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互联网2016：流量都去哪儿了
本文来自微信公众号：，作者：小马宋。公号特烦恼：消失的阅读量微信公号的打开率下降，这在自媒体圈子里已经是个公认的事实。更恐怖的是，有些公号在粉丝持续增长的情况下，绝对阅读量却在持续下降。阅读量的下降，带来一系列反应，首先是自媒体的广告报价已经不像几年前那么日新月异了，其次是自媒体电商销量呈现出增长停滞的状态。公众号的三大变现方式（收费社群、广告、电商）中，后两种面临巨大挑战，至于收费社群的运营，也好不到哪去。刚刚出现的美好年代，难道这么快就要结束了？其实不止是微信公号，包括各个电商、视频网站、新闻媒体、各种移动应用APP的流量几乎都出现了令人心惊胆战的下降。为什么几乎所有的靠流量生存的应用都出现了流量下降的情况，那流量到底去哪了？实际上流量并没有消失，移动互联网的总流量依然还是增长的。流量的本质是用户的时间我们首先应该明白，流量的本质就是互联网用户的时间。所以流量其实就等于用户数与用户使用时间相乘。理论上来说，只要使用互联网的用户不断增长，或者用户单日使用互联网的时间增加，总流量就会持续增长。在一个流量持续增长的阶段，日子就很好过，每个应用获得流量的成本很低，看起来是那么美好。中国在1994年获准加入互联网，从1995年张树新创立了首家互联网服务供应商瀛海威开始，中国互联网用户一直处于一个高速增长阶段。2010年后传统互联网出现增长放缓趋势，但是移动互联网时代的到来，让大家又过了5年美好时光。其实你会发现，中国移动互联网用户的增长率也是在持续下降的。不过由于过去几年4G网络和wifi逐渐普及、移动网络资费持续降低，个人的单日使用时长持续增加，所以看起来这个乘数的增长还是不错的。到了今天，互联网用户增长率放缓，用户使用时长又基本被挖掘殆尽，因为一个用户不可能全天都在上网，那么总的流量池就不再增大了。流量就像一个池塘，现在进水的阀门却关闭了我们把流量比喻成一个池塘，原来这个池塘里已经有一些水，但是原来还有个阀门在不断向池子里放水。所以一些新的公号也好、APP也好，即使抢不到原来池子里的水，也能跑到阀门那里去接一些新的。现在这个阀门要关闭了，结果里面的鱼就只好互相抢水，而且进来鱼越来越多，水却是不变的，所以生存环境就会越来越差。2015年，微信公号的注册量就已经超过1000万个，今年上半年，突然又冒出了几百个做直播的，直播是一个巨大的时间消耗器，一个宅男在那看着一帮锥子脸的网红卖弄风情，不知不觉几个小时就过去了。而且还有大量的新推出的游戏，这些都是用户的时间杀手。也就是流量杀手，这么多杀手在抢流量，所以谁的日子都觉得不好过了。争夺用户时间的两大阵营互联网确实打破了空间的界限，也让资讯变得无比海量，它的容量没有限制，但用户的时间是有边界的，一个人每天只有24小时，能拿出来上网的时间有上限。从根本上说，互联网创业就是一场争抢用户时间的战争，在这场争抢用户时间的战争中，有两大阵营。第一大阵营是用来消耗用户时间的。比如视频应用、直播、游戏、音乐、网络文学，跟传统的书刊电视一样，用户使用它就是为了消磨时间。公号中的段子、美女、奇闻异事，其实也在这个阵营当中。第二大阵营是用来节省用户时间的。网络订餐、票务、工作协同、在线课程等工具和服务，是节省时间的，还有一类像&得到&、各种精选资讯，初衷都是为了节省用户时间。节省时间有两种：一种是从内容上节省时间，比如得到的说书，可以让你30分钟知道一本书的主要内容；一种是从形式上节省时间，比如视频就不如音频节省时间，因为看视频的时候你几乎不能做任何事情，听音频的时候你却可以开车、洗澡、吃饭、蹲厕所都可以。比如网络订餐，就是可以节省用户外出吃饭的在途时间。重新思考互联网的逻辑整个互联网用户增长放缓，我们将从一个增量市场转入存量市场，这个转变甚至比所有人预计的都快。这个转变发生后，消耗时间的阵营的厮杀将更加激烈，因为对于它们来说流量就是生命。节省时间的阵营，倒可能会迎来一个大机会。但是工具类不会有太大变化，比如订餐订票这一类。在内容上能够节省用户时间的，机会比较大。你在一个用户注意力稀缺的年代，帮助用户节约时间，是符合一个大趋势的。但在节省用户时间这件事情上，互联网传统意义上的优势会消失。第一个是海量资讯，你为了节省时间，是不能提供海量资讯的。要么就是像得到那样提供精品资讯，要么就像知乎、分答一样，提供准确和具体的答案，要么就要像今日头条一样，提供精准的资讯筛选机制。但今日头条也不是准确的节省时间，而是节省你寻找资讯的时间，但是资讯是否对用户有意义，这在于用户的态度。比如用户就喜欢看花边新闻明星八卦，这本质上是在消耗时间。所以我们不能整齐划一的说谁就是节省时间的，比如我在喜马拉雅听吴晓波频道、樊登读书，这是精品内容，算是节省时间，我听郭德纲的相声，就是消耗时间。第二是免费逻辑被颠覆了。免费的逻辑是靠免费获得流量，然后通过其他手段变现。如果你的内容本质上是帮用户节省时间，收费就是最好的方式，用户是花钱在买时间。其实就像keso老师说的，直接的商业就是最好的商业。所以不要那么别别扭扭，非要说我这是好内容，但我免费，你来看，人来多了，我再卖广告卖东西赚钱。好内容一定吸引不了最大的流量，大众娱乐和三俗内容才是流量的把持者，要免费就让他们去免费吧。上半年，好像什么都没有发生最近在跟一个朋友聊天，说起了一个话题。就是今年上半年互联网发生了什么，你似乎觉得什么都没有发生。直播可能是唯一一个热点，但直播已经存在好多年了。而之前层出不穷的公号奇迹、遍地开花的互联网餐饮、90后的创业传奇、各种亮瞎人眼的补贴大战，似乎突然间跟流量一样消失了，这是一个很有意思的现象。以前我有个台湾同事，他老跟我说“大力出奇迹”，其实互联网也是，叫做“大量出奇迹”。当池塘中有巨大增量时，奇迹就很容易出现。现在大家在水池子里瞎蹦跶，可能池塘里已经都是污泥，即使有一条美人鱼，卖相也不怎么好看了。陪无聊的人吃饭，不如听有趣的人扯淡。小马宋私人出品。转载请联系公众号：获得授权
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后参与评论我的流量都去哪儿了？
作者：武晓莉 夏冰
图2：智能手机这些行为会产生流量　　图4：1、日晚上我玩电脑，手机放在插座那里充电。之后来了条短信我才注意到，12点15手机被莫名其妙地安装QQ手机管家，因为之前我的手机从来都是“裸奔”的，因此它的到来让我感觉十分奇怪。　　图5：2、12点17左右，我马上用快捷键把流量关了，当时下载流量为8.4M、QQ手机管家好像也就那么大。继续往下看、这是截图，QQ手机管家居然已经在程序内了！　　图6：3、看上图，看见了没？第一个软件，看时间是12点16分，刚过去两分钟，看看下载流量是多少！你们看第一个程序，26.6M！我现在也不知道10多M流量又给我下啥玩意了。　　图7：4、这是我看了其他程序后，点开Z.A程序，在强制停止之后将其卸载了。　　图8：5、弄到最后才发现，原来是手机里面的一个叫“安卓应用”的软件搞的鬼，我赶紧把那个软件也卸载了。　　本报记者 武晓莉　　流量 就这样产生……　　网“云、管、端”的架构决定了“联网”成为智能手机的常态，很多手机用户在使用智能手机时几乎是“时时在线”。智能手机哪些行为会产生流量呢？　　专业的问题当然是专业机构的回复比较靠谱，记者为此采访了电信研究院，请他们给予专业分析。　　电信研究院相关负责人说，按照用户的主观意愿，智能手机产生流量的行为，可分为以下几类：　　第一类，手机用户主动接收或上传数据时会产生流量。接收数据的行为如收邮件、查看新闻、查看新消息、观看等。上传数据的行为如发邮件、发、上传照片、用户手动备份数据等。这类流量是由用户的主动行为而产生的，属于用户的自愿。　　第二类，当操作系统或服务类应用自动更新或备份时，会产生流量。如操作系统漏洞修复、操作系统版本更新、第三方应用更新、自动备份数据等。这类流量虽不是由用户的主动行为产生，但一般需要经过用户同意，并且一般可以通过自主设置，限制该行为仅在WiFi联网状态下进行，因此也是一种可控的流量。　　第三类，用户主观不希望产生但同时又难以控制的流量耗费。这一部分，就是通常所说的“垃圾流量”，如强制下载、流量耗费类恶意应用、手机广告、应用的频繁推送信息等所产生的流量。其中,强制下载一般是指在使用手机访问网址、扫描二维码或其他上网行为时，因为误操作或其他原因被强制下载了不知情的应用，强制下载背后有一条利益惊人的应用流氓推广的灰色产业链。强制下载的应用非但浪费了流量，而且有很大可能下载到恶意应用。　　流量耗费类恶意应用。目前已知的流量耗费类应用主要分为两种：第一种是一些恶意应用在后台偷偷下载、安装其他应用。这种属于应用流氓推广灰色产业链，如“Superpack”等。第二种恶意应用是将中招手机变为“肉鸡”，然后利用中招手机发起ddos攻击或在应用市场上为某个应用“刷榜”或狂点广告……如安卓后门程序 Android.Troj.mdk（简称MDK）等。　　手机广告。应用开发者采取利用手机广告的后向收费方式进行盈利，这种方式目前已经成为移动互联网的一种商业模式。然而手机广告的频繁刷新、流氓推送等，都会给用户造成流量损失。据了解，目前国内很多广告后台设置为5秒刷新一次，研究发现，按这种刷新频率计算，嵌入广告的应用程序每小时会耗费用户300-500k流量。如果用户下载了很多嵌入广告的应用程序的话，流量损失就可想而知了。　　应用软件频繁进行消息栏推送、应用后台自启动等流氓行为，也会造成流量损失。　　除此之外，大多数隐私窃取类应用需要通过联网将个人后台收集的用户通讯录、短消息记录、甚至通话录音等隐私数据向服务器端发送。如果用户安装了此类应用，在个人隐私被窃取的同时，也会遭受流量耗费。　　“4天用了720M的流量。”一位网友在某论坛提问说，“我也没看电影，只是下了几个软件，其他软件都是用电脑下的。哪位帮我分析一下这是什么情况？我的流量都去哪儿了？”　　如今，随着网速越来越快，智能手机的下载速度也越来越快，各种莫名其妙的流量流失成了大家的小烦恼。这些流量都被谁 “偷”走了？　　垃圾流量偷偷跑掉　　网友王某的新手机下载了一些应用后，发现自己安装的流量卫士提示有应用在偷跑流量。点击详情后发现，一款自己只点击过一次后再无其他操作的某新闻类应用软件，正在后台偷偷消耗流量，一小时内消耗了将近4M。　　相关研究机构将这种被偷偷消耗掉的流量称为垃圾流量。智能应用偷跑垃圾流量已经是很普遍的现象了，如何防范成了各界关注的问题。　　后台流量并非必须　　据360流量卫士统计，每部手机平均每天偷跑流量2.33M；而据权威机构预计，2015年我国智能手机用户量将超5亿。以此计算，我国智能手机用户每天被偷跑的流量就高达113万G，每年总计偷跑流量达到4.12亿G。按照三大运营商流量包超出后0.3元/M的价格计算，一年仅手机流量偷跑就会浪费手机用户1266亿元人民币。　　一位技术人士解释说，其实绝大多数手机应用并不需要后台消耗流量。他说，安卓系统的手机由于对应用软件开放权限，因此很容易导致手机应用在后台消耗流量。其中有些消耗是必须的，像微信、QQ等即时通讯类应用，即使用户不看的时候，也需要实时地接收推送消息，因此会在后台消耗一定流量。但绝大多数应用，并不需要通过流量来维持后台运行，因此，管理手机应用流量成为了手机用户的迫切需求。　　检测处置有法可依　　工信部电信研究院的专家在接受记者采访时说，对于用户流量消耗行为，无论在技术规范上还是在相关法规上，其实都是有依据的。　　有关人士介绍说，2013年11月起正式实施的YD/T《移动智能终端安全技术要求》中明确规定：移动智能终端中预置的应用软件不应有未向用户明示且未经用户同意，擅自调用终端通信功能，造成用户流量消耗的行为。包括在用户无确认情况下通过移动通信网络数据连接、WLAN网络连接、无线外围接口传送数据的行为。　　《移动互联网恶意程序描述格式》中规定：自动通过复制、感染、投递、下载等方式将自身、自身的衍生物或其他恶意代码进行扩散的行为，具有恶意传播属性。其中关于资费消耗规定：在用户不知情或未授权的情况下，通过自动拨打电话、发送短信、彩信、邮件、频繁连接网络等方式，导致用户资费损失的，具有资费消耗属性。　　有关人士解释说，智能手机应用类的流量耗费问题，可以依照以上规定进行检测和处置。　　此外，TAF行业协会（电信终端测试技术协会）还开展了《预置应用广告管理指南》和《手机垃圾流量治理》等研究。　　不仅如此，工信部电信研究院还制定了《移动应用广告平台技术要求》，明确规定“移动应用广告安全应遵守资源最小够用原则、尊重用户体验原则”。　　流量软件助力防范　　在处置通信资费类纠纷时，业内人士常常说到一个比喻：比起通信资费纠纷的多发，为什么电费很少发生纠纷，这是因为有一只看得见的电表。尽管没有几个人能够保证自己能看得懂电表计量是否准确，但“看得见”是一种良性的心理暗示，让用户感觉比较放心。　　流量防偷跑应用就很好地利用了这样的用户心理。如今，很多用户开始下载使用流量监测软件，以此来让自己明明白白消费。为了满足对后台流量的监测需求，应用商在软件中加入了防偷跑功能。以360流量卫士为例，每天有超过37%的用户使用联网管理功能，39%的用户开启了“禁止偷跑”功能，23%的手机用户给手机应用设为“仅WiFi联网”，23%的用户选择了“禁止联网”。在用户禁止后台联网最多的应用中，包括了常用的输入法、浏览器以及视频类应用。　　为满足用户对手机联网功能的需求，针对应用软件偷跑流量设计的防流量偷跑功能，可以让用户直接看到当前运行软件的流量使用情况。对于存在偷跑现象的软件，可以选择“一键处理”，直接禁止软件耗费流量的行为。同时手机用户还能在首页界面中看到当前网络状态及网络运行速度。　　控制住手机应用流量偷跑现象，掌握每月手机流量使用情况也很重要。但是运营商提供的多种流量包如本地流量包、闲时流量包、定向流量包叠加使用很容易导致手机用户混乱。手机安全专家建议，管理手机流量应配合使用专业软件，设置好流量套餐，从而使各流量包的使用情况一目了然。　　攻略1　　如何防流量遗失　　1.关闭iPhone或者安卓手机设置里的“通知”功能，减少自动联网。这个功能会自动更新很多即时消息等，在后台耗费流量。　　2.关闭“邮件、通讯录、日历”中“获取新数据”里的“推送”功能，并将“获取”功能设置为“手动”。这样，你就可以仅仅在需要知道的时候，或者在有WiFi的情况下，再去获取最新数据了。　　3.将通用设置里面的“定位服务”关闭。定位服务会根据你位置的变化不断地自动定位，这种后台行为不仅会耗费流量，而且会暴露你的行踪，除非你需要导航等位置服务，否则还是关掉为妥。　　4.将Appstore的用户名注销，避免软件自动搜索更新。　　5.在手机邮件里关掉远程图片显示，必　　要时再开，或者尽量在电脑上处理。　　6.在家里或办公室使用无线路　　由器，只在WiFi环境下安装软件或传图片、看视频。　　7.有WiFi时，在网络设置里把 edge和3G、4G关掉。　　8.在离开无线热点后，WiFi会自动转为3G、4G或edge连接下载，这时候一定要记得将网络下载暂停。　　9.用safari打开网页时禁止图片，或者使用更加轻便的手机浏览器。an－droid操作系统可以在设置―流量使用情况中，关掉后台流量。　　10.打开www网页比较耗流量，尽量使用WAP网页。　　11.下载一个“流量监控”软件，可以随时随地监控你的手机用了多少流量？是哪个软件在用流量？也可以统计你一天的流量以及一个月内每天所用的流量对比……　　（夏冰）　　攻略2　　怎样规避手机使用风险？　　恶意扣费 一般来说是指恶意应用自动向特定号码发送短信，定制高额SP业务，同时屏蔽运营商的业务定制确认短信，防止用户发现。此类应用有系统杀手、饥渴吸费魔、伪Google服务框架、变形偷窥王、刷机吸费大盗等。　　流量耗费 一般来说是指恶意应用后台联网下载并静默安装推广软件，制作者不直接牟利，但由于传播的需要（如短信和分组数据）而产生由运营商收取的费用。此类应用有动物飞行器、惊天危机、Superpack等。　　隐私窃取 一般来说是指恶意应用安装后随系统自动启动并在后台运行，当手机在联网状态下打电话、发短信、使用GPS定位时，自动获取相应隐私信息并上传到指定服务器上。此类应用有手机X卧底、窃听猫、金雕、007间谍软件等。　　话费增加 手机中出现未知应用，使用手机时被广告骚扰，电话号码、通讯录、短信内容等个人隐私内容不知不觉被盗取。使用智能手机时，这些风险难免会遇到。造成这些风险的原因很多。　　首先，智能手机操作系统有的采取完全开放形式（如Android），有的操作系统虽然不开放（如ios），但向应用开发者提供丰富的API接口。开放的API端口使第三方应用程序能够调用终端底层功能，可能造成系统资源（如发短信、拨打电话等）被恶意滥用，危及终端安全。　　其次，智能手机内存储了相当丰富的个人信息，如通讯录、照片、位置信息、社交网络账号密码等。这些信息一旦被泄露，可能会给手机用户带来风险。　　消费者应该如何规避这些风险呢？专家建议如下：　　1.安装安全防护软件并及时更新。　　2.谨慎进行越狱、Root和刷机操作。　　3.尽量到官方网站或者正规的应用商店下载应用软件。　　4.不要访问来历不明的短信、微博、微信中的网址链接、电子邮件和二维码。　　5.尽量避免连接安全性未知或陌生的WiFi网络。　　6.当应用安装或者运行时，谨慎为其授予“发送短信”“读取短信”“查看通讯录”“连接互联网”“读取定位信息”等敏感权限。　　（夏冰）　　提示　　流量猛增可能是“动物飞行器”病毒在作怪　　手机应用软件捆绑病毒的主要目的是窃取用户资料、偷偷安装软件或者点击广告等。“动物飞行器”病毒就是这样的病毒，这种病毒会造成流量损失。　　最近，相当多的Android手机用户遇到这种困扰：手机里有恶意程序后台尝试联网、推广软件，手机流量持续超标，中毒用户需要付出很多流量费。　　当Android手机用户寻找Android软件时，可能无意中运行捆绑了zoo.aircraft或z.a病毒的应用软件。结果就会导致流量消耗增加、手机电池续航时间减少、手机资费上升以及莫名其妙地安装多个软件的情况出现。　　除了“打包党”将病毒植入热门游戏、工具软件中传播之外，这个“动物飞行器”病毒还存在于“水货”手机中，而且病毒更难清除，因病毒作者直接在刷机包中做手脚，将病毒植入手机rom。所以，必须先对手机进行root操作，然后才能完成病毒清除。　　大约感染了15万部Android手机的“动物飞行器”zoo.aircraft手机病毒，没有前台界面，也不会在手机桌面生成图标，普通Android用户很难发现。若病毒长时间驻留又没有察觉，就会造成较多的资费损失。　　网友“板砖队长”就为大家演示了该病毒是如何在手机中作乱的。　　（韩瑞）　　（本版图片均为资料图片）
（责任编辑：HN666）
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来源：央视网
更新时间：日 00:55
视频简介：本期节目主要内容：
随着智能手机的普及，各类软件的推陈出新，手机上网的流量也越用越多。专家表示有定位功能的软件后台运行会耗流量。手机中了木马，流量会被大量消耗，专家提醒不要随意打开链接或下载软件，另外，关闭一些定位服务和视频自动缓存也可以节省一些流量。（《生活提示》
手机流量去哪了）
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