从双十一看到双十二,电商下一步是融合?--《华东科技》2015年01期
从双十一看到双十二,电商下一步是融合?
【摘要】：正电子商务的下一步是:开放、创新、融合。38分钟交易额达到100亿元,24小时后这个数字变成了571亿元!今年的"双十一"狂欢,阿里巴巴的天猫商城总计成交额达到了571亿元,比去年"双十一"350亿元的成交量增长59%,再创历史新高。而不同于"双十一"的线上狂欢,刚刚过去的"双十二"里,阿里巴巴则走起了线下"掘金"
【关键词】：
【分类号】：F724.6【正文快照】：
38分钟交易额达到100亿元,24小时后这个数字变成了571亿元!今年的“双十一”狂欢,阿里巴巴的天猫商城总计成交额达到了571亿元,比去年“双十一”350亿元的成交量增长59%,再创历史新高。而不同于“双十一”的线上狂欢,刚刚过去的“双十二”里,阿里巴巴则走起了线下“掘金”的路
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京公网安备75号“ ”已逝，“”逼近，淘宝在2012年“”创造的一天191亿的交易额神话能不能被改写?也许只有将近的能解开人们的悬念。挑战“双十一”神话，迎战“双十二”盛典，淘宝将如何出招?卖家在“双12”游戏中，到底拼什么?双节自从5年前被关注以来，双十一和双十二之间的硝烟就没有消停过，白热化的比拼今年到底谁会赢到最后，在此先比较下他们各自的法宝。对比“双11”提出的“全场五折、免费包邮”的强力促销方式，此次“双12”淘宝换了一种新玩法——“自设愿望”，消费者可以将自己想要买的商品统统加入购物车，不需马上结算，而销售这些商品的商家则可以根据自己商品的“被愿望”数来设定促销折扣，并显示在消费者的页面上，看到折扣后消费者再选择是否付款购买。淘宝自己也说：“好好玩玩，好玩就好”。本次“双12”活动的重要环节就是卖家和买家之间的互动，卖家要为了吸引更多的买家而发出口号-----淘宝双12宝贝宣言。其实，简单的说即卖家承诺的内容越新鲜、越好玩，越能吸引买家。所以，店主们不仅拼宝贝质量、价格、店铺装修、服务，更要拼墨水、拼宣推，说到底玩儿的就是语不惊人死不休。要决定买家决策，卖家可以从哪些方面，应战双12?①必备精而美的宝贝宣言，从口号上吸引买家关注既然要语不惊人死不休，那就得玩创意。给口号定一个style：清新文艺风、果敢女玩风、古朴典雅风、时尚气质风.....然后开始创作口号，但是一个人的思维有限，人多力量大，上网征集是多数店家的首选。到各种知道上随处可见淘宝店家求宝贝宣言的足迹，在各处知道中，不少网友推荐店家去猪八戒找高人求教。据了解，“猪八戒”是一个创意网站，上面共计有700万的会员在上面帮人想点子做设计赚钱。淘宝店家“苹果孤独”介绍说，“你可以去上面发布你的需求，然后近700万创意威客来帮你出谋划策，给你金点子。得到上千条创意宝贝宣言，你再从中选择最满意的即可”。店主时间很宝贵，想不出来不要硬撑，找他们帮忙也许是你不错的选择。他们承诺精而美的原创文案，将“语不惊人死不休”进行到底。②同时推广宣言和宝贝，达到打造爆款的效果创意文案是淘宝店家准备的第一步之后，后面还有更重要的要做——推广。推广分两个部分，第一是推广店铺的口号(这也是为了切合双12的游戏规则)，第二是推广店铺的宝贝，用口号吸引买家进店，然后用宝贝留住买家让买家下单，最终提高店铺交易量。推广一直是很多店主的老大难问题，不知道怎么推广，店铺老是默默无闻。一位玩转猪八戒的知情商家介绍，近期猪八戒网针对双12推出了“推广套餐”，威客们还可以帮网络店家在买家聚集的论坛、社区、QQ群、微博进行推广，最主要是推广费用不高效果好。据不完全统计，双11活动在猪八戒网站进行推广的淘宝店铺有上万家，双11一战打得很漂亮，销量翻几番。这一切看起来都得益于在猪网征集推广文案、推广方式，以及推广执行。两部分的推广做好了，其实也就变相打造了一个爆款。③店铺装修焕然一新，给买家不一样的视觉体验以上两步很重要，但是店铺装修也必不可少，这是留住买家并让其下单的基础。店铺装修你可以从几个部分做起：店铺装修风格要符合宝贝特点、宝贝文案、宝贝排列等。简单的说就是店铺文案要详细、吸引人，宝贝私房照要清晰，而且能很好的展示宝贝细节、全貌。装修注意细节，你就不会错过买家。做好上面说的每一步准备，双12你就坐等赚钱吧。准备的过程中，建议你不要固步自封，多在网上征集专业高手帮你搞定吧，花100元的钱，也许你赚回的就是1000元，在双12继续疯狂揽金。&
这个帖子有两点我想说，一个是，有对猪八戒这个网站写软文，前面说给宝贝宣言做征集倒还好，后面怎么连推广都算到了它的头上，还说做好这些坐着赚钱，这就是我想说的第二点，倒数第二段是否说的太笼统？你说的是每个店铺都应该要做好的，不要随便发言，你一说话就露馅了。鉴定结果：此软文写的不好！
在理，非常在理。差点没看出来
这个帖子有两点我想说，一个是，有对猪八戒这个网站写软文，前面说给宝贝宣言做征集倒还好，后面怎么连推广都算到了它的头上，还说做好这些坐着赚钱，......
这个帖子有两点我想说，一个是，有对猪八戒这个网站写软文，前面说给宝贝宣言做征集倒还好，后面怎么连推广都算到了它的头上，还说做好这些坐着赚钱，这就是我想说的第二点，倒数第二段是否说的太笼统？你说的是每个店铺都应该要做好的，不要随便发言，你一说话就露馅了。鉴定结果：此软文写的不好！
其实，这篇文章是猪八戒网站的软文。
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3秒自动关闭窗口双十二淘宝销售额|2016年淘宝双十二能卖多少？会超过淘宝双十一销售额吗？ - 战略规划 - 至诚财经网
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2016年淘宝双十二能卖多少？会超过淘宝双十一销售额吗？
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　　()12月13日讯
　　在天猫销售额曝光之后，双12亲亲节感到压力山大啊!那么2016年淘宝双十二销售额是多少?会超过淘宝销售额吗?跟随小编一起来看数据分析吧!
　　一、2016年淘宝销售额是多少
　　2016年双11全天，物流方面再次刷新全球纪录，菜鸟网络共产生6.57亿物流订单;支付方面，支付宝实现支付总笔数10.5亿笔，同比增长48%。支付峰值达到12万笔/秒，是去年的1.4倍，也刷新了去年创下的峰值纪录。花呗支付占比20%，保险总保单量6亿笔，总保障金额达到224亿元。
　　此前，11日6时54分53秒，2016天猫双十一交易额超571亿元，超越2014年双十一全天;11日15时19分13秒，2015天猫双十一全球狂欢节交易额912亿，无线交易占比83%，超越去年全天交易额;11日18时55分36秒，2016天猫双十一交易额超1000亿元，无线交易占比82%;11日22时12分03秒，天猫双十一交易额首次到达1111亿元。
　　在2016天猫双十一最终销售数据上显示：1207亿元!
客户投诉：
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工作时间：周一至周五8:30-18:00
公司地址：厦门软件园二期观日路26#404-1欢迎您， ！|
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失落的双十一，寂寞的双十二
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　　双十一已经过去近一个月，双十二又即将到来，关于双十一与双十二,每个人心中都有自己的解读。
　　失落的双十一
　　虽然今年阿里在广告投放、营销手段、软硬件准备方面都下足了功夫，各大卖家也是经过近半年准备，甚至投入上千万的营销费用，但当最终的总交易额定格在350亿时，这个结果出乎了不少人的预料。
　　2050万一笔的钻石，300万一笔的床上用品，9.08亿的基金，这些奇芭数据都存在于今年双十一350亿的交易额中。至于刷单的，年年日日都有，此处不再多言。
　　即使如此，阿里仍不愿意公布淘宝与天猫的各自交易额，只以支付宝交易额来对外宣传，那我也不去妄猜这一具体数字，我们就以支付宝整体交易额来看这个350亿的数字究竟高不高。
　　我不知道西湖水有多少毫升，也不知一条内裤有没有1.5米，我只记得阿里去年公布的数据是截至日21:50:18，淘宝和天猫的年交易总额已经突破1万亿元。
　　据此保守估算，2013支付宝交易额会有1.5万亿，平均到每天支付宝的交易额在40亿左右，而秋冬的交易额明显要高于春夏，所以正常情况下，11月份即使无双十一促销，支付宝的交易额每天也会有50亿左右。
　　天猫双十一是从10.15开始预热，11.20发货结束。前后的影响差不多有四十天，堪比中国春运。而350亿正常情况下只是7天的交易额。支付宝11月正常的交易额应该过千亿，如此算来，双十一的350亿确实不是一个多么震憾的数字。
　　双十一之前，我写了一篇文章《双十一前的看点》，对双十一的预估过于乐观了，几乎整个业界都对它过于乐观了。从茵曼4.5亿的备货量，到阿里内部传出的600亿目标，让很多人的预期交易额停留在450-500亿之间。虽然最终“保三冲五”的承诺达到了，但对阿里来说，这应该不是一个满意的结果。
　　对于那些备货四五个亿，结果卖了一亿多，花了上千万广告费的大商家，我也不认为这算成功，虽然已经受到业界的极度吹捧。
　　2012年的双十一，给更多人的是惊喜与震憾；2013年的双十一，给人更多的是疲软与失落。
　　寂寞的双十二
　　如果把双十一和双十二比做兄弟的话，那双十一是绝对的大哥，但双十二却不是小弟，顶多是个私生子。
　　对于寄生于阿里上的商家而言，对天猫与支付宝隔三差五的提示系统升级与更新不会陌生，不过这种提示在淘宝中已经好久没有出现了。或许有人会说淘宝是成立最早、最完善的，已经不需要更新了。但问题并没有因为它相对完善而不存在，当系统出现问题时，淘宝的响应速度和天猫还是有不小差距的。本人作为一个在天猫与淘宝上不断切换身份的商家，对这种差距的感受还是很明显的。
　　双十一之前，网络、纸媒、电视、地铁、广场，到处都能看到电商的广告，加之其它平台商家的跟风而上，整个11月被称为中国的电商月都不为过。能花得起钱的两万天猫大商家，加上能扣点的天猫，一起导演了双十一的疯狂；而花不起钱的淘宝百万小商家，加上扣不了点的淘宝，只能在狂欢后感受双十二的寂寞。
　　至今为止，关于淘宝双十二，除了在淘宝这个平台上有动静之外，电视、线下、纸媒，甚至连天猫上，都丝毫没有淘宝双十二的影子。不但如此，天猫今年也搞起了双十二，还起名为“品牌盛典”，这对今年淘宝的双十二更是雪上加霜。天猫大了，淘宝小了，马云的”小而美”已经实现一半了---店铺交易额越来越小，美却遥遥无期。
　　从去年的“要让100万家店铺年销售额突破100万”，到今年的”要让350万集市店铺双十二有成交”，阿里的梦想越来越大了，不过我们的生意却越来越难做了。
　　还忘了说一件事，我已经两年没有登陆过的废弃淘宝店铺里仅存的几款产品都被打上了“双十二商家精选”的标签了。看来这次双十二的规模真是不小呀！
　　不出意外的话，今年双十二之后，整个支付宝与淘宝的销售数据还不会公开。因为这个数字和双十一根本不在一个档次。
　　百万雄兵有时真的不如两万土豪。
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