上线30天日活破百万 欢乐狼人杀成风口新标杆
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上线30天日活破百万 欢乐狼人杀成风口新标杆
风口之上 欢乐狼人杀呼啸破百万天黑请闭眼，投资人请睁眼。曾经在年轻人中广受欢迎的桌游狼人杀华丽转身，从线下火到了线上，成为创业投资的新风口。日晚，最新一期《快乐大本营》上，快乐家族和易烊千玺等众明星将欢聚时代旗下的桌游应用《欢乐狼人杀》搬上了荧屏，一番相爱相杀，让该期快本击败同时间段所有娱乐节目，收视率再创新高。狼人杀热，大风起兮云飞扬，风吹战鼓浪淘沙，谁能笑到最后，成为现象级的存在，《欢乐狼人杀》已霸气外露。把脉年轻人群 产品胜出凭实力《欢乐狼人杀》到底有多火？数据不会说谎。这款桌游应用上线仅仅30天，日活量便突破了百万大关，这样的成绩，对于很多同类竞争者来说，是可望不可及的。在狼人杀类应用的渠道激战中，《欢乐狼人杀》同样笑傲江湖。据调查，目前各大App商店，《欢乐狼人杀》已经是仅次于《王者荣耀》的热点App。不仅吐槽大会、快乐大本营、TFBOYS易烊千玺都在玩《欢乐狼人杀》！由YY喊麦天王MC九局献声的《欢乐狼人杀》同名喊麦曲已经登陆QQ音乐、酷我音乐等各大平台。“交友欢乐狼人杀，走遍天下哈哈哈；偷闲欢乐狼人杀，烦恼全都啪啪啪；职场欢乐狼人杀，领导说你是棒棒哒；下载【欢乐狼人杀】，来了你就会玩啦！”这段喊麦词也说明了年轻一代用户在没朋友、闷得慌和又挨骂三种打工、上学、职场上的生活场景中对于《欢乐狼人杀》App的应用需求。《欢乐狼人杀》为什么会这么火？论其根本，就是把准了年轻市场的脉。年轻人是狼人杀游戏的拥趸，也是狼人杀类桌游应用的核心消费者。作为优秀的语音游戏App，《欢乐狼人杀》依托强大的技术和创意优势，针对不同类型的用户提供对应的定制产品，可谓来势汹汹。如‘4分钟一场搞笑对决’的6人新手局；添加了‘史上最强神牌-复仇者娜娜’的快乐大本营定制局；十分钟开心推理’的9人标准局和‘三十分钟杀个痛快’的12人进阶局等等。对初学者来说游戏参与门槛很低、上手快，对于高手来说也可以根据战绩进入高阶游戏房间，斗演技、拼逻辑，娱乐性高。辅之以强大的便捷度和社交属性，《欢乐狼人杀》App一经推出便因给年轻玩家带来的特色体验而口碑爆棚，在同类竞争中彰显核心竞争力。快本、谢娜加盟火爆娱乐营销要想给年轻人好玩的，首先要和年轻人玩到一起。娱乐营销，是任何主打年轻的品牌都不可忽视的。纵观目前的数十款狼人杀类桌游应用，《欢乐狼人杀》App的娱乐营销可谓做得有声有色。先是与2017年最火的网综《吐槽大会》主创群体合作，邀请张绍刚、李诞、池子、建国这些网综红人来到YY直播平台，与App中报名参赛的用户进行实时线上厮杀，在这两场《星狼争霸赛》中就发生了‘张绍刚怒怼对手’和‘李诞被池子毒死’等红段子。接下来，《欢乐狼人杀》签下谢娜作为游戏代言人，借势内地综艺节目主持一姐的超高人气和认知度，通过她演绎打工族、学生、职场小白的欢乐狼人杀TVC故事做强力背书。并邀请YY名主播、喊麦天王MC九局献声同名喊麦曲呐喊出这三类用户在没朋友、闷得慌和又挨骂场景中的心声，让《欢乐狼人杀》在年轻人中间名声大振。紧接着趁热打铁，把《欢乐狼人杀》App搬进了快乐大本营，快乐家族和易烊千玺等一众人气明星欢乐相杀，谢娜力荐，易烊千玺卖萌，何老师和李维嘉老司机互斗，看点不断，将游戏的亮点和特色毫无违和感地进行了生动植入。节目收视率和App新增用户数都在同期达到了行业第一。渠道决胜 欢乐狼人杀成经典案例营销再强势，也需要各渠道将流量收割回来。在过去一个月里，无论是iOS还是安卓各大应用商店，桌游类App的竞争可谓风起云涌。欢乐狼人杀在AppStore的关键词排位从上线至今持续保持高点。风口正劲，蓝海厮杀渐变红海，欢乐狼人杀在线上渠道的这场博弈，本身就是一场惨烈的大战。天黑请闭眼，竞争惨烈，《欢乐狼人杀》是个既有演技也有逻辑的明白角色！&本文为商业传播信息，不代表本刊观点戳阅读原文，惊喜在这里面等你上线3个月下载量破千万，“狼人杀”为何不是一款游戏APP？
摘要：杀人游戏这个事情沉寂了好多年，又用狼人杀这个身份复活了，而且竟然隐隐形成了一种底层社交语言。
继获得洪泰基金、Newgen Venture天使投资后，“狼人杀”今日再次宣布获得多家基金A轮融资。据了解，“狼人杀”的下一轮融资已经敲定，即将进行。资料显示，狼人杀是一款语音社交手游，主要风靡于95后年轻人群，主打逻辑推理，并集成社交、娱乐功能，支持文字和语音两种游戏方式，由上海假面科技开发。截至2017年3月8日，“狼人杀”APP已经位列苹果AppStore社交免费榜的第3位，仅在QQ和微信之后；在AppStore免费榜总榜上，“狼人杀”稳居前20。根据蝉大师数据显示，“狼人杀”APP在安卓市场总下载量也已突破千万，这距离“狼人杀”APP上线仅有3个月。据狼人杀的官方数据，狼人杀游戏的玩家男女比例较为平衡，女性比例超过30%，而且社区的氛围较好。青松基金创始合伙人董占斌表示，未来“狼人杀”的DAU有可能达到千万量级，有希望发展成为一个现象级的社交产品。狼人杀的阵地如何转移到了互联网？踏入2017年，“狼人杀”的百度指数，攀上了一个前所未有的关注度峰值。这款在国内已经风靡了几年的桌游，再次火了起来。&狼人杀百度指数根据狼人杀官方提供的数据，在2017年春节期间，狼人杀DAU疯长，其势头一直延续到现在。目前，狼人杀每天新增用户数十万，DAU超百万，付费用户近百万。与此同时，“天天狼人杀”等手游上线未够3个多月已经达30万日活量，挤进app store免费排行榜前10，仅次于QQ、微信、微博。先来看看“狼人杀”是个什么鬼？百度百科上的解释是：狼人杀，又名狼人，是一款多人参与的，以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的策略类桌面游戏。通常的版本需要8-18人参与。狼人杀诞生于2001年，由世界知名桌游厂商Asmodee发行，中文正版由艾赐魔袋发行。狼人杀游戏的机制与杀人游戏相类似，杀人游戏更倾向于竞技，狼人杀游戏则更加欢乐，角色更丰富。而这一次，它的阵地从大学生宿舍、奶茶店、桌游吧迁移到了互联网。狼人杀在2017年年后的爆火与某些特定原因有关。之前爆火的综艺《饭局的诱惑》节目以“边吃饭边玩狼人杀”为主要看点，等于重新教育了年轻人群体。而在2016年，直播行业的大发展也培养了年轻人视频社交的习惯，而狼人杀游戏也及时跟进了这个趋势。2016年9月，米未传媒制作了一档全明星通告类综艺节目《饭局的诱惑》，马东搭档侯佩岑以“组饭局”、玩“狼人杀”为节目内容主题，带火了“狼人杀”这个游戏。同时也相当于为“狼人杀”的火爆做了强力背书。公开资料显示，《饭局的诱惑》在腾讯视频的播放总量达5亿。通过这个游戏，观众发现颜如晶可能是智商最“在线”的，肖骁可能没有想象中聪明，马东也有逻辑混乱的时候，甚至，侯佩岑为了玩好这个游戏还出国“深造”……从某种意义上来说，这或许已经不仅仅是一款游戏那么简单了。此外，这一波热潮的另一始作俑者，可能是狼人杀的直播真人秀。当多位来自英雄联盟、炉石传说、刀塔传奇等电竞游戏的知名主播齐聚战旗TV旗下的《lying man》，以及熊猫TV旗下的《panda kill》等桌游真人秀，王思聪挖来的电竞主播，成了国服狼人总代言。相比AB站、爱奇艺、优酷等每期几十万的播放量，《panda kill》在熊猫TV上直播的在线观看人数往往能达到百万级别。除了观看人数之外，狼人杀真人秀所引发的舆论和口碑效应，在豆瓣上，《panda kill》的评分高达9.2，《lying man》8.5分、《饭局的诱惑》7.8分，都是不错的成绩。是“社交”而非“游戏”杀人游戏这个事情沉寂了好多年，又用狼人杀这个身份复活了，而且竟然隐隐形成了一种底层社交语言。目前来看，市面上比较火爆的几款狼人杀产品包括“天天狼人杀（视频）”、“手狼（音频）”、“狼人杀”等，属于“社交类”；而它的游戏APP则包括狼人杀、狼人之夜、狼人杀2016、狼人杀online，此外，狼人杀-Shift狼人、狼人杀Pro、狼人杀2017、全民狼人杀、僵尸狼人杀、狼杀、小彤狼人杀、天黑请闭眼……——这些随手在APP“搜索”里搜索出来的狼人杀爆款衍生品可以开一个很长很长的单子。一个有趣的现象是，不管是“狼人杀”还是“天天狼人杀”，他们在app store上的分类，是“社交”而非“游戏”。玩家们登陆游戏，与素不相识的几位到十几位陌生人组成一局，通过语言或视频相互表明自己的身份、推测对方身份，实质上就是一种很直接的社交行为。海归创投人曲凯在其微信公众号“42章经”上表示，看好2017年狼人杀相关产品的机会，他认为狼人杀“现有的游戏场景切入做社交也许是件相对可行的事情。比如王者荣耀其实就是最新最具统治力的熟人社交方式，那么狼人杀类产品是否有这个潜力呢？我觉得有一点勉强，但至少可以观察。”马东也曾强调，“我们不是简单地在做游戏，是在探索内容的多样性。它以游戏形式出现，你可以把它叫做‘节目’或‘游戏’，但它有可能会是一个带社交属性的垂直平台都有可能。”换句话说，米未想做的是由狼人杀游戏切入，围绕IP建立社交，正是曲凯所遇见的狼人杀游戏的可能性。　　狼人杀之所以能火，或就是因为从这个App里面可以通过视频和语音来形成面对面的社交，通过表情、语言、动作等一系列场外因素让整个游戏过程变得扑朔迷离。正是因为这样，“线上社交聚会”的理念受到玩家的一致好评。虽然游戏性稍微单一了一点，但游戏社交给这款游戏带来了强烈的新鲜感，玩家都能通过这款游戏得到不同的游戏体验。
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