Twitter直播平台Periscope推出360度全景直播|Twitter|直播|360度_新浪科技_新浪网
Twitter直播平台Periscope推出360度全景直播
　　新浪科技讯 北京时间12月29日晚间消息，今日在其直播平台Periscope上推出了360度视频直播服务。
　　Twitter CEO杰克-多西（Jack Dorsey）称，只要将全景VR相机Insta360固定在智能手机上，就可以展示身边的全景世界了。目前，该功能只支持Insta360相机。
　　另外，目前只有部分“合作伙伴”（名人或有影响力的人物）才能通过Periscope进行360度视频直播。但Twitter表示，未来数周将面向更多用户开放360度视频直播。将来，只要登录Twitter或Periscope，用户就可以使用该功能。
　　如果是360度直播，观众在观看时屏幕上会显示“Live 360”字样。
　　两周前，Twitter刚刚为Twitter应用（App）增加直播功能，用户可直接通过Twitter应用开启直播服务。而此前，用户必须要下载独立的Periscope应用才能进行视频直播。
　　在此之前，竞争对手早已通过Instagram平台推出了视频直播功能。Facebook也已经表示，将很快面向其18亿用户推出360度视频直播服务。（李明）
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视频直播是现在非常流行的东西，许多明星也都开始了直播，而现在的虚拟现实又是大热领域，二者一结合热加热更加精彩，虚拟现实直播开始发展起来。
2016年不仅是直播大年，同样也是360视频直播大年，从Youtube到Facebook，世界级的视频大站和社交巨头都开通了360视频直播功能。一周前，Facebook以NG国家地理半纪录半虚构的美剧《火星探索》为先锋，首次尝试了360视频直播。近日，脸书360视频直播的主要设计人员Stephanie Engle在Facebook官方博客上发文，和大家分享了Facebook360直播的设计理念，值得从业者参考。360视频直播设计：对的时间 对的地点Designing Live 360 Videos: Right Time, Right Place作者：Stephanie Engle有时候我们很多重要的人生时刻都会归结为一个事实：你必须人在那。能够分享时间可空间对于我们的体验影响很大，朋友之间的“内部笑话”和整个国家人民铭记的“文化定义”时刻有一个共同之处：人们知道自己曾经在那。空间对人们有如此大的约束，以至于我们经常担心自己不在场，进而造成有的时候对自己所处的世界都不了解了。换句话说，“社交活动错过恐惧症”(FOMO)其实是真实的。但很多时候，我们就是没法“在场”，因为，人生嘛，你懂的。2015年，Facebook上线了视频直播功能，让观众能够捕捉人生中大大小小的时刻，从突发新闻到等着西瓜被猴皮筋儿勒爆炸。即便如此，人们还是无法获得全部体验，虽然直播视频让我们在时间上完成了同步，但是很多事件带有的强烈“在场感”，是2D视频无法实现的。“临场感”是十分重要的，仅仅通过别人的视角，用户并不能获得身临其境的感觉。“临场”意味用户可以选择自己视角来探索和解读故事。Facebook给视频直播一个“空间感”视频直播能够将用户调整到“正确的时间”，而Facebook开通的360视频功能则能带观众到达一个新的空间。与控制你的景框相反，360视频让用户的手机变成一扇探索新世界的窗户，用户可以随意移动探寻那个新世界。不用离开Facebook的页面，用户就能和奥巴马(前)总统一起游览优山美地，或者去到星战的“塔图因”星球。在2015年夏天完成Facebook个人页面部门的实习后，我加入到VR和沉浸设计部门。结果，我在一个正确的时间和正确的地点，来参与Facebook360视频直播的设计。设计全新的领域通过上线360视频直播功能，我们希望将用户连接到对的地方，让他们感觉这个世界很open。我们用这样一个空间的媒介来捕捉临场感，自然而然的，我们第一个360视频直播就是将用户带到一个基地，在那宇航员们正在准备星际旅行，穿越到另一个空间。相同的是，为空间而设计也让我走出了自己的“舒适范围”。在我开始做360直播设计的时候，自己之前只有2D设计经验。现在，我发现要挑战的不仅是空间还有时间，因为360视频太新了，没有参考的先例。通过设计360直播，我学到了一系列此前设计师没有的经验：1. 考虑用户的接受能力2.利用用户熟悉的模式3. 坚持不能妥协的地方4. 退一步观看全局考虑用户能力Meet people where they’re at作为一支设计充满未来感的VR的团队，人们通常会惊讶的发现我们在电脑和手机端花费了大量工作。我们团队的目标是将人们带入VR，因为它能提供一种临场感，但事实是大部分用户没有VR设备。通过这次工作，我了解到，要想把人们带到一个新的地方，通常意味着要搞清楚他们现在在什么位置。我们可以让更多的人利用他们已经有的设备——手机，来体验对的时间和对的地点。很多支持视频直播的设备并不支持360视频，为了让360直播更能被接受，我们需要让人们能够用2D形式欣赏360视频。这就是说，我们要把360视频推荐给那些无法和360视频进行互动，以及之前从来没看过360视频的用户。沉浸式影像不应该指定一个方向，所以我们将360视频展开，而不是选择一个方向，来让那些设备不支持360视频的用户观看。另外，我们还在页面上加上按钮，让这些用户了解360内容并不是显示有问题，而是自己的设备不支持。依靠用户熟悉的模式Lean on patterns people know用户能够接触到内容，不代表他们就理解这些内容，像360视频这样新奇的媒介，对于普通用户来说可能是困惑且具有很强冲击力的。通过设计，我了解到要利用用户以及熟悉的模式。用户知道如何进入一个视频直播，360视频带来的空间和细节都更加丰富，我们可以通过视频直播来让用户了解360视频直播。360视频鼓励观众与内容发生联系;直播则让用户彼此连接。Facebook视频直播让观众在360视频中不受打扰的进行探索和观看，这种空间的移动，和让视频直播更富社交性的对话类似。让用户对360视频熟悉，可以给他们已经熟悉的社交场景。通过与设计Facebook视频直播的Alex Cornell合作，我们设计出了这样的360视频直播方式：一开始让用户处在社交模式下，而不是沉浸在360视频中，让他们通过比较随意的社交来探索新的空间。坚持不可改变的Take a stand on what isn’t flexible即使用户认可了一个体验，他们也必须能够使用，这个体验才有价值。通过360视频，用户能够更沉浸的体验一个新的空间，这个体验需要一个观看控制。在拥抱社交元素的同时，360直播必须能让用户随时看向这个视频的任何方向。对我来说具有挑战性的是，在视频直播时人们使用触碰控制来观看360°环境，这可以让用户控制文字部分来获悉必要的信息。作为设计者，我们必须让分清这些控制动作，让他们既能跟上视频直播，同时也能察觉到设置。我们通过用户触碰的位置来判断其意图，手指扫过文字代表用户想要更多介绍信息;手指扫过视频让他们能探索360视频，用户当然也可以移动手机来实现控制。推后观察全局Step back to consider the full view最重要的，用户应该喜欢上自己正在体验的东西。人们喜欢直播和360视频，不代表用户一定会喜欢二者合二为一，尤其是在小小的手机屏幕上。预测一个正在发生事件令人兴奋;体验一段叙事性的360视频令人印象深刻。对于360视频直播这样一个难以预测的内容，必须让用户能够安全舒适的体验。为了让观众能更好的欣赏360视频直播，我们将时间和位置指示按钮固定在直播页面上，即便场景转换也不会消失;同时，冒着减少交互的风险，额外的说明帮助只在固定时刻出现。
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Jiang Su ICP360推广：带你360度玩转网络直播营销
作者:中国网
2016年是一个直播年，实时性和互动性极强的网络直播迅速发展成为一种互联网文化新业态。哪里有消费者哪里就有营销。从网络视频的兴盛到网络直播的发展与成熟，广告主的需求也在随着时代及消费者行为习惯的变化而变化。网络直播作为全民火爆参与的新兴业态自然就成了网络营销的重要阵地。
10月28日，360推广在京举办主题为&360&营视界&的直播行业营销沙龙，聚焦直播行业，从营销策略、行业解读、产品资源、优化案例等几个板块，与大家分享360&营销之道。作为国内最大的互联网安全公司，360拥有多端、跨屏的用户矩阵式产品，通过跨屏数据的深度挖掘与互通，从平台的全数据化对接、精准的数据分析，到优质媒体的创新整合投放，为直播行业客户提供全面深度的营销指导。
数说直播发展全景 解析直播行业营销壁垒
带你了解直播发展史
20世纪以来，直播经历了从电视时代到互联网时代的变革。而在互联网技术的发展过程中，又出现了平台上从PC端到移动端的迁移，内容上也发生了从文字到图片再到视频的转变，实时性、简便性、互动性成为网络交流的重要发展特质。360资深行业总监刘昌华也就此发表致辞。
360资深行业总监刘昌华
360营销策划经理吕肖扬在为大家介绍直播行业的发展历程、现状与前景时说，2000年以来，网络视频市场出现了从单纯的播放平台到文化娱乐生态的延伸。我们现在正处于视频市场的高速发展期，企业不断加大对用户个人价值的挖掘力度，搭建新的更完善的平台体系，探索多元化营收模式，而网络直播就在这些探索中应运而生。
360营销策划经理吕肖扬
吕肖扬先生介绍道，&网络直播发端于秀场，成长于游戏直播，在泛娱乐直播时代得到前所未有的拓展。& 秀场直播以美女主播为核心，商业模式成熟，但同质化严重;斗鱼、虎牙等APP构成了多强并存的游戏直播格局，其联运及网络广告的商业模式有待拓展;从Meerkat到花椒、一直播、映客&&泛娱乐直播因其爆点频出的全民娱乐业态，发展迅速，商业模式初现雏形，潜力亟待释放，前景可窥一斑。
中国直播行业概览
哪些因素影响直播发展?
直播行业为什么在今年得以爆发性的发展，吕肖扬先生认为主要有五点因素：
1、近年来国家出台的涉及直播内容的法律法规等更加宽松，国家政策的不断开放为直播的发展提供了基础;
2、2015年以来，随着互动性、可视性的社交形式越来越受到网民喜爱，直播平台的融资金额节节攀升，丰厚的资本支持无疑为直播市场掀起了一层热浪;
3、智能手机、4G网络的普及为直播提供了基本的设备和网络基础;
4、用户习惯的形成、支付方式的便捷等促使直播成为新型娱乐主流;
5、网红经济的火热也带动了直播行业的兴盛。进入移动互联网时代，移动视频具有了其它传播方式所无法比拟的传播能力和营销价值，也让人人都具备了成为网红的可能。
网络直播到底要走向何方?
现今直播已不仅仅是一种表的形式，而是用户获取信息、满足需求、互动娱乐、社交的重要途径，成为用户消耗剩余精力的主要方式。因此未来直播将往更加精细化、实用化、娱乐化、便捷化的方向发展。吕肖扬先生概括介绍了以下几点直播的发展方向：
1、内容仍然为王：内容、IP成为各平台间争夺的重要内容
2、引入电视媒体的全天候观看模式：内容优化形成网络视频、电视、直播三足鼎立局面
3、加强直播效果：直播节目的基于内容性、互动性、技术性等各方面直播效果都将向卫士节目看齐;
4、主播争夺更强烈：网红、明星、意见领袖将会被疯狂抢夺
5、网红周边产业如网红广告代言、网红直播门票甚至网红演唱会等将逐步萌芽发展;
6、直播平台成为新型营销媒介：引发企业传播和投放的迁移
同质化、忠诚度是直播APP营销壁垒
根据360的数据监测与分析，目前中国的直播平台逾200家，用户超2亿，市场规模达90亿。围绕着直播平台的上下游产业正在逐渐丰满，即以平台为核心，上游集结版权方、主播方，下游对接用户和商家。通过打赏、广告等方式进行盈利的商业模式也正趋成熟。随着直播行业发展模式的愈加完善，其竞争也愈加白热化。借助什么样的平台、怎样的推广手段才能使得一款直播APP脱颖而出?吕肖扬先生以360手机助手为例给出了两点建议。他说，针对直播APP服务内容同质化、用户活跃度高而忠诚度低的现状，应加强对于品牌展示资源的投入，以增强用户对于品牌的辨识度与忠诚度。同时增强对于活动资源的投入，以使主题更加明确、导流资源更加集中、契合时事热点、提高性价比。
流量覆盖+精准突击 360推广成直播行业最佳营销拍档
众所周知，在营销中，直播行业以获取移动端流量为主。而直播广告主首先面临的问题则是流量少、优质流量提升困难及成本高、转化效果不理想。360作为中国最大的流量枢纽，依靠全入口级产品矩阵、全行为链数据体系及和直播覆盖人群的高契合度，无疑成为了直播行业的最佳营销伙伴。360数字营销经理宋起鹏从秀场直播和电竞直播两个细分领域向现场嘉宾介绍了360推广是如何做到成本利用最大化的精准营销的。
360数字营销经理宋起鹏
秀场直播优化
宋起鹏先生以搜索及手机助手两个平台为例介绍了如何做秀场直播的精细化营销。他介绍，搜索上，目前360 PC搜索推广位尚未完全覆盖，相比较竞争激烈的手助应用推广，尚属蓝海，可以通过保证物料的丰富性及核心物料的竞价优势上挖掘流量空间。手助上，根据不同的资源位置合理分配物料及预算，如搜索页的流量最大，可以投放基础及大图物料，出价建议为全账户最高，不低于5元。因不同地域对直播的关注程度不同，故还可做分地域测试，即优先测试分地域效果，关闭转化过低地域，集中竞价优质地域。
电竞直播优化
宋起鹏先生在介绍某电竞直播产品在手机助手上的营销优化案例时说，在上线初期，手助推荐页、软件页、搜索页、活动页等资源位均投放，虽留存远高于KPI，但激活成本略低于KPI，激活量达不到客户期望。针对此种现状，他们制订了区分位置、各司其职，活动假日、定向投放的优化策略。在推荐页、软件页成本范围内提价扩量，搜索页添加关键词，扩宽覆盖量;在活动页、手机卫士等其他资源优化创意、地域及时段，在满足广告主CPA要求前提下，最大幅度提升激活。除前文优化手段外，还合理控制推荐页、软件页、搜索页与活动页、其他页的预算配比。最终使得激活成本及留存控制在KPI范围内，激活量显著上升。
360移动资源优势大揭底
据了解：360手机助手，日均分发量No.1：640亿次累计下载量，1.8亿次360手机助手日均分发，覆盖8亿用户;360安全卫士手机市场，装机必备软件， 7.99亿用户使用的手机安全软件;360清理大师：6年清理经验，6亿用户推荐;360免费WIFI ，覆盖1.27亿，热点拥有400W忠实用户;360汇聚国内数千款TOP应用，20亿全网豪华流量阵容。
360网服行业总监汪磊先生，对直播客户特别讲述了移动产品资源的深度分享与解读： 在海量流量方面：打通360内外部优质资源，汇聚国内顶尖TopAPP，涵盖市场主流AdExchange媒体，坐享40亿移动流量，全方位触达用户移动使用场景;在精准投放方面：媒体自动圈定未激活人群，独享应用激活投放功能;DMP实现人群定向投放，显著提升推广效果;在功能体现方面：拥有新颖的广告样式，实现推广媒体与广告样式的灵活组合;自动输出基于设备号的激活数据，为优化提供数据支持。
360网服行业总监汪磊先生
目前直播行业正处于风生水起的发展关键期，优质流量的抢占及营销过程的生态化与精细化是做好营销的关键。360推广在天然流量的优势基础之上，深化精准营销解决方案，帮助直播行业企业充分合理利用资源，提升营销实效。
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