2017百度竞价sem推广移动端受影响最大的4大因素
2017百度竞价sem推广移动端受影响最大的4大因素
成都凡一诺竞价托管
　　随着百度竞价sem推广的盛行，许多企业将自己的推广逐渐的转向了移动端，有些甚至将所有推广都放在移动端的推广上。大家都知道移动端和pc端竞价sem推广是存在很大的差异性的。那么影响移动端推广最大的因素到底有哪些？　　1、关键词出价思维　　在移动端的百度竞价sem推广中，不能忽视的便是关键词的出价思维，排名在第一和排名在第三是有本质上的区别的，会导致竞价推广点击产生不同，从而影响最终的流量程度。移动端用户因为手机的局限性，不会像pc端用户更有耐心去看，因此排名的靠前是很必要的（还是要结合实际关键词情况）　　对应操作：在移动端出价的时候，要结合匹配、移动端出价比例等合理出价，也可以使用一些类似于排名倾向自动工具和出价模拟器等。　　2、创意展示　　移动端百度sem推广因为手机自身尺寸的原因，如还是使用pc端较长的创意会导致用户体验过差，无点击。同时创意对应的飘红也是非常重要的。　　对应操作：百度竞价sem推广移动端最好使用较短，并且主题鲜明（切合用户需求）的创意，并且多使用动态创意、附加创意、凤凰图文等形式，促进访客的点击欲望。　　3、投放时段　　移动端投放时间段倘若是全天，那么效果也不一定会好。首先人群受众分析十分重要，投放时间段的多少和哪个时间段投放同样会影响到关键词的点击量和后期转化。　　对应操作：应该结合自己的产品或者服务人群来投放，例如对应的是上班族，投放的时段可以集中在上下班和午休这段时间，因为这段时间竞价sem推广访客使用手机时间更多。　　4、关键词匹配模式　　这点和pc端推广有点类似，在sem推广中广泛匹配、精准匹配、高级短语匹配的不同，带来的关键词展现同样不同，最后会影响到关键词的展现和流量来源。　　对应操作：对于竞价推广中移动端点击、转化较低的关键词，我们可以采用广泛匹配来放量，对于那些点击和转化较高的关键词采用精准匹配或者短语。　　总结：移动端的百度竞价sem推广更关注的是细节，想要投放移动端的公司一定要注意上述的4个影响因素，避免更多有效流量的无故丢失。
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成都凡一诺竞价托管
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简介: 9年专业竞价托管经验，500多家成功托管案例
作者最新文章　　SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销，简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。　　搜索引擎的营销形式从广告触发原理上可以分为关键词广告、定向广告，从操作及投放方式上可以分为SEO推广、竞价推广、品牌专区、网盟推广、开放平台等，我们这里所提到的SEM投放效果，是对以上几种广告效果整体分析。影响SEM投放效果主要有如下几个要素：　　一、 网站要素　　网站是SEM推广的媒介，网站内容价值，网站打开速度，网站的稳定性和安全性会直接影响到用户的访问，所以维持网站运营的良好，是一个SEM的前提。　　二、行业及业务要素　　不一样的行业和同行业界不一样的业务在SEM营销中表现出来的作用截然不一样，在进行SEM营销预估及优化进程中要考虑这方面的影响。　　教学行业、汽车行业、金融行业等通常有比较高的营销作用。　　三、搜索引擎要素　　不一样的搜索引擎商场份额不一样，受众特色各异，在SEM营销中要根据品牌定位、商品及地域特色等，挑选适宜的搜索引擎进行投入。　　百度做为前期打听商场及放量是比较好的挑选、谷歌 用来定位专业人士及港澳台用户。　　四、品牌要素　　营销进程中品牌要素的影响能够说是决定性的。SEM的营销要根据品牌不一样的影响力期间合理设置投入核算及投入途径，从而取得最优作用。　　大品牌现已形成公信力，简单实现出售转化。　　五、搜索市场要素　　每一个搜索引擎的用户群体都有着明显的差异化。在国内，百度的用户最为大众化，谷歌的用户趋于高端化，搜搜的用户偏向年轻化，搜狗和360的用户比较类似于百度。而且各个搜索引擎的市场比重不同，以及存在地区特点，所以应该根据自身产品选择合适的搜索引擎进行投放。　　六、广告模式要素　　企业在宣传中有着不同的侧重点，广告模式也有多项选择。新品牌需要大量曝光可以考虑利用网站联盟的高展现量，需要短期带来直接的投资回报可以考虑选择关键词竞价推广，长期的品牌运作可以考虑SEO的优化方法。　　本文来源：/news/wzyy/1.html
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> SEM竞价关键词的质量度和哪些因素有关？
从事SEM竞价工作的人员都知道关键词质量度的重要性，今天就和大家来探讨一下关于竞价关键词的质量度是和哪些因素有关，这样我们在做竞价账户的优化时候就可以重点从这几方面入手。
关键词质量度影响因素
首先我们要知道百度的出价和最终消费的是如何计算的，其实是有一个公式的，很多sem竞价员都忽视了或者不知道怎么计算的。公式如下：
每次点击价格=（下一名出价*下一名关键词质量度）/当前关键词质量度+0.01元
从以上公式我们可以看出关键词的每次消耗是和下一名出价及质量度有关，当然别人的关键词出价和质量度我们是无法干涉的，但是我们sem竞价员可以操控的就是自己关键词的质量度，通过提高自身关键词的质量度，来减少每天消耗的成本，那么关键词的质量度和神马有关系呢无疑就变得非常重要了，sem竞价员是不是认为关键词的质量度异常重要呢？
SEM关键词竞价质量度
影响关键词质量度的因素有哪些？
1、预估点击率，说通俗一点就是这个关键词的搜索量如何？也就是百度指数是否高，当关键词设置很完美的时候，但是没有搜索和点击质量度也是非常低的；
2、业务相关性，这个说的就是推广关键词和业务是否有紧密联系，这个相信一般的竞价账户都不会出现不相干的行业关键词的，比如说你是做成人用品的网站的，你去竞价关键词是智能手机，这种就是相关性极差的。
3、着陆页面，我们都知道做竞价着陆页是很重要的，因为他会影响到用户的浏览行为和，包括停留时间，跳出率，转化率等因素。
4、创意的撰写。深圳som学习网提醒大家一点在创意的撰写上，不管你是写的创意是不是新颖，但是要保证一点就是必须通顺，因为这是印象关键词质量度很重要的一个因素。新颖、独特、通顺的创意不仅用户点击率高，而且也可以提高购买力的。
5、用户点击率。用户点击率也是决定一个关键词质量度很重要的因素，当你的关键词创意出价都设置的很完美的时候，用户点击率很低的话，质量度也不会很高的。
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or分享 (0)北大青鸟――北清远帆中心测试题；网络营销百度竞价阶段理论知识试卷；【类型：笔试卷】【时间：90分钟】【总分数：总题；考核；一、判断题（判断下列试题对错，正确的在后面的括号；1.同一计划下的关键词与创意一定符合多对多的展现；5.在百度推广前台，搜索引擎付费搜索结果会标有“；7.多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑综合排；10.如果同时设置了关键词出价和推广单
北大青鸟――北清远帆中心测试题
网络营销 百度竞价阶段
理论知识试卷
【类型：笔试卷】 【时间：90分钟】 【总分数：
总题数：】 【姓名：
】 【班级：
】 【学号：
一、判断题（判断下列试题对错，正确的在后面的括号中打“√”，错误的打”×”；共20题，每题1.5分，共计30分） 1. 同一计划下的关键词与创意一定符合多对多的展现形式。
) 2.一个账户内的推广计划在5到15个为最佳
3.一个推广单元下的关键词应该在30个以内
) 4.一个推广单元下可以创建50个创意，越多效果越好
) 5.在百度推广前台，搜索引擎付费搜索结果会标有“百度快照”字样，并在左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接三个位置进行展示。
) 6. 排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，带来更多的潜在客户访问
) 7.多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑综合排名指数较高的关键词。其次，考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词
) 8.不同的省份,搜索引擎竞价的结果会不同,且出价也会有区别
) 9.百度账户里允许相同关键词多次出现，但必须在不同推广计划和不同推广单元，而且关键词出价必须相同。（
） 10.如果同时设置了关键词出价和推广单元出价，关键词的出价以推广单元的出价为准
） 11.关键词排名是由出价决定的，出价越高，排名越靠前
） 12.点击价格不会超过出价，一些情况下甚至会远低于出价
） 13.修改关键词价格后，最好在百度前台搜索关键词，看看实际出价后展示排名情况。
14.精确匹配的转化率往往低于短语匹配
） 15.如果目标是拓展更多潜在客户，可以使用广泛匹配
） 16.否定匹配和精确否定匹配只在广泛匹配时生效
） 17. 插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志
v ） 18. 创意展现方式是在创意层级进行设置的
） 19.账户层级和计划层级都可以进行推广预算设置
） 20. 优质的账户结构有利于提高质量度
） 21.在添加关键词时，系统会提供一个质量度的初始值
） 22．当关键词暂停时，质量度就会重新计算，而当创意做了更改时，质量度不会受影响
） 23. 通常情况下竞品词的价值要大于品牌词
） 24.人群特点难以衡量，所以人群词价值最小，不宜投放
） 25. 品牌发展初期投放重点应在品牌词和人群词上
） 26.品牌发展中期投放重点应在产品词和人群词上
× ） 27.品牌发展后期投放重点应在品牌词和通用词上
） 28．梯度出价的作用是提高出价精度降低成本
） 29.按匹配模式梯度出价中，短语组的出价应该高于精确组
） 30. 轮替是指每条创意将以同等的展现概率，进行展现
） 31.轮替是系统默认的创意展现方式
） 32.优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果
） 33. 在新单元创意中插入通配符时，通配符内的词应该为单元内字长最长的关键词
） 34.写好创意的目的是为了吸引网民点击，提高点击量
） 二、单项选择题（请选择最正确的选项，填写在后面的括号中；共20题，每题2分，共计40分） 1.百度搜索引擎前台展示结果中, 广告组成必定会包括:
） A．标题，描述，url
B．标题，描述，电话 C．标题，描述，飘红
D．标题，关键词，蹊径子链接 2,百度搜索引擎前台左侧展示结果中,最多会展示多少条推广广告信息?
D．22 3.账户推广质量标准是
） A.关键词质量度
B.关键词数量 C.创意数量
D.单元和计划数量 4.百度竞价推广分几个层级?
D.5 5.同一个关键词,我的、上一名、下一名的质量度都是3，上一名的出价8.5元,下一名的出价8.0元,那么我要要排在第二名,我的理论点击价格是多少？
D.8.51元 6.下列排列顺序正确的是（ a
） A.理论点击价格
≤ 实际点击价格 ≤
关键词出价 B.关键词出价≤理论点击价格≤
实际点击价格 C.实际点击价格≤关键词出价≤理论点击价格 D.关键词出价≤实际点击价格≤
理论点击价格 7. 以下哪些选项属于北大健身中心的关键词（
） A.健身１１４
C.多功能健身器材_N4201
D.北京 健身 房 打折 8. 添加关键词时默认为
。 A．广泛匹配
B．精确匹配
C．需要选择才能添加
D．短语匹配 9. 关键词排名是由（ ）决定的，质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前（
）a A．综合排名指数
B．关键词质量度
C．关键词创意
D． 下一名的出价 10.百度竞价中，要知道我的钱都花到哪里去了？应查询（）；要知道网民用了哪些搜索词点击我的推广？应查询（）；要知道我应该如何优化账户，提高花钱效率？应看（）。要知道 提高花钱效率？应看（）
）a 我应该如何优化账户，A．数据报告
搜索词报告
历史操作查询 B．搜索词报告
历史操作查询
优化建议 C．历史操作查询
搜索词报告
数据报告 D．优化建议
历史操作查询
搜索词报告 11. 某推广账户的推广地域设置为北京、上海，该推广账户下某推广计划的推广地域设置为湖南、湖北。那么实际展现时，该推广计划的地域为（
）。 A.北京、上海
B.湖南、湖北
C.北京、上海、湖南、湖北
D.全国地域 12. 以下关于每次点击价格的说法正确的是（
） A.每次点击价格等于帐户关键词的出价
B.每次点击价格不会超过帐户关键词的出价 C.每次点击价格不会超过帐户关键词的最低展现价格
D.每次点击价格大于帐户关键词的出价 13. 关于通配符使用情况，以下说法正确的是（
c ） A．用关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现 B．生成通配符格式{默认关键词}格式后，用户不用在大括号中输入默认关键词 C．由于创意的标题、描述字符限制，每条创意标题、描述中，最多可以使用一次通配符 D．撰写创意时，如使用通配符，则必须在标题和描述中同时使用 14. 下列哪项建议对于“咨询量多，订单量少”的客户有直接的帮助？（d
） A．在创意中增加吸引网民的内容
B．将关键词的匹配模式全部改为广泛 C．提高网站访问速度
D．提高电话接听人员的营销能力 15. 以下关于搜索引擎营销漏斗顺序正确的是（
） A．搜索量>展现量>点击量>访问量>咨询量>订单量 B．展现量>搜索量>点击量>访问量>咨询量>订单量 C．搜索量>搜索量>点击量>咨询量>访问量>订单量 D．展现量>搜索量>点击量>咨询量>访问量>订单量 16. 以下关于百度推广的统计报告，说法错误的是（
）。 A.搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了企业主的哪个推广结果 B.百度系统根据自身帐户投放效果以及同行的数据给出相应的优化建议 C.历史操作查询工具通过操作记录，可以帮助企业判断哪些操作可能影响了账户的推广效果 D.统计报告可以查看竞争对手的经营情况,分析竞争对手关键词出价情况. 17. 百度搜索引擎竞价推广三要素不包括（
） A.关键词
D.URL 18. 百度推广中，创意不包括的内容有：（
） A．关键词
D．URL 19. 关于数据表中粒度关系正确的是（
c） A．时间：年-月-日-小时
B．地域：国家-省份-城市-街道 C．转化：点击-访问-订单
D．帐户级别：帐户-计划-单元-关键词 20. 以下关于创意撰写的建议，说法错误的是：（
） A.针对某个具体产品时，创意中产品尽量不要罗列，应结合用途、产品质量等方面进行说明 B.无论在哪个单元下，创意中必须写明企业资质和组织结构代码，增加客户的信任感，可以快速增加点击量 C.无论哪种行业的客户，创意标题和描述中必须加上电话，以便在客户尽快打来咨询电话 D.为公司类关键词撰写创意时，应注意提出1、2点企业优势和产品特色，以便提高广告的竞争力 三、多项选择题（本项至少有两个正确答案，请将正确答案填写在后面的括号中，多选、错选不得分；共10题，每题3分，共计30分） 1.百度搜索引擎包括哪两种常见的广告类型? （ bc
D．CPS 2.百度推广中,竞价推广流程分哪几个阶段（abc
） A.物料准备阶段
B.账户搭建阶段
C.账户推广阶段
D.关键词出价阶段 3.搭建帐户结构的作用（
） A.便于设定预算
B.便于管理关键词出价 C.便于查看数据报告
D.便于针对关键词撰写创意 4.下列关于百度推广客户端说法正确的是（abc
） A．批量编辑可同时编辑多个计划多个单元的不同物料 B．离线操作 确保安全，可在本地编辑完成检查无误后再上传 C．多账户管理 一键切换多个百度平台多个帐户 D．百度推广客户端是web版的升级版 5. 关键词的最低展现价格由（ ）来决定。（ab
） A.质量度
B.商业价值
C.关键词出价
D.推广单元出价 6. 将关键词“健身中心地址”设为精确短语匹配，那么能触发此关键词的搜索词有（ bc
）。 A．减肥中心地址
B．健身中心的地址在哪里
C．健身房地址
D．北京健身中心地址 7. 以下哪些因素会受到质量度的影响。（bcd
） A.关键词的数量
B.关键词的排名
C.关键词的点击价格
D.关键词的展现位置 8. 确定投放目标包括下列哪几项（ abd
） A．确定营销目的
B．研究市场环境
C．树立品牌形象
D．分析受众类型 9. 关于关键词工具描述正确的是（
bcd ） A．每次提供与搜索词最相关的200个关键词
B．搜索到的关键词不会与账户中的关键词重复 C．关键词工具提供搜索结果下载功能
D．关键词工具能够分地区查看搜索结果 10.关于关键词分组方法说法正确的是（
ab） A．可以先按产品类别细分，再看转化意向细分
B．日搜索量大于10000的关键词为热门词 C．语义划分的关键就是找到核心字词
D．推广单元内关键词可随机划分，数量控制在30个以内即可 三亿文库包含各类专业文献、高等教育、文学作品欣赏、生活休闲娱乐、行业资料、应用写作文书、各类资格考试、百度SEM,百度竞价试题-考试卷(附答案)74等内容。　
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sem搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（ ）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息,简称SEN。在介绍搜索引擎策略时，一般认为， 设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看，仅仅做到被 并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。 SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
价值/SEM[搜索引擎营销]
sem1&带来更多的点击与关注
2&带来更多的商业机会
3&树立行业品牌4&增加网站广度5&提升品牌知名度6&增加网站曝光度7&根据关键词，提供相关介绍
工作原理/SEM[搜索引擎营销]
1&用户搜索
2&返回结果3&查看结果4&点击内容5&浏览网站6&咨询购买
基本方法/SEM[搜索引擎营销]
sem1.登录搜索引擎账户后台2.建立推广账户，添加推广关键词3.撰写关键词创意4.搜索账户优化和竞价5.后台数据分析
基本要素/SEM[搜索引擎营销]
根据搜索引擎营销的基本原理，搜索引擎营销之所以能够实现，需要有五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。对这些要素以及搜索引擎营销信息传递过程的研究和有效实现就构成了搜索引擎营销的基本任务和内容。其实最主要的还是需要做好用户体验，百度算法进一步升级，更加重视了用户体验这一块，做好内容，做优质内容才是王道。
营销特点/SEM[搜索引擎营销]
1&使用广泛2&用户主动查询3&获取新客户4&竞争性强5&动态更新，随时调整6&门槛低，投资回报率高。
营销目标/SEM[搜索引擎营销]
第一层是搜索引擎的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录（而不仅仅是网站首页），也就是为增加网页的搜索引擎可见性。第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。搜索引擎营销的第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。搜索引擎推广的第四个目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。搜索引擎推广追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。用户在检索信息所使用的关键字反映出用户对该问题（产品）的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。
标题标签/SEM[搜索引擎营销]
通过对客户网站进行整站优化，挑选出部分主关键词，配合其他营销方式，使其达到搜索引擎的首页位置，同时提高网站的权重，并带动更多长尾关键词的自然排名的提升。再结合，制定出精确的竞价关键词和优秀的创意内容，给客户带来更多的订单。在网页的优化上最重要的因素之一就是网页的标题。通常在写标题标签时应该考虑几个因素。1、所有网页都应该有适合自己的独特的或Tag。有很多网站都犯了一个很低级的错误，也就是所有网页都有同一个标题。可能设计师在设计网页的时候把整个模版来回复制，所以HTML文件里面的头信息也都被复制过去，没有再被改动。2、标题标签应该对用户有足够的吸引力。网页在搜索引擎结果中列出，网页的标题就是来自于标题标签。3、标题标签中应该含有关键词。
营销目标/SEM[搜索引擎营销]
第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录（而不仅仅是网站首页），也就是为增加网页的搜索引擎可见性。第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样，如果在中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。搜索引擎营销的第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要通过实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。搜索引擎营销的第四个目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。用户在检索信息所使用的关键字反映出用户对该问题（产品）的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。
工作业务/SEM[搜索引擎营销]
搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索优化，更多的挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。
发展趋势/SEM[搜索引擎营销]
1.搜索引擎营销被越来越多的企业所接受并认可2.品牌企业开始加大对搜索引擎营销的投入3.投入搜索引擎营销的企业，两极分化越来越严重
营销过程/SEM[搜索引擎营销]
1、搜索引擎营销方法与企业网站密不可分：一般来说，搜索引擎营销作为网站推广的常用方法，在没有建立网站的情况下很少被采用（有时也可以用来推广网上商店、等），搜索引擎营销需要以企业网站为基础，企业网站设计的专业性对网络营销的效果又产生直接影响2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用：搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是某个网站/网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，因此这些搜索结果只能发挥一个“引子”的作用，如何尽可能好地将有吸引力的索引内容展现给用户，是否能吸引用户根据这些简单的信息进入相应的网页继续获取信息，以及该网站/网页是否可以给用户提供给他所期望的信息，这些就是搜索引擎营销所需要研究的主要内容。3、搜索引擎营销是用户主导的方式：没有哪个企业或网站可以强迫或诱导用户的信息检索行为，使用什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息完全是由用户自己决定的，在搜索结果中点击哪些网页也取决于用户的判断。因此，搜索引擎营销是由用户所主导的，最大限度地减少了营销活动对用户的滋扰，最符合网络营销的基本思想。4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位：网络营销的主要特点之一就是可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位，搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索结果页面的关键词广告，完全可以实现与用户检索所使用的关键词高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，最终达到增强网络营销效果的目的。5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售：了解这个特点很重要，因为搜索引擎营销的使命就是获得访问量，因此作为网站推广的主要手段，至于是否可以最终转化为收益，不是搜索引擎营销可以决定的。这说明，提高网站的访问量是网络营销的主要内容，但不是全部内容。6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化：搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用，因此在应用方式上依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等，当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化时，搜索引擎营销方法也应随之变化。因此，搜索引擎营销方法具有一定的阶段性，与网络营销服务环境的协调是搜索引擎营销的基本要求。
核心思想/SEM[搜索引擎营销]
新竞争力通过对搜索引擎营销的规律深入研究认为：搜索引擎推广是基于网站内容的推广——这就是搜索引擎营销的核心思想。这句话说起来很简单，如果仔细分析会发现，这句话的确包含了搜索引擎推广的一般规律。网站内容不仅是大型的生命源泉，对于企业网站网络营销的效果同样是至关重要的。因为网站内容本身也是一种有效的手段，只是这种推广需要借助于搜索引擎这个信息检索工具，因此网站内容推广策略实际上也就是搜索引擎推广策略的具体应用。
推广策略/SEM[搜索引擎营销]
搜索引擎营销的核心思想对网站推广策略的指导意义“搜索引擎推广是基于网站有效文字信息的推广”，这一指导思想对制定网站推广策略的指导意义表现在几个方面。新竞争力的研究认为，网站推广是个系统工程，不仅网站建设的专业水平、网站的功能和结构等因素与网站推广策略和网站推广效果直接相关，网站的内容策略同样直接影响着网站推广的效果。只是在一般网站推广策略方面，对网站内容策略的研究比较少，或者很少将网站内容策略与网站推广策略联系起来。考虑到网站内容对于网站推广的意义之后，便于协调网站内容策略与网站推广策略之间的关系，两者均为网络营销策略的重要组成部分，应在网络营销总体策略层面得到统一。前述分析说明，有效的网站内容对于网站推广策略如此重要，多一个网页，只要包含有效关键词，那么在搜索结果中就多了一次被用户发现的机会，但是实际上并不是每个网站都有很多内容，尤其是用户感兴趣的内容，因此显得内容贫乏，这种状况在许多中小型网站上尤为普遍，好像除了公司简介、产品简介之外，再没有其他内容可以发布了。那么，应该如何增加网站的有效内容？这正是许多企业网站面临的网站推广难题之一。对此，网上营销新观察进行的专题研究结论是，增加网站内容的途径可以从网站内部和外部两个方面的资源来考虑增加内容：（1）充分利用内部资源，也就是对网站现有内容的进行合理的包装、优化和扩展；（2）合理利用外部资源，包括利用合作伙伴的资源、利用相关的信息资源，以及将企业的信息资源通过其他网站进行传播等。
营销手法/SEM[搜索引擎营销]
优化排名顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者可能排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。而在国内最流行的点击付费搜索引擎有，和。值得一提的是即使是做了PPC（Pay&Per&Click，按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。定价提名定价提名是基于、和等技术于一身，集效果和推广成本，排名和转化率多重优势于三位一体的互联网搜索营销SEM全新的解决方案。FIBI架构实现全网搜索引擎的物理算法分析，DataEX实现多个系统数据的无缝连接和实时交换，Paas架构的云计算充分保障海量访问检索的需求。所以，与传统的SEO不同，定价提名是互联网SEM领域将技术产品化、服务化的全新解决方案。
八大环节&/SEM[搜索引擎营销]
sem八大环节搜索引擎营销要做好，可以归纳为八大环节1.选择搜索引擎营销的策略2.&确定搜索引擎目标3.确定关键词计划4.管理竞价5.优化网站内容6.确定标准7.搜索引擎营销工具8.报告标准评测的结果
营销好处/SEM[搜索引擎营销]
推行搜索引擎营销SEM最根本的原因之一是搜索者会购买产品：33%的搜索者在进行购物，并且44%的网民利用搜索站点来为购物做调研。日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》，报告显示，截至2009年6月底，中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人，我国搜索引擎用户人数增长了5949万人，年增长率达34%。搜索引擎在网民中的使用率达到69.4%，较2008年底增长了1.4个百分点，这是自2007年以来我国搜索引擎使用率首次出现增长趋势。就算网站的目的不是做在线销售，顾客也必须能够找到网站，以便了解你们的产品、下载信息或是找到零售店的地址。搜索者比起随便点击广告条的那些人，是更为合格的访问者，他们的访问都是有针对性的。所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情，而且现今的形势下，也是必须去好好做的。
搜索营销/SEM[搜索引擎营销]
方法步骤sem第一步:了解产品/服务针对哪些&[例如：25～35岁的男性群体;规模在50~100人贸易行业的企业]第二步:&了解目标群体的搜索习惯&[目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品？]第三步；目标群体经常会访问哪些类型的网站第四步：分析目标用户最关注产品的哪些特性&[影响用户购买的主要特性，例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等]第五步：竞价广告账户及广告组规划&[创建谷歌及百度的广告系列及；需要考虑管理的便捷，及广告文案与广告组下关键词相关性]第六步:相关关键词的选择[我们可以借助谷歌关键词分析工具，及百度竞价后台的关键词分析工具，这些工具都是根据用户搜索数据为基础的，具有很高的参考价值]第七步：撰写有吸引力的第八步：内容网络广告投放第九步：目标广告页面的设计第十步:基于广告效果转换评估分解工作1&SEM团队构成：核心搜索团队：相对于选择的SEM工作范围而灵活变化外围搜索团队：组织的现成团队，如技术开发团队、内容编辑团队、竞价管理团队2&SEM营销任务构成以及任务实施方法：选择搜索引擎营销策略—核心团队决定确定目标搜索引擎—核心团队决定—区域性搜索除外（不同国家、不同地区差异）做关键词计划—核心团队决定管理竞价—竞价管理团队决定优化内容—内容编辑团队执行开发技术—技术开发团队确定标准—核心团队确定基本标准、外围团队调整完善选择搜索营销工具—核心团队决定报告评测标准的结果—核心搜索团队。选择方法1、选择外部SEM服务商，还是自己组建SEM团队考虑因素：公司文化-是否能说服主管选择SEM服务商预算—是否能请的起外部SEM公司专业技能—核心搜索团队成员自身工作技能时间—SEM启动到产生效果的时间价值质量—是否能够带来很好的销售效果2、如何确定一个适合自己的SEM服务商：制定自身对SEM服务的要求自然搜索经验付费搜索经验搜索策略关键词计划技术专业性业务可靠性面谈和确定SEM供应商：面谈前，制定SEM服务商专业能力评分卡关注SEM服务前的关注SEM服务商的和执行策划书关注SEM服务公司工作的灵活程度关注SEM公司提供的客户服务团队—成员雇佣时间、岗位级别3、独立实施搜索营销计划机会与潜在风险存在机会：工作方法由内到外，根据组织的实际情况，准确的确定SEM营销任务优先级通过内部培训员工，可以组建一个强大、有忠诚度的SEM营销内部团队潜在风险：专业人员寻找存在难度，内部团队关键员工流失，执行出效果时间规划成本1&自然搜索优化成本总成本=产品线数量*单一产品线需要优化网页单个网页优化成本。2&付费搜索成本总成本=关键字系列*每个关键字系列关键字数量*关键字实际消耗（价格）。3&人员成本总成本=管理人员成本+自然搜索引擎人员成本+付费搜索人员成本。
基本技术/SEM[搜索引擎营销]
自然搜索自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配网页的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关，不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。搜索营销人员使用很多方法和技术来改进他们网站在自然搜索结果中排名的表现，这些方法和技术经常被称为搜索引擎优化（SEO）。目录目录，列出了与它的主题类别列表中各主题最相关的网站列表。你需要将你的网站提交给目录网站，以使网站显示在适当的主题类别之下。目录列表曾是最早的搜索付费载体，一般使用在目录网站上。目录网站是通常由编辑人工维护，按照主题来排列网站的站点。目录列表通常保证推介你的网站（或是网站的一部分），但是并不承诺你的网站会出现在列表的哪一部分，或者有多少人会点击你的网站。的编辑决定你的网站被放到什么主题类别之下，你也可以要求一个具体的类别。绝大多数网站在一个主题类别中只有一个链接通往他们的主页，但是中到大型的公司有多个不同主题的网页，这样就可以得到多个目录列表。Open&Directory是一个免费的目录，使用志愿者作为编辑。Open&Directory也被称为“”（Open&Directory&project，开放目录项目），它还有个别名是“DMOZ”（Directory&Mozilla）。目录经常与其他的站点联合使用其结果。雅虎在很多的搜索站点显示其目录，包括雅虎自己，几乎所有的搜索引擎都显示Open&Directory结果，包括Google（作为Google&目录），不过要记住，使用目录的人远远少于实施搜索的人。目录是使站点被注意的一种廉价的方式，对搜索结果排名有所帮助。CPM(Cost&Per&Mille，或者Cost&Per&TCost&Per&Impressions)&每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平&均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告&横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推&，10，000人次访问的主页就是10元。至于每的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采&取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。CPC(Cost&Per&CCost&Per&Thousand&Click-Through)每点击成本。以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投&放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计&价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。CPR即(Cost&Per&Response)&每回应成本以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准&确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字&就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会&比CPC还要渺茫。CPP即(Cost&Per&Purchase)&每购买成本广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。包月方式很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象&成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清，&网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏&，不管访问量有多少，一律一个价。尽管很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制。PFP即(Pay-For-Performance)&按业绩付费著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司公布的一项研究报告称，在今后4年之内，万维网将从广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。虽然根据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的首要问题。福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种，&可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家&坚持这样做，那么受到损失的只会是它自己。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不&能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为许多网站并不接受这种模式。来电付费广告（即展示不收费，点击不收费，只有接到客户有效电话才收费，有SEOTMTW（SEO研究所)和SEMTMTW(SEO服务中心)共同推出其他计价方式某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：(1)、CPL(Cost&Per&Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费(2)、CPS(Cost&Per&Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权，如此而已&。相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或则对广告主有利。比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。
SEO/SEM[搜索引擎营销]
（Search&Engine&Optimization），汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO可分为站外SEO和站内SEO两种。内容作弊1、门户网页很多网页被单独设计来得到高的搜索排名，但是另一方面它们对站点的访客没什么价值，这就是门户网页。搜索登陆页面不是门户网页。一个门户网页通常是被过度优化的（经常使用其他作弊手法），并且是对网站的其他访客保持隐藏状态来吸引搜索者。通常门户网页从一套内容组合和大量的链接中得到高的排名，它在网站上除了搜索排名没有其他的存在目的，并且不被网站其他的网页链接，——只有链接从门户网页到网站上。因此，这是一扇只有打开才能进的门。2、就是大家熟知的关键词加载，这种技术真正就是一种对合理内容优化实践的滥用。在搜索登陆页面上使用关键词是好的。然而当你只是为了吸引搜索引擎增加他们。你的网页就会被标记了。在轮番出现的图形或者文字中堆积与前后文无关的关键词，或者在&noscript&或者&noframes&标签里，是这种不道德技术的变体。3、隐藏文本提供了很多机会来自蜘蛛程序面前放置文本而让访客看不到。用难以置信的小尺寸展示文本，或者使用和背景颜色一样的字体颜色，或者使用样式表中网页上写关键字在被图片或其它页面成分覆盖。简言之，任何时候你从浏览器上看网页发现不了，而通过HTML源代码就可以看见，这就可能是作弊——只有合法的HTML注释是例外，它会被浏览器和同时忽略。4、隐藏真实内容隐藏真实内容指向用户和搜索引擎提供不同内容或网址的做法。如果基于用户代理提供不同的结果，可能使您的网站被认为具有欺骗性并从搜索引擎索引中删除。隐藏真实内容的示例包括：·&向搜索引擎提供HTML文字网页，而向用户提供图片网页或&&网页。·&向搜索引擎和用户提供不同的内容。如果您的网站包含搜索引擎无法抓取的元素（如&、或图片），请勿向搜索引擎提供隐藏的内容。更确切地说，您应考虑到，网站的访问者可能也无法查看这些元素。例如：·&对于浏览器中已关闭屏幕读取器或图片的访问者，请提供说明图片的替代文字。·&在非脚本标记中提供&Javascript&中的文字内容。请确保在两种元素中提供的内容相同（例如，在&Javascript&和非脚本标记中提供相同的文字）。如果替代元素中包含的内容明显不同，将导致&Google&对网站采取特别措施。5、重复的标签使用重复的标题标签或者其他的mata标签。同样的样式表方法可以隐藏文本也可以在此之上覆盖文本，这样做屏幕上只显示一次而在HTML文件上列出很多次。6、重复的站点用稍许不同的内容将站点复制在不同的域名之下，并且让每个这些站点彼此链接。可能你的站点可以在前10位的排名结果中占六个席位呢。7、恶意刷新有的网站为了增加被搜索的几率，有动态恶意刷新页面，以增加访问量。链接作弊1、博客（blog）作弊博客（Web&Log的简写，意思是网络日记）是一种在线个人刊物——一种互联网上定期发表达专栏。有时候博客几乎就像是阅读某人的私人日记，但是其他的更像是杂志专栏，紧密的围绕在一个兴趣主题上。很多博客非常受欢迎并且文笔优美，而且搜索引擎将其重要性与制作精良的网页同样看待，因此从这些博客来的链接对于搜索引擎营销人员来说非常重要。读者可以订阅博客以读到最新发表的内容，并且通常发表他们自己的评论——这就是出现问题的地方。博客作弊的人通常是发表不相关的信息，含有通往一些URL的链接，以便使作弊者达到推动搜索排名第目的。很多博客作者都不让读者发表评论了。2、留言板作弊这种作弊方法和博客作弊有些相似。留言板允许访客发布其联络信息以及对网站的意见。不幸的是，作弊者开始在留言板里发布他们网站的URL来引起搜索引擎的注意。博客和留言板作弊者实际上都是使用程序来自动发布他们的URL，使得他们增加几千个链接而不需要手工劳动。3、狡猾的搜索营销人员建立几十个或上百个站点来被搜索引擎索引，这样他们就可以为想要推动排名的那个站点加入几千个链接。是指一个全无有价值信息的网页，这个网页除了人为罗列的一个个指向其他网站的链接外，没有其他内容或者极少的内容。4、隐藏的链接隐藏链接使得你的链接可以被蜘蛛程序看到而人看不到，因此可以在高排名的网页上堆积很多链接，指向你想要推动排名的其他页面。5、伪造的双向链接很多的站点会链接到你的站点，前提是链接他们的站点作为回报，但是有些人会试图使用搜索引擎看不到的链接来欺骗你。通过那种方式，你以为得到了链接，但是搜索引擎并不给你相应的认可，而使你的“合作伙伴”从你的站点得到了更有价值的单向链接。发展阶段第一阶段（年）：将网站免费提交到主要搜索引擎，代表：YAHOO!第二阶段（年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略，代表：Google第三阶段（年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变，代表：Sohu!第四阶段（2003年以后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式，代表：Google&Adsense
影响排名因素/SEM[搜索引擎营销]
影响搜索引擎排名10大因素：关键词与文章相关性高1&关键地方是否含有关键词2&关键词是否被凸显出来（锚文本、加粗、导航、相关内容、tag）3&关键词密度。服务器1、服务器的位置(国内、国外)2、服务器IP是否被罚过检查方法：查一下这个服务器上放了多少个站要查询的IP，然后用site:查其中几个网站被收录多少，多则没问题。3、服务器的稳定性。导航结构1、导航要清晰明了(每个栏目用目录包含起来)2、导航用文本做连接域名和文件目录名1、关键词域名2、域名包含关键词3、文件及路径名包含关键词有利，注意关键词组如china&tour用名称的时候建议用对GOOGLE而言china%20tour与china-tour等同与关键词china&tour,而&china_tour等于chinatour，因此如有关键词组的话建议用-而不是4、5、比动态页面有优势网页标题和标签1、每个网页的标题都要不同，并与自身的网页内容相符合2、每个标题只突出1~2个关键词，不要太多3、长度不超过30个汉字，60个字母4、&meta&name="description"&content="主要给搜索引擎和用户看的，要求简单，网页内容符合，为提高排名，可以适当在里面提高关键词密度1-3次,会当作搜索显示结果，不超过250字，包括空格"&5、&meta&name="keywords"&content="关键词，用空格或逗号隔开，确信这些词在文本中出现，关键词要小写，不要重复，对google已经没有什么作用，多个关键词用逗号隔开，无关的关键词最好不写，容易被当作作弊"&6、&meta&http-equiv="content-type"&content="text/charset=gb2312"&&meta&http-equiv="content-language"&content="ZH-CN"&优秀的网页内容1、原创内容2、内容丰富，各个页面之间的连接有利于起望站提高各个页面在google中的评分3、用文本来描述网页内容，不要用图片或者flash4、文本内容在100~250之间，不能太多，适当插入，文本中的关键词要加粗加重关键词密度和位置1、关键词在页面中的密度，即在网页中出现的次数与其他文本内容的比例。密度一般在3~8之间，否则有可能被（关键词堆彻过滤器）罚2、关键词出现位置：title,meta,网页内容的大标题中，网页文本，图片注释标签（不能太长，否则被认为作弊且整个页面中不能用重复的&alt描述），超级连接注释反向连接1、反向连接的数量、质量、反向连接的文本用关键词（这一点特别重要）Pagerank值提高pr值要点：反向连接数，反向连接是否是推荐度高的页面、反向连接源页面的连接数robots.txt1、robots.txt指定搜索或者不搜索哪些内容。必须放在网站根目录下，且名字必须小写2、记录格式&field&:&optionalspace&&value&&optionalspace&可以用#做注释User-agent:该协议是否对有效，User-agent:*则对所有机器人有效搜索引擎法律案例2002年，搜索引擎操作者在俄克拉何马法院提出了诉讼，反对搜索引擎Google。SearchKing的要求是，&Google防止垃圾索引的手段构成了一条不公正的商业惯例。这也许可想像为垃圾电子邮件营销者控告反垃圾电子邮件者，如同许多反对地图以及其他黑洞表（DNSBL）的案例。2003年1月，法院发布了一个Google胜诉的判决摘要。
实施原因/SEM[搜索引擎营销]
潜在顾客在使用搜索sem中国互联网络信息中心CNNIC的统计表明，截至日，中国的网民总人数已经达到13700万人。如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面，那就意味着你已经不在顾客的备选之列。如果没有被列入备选名单，你就根本没有机会推销你的产品。所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情。搜索引擎营销SEM的成本效率高，欧洲市场营销人员指出他们为付费搜索产生的每次点击付出约为2欧元，55%的人认为是“比较便宜”。实际上，在所有营销手段中，搜索引擎营销产生的每个有效反馈的成本最低。sem是一种趋势美国投资银行Piper&Jaffray最新报告认为，2005年的全球付费搜索引擎营销市场规模估计达到100亿美元，预计2006年将增长41%，超过140亿美元。下一个5年，估计付费搜索市场的复合年增长率为37%，到2010年达到330亿美元。搜索引擎营销的增长已经成为全球的趋势。中国搜索引擎营销市场的增长率也超过了100%。2006年中国付费搜索市场总收入为2.21亿美元。发展趋势欧美根据Forrester研究表明，英国在搜索引擎营销方面处于欧洲领导地位。从E-consultancy发布的数据显示，2007年英国搜索引擎营销总支出为22亿英镑，预计2008年数字将达到27.5亿英镑，增长率为24%。虽然还在增长，但和2006年的65%，2007年的58%相比，英国搜索引擎营销总支出的增长将逐渐变缓。E-consultancy的总编辑克里斯-雷克（Chris&Lake）认为，支出增长率的放缓，标志着英国搜索引擎市场更加成熟。英国搜索引擎营销已经被许多公司的董事会层认同，正作为一种战略手段加入市场营销的整体方案中。此外，付费搜索占据了2008年英国搜索引擎营销市场规模的88%，自然搜索引擎优化占12%，而在线广告也已经占到了英国全部广告业的8%。根据SEMPO数据显示，2007年北美地区搜索引擎营销市场规模达115亿美元，同比增长22.3%，预计到2008年将达到133亿美元。北美地区已经围绕搜索引擎营销建立起较为多元的业务模式和成熟的发展体系。未来几年，北美搜索引擎营销市场的年均增长将率维持在10%到15%，上升开始呈现扁平状态，市场趋于成熟。北美付费价格上升，营销平台形成。与英国搜索引擎营销市场相似，北美市场的主体业务也是付费搜索，随着全球搜索引擎营销市场的增长，北美向其它地区的搜索引擎技术输出将繁荣。中国根据艾瑞咨询最新发布的《年中国搜索引擎行业发展报告》显示，2007年中国搜索引擎市场规模达29.0亿人民币，相比2006年同比增长108.3%，预计2011年中国搜索引擎市场规模将超过日本。2008年2月，adSage（中国）公司与百度合作，推出百度竞价排名广告系统管理工具adSage&for&Baidu，成为基于百度API的第一款搜索引擎营销工具，中国搜索引擎营销市场已经开始进入国际市场。（一）搜索引擎营销服务深度增加随着我国搜索引擎运营商逐步开放，第三方公司将开发大量搜索引擎营销技术工具，广告主可以在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能，无需访问用户界面。自动智能体系所取代人工方式，应用深度增加。（二）搜索引擎营销得到广泛认同随着搜索引擎用户的不断增长，搜索引擎将逐渐成为细分覆盖最高的媒体。虽然还是有企业把网络营销、搜索引擎营销和传统营销在经营思想上分开处理，但是无论中小型企业还是大型企业，都在关注网络营销和搜索引擎营销，他们积极与技术先进的第三方公司合作，完善他们的搜索引擎营销服务体系，共同驱动未来中国的搜索引擎市场。（三）搜索引擎营销渐成营销战略组成部分信息化和网络营销得到企业重视程度加深，越来越多的企业不仅仅购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化，而是将搜索引擎营销作为企业的一个组成部分。搜索引擎营销可能发展成为网络营销一个相对完整的分支，这种产业化的趋势将创造更多的市场机会。（四）搜索引擎营销服务紧贴民生从我国搜索引擎服务的发展历程可以看出，除了与全球范围相似的趋势，还逐渐形成了有中国特色的发展趋势。搜索引擎用户所需要的各种信息，包括工作生活等服务都在一个搜索平台上实现，人们希望一站式服务来满足多方面搜索需求。因此，融合了门户、社区等优势元素，我国搜索引擎服务逐渐向产品多元化转型。根据iUserTracker最新数据显示我国的搜索引擎运营商正根据用户搜索内容的转变来不断优化，力图使搜索服务一站式满足用户多方面的信息需求和内容需求。
要素/SEM[搜索引擎营销]
检索的信息源sem信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础,这也是网站建设之所以成为互联网营销基础的原因,企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础.由于用户通过检索之后还要来到信息源获取更多的信息,因此这个的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度,应该包含用户友好,这就是我们在建立互联网营销导向的企业网站中所强调的,网站优化不仅仅是搜索引擎优化,而是包含三个方面:即对用户,对搜索引擎，对网站管理维护的优化。创造收录的机会网站建设完成并发布到互联网上并不意味着自然可以达到搜索引擎营销的目的，无论网站设计多么精美，如果不能被搜索引擎收录，用户便无法通过搜索引擎发现这些网站中的信息，当然就不能实现互联网营销信息传递的目的。信息出现靠前网站被搜索引擎收录仅仅被搜索引擎收录还不够，还需要让企业信息出现在搜索结果中靠前的位置，这就是搜索引擎优化所期望的结果。因为搜索引擎收录的信息通常都很多，当用户输入某个关键词进行检索时会反馈大量的结果，如果企业信息出现的位置靠后，被用户发现的机会就大为降低，搜索引擎营销的效果也就无法保证。获得用户关注通过对搜索引擎检索结果的观察可以发现，并非所有的检索结果都含有丰富的信息，用户通常并不能点击浏览检索结果中的所有信息，需要对搜索结果进行判断，从中筛选一些相关性最强，最能引起用户关注的信息进行点击，进入相应网页之后获得更为完整的信息。做到这一点，需要针对每个搜索引擎收集信息的方式进行针对性的研究。为获信息提供方便用户通过点击搜索结果而进入网站、网页，是搜索引擎营销产生效果的基本表现形式，用户的进一步行为决定了搜索引擎营销是否可以最终获得收益。在网站上，用户可能为了了解某个产品的详细介绍，或者成为注册用户.在此阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布，顾客服务、网站流量统计分析、在线销售等其他工作密切相关，在为用户获取信息提供方便的同时，与用户建立密切的关系，使其成为潜在顾客，或者直接购买产品。
目标层次/SEM[搜索引擎营销]
从实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。
设计思路/SEM[搜索引擎营销]
sem整案为了保证搜索引擎对你的网站更加友好，让网站在搜索结果中更容易被用户发现并点击，需要从网站设计阶段就开始注意适应搜索引擎的特点（营造对搜索引擎友好的环境：提供随适合于搜索引擎检索的关键词并出现在合适的位置上、指引搜索引擎去进一步分析网站的内容、尽可能多的获得其他网站的链接等）。使用的网站导航系统要比图片格式的导航条在搜索引擎中反映出更多的信息，并且，如果栏目名称设置合理，用户便可以通过导航条反映出的信息来判断网站上是否包含有自己需要的信息，从而决定是否点进这个网站（网页）。由于用户使用不同的关键词检索，所反馈的页面内容摘要信息不同，而用户所使用的关键词又有很大的不确定性，尽管无法照顾到所有的关键词，但对于主要的关键词，还是有必要进行认真设计，以达到最好的搜索引擎优化效果，为实现搜索引擎的高级目标打下基础。
三搜理论/SEM[搜索引擎营销]
需求搜索——搜索营销之SEO与需求搜索是里的第一搜，这一搜的客户都是潜在客户群体，搜索者对我们的同类型产品有需求，但是泛需求，并没有明确的品牌目标和产品目标，通过搜索营销第一个展现在客户屏幕上的商家有“先入为主”的优势。品牌搜索——品牌公关与维护这是三搜中的第二搜，这类群体目标明确，就是选择某品牌的产品。企业针对这类搜索客户，最应该做的是品牌的公关与维护，在客户对品牌有好感的前提下，再有一个优良的网络品牌口碑，客户成交自然水到渠成。品牌公关，就是企业品牌的公共关系，更直接的一点的说就是网络上的品牌口碑，企业可通过百科、问答、门户新闻的形式提升企业的品牌口碑，促进企业的成交率。
提高转化率/SEM[搜索引擎营销]
一.&网站曝光:&就运用搜索引擎营销增加网站曝光而言,&不论是自然排序的网站优化或是都各有其优势,&企业网站要掌握两者间的不同,&对于关键词的挖掘,&竞价广告的管理,&网站优化的技巧等等都会影响网站曝光之后带来的是否是目标客户或是潜在客户的有效浏览量。二.&营销动线:&客户透过网站曝光推广上了门,&不见得就一定会产生购买行为,&在网站建设之始是否考虑了网站营销动线的规划能方便无障碍,&明显有吸引力的引导消费者,&让消费者进入网站能够交易,&不交易的消费者愿意留下个人信息,&不留下信息的消费者还记得下次再回来就是网站营销动线规划所需要思考的方向。三.&营销策略:&营销策略的订定会影响到网站曝光的运用与营销动线的规划,&例如一个企业进入互联网到底是要作BtoC&还是要作BtoB&,关键词的选用就有所不同了,网站动线呈现的焦点项目也不同,不少企业网站总想一鱼两吃,&往往反而两吃都搞的难以下咽,&问题常常是企业主本身对网络营销有误区,&作了不适当的营销策略,&定震一直以来总强调企业主或是高管一定要花点时间学习并了解一下互联网,&这样定出来的营销策略,&有效并正确的执行后在提高网站的实质效益将能看到明显效果。
优劣势和区别/SEM[搜索引擎营销]
sem简单地讲，SEM的核心组成部分为PPC（即按点击收费，俗称竞价排名）及SEO，而通常我们将SEM视为PPC，主要是因为PPC广告比SEO更具时效性及稳定性。seo是自然，sem是付费。两者都是想要在搜索引擎中获得良好的排名。seo靠自然的优化工作，不用付费也有好的效果。但是要时间。sem直接付费就能在搜索结果中显示在最上面，效果好，但有的时候价格昂贵。
渠道/SEM[搜索引擎营销]
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