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导读 : 近年来，国产手机品牌对体育赛事的赞助情有独钟。从携手全球最大板球联赛印度板球超级联赛，到成为NBA中国官方市场合作伙伴，今日vivo又与FIFA世界杯达成战略合作。今晚，viv
(原标题:vivo成两届世界杯全球官方赞助商 将推定制产品)
近年来，国产手机品牌对体育赛事的赞助情有独钟。从携手全球最大板球联赛&&印度板球超级联赛，到成为NBA中国官方市场合作伙伴，今日vivo又与FIFA世界杯达成战略合作。今晚，vivo在北京太庙举办发布会，宣布携手FIFA世界杯，成为两届世界杯全球官方赞助商。未来双方将合作推出定制产品。届时，vivo标志将出现在FIFA世界杯比赛的场边广告牌、门票、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合。除此之外，每场比赛热身前，你都能第一时间看到特邀摄影师使用vivo手机拍摄的现场。vivo还将陆续推出FIFA世界杯定制款的手机产品，为大家带来触手可及的世界杯体验。据了解，双方此次签下长约，合作周期将从2017年开始，持续到2023年。赞助赛事包含2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯。vivo高级副总裁倪旭东讲到，FIFA世界杯作为世界最顶级运动赛事之一，是全世界瞩目的焦点。于vivo来说，和FIFA世界杯合作是一件具有历史意义的盛事。vivo也将持续向消费者传递更年轻、活力的品牌能量。国际足联秘书长法蒂玛&萨穆拉女士表示：在球场内外，足球和科技的关系日益密切，与vivo合作，除了信任，vivo在科技领域的活力和品牌实力尤为重要。vivo，welcome to the FIFA family。在此之前，vivo曾拿下印度板球超级联赛（IPL）两个赛季的冠名权，并成为赛季NBA中国官方合作伙伴，签下NBA金州勇士队史蒂芬&库里作为旗下产品代言人。据了解，vivo此次和FIFA的合作，费用不菲，但具体多少官方没有透露。业内人士表示，vivo砸重金赞助顶级体育赛事，将帮助其拓展一线城市和国际市场，拔高品牌影响力。
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世界杯总是热在心头，但它的商业化道路却深陷阴谋论漩涡
作者：柏颖
壹微百应（）：97%晋级概率仍被裁减！美国男足用凄惨失利诠释“世界杯经济危机学”。如此一来，全球最大两个经济体将通通无缘俄罗斯，2018世界杯注定一
2017年足坛迄今为止最令人称奇的一宗逆转战役，在今晨的北美世预赛中发生了：继1：2爆冷负于特立尼达和多巴哥之后，美国男足辞别了2018年俄罗斯世界杯，而巴拿马则战胜了哥斯达黎加，力压美国历史首次晋级世界杯决赛圈。尽管本届世界杯预选赛上美国队的状态一直低迷，创造了诸多下限纪录，但在最后一轮开打之前，他们依旧把握着出线的绝对主动权：只要不输给垫底的特立尼达和多巴哥，而且洪都拉斯和巴拿马差异时赢球，美国即可晋级。简而言之五个字：打平就出线。如今，这段让中国球迷痛恨不已的足坛绝句，也成了困扰美国人的魔咒。为什么说美国队被裁减是一宗惊天大冷门？因为在赛前，几乎所有人都默认了美国晋级2018世界杯的&事实&。的确，自1990年开始持续七届呈此刻世界杯赛场上的美国队，似乎没有任何理由不呈此刻2018年的俄罗斯继续他们的第八次世界杯之旅：欣欣向荣的美国大联盟，飞速增长的青年到场人数.......这个依旧在世界上呼风唤雨的强大经济体，几乎就快用行动证明，已经成为了他们的&第五运动&。美国足球也要向冰岛学习了......赛前据ESPN的指数预测，美国队被裁减出世界杯的概率仅仅为3%然而，就是这3%的微小概率，让美国队以及身后的转播商赞助商赔了个&血崩&。福克斯的4亿美元豪赌有时候你尊重规律，但未必收获成就，好比被裁减的美国队。有时候你胡作非为，但仍然有天神的眷顾，好比拥有梅西的阿根廷队。&这或许就是体育竞技的一种魅力：未知性。截至目前，已有23支球队获得了2018世界杯的参赛资格。这些球队别离是：俄罗斯、巴西、伊朗、日本、墨西哥、比利时、韩国、沙特、英格兰、德国、西班牙、尼日利亚、哥斯达黎加、波兰、埃及、塞尔维亚、冰岛、法国、葡萄牙、乌拉圭、阿根廷、哥伦比亚、巴拿马别的，世界杯仍有9个名额将通过附加赛决出胜者。但是荷兰、智利、威尔士等球队已经彻底与俄罗斯说再见，不得不先面壁思过，潜心修行了。而每支被裁减豪门的背后，都有阿迪耐克们押宝失败、黯然神伤的身影。一个橙色时代的辞别世界杯对于东道主来说，办一届大赛的盈亏，也许尚是一件需要掂量掂量的&经济学&问题。但对于各个远道而来的参赛国来说，参与世界杯似乎是一件&只赚不赔&的生意。的确，在世界杯这样的舞台上，足球从来就不是简单的体育角逐，人们借助着足球从头了解着世界，它更像是一种生活方式，是了解当今世界跨文化事件的窗口。甚至，优秀的职业足球团队正在成为经济全球化的署理人，足球不只为世界各国打造了交流的平台，也为这些国家提供了大量的商业机会；无数的商家也盯紧着每一届角逐，早在赛事开打前数年就做好结构，运筹帷幄，力争打好一场场大度的营销战役。但究其根本，体育营销的本质仍在于体育赛事。赞助商的曝光水平与投入回报，与赛场上征战的球队拴在一条存亡线。这个世界上没有必赢的足球角逐，自然更没有所谓的&只赚不赔&的生意。两周前，为了赢得与竞争对手ESPN的投标战，美国福克斯公司同意在2018年和2022年为世界杯的播出书权支付总计合4亿美元的费用。别的，福克斯还宣布，2018年世界杯将是&二十年来最重磅的事件，我们将全力以赴，制作凌驾350个小时的全程直播节目。&在福克斯大张旗鼓造势之后，市场人员也开始了推广工作，各个下家也开始向福克斯提出2018年俄罗斯世界杯的转播宣传筹谋......但生意大获丰收的前提只有一个，那就是：美国队晋级世界杯。在今晨布鲁斯竞技场的一地鸡毛中，说福克斯体育是美国队被裁减的最大输家还为时过早。但福克斯已经为2018世界杯投入的2亿美元，其价值恐怕已经是大大缩水了。于是，ESPN记者在美国遭裁减之后，在推特上开启了嘲笑模式而在福克斯体育之外，包罗美国国家队背后的美国足协USSF，球衣赞助商耐克，美国足球大联盟，美国青年足球组织U.S. Youth Soccer，甚至是街头的体育主题酒吧，都受到了差异水平的波及。所有看似稳健的投资，都陪同着吃亏风险，这是一个再浅显不外的道理。东道主俄罗斯的商业困局还记得在阐明中国队出线前景时，突然蹦出来的那位国际关系学院传授储殷吗？&我们必定能够拿到小组第三出线，出线以后就不知道是对澳大利亚还是沙特了。如果出线以后对沙特，那基本就进军世界杯了。如果是澳大利亚那就欠好说。我们实力不逊色于沙特，稍微再做点工作，基本就出线了。打加勒比海的那支步队，没什么问题。国际足联必然是全心全意希望中国出线的，你想想转播权，多大的市场，中国有多少人会去现场看球，你必然要照顾到这个，这个非常重要。巴拿马进世界杯重要还是中国进世界杯重要？巴拿马进世界杯进100次都没有中国进1次效益大对差池？&如今回望这段发言，实在是教人感叹命运的奇妙：储传授当时戏言过的巴拿马，还真是杀进了世界杯，而&必定能够拿到小组第三出线&的中国队，则需要平静等待下一个四年。注意中国和美国的积分与排名对比......将政治和经济因素完全驾驭在体育之上的&阴谋论&思维，无疑是愚昧的。但对于东道主俄罗斯来说，世界上最大的两个经济体通通无缘世界杯，这恐怕也是国际足联和主办国不肯意看到的成果。今年六月，在vivo成为继万达和海信第三家签约赞助世界杯的中国企业后，国际足联秘书长法蒂玛?萨穆拉（Fatma Samoura）曾在接受英国《金融时报》采访中，说过一段意味深长的话：&寻求赞助不总是一件容易的事，在任何处所都是如此。但在不到一年时间里，中国第三次成为国际足联的合作伙伴，表白了足球是一项全球运动，中国将在足球方面成为一个重要的客户。&但实际上，寻求赞助对于国际足联来说真的是一件困难的事儿吗？我们来看一张图：在英国每日电讯报的统计中，我们发现，截止到2014年之前，国际足联的收入一年比一年多。2014年FIFA品牌赞助的具体数据但在陷入了贪腐丑闻的漩涡之后，国际足联的状况急转直下。按照国际足联年报显示，2018年世界杯商业和营销带来的收入，已从2013年的4.04亿美元下滑至2015年的2.46亿美元。赞助商缺乏，加上与腐败调查相关的法律费用，使得国际足联在2016年吃亏3.69亿美元。尤其是来自不少体育行业阐明师的观点，更是令人唏嘘：众多知名企业正在竭力制止，与国际足联这家受丑闻冲击的打点机构扯在一起，以免遭受声誉损害。
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