互动视频?互动中国
中国网络电视台拥有世界杯新媒体独家转播权成为亮点
发布时间:日 08:42 |
| 来源：CNTV
　　3月30日下午，中央电视台2010南非世界杯节目广告资源说明会在北京梅地亚中心举行。中央电视台副台长罗明、副总编辑程宏、体育节目中心主任江和平、广告部副主任何海明向来自全国各地的几百位企业代表、广告公司代表介绍了今年央视世界杯的节目与广告资源。其中，中国网络电视台拥有世界杯新媒体独家转播权成为亮点。
&&& 南非世界杯是国际足联第一次授予新媒体所有的播出权益，中国网络电视台是中国大陆地区第一个而且是唯一被授予世界杯新媒体所有权益的机构，在年的两届世界杯周期中国际足联的所有比赛，中国网络电视台均具有这个唯一和独家的权益。中国网络电视台将对南非世界杯全部赛事进行全程直播和点播。
　　世界杯四年一次，中央电视台作为2010年南非世界杯中国大陆地区电视与新媒体独家持权转播商，广告资源非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。在说明会上中央电视台体育节目中心主任江和平表示：“去年11月，我们中央电视台焦台长和国际足联秘书长在我们中央电视台签订了年五年期间中央电视台所享有国际足联官方的所有的赛事权威报道权。它不仅仅拥有电视的权益，还有新媒体的权益。新媒体当中不仅有互联网权益，还有手机的权益，还有其他的，甚至户外的，移动传媒的权益。”同时，江和平先生还强调：“新媒体，特别是互联网的视频已经蓄势待发。估计，这样一个互联网的视频它所产生的效益将来将会达到700亿人民币，这是一块很大的蛋糕。”
&&& 中央电视台广告部副主任何海明表示：“对于世界杯的报道，我们最丰富的平台，就是我们网络电视体育台。就是，这个平台是在去年12月28日长春同志亲切关怀下中央电视台成立的网络电视台。网络电视台体育台现在已经在众多网络电视台中已经享有相当的口碑。 在这一次世界杯报道当中，我们的第一个主窗口，八个子窗口将会全方位、多渠道、多角度地来呈现南非世界杯精彩之处。我们为此也从HBS，就是南非世界杯主播台购买了多场赛时赛后的节目。我们网络电视台体育台在世界杯期间一定是深受年轻的世界杯球迷的拥戴的。 我在这儿还要强调一点，就是在中国大陆地区互联网世界杯赛事直播的版权，只属于CNTV。如果大家在哪儿看见了其他的网站，在哪儿直播世界杯的赛事，那一定是盗版行为，必须予以坚决的打击和压制。”
责编：李航
&|&&&|& 我要评论图文：用3G手机看世界杯今夏最IN
发布时间: 06:19
&&&&&&&&荆楚网消息 (楚天金报) 南非世界杯开赛在即，用什么观赛，成为各大厂商力拼的重点。时下，最热门的要属3D电视，然而动辄上万的价格让大多数消费者望而却步，而且还有地点限制，不能“随地”地收看。这种情况下，可便携、可随地观赛的3G手机就成为了一个好的选择。要知道，用3G手机看世界杯现在已不是梦。&&&&
在南非世界杯还未开赛之前的今天，全球已有超过100个国家的移动运营商跟国际足联赛事电视转播权代理商签订了世界杯手机电视转播协议。这意味着届时全球将有空前数量的3G手机用户，将通过手机来观看今年世界杯足球比赛的现场直播。&&&&
据了解，现在中国三大运营商—移动、联通、电信早已注意到世界杯商机，纷纷为球迷准备了精彩世界杯手机直播、点播业务。球迷们可通过3G手机收看世界杯直播赛事，通过手机平台分享对赛事的感受、发表自己的意见。可以说，本届世界杯将成为三大运营商运用3G手机终端大显身手的舞台。&&&&
三大运营商热掘世界杯商机&&&&
记者综合中国移动各地网点所发布出的消息得知，世界杯前后，中国移动手机电视业务将专门开设世界杯频道，全程直播世界杯比赛，此外还有专门为手机电视业务制作的精彩节目，包括明星球员访谈、赛事精彩集锦、赛间花絮、专业点评等，届时用户只需要在手机视频业务中开设相关频道，就可以随时了解精彩赛事和独家深度报道。&&&&
而中国联通的全国部分网点也为球迷推出了手机电视直播软件。据介绍，联通手机电视是一款功能强大的在线音视频播放客户端软件，采用的是国际领先的传输和视频编码技术，球迷可通过手机电视在线实时观看视频、电视、世界杯直播，画面清晰流畅，同时还可实时收听广播节目，据了解，目前已经有57个直播频道。&&&&
而中国电信则称，世界杯期间将运用其3G网络，重磅推出直播南非世界杯全程64场精彩赛事。据了解，与以往不同的是，此次专业的现场手机直播机位将多角度、近景视角拍摄，让用户全方位收看独家直播视频，掌握最新赛事动态。&&&&
随时随地看世界杯成今夏时尚&&&&
据了解，经过一年多的发展，现在3G移动互联网在网络建设、网速以及信号稳定性上均有了十足的进步，球迷们完全可以通过手机观看到精彩纷呈的世界杯赛事，并与其他球迷通过手机产生互动。&&&&
据移动、联通、电信三大运营商透露出的消息，世界杯期间，运营商将在手机上开设有奖互动、胜负竞猜等环节，球迷可通过手机电视、手机视频、短信等与广大球迷产生深度互动，体验“玩转世界杯”的乐趣。&&&&
记者在采访中发现，消费者对3G手机所具有的便携性和时效性均有一定了解，并表示想拥有一台3G手机，第一时间了解世界杯赛事，与众同乐。业内人士指出，搭着世界杯热潮，今年夏天将成为3G手机的销售旺季。&&&&
（记者金济报道）&&&&
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主管：中共湖北省委宣传部 湖北省人民政府新闻办公室　主办：“盈”在世界杯
记者：曹素妨 实习记者：陈鑫胤 张孝慈四年一闰的世界杯，总是让人的心情大大异于平常。对于全世界来说这更像是一场全民欢呼的盛会而绝非仅仅一项体育赛事，尽管有一种遗憾叫做“32天64场赛事，没有一场比赛可以让你在凌晨的荧屏上看到黄种人的身影”，但是，这也不会阻止中国资深球迷甚至伪球迷半夜爬起来打开电视机的那种从不失约的“真爱”，或彻夜不眠锁定央视频道的执着。世界杯不仅是球迷们期盼的盛宴，对于传统媒体大佬和互联网新贵们来说，更像是一场分秒必争的最强大脑的角逐之战。尤其是移动互联网时代的首届世界杯，又正值传统媒体与新兴媒体的融合元年，传统媒体依靠强大采写编评资源优势，在独家性、专业化、深度化等方面大展拳脚，新兴媒体依靠自身的技术优势和实时互动优势，更是调动了全民欢呼的热情，让这股足球热浪更有席卷全球的态势。任何一项世界体育盛事，都可能产生巨大的经济效益，对于融合变革中的媒体来说，在新的传播生态环境下，寻求多元的经营运作和整合营销之道也成为其世界杯期间的必修课，而这对于低迷的传统媒体又何尝不是一次提振的机会呐。世界杯历来是各大电视台、视频网站的必争之地，而巴西世界杯是有史以来第一次PC、Pad、手机、电视、电影共同争夺球迷的世界杯。五屏交战，也在赛场外掀起了另外一场“世界杯”媒体战。世界杯期间，视频媒体的“后宫之争”可谓赚足了眼球。继本刊上期“技术工作者眼中的世界杯”的《图说》专题，收获众多关注之后，本期本刊编辑部整合多方信息为读者特别策划了“‘盈’在世界杯”封面报道，以探独享世界杯直播权的央视及央视网和拥有世界杯点播权的视频网站的新玩法。
央视：定制世界杯“版”图2014巴西世界杯的余温逐渐散去，这场全球顶级赛事的赢家却不仅仅是手捧大力神杯的“德国战车”，不计其数的企业、媒体在世界杯之年伊始就企划着从中分得一杯羹。值得注意的是，巴西世界杯是有史以来第一次PC、Pad、手机、电视、电影共同争夺球迷的世界杯，五屏混战，拥有版权才算是拥有了世界。在中国国内，各大媒体也瞅准了世界杯这个契机，视频网站希望“好风凭借力”，获得质的飞跃，传统纸媒盼着这根“救命稻草”，走出挣扎的边缘。虽然央视加强版权管理保护的决定业界早有耳闻，但是“不再出售直播权”的一纸声明还是让多家媒体措手不及，感慨计划赶不上变化。按照国际通行做法，国际足联通常会在每个国家或地区选择一家规模大、影响力广的媒体作为唯一持权转播商进行世界杯赛事转播，同时在该地区范围内，该媒体还承担着维护世界杯版权权益和打击盗版侵权的义务。中央电视台作为中国大陆地区巴西世界杯赛事的持权转播商，不仅要向中国观众提供精彩的赛事转播，同时还要在推广世界杯赛事、维护世界杯品牌与标识、防止信号溢出、保护赞助商权益、打击盗版等多个方面履行严格的义务，其中包括积极采取各种措施保护好世界杯版权资源。对于业界的种种猜测，央视版权管理部主任郑直为我们层层解析，从版权的角度解读央视在世界杯之战中的一系列做法。
三位一体 紧握独家版权在南非世界杯时，虽然互联网已经兴起，但是移动互联网还不能大展拳脚。到了2014年巴西世界杯，移动互联社交媒体风生水起，以爆发式的速度占领着市场。所以无论是电视台还是视频网站，纷纷考虑结合新媒体平台与网友互动，进行更加精细化的运营。另一方面，4年前，国内媒体的版权意识尚未得到强化，世界杯网络新媒体的侵权案例俯拾即是。所以针对巴西世界杯，央视围绕版权，形成了三位一体的版权经营战略，即世界杯版权的获取、利用和维护三位一体。央视内部专门成立了世界杯维权的工作小组，不但包括本台的频道、法律部门等相关工作单位，也包括央视网、卫星传送中心在内的下属公司。
战略差异 避免零和博弈版权是媒体的核心资产，为有效利用世界杯版权，央视开启了全方位的版权经营。关于巴西世界杯的版权，央视制定了战略差异化原则。版权管理和保护的最终目的是使其发挥最大利益，而全媒体传播的格局为多层次利用世界杯版权提供了平台。在分销工作中，电视媒体共授权北京、广东等地方电视台和广播电台，新媒体版权分销不包括直播权，主要是分销比赛结束90分钟后开始点播的权利。新媒体分销工作由央视网负责，授权了腾讯、新浪等商业网站。通过这一策略，不但保障了央视网网站的独家直播权利，大大提升了CNTV收视效果，也取得了很好的经济收益。关于战略差异化原则以及不出售网络直播权的做法，郑直的解释是选择差异化战略避免出现零和博弈。传统媒体和新媒体在传播方式上大不相同，传统媒体是线性的，具有时效性，观众是被动观看电视播出的节目，新媒体则是非线性的，用户可以在自己选定的时间和地点获取节目。根据不同媒体各自的特点，新媒体和传统媒体之间要打出差异化，世界杯是靠新旧媒体这两条腿走路的，但是两条腿不能走一样的路子。电视为熬夜看球的铁杆粉丝和伪球迷们提供了大屏的视听盛宴，视频网站就是无法通宵狂欢的上班族的最佳选择。若授予新媒体直播权，两块屏幕呈现的内容是一样的，对传统屏幕一定会产生一定的冲击，新媒体不但对电视节目的广告、收视造成了不小的分流，也没有发挥新媒体的独特优势，很容易产生零和博弈的现象。媒体虽然无法直播赛事，但是获得了90分钟后的点播权，依靠网络的优势，可以推出一批优秀的自制节目。
版权维护 坚持堵疏并行在版权管理者的眼中，世界杯就是一场关于版权的较量，无论是赛前的告知还是赛中的监测，央视坚定地守卫着世界杯的版权。同时，作为国家电视台，也基于FIFA的要求，央视有义务让最广大的受众能够看到这个节目，所以在维护版权的过程中，央视有堵有疏，双管齐下。世界杯开赛前，中央电视台采取了三种方式，提前声明自己享有的合法权益，给各个媒体打好了预防针。一、对于地方电视台，广电总局6月12日紧急下发了《国家新闻出版广电总局关于切实加强世界杯知识产权保护严格规范2014年世界杯足球赛报道工作的通知》；二、央视利用电视、网络、报纸等多种渠道发布版权声明，公告对世界杯享有的独家转播权利；三、根据2010年南非世界杯期间部分电视台的侵权盗播情况，央视向发生过侵权播出行为的12家重点电视台发送了版权说明函，要求其在2014年巴西世界杯赛事播出期间，严格遵守转播秩序。赛前的未雨绸缪确实发挥了重要的作用，为比赛期间的维权工作减小了阻力。比赛时对全国地方电视台和社会网站开展监播监控，配合电话沟通、法律致函等方式，开赛十天后地方电视台再没有一起盗播事件发生。央视维权工作成效显著不仅仅是因为监管得力，在疏导方面也做得有声有色。在对视频网站严格要求，对侵权行为进行打击以外，央视也给予了可以操作的路径，实现网站的商业目的，形成双赢多赢的局面。所以在比赛结束90分钟后就可以上网点播，新媒体的播出需求也得到了满足。在分售版权时，对于有商业授权转播意愿的地方台，央视都不会拒之门外。在谈判和授权上，授权的范围和合同文本都是由央视来确定的，最后有多家有地面体育频道的地方台签订了商业转播的协议，地方台可以根据地方特色进行个性化转播。今年赛事的音频数据，央视和中央人民广播电台、北京广播电台也进行了合作。电台获得收听率的同时，也激起了球迷的兴趣，视频的点击率和夜间的收视率都得到了相应的提高。
媒体融合 扩大综合效益世界杯期间，做互联网的转向电视，新浪、乐视都有了自己的“体育台”；做电视的进军互联网，央视台网融合战略也确立许久。不过，大家还是有一个共同的“审美”目标：那就是一定要进军微信和APP客户端。本届世界杯，央视网新媒体在整个视频行业的地位得到了很大的巩固和提高，拥有直播权的它在世界杯期间的点击率高居榜首。正如湖南卫视的视频就不授予其他台，只授予芒果TV一样，新媒体平台进入了跑马圈地，吸纳用户的关键时期，央视网以此增强用户粘性的做法也说明了版权资源作为媒体核心资产的重要性。在媒体融合上，央视苦费心力。央视网的cbox对体育赛事进行全程直播；央视悦动作为电视互动社交产品，通过竞猜、评球与球迷进行沟通；《第五频道》app利用的是大屏资源，在屏幕上植入二维码，为用户推送最新资讯和实时互动；央视微视也利用了社交媒体的方式，比赛期间建立球队聊天室，为球队加油比分贝的功能更是受到很多球迷的青睐。豪门盛宴，乌贼刘的球衣，种种细节都体现了用户需求决定的思想，央视不断通过各种媒介形式，扩大综合效益。值得一提的是，根据“市场撇脂”策略，央视网开拓了付费观看的新形式。经过初次尝试，有30多万的用户选择了付费观看，用户对于节目差异化的需求被激发出来。版权立体化经营对于版权的维护颇具效果。
多方共赢 稳定市场秩序转播权对于媒体来讲不仅是一种很重要的战略资源，同时合理的授权对于稳定市场秩序有着重要意义。央视获取世界杯版权再进行分售，能够有效防止国内媒体和国外的赛事机构相互抬价，避免恶性竞争，同时保证国内观众能免费收看赛事，对于广大的球迷和用户来讲都是利大于弊。在全媒体时代，除了获取优质版权资源，如何充分发挥新媒体优势、改善用户服务和体验也是每家新媒体机构都需要努力的方向。因此，除了做好版权经营和保护，相信央视也将在新媒体领域不断开拓，给每一个中国用户提供更加优秀的观看平台。
搜狐：烹饪世界杯点播权2014年巴西世界杯，央视守住了直播的大门，微博成为了段子手的天下，朋友圈也已经进入领导、父母的监控范围，在网络新媒体崛起的势头下，网友们顺其自然地把阵地转移到了视频网站。2010年南非世界杯期间，视频网站总播放量不足1亿，而四年后的今天，单搜狐一家已超上届数倍。是技术的进步？网友观看习惯的改变？还是对自制节目的认可？也许这些都是铸成这种成倍增长的条件。虽说“巧妇难为无米之炊”，但是对于只获得了点播权的八家视频网站来说，即使限定好了只能拿到一种“小米”，只要厨艺过硬，谁说又做不出一桌丰盛诱人的世界杯晚宴呢？真球迷熬夜看球自然不必多说，除此以外让千千万万的伪球迷熬到凌晨或许真的有些强人所难。此时，在上班上课的间隙点播一场近期赛事或者说球节目，也许不失为一种获得饭后谈资的有效途径。各大视频网站虽然只拥有本届世界杯的点播权，但依靠自身成熟的技术、庞大的用户量以及良好的互动体验优势，仍然可以另辟蹊径，不遗余力地对点播权资源进行了近乎360度无死角的深度化、精细化的挖掘。作为一个强劲的互联网品牌，搜狐更是全员出动，在CEO张朝阳的带领下，冲向巴西世界杯。那么，搜狐如何利用点播权在自己的终端上推出世界杯的美味佳肴，增强用户粘性的呢？搜狐集团给出了一个详尽的解答。1、记者：央视在本届巴西世界杯中是唯一拥有直播权的媒体，搜狐与CNTV合作，获得世界杯比赛的视频点播以及相关视频权益。外界对点播权并不是十分了解，您能解释一下点播权具体指哪些方面的权利吗？搜狐集团：搜狐拿到了世界杯足球赛全部赛事、开幕式及闭幕式全部内容的转播权，包括64场比赛的现场视频、赛日延迟视频、小组状态延迟视频和综合报道视频。用户可以通过搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端、手机搜狐网等多个播放终端无缝观看。2、记者：那么搜狐是怎样运营此次世界杯的点播权的，制作出了怎样的产品，来激起用户的参与兴趣，写好《世界杯》这个命题作文的呢？搜狐集团：本次世界杯期间，搜狐通过以搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端为主打，以赛事视频点播、自制、自媒体等报道形态为特色，领跑网络媒体。著名调查机构CTR央视市场研究调查数据显示，搜狐视频客户端的用户达到27.3%，位居行业之首，世界杯期间与中国电信联合推出的“看视频免流量费”更是为搜狐视频客户端赢得了海量用户。而易观数据显示，搜狐新闻客户端以48.78%的用户覆盖比例，稳居行业首位，超过第二名近10个百分点。首先，在移动端上，搜狐全面打通了搜狐网、手机搜狐及搜狐新闻客户端实现赛事直播资源的共享，及时向受众提供全面生动的文字、图片、视频、语音报道。据统计，通过搜狐新闻客户端观看世界杯视频成为新的增长点，视频播放用户FUV增长45%。而搜狐视频客户端携手中国电信推出的全国范围免流量看世界杯，则彻底解决移动用户流量难题。其次，PC、手机网及新闻客户端，三端的赛事直播内容的打通，既是一种在效果上1+1+1>3的资源整合，也是一种在操作上对信息资源的充分利用。以自媒体访谈为例，从6月9日起，包括自媒体、媒体以及搜狐新闻客户端上推出的有关世界杯的直播接近300场，参与人次接近2亿。而在互动聊球时，搜狐前方记者，贺炜、申方剑等央视名嘴以及受邀来搜狐参与评球的体育、娱乐明星都参与到全民互动中，平均每场能吸引数百万人同时在线互动。第三，强势出击内容自制。视频自制节目《搜狐视频世界杯特别报道》吸引大量明星参加，自6月13日早上8点开始，《你好！世界杯》、《隐秘而伟大》、《先疯人物》、《来自星星的早餐》、《匆匆那年》等五档视频节目依次与网友见面，在32天时间里实现每天两小时的视频无缝直播，开创了门户及视频网站自制直播的先河。第四，全面发力内容合作。整个世界杯期间，搜狐会通过内容合作推出众多新媒体上的独家内容，包括中央电视台体育频道“CCTV5”与新华社体育部集体入驻搜狐新闻客户端。在与央视的合作中，搜狐新闻客户端全面直播《我爱世界杯》、《豪门盛宴》等央视节目，同时还会邀请央视主持人、节目导演做客搜狐新闻直播间，与网友进行实时互动，达到电视屏幕和手机端的双屏互动效果。新华社的合作中，则更注重前方一手资讯消息，新华社体育部所有前方报道记者入驻搜狐新闻客户端自媒体，除了现场采写文字、图片等稿件，还将做客搜狐新闻客户端自媒体直播间，第一时间给大家展现世界杯的方方面面。第五，自采内容远超同类网站，优质编排创新报道模式。整个世界杯期间，搜狐世界杯平均每天更新300多条新闻稿件，专访了哈维、法布雷佳斯、佩德罗、阿尔维斯、丹特、古斯塔沃、诺伊尔、施梅尔策、格雷尼耶、马武巴、瓦尔布挨纳图拉姆、内维尔、瓦莱乔、巴博萨等明星。同时，本届世界杯报道中，搜狐率先提出“三屏五时段”的概念，从页面布局上突破常规门户报道的束缚，把平板电脑的使用习惯延续到PC端，在同一屏位上分左屏、主屏和右屏，把新闻、互动和视频以最快的时间、最佳的形式呈现，方便用户阅读及信息索取。同时针对时差问题，搜狐把所有的原创策划结合用户对信息的需求，通过五个时段分别推送。3、记者：本届世界杯球队间在争夺冠军的同时，国内的许多家网络媒体也都在打世界杯之战，据悉，搜狐CEO张朝阳就亲自率领团队围攻世界杯，并称“巴西世界杯是属于视频与移动互联网的世界杯”。那么您是如何理解这句话的？搜狐集团：这句话的前提是，2010年世界杯是属于微博的，这一届世界杯，移动互联网和视频成了网友获取世界杯资讯、信息的主要通道和方式。最终的数据也证明了这一点。CTR央视市场调查研究数据显示，在用户的关注平台选择上，PC端门户网站、移动新闻客户端、PC端视频、移动视频客户端、移动WAP网站的用户关注度分别为77.5%、62.5%、53%、41.5%、20.5%，包括新闻客户端、视频客户端在内的移动端崛起态势明显。4、记者：在世界杯之战中，网络媒体想要达到盈利效果有哪些关键要素？除了广告收入，本次世界杯搜狐还有哪些盈利点？搜狐集团：借助移动端、视频的新特性，搜狐拓展了很多新的营销方式，首次开启了PC端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频客户端四端事件营销战略。将视频、图片、文字、自媒体等全媒体内容结合不同产品的优势，通过不同的售卖方式，让本次世界杯实现了一次突破性的多元化营销。在世界杯营销战绩上，三星成为搜狐世界杯PC端首席战略合作伙伴，VIVO步步高成为搜狐世界杯移动端首席战略合作伙伴，除此之外还有包括汽车、IT、运营商、服饰、快消、医药等全行业超过40家客户的报道赞助，领先于一众媒体。此外，搜狐结合线下资源，将事件、互动、体验、内容四大创新营销模式于一身，携手晶茂电影传媒、联通共同举办了“圣杯之役?智捧大器圣杯”互动竞猜营销活动，两者线上线下强大的资源优势联手形成互补，全面覆盖。同时，和以往PC端单纯追求点击量不同，移动端更加追求用户体验和互动，尤其是“点到点”式的互动非常符合移动端用户的媒介使用诉求，此次世界杯上，搜狐在移动端为世界杯打造的一系列互动产品，如搜狐新闻客户端点球游戏，更是吸引了近亿次网友参与，营销效果非常突出。5、记者：搜狐在网站上别出心裁地为世界杯制作了《你好！世界杯》、《隐秘而伟大》、《先疯人物》、《来自星星的早餐》、《巨星对话》、《匆匆那年》、《赛事预告》等七大板块的栏目，其他视频网站也动作多多，少则两档，多则六档节目。在这些节目中有新闻类，巨星访谈类，还有脱口秀类。就您的了解来看，哪种节目用户的参与度最高，起到的效果最好？搜狐集团：这些新闻类、访谈类和脱口秀类节目都是《搜狐世界杯特别报道》的组成部分。不同类型节目针对的是不同受众群体，呈现方式上也有差别，不能做简单的类比。大量明星参与的视频自制节目《搜狐视频世界杯特别报道》掀起网络收视高潮。《搜狐视频世界杯特别报道》重金打造，全面启用搜狐视频最强自制阵容，由《第二季中国好声音》系列高收视衍生节目团队后方技术支持，以世界杯为话题中心，进行搜狐视频资源全矩阵的运作与推广。CTR央视市场研究调查数据显示，世界杯期间，搜狐的自制节目观看比例达到39.5%，相比竞争对手高出近10个百分点。6、记者：世界杯期间，相关节目可谓是井喷式的出现，您认为如何在群雄中脱颖而出，吸引用户并增强用户粘性？世界杯期间用户参与度比较高的还有网络猜球活动，搜狐在这方面有没有推出产品活动？搜狐集团：从数据上看，CTR央视市场研究调查数据显示，世界杯期间，搜狐的自制节目观看比例达到39.5%，相比竞争对手高出近10个百分点，可见搜狐自制节目在用户粘性上形成的合力非常大。搜狐在相应的产品设计上也由于球赛相关的竞猜互动，比如搜狐新闻客户端下拉射门，以及其他的一些趣味性竞猜活动。同时，搜狐集团旗下的搜狗，也推出了投注猜球的活动。
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中国300多记者赴非 世界杯媒体战一触即发
&&&&2010年南非世界杯，不仅是球迷观众的盛宴，也是媒体的盛宴。《好望角》、《球天下》、《非洲纪》、《非球勿扰》、《钻石之约》、《决战南非》……从这些特刊名称中，我们已经嗅到了世界杯媒体大战浓浓的火药味。距离6月11日南非世界杯开幕还有不到一周的时间，各路媒体记者已
进入到“战斗”状态，一场媒体大战一触即发。
&&&&由于中国队无缘世界杯，世界杯又是第一次踏上非洲大陆，国际足联大幅削减了中国媒体的采访名额。国际足联网站公布的数字显示，本届世界杯共发放大约6000个非广电类记者证，中国只分到60个。不过，这并不影响中国各路媒体向南非派出报道团队的热情。据相关旅行社统计，最终抵达南非的中国记者可能会超过300人。
&&&&正如一名都市报体育版负责人所说，在世界杯报道上，派不派记者到前方采访反映了媒体的实力和对世界杯的重视程度。对于很多媒体来说，要想在激烈的世界杯媒体大战中争得一席之地，无论有没有获得采访南非世界杯的记者证，都必须派自己的记者到前方去――媒体必须从南非传回自己的声音。
&&&&中央级媒体：追求全面快速
&&&&中央级媒体握有独家内容资源且实力雄厚，它们将是人们获取世界杯讯息的最主要媒体。
&&&&对于大多数不能亲临现场的观众来说，世界杯最大的价值在于直播，因为它有悬念。从全球范围来看，能为十几亿观众转播全部64场世界杯比赛的，只有中央电视台。
&&&&据了解，手握独家内容资源的央视将搭建全媒体化传播平台，由单一的电视报道向电视、互联网、手机3个主要媒体平台联动转化，把此次世界杯打造成全媒体的世界杯。全高清直播是今年央视世界杯转播的一大亮点，也是我国第一次全高清开路转播世界杯所有赛事，央视将通过CCTV-高清频道直播56场比赛。中国网络电视台（CNTV）获得了本届世界杯独家手机直播版权，这也是世界杯转播史上首次提供给手机电视直播的独家专用直播信号，中国网络电视台将与国内三大手机平台运营商合作独家推出2010世界杯手机台，直播56场世界杯赛事。此外，央视将派出70人报道团赶赴南非，在约翰内斯堡等9座城市、10个体育场全程报道比赛，并计划在开普敦、德班和伊丽莎白港建立报道基地。同时，央视还将推出一系列专题节目，如《豪门盛宴》、《南非行动》等。
&&&&记者从新华社体育部了解到，今年新华社依然与其他国际通讯社待遇一样，共有18个世界杯注册记者名额，包括10名文字记者和8名摄影记者。此外，新华社还另派出3位赛场外电视记者采集电视新闻，通过新华社旗下电视台及新华视频进行播出。
&&&&据悉，此次新华社将采用中英文报道世界杯，摄影目标是实现64场比赛全覆盖。比赛期间，中文报道10分钟更新简讯，1小时更新单场消息，英文报道的时效性要求更高。此外，新华社在进入世界杯决赛圈的32支球队的国家均有分社，新华社将充分利用驻外分社，报道参赛球队国家当地媒体的反应、球迷动态以及其他相关新闻，发挥信息资源优势。
&&&&体育报都市报：发挥联合优势
&&&&“南非，体坛的主场”，这是2009年6月《体坛周报》南非世界杯报道中心成立时提出的口号。国际著名的南非媒体投资集团米拉德国际控股集团（MIH）是体坛传媒的合作伙伴，如此看来南非的确算得上体坛的主场。体坛周报社副社长、体坛传媒副总裁颜强在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，体坛传媒拥有丰富的体育资源，除了与南非当地媒体合作，体坛传媒还将联手法国《队报》、西班牙《马卡报》、意大利《米兰体育报》等欧洲知名体育媒体，对南非世界杯进行全方位报道。除传统报刊等平面媒体外，网络和手机等新媒体将首次加入体坛传媒的世界杯集团军。日前，体坛传媒推出体坛掌上世界杯系列产品，《手机体坛》客户端、手机体坛网、《体坛周报手机报》2.0版、体坛网微博等新媒体将发挥优势。
&&&&本届世界杯，以《新京报》为首的全国新锐媒体体育联盟将继续通力合作，为读者献上及时、精彩和有深度的世界杯报道。新锐媒体体育联盟成立于德国世界杯前夕，汇集了《华西都市报》、《海峡都市报》、《燕赵都市报》、《潇湘晨报》等多个省市的主流媒体。南非世界杯，新锐联盟再次聚集资源优势，联合搜狐网和南非最大的华人报纸《南非华人报》并肩作战。
&&&&网络媒体：拼的就是创意
&&&&经过2006年世界杯和2008年奥运会的用户积累，体育赛事的高投入、高产出已成为网站认定的黄金定律。与传统媒体相比，新媒体对世界杯的热衷度表现得异常活跃。记者了解到，日前，腾讯网、搜狐网、新浪网、酷六网、优酷网、土豆网、暴风影音等多家网络媒体纷纷宣布与CNTV达成世界杯合作事项，获得赛事转播权。
&&&&优酷网首席执行官古永锵说：“今年将是真正的第一届视频世界杯。因为4年前的德国世界杯，由于技术的局限，还没有视频直播和点播的出现，至多只有一些球迷自拍的短视频，但用户体验效果极其不理想。而今年的世界杯，各路高手们不光拼的是人气，还有技术。”
&&&&记者了解到，腾讯网大手笔签下了梅西、卡卡为其世界杯报道担任形象代言人，此举在国内尚属首次。
&&&&依托强大的用户基础、已有的视频播放平台和成熟的技术，腾讯网将把视频与其他网络服务进行整合，最大限度利用内容资源。早在3月初，腾讯网便组建了15人的全球独家探营小组探寻世界杯32强的备战情况。
&&&&新浪也是倾巢出动，其旅游频道、娱乐频道、女性频道、博客频道等都将在世界杯足球赛期间推出相关内容，打造一个泛世界杯平台。同时，一个被新浪称为“首个网络原创体育评论类脱口秀”的节目《黄加李泡世界杯》将成为其重头戏。此外，新浪还将与北京电视台体育频道共同制作一档“三屏合一”的娱乐互动节目。暴风影音也与CNTV合作推出世界杯全计划，将为超过两亿的暴风用户带来包括直播入口服务、全部64场比赛点播、央视精彩世界杯节目在内的全面视频服务。
喜闻乐见、寓教于乐[]
销量突破两千万[]
向新闻出版强国迈进[]
展出上千种精品儿童图书[]
致力于学术出版[]
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