你正在使用的浏览器版本过低，将不能正常浏览和使用知乎。235家企业申请加入溯源防伪系统
本报讯（盛文）日前，“五常大米溯源防伪推进工作暨米企、印企、设备厂商对接会议”在五常召开。本次会议，旨在推进五常大米溯源防伪工作，规范五常大米地理标志、产地证明商标及亿阳博码溯源防伪标志的使用方式，为五常大米生产加工企业、包装印制企业、可变印刷设备厂商的对接搭建平台，全面推动五常大米品牌建设与保护工作，以实现五常大米的标准统一、标志统一、推介统一、溯源保真。
据了解，五常大米作为地理标志保护产品，在全国享有较高的知名度和市场占有率，品牌价值评估达425.92亿元，位列全国第七。然而，在利益面前，五常大米域外造假、域内掺混、恶意竞争现象频生，严重损害了五常大米的声誉和品牌形象。五常市政府引进了最为先进的溯源防伪技术——亿阳博码，并基于该技术建立五常臻米网和五常大米溯源防伪系统，通过“三确一检一码”溯源防伪制度确保真品五常大米全程质量可追溯，并针对造假或以次充好的不法企业，博码技术将为政府提供准确的执法依据。最终实现“稻农增收、企业增效、财政增税、消费满意”的工作目标。为此，五常市同时提出，要强化产地证明商标的使用和管理；要加强地标标志产品专用标志的申办和使用；要统一溯源防伪标志使用形式，由粘贴标签改为在包材上统一印刷；要统一溯源防伪标志印制位置；加快五常大米“三确一检一码”溯源防伪推进工作。
另据亿阳集团北京慧眼智行科技有限公司创始人、副董事长、中国防伪行业协会常务理事李卫伟介绍，“亿阳集团自主研发的博码技术目前拥有核心专利近70项，致力于建立中国保真溯源体系。作为国内知名的第三方保真溯源平台的建设实施企业，亿阳博码基于五常市政府提出的‘三确一检一码’溯源防伪的理念，打造从农田到餐桌的完整生态溯源系统，并将帮助政府、企业、渠道商、消费者之间实现信息互联互通。确保五常293家米企4000多家合作社，在没有改变五常的种植面积和产量，更没有增加米企的生产设备和人工成本的情况下，通过保真溯源增加消费者信心。”
在经过近半年的实施工作后，目前，已有235家获证企业申请加入五常大米溯源防伪系统，进行溯源防伪认证企业224家；农业物联网已开户224家；博码查询平台已经开户221家，完成后台信息录入企业169家，产品336款，领取博码企业117家。累计已向企业核发溯源防伪标贴225万枚。
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浅议各类防伪溯源平台的优势与不足
来源：一卡通世界&&&&&&作者：&&&&&& 15:52:14
　　如何从根源上彻底杜绝假冒伪劣产品，并在防伪的同时监控产品原料、生产过程、物流信息等，成为近年来市场的重要诉求。那么我们从哪些方面可以获取这样的准确信息呢?防伪溯源平台是个不错的选择。它为企业和消费者提供了一个稳定有效的查询渠道，彼此确认产品的真实可靠。营造放心安全的供需环境，使得双方共同受益。目前国内有不少防伪追溯平台，各有特色，优势不同。
　　下面咱们从防伪平台的意义，平台的类别，平台模式的优势与不足和未来趋势四个方面探讨一下这个问题。
　　1.防伪平台的意义
　　有关打假和防伪的意义，实际上毋庸赘述，毕竟每年3&15晚会都在提醒我们假冒伪劣产品的危害，化妆品，烟酒，奶粉和近期的疫苗案，一次次震撼着我们，提醒我们打假的任重道远。而防伪平台，可以看做是把防伪这件事情专业化，系统化，平台化，借助互联网技术普及开来。它的意义，就是让防伪更便捷，更高效，也更省钱。企业把防伪交给专家，集中精力于更为优质的产品和服务。消费者在信赖平台后，便可放心购买。借此营造安全放心的产品供需环境。
　　平台的价值：
　　2.防伪平台的类别
　　比较早的防伪平台，是采用电话电码查询，自动语音播报。后来引入互联网技术，形成了线上查询方式，并导入追溯管理和营销互动。随后移动互联网普及，查询功能开始导入到移动终端，在愈加便捷的同时，也带来更多的功能和更好的用户体验。
　　大致上，平台可以分为三大类：企业自建类;公共建设平台;政府组建平台;
　　企业自建类平台，如茅台，洋河和五粮液的防伪追溯平台，基本是为企业自身产品需要建设，需求或为防伪溯源，或为物流管理或为二者结合;
　　公共建设类平台，如99DNA、e云溯销平台、NCC防伪溯源平台等，由第三方公司建设和维护，服务于众多产品厂家，提供防伪溯源服务;
　　政府组建类品台，如中国商品信息服务平台、国家食品安全追溯平台、国家产品质量信用平台等，由政府主导，服务于全社会，更多的是提供物品追溯，而非防伪功能;
　　3.平台模式的优势与不足
　　平台模式各有优势，也有着各自的不足：
　　企业自建类平台，系统由企业自行搭载和维护，数据实时管理和挖掘，提高企业产品流转效能，并有助于提升品牌形象。不足之处是投入大、维护多、前期产出少，适合实力雄厚的知名品牌，中小微企业往往难以负担。
　　公共建设类平台，多数由民资第三方搭建，借助专业化、流程化和规模化实现平台资源的共享共用，以提供服务为主，包括产品服务和数据服务，如防伪标签，数据存储、分析和数据挖掘等，并提供流量引导服务。由于需求方的成本从一次性投入转变为分期的服务费用，设备的运维由平台负责，又有专人培训，大大减少了前期投入，降低了技术门槛。非常适合有防伪溯源需求的中小型企业。这类平台有两点不足：一是权威性和影响力有限，缺少政府背书，即公信力不足;二是企业的信任度不够，一者产品数据是企业运营的重要组成部分，企业在交付时存在顾虑，二者积累的数据和流量在使用上存在不确定性，这也是企业融入平台时所担忧的部分。这两点是制约公共平台发展的最大瓶颈。
　　政府组建类平台，由政府出面主导实施，最具公信力。面向全行业，全社会，基本免费。可以分为国家级平台和地方级平台。政府平台现阶段的重点在于事后追溯，而非事前防伪，因此适用性有一定局限;企业考虑到经营需要和政府监管，往往不愿意主动参与其中，这也导致政府平台推广缓慢。目前此类平台主要采用一维码和二维码技术，这两项技术足以解决批量产品的追溯需求，且成本低廉，而RFID作为更为精准的身份标记技术，成本较高，目前在此类平台的应用尚在起步阶段，影响有限。
　　4.防伪平台未来趋势
　　平台现状
　　从普及程度上看，防伪平台因为涉及产品真实性的验证，其公信力就成了消费者是否认同的根本。而国内目前尚未有统一的业界标准，国家也未出台相应的行业准则，行业开拓数载，似乎处于黎明前夜。
　　从应用角度看，防伪平台更多的是面向消费端的日常消费品，而设备耗材类防伪和上游的渠道端(比如微商)防伪需求往往被忽略。
　　从用户角度看，多数防伪平台的业务面向中小企业，微型和初创企业的同类需求往往无法满足。
　　从移动端口上看，防伪平台多数自行开发APP，供客户下载，而消费端的有效转化成本较高，如果没有足够的互动和吸引力，消费者的保留和验证需求也不高。这一点类似粉丝经济&&需要活跃的粉丝，而非单纯的关注人数。
　　未来展望
　　以我国目前的现状来看，整体社会诚信体系的建立和完善还有待时日，在此之前，造假不绝，打假不止，防伪平台有其必然的需求。
　　未来的公共平台，无论归属哪一类，首要的使命是履行社会责任，即对自身公信力的承诺与履行，而后才是对盈利模式的考量。平台发展，若要长久，舍此无他。
　　短期内，政府级平台受诸多因素影响，推进缓慢，而公众级和企业级平台体量较小，相对专注且模式多样，在面对需求变化时，可以走的更快一些。三类平台的互补交融，促进统一的平台标准建立和推广是其发展的重要途径。
　　身处大数据时代，在BAT影响力无处不在的当下，如何用最低的成本引入最大的流量，是摆在商业平台面前的难题，也许借助BAT营造的生态圈拓宽渠道，辅助小微和初创企业的发展，并借此实现精准营销，会成为防伪平台的一个发展契机。
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