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2017年中国综艺节目市场现状及发展趋势分析
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央视首次用特别节目和全天直播报道618电商大促
网购一族期待的“618”电商节就要到了，全国的各大电商平台今天纷纷加入“年中购物季”的PARTY中，为消费者提供一场饕餮盛宴。从双十一到6o18，半年间，中国电商行业创下了怎样的新纪录，涌现了多少新亮点，遭遇到哪些新问题，又将迎来什么样的新趋势？围绕这些市场关注的热点问题，央视财经频道首次采用特别节目和全天直播的形式报道618。央视财经频道的6o18中国电商半年报特别报道，将采用专业数据解读，权威专家分析，多地现场直播连线，国内国际市场一线调查的形式来解答这些问题。特别报道时长一个多小时——6月18日20点30分至21点47分。值得关注的是，618当天，央视财经微博、微信、客户端等20个直播平台将于11:00-12:00，15:00-17:00，19:30-21:47推出三场618网络移动直播：直播1：出战618！央视主播体验无人仓+无人机+无人车送货（11:00-12:00）从先进的技术包括无人机、无人车、无人分拣三个方面来展示电商业的发展，主持人亲自下单体验。精彩看点：当你在疯狂“剁手”的时候，你的宝贝是怎么来到你手中的呢？物流的黑科技你了解多少？从无人仓分拣到无人机投递再到无人车送货，科技的力量超乎你想象！直播2：央视主播探秘电商江湖背后故事（15:00-17:00） 由最新的618销售实时数据解读、体验智能家居等黑科技，以及电商大佬的专访三个部分组成。精彩看点：今年618年中购物节有什么不一样？最智能的家居都能做什么？电商生物链扩容到底是怎么一回事？今年电商销售的数据到底有多厉害？电商江湖背后有哪些故事？还有刘强东独家专访哦！ 直播3：电商年中“成绩单”来了！上半年，你贡献了多少？（19:30-21:47）实时播报最新的快递、物流情况以及各个不同工种员工的随机采访来进行，同时邀请相关专家进行解读中国电商半年报的解读。精彩看点：不要以为中国电商半年报与你无关，这半年，你为电商的成绩贡献了多少？网上哪些东西最抢手、哪些东西卖不动？电商总部员工还将在这里为您揭秘网购超实惠小妙招，又省钱啦！6月18日，2017中国电商半年报将重磅呈现！还有更多电商探秘，锁定央视财经频道、央视财经微博、微信、客户端，敬请期待！
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正在加载......《床上才知道》试水综艺电商直播新玩法
从2016年直播大爆发到2017年直播大战下半场，直播+的概念和直播内容升级模式思维被业内广泛探讨。如何让直播更有价值，成了各大平台竞相破解的命题。
在刚刚过去的2017年第一季度，中国电商界巨擎们都发布了直播+电商战略规划：淘宝推出淘宝直播PGC扶持政策，京东引入直播内容IP模式，苏宁易购唯品会等电商平台也都以不同形式进入直播行列。直播给传统电商模式注入了新鲜血液，这种全新的交互方式，不光拉近了卖家与买家的关系，买家之间也可以实时交流，实现了时时交互的新消费场景，同时也极大提高了平台粘度和购买转化率。
灿烂星光（北京）影视文化传媒有限公司，作为最早一批从PGC短视频和红人经纪公司转型的直播+电商的内容公司。也瞄准了这个巨大的潜力市场。2017年女神TV与京东直播联合推出的国内首档以“床”主题的深夜趣味直播互动秀《床上才知道》，一经播出就刷新了京东的直播记录，播放量层层飙升，累计播放量达45万，点赞数超过100万，二次传播超过800万次，用户平均停留时长达到了10分钟。节目也获得了水星家纺和杜蕾斯的联合冠名，最高一期转化率达到了10%。
《床上才知道》在定位电商消费的场景之下，深挖内容属性，将趣味冷知识与产品进行有效结合，花式售卖，提升品牌的在观众心中的美誉度和传播力。在数期的节目直播中，诞生了不少令人捧腹的金句：“床品买的好，老公回家早”，“下套不进套，买杜蕾斯套套”等。
作为首档“床”主题深夜趣味直播互动秀。整场节目，主持人及嘉宾全程在床上穿着睡衣，进行热辣话题的讨论，“被窝猜猜看”环节将观众的热情充分调动起来，通过关键词的描述竞猜产品，答对者将获得该品牌送出的福利，自然而然的引出产品，参与度与传播度齐飞。同时穿插综艺感十足的游戏及观众打电话福利，纯干货的内容让这两个小时的直播显得诚意满满。
据悉女神TV与各大电商平台正在紧密合作，先后在京东推出宠物类直播《亲爱的铲屎官》、游戏产品直播《姐姐别浪》，在淘宝直播推出时尚直播购物《女神购了没》，在苏宁易购推出3C产品类直播《3C女神鉴》都获得了良好的口碑，即将推出的母婴、运动、家居、健康等直播内容也让人翘首以盼。
相信直播+电商的内容模式会有长远的发展。
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。市场规模急速发展 正在探索盈利模式
&&&作者:刘珲 杨光
&&&编辑:尹文武
摘要: 直播兼具内容属性和社交属性，因此当前市场的主流直播平台大多是由视频网站和移动社交软件衍生而来。但无论是哪一种平台或APP，最终的目的只有一个，就是真金白银地盈利。在游戏、娱乐盈利模式还不够清晰的情况下，直播+电商的模式有望成为未来直播领域的发展方向。
电商购物类直播正当红。
手机直播发布会成常态。
直播这个风口，必然会引来大批跟风者，使得市场急速膨胀，目前直播平台数量在200家左右，总用户达2亿，同时在线人数400万。纵观近半年市场上比较大众化的直播APP，无论是平台涉及的领域有多广泛，大体依然离不开三大类：娱乐、游戏和电商购物，各类直播APP的&吸粉&方式和盈利渠道也各有不同。
直播兼具内容属性和社交属性，因此当前市场的主流直播平台大多是由视频网站和移动社交软件衍生而来。但无论是哪一种平台或APP，最终的目的只有一个，就是真金白银地盈利。在游戏、娱乐盈利模式还不够清晰的情况下，直播+电商的模式有望成为未来直播领域的发展方向。
【记者观察】
只有大平台能活下去
目前直播平台大战已然打响，然而由于流量、资金、内容等因素，9成以上的直播平台将昙花一现很快退出舞台，而拥有持续的资本注入、内容产出、用户依附和商业变现的大直播平台或许才能笑到最后。为什么这么说？理由如下：
首先，直播平台的井喷式出现，质量也良莠不齐，一些低俗的事件使直播市场的口碑受影响，因此要让直播平台成为主流发展趋势，必须狠抓监管力度，大平台才有充足的人力资源。
第二，大IP主播争夺战，从目前直播平台的现状来看，&吸粉&最强大的动力依然是明星、网红主播的个人魅力。因此在当下抢夺主播的直播市场，大IP主播价值将会再次被释放，大IP主播争夺战仍将继续，这些主播的身价甚至高达两三千万元，小平台无力支付。
第三，尽管和各领域进行了链接，但在内容为王的互联网时代，直播平台的内容属性必须增强，否则将很快沦为普通社交平台，无法让用户产生黏性。例如现在市场上直播平台开发的一些综艺节目、选秀节目都是直播平台在内容上开发的方向，这也只有大平台能做到。
第四，无论任何新媒体的兴起，资本运作依然是关键。尽管如今很多直播APP得到了几轮融资，但想要持续发展，必须使平台能够衍生商业价值，赚到钱才是王道。因此，很多直播APP的运营总监告诉记者，直播+电商将成为直播平台未来的发展方向，毕竟这是最大的变现出口。从现在的网购市场就可以看出，未来必然是巨头主宰市场。
【行业现状】&
直播有三宗&最&
当今的直播平台或应用主要分为娱乐、游戏和电商购物三大类别，我们将通过对每个类别的典型代表的全面解读，呈现直播的多样化&钱景&，通过比较来看，电商购物类将是最容易&来钱快&的直播类型。
1.娱乐类直播
用户最多&年龄层广
典型代表：美拍直播
解读：娱乐类直播是当前市场上用户数量最大的一个类别，由于明星、剧组、网红的入驻，保证了平台的粉丝基数。粉丝与偶像零距离接触，是直播APP相对于传统媒体平台的最大优势。
标志性事件：巴黎时装周，时尚杂志Ella联手美拍直播时装周，范冰冰等大腕在平台上与粉丝互动，平均在线26万人；今年戛纳电影节上，欧莱雅通过美拍直播巩俐、李宇春等大腕的实况，单是李宇春最后一次专访的直播观看量就突破了3100万次。
粉丝特点：年龄层分布广、年轻用户活跃度高、一二线城市具有消费能力的用户占主流。
盈利途径：1.商业推广类广告；2.粉丝会、道具等增值服务。
2.游戏类直播
开发最早&依赖主播
典型代表：斗鱼TV
解读：游戏直播其实是发展最早的直播类型，很多互联网巨头早早就将目标瞄准了电子竞技游戏直播领域，平台通过知名游戏主播对游戏的直播讲解吸引粉丝。在游戏类直播领域，主播相当于平台的&命脉&。
标志性事件：斗鱼TV冠名的三支中国战队EDG、皇族、OMG，打进&英雄联盟&世界总决赛八强。2014年11月，成立斗鱼TV炉石电子竞技俱乐部。但去年，斗鱼平台的诸多主播被挖墙脚到其他游戏直播平台，引发了粉丝间的骂战。
粉丝特点：80、90乃至00后男性粉丝为主，这也是如今斗鱼网罗诸多美女网红开直播的一大原因。
盈利途径：与游戏联动，衍生增值付费业务。
3.购物类直播
变现最快&方式直接
典型代表：淘宝直播
解读：购物类直播，或者称消费类直播，其实相当于早先的电视购物，以网红主播展示商品的功能和讲解为吸睛点，激发用户的消费欲望，从而达到将商品出售的目的。消费类直播的模式比起文字或视频更加直观，与用户的互动性也更强。
标志性事件：上个月，淘宝直播与母婴在线问诊平台&妈咪知道&合作，打造了首个医生公益直播活动，一小时内直播人数超过2000，被赞15000次。
粉丝特点：具有一定消费水平的女性占八成以上，而平台拉拢大量明星网红以及品牌的入驻，也是吸引这些粉丝的最主要方式。
盈利途径：购物类直播的盈利方式最为&简单粗暴&，能将平台的商品销售出去就是最直接的盈利途径，同时也是几大直播类型中变现最快的一种。
信报记者 刘珲 杨光
Special Reports
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