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药酒与茶一样，都是中国传统养生文化的璀璨明珠。
酒为“百药之长”，上古时候，酿酒的目的之一就是治病养生。酒性温而味辛，温能散寒、疏通，辛能散能行，故酒具有温里散寒、温经通络、行气行血的作用。
药酒将祛病强身的中药与“百药之长”的酒“溶”于一体，不仅包...
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鸿茅药酒,祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸及妇女气虚血亏等症。 鸿茅药酒说明书、功效、用法用量、不良反应、副作用、禁忌，鸿茅药酒的成份，鸿茅药酒的批准文号等信息。鸿茅药酒的上亿元广告投放，不如一场跨省追捕来得痛快。本文经授权自AI财经社（ID：aicjnews）记者 | 刘雨编辑 | 鹿鸣4月13日，一篇《质疑鸿茅药酒功效，广州医生遭跨省追捕》的报道成为公众热议的焦点。报道称，2017年12月，广州医生谭秦东在网上发布《中国神酒“鸿茅药酒“来自天堂的毒药》，从心肌变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面，阐述了鸿茅药酒对老年人的伤害。根据凉城县公安局官方微博透露的消息，日，鸿茅药酒向内蒙古凉城县警方报案，日，公安局立案侦查，谭秦东于1月10日以“损害商品声誉罪”被凉城警方跨省抓捕，目前检察院已经批准逮捕，但尚未决定是否起诉。鸿茅药酒声称，受此文影响，有 2 家医药公司、7 名市民要求退货，涉及货款近 400 万元，造成利润损失约 142 万元。4月14日，鸿茅药酒称「 这个事情是警方去做的，我们没办法回应。」公开资料显示，谭秦东今年39岁，2010年毕业于中南大学，获临床医学硕士学位，2008年取得执业医生资格，曾在南方医科大学第三附属医院工作，后来辞职创业。谭秦东的妻子刘璇对媒体表示，丈夫作为医生，对药品广告比较敏感，看到鸿茅药酒的广告打得这么凶，感到有点夸大，就写了《毒药》文章。事后，北京大学医学部博士、烧伤科副主任医师、科普作家 @ 烧伤超人阿宝，在微博上发表对国家药品监督管理局的公开信，提出对鸿茅药酒非处方药资格的质疑。科普作家方舟子犀利指出，鸿茅药酒存在多种毒性中药材，「 其实就是一种毒酒。」事实上，鸿茅药酒一直备受争议。不光披着保健品的面具四处游走，还在营销上重金投放，违法广告也被通报2000多次，却一直被老年人奉作神药。而其背后的操盘人鲍洪升，浸染医药营销圈20多年，三天前还被评为2017内蒙古年度十大经济人物。对于观众来说，这个广告画面并不陌生：「 风湿骨病怎么办，每天早晚喝鸿茅；肾虚尿频怎么办，补肾强身喝鸿茅；脾胃虚寒怎么办，健脾养胃喝鸿茅；气虚血亏怎么办，补气补血喝鸿茅。六十七味药材好，呵护爸妈更周到！一瓶鸿茅酒，天下儿女情。 」广告上，一群老年人手舞足蹈地唱起了赞歌，个个面色红润，摆臂晃腿扭臀样样通，最后还不忘打上亲情牌，呼吁天下儿女买买买。「 每天两口，把病喝走。」鸿茅药酒似乎成了万能神药，人人能喝。查询国家食品药品监督管理局，发现鸿茅药酒为中药，归甲类非处方药品，批准文号为国药准字Z。注意事项中包括「 有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用 」等。事实上，药酒不同于保健酒，前者用于治病，适用于病人，后者权当养生，适用于亚健康人群。著名健康科普媒体丁香医生曾发文称：「 药酒作为传统补品之一，所谓的效果可能是服用后皮肤血管扩张产生温热感所致，并非其中的‘名贵药材’，对大众健康毫无助益。某些浸泡的中药材具有一定毒性，过量服用可能造成不良后果。」实际上，在鸿茅药酒的 67 种药材中，何首乌、附子、槟榔、半夏、苦杏仁的药性都值得商榷。科普作家方舟子透露，有的药材会致命，比如附子含有致命的乌头碱，苦杏仁能在消化道里产生致命的氢氰酸；有的药材会引起急性中毒，比如何首乌能导致药物性肝炎甚至肝衰竭；有的药材毒性较慢，比如冬花、槟榔都是致癌物，当归、甘草有类似激素的活性。中国人常有「 以毒攻毒 」的说法，多种物质浸泡是否抵消毒性呢？方舟子透露，毒性抵消的概率小得可以忽略，甚至会增强毒性，原因在于很多毒物质难溶于水，但易溶于有机溶剂，长期酒精浸泡更易提取有毒物。这样一副药品，在实际推销中经常披着保健品的外衣，商家对药效与毒性也丝毫不提。经咨询三家售卖鸿茅药酒的网店，三者口径几乎一致，一方面承认这是药品，一方面强调普通人也能饮用。「 不良反应尚不明确，但网上每天卖出那么多药酒，一般不会有什么问题的，有高血压的不送就行了。」一家药店的客服透露。有不少消费者将酒视为安慰剂，一位消费者说「 对腿疼来说，缓解作用还是有的，治本什么的不太可能。」也有消费者使用后病情加重，一位消费者的女儿说到，母亲患内风湿性关节炎十多年，手关节有点轻微变形，但还能做饭做家务，听说这个药酒能治好病，就买了三个疗程共 30 瓶。「 哪知道一个疗程下去没什么效果，只是身体有点微微发热，后来身体比以前痛得更厉害了，直接躺床上不能走路了，我们村附近好几个人都是病情加重，有病还是要去大医院治。」为什么鸿茅药酒能迅速席卷全国？不得不提到它的营销套路。鸿茅药酒主要关注老年人群，线上营销上主要分两步走，第一步在知名电视台重金做广告，树立权威性；第二步在成本低的地方电视台，找人拍长片子反复灌输。据中国经济时报报道，北京一家广告营销策划公司曾参与鸿茅药酒广告拍摄。公司负责人杨生（化名）透露，明星陈宝国出场费为220万元，通过朋友关系找到的教授刘立，时任中国医药教育协会社区健康促进工作办公室主任，只象征性收取了 2000 元。刘立受访时称不认识鸿茅药酒工作人员，也拒绝回应广告内容的真实性。杨生还向中国经济时报透露，片中的「 著名中医临床专家梅宏林
」，是一家医院的主治医生，每场费用为
元。杨生说「 提前会和他们交流，写好剧本，拍摄时按剧本说就了。」一名片中“患者”透露，「 内容都是他们写好的，我们背下来再录像，我没喝过鸿茅药酒，也没得那些病。」而在线下营销中，鸿茅药酒则给老人开讲座，免费送脸盆等方式营销，不少老人挺吃这套。李定（化名）说，「 姥姥 80 多岁又开始喝鸿茅药酒了，天天颤颤巍巍腿脚都不利索，还偷偷去买酒。」查询国家食品药品监督管理局发现，截至4月16日，鸿茅药酒累计通过1192 条广告条文。受老年人欢迎的陈宝国、张铁林、雷恪生、黄健翔等明星也都出现在代言榜中。2015年颁布的新广告法，依然没有阻止鸿茅药酒广告的狂轰滥炸。当年9月1日，新《广告法》实施，规定医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐证明。鸿茅药酒依然我行我素，很快被上海工商局查处，成为上海违反新《广告法》查处第一案。吃了上海工商局一棒子后，鸿茅药酒开始改头换面，向热播影视剧低调植入。如今，《北上广依然相信爱情》《中国式关系》《老爸当家》《我的岳父会武术》《我的！体育老师》《老农民》等都市类热播电视剧，都有鸿茅药酒的身影，或接入台词，或道具展现。鸿茅药酒在广告上下了血本。据央视市场研究媒介智讯（ MI）数据，2016年中国电视广告投放额排名中，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）以 150 亿元投放额拔得头魁，同比增长 96.4%。这让大手笔的医药品广告也望尘莫及。2016年医药类上市公司中，云南白药以7.07 亿元广告费居首位，莎普爱思以 2.63 亿元居第十位。鸿茅药酒的业绩也节节攀高。据当地媒体《乌兰察布日报》报道，2017年鸿茅药酒零售规模突破 50 亿元，缴纳税金达 2.7 亿元，并解决当地 500 多人就业。而凉城县2016年政府工作报告显示，鸿茅药酒2015年销售收入才 12 亿元，税收近 6000 万元。2016年凉城县公共预算收入完成 42651 万元，其中税收收入完成 32280 万元，鸿茅药酒税收占总税收比 18%。但依然没能改变鸿茅药酒的灰色外衣。2017年8月，健康时报研究近十年公告文件，据不完全统计，鸿茅药酒曾被 25 个省市级食药监部门通报违法，违法次数达 2630 次，被暂停销售数 十 次。事实上，医药行业正是违法广告的重灾区。2017年12月，国家工商总局公布「 2017年第三批虚假违法广告典型案例 」，列举的 15 项违法广告案中有 8 项关乎医药健康行业，为大众耳熟能详的陈李济药厂、阿房宫药业、同仁堂也都上过通告黑名单。从一个濒临破产的小厂，到耳熟能详的大型企业，鸿茅药酒的跃升离不开董事长鲍洪升。鲍洪升出生在内蒙古一个医生家庭，上世纪 90 年代年独自闯荡北京，入了医药保健品的营销行当，很快崭露头角。公开资料显示，鲍洪升1996年代理「 护肾宝 」，三个月完成全国推广；1997年代理「 美福乐 」，连续两年夺得减肥产品销售冠军，并把藏药「 芒交 」首次推向全国；1999年联合开发「 婷美 」保健内衣，炒到300元/件高价。上世纪90年代，企业品牌意识初现，原始营销正疯狂，赶上风口的鲍洪升也惹来了不少争议。比如他将婷美内衣的卖点，从「 保护颈椎 」扩充到「 变美 」，提出「 美体修形，一穿就变 」的口号；美福乐、澳曲轻减肥药因夸大宣传，上了四川、重庆、辽宁、江苏、广东等地食药局的黑榜。其中，美福乐减肥广告更是掀起一场官司。北京华麟企业（集团）有限公司未经央视与崔永元同意，擅自剪接、添加、拼凑《实话实说》栏目中的《该不该减肥》节目，制作成美福乐广告在全国 90 家电视台播放。崔永元历时2年打官司，最终胜诉获赔 10 万元。此时的鸿茅药酒也如日中天。据报道，上世纪90年代，鸿茅药酒的零售额一度达到近 10 亿元，抢购人群甚至挤破药店柜台。好景不长，由于长期实行生产与销售分离，营销公司不免注重短期利益，重销售、轻品牌，加上多元化发展策略，鸿茅药酒很快遭遇信任危机，业绩滑坡严重，年陷入困境。2006年-2007年，当地政府牵头再次资产重组，鲍洪升等人出资收购鸿茅实业100%的股权，当时鸿茅实业的其中一家子公司——鸿茅国药股份有限公司（曾用名鸿茅药业股份有限公司），就是如今鸿茅药酒的立足之地。长期为别人做营销嫁衣的鲍洪升，终于有了自己的生产基地。据第三方信息平台天眼查显示，鸿茅国药股份有限公司成立于2002年，注册资本 7500 万元，鲍洪升任董事长兼总经理，出资占比 25.03%，大股东内蒙古鸿茅控股有限责任公司占比 48%，鲍洪升对其鸿茅控股出资占比 52.46%，所以鲍洪升是鸿茅国药的实际控股人。值得关注的是，鲍洪升还声称是成吉思汗后代。2007年，成吉思汗嫡孙、内蒙古地区最后一位蒙古王爷奇忠义去世，而后鲍洪升等人相继亮明身份。百度百科显示，鲍洪升为黄金家族的嫡传后裔，成吉思汗第 19 代子孙。4月13日，鲍洪升还当选 2017 内蒙古年度十大经济人物。◎ 配图来源于网络、视觉中国AI财经社，这里拥有权威专业的财经资讯，丰富饱满的深度商业报道。专注未来，以及更好的生活。搜索微信公号“AI财经社”关注，我们一起来定义未来。- END -MORE | 更多精彩文章合作请加微信：bangcbd推荐邦哥的好朋友“毒舌科技”， ID：dushekeji
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【功能主治】祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。
【用法用量】口服。一次15毫升，一日2次。
【温馨提示】请仔细阅读说明书并在医师指导下使用。依据《药品经营质量管理规范》，除药品质量原因外，药品一经售出，不得退换。
鸿茅药酒说明书
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通用名称：鸿茅药酒汉语拼音：Hongmao Yaojiu制何首乌、地黄、白芷、山药（炒）、五倍子、广藿香、人参、桑白皮、海桐皮、甘松、独活、苍术（炒）、川芎、菟丝子（盐炒）、茯神、青皮（炒）、草果、山茱萸（去核）、附子（制）、厚朴、陈皮、五味子、牛膝、枳实（炒）、高良姜、山柰、款冬花、小茴香（盐炒）、桔梗、熟地黄、九节菖蒲、白术（炒）、槟榔、甘草、当归、秦艽、红花、莪术、莲子（去心）、木瓜、麦冬（去心）、羌活、香附（炒）、肉苁蓉、黄芪、天冬、桃仁、栀子（炒）、泽泻、乌药、半夏（制）、天南星（制）、苦杏仁（去皮、尖）、茯苓、远志、淫羊藿（炒）、红豆蔻、三棱（醋制）、茜草、砂仁、肉桂、白豆蔻、红豆蔻、荜茇、沉香、豹骨、人工麝香、红曲。辅料为白酒、红糖、冰糖。本品为深红棕色的液体；味微甜、微苦。祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。每瓶装500ml口服。一次15毫升，一日2次。尚不明确。儿童、孕妇禁用；阴虚阳亢者禁服；肝肾功能不全及酒精过敏者禁服。1．忌寒凉、辛辣及油腻食物。2．本品宜饭后服用；不胜酒者慎服。3．不宜在服药期间同时服用其它泻火及滋补性中药。4．热痹者不适用，主要表现为关节肿痛如灼、痛处发热，疼痛窜痛无定处，口干唇燥。5．有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用。6．服药7天症状无缓解，应去医院就诊。7．严格按照用法用量服用，年老体弱者应在医师指导下服用。8．对本品过敏者禁用，过敏体质者慎用。9．本品性状发生改变时禁止使用。10．儿童必须在成人监护下使用。11．请将本品放在儿童不能接触的地方。12．如正在使用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师。13．如出现沉淀请摇匀服用。14．运动员慎用。查看完整如与其他药物同时使用可能会发生药物相互作用，详情请咨询医师或药师。密封，置阴凉处。药用玻璃瓶，每瓶装500毫升，每盒装4瓶。36个月 中华人民共和国卫生部药品标准（中药成方制剂）第14册WS3-B-2792-97国药准字Z企业名称：内蒙古鸿茅药业有限责任公司生产地址：乌兰察布市凉城县岱海镇建设街酒源路
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曾有人质疑鸿茅药酒疗效诉至法院 因一事终审败诉
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（原标题：曾有人质疑鸿茅药酒疗效诉至法院，未提供专业鉴定终审败诉）
辽宁省沈阳市民夏某以鸿茅药酒部分宣传无科学根据、外包装记载内容没有说明书多等为由，起诉鸿茅药酒公司，二审败诉。1月10日，39岁的广东医生谭秦东，因发帖称“鸿茅药酒是毒酒”，被该企业所在地警方——内蒙古凉城警方跨省抓捕，随后被刑拘、逮捕，目前该案已移交检察院审查起诉。法治周末记者在中国裁判文书网搜索发现，早在2016年，辽宁省沈阳市民夏某就以鸿茅药酒部分宣传无科学根据、外包装记载内容没有说明书等为由，将当地经销商和内蒙古鸿茅药业有限责任公司起诉至沈阳市铁西区人民法院。铁西区法院一审驳回了夏某的诉讼请求。夏某不服一审判决，向沈阳市中级人民法院提起上诉。 日，沈阳市中级人民法院二审判决“驳回上诉，维持原判”。市民起诉鸿茅药酒虚假宣传日，沈阳市民夏某在沈阳维康医药连锁有限公司保工北街店购买鸿茅药酒6盒（4瓶/盒），单价999元，共计5994元。日沈阳维康医药连锁有限公司保工北街店为夏某开具发票一张。夏某称其父母服用购买的鸿茅药酒后，没有达到广告宣传的疗效，且出现多种不适，血糖、血压明显升高，鸿茅药酒公司涉嫌违反《广告法》，存在虚假宣传欺骗等手段。夏某认为鸿茅药酒广告中宣称的祛风湿、止疼痛、调五脏、补气血等没有科学根据；同时，夏某提出鸿茅药酒外包装记载内容没有说明书多，造成他购买了不适宜父母使用的药酒的问题。之后，夏某向沈阳市铁西区法院提起诉讼，将沈阳维康医药连锁有限公司保工北街店、沈阳维康医药连锁有限公司、内蒙古鸿茅药业有限责任公司等告上法庭，请求法院依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，责令判令对方退还货款5994元，并判令对方惩罚性赔偿给付原告17982元。医药公司称原告恶意诉讼内蒙古鸿茅药业有限责任公司辩称：鸿茅药酒系经国家食药监局核准的具有明确治疗功效的甲类OTC药品，其所作的宣传为合规宣传，其功能主治、禁忌、注意事项等在广告及产品说明书中均有明确说明，包装盒和说明书的内容均经过内蒙古食品药品监督管理局审批核准的，夏某父母所出现的不适症状与服用鸿茅药酒无直接因果关系。沈阳维康医药连锁有限公司则辩称，夏某不是为生活需要购买、使用商品的消费者，其于日、7月14日分别与沈阳维康医药连锁有限公司维康大药房中街路店、辽宁华润万家生活有限公司建设路分公司有过诉讼，因调解得到赔偿后撤诉，且于日已就购买鸿茅药酒提起过诉讼，在调解获得收益后，再次以相同方式起诉，属于恶意诉讼，应驳回其诉讼请求。沈阳维康医药连锁有限公司称其所销售产品符合法律规定，系合法合格产品，不存在欺诈行为。市民一审败诉铁西区法院一审认定：日夏某在沈阳维康医药连锁有限公司保工北街店购买鸿茅药酒6盒（4瓶/盒），单价999元，共计5994元。日沈阳维康医药连锁有限公司保工北街店为夏某开具发票一张。现夏某依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，要求退货并给付赔偿金，共计人民币23976元。铁西区法院认为，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。本案，夏某主张其父母服用购买的涉案商品后，没有达到广告宣传的疗效，且出现多种不适，血糖、血压明显升高，对方涉嫌违反《广告法》，存在虚假宣传欺骗等手段，夏某提交的出院记录、出院小结，不能证明住院所治疾病与服用涉案商品有因果关系，亦不能证明对方存在欺诈行为，且该商品经国家有关部门批准、生产和销售，经检验符合药品标准，系合格商品，故对夏某主张不予支持。铁西区法院一审判决：驳回夏某的诉讼请求。案件受理费399元，由夏某承担。二审认为上诉人无充分有效证据证明此案一审宣判后，夏某不服一审判决，向沈阳市中级人民法院提起上诉。 日，沈阳市中院立案二审此案。沈阳中院二审期间，当事人围绕上诉请求依法提交证据，沈阳中院组织当事人进行了证据交换和质证。被上诉人内蒙古鸿茅药业有限责任公司提交了两份审批文件，证明鸿茅药酒的包装盒和说明书符合国家规定。夏某对内蒙古鸿茅药业有限责任公司提交的证据认为真实性无异议，关联性有异议，经过审批只能代表完成一定的手续，不能代表实际合法。沈阳中院认为，根据我国民事诉讼证据规则的规定，当事人对自己提出的诉讼请求所依据的事实或者反驳对方诉讼请求所依据的事实有责任提供证据加以证明。没有证据或者证据不足以证明当事人的事实主张的，由负有举证责任的当事人承担不利后果。关于上诉人夏某提出的部分宣传无科学根据、一审判决未对焦点问题进行分析与认定、对于商家广告是否构成诱导性消费未予查清的问题。本案中，上诉人认为鸿茅药酒广告中宣称的祛风湿、止疼痛、调五脏、补气血等没有科学根据，但并无充分有效证据证明，对于鸿茅药酒是否具备上述功效应由专门医疗鉴定机构加以鉴定，上诉人一、二审均未提供专业鉴定机构出具的鉴定结论证明上述主张，故应承担举证不能的法律后果，原审判决并无不当，对于上诉人的该项上诉请求，因证据不足不予支持。
沈阳中院同时认为，关于上诉人提出的外包装记载内容没有说明书多，造成上诉人购买了不适宜父母使用的药酒的问题。本案中，鸿茅药酒系国家食药监局核准发行、具有国药准字号的甲类OTC非处方药品，消费者可根据需要自行判断、购买和使用。鸿茅药酒的功能主治、禁忌、注意事项等在广告及产品说明书中均已进行了明确标注说明，并且鸿茅药酒的包装盒和说明书的内容均是经过内蒙古食品药品监督管理局审核批准的，因此购买者应在了解服用者身体状况并且全面了解该药酒功能主治、禁忌、注意事项的情况下谨慎购买。且上诉人亦未提交其父母入院治疗的疾病与本案诉争商品有直接因果关系的相关证据，故原审判决并无不当。对于上诉人的该项上诉请求，因证据不足不予支持。日，沈阳市中级人民法院二审判决“驳回上诉，维持原判”。
本文来源：澎湃新闻
责任编辑：张海桐_NN9053
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