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90后美女运营手稿：如何在5天内策划一个 日流量1000万的事件营销
原作者:来自: 投稿 13:49
我是粽子，一个集文艺与疯癫的90后策划狮，从事互联网工作1年，负责小鸟微传单的marketing，都说创意来自于生活，疯癫与文艺带给我很多工作上的灵感。
做活动策划前，我的任务是小鸟微传单微信号的首发，创号粉丝20 ...
& & 我是粽子，一个集文艺与疯癫的90后策划狮，从事互联网工作1年，负责小鸟微传单的marketing，都说创意来自于生活，疯癫与文艺带给我很多工作上的灵感。& & 做活动策划前，我的任务是小鸟微传单微信号的首发，创号粉丝2000个，目标不难，但是想要做一次超火爆的营销活动需要创意想法。我开始思考什么样的活动能迅速吸引到目标粉丝？偶然的机会，鸟人团戴花童鞋说希望能给她制作一张众筹页面，筹款买包包。我就想着能不能把这个想法策划成少女节活动？将撒娇与筹款结合，做撒娇经济的一次互动游戏。如果我向闺蜜，向同事大叔“卖萌求款”会不会成功？这样的活动能产生高效互动吗？女生会愿意去撒娇筹款吗？思考清楚这些问题后，我向CEO小芒姐姐提了这个想法，她说“好的呀，有好的idea我们都放开玩！”我就拿着1万元的预算开始了5天的“少女节宝宝要包包”的策划。我到底得到了什么样的效果？花了多少钱？怎么用5天时间完成一个日流量近1000万的活动？我的浅薄经验总结如下，按执行时间顺序逐步列出。第1天：明确策划构思和目标第一次尝试撒娇经济将撒娇经济融入到游戏互动中，核心点“撒娇”的女人最好命。意外收获，很多男生也伪装参与，我想着下次为他们策划一个“少男节”应该会很feel。蹭热点时间我自己就是90后女生，如果你说让我过妇女节，一个白眼飘过。“少女节”就是女生的自我肯定，将“自信”作为标签，我是少女po图看心情，将少女节作为时间点是具备绝对优势，增强传播力。参与互动性卖萌筹款需要配合完成，发起者将图片传播，朋友支付后才能完成设定的金额，假设筹款100元设定5人参与，这个游戏至少传播5个人，选用图片传播仅需长按即可完成支付动作。那“我”是否也能制作图片去筹款？相继产生二次传播。参与驱动力卖萌筹款可以测试微信好友对你的关注度，大部分参与者可以真切的体会到自己的存在感，还有一些不乐意向朋友发起筹款，觉得不好意思也不缺钱，因此卖萌撒娇反而可以弥补缺点，变得娱乐化。确定目标用户寻找用户聚集地目标对象：有一颗少女心的女孩具备要素： 90后、少女心、时间多、高频率使用手机上网、愿意尝试新事物、朋友间互动频繁。用户聚集地分析：微博是90后女生的深度聚集地，50%以上的微博话题由90后女生发起及讨论，所以在后面的渠道推广上我选择了粉丝通和微博大V广告位做活动曝光。如何吸引目标用户参与页面设计：萌系元素、色彩活跃文案设计：转发标题，目的是让用户在朋友圈有点击欲望学会取舍：小包包、小口红、小裙子……只留了6项大众化选择，减少用户思考选择使用步骤：简单易懂、操作门槛低、方便快捷如何传播：外部引流，微信内互动再传播如何制作：设置微信筹款二维码、选择筹款选项、上传二维码、生成图片传播抓住用户参与核心：激发用户的欲望好奇：这个是什么，长按发现需要支付金额有趣：页面设计萌系容易吸引小女生有利：原来卖萌还能向朋友筹款，完成心愿从众：大家都在玩，我都是给别人支付，我也希望别人给我支付第2天：任务分配项目执行这一步要我要确定项目参与的人数和具体工作内容，根据目标拆分。设计师——1个90后脑洞担当杨靓，逆天脑洞，善于一秒抓住需求重点；前端——1个90后技术担当喵喵，所有的交互动作都是由她完成；后端——1个80后技术大侠熊爷，如果没有熊爷，大面积爆发时服务器可能要泪奔了；还有1个90后就是我了——负责整个策划的统筹和文案内容撰写。事实证明好的文案绝对让活动有飞一般的高潮感。第3天：铺设推广渠道+测试一个好的活动，如果没有渠道传播，一切都是扯淡。活动的完成必须在封闭的微信内，我就想着希望从外部引流回微信，我罗列了一堆传播渠道，然后根据活动的具体情况进行删减，1万元预算我要分分花在刀刃上。（我罗列的推广渠道，部分渠道根据活动具体情况选用）启动前寻找一批种子用户，微信好友前面我说过，目标用户是90后女生，鸟人团平均年龄92年，所以必须从自己身边人下手，分配名额后立马需找符合要求的女生。意见领袖的朋友圈CEO、微商、微信小网红、群主、她们的朋友圈就是广告位，而且具备导向作用，在我们CEO小芒姐姐的朋友圈做了灰度测试，参与的人数达46人成功筹款800元，确定可以使用；公众号这里我细分了三个板块：1、自有公众号：“小鸟微传单”这是本次活动最初的制作链接源头，对于一个0粉丝的微信号，如何将粉丝带回公众号？于是设计了一个标题党链接，只要长按图片关注公众号即可参与效果灰常好，确定可以使用；2、互推公众号：这是一个换量的好渠道，每个大号都有它自己的黏性用户，我们通过二维码链接将新用户导流到互推公众号里，他们把制作链接放在微信里，新老用户都能制作“宝宝要包包”图片，吸引更多人参与，力量更加庞大；3、自媒体大号：好的活动能被大号主动安利，需要积累人脉资源，在我们活动推出后几家大号希望也能使用我们的制作链接；微博微信是一个相对封闭的社交环境，微博则是开放式平台，更有力于事件传播，前面提到，50%的微博话题，都是由女生用户发起的，对于“少女节宝宝要包包”这样的活动，女生参与热度高，自然会引发微博搜索量，小鸟推送就是做移动营销平台的，在这次活动中，我也很好的利用了自有资源1、微博粉丝通：日活2亿用户，精选了目标用户后，对这群90后女生投放“宝宝要包包”的广告，用创意文案+创意的设计图吸引她们点击，在这里我花费了2000元左右，但是微博与微信不能导用户，主要目的是曝光，如果是其他活动的话，我个人觉得粉丝通是一个很好的渠道。2、微博大v广告位：主要是在大v的微博内做原生广告，也是达到了强势曝光的目的，遇到问题是和粉丝通一样的3、大v意见领袖：这里跟微信大号差不多，很多大v 看到活动主动测试制作，发微博后他们的粉丝互动率很好，带来了几十万的流量。社群传播1、微信群：信息传播的一个聚集地，不过纯粹的扔下制作链接是不会引起互动的，需要好的文案内容引导；2、QQ群、论坛、贴吧、0费用，需要好的文案内容引导，可以选用；&&第四天：内测修改+紧急预案& & 好的产品需要反复测试优化，以前看过几个案例，说微信活动大面积爆发的时候，服务器会泪奔，诱导转发会封号，在前期测试的时候都尽量去避免，备用方案多达四套。第五天：蓄势待发& & 剑在弦上力紧绷，我相信对这次活动会成功传播，大量的传播渠道同时发布。在6日晚上7：30分这样，微信朋友圈已经被“小黄图”刷屏了。微信后台粉丝不断增加，一直到晚上12点，我们几个人都呆在公司不敢松懈。7日早上6点左右打开电脑时，粉丝数已经破2万，结果在预料之中，依然期待7日能继续保持。随后微博也有好消息，小伙伴说我们“少女节宝宝要包包”上了微博话题榜，参与话题讨论人数超400多万，我自己的微博粉丝也上涨了1000多个（深深的体会了把小网红的感觉）那天鼠标不停的在刷新网页看数据……6日晚上+7日当天，制作人数达到119000多，微信后台粉丝增长50000多个，我们小鸟推送平台上监测到这段时间的流量将近有1000万，全天搜索量持续上升。& & 微博的意外上榜冲上了top4，吐槽电影院、几何生活的主动安利，微博大v参与活动加转发，媒体报道我们的活动。两天参与人数高达11万，流量突破1千万，这些效果都大大超出我的预想。
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重新安装浏览器，或使用别的浏览器如何做一次传播8000万人的互联网事件营销？每人都可以做到！ - 简书
如何做一次传播8000万人的互联网事件营销？每人都可以做到！
如何做一次传播8000万人的互联网事件营销？很多人看到会觉得，没有个非常专业的团队是做不了的，前几篇小编给大家详细的分享了，“口碑营销”策略，以及“网络广告”的推广，今天小编给大家分享一下小编的团队在策划一个互联网事件的具体步骤和内在逻辑，各位看客灵活应用，小编相信大家也可以做成传播8000万人的互联网事件营销。举一个大家可能都经历过的例子，“寻找丢失的狗”，“反手摸肚脐”，“红包游戏”，看似很偶然的传播，实则都是必然的结果。这样的微博大家可能时常会看到，就是这样的一段微博，被转载了40多万次，我们详细的提取事件的关键点，
源事件：狗、走失、房、二环、56万、过100万传播人群：爱狗、养狗、有房、欲买房、收入不高...心态要素：一...就...、羊群效应、迅速脱贫...简单的举了一个大家常见的例子，接下来小编逐一列举，推广的几个关键点。1. 博同情－－－人之初性本善，每个人都有同情心一个最经典的例子我们喝的凉茶,推广一出，获得了很多重视粉丝。
2. 放下身段－－－接地气，玩情怀比较典型的例子，百事可乐，还有前段时间网络电影“煎饼侠”打出了我们欠“大鹏一张电影票”，最近炒的火热的周星驰的“美人鱼”，异曲同工我们欠“星爷一张电影票”大家惯用的手段，得到的回报总是很可观的。最近策划的最成功，玩情怀玩到极致的就数百事可乐了，很多看到这则广告的都有购买的欲望，不喝只为收藏。
3.群众的审丑心理砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻4.群众的媚俗心理冰桶挑战、王老吉捐1亿、找狗狗、谁捐一百我跟一百5.群众喜欢观战的心理苏宁京东价格战、京东淘宝双十一对掐、王自如和老罗辩论、恒大黑农夫山泉、大佬之间的各种对赌约定6.八卦绯闻引话题，最常用简单的，比如番茄、奶茶，不展开了。举完这些比较代表性的例子，我们讲下方法：内容准备：符合哪些爆发元素？故事怎么讲？互动怎么设置？海报、文案统统就位。节点准备：找哪些媒体/自媒体首批分发？哪些配合做互动？预算多少，甘特图准备。事件营销成功度=内容质量*节点质量*节点数量制造事件的步骤：~确定传达目标。~分析当下舆论环境。~制定话题传达方案。~组织话题实施步骤。有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流程，仅供参考：根据被炒作对象特点作出策划方案。挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。~雇佣媒体人唱双簧—引发争议并成为热点。~雇佣网络水军，在互联网上加大传播与转载数量。~撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道。~期待大量媒体跟入报道。~爆料内幕。~维护形象。企业在制造事件营销的过程中，必定要注意风险控制。在这里暂归纳以下几条，请大家谨记。~事件内容的安全性。必须要吸引媒体与网民。~事件的创意是最关键的。~事件传达的需求性，会给客户带来什么样的影响，这是是你必须考虑的。~事件本质的利益性。事件营销本身是双赢的产物，那么我们的利益是需要提前估算的。~事件的真实性。(无论做什么事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然可以形成的，或认为特意布置制造的也可以。但是必须要保障真实性。)~另外，我们还要注意一些事件策划中的关键点：联系媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。~新闻要典型。新闻要有代表性和显著性。~新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。~新闻应是难得一见、陈为人知的事实。~新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强。~新闻要有针对性。紧扣某一事件。~新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应，比如。
案例——有杜蕾斯回家不湿鞋【事件的经过】6月23日[D1]—— 时间北京[D2] ——地点暴雨[D3] ，——基础事件：这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车[D4] ——形成热点：意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。[D5]——受众行为：运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。[D6] ——运营切入：就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。[D7] ——想出亮点：和博圣云峰的创意首脑金鹏远（就是我们熟悉的痛楚）沟通之后，认为可行，随即立刻执行。[D8] ——执行：事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题[D9] ，如果用这个概念做广告是绝对不行的。所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人 的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜 蕾斯回家不湿鞋~”并转发。[D10] ——传播策略短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。[D11] ——效果此后一周，国内的微博营销业界对此事大加赞赏，《ChinaDaily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。此外，在金鹏远看来，这次汇集天时地利人和的传播奇迹仍然不够成功。大家后来虽然看到凡客确认带套儿的鞋子是其产品并参与到传播之后，但在最初凡客也谨慎地否认了。[D12]—— 错过基础事件所以，如果凡客能迅速反应，并在第二天与杜蕾斯合作推出这款鞋+杜蕾斯套装，通过博圣云峰的另一家客户“淘宝聚划算”团购，使用再一家客户“支付宝快捷支付”购买，几方联合在一起，这才算是真正有效的传播与产品销售挂钩。[D13] ——错过事件营销【进一步分析】这一成功案例有啥特点？免费——利用已有的微博平台和帐号资源传播，千万网友参与讨论和再传播。明确的目的——结合热点构思，以使网友参与讨论和传播这个事件，使小杜更美名远播。风险——这一事件涉及小杜的品牌行象，做不好反而负面影响如何结合小杜和暴雨？1. 借势——聚焦热点新闻，当天北京暴雨作乱2. 造势——自主创作新开概念，原来小杜可以套鞋防水如何避免风险？小号发起，官号响应。迂回战略成功原因何在？1. 重要性——结合重要热点当天暴雨。暴雨作乱2. 接近性——内容反应了暴雨但想回家的心理。回家心切3. 显著性——发生的地点是北京。名城一座4. 趣味性——小杜套鞋子回家，防湿鞋。此招新奇这一基于热点事件的再创造简介明了具备了四属性，具备热点新闻的潜质，那就传播吧。【总结】基于暴雨作乱，天时地利人和杜蕾斯在成功的策划下，达成高效传播，造就一经典案例。基于小杜套鞋，凡客着实平凡凡客错过了可能性的经典事件营销。报告完毕。。。。。。[D1]时间[D2]地点[D3]基础事件[D4]形成热点[D5]受众行为[D6]运营切入[D7]想出亮点[D8]执行[D9]避免风险[D10]传播策略[D11]销不湿鞋子简单 效果[D12]错过基础事件[D13]错过事件营销营销资源寄生于事件或人，即借助事件或借助人。事件营销：1、关注热门事件、关注名人、关注新、奇、特爆点。三位一体：公众关注点，企业诉求点，事件核心点.＊运营人员：陈想；＊微信号: CYL122521(添加时请注明简书);＊提供独家新闻爆料奖金：5-200元；各位看客觉得还可以的点下小红心，点点更健康！欢迎各位看客吐槽！
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本文转载自微信公众号：运营之王（账号：yunyingking) 的确，必须没事找事，作为运营之王，你奏需要这么干。有一些事件我们很有必要熟知，总有一款会启发您。 嘉宾一： 尝试归纳事件营销中具备二次传播基因的几个要素，尤其是在源事件与传播人群心态几方面。 例：新浪微博的一个...
备注： 1.文章多图，多字，渗入！ 2.这篇文章并不是讲杜蕾斯避孕套的生产流程，用到什么材料，采用什么技术。而是简单从互联网传播的角度分析这个产品。 DAY 28 - DAY 31 小组作业 4天1次作业，选取一个产品做一个全面的分析，力求全面 杜蕾斯产品本身质量在避孕套领...
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花红，是公司奖励员工。大多数的公司都是在新的一年或者农历新年才会发红包给员工以做奖励。不过，花红并不在劳工法令里，所以就算公司没分花红，员工也是没权投诉或采取法律行动。 不过，在这2016新的一年里，大部分的公司以行情不好的原因，足部减低花红或保持不变，有些公司甚至取消分发...
一个人可以轻易地学会不在乎，但学会在乎却要付出百倍的努力和勇气。 我们会看到光，但却看不到那之后的灰烬。我曾努力的去认知我的世界，但是它带给我极大的反差，我不知自己看的是不是事实，亦或是虚伪的假象，毕竟我对这世间知之甚少！
我的名字叫何清茹。 不对……现在应该说上辈子的名字叫何清茹了。 今日阳光普照，天气也是极好的，可是我却郁闷了好久，至于为什么，那就是因为，我觉得我自个儿也是挺可怜的。好端端准备着考证结束了都，结果过马路的时候只顾着吃冰糖葫芦，耳边传来一声巨响，两眼一黑之后我便莫名其妙地发觉...
【原文】余问曰：“然则数可逃乎？”曰：“命由我作，福自己求。《诗》《书》所称，的为明训。我教典中说‘求富贵得富贵，求男女得男女，求长寿得长寿。’夫妄语乃释迦大戒，诸佛菩萨岂诳语欺人？” 【直解】我进一步请问说：“然而这种定数是否可以逃避得了呢？”云谷禅师说：“命是由自己造作...
去年的魔法修炼手册我没有认真投入，发现是个巨大的错误，如今，“钻石行动”又摆在了我的面前，我只想说：我可以。 为了更好的利用同侪压力促进我的成长，我决定承担起烟台线下组织的责任。 只是信念的一点点改变，结果就是截然不同。 东凰，我看见了你的改变，改变不需要很大，但要一直改变...透析事件营销策划方案切入点，让事件营销切入点一击即中_春哥带你玩营销
春哥发话：欢迎兄弟来我博客，如果您访问的页面变形错位说明你浏览器版本过时了，请下载google浏览器或者360浏览器，我将会分享最新的网络营销技术、SEO黑帽与白帽技术、亲测网赚项目等
透析事件营销策划方案切入点，让事件营销切入点一击即中
事件营销策划方案撰写至关重要，并且，如何撰写事件营销策划方案成为考验事件营销策划人员技术功底的重要凭证。今天，就简单的给大家总结，事件营销策划方案切入点该从哪些方面着手，教大家高效撰写事件营销策划方案。想撰写事件营销策划方案，首先必须明确不
春哥个人微信号：chungeseo，每天加的人较多，加不上的请
　　事件方案撰写至关重要，并且，如何撰写事件方案成为考验策划人员技术功底的重要凭证。今天，就简单的给大家总结，策划方案切入点该从哪些方面着手，教大家高效撰写事件营销策划方案。
　　想撰写事件营销策划方案，首先必须明确不管是事件营销或是其他营销方式，其营销策略都必须从消费者最关注的事件点着手，这样才能打动消费者，实现最终营销目的。因此，关于事件营销策划方案切入点，建议大家从以下几个方面着手：
　　1、定位分析
　　所谓定位分析，包括对自身定位、竞争对手定位及目标消费群的定位。因为事件营销并非单纯地借噱头吸引消费者关注那么简单，它还必须将企业或品牌目标、目标消费群的生活态度和潜在期望值放大才行，这样才能产生有效的营销效应。
　　比如，以OPPO手机举例。OPPO主要将使用人群定位在年轻消费者，因此，OPPO在产品外形设计、使用习惯等方面会更倾向于满足目标消费者的需求。
　　同时，同期手机市场还存在VIVO、三星等强有力竞争对手，且主打消费人群也比较接近。OPPO除了邀请备受年轻人喜爱的明星打广告之外，还花心思琢磨出“充电五分钟，通话两小时”的广告语，解决“充电难”的问题，产品营销效果自然好。
　　2、营销策略分析
　　俗话说“无策划，不营销”，这句话对于事件营销来说也同样适用。事件营销如何利用策划思维运作呢?事件营销运作策略，除了借势营销和造势营销两个大方向之外，还包括体育策、明星策、新闻策、舆情策等其他的营销策略。
　　这其中，跟大家分享2014年耐克在世界杯期间的体育营销策略。当时，耐克竞争对手阿迪达斯才是世界杯官方赞助商，占据明显的商业优势。
　　但是，耐克却突破不能使用与世界杯相关标识的瓶颈，转而利用与世界杯相关的元素做营销，最终还凭借《博上一切》广告片，赢得一片喝彩，甚至还被误认为是世界杯的官方赞助商，这就是利用好体育赛事进行品牌事件营销最经典案例之一。
　　另外，再补充一句，日前耐克又公布了一则最新的广告片，通过签约运动明星小时候为创意，突出未来不可限量的主题，这种满屏萌娃和梦想的风格，不仅很耐克还玩转了“3B”营销原则，特别值得大家学习。
　　3、风险可控程度分析
　　事件营销成本低、见效快的特点让不少企业品牌都蠢蠢欲动，可在此过程当中，他们却没有深入思考事件营销风险问题，更没有对风险可控程度进行过分析，一味想追求轰动效果，结果反而让事件变得更加麻烦。
　　试想，如果某医疗美容整形机构想策划轰动性事件营销，却为了博人眼球采取了“医闹”办法，是否考虑过如果不良事件影响扩大，医美机构最终是否能成功洗白?或者是某银行支行想出名，策划低俗的事件炒作，给用户形成这个银行很“LOW”的印象，那对于银行固有的“安全、可靠”印象形成的冲击性是否太大?
　　到底该如何把握事件营销的尺度，让事件营销既能赢得媒体及广大消费者的关注，又能维护企业品牌形象，甚至还能造成美誉度的上升呢?大家可以遵循危机公关5B原则，从公关传播角度把握住结合点、支撑点、亮点、沸点及保护点的关系，实现危机公关传播最佳效果。
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