一个做梦未遂的广告人：创意教练乐剑峰 —— 乐剑峰 TED x 演讲“梦想智造”全记录 & 互动中国 @DamnDigital
文章作者: / ADD创意工场创始人 | 创意公开课教练 | 《广告文案The Power of Words》作者. 本文是他在TED X上的演讲《梦想智造》实录，感谢您的投稿。
大家下午好！我是乐剑峰。今天，按照玛雅人的日历来算的话，已经是新世纪的第二天了。看到在座那么多的朋友，我很欣慰。一是我们都被玛雅人忽悠了一把，二是看来大家都没拿到船票，只能留下来听我讲故事。
我的故事，有关梦想。当我想做这个主题的时候，一开始我自己都很困惑。人到底需要梦想吗? 我的梦想又是什么？
作者: / 创意公开课教练
Cover: Wang Qi@
不管在媒体还是生活中，我们常会为有梦的人鼓掌，也会被某些话所鼓舞，最常见的就是：“人要是没有梦想，跟咸鱼有什么区别？”但是，很多人的梦想，其实给他们自己带来的是痛苦，因为他们高估了环境和自己实现梦想的能力。
这种梦想，更像是一种可望而不可即的欲望。一种执着。中国的道家讲究“无为”，佛家说“四大皆空”，似乎无欲无求，才能换来真正的平静和快乐。那么，我们还要不要梦想？大哥你谈梦想，谈那有啥用呢？
带了这些问题，我想请大家跟我回到我的二十岁，在广州度过的一个夏天。用我的三个故事，讲一讲我的梦想。
我的第一个梦，从收音机喇叭里钻出来，进入了我的耳朵。
它的名字叫音乐。从小学时代我就是一个电台发烧友，当时从各种短波、调频中接触了全世界的音乐；后来听上了卡带，度过了流行歌曲和大陆原创音乐的黄金时代；再后来是CD、MP3。排山倒海的音乐，为我打开了一个现实之外、全新的世界。
我一直没什么找工作上班的概念，只有一个念头比较强烈，就是想当个摇滚明星，其次可能就是组个乐队，再次一点就去当个乐评家（还真发表了不少文章）。后来，又想做一个DJ，我觉得DJ是仅次于上帝的一种职业，他晚上工作白天睡觉，是另一种人类灵魂的工程师。
当时我们的偶像也不是马云、陈天桥，而是唐朝、黑豹、Nirvana（涅槃乐队），就是那种长头发、玩吉他的男人。
于是我开始拼命练吉他，还在大学广播台做了一档节目叫《星期四的耳朵》；后来，又带着一书包的磁带和摇滚乐杂志，从杭州跑到了广州。1999年的夏天，我几乎每个周末都在海印电器城、大沙头一带瞎逛，那里，是整个南中国地区最大的打口唱片和音像制品的交易地。买不起多少，只是喜欢那种在音乐天堂里的感觉。
我追着各种演出、收集着五花八门的唱片，还老爱往外地跑。迷笛音乐学校、五道口开心乐园、豪运、愚公移山等演出现场，都留下了我的足迹。有时干脆住在地下旅馆，每次想打电话必须爬到地面上，再下楼的时候，眼看着手机信号一格一格地消失，心里还担忧着明天住哪。
记得有一次，我坐了两小时大巴从惠州跑到广州，为了去一家名叫“不插电”的酒吧。这个酒吧在摇滚界非常有名，老板是音乐人王磊。那天正好是它的关门巡演，来了好多乐队，我就很兴奋地在那儿一直玩着，后来，又听人说半夜会有“走鬼”（小贩）在天桥底下交易打口CD，物美价廉。于是又兴冲冲地赶过去，不料苦等到第二天一早，啥也没有。年轻真好，让我们有充足的体力去浪费时间。
这个音乐梦，稀里糊涂地持续了很久，以至多年后我还参与创办了华语地区最大的电子音乐网络电台——电音中国，不自觉地做了很多跟音乐有关的事情。
回想这些经历，就像那间酒吧的名字，很像人生中一段“不插电”的时光：来到大城市，一个人都不认识，完全原生态、野蛮生长的一段。这段时光，虽然一无所有，没什么功利的目标，但我的内心却是完全自由、自我的，非常满足。每当后面再遇到什么困难，我就会对自己说，最不济的就是回到那个时间，只要有勇气，还是可以重新开始。
我的第二个梦，传说中的广告人。
大学的最后一年，我跟睡在上铺的兄弟商量，我说，我还是很喜欢做广告，想找个远一点的地方去练练，他说，做广告就得去广州啊！你看，广告、广州，都有一个广字，对不对？我想了想，说对。于是我们就出发了。
广州的确没让我们失望。来到这个中国广告行业最早熟的城市，听着鸟语，喝着艇仔粥，走在北京路与上下九，在我看来，香港也就差不多这配备了。值得一记的是，我居然在实习的头一个月，就有广告作品正式“出街”（广告术语：指作品发布于媒体）。“25元走遍中国”—— 就是那套系列广告中的一张，客户是个寻呼机。作为第一张出街稿，现在看来遗憾颇多，但当时它给了我这个小实习生不少盲目的自信。
不过，两个月后，我又离开了那家实习的公司。因为发现广州日报上的机会更多，满满的招聘版，每天都有几十家广告公司在招人，有些还不断重复地发布。我想，他们肯定是找不到人，不然干嘛天天登呢？这两月来我也算写了上百条电视脚本，尽管被枪毙的居多，但毕竟是实战结晶，能不能先凭这些去闯一闯？
那个时候还没有什么招聘网站，也没什么职场好榜样，对，就连“职场”这个词都还没有，当时只有一句话，叫，我要活下去。
抱着一种“不论工资多少、进去再说”的心态，两个礼拜后，我还真找到了一家公司。进去前得先考一轮，正儿八经的试卷，估计是考官看走眼了，一不小心我又拿了个第一。但是在第二轮面试的时候，我撒了个谎，请在座的同学们千万不要学啊。就是我当时不是还没毕业嘛，被问到工作几年了，我说，时间不长，就两年。凭什么相信我？咳，其实就是此前两月工作量太大，案例加上学校时期的作品，堆在一起，看上去还真挺像那么回事儿。
总监说你下周一就上班吧，但要带上被子，因为不是广州，要去惠州。我说好吧。看在钱和免费宿舍的份上，我变成了一个惠州文案。一个月后，我又被老板安排到了湛江，为一个大型城市博览会作策划。那时住在市政府的第一招待所，除了写标语，就是去湛江的海边丢石块。我以为这样的日子，望也望不到头，唯一的顾虑，是怎么在春运期间买到回家的火车票。
可是很快一个电话又把我的好梦给打乱了。广州的好友居然去北京做互联网了，他说他的老板想见我，不成功也不要紧，面试的机票来回都给报销。我哪懂互联网的前景如何，但当时我还没坐过飞机，我想，我得去，为了坐飞机。
从广州到惠州，再到湛江，这段随波逐流的生活，随着我来到北京，进入了所谓的外企而告一段落。后来我进了奥美广告做文案，感觉就像一个民间艺人，找到了行业协会。我老说我是一个来自旧世界的广告人，在那个旧世界，做广告更像一门手艺，有单纯的快乐，很容易就看到一个东西的诞生；而在今天的传播任务，可就复杂多了，更难了，那种掌控感在消褪。
奥美，为创意人提供了完美的工作环境、以及我想要的单纯生活，我没命地写啊、画啊，貌似这份职业让我所有的爱好都不会浪费。我把自己埋在书堆里，《龙吟榜》、《SHOTS》、《广告档案》??窗外的社会成了一个与我无关的平行世界。有件事，可以说明我当时有多投入，我花了半年多时间，把英国的老牌创意杂志《SHOTS》里所有的广告“桥段”，全部重写了一遍；用中文为各种国际品牌的广告语作汉化，看怎样可以更通顺。
渐渐地，越来越多的作品出街了，不爱说话的我开始滔滔不绝提案了，拿了奖，做了评委，还幻想着有天能够登上戛纳的舞台。
后来才知道，现实世界的广告，和领奖台上的广告，是两回事儿。无论在奥美，还是之后的盛世长城，我度过了无数个不眠夜，也很庆幸能遇到领我入行的几位师傅。他们是中国最好的创意人。他们所给我的警醒与提携，让我受益至今，同时我也真切地感受到，当你还是只菜鸟，遇到一个靠谱的教练有多重要。
在大型的广告公司里，你必须得作出选择：是做个优秀的广告人，还是做个好爱人、好朋友，好基友??因为这个行业的加班，会把你的时间都给占据了。我可能比较贪心，更想在工作与生活找一个平衡，最好两者兼顾、两者还都不错。
不安分的基因，让我在第二个梦里感到了一些不自在。
第三个梦。。。
我是在2005年开始去做大学讲课的。坦白讲，我花了很长时间才接受了这一身份的转变，因为总觉得教书是种不思进取、告老江湖的行为。不过很快别人告诉我教学界的另一个现实，让我稍微宽了点心，那就是，教广告的并不一定都会做广告，教创意的不一定最懂创意，只要你学历高、论文发得多，就能成为权威。但，这对一天到晚做创意的人来讲，简直是个笑话啊。
另一个世界，现实中做广告的苦孩子们，根本没空去学习；好不容易撞到一个总监牛人，又忙得没工夫，或者根本瞧不上。像以前在奥美，那种隔三差五做员工培训的公司和好老板，真成了稀有动物。一线的创意人，就算积累再多的作品，最终还是变成广告流水线上的一个标准工，在客户和老板的压力下难保尊严。这，在自由自在的教书人眼里，同样是个笑话啊！
就在这两个笑话中间，我发现了一条裂缝，在创意与教育中间的那条裂缝，可能正是我可以好好发挥的地方。
我开始回顾，我们所经历的传统教育，其实没有“创造力”这一路；在官方评价体系里也缺少所谓的创意标准。当你还是个小孩，可能自以为是有些创造力，但是，由于标准化测验的存在，让你觉得毫无用武之地；当你快毕业，必然得找工作养活自己，但如果在国内，更会有走投无路的感觉。学校的训练，和真实的人生是脱节的。创意力，是一个人最珍贵的天赋，却从来都不是他们所关注的东西。
我领导过四十几号人的创意部，也教过几百个学生，但当我真正从办公室里跑出来，还是觉得不得了。这世界大得不得了：层出不穷的新鲜事物、天天发生的社会事件，网络营销的各种奇招，比起几十个人的创意部炮制出来的点子，实在是要创意得多！我想，要是能把这些方法都收集起来，从我擅长的广告领域扩展开去，把它们延伸到商业设计、文化设计、产品设计、空间设计，甚至是每个人的人生设计上，那该多好。
于是，我开始做我的第三个梦：能不能用我的经验，去做一些不一样的事情，让更多的人开启大脑中那块未被开发的区域，让更多创意人的成长不再孤独。
为了接近这个梦想，我做了几件事：一、回归校园，我来到北师大珠海分校、汉堡品牌学院、上海商学院，还有我的母校浙大，跟同学们一起交流；二、用写书的方式分享知识，写了一本书《广告文案》，据说在亚马逊排名同类冠军，后来还跟广告圈的朋友联合出版了《金牌文案》；三、开始撰写专栏和博客；四、周游亚洲的创意城市：台北、香港、东京、曼谷、新加坡等等，去当地人的家里，逛他们的书店，体验年轻人的各种状态；五、更加努力地投入生活，从自己和别人的经验中去学习，尝试着延续自己的创意力。
每年，我都会在珠海待上几个礼拜，出门是农村和大山，而抬头就是星空，正好去想一些所谓的大事。我终于明白，原来我的梦想，就是帮别人找到梦想，进而实现它！我的专业是广告，我的职责就是“创意教练”，如果我能以此去帮助别人，让每个人发现早已存在的天赋，规划自己的创意生涯，活出独一无二的人生，那便是我最大收获。
我惊喜地发现，人，成了我的作品。
我和我的朋友们，发起了一个叫“梦想智造”的计划，它想表达的是：第一，每个人的梦想，可以用自己的智识去创造，你可以成为你想成为的人；第二，我们帮助你把自己的梦想建立在更多人的智慧上，“去学习，去体验、去行动”，无论你是从事音乐、时装设计、出版教育，还是广告、影视、新媒体营销，都可以通过这个计划与全球最好的创意导师交流，聆听他们对生命与成长的感悟。
做梦的资格，每个人都有；而做梦的能力，需要更多人一起。我真心地希望，通过集合这些朋友们的力量，同时也能激发起你的企图心，创作出属于你自己的人生地图。
最后，回应一下这次演讲的主题，我想送给大家一个问号—— ?。希望大家：“多一些问题，少一些答案”，带着问号离开这里。生生不息，就是即使回到零，一无所有，依然能找到走下去的勇气。重要的不在于飞起来，再好的也不要留恋，把它忘了，就像梦一样，走下去。
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作者：创意教练 @乐渐疯
公众微信： “乐剑峰创意公开课”
专注提升新媒体时代创意人的核心技能：
头脑风暴、文案创作、视觉表达等。
虽然从来没有接触过作者，不过通过字里行间，还是能感受到他的那份平实心和责任感。
作者的第三个梦想需要实力、勇气、决心和担当，而这值得所有人的尊敬。
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