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历史上的今天
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blogTitle:'打造产业良性发展生态系统--高通详解QRD平台',
blogAbstract:'通信世界网（CWW）11年12月12日 高通正式发布了面向大众智能手机市场的参考设计生态系统计划（Qualcomm Reference Design，QRD），这意味着高通真正开始将产品线延伸到中低端智能手机市场，同时QRD的发布也能够帮助更多中小手机厂商快速完成手机设计与开发，极大地缩短了其研发成本与研发周期。\r\n\r\n\r\n\r\n图为高通公司CDMA技术集团产品发展高级副总裁克里斯蒂安诺·阿蒙　　高通公司CDMA技术集团产品发展高级副总裁克里斯蒂安诺·阿蒙在接受通信世界网采访时表示，目前越来越多的消费者选择智能手机接入互联网，我们正面临着从2G向3G全面转变的机遇，有预测分析表示，未来5年内智能手机的累积销量将达到40亿部，这就意味着智能手机将成为移动领域最大的增长点，也意味着更多价格低廉、用户体验非常好的终端，也会推动人们从2G功能手机向3G智能手机演进。',
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{list wl as x}{/list}高通高级副总裁：要改变手机企业盲目追求核数的想法
日 03:13来源： 作者：李瀛寰
当做方便面的正式宣布进军手机行业之后，很多人都笑了，包括高通公司。
高通公司的参考设计(Qualcomm Reference Design，QRD)平台，就是提供给像康师傅这样杀入智能手机行业的新入门者。时下，类似康师傅这般从传统企业进军手机行业的玩家已越来越多，如《读者》、《知音》、等。
这些完全没有手机经验的企业如何玩转智能手机？
1月23日，在高通的合作伙伴峰会上，高通公司全球高级副总裁兼大区总裁王翔再次强调，基于高通公司QRD平台，很多终端企业可在60天甚至更短的时间以内开发出一款具备差异化竞争优势的Android智能手机。
简单来说，高通的QRD平台就是一个开发智能手机的全套解决方案，如分析机构Canalys所称，高通的QRD平台正协助中国大批功能手机企业转向智能机业务。事实上，QRD覆盖全面的生态系统，提供广泛的已经测试和验证的硬件元器件和为本地定制的软件应用，使手机厂商能够集中工程资源用于开发增值功能。
高通QRD平台目前已与40多家OEM厂商合作，在包括中国在内的13个国家推出了170多款智能终端，其中还有100多款新的终端产品正在开发中。
此前，高通的芯片解决方案一直面向高端智能手机，QRD平台是高通“向下走”面向低端智能手机的解决方案，原本属于高端处理器及高端智能手机的组件和性能，正逐渐迁移至面向市场的千元智能机系列，包括28纳米工艺、Krait CPU、Adreno GPU、全制式及4G LTE、高达1300万像素的摄像头、面部识别、游戏优化、S3D视频、网页优化技术、手势识别等。
而且与高端产品不同，QRD以“交钥匙”为核心，手机企业拿到这个方案后，可以立刻开发自己的智能手机。
面对QRD平台与联发科的竞争，高通高级副总裁Jeff Lorbeck显得很从容，“在千元智能机市场，我们需要慢慢经营。”不过，据深圳手机企业内部人士称，“目前我们采用的高通产品在价格上比联发科的便宜5%-10%。”
除了在价格上与联发科竞争之外，高通的QRD平台强化“互联网体验”，如去年8月，UC优视与高通公司合作，发布了针对QRD平台优化的手机浏览器UC浏览器Android 8.6版。
智能手机正处在前所未有的高速发展阶段，如康师傅这样的传统企业也要杀入手机市场，足以看到这一市场的前景之大，但高通、联发科这样便于开发的手机平台，也是手机市场空前繁荣的驱动原因。
但手机企业能够长久发展的根本是什么？双核、四核的比拼有意义吗？手机企业在市场乱象中应该如何生存？为此，时代周报记者对Jeff Lorbeck展开了专访。
改变业内盲目追求核数的想法
时代周报：智能手机一直在进行着硬件“军备竞赛”，从单核、双核到四核，现在已有手机厂商提出了八核手机。为何会有这样的“核升级”？
Jeff Lorbeck：一方面用户追求很高性能的手机，另外有些手机企业需要希望以四核作为卖点。总体来看，四核手机也是有市场。
时代周报：你认为比拼核数的竞争有何价值？
Jeff Lorbeck：单纯的“核竞争”没有意义，其实最重要的是看到用户的体验，大家看到卖得非常好，也没有用八核。智能手机现在最重要的是怎么提高用户体验，应该打破市场上面盲目追求“核数量”的做法，而是更多看用户体验，包括浏览器、音频、视频。
时代周报：高通作为芯片解决方案提供企业，如何从产业链的上游去影响乃至改变目前智能手机在硬件比拼上的竞争？如何让手机企业不再进行“核竞争”？
Jeff Lorbeck：这个问题非常好，高通强调的双管齐下的战略。确实这个问题在高通内部也花了很多时间去想，应该如何应对。目前手机企业非常追捧四核，提供四核芯片产品用于入门级的智能手机，所以我们推出了MSM8x25Q这样四核芯片产品，它的下一代产品MSM8x26也是四核的产品。但高通希望通过接下来的MSM8x25Q能够改变业内盲目追求核数的想法。
时代周报：如何通过芯片方案改变盲目追求核数的想法？请详细介绍下。
Jeff Lorbeck：如果手机企业需要是四核低端或者是入门级的产品，我们也会有相应的提供，但是我们在提供四核产品过程当中，会使用世界级软件实施和优化的方式，优化四核的产品。比如MSM8x30和8930这两个产品已经向世界和行业证明，其实高通可以使用这种更为高级的双核架构为用户带来更好的用户体验。通过我们的软件优化，让手机企业相信，核数不是重点，双核就可以给用户带来更好的使用体验。通过实际的芯片解决方案，让手机企业了解到，不应该追求四核或者更多核。
时代周报：智能手机在芯片上的竞争除了比拼核之外，更应该关注什么？
Jeff Lorbeck：手机企业如果想要更好地宣传和销售产品，更简单的方法不是把重点放在CPU领导能力上，而是放在调制解调技术的领先优势上，这对智能手机是非常关键的核心技术。与其纠结于几核，不如把重点放在调试解调技术。
市场需求预计失策致产能不足
时代周报：前一段时间小米2上市，雷军也曾公开表示因为Qualcomm APQ8064处理器产能不足。高通处理器产能不足的根本原因是什么？
Jeff Lorbeck：确实小米芯片是用高通的芯片，出现芯片供货不足，我们也觉得非常的痛心，因为当时工程开发部负责人和手下开发28纳米制程的，我们开发的时候预计到市场销量是怎样的，所以对产能做了预判，但是没有预计到市场需求会有那么的强烈，所以就出现断货的情况，我们非常的痛。高通工程部虽然花了很多的努力，但仍没有满足所有客户对28纳米制程芯片组的要求。如果没有这一缺货现象，高通去年在收入和利润方面就会更好。
时代周报：缺货问题已经根本解决了吗？
Jeff Lorbeck：现在我们用的MSM8x25Q是四核的，用的是45纳米技术。28纳米的供货短缺是暂时的，所以对QRD不会有任何的影响，包括对未来推出MSM8x26新28纳米制程也不会有影响。
时代周报：智能手机厂商竞争太激烈了，不仅仅是核数竞争、硬件竞争，包括供货期的竞争都是重要的环节。缺货一事对小米的影响也是挺大的，会不会对更多高通的客户有影响？
Jeff Lorbeck：其实高通过去给客户提供样品或者给客户销售产品都有非常好的过往记录，而刚刚讲到小米28纳米制程芯片供货短缺，其实是一个偶发事件，因为这一辈子可能会遇到一次，我们QRD从来没有任何的担心，担心你的货供不上，要不要先找一个其他的芯片来顶着，就没有这样的担心，从来不会问这样的问题。因为从去年9月份开始每个月来中国，来中国访问客户都不会有这样的问题。
找小企商谈曾被视为天方夜谭
时代周报：前段时间在深圳采访中小手机厂商时，他们强调说他们更喜欢采用联发科解决方案，因为开发起来更方便和容易。高通的QRD平台与联发科比起来有什么异同？
Jeff Lorbeck：高通QRD对我们是全新交给客户的方式，这个过程也是一步一步的。很多小的手机企业一开始的时候，觉得高通来找他们像天方夜谭，毕竟高通以前做高端手机。高通还要不断地改进QRD技术解决方案，我们还要去改进我们工具，改进我们一些相关的支持。比如卖这些产品时，在收费方面可以给小公司不同的需求。高通希望能够给客户提供一个非常扎实的软件平台，我们把开发做好，能够提高软件的稳定性。
时代周报：英特尔在向智能手机领域拓展，在这个领域，英特尔比高通进来晚很多，但是英特尔毕竟有在计算领域的优势，我想了解Qualcomm怎么看待英特尔在竞争手机领域的拓展，怎么看待竞争对手？
Jeff Lorbeck：英特尔其实这么多年来都想进军手机业，目前看到PC家用电脑的下滑，销量在攀升，英特尔作为规模很大的公司手头有比较丰厚的资金实力，确实可以拿钱投在手机业务上面，这么多年以来确实一直在试。就我而言，我还从来没有从我的手机企业客户中听到介绍英特尔的情况，因为很少有这样相关的信息。英特尔确实是个不错的公司，在看到移动芯片的激增，希望很自然地到市场来分一杯羹。
[责任编辑：duandi]
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进退皆有因：手机芯片市场能剩多少玩家？
进退皆有因：手机芯片市场能剩多少玩家？
09:43:36&&来源：新浪专栏
09:43:36&&来源：新浪专栏
摘要：众所周知，芯片产业（不仅是手机芯片），技术、规模、资金是其生存和发展的三要素。这些特性在曾经最大的传统PC芯片产业中得到了验证。
&&& 当诺基亚、黑莓、摩托罗拉在智能手机市场相继陨落而被迫出售或苦苦挣扎之时，与智能手机产业密切相关的手机芯片何尝不是如此。
&&& 近日，博通退出手机芯片（手机基带芯片）市场的消息再次让我们看到智能手机产业竞争的激烈和残酷。其实，早在博通之前，激烈的竞争已经迫使多家公司选择退出手机基带芯片市场，比如德州仪器（Texas Instruments Inc）、意法半导体（ST Microelectronics NV）、爱立信（Ericsson）以及英伟达（NVIDIA）等，而随着竞争的加剧，未来还会有相关厂商难逃退出手机芯片市场的命运。大势已去，剩下的惟有一声叹息。
&&& 巧合的是，就在博通失意退出手机芯片的同时，华为却高调发布了全球首颗8核LTE Cat6手机芯片麒麟920，并受到了业内高度评价。而这一进一出的背后，究竟反映出手机芯片产业怎样的生存和发展模式？谁有可能在未来的手机芯片市场存活，甚至发展下去？
&&& 众所周知，芯片产业（不仅是手机芯片），技术、规模、资金是其生存和发展的三要素。这些特性在曾经最大的传统PC芯片产业中得到了验证。AMD当年在PC市场与英特尔较量的初期和中段，技术上双方可以说伯仲难分，但最终受限于规模和资金的短板，被英特尔大幅超越。而到了今天的手机芯片市场莫不如此。
&&& 从目前手机芯片市场的竞争格局看，真正三个要素均具备的只有高通。技术上，高通无论在与手机芯片密切相关的AP，还是基带芯片，还是重要的SoC集成能力上都远远超出它的竞争对手们；规模上，高通目前在AP和基带芯片市场的市场份额及营收上均排在首位，且遥遥领先于对手。例如在基带芯片市场，信息技术市场研究机构Strategy Analytics的最新报告显示，高通以66%的收入市场份额稳居头把交椅，联发科和英特尔分别以12%和7%排在第二和第三位，而在市调机构IC Insights发布的2013年全球前25大无晶圆厂IC设计公司营收排名中，高通更是以年营收172亿美元高居榜首，是排名第二博通82.19亿美元的2倍多。既然具备了领先的技术及规模，资金（不管是前期还是后续的研发投入）自然就不是问题，并会持续形成技术、规模、资金的正循环效应。
&&& 接下来再看看所谓高通最大的对手联发科（MTK）。从2G时代起，联发科形成了其身存和发展的根基Turnkey模式&&这是一个类似于&交钥匙&的&工程项目模式&，指向客户提供的总体解决方案。这种模式因价格低廉而颇受中小型手机厂商的欢迎。进入到3G时代，这种模式仍是联发科倚重的模式，但惟一不同的是，手机芯片产业的老大高通也开始在类似的模式上发力，即高通的QRD模式（Qualcomm Reference Design，高通参考设计）。高通将这种能够帮客户缩减设计时间的模式覆盖到了高、中、低端。按照高通的解释就是未来高通手机芯片要全面QRD化。
&&& 尽管高通在低端市场，其QRD的性价比未必会超过联发科的Turnkey（毕竟这是人家联发科从2G时代就玩的看家本领），不过，由于高通QRD的全面性，且智能手机厂商还有提升营收和利润的需要（会更多采用高中端的QRD解决方案），高通QRD模式在高中端的优势势必会将压力下传到低端市场，而届时联发科惟一可以应对的就是提升Turnkey模式的性价比，但这样一来，其营收和利润将会承受比之前更大的压力。所以，从某种程度上，联发科的未来取决于高通未来如何去发展自己的QRD模式，也就是说联发科未来的命运有一半掌握在对手高通的手里。不过，从未来一段时间看，联发科在规模上的优势仍会让其在智能手机市场占有一席之地。
&&& 除高通和联发科之外，很遗憾，我们认为在开放的ARM架构手机芯片市场中，将没有第三家企业生存的空间。当然，除了高通、联发科的芯片之外，还有一类手机芯片或者说是企业有生存的可能，那就是自给自足的苹果、三星和海思。
&&& 如果我们依然以三要素衡量的话，苹果通过首发业内第一款64位A7手机芯片已经向业内证明其在手机芯片的技术实力。至于说到规模，其每年仅1亿多部的iPhone和几千万的iPad就足以支撑其生存和发展，而说到资金，这个我们还用说嘛，你懂的。
&&& 再看三星，准确地说，三星的手机并非是纯粹的自给自足，因为除了它自己的智能手机在使用之外，其他手机厂商也在使用，这是与之前高通、联发科纯开放市场手机芯片和苹果纯自给自足不同的地方。不过鉴于三星智能手机庞大的出货量，即便是在开放市场不及高通和联发科（出货量），仅凭其自身部分智能手机的消化，也足以达到生存和发展所需要的规模。提及资金，与苹果类似，三星不差钱。
&&& 至于中国华为的海思。与苹果、三星相比，海思的处境较为尴尬。这种尴尬主要体现在其如果按照目前完全自给自足的发展模式，是否能够达到生存的规模需要？毕竟目前仅从自给自足的角度，华为也只是在其自己少量机型中采用自己的海思芯片，这从其近日麒麟920芯片发布时透露出的海思芯片上市8年，在智能手机上仅出货了1500万颗可见一斑。这也是为何业内近期一直在讨论，海思欲发展壮大，是否应该独立发展，走开放市场的主要原因。不过同样从麒麟920发布会上华为称，短期内海思芯片还只限于自家使用看，不仅此前业内，包括华为自己似乎也在担心，如果海思走向开放市场，凭借其目前在业内的品牌影响力、技术等，是否会有第三方手机厂商采用？即便有，采用的程度如何？
&&& 另外，需要补充的是，说到规模，据IC Insights发布的2013年全球前25大无晶圆厂IC设计公司营收排名显示，海思2013年的全年营收为13.55亿美元，排名第12位，仅为高通和联发科营收的8%和30%左右。至于技术方面，虽然业内从近日麒麟920的发布认为，海思已经赶上，甚至超越了手机芯片老大高通，但我们在此提醒的是，高通近期发布的旗舰级设备的64位骁龙800系列（808和810）芯片将采用ARM 的Cortex A57和 Cortex A53混合架构及20纳米制程，相比之下，麒麟920还只是ARM的Cortex-A15和Cortex-A7架构及28纳米制程。
&&& 所以说，海思能否在手机芯片市场最终站稳脚跟，需要面对的自身及客观挑战（技术、规模等）依然艰巨。
&&& 最后，也是悬念最大的就是与上述厂商完全不同的就是英特尔。我们之所以称其完全不同，是因为其在手机芯片市场采用了自己的X86架构。由于架构及市场认知的原因，目前英特尔在智能手机市场与高通的技术和联发科的性价比相比差距颇大。尽管在刚刚结束的2014年台北电脑展上，英特尔向外界透露将在今年第四季度将会出货代号为SoFIA集成有 GPU、视频和ISP单元及2G/3G基带的SoC芯片，明年一季度发布SoFIA 的4G版本，但与对手相比，英特尔的节奏显然晚了接近一年的时间。虽然对此英特尔称，明年智能手机市场仍会有60%的3G智能手机市场空间，但届时对手在3G手机芯片更低的价格优势很可能再次让英特尔手机芯片成本成为致命短板。
&&& 由此看，技术上的迟滞，成本高企带来的规模上的负效应，英特尔惟一剩下的优势就是资金了。也就是作为全球芯片产业的老大，英特尔具有雄厚的资金实力。这要看英特尔在手机芯片市场的决心了。如果其执意要在此市场占有一席之地，凭借资金实力打消耗战，加之其开始在手机芯片市场的加码，其生存的可能性不是没有。
&&& 综上分析，我们认为，未来手机芯片市场，可以确定能够生存下来的厂商，在开放市场将是高通、联发科、三星；苹果芯片将独立存在；海思和英特尔存有变数。至于其他厂商，还是早做打算为好。在此，也许有人会质疑，像展讯、Marvell（美满电子）等厂商为何没有在分析之列？我们想反问的是，与高通和联发科相比，它们有何差异化的优势吗？实际上，按照业内未来手机芯片市场只能有两、三家企业可以生存和发展的预测来衡量，我们的预测已然是相当乐观了。
责编：董光帅高通发布面向大众智能手机市场QRD生态系统计划
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　　C114讯 12月9日消息(齐鸣)今天，高通中国合作伙伴峰会Uplinq China 2011在深圳举行。会议期间，高通公司发布了面向大众智能手机市场的参考设计(Qualcomm Reference Design, QRD)生态系统计划，并通过新浪、腾讯、百度、阿里云、小米等18家合作伙伴产品展示了基于QRD开发平台进行优化的创新应用。　　据高通公司介绍，QRD是高通推出以全面、完整和差异化为特色的智能手机快速开发平台和生态系统。可以帮助第三方终端厂商以更低的开发成本，在更短的时间内推出差异化的大众市场智能手机。　　QRD生态系统计划覆盖全面的软件和硬件元器件，使第三方硬件和软件厂商能够针对QRD平台对其产品进行预测试和优化。目前已有超过30家的中国合作伙伴正在基于高通公司QRD开发平台设计开发超过30款的Android终端。　　高通QRD的推出，旨在帮助合作伙伴有效应对市场挑战，抓住大众智能手机的市场机遇。2010年2月，高通公司在上海成立了在中国的第二个研发中心，专注于平台级创新和支持QRD解决方案，与高通公司圣迭戈、海得拉巴、班加罗尔等多个研发设计中心实现紧密协作和资源共享。　　trategy Analytics的预测数据显示，从2011年到2015年，全球智能手机累计销量将达到40亿部左右；在中国， 2011年第三季度，大陆地区智能手机出货量环比增长58%，达2400万台――中国已成为全球第一大智能手机市场。　　智能手机正向入门级大众市场快速迁移已经成为大势所趋。Gartner数据显示，从2009年到2014年，中档及入门级智能手机的出货量将增加9倍之多。伴随着 Android智能手机的出货量及市场份额的大幅提升――今年第三季度Android手机在智能手机中占比为52.5%，较去年增加一倍――Android的领先优势在入门级市场也愈加凸显。　　鉴于此，高通推出的QRD生态计划提供全面的第三方硬件/软件解决方案，支持OEM厂商设计出差异化的Android智能手机，利用高通公司QRD解决方案，OEM厂商将更好地把其工程资源集中于开发增值功能或应用，使其入门级智能手机在市场竞争中脱颖而出。　　本次大会上，高通公司宣布将进一步拓展QRD解决方案，并公布了下一步路线图。高通公司最新推出Snapdragon S4系列两款移动处理器MSM8625和MSM8225，MSM8625和MSM8225处理器将集成主频最高达1GHz的高通Snapdragon 双核CPU、Adreno 203 GPU以及3G调制解调器，MSM8625和MSM8225芯片组与MSM7x27A和MSM7x25A系列芯片组具有硬件和软件兼容，使终端厂商能够将现有基于Snapdragon S1的设计无缝迁移到双核S4移动处理器上，从而实现更高的成本效益。
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