻的条数似乎已经并不重要。研究事儿（ID:rmrbyjb）想说的是，要想从这以百千来计的数字中快速定位最想看的内容，难度恐比大海捞针。对于受众类似的困惑，“央视移动新闻网”也想到了，进入“精选”模式，可以看到编辑精选的重要新闻，但即便如此，想要点开某个视频观看的决定也很难做出。研究事儿（ID:rmrbyjb）认认真真地翻看了近两天的精选目录，多数视频阅读量维持在一千以内。此外，四十家矩阵号中，除“央视新闻外”，发布量超过100条的仅有五家。信息数量庞大的背后，是重要内容难以快速进入受众视野的隐忧。
研究事儿（ID:rmrbyjb）发现，三家平台都在立足打造平台优势，依靠多方资源形成的合理来为受众提供更为及时、海量的内容。要建设一个好的平台，并有效发挥其功用，平台的技术力量、人员水平、传播力、合作方使用意愿、公众的参与度等等，都是决定其未来发展的重要因素。研究事儿（ID:rmrbyjb）对三家直播平台的体验肯定不够全面，若问移动直播哪家强？决定于谁能够以最快速度、最好形式为公众提供有效信息。
出点子！央媒做直播，哪些方面要改进？
新媒体时代的到来，让传统媒体日益有了影响力被冲击、自身优势被淡化的苦恼。进军移动直播，是传统媒体走的一步好棋。内容优势、渠道优势、平台优势、人才优势有了更大的发挥空间，在热点事件追踪、及时发出声音、引领舆论走向等方面，找回了自身的价值，吸引了受众的目光。
有人说，如果过去是“有图有真相”，在视频直播时代，有直播才有真相。从现实来看，这话一点儿不假。不过在研究事儿（ID:rmrbyjb）看来，移动直播更像是媒体人的练兵场和试金石，要推动名记者、名编辑成为传播正能量的“网红”，我们还亟须加快全员融合转型，在观念和技能方面有大的提升。
直播要有专业范儿。记者出镜直播，这是个技术活！事前充分的案头准备，克服镜头前的紧张情绪等，这些都给想要出镜的记者提出了更高的要求。从这些直播产品来看，不少媒体人显然缺乏直播经验，在对直播现场的把控、前后方的配合等方面，还存在一定的不足。比如，有记者对镜头很不适应，直播中会出现忘词状况，低头读稿的情形也时常发生；有记者在直播中随意打断嘉宾发言，在对话默契上存在瑕疵。类似问题，需要通过不断培训和锻炼得以改善，最终还是要按照直播规律办事，台前幕后都要更加专业。
差错问题不可忽视。几年前，有网友专门剪辑了一段电视台“各种直播失误合集”的视频，将各频道节目直播时主持人的口误、导播切换镜头的失误以及嘉宾忘词等“事故”片段集合在一起，其中不乏名嘴“老马失蹄”的镜头。做直播不易，有些差错确实难以百分百防范，但有些差错尽量还要避免。比如，“现场云”于2月23日推送的《福岛核泄漏不能说的秘密――新华社记者深入福岛第一核电站》中，“在距离福岛第一核电站24公里处，辐射值大约是东京的一倍”，对比上下文很容易发现，作者想表达的意思显然是“辐射值大约是东京的两倍”。
注重打造特色平台。移动直播平台的构建，最终目的还是要将优质内容传播出去。三家央媒同台竞争，在突出移动优先的同时，也要防止把平台做成大而全的资源大杂烩。研究事儿（ID:rmrbyjb）注意到，因为有人民日报客户端在新媒体中的领先优势，“人民直播”每期直播的阅读量普遍能超过五十万。如何发挥客户端庞大用户群的优势，把直播平台做出特色，值得认真思考。尤其是在内容海量的同时，如何进一步强调精品意识，从数量优势演化为质量取胜？看来还需要在打造特色上多做考量。
面对直播的火爆，很多人都在感叹，以后干媒体是越来越苦了，不仅要文字、摄影并重，还要练就视频拍摄、出镜主持和现场直播的本领，这时间还够用吗？研究事儿（ID:rmrbyjb）认为，媒体融合的进程，同样也是个体成长的过程，“全面创新、移动优先、深度融合”是未来的方向。
（本文部分图片来自网络）
撰稿/统筹：王向令
(责编：程惠芬、戴莉莉)
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