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商标交易过程中需要注意哪些事项
&&&&&&&&商标交易不仅给企业带来影响，也会给其他行业带来巨大的影响，尤其是在商标审核方面，因此在商标交易过程中需要特别谨慎，注意的问题比较多。那么，商标交易过程中都需要注意哪些事项呢？下面一起来看看专业人士的详细解答。
&&&&&&&&首先，要注意的是双方企业的性质要合法。转让企业在转让之前要了解对方企业的性质，根据我国商标法有关规定，凡是不在企业、社会团体、事业单位、个体户以及个人合伙、外资企业行业范围之内的都不允许转让。因此，企业最好了解对方的经营性质，这是防止有些企业以商标交易为幌子从事非法活动的一种手段。&&
&&&&&&&&其次，交易过程中最好注明，商标所有的使用权也一起转让交易。通过历年来的商标交易案例可以看出，有些企业在刚开始购买的时候没有意识到类似或者是近似商标的问题，因此在合同中也没有注明。结果发现自己购买之后，市场上仍然有类似的商标，影响企业的发展，所以，在签订合同之时，一定要注明所有近似、类似或者是雷同的商标使用权一起转让。
&&&&&&&&第三，转让方在提交申请过程中，最好不要选择一次性付款。最好是在签订合同的时候，要求对方支付一部分，核准之后，再支付一部分。有些企业之所以会转让出售商标，主要是为了筹集资金。
&&&&&&&&第四，最好签订保密协议以及约定违约条款。这两者是保护企业利益的最佳方式，尤其是保密协议。我们都知道商场竞争残酷，有时候商机泄露会给企业带来巨大的损失，而保密协议可以避免企业机密外漏，同时违约条款还会对双方的行为进行约束。
&&&&&&&&第五，受让方在进行商标交易的时候，一定要确认对方是否拥有商标的所有使用权以及商标是否有效。商标的有效时间是十年，有些不良企业会在企业商标即将过期无效的时候将其出售，以此来谋求钱财。这会给购买方带来很大的麻烦和损失，所以在交易之前一定要了解对方是否拥有商标的所有使用权以及商标是否在有效期之内等等，这样才能防止出现上述情况。
&&&&&&&&了解更多关于商标交易的问题，可以直接咨询后博商标代理公司，这里有最专业的团队，最强大的实力，能在最短的时间内为您解决商标方面的问题。
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（作者：文天下）&&
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企业在商标使用方面需要注意的问题有哪些？
时间：1天前
阅读：5780次
来源：知帮网
摘要：依法使用商标，企业制定知识产权使用规范，统一标准。才能给企业的发展带来利好。 那么，使用中应当注册那些问题呢？企业在商标使用方面需要注意的问题有哪些？
依法使用，企业制定知识产权使用规范，统一标准。才能给企业的发展带来利好。 那么，使用中应当注册那些问题呢？使用方面需要注意的问题有哪些？&1、依法使用 不违背法律法规的规定使用。注册是个什么样的标志就使用什么标志，注册在什么商品（服务）范围，就在什么范围内使用。&2、恰当使用 目的在于防止演变为通用名称。尤其是暗示性的和臆造词作， 更要注意这一点。 ASPIRIN（阿司匹林）本是一件名称，但现已演变为一种药品的通用名称。恰当使用包括以下几项原则： （1）将产品的通用名称与其一起使用。&（2）使用通告。&（3）以特别字体使用商标。&（4）以正确的语法使用商标。&3、突出使用 就是要将商标置于包装或标识的显著位置。目前，多数企业不重视这一点，往往把商标设计得很小，象一个小钮扣似的，并放在很不显眼的位置上，既不突出，又不醒目，商标形同虚设。&4、长期使用 商标信誉的建立，需要一个较长的过程。因此，在选择了一个好商标后，要坚持使用该商标，切勿常常更换商标。尤其是商标有一定影响之后，更要坚持使用下去，图形、文字、色彩都不要变。&5、灵活使用 商标使用本身是门学问。商标使用得好坏，对企业的营销有很大的影响。精心研究商标的使用策略，最大限度地发挥商标的作用，在不违背法律规定的前提下，灵活运用商标区分商品和服务的功能，对企业大有好处。不同的企业，由于其产品、市场销售形势等方面的差异，其商标使用方法是不同的。&6、尽量不使用未注册商标 尽管我国采用自愿注册的原则，但是由于注册商标才享有商标专用权，因此企业应尽量避免使用未注册商标。要么不使用商标，一旦使用商标就要申报注册。&7、慎重对待商标使用许可 商标使用许可制度有利于推广新技术、满足市场的需求、促进经济的发展。对许可人来说，不但可以收取商标使用费，更重要的是可以扩大自己商标的知名度，可以借助他人的力量帮助自己去占领那些自己无暇顾及或不宜立即进入的市场。对被许可人来说，有利于引进先进的生产技术、生产工艺，提高企业的产品质量管理水平。但对双方也有不利的方面。如果被许可方的产品质量达不到许可方的产品质量水平，将会损害许可方的商标声誉。对被许可方来说，由于使用他人的商标，在他人的卵翼下生存，长期受制于人，对企业的长远发展是不利的。因此，企业在签订商标使用许可合同时，一定要综合考虑、权衡利弊、慎重对待。商标对于企业来说是相当的重要，企业平时在使用商标这块也有很多的事情需要注意，如果大家在申请商标或者在使用商标的过程中有任何疑问的话，可以去知助侠咨询！或者加小知的微信进行详细咨询！
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买商标需要注意的事项有哪些?
发布时间： 10:53:50 浏览：182
如果企业注销或者个人死亡，在注销或死亡之日起一年内未办理商标转让手续的，不能再办理转让手续，商标自然消失。这一点很多企业不知道，有些企业注销了，改制为别的公司，但是由于不知道商标的相关规定，一年内没有理会原来公司名下的商标，而其产品或者服务已经被消费者认可，一年后商标自动消失，给企业造成的损失可想而知。购买商标时，一定要注意商标的状态和商标所处的注册阶段。有些商标是在初审公告期、公众异议期、复审期间等，会严重影响商标受让后的价值评估。商标代理机构一般不建议买方购买这样的商标，这样的商标不一定能够成功转让到买方名下或者转过去也处于权利不稳定状态。但是，如果买方看中了该商标，商标代理人也会根据情况进行建议，价格也会有所不同，要根据实际情况作出不同的建议。例如，在初审公告期间的商标有可能被他人提异议，如果异议成功，商标不能得以注册，如果事前已经签订了转让合同并付款，会给受让方造成经济损失。商标的状态可在国家工商局官方网站上查询，买方也可以咨询专业的代理机构帮助查询。购买商标时，还要了解商标所有权人是否隐瞒了该商标在转让之前已经被许可他人使用，被质押抵债，被转让等等情况，以免出现不必要的麻烦。商标买卖的过程长而且有很多细节问题，稍不加注意就会出现麻烦，购买商标的企业或个人都是为了依靠商标创造好的经济效益，商标出了问题，之前经营所作的努力就会前功尽弃。
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企业商标管理中应注意的几个问题
作者：薛缤勇
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& & & &“随风潜入夜，润物细无声”，近些年来，伴随着我国市场经济化进程的加快，商标日益深入我们的生活，成为构成人们生活不可或缺的重要元素。与之相应，社会各界商标意识不断增强，我国的商标注册申请量实现了突飞猛进的增长。自1979年我国恢复商标统一注册以来，我国的商标注册年申请量从1980年的2.6万件迅猛增长到2010年的107.2万件，增长了40倍，连续9年位居世界第一。商标注册量的“井喷式”增长、商标事业的蓬勃发展，固然值得欣喜，但也给商标管理工作提出了严峻挑战。作为商标权的主体，如何更好地管理商标，丰富商标内涵、发挥商标效应、提升商标价值、增强商标影响力成为诸多国内企业必须面对的重要课题。新形势下，商标管理正逐步成为现代企业管理的重要内容。施乐公司的总裁托曼曾说过:“管理知识产权将使公司创造更多的财富，只有善于管理知识产权的企业才能取得成功。”可以说，包括商标权在内的知识产权管理正在成为现代企业管理的有机组成部分，商标管理的成效直接关系到整个企业的运营和发展。
& & & &从内涵上说，企业商标管理是指企业为充分发挥商标在企业发展中的重要作用，运用商标制度的特性和功能，从法律、经济和科技等多种角度，对企业商标的注册、保护、运用等进行的有计划的组织、协调、谋划和利用的活动。纵观国内外企业的成功经验，企业商标管理涉及到管理学、经济学、法学等多方面的知识，需要注意的问题林林总总，但是，总的来看，其中有一些共性的、值得关注的问题。在此，笔者结合在商标管理工作中了解的一些情况，参考国内外企业的商标管理工作经验，试把这些问题概括为六个方面，并就此提出自己一些浅陋的看法。
& & & &一、企业商标管理的定位设置要突出核心化
& & & &现代市场经济条件为商标提供了更大的“用武之地”。与自给自足的自然经济、小商品经济不同，市场经济所带来是自由、开放而充分的竞争。在这种状况下，作为企业质量、管理、服务、信誉等综合实力载体的商标，其作用越发重要。“商标强则企业强，商标盛则企业盛”，一件具有较高知名度和声誉的商标，对于增强产品的市场竞争力、树立企业良好形象、帮助企业开拓市场起着不可或缺的重要作用。进入新世纪以来，特别是近些年来，关于商标权的各种纷争不断出现，如“沃尔玛”与“庄吉”的商标纷争、美国“强生”为了英文商标与温州“康芙娅”的争执、“娃哈哈”商标之争、“大运”与“江淮”的商标纷争……。摆在眼前的一个个鲜活的例子，无不向我们揭示着“商标”这块金字招牌中所蕴含的巨大商机。
& & & &正是因为商标的作用和意义，许多企业越来越重视商标，不断加强商标管理工作，将其置于企业管理中的核心层面；商标管理工作成为企业领导层关注和亲自决策的重要内容，不少企业甚至由企业负责人直接负责商标管理事务。特别是经历了数十年乃至数百年市场经济风雨洗礼的跨国公司，对于商标的重要性更是有着深刻的体会；商标等知识产权管理成为跨国公司企业管理不可或缺的重要组成部份。类似美国通用这样的跨国公司，商标事务执行官在公司管理层的职务序列中，地位与副总裁相当。
& & & &应当说，商标管理在企业管理中的核心位置，是由商标的重要作用和商标战略的性质决定的。一方面，商标是企业重要的无形资产，需要企业加以精心的培育和呵护；另一方面，商标战略作为一种战略，是一项关系企业发展的长远的、根本性的竞争策略，企业在推进实施商标战略过程中，必须确立商标管理事务的核心地位，以确保商标战略的具体实现。
& & & &二、企业商标管理的机构人员要力争专门化
& & & &商标是重要的知识产权。由于商标管理工作的专业性较强，没有专门的机构和专职管理人员，是很难做好相关工作的。实践证明，在企业决策层关注和亲自决策的前提下，设立专门的组织机构和管理人员，有助于从企业自身角度监控商标的注册、使用、运营、保护等状况，及时发现其中存在的问题，并采取富有针对性的对策加以解决，使企业商标注册、使用、运营、保护减少和避免盲目性，提高企业商标运营的效果。类似于“政策决定之后，干部是决定性的因素”，可以说，“商标管理在企业管理中的核心地位确立后，必须要有相应的机构和人员来具体地加以实现”。
& & & &这方面，国外企业有许多值得借鉴的做法。以美国通用电器公司为例，在公司总部，设有健全的商标管理部门，全权负责该公司的商标管理和保护工作；在世界各大洲及地区则设有地区分部，严格实施和落实公司总部有关商标的管理与保护措施[1]。再如德国西门子公司，它在全球设有12个知识产权管理部，400名知识产权管理人员管理着该公司包括商标权在内的各类知识产权约15万项。荷兰飞利浦公司在全球设有10个知识产权办公室，有约150名知识产权专业人员，管理该公司的6.5万个专利、2.1万个商标和6000个外观设计。相形之下，国内企业在这方面还有不小的差距。留心观察可以发现，国内许多企业尽管意识到商标的重要性，力图通过实施商标战略来壮大和发展企业，但对商标管理机构和人员并没有真正的加以重视，商标管理机构和人员“可有可无化”、“边缘化”、“弱小化”的现象在企业还较为突出。不少企业内部商标管理制度成为“一纸空文”，缺乏专职的机构和人员管理商标，即使是设立商标管理机构和人员的企业也往往将其挂靠在办公室、法务部等其他部门，由一、两个人负责，相关人员往往又变动频繁，难以实现商标管理工作的稳定性和连续性。在商标管理人员变动频繁的情况下，新接手的商标管理人员的积极性难免受到打击，产生“做一天和尚撞一天钟”、得过且过的思想，对商标事务管理的责任心不强；即使有心想处理好商标事务管理工作，也往往难以在短时间内熟悉，这无疑将给企业的商标运营和发展带来隐患。比如，一些企业出现的注册商标到期未及时续展而被注销、已经投入使用的商标未及时办理注册、商标注册时所选择的商品和服务与企业实际使用的商品服务不相同造成注册商标失去保护意义、对他人侵犯企业注册商标专用权的行为没有及时发现和制止带来商标声誉的严重受损等问题，从深层次看都和企业的商标管理机构与人员的频繁变动有一定关系。
& & & &三、企业商标管理的目标任务要实现明确化
& & & &市场经济条件下，实施商标战略正成为越来越多企业的选择。在实施商标战略的过程中，企业必须应对商标的注册、使用、保护等一系列事务，科学而有效的管理无疑是处理好各类商标事务的内在要求。而科学、有效的管理不仅意味着企业要配备专门的管理机构和人员，还意味着要建立健全相关的规章制度，赋予商标管理机构和人员明确的目标任务。这无疑是企业商标良好运作与发展的重要保障条件。“不以规矩，不成方圆”，只有建立规章制度，明确商标管理机构和人员与其他职能部门的职责，才能规范企业商标管理部门及其他各职能部门的行为，进而保证商标注册、使用、运营、保护等一系列活动在企业内部员工的通力协作下有条不紊地开展起来。那么，企业商标管理机构和人员要承担哪些目标和任务呢? 从目标看，不同企业有不同的商标管理目标，但其终极目标显然是共同的，即通过合理有效的商标管理，运用正确的商标战略和策略，不断提高商标的知名度和美誉度；同时，利用商标的知名度、美誉度帮助产品开拓市场、参与竞争、发展生产，不断提高企业的经济效益和社会效益。围绕上述目标，企业商标管理机构和人员承担的任务主要是：
& & & &（一）组织和落实商标的注册工作
面对注册原则成为商标确权原则主潮流的大趋势，强化商标注册成为企业保护商标权益的必然和明智的选择。任何一个有志于实施商标战略的企业，都必须及时办理商标注册，以获得法律赋予的商标专用权保护。可以说，商标注册是提高企业商标保护力度的最直接和最有效的做法，也是商标市场价值的重要表现方面。作为企业商标管理事务的组织者、规划者、落实者，企业商标管理机构的首要任务就是及时将企业需要获得专用权的商标进行注册。从全面维护企业商标权益的角度考虑，商标管理机构不仅要对企业正在使用的商标及时办理注册，还要对企业未来发展需要使用的商标提前办理注册；不仅要将相关商标在企业主打的商品/服务类别上注册，还要将相关商标在企业可能涉足、未来可能进入的商品/服务类别上注册，实现商标注册在相关商品/服务类别上的广泛有效的覆盖，为企业商标权益撑起有力的“保护网”。当然，商标注册涉及到商标标志的设计和选择、商标注册类别的选定等诸多事务，商标管理机构不可能事事亲力亲为，其关键的任务用在于---从战略的、全局的角度进行组织、规划和落实，征集企业管理者和内部各相关职能部门的意见，集思广益，使注册的商标符合法律规定，符合企业发展的需求，符合市场拓展的需要。
& & & &（二）监控商标运营状况
& & & &商标的运营状况是企业商标运作情况的综合体现，它包括商标传播效果、使用商标的商品的售后服务、消费者对商标的感受等诸多方面，是一个动态的活动过程。在这一过程中，各环节如果不能有机地衔接或出现问题，必然会影响商标运营的整体效果。因此，商标管理机构和人员必须加强实时监控，及时发现各环节中的问题或隐患，告知相关职能部门予以解决，以提高商标运营效果，适应市场环境的变化。
& & & &（三）管理企业商标档案
& & & &企业商标档案是企业在商标注册、使用、维权等过程中保存下来的相关文件材料。它是企业商标活动真实的历史记录，也是企业申请商标注册、保护注册商标专用权、申请认定驰著名商标的重要证据。看似不起眼的企业商标档案，其完整与否和管理好坏，却关系到企业商标能否切实得到有效的保护。比如，根据《中华人民共和国商标法》第29条的规定，两个或两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或近似的商标同一天申请注册的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。这种情况下，企业在什么时间设计使用过该商标的相关资料就成为具体决定性意义的证据。又如，《中华人民共和国商标法》第44条规定，连续三年停止使用的商标，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标，这时候，商标使用的档案资料对于企业举证商标处于使用状态、维护商标专用权力而言，就是非常必要的。从这些意义上说，企业商标档案既是商标获得专用权、商标注册结束的标志，也是商标专用权、商标使用、商标保护开始与深入的见证。企业商标管理机构在实践中管理好商标档案应注意：收集与商标注册相关的文件，包括商标注册证等法律文件，商标设计的过程、说明、日期和申请日期等；收集整理保护商标专用权的有关材料，包括向执法机关、司法机关的商标维权投诉材料，有关机关的检查和处理情况等；收集整理商标使用于企业商品/服务的营业成绩记录，商标的宣传推广情况的资料。为便于管理，一般情况下，商标档案以一件商标一份档案为佳。
& & & &除了以上任务外，商标管理机构和人员的任务还有许多，包括管理商标的印制、领用与销毁，处理商标侵权与纠纷，对企业员工进行商标知识教育，对商标延伸使用、许可使用的管理，策划组织重大的商标宣传推广活动、申报驰著名商标等等。
& & & &四、企业商标管理的决定权限要坚持自主化
& & & &如前所述，企业商标管理事务涉及面广、知识性强，特别是其中的商标注册、商标打假维权等事宜程序繁杂，需要具备相当的实践操作经验。实践中，许多企业出于便捷、省事的考虑，在支付一定费用后将企业商标管理中的商标注册、商标维权等事务全盘委托给商标代理机构等中介服务机构办理。作为专业的商标法律事务服务机构，商标代理机构熟悉商标业务与相关法规，具有较强的人才优势、信息资源优势，能满足企业在这方面的需求。从现实情况看，将具体事务委托给代理机构，可以使企业节约宝贵的人力和时间，将更多的时间、精力投放在其他需要处理的事务中。
& & & &然而，这种看似省时、省力、省事的委托方式，其背后也隐藏着一定的隐患。以商标国际注册委托为例，笔者在实践中了解到，少数受委托的代理机构出于经济利益和降低成本的考虑，在代理商标国际注册时做出“应注册而未注册、无须注册而注册”等不利于企业商标权益维护的行为，使得委托方（办理国际注册的企业）在商标国际注册中出现注册地域不广（如只在进口额较大的国家注册、在审查较为宽松的成员国注册）、注册产品不全（如只注册出口额较大的产品）、注册的商标不合理（如企业主打的商标由中文、英文、图形等构成，一般来说可以对中文、英文、图形单独注册，再组合使用，但在注册时既有单独注册，也有组合注册，造成费用上的浪费）等问题，没有形成覆盖出口地域及产品的严密商标注册体系。
& & & &笔者这么说，并非否认商标代理机构的积极作用。事实上，商标代理机构在企业商标管理事务中的促进作用是有目共睹的。同样再看商标国际注册，由于商标国际注册事务的专业性和国外商标注册申请审查制度的复杂性，企业在办理商标国际注册事务中，往往难以离开代理机构提供的服务。以北京鼎力知识产权代理公司为例，该公司已代理的到国外注册商标已达几百件, 如代理万向集团向日本等29个国家申请注册125个商标, 代理中国一汽集团向20个国家申请注册60个商标, 以及代理厦门桂龙制药、耶莉亚等知名企业的商标。
& & & &任何事物都是有两面性的，关键在于度的问题、在于如何把握和掌控。笔者认为，在纷繁复杂的商标管理事务中，作为管理主体的企业，事事亲力亲为是不可能也不现实的，但放手不等于放纵，把商标管理事务假手于人、放任自流是不明智的。因此，企业要注意掌握自主权，将商标管理重要事务的决定权牢牢把握在自己手中；同时，要注意选择代理机构。当前，代理市场良莠不齐，个别代理机构的欺诈、误导申请人的行为不仅构成了对规范经营的代理机构的不正当竞争，也直接危及企业的商标权益。在政府和有关部门进一步加强对商标代理市场的整顿的同时，企业要提高鉴别能力，注意选择规范、诚信的代理机构，为企业商标管理事务提供优质、可靠的服务。
& & & &五、企业商标管理的实务运作要谋求便捷化
& & & &企业商标管理实务运作横跨多学科知识，需要精心钻研，掌握知识，讲究策略，谋求便捷化，以达到“四两拨千斤”的效果。从法律的角度讲，企业商标管理的实务运作至少可以考虑以下几点：
& & & &（一）以自然人名义注册商标，方便商标的后续管理
& & & &对于成长中的企业而言，随着企业的不断发展壮大，企业分立、改制、变换企业名称等事项时有发生，市场形势的变化更是可能给企业带来重组、合并等冲击和影响。在企业主体发生变化或者企业名称、地址变化的情况下，以企业为主体注册的商标也需要相应的办理注册商标转让（从原来的企业转让到新的企业）、商标注册人名义地址变更等事项，这些事务难免会牵扯和耗费企业宝贵的时间精力。笔者在实践中发现，近年来有些企业有意识地采用了以自然人（企业负责人）名义注册商标的措施。这种做法的好处显而易见---商标所有权属于个人,避免了前述麻烦，更有助于防范新企业成立后原来的企业解散而导致以原来的企业作为注册人的商标被注销或到期失效的现象。当然，以自然人名义注册商标需遵循相应的要求。根据《中华人民共和国商标法》第4条和商标局《自然人办理商标注册申请注意事项》等规定，以自然人名义办理商标注册、转让等申请事宜，除按照有关规定提交《商标注册申请书》、商标图样等材料外，还应注意以下事项：1、个体工商户可以以其《个体工商户营业执照》登记的字号作为申请人名义提出商标注册申请，也可以以执照上登记的负责人名义提出商标注册申请。以负责人名义提出申请时应提交负责人的身份证和营业执照等材料的复印件。2、农村承包经营户可以以其承包合同签约人的名义提出商标注册申请，申请时应提交签约人身份证、承包合同等材料的复印件。3、其他依法获准从事经营活动的自然人，可以以其在有关行政主管机关颁发的登记文件中登载的经营者名义提出商标注册申请，申请时应提交经营者的身份证和有关行政主管机关颁发的登记文件等材料的复印件。4、自然人提出商标注册申请的商品和服务范围，应以其在营业执照或有关登记文件核准的经营范围为限，或者以其自营的农副产品为限。当然，以自然人名义注册商标也有不利之处，如该自然人（企业负责人）所在的企业在使用该商标时需要有注册人相关的授权书。但是，总的来说，以自然人名义注册商标仍不失为方便企业注册和管理的明智选择。近些年来，如卡宾、感德龙馨等商标都有意识地采用了这一做法。
& & & &（二）选择马德里商标国际注册方式，节约商标国际注册的投入与日常管理费用
& & & &基于商标注册确权原则和商标权的地域性原则，企业在参与国际竞争过程中必须通过商标国际注册维护在国外的商标权益。目前，商标国际注册的方式主要有两种：直接向需要注册的国家或地区申请注册；通过国际注册体系进行注册。前者需要向各国（地区）逐一申请，后者则是一份申请同时向多国或地区延伸。常见的通过国际注册体系进行注册的方式有三种：马德里商标注册, 欧共体商标注册和非洲知识产权组织商标注册。所谓的马德里商标国际注册体系，是一个由《马德里协定》（日签订）、《马德里议定书》（日签订）及二者的《共同实施细则》组成的，可以在总计80多个成员国进行商标注册的商标国际注册体系，该体系由设在瑞士日内瓦的世界知识产权国际局（下称国际局）管理。我国于1989年加入了《马德里协定》，并于1995年加入了《马德里议定书》，成为马德里注册体系成员国。对于国内企业而言，在相关条件允许的情况下，马德里商标国际注册无疑是商标国际注册中最为便捷和省力的方式，采用这一方式将给企业的和商标管理带来极大便利，其优点在于：1、省事。马德里体系包含了除加拿大以外的几乎所有西方工业大国，国内企业可以自行或者通过国内代理组织向我国商标局递交一份申请, 即可以同时申请多个国家的领土延伸保护, 其效果等同于分别向指定保护国家一一提出注册申请。在进行上述申请时,可以使用英语或法语两种语言, 向一个机构(国际局) 统一交费, 解决了逐一申请中使用不同语言和向不同国家的商标注册当局分别交费的困扰。另外，由于每一个国际注册商标可以只有一个注册证 ,而且国际局对每个国际注册商标包括驳回、变更、转让、续展等在内的情况都详细登记 ,所以申请人可以根据自己的注册号通过国际局的官方网站进行查询 ,其商标在所有指定国家的基本情况一目了然。2、省钱。在马德里国际注册体系中，如果将指定全部80多个成员国的费用总计之后再平均到每个国家，则每个国家申请注册的费用约合人民币1300元左右；而逐一国家申请注册的费用最低也要3500元左右，对于欧美等申请费用高的国家每个申请的费用大多为人民币20000元左右。有人指出，与传统的逐一国家注册相比，马德里商标国际注册为我国企业至少节约了十几亿元的费用。3、省时。申请人从向商标局提交商标国际注册申请书之日起,一般6个月左右即可取得国际局颁发的商标国际注册证明,其上载明商标的国际注册号和国际注册日。从国际注册日起算, 如果一年内没有收到协定国或一年半内没有收到议定书国发来的拒绝给予商标保护的驳回通知书, 即表示该商标已在该协定国或议定国自动得到了保护, 对于类似意大利这样的实际审查期限非常长的国家, 马德里注册可以大大缩短申请人为得到该国的商标注册保护而需等待的时间及为此付出的精力。
& & & &当然，企业商标管理的实务运作还有许多其他的技巧和策略，如使用营业商标（企业名称中的字号与商标相同），提高企业品牌的一致性、整体性和显著性，节约企业在商标和字号宣传推广方面的费用；采用防卫商标策略，包括在相同或类似商品上注册相同或近似商标的联合商标策略、在不相同、不相类似商品上注册相同或近似商标的防御商标策略，防止他人注册相同或近似商标给消费者带来混淆和误认，损害企业商标权益等。
& & & &六、企业商标管理的规划运作要讲究全局化
& & & &面对越来越激烈的市场竞争，如何强化商标管理意识、科学高效地进行商标管理，是每个企业决策者必须解决的课题。作为企业产权管理的基本职能和重要指标，商标管理事实上是一个庞大的系统工程和复杂的动态过程，它涉及到商标的注册、宣传、使用、运作、保护等诸多环节，这些环节既环环相扣又紧密相联。企业如果在商标管理如果不重视全局性的规划和运作，在实践中可能遇到种种问题和阻力。
& & & &比如，国内许多企业在设计和选择商标时，往往从国内消费者的角度、按照汉字习惯和传统习俗去选择和确定商标；然而，在全球经济一体化的形势下，企业在成长到一定阶段后，就必须实施“走出去”战略，迈向国际市场寻求更大的发展空间。不同国家有不同的文化、风俗、心理、习惯，商标进入国际市场后要被国外消费者接受和认可，就不能不考虑这些相关因素。实践中，许多企业在商标“走出去”进程中由于之前选择商标时缺乏长远规划、原有商标在文化或消费心理等层面上不被国外消费者认同而被迫重起炉灶,造成商标宣传推广资源上的浪费。如福建的利郎、德尔惠公司两家业内领军企业，近年来分别因为原有的“Lilang”(拼音商标)、“DEERHUI”(拼音商标)在国外难以被消费者认知等因素而启用新商标“LILANZ”、“DEERWAY”。再如国内家电业的领军企业长虹，其以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义，并且该商标在英文中无法发音，给该商标的国际化运作带来巨大阻力。
& & & &“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”，正如先贤哲言中所昭示的，企业要想在商标管理中取得“事半功倍”的效果，就要有长远的、前瞻的眼光，讲究全局性的筹划和运作。“他山之石，可以攻玉”，在这方面，国内外知名企业的一些做法就可圈可点，很值得学习。如美国艾克森石油公司为使商标设计符合各国风格和注册的法规，曾聘请包括心理学、社会学、经济学、史学、美学等方面的专家，花了6年时间，研究了50多个国家的风土人情，花了140万美元，设计确定了“EXXON”(艾克森)商标，为企业品牌成功进入国际市场打下了坚实基础。再如中国国际航空股份有限公司，该公司简称“国航”，英文名称为“Air China Limited”，简称“Air &China”，2002年10月，中国国际航空公司联合航空总公司和西南航空公司，成立了中国航空集团公司，并以联合三方的航空运输资源为基础，组建新的中国国际航空公司，成为国内唯一载国旗飞行的航空公司。该公司的商标标识为，由一只艺术化的凤凰和中国改革开放的总设计师邓小平同志书写的“中国国际航空公司”以及英文“AIR &CHINA”构成。标志的主图案是凤凰，同时又是英文“VIP”（意为“尊贵客人”）的艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意，寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。这一创意独特、寓意美好的标识，拥有极高的认知度与美誉度，成为承载国航良好形象、彰显国航国际竞争能力的重要标志。再如中国第一汽车集团公司商标标识，该标识以公司简称“中国一汽”中的“一汽”为核心元素，经组合、演变，构成“雄鹰”视觉景象，寓意着中国一汽搏击长空、展翅翱翔，恰到好处地展现了企业奋发进取、蓬勃向上的良好风貌。}