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了解2015手机APP行业,只看一份干货报告就够了
关键字：360 手机APP
　　昨日，360助手与360共同发布了《中国行业趋势绿皮书2015》和《中国手机游行业趋势绿皮书2015》两份行业深度报告。这两份报告客观、权威地反映了国内用户、手机游戏玩家、手机硬件厂商、及手机APP下载现状，并对整个移动生态进行了详尽分析。
　　作为国内最大的移动分发平台和中国手机游戏第一平台，360手机助手和360手机游戏通过这两份报告，向业界传达了重要信息：在2014年中，用户的性别机构及使用手机的资历结构发生了明显变化;在使用机型的选择中，硬件厂商之间的竞争更为激烈;用户通过移动端下载应用比例突破50%，对应用的选择变得越来越挑剔;两份报告同时还对超过70约个细分应用品类进行检测分析。
　　一、用户形态发生改变 二三线城市用户迅速提升
　　据报告数据显示，在过去的四个季度中，中国移动互联网用户的性别比例悄然发生了变化，女性比例从2013年第四季度的41%上涨至2014年第三季度的47%，移动互联网的性别变化无疑将对广大应用开发者带来全新的启示：大量具有女性属性的自拍、购物、美容、分享类应用将大受女性用户的喜爱。
　　随着移动互联网人口红利的逐步消失，新手玩家及普通玩家的比例在逐步减少，相反，移动互联网资深玩家的比例则从2013年第四季度的13.8%迅速攀升至2014年第三季度的27.3%。这一变化预示着用户对于应用的选择将越来越苛刻，部分用户体验较差，运营不佳的应用将被迅速淘汰。
　　图1：中国移动互联网用户机龄分布变化
　　报告还提供了2013年第四季度至2014年第三季度中国移动互联网用户城市分部变化数据图，数据显示，2014第二季度中国一线城市用户的比例首次超过二线城市，涨到32.6%，并保持到Q3，这也符合了当前涌现了大量针对一线城市的新兴APP这一现象，报告预测未来一年此现象将会逐步扩散至二三线城市，移动互联网的用户争夺肉搏战将在全国范围内爆发。
　　二、传统硬件厂商遭遇“寒冬” 20%以上手机用户是“土豪”
　　2014年，传统的国有手机厂商遭遇“寒冬”。来自和中兴等手机厂商开始动摇的绝对领先地位，传统的手机硬件厂商HTC用户使用率从2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%。
　　图2：移动互联网用户手机品牌分布变化
　　在硬件的选择上，越来越多的用户倾向于选择5英寸及以上的大屏手机，随着手机硬件性能的迅速提升，智能手机正经历着跟PC时代一样的硬件比拼，高清屏幕、高清摄像、高内存及高性能CPU是用户最主要的比拼对象。报告同时提到，在过去的一年中，智能手机价格并没有随着硬件性能升级而大幅涨价，高配置智能手机终将大众化，这也意味着移动互联网可能迎来换机高潮，而开发者则应对用户高配置手机做针对性的优化，给用户带来优质的体验。
　　图3：移动互联网用户手机屏幕尺寸分布变化
　　三、移动互联网流量上升趋势明显 下载比例首超50%
　　通过360手机助手监测数据发现，随着移动互联网的普及，在2014年第三季度，中国移动应用下载手机端的比例首次超过PC端，达到51%，用户系在行为向手机端转移已成定居，未来移动互联网将占据大部分流量。
　　图4：中国移动互联网用户下载行为向手机端迁移
　　通过对用户的监测发现，目前国内的移动用户在发生下载行为时，往往具备以下特点：
　　1.用户活跃时间以周六最明显，周日次之。
　　2.用户活跃时间高峰期发生在中午的12点-13点，晚上的20点-22点。
　　3.以周下载频率衡量用户的LTV，第2-3个月是最有价值的生命周期。
　　4.从2013年第四季度到2014第三季度，下载占比不断增长。
　　5.用户搜索词主要集中在精准词与类别词、系列词。
　　6.随着用机经验的增长，用户对应用的选择越来越具有针对性。
　　7.从浏览到下载的转化率来看，用户对育儿和旅游的应用基本是来者不拒。
　　四、智能硬件、移动金融兴起
　　报告数据显示，2014年第一季度以来，中国移动应用上线量保持快速增长，其中在2014年第三季度环比增幅超过30%，相比之下，软件类APP增幅速度明显，游戏类开始放缓，从中也可以看出手游产业在经历了前期的热潮之后开始理性回归。从应用的上线分别来看，工具类、视频类应用依然占据了最大的比例，同时摄影类应用在2014年第一季度逐步取代美化类应用，成为上线比例最高的五类应用之一。在游戏类应用的上线统计中，休闲类应用始终占据了约1/4的份额，而卡牌类、RPG类游戏的比例则逐步提高，在2014年初非常流行的跑酷类游戏在2014年中逐步下沉，并跌出了分类榜单的前五。
　　图5：中国移动应用上线趋势
　　移动互联网的兴起正迅速的改变移动网民的生活形态，报告数据显示，智能硬件类APP的下载量正呈现一个逐步上升的趋势，截止2014年第三季度，周下载量已突破8万。而在线订餐类APP则经历了的跌宕起伏，在2014年第三季度随着各大互联网巨头纷纷布局O2O，周下载量屡创历史新高，目前已突破22万。金融理财类APP伴随着互联网理财热，在过去的四个季度中下载量呈现出缓慢上升的趋势，目前周下载量已经突破134万，随着金融理财APP借此成为各种理财产品的分销渠道，甚至有些平台向互联网金融价值链纵深挺进，未来发展潜力巨大。报告同时也对包括匿名社交类、类、移动旅游类、类、重度网游、棋牌游戏等诸多种类的APP在过去的一年中下载情况进行了细致的分析，并对未来展开了预测。
　　五、社交、工具类下载量最大 APP创业环境艰难
　　从报告公布的数据显示，、微信、360手机卫士占据下载前三名，位列第4至10名的APP是酷狗音乐、、360影视大全、暴风影音、、陌陌、美图秀秀。报告还提供了APP下载TOP500中产品类型分布图。数据显示，生活、社交、工具类APP占比最高，数量在TOP500中占比近30%，是开发者眼中最热衷的APP类型。相对应的，APP下载量占比中，视频、社交和工具类应用占比最高。
　　从此次入围360手机助手TOP 500的榜单可以发现，主流APP市场格局早在2012年就已形成，TOP500中68%的APP在2013年以前上线。分析人士认为，传统互联网巨头利用先发优势最早进入市场、占领市场相对比较容易，而APP后来者如果没有强大背景，进入门槛将越来越高。
　　此次360手机助手发布的《2014年移动应用发展趋势报告》，全面客观地描绘了当前中国移动互联网市场的格局，对APP开发者未来发展方向、对移动智能终端厂商产品的研发，都提供了极具参考价值的结论。目前，360手机助手是国内最大的移动应用分发平台，截至2014年9月，360手机助手用户数超过6亿，累计下载量超过550亿，日应用分发量达到1.6亿次，各项数据均高居国内第三方应用市场第一位，为APP排名提供了国内最大的数据来源。
　　360(NYSE:QIHU)是中国领先的互联网提供商。按照用户数量计算，目前360是中国前三大互联网公司之一。据第三方数据显示，作为互联网“免费安全”的首创者，360为近6亿中国互联网用户提供领先的互联网和安全产品及服务，PC端用户渗透率达94%，手机端用户渗透率超70%。360通过提供细致、完善的平台服务以及网络安全服务，以开放平台实现商业价值，与合作伙伴共同建立起多方共赢的互联网生态体系。
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