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··········
湖南女子学院2015年上学期
《品牌营销》作业
品牌营销分析报告
系（部、中心）
经济与管理系
12级市场营销一班
从1987年中国开始运营900MHz模拟移动电话业务至今的近20年时间内，中国的手机产业发展十分迅速。截至2008年，中国的手机用户已经达到了将近4亿之多，中国成为全球最大的手机市场。OPPO手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。OPPO公司在进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩，但OPPO公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。面对苹果、三星、华为等品牌手机市场份额的压力，OPPO公司的竞争力亟待提高来扩大市场份额，如今追逐品牌已成为消费者的购买本能，只有塑造强势的品牌才能获得消费者的青睐。OPPO公司必须依靠塑造强势品牌，才能征服目标顾客的情感，提高品牌竞争力。本文以OPPO公司为代表着重分析OPPO这一品牌有关营销方面的一系列问题，具体基于对OPPO手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本情况的了解和相关资料的查阅，分析了OPPO品牌的品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌个性、品牌传播及品牌危机管理，归纳了OPPO手机现行品牌营销策略存在的主要问题和已具备的优势，为制定OPPO手机新的品牌营销策略提供依据，也为OPPO手机日后继续打造更强势品牌提供一些个人建议。
关键词：品牌定位；品牌设计；品牌形象；品牌个性；品牌传播；品牌危机管理
一、品牌简介 1
二、品牌定位 1
（一）消费者需求分析 1
（二）品牌竞争者分析 1
（三）企业资源优势分析 1
（四）确定品牌定位——首席定位 2
（五）品牌定位的传播和监控 2
三、品牌设计 2
（一）品牌名称设计 2
（二）品牌标志设计 3
四、品牌形象 3
（一）公司形象 3
（二）产品形象 3
（三）使用者形象 4
五、品牌个性 4
六、品牌传播 5
七、品牌危机管理 5
八、品牌营销建议 5
九、总结 5
十、参考文献 5
OPPO公司品牌营销分析报告
一、 品牌简介
OPPO全称广东欧珀移动通信有限公司，成立于2004年，生产基地位于世界制造名城--东莞，是一家全球性的智能终端制造商和移动互联网服务提供商，致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场。OPPO公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌。OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用，致力于打造国际化的品牌形象，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。
至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模，特别是OPPO手机在近几年发展较快，使得OPPO这一品牌具有一定的知名度和一定的消费群体，特别是青年人。OPPO的概念完全覆盖了赤裸裸的MP3，不但树立了自己的“情侣”品牌，而且与其它同类产品划清了界限。OPPO概念区隔、情侣时尚定位、MP3的产品力、完美的广告画面、强大的广告投放力度以及成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。OPPO手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略对OPPO公司塑造强势品牌产生重要作用。
二、品牌定位
（一）消费者需求分析
经调查发现，大多数年轻人希望拥有个性十足、外观设计新颖、时尚、有良好的网络软硬件配置和服务、拍照音乐功能好等特点的手机，手机已经成为他们生活中不可缺少的一部分，不仅是一个通信工具，更是一种便利的娱乐方式。OPPO将目标客户群定位于年龄在18到30岁之间，喜欢追求新鲜事物，追求时尚，讲究生活情调，追求生活乐趣，有个性，有想象力，喜欢按照自己的生活方式生活不喜欢受约束的年轻族和学生族，他们是时尚生活的主导者。OPPO始终致力于营造一种时尚、高档、有品位的清新脱俗的品牌形象，而且应该说是成功的。 （二）品牌竞争者分析
科学技术的进步，经济的发展，越来越多的厂家投身于手机制造这个行业， OPPO手机面临的竞争者包括国产和国外两个部分。就国产品牌手机而言，由于我国正处于发展中国家，在手机制造、产品更新换代等方面还不是很成熟，所以对其竞争冲击较小，但国产山寨版手机拥有价格低的优势，会对其销量造成一定影响。国外品牌手机质量较好、创新程度高、个性时尚等优势，会对其销量产生较大影响。其次一些强势品牌会对其产生较大影响，诸如
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OPPOR11s Plus
与行业相比
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价　格： 到
　　　
规格与包装
后置摄像头：1600万像素
前置摄像头：2000万像素
核&&&&&&数：八核
频&&&&&&率：2.2GHz
商品名称：OPPOR11s Plus
商品编号：
商品毛重：182.0kg
商品产地：中国大陆
货号：R11s Plus
系统：安卓（Android）
机身厚度：薄（7mm-8.5mm）
电池容量：4000mAh-5999mAh
机身颜色：金色系
热点：人脸识别，快速充电
运行内存：6GB
游戏配置：游戏模式
机身内存：64GB
后置摄像头像素：2000万及以上
商品介绍加载中...
对外宣传型号
工业代号或者入网型号
上市年份2017年
上市月份11月
机身颜色黑色
机身长度（mm）164.8mm
机身宽度（mm）80.2mm
机身厚度（mm）7.3mm
机身重量（g）182g
输入方式触控
运营商标志或内容
定制机往往会有运营商的元素在手机的某些位置，该属性会介绍这些元素出现的位置。
机身材质分类其他
屏幕占手机正面面积的区域占比参数
操作系统Android
操作系统版本ColorOS 3.2
CPU品牌骁龙（Snapdragon)
CPU频率2.2GHz
CPU核数八核
CPU型号骁龙660（MSM8976Plus）
GPU英文全称GraphicProcessingUnit，中文翻译为图形处理器。
高通 Adreno512
双卡机类型双卡双待单通
最大支持SIM卡数量2个
sim卡的规格，大卡、小卡或者nano卡。如果副卡有不同可在下方副卡规格中填写或显示
单卡手机或者主卡的4G网络在这里填写，副卡的网络在副sim卡4G网络中填写。
4G：移动（TD-LTE)；4G：联通(TD-LTE)；4G：联通(FDD-LTE)；4G：电信(FDD-LTE)
3G/2G网络3G：移动(TD-SCDMA)；3G：联通(WCDMA)；3G：电信(CDMA2000)；2G：移动（GSM）+联通(GSM)；2G：电信(CDMA)；2G：移动联通(GSM)+电信(CDMA)
副SIM卡类型
副sim卡的规格，大卡、小卡或者nano卡。有些手机副卡卡槽是和内存卡卡槽共用，二选一的关系。也可以在这里选择。
副SIM卡4G网络
副sim卡的4G网络，副sim卡如果和主卡不能同时使用电信卡也可以在这里选择。
4G：移动（TD-LTE)；4G：联通(TD-LTE)；4G：联通(FDD-LTE)；4G：电信(FDD-LTE)；不支持主副卡同时使用电信卡
副SIM卡3G/2G网络3G：移动(TD-SCDMA)；3G：联通(WCDMA)；3G：电信(CDMA2000)；2G：移动（GSM）+联通(GSM)；2G：电信(CDMA)
4G+（CA）移动4G+；联通4G+；电信4G+
高清语音通话（VOLTE）移动VOLTE；联通VOLTE；电信VOLTE
网络频率（2G/3G）2G：GSM 850/900/；2G：CDMA 800；3G：TD-SCDMA ；3G：WCDMA 850/900/；3G：CDMA2000；2G：GSM 900/1800；2G：GSM 900/；3G：CDMA 800MHz 1X&EVDO；3G：WCDMA：850/900/00MHz
是否支持同时使用联通卡不可同时上网，仅支持卡A上网，卡B通话。
机身的存储空间
机型的运行内存，决定机身的运行速度。
存储卡支持MicroSD（TF）
最大存储扩展容量128GB
主屏幕尺寸（英寸）6.4英寸
屏幕像素密度（ppi）376ppi
屏幕材质类型其他
前置摄像头
前置摄像头2000万像素
前摄光圈大小f/2.0
美颜技术支持
拍照特点数码变焦；光学变焦；自动对焦；美颜；连拍
后置摄像头
摄像头数量
指的是后置摄像头的数量，不是所有摄像头的数量
后置摄像头1600万像素
摄像头光圈大小f/1.8
闪光灯LED灯
美颜技术支持
副摄像头光圈大小f/1.8
照片最大分辨率人像模式全身状态
电池容量（mAh）4000mAh （典型值）
电池是否可拆卸
不可拆卸电池手机更加节省内部空间，密封性更好，请勿在没有专业人士的帮助下自行拆卸。
充电器5V/4A
数据传输接口蓝牙；OTG接口；其他
NFC/NFC模式其他
耳机接口类型3.5mm
充电接口类型Micro USB
指纹识别支持
电子罗盘其他
陀螺仪支持
其他呼吸灯；光线感应；其他
常用功能超大字体；重力感应；其他
主机x1、耳机x1、数据线x1、充电器x1、SIM卡通针x1、保护套x1、产品信息手册及保修卡x1
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你想过手机变透明么？要不要一起来学习学习呢？来看看吧
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1.打开桌面上的拨号
2.在拨号页面输入*#900#即可啦
怎么样？学会了么？
更多玩机技巧、美化资源、好玩的软件给你分享
但这是啥用途呢？
……看不出来什么意思…
没学会，请还好教我
输入了手机没反应啊，按拨打键显示错误
怎么变回来呢
巧了，我的oppo竟然不好使。
拨号后变成了工程模式
红绿蓝是啥
输入多一次就会出现运行ussd代码
怎么取消呢？
登录百度帐号OPPO手机字体颜色怎样改变_百度知道
OPPO手机字体颜色怎样改变
我有更好的答案
OPPO手机字体颜色不能改变，只能调大小和字体。想要不同颜色的字体可以下载主题。步骤如下：1、在手机桌面选择“主题商店”图标，点击进入，如下图：2、在设置页面选择右下角的“我”，点击进入，如下图：3、再登陆的OPPO账号，点击进入，如下图：4、登录了可以看见自己的账号信息，返回主题商店，下载喜欢的主题。5、在主题商店里面就可以下载自己想要的主题了。6、主题下载完成后，应用该主题，字体颜色也相应变化。
采纳率：84%
目前大多数型号OPPO手机字体颜色是无法调节的。
但是字体样式和字体大小是可以选择和调整的。（有些机友看到有的OPPO手机字体颜色是彩色的这是手机是rooot后刷机改变系统的效果。但刷机有使手机变砖的风险不建议采用。
本回答被网友采纳
下载输入法 就能更改
希望那个能帮助到你
下载了搜狗输入洪用也没，本来是黑色的不知道怎样突然变了绿色字体，改不了
可以刷机改变 但是不推荐 有风险 既然是手机出了问题 建议你拨打oppo的客服电话 咨询一下
发微信之类的字体颜色
字体都是系统已经设定好了的 但是突然变成绿色 可能是程序码出现了问题 你可以拿去附近的oppo维修中心看看
是指哪个地方的字体颜色？设置里面还是微信之类的
color os 3.0系统的操作步骤如下：设置~其他设置~辅助功能，输入验证码~字体~开启服务~字幕样式~按照自己喜好选择或自定义即可。
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色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。&&& （中关村在线成都行情）近日，OPPO R15和OPPO R15梦镜版全国开启首销。凭借令人惊叹的渐变设计、一如既往出色的拍照和智能稳定流畅的体验，OPPO R15系列迅速受到了众多年轻人的追捧，目前OPPO R15在经销商“成都友财数码(分期0首付)”售价为2999元（购机立减19元现金）。
&&& 高颜值”一直是一大鲜明的标签。这一次，OPPO实现了设计和配色双突破。一方面，OPPO依托于坚实的技术底蕴，成功率先实现了异形屏专利的商用。
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4G手机，3G手机，智能手机，平板手机，拍照手机，快充手机
ColorOS 5.0（基于Android 8.1）
触摸屏类型
电容屏，多点触控
主屏分辨率
屏幕像素密度
其他屏幕参数
超视野全面屏，主屏色彩：1600万色
联发科 Helio P60
Mali G72 MP3
不可拆卸式电池
移动TD-LTE，联通TD-LTE，联通FDD-LTE，电信TD-LTE，电信FDD-LTE
（TD-SCDMA），联通3G（WCDMA），（CDMA2000），联通2G/移动2G（GSM），电信2G（CDMA）
2G：CDMA 8002G：GSM 850/900/3G：CDMA 3G：WCDMA B1/2/4/5/83G：TD-SCDMA 4G：TD-LTE B34/38/39/40/414G：LTE FDD B1/2/3/4/5/7/84G+：TD-LTE B38C/B39C/B40C/B41C/B39A+B41A4G+：LTE FDD B1C/B3C/B1A+B3A
双卡，Nano SIM卡
双频WIFI，IEEE 802.11 a/b/g/n/ac
连接与共享
WLAN热点，蓝牙4.2，OTG
3.5mm耳机接口，Micro USB v2.0数据接口
摄像头总数
三摄像头（后双）
后置摄像头
+500万像素
前置摄像头
2000万像素
传感器类型
传感器型号
索尼IMX519
主f/1.7+f/2.2，副f/2.0
普通拍照，视频，人像模式，专业模式，延时摄影，全景，慢动作，双摄背景虚化，AI智慧美颜，3D人像打光，AI智能拍照
其他摄像头参数
图像尺寸：（前置）（后置）普通模式 人像模式全身状态 专业模式
热力红，星空紫，雪盈白
155.1x75.2x7.4mm
指纹识别设计
后置指纹识别
感应器类型
光线传感器，距离传感器，指纹识别，陀螺仪/重力感应二合一传感器，地磁传感器，计步功能
支持MIDI/MP3/AAC等格式
支持3GP/MP4等格式
支持JPEG/GIF等格式
秒表，计算器，电子词典，备忘录，日程表，记事本
其他功能参数
AI人工智能：加入AI的ColorOS 5.0AI智能拍照：全新 AI 人像模式通过双摄背景虚化，智慧美颜，3D 人像打光，再加上一眼难忘的影片风格，就像是为你配备了一个专业影像团队，全方位呈现充满电影质感的人像大片。
主机 x1耳机 x1数据线 x1充电器 x1SIM卡通针 x1保护套 x1
全国联保，享受三包服务
主机1年，电池6个月，充电器1年，有线耳机3个月
400-166-6888
此热线需按当地市话标准进行收费
自购机日起（以购机发票为准），如因质量问题或故障，凭厂商维修中心或特约维修点的质量检测证明，享受7日内退货，30日内换货，30日以上在质保期内享受免费保修等三包服务！注：单独购买手机配件产品的用户，请完好保存配件外包装以及发票原件，如无法提供上述凭证的，将无法进行正常的配件保修或更换。进入官网&&
&&& 编辑点评：同时，OPPO深知系统对于用户体验的重要性，基于最新的Android 8.1打造出了全新的ColorOS 5.0系统，从字体、色彩等细节处精雕细琢，带来全新的视觉享受；基于用户需求开发出AI智能手机、应用分屏、游戏加速3.0、私密保险箱等功能，带来美观、流畅、智能易用的使用体验。
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