OLED正在悄悄封杀液晶时代
一个新时代的开启，一定是伴随着一个旧时代的终结。对于当下的全球彩电产业来说，当前正处在一个“新旧时代”的拐点之中。而作为彩电新时代开启者OLED，正在悄然展开对市场旧时代普通液晶的全面封杀。
一个新时代的开启，一定是伴随着一个旧时代的终结。对于当下的全球彩电产业来说，当前正处在一个&新旧时代&的拐点之中。而作为彩电新时代开启者OLED，正在悄然展开对市场旧时代普通液晶的全面封杀。
实际上今年下半年，OLED这个名词一下子在消费者中间火爆起来。不知情者还以为这是什么新概念。其实不然，OLED显示屏在智能手机上已经是大批量使用，目前很多一线品牌厂商的智能手机都采用OLED屏。
同样在彩电产品的上应用，也不是今天才出现的。早在2009年LG、索尼就在IFA展上推出OLED彩电，只不过尺寸较小，LG的是15英寸，索尼的仅有11英寸。在随后的这些年中，OLED屏的电视化应用一直处在探索阶段，并快速呈现大屏化趋势。
OLED现状：技术超一流、画面无与伦比
面对近年来彩电行业和市场的竞争，归根到底就是显示技术的较量。特别是对于消费者来说，就是电视显示画面的效果。
相关专家介绍，彩电业之所以在过去30多年以来一直探索OLED技术发展，正是因为其代表了最新显示技术，它的自发光性能，超越了LED的需要背光源，其优越性可以给用户带来&无与伦比&的视觉体验效果。
首先是色调更纯，更为真切。特别是黑色对比度更高;观影时不会出现液晶及发光板导致的光线折射问题，无论从任何角度观看，整体画面都清晰可见无失真;
其次则是响应速度更为快捷，画面转换时0.001ms的极速响应比液晶电视快1000倍以上，可捕捉每一个精彩瞬间。
再者对比LED色彩更为绚丽;OLED能够更精准调节单个像素点的色彩浓度，有效提升光线透过率，令画面层次更加分明，色彩更加丰富，细节表现更到位;
此外相对于LED，可以做的更薄;得益于OLED屏幕拥有自发光特性，即可抛弃沉重复杂的背光源结构，瞬间释放了电视内部空间，保持了机身的超薄轻量。更为重要的是，还解决了很多消费者长期以来的困扰，那就是OLED电视所具备的柔性功能，弯曲后图像不变形，没有拖尾，画面更为真实。
对此中国家电商业协会副秘书长吴咸建坦言，&从市场发展和消费体验的角度来看，随着OLED技术的成熟，今后全球将迎来创造OLED独有画质的时代。因为OLED更符合互联网时代的用户个性化需求和喜好。&
中途受阻：产品短板明显制约普及
既然行业普遍认为OLED是代表未来显示技术的发展方向，那么OLED已经出现多年，为何不能在彩电市场上迅速取代LED，在市场上进行大规模普及呢?问题就在于OLED作为新兴技术，当时还有一些技术障碍正在克服之中。
长期以来，OLED显示屏成品率低。小尺寸OLED显示屏在手机上能够普遍采用，就是小尺寸已经解决了成品率低的问题，而大尺寸(30英寸以上)的OLED显示屏成品率比较低。严重制约了普及的速度。
同时整个OLED面板的成本一直降难以下来。正是由于成品率的低下，造成了OLED显示屏的出厂价难以降下来。而价高又导致市场接受度较低，形成显示屏价高-市场难以接受-制约销售量--量小又难以分摊成本的恶性循环。
况且当前流行的LED技术还处于成长期，还有动态背光分区技术优化的空间。像ULED在对比度、色彩饱和度等方面比普通液晶电视有了大幅提升，基本贴近了OLED画质，而且价格相对OLED要低很多。
所以最近几年以来，OLED显示技术就是在这种内生不足，被替代对象还有明显性价比的情况下，艰难匍匐前行。包括一些同类技术的盟友，有的采取了项目退出、暂缓的退却或观望策略。这也在一定程度上制约了OLED电视市场化发展进程。
时代力量：提前终结液晶，前景看涨
不过，近年来在LGD等显示屏厂家的持续探索下，让整个彩电产业终于看到了OLED大批量使用的曙光。更为重要的是，面对液晶时代已经发展步入尾声，而OLED电视市场风口渐起，一个属于彩电行业OLED新时代大幕正在徐徐拉开。
据LGD相关技术人员介绍，进入到2015年制约OLED屏推广的障碍因素已经得到很大程度的改善。一是成品率已有较大幅度提高。LG Display OLED事业部部长吕相德就表示，FHD OLED电视面板良品率已达到80%以上，达到LCD良品率水平。
二是OLED大屏幕技术已经突破。经过多年的技术进步，目前的OLED55吋已经成为标配。康佳8月8日召开的&2015年十一新品发布会&上推出的X90P电视，尺寸在90英寸以上。
三是价格逐步开始大众化。受益于上游面板良品率的提升，OLED屏的价格也在逐步下沉。55英寸2K OLED电视已经是11999元，已经低于同尺寸的4K LED电视。
有了上述三个方面的保障，OLED在进入市场体验过程中，与普通液晶电视的比较优势开始显现，已经有逐步征服用户的苗头，未来取代普通液晶电视不是没有可能。
彩电作为家电行业技术更迭速度最快的领域，多年来一直处于进步和发展之中，从模拟电视到数字电视，从CRT到LCD每一次显示技术的革命都带给人们生活巨大的改善。特别是在液晶电视之后，彩电显示技术会走向引发各方关注和热议。
当前OLED以及独立自发光特性和柔性可卷曲的材质代表了彩电进步的方向。隐藏在这一背后的则是时代变革的力量在推动和引爆。
的确，一项新的技术替代另一项技术，不可能是一蹴而就，需要一个发展、培育和引爆的阶段。比如说，液晶电视取代CRT就花费了7至8年的时间。预计，OLED替代液晶电视也将会经历一个周期，但步伐也加快!
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看到这样的标题，可能还有小部分读者会怀疑自己的眼睛，不好意思，您对显示产业的认知可能还停留在10年以前。作为最具影响力的科技媒体之一，笔者既然敢这么说自然就有足够多的干货来验证这一结论。
　　看到这样的标题，可能还有小部分读者会怀疑自己的眼睛，不好意思，您对显示产业的认知可能还停留在10年以前。作为最具影响力的科技媒体之一，笔者既然敢这么说自然就有足够多的干货来验证这一结论。OLED显示技术——Display of Things（万物皆显示）　　首先一起来看看全球OLED电视市场的表现，根据奥维云网（AVC）监测的数据显示，月，全球OLED电视出货同比2016年增长91.1%，其中中国市场OLED电视出货同比增长109.7%，形势喜人。数据显示，2000美元以上的电视市场，OLED电视在北美市场占有率高达70%以上。OLED天生护眼健康的特性更适合娱乐休闲　　刚刚结束的IFA2017展会期间，ZOL前方记者在德国柏林电视卖场进行市场调研，欧洲人民对于OLED电视的喜爱大大超出了我们的预期，他们不觉得选购OLED电视产品有任何需要顾虑的因素，因此，除了我们所熟知的索尼、LG电子、创维、飞利浦之外，欧洲许多本土品牌也在布局高端OLED电视，加入OLED阵营的电视品牌越来越多。　　无论是权威的数据机构统计还是ZOL的现场调研，均真实反应OLED电视在全球市场备受追捧。实际上，早在2013年8月OLED电视正式进入主流消费市场至今，4年多的时间里我们根本听不到有关OLED电视“烧屏”或其它质量的消息，如果这还不足以说明OLED显示技术是成熟可靠的，那么笔者还可以从专业客观的角度进一步印证。
不妨直白一点，OLED显示技术的确在过去存在寿命短、屏幕残影（烧屏）以及良率低三个问题，然而随着OLED显示技术的不断迭代进化，这些问题早在2013年OLED电视上市以前便已彻底解决。接下来，笔者站在专业媒体的立场逐一进行说明。● OLED电视面板的寿命——确保50000个小时　　目前LG Display生产的OLED电视面板使用寿命可以确保50000个小时以上。50000个小时以上是什么概念？假设一个家庭每天观看电视8个小时，那么50000个小时能换来17年的使用时间。值得一提的是，美国地区平均更换电视机的时间周期为8年时间，而中国更是只有6年。换言之，OLED电视产品所谓的使用寿命问题根本不值得一提。有趣的是，恰恰是更换周期最长时间的美国市场，对于OLED电视的喜爱程度不亚于任何地区。● 技术手段彻底杜绝残影问题——改善算法以及改善元件特性　　首先需要明确的是何为残影（也就是所谓的烧屏）？残影专业解释指的是“长时间观看固定画面时，屏幕留下留下斑痕的迹象。那么，OLED显示技术是如何解决残影问题的呢？LG Display OLED面板通过采用画质改善算法以及改善元件特性等方式，彻底杜绝残影现象。● OLED面板良率——高达85%　　尽管OLED技术相比LCD更为复杂困难，不过 OLED电视面板的良品率已经达到85%的水平。实际上，LCD技术达到80%良品率耗费整整10年时间，而OLED技术仅仅用了2年时间，并且在未来还将大幅提升良品率。这一点，恐怕各位都没想到吧。越来越多的厂商加入OLED电视阵营　　良率其实和消费者并没有太大关系，因为上市的OLED电视面板都是良好合格的，消费者关注OLED良率问题，是因为良率高与低对于消费市场的意义是成本的高与低，LG Display正在努力提升OLED电视面板产能来满足市场需求，同时也在广州新建新的OLED面板厂，京东方也在布局大尺寸OLED面板的生产，随着OLED电视产能的不断攀升，OLED电视的价格有望逐步下调。● 日系品牌对于OLED电视的意义不仅仅是品质耐用性　　日系品牌的严谨性是行业标杆，拿丰田汽车为例，这家公司有非常强的技术储备，但应用于市场的技术一定是成熟可靠的，这就是为什么丰田能够连续蝉联“全球汽车质量榜首”的原因，德系“三驾马车”ABB（奥迪、奔驰、宝马）在汽车质量榜单中均不如日系来的可靠。索尼视觉产品公司画质工程师井川直樹：高度赞赏OLED技术成熟可靠　　因此，近年来松下和索尼陆续加盟OLED电视阵营，就是在向世界宣告“OLED显示技术已经非常成熟可靠”。2017年7月，笔者有幸与日本东京与索尼视觉产品公司画质工程师井川直樹先生探讨OLED相关技术，井川直樹直言“正常使用OLED电视是不会出现任何问题的，相反OLED电视在各个体验上相比液晶都有巨大的提升”。　　回到产品本身，松下OLED电视在欧美广受赞誉，索尼OLED A1亦在日本、美国、中国市场大卖，并且质量口碑备受好评，要知道OLED A1支持屏幕震动发声（LCD技术不支持），索尼能够在OLED面板震动的情况下保证产品的高级体验和品质耐用性，更加说明OLED电视面板绝没有大家想象中的那么脆弱，相反非常可靠耐用。● 可靠的定义不仅仅是品质耐用性　　开篇笔者说OLED电视比LCD电视更加可靠，这是因为笔者认为一款优秀的电视产品，可靠的定义不仅仅是品质耐用性，OLED电视从显示技术上、越来越多电视品牌加盟以及上市4年多消费市场的检验来看，OLED电视的成熟可靠性丝毫不在LCD之下。“从一台，到一张” 一个量词的变化预示着OLED时代已经到来　　不仅如此，OLED在画质方面的先天特性所带来的视觉高级感也是LCD望尘莫及的，对于高端消费者而言，这也是可靠性的一部分。形态方面，索尼OLED A1落地式的形态和屏幕发声技术，LG电子及创维推出的OLED壁纸电视最薄2.57mm无缝贴在墙上的形态更是惊艳世人，对于现代家居而言，OLED电视可以想象的空间巨大，这是对未来可靠的承诺。　　综上所述，OLED电视比LCD电视更加可靠，还有谁不服？
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