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文章来源：中国科学报&&&&发布时间：日 18:02&&【字号：&&&&&&】
　（原标题：调查丨假投资假出口假外资，“注水”经济数据这样出炉） 地方数据注水现状如何那些假数据是怎么来的地方经济数据造假问题该如何解决证券时报记者进行了一些调查，试图管窥地方经济数据造假现状。地方数据造假，从中央到地方各级政府近年来持续加大查处和惩罚力度，情势已有很大改观，然而还是不时有造假行为曝出。地方的经济数据是地方经济发展动态的量化指标，是中央对地方经济发展实施决策、制定政策重要依据。如果地方经济数据失实，会直接导致中央对地方经济发展形势的误判，进而影响施策的科学性和精准性。“自上而下”挤水分“从辽宁曝出统计数据注水之后，几次开会，省里都会强调统计数据质量问题。”东北某地区一位统计局局长对证券时报记者表示，从上学时学统计就知道数据有水分，参加工作了给数据掺水分，到现在快退休了给数据挤水分。“我的工作生涯不仅在跟数据统计打交道，更是在跟数据水分打交道。”在这位统计局长看来，近两年来的统计数据质量确实有所提高，可能绝对数上有水分，但大体趋势上没问题，还有就是很多“水分”是历史问题。他举例说，2000年工业增加值多报1个亿，这1个亿每年都跟着作为基数，随着绝对数的增加，水分一直都在。另外一位中部省份的统计工作人员告诉记者，其实，近几年有不少地区早已开始对本地区GDP（国内生产总值）挤水分。不可否认，当前有些统计的水分是指误差、技术、填报等小范围的误差，这主要是由于基层统计人员素质以及对群众统计认识有限引起的。事实上，从辽宁爆发问题以来，诸多三线城市、县级城市数据挤水分明显，出现负增长。以上述统计局局长所在地为例，2017年经济增速为负增长约4%多，工业增加值就是负增长逾40%。多位统计人士看来，这场挤水分是自上而下的，不是说一说，喊一喊的问题，提高数据质量是趋势。“中央这次是动真格的了，下定决心告别‘ GDP 主义’，不怕家丑。” 上述中部省份的统计工作人员对记者表示，中央对地方统计数据注水、造假情况已经下定了刮骨疗毒的决心。在采访中，业内人士认为，接下来应该还有更多的地方也要加入挤水分的行列中。经济要“高质量发展”，挤水分、去虚假，当是第一步。撒了一个谎，就要无数个谎言来圆一位国家统计局的统计专家对证券时报记者表示，数据造假实际上非常难，因为统计环比、同比数据是环环相扣的，不同经济指标之间又有内在的逻辑联系，一年一个数据造假就意味着后面所有的年份都需要造更多的假来填补以前的水分，越到后面造假越难。由于地方统计数据曝出不少问题，对全国统计数据也会造成影响。上述统计专家表示，目前，我国实行国家、地方独立核算，方法虽一致，但数据上一直存在着差异。国家核算GDP的基础数据主要来源于国家统计局调查队，工业、能源、投资等企业联网直报的数据也是经过修正的，中小微企业及农业数据等采取抽样调查，由国家统计局垂直管理的各地方调查队实施。“每年公布的全国数据，本身就是挤出地方水分后的结果。”该专家指出。假数据怎么来的数据造假也有讲究。凭空直接修改数字的手段太过低级，也很容易露出马脚，因此必须玩点花样。数据造假有哪些手段GDP增长的三驾马车中，投资增幅一直是主力，也更是各级官员工作的“重中之重”，投资“快速增长”能带来GDP增幅“跑步前进”，而固定资产投资和招商引资则是数据作假的重灾区。“投资这块水分大，尤其是固定资产投资。”一位业内人士透露，有些地方过去年度数据里的固定资产投资数据都大于当年的GDP值，可想这里面的水分有多大。一种情况是地方政府和投资者私底下签一个合同，投资金额、投资年度等数据都由地方政府自己随意填写，投资额往往是实际投资额的几倍甚至几十倍。另外一种情况，就是连项目都没有，虚报投资项目，而且不少地方政府对投资数据的要求是每年都要增加，报上去后无论落实与否，数据都降不下来，为了保持投资增速，还连年追加。招商引资一直以来是地方政府重点关注的指标，因为外资的引入往往还伴随着国外先进技术、管理、设备等，容易成为地方政绩的亮点。在主要造假方法中，一种是地方政府将人民币汇到香港或其他境外，注册成立壳公司，然后将人民币转成港币等其他外币，再汇回本地作为外资进行投资，其中的汇兑损失则由地方财政局负责。有些地方政府甚至成立引资专项基金，实际上是应对汇兑风险的资金池。还有就是直接买外资，政府花钱请外商注册成立壳公司，或者有专门中介公司，一段时间后把资金转走。维系GDP增长的三驾马车中，净出口与投资、消费并驾齐驱。如果净出口数据不理想，将严重拖累整体增长。假出口除了粉饰数据、假造政绩外，出口企业还能骗取出口退税、获取灰色收入。出口数据造假主要做法是出口企业让物流公司的货柜车不停变换牌照，反复进出关，同一批货物多次报关通关，虚增出口额，同时骗取出口退税。尤其是在保税区，由于区内关外的政策优惠，这种做法实施起来更是简化便利。某些地方的物流公司甚至已形成成套的业务模式。另外，进出口数据造假可以为资本外逃和假外资流入提供便捷的管道，为金融安全埋下隐患。GDP增长，财政收入需要跟上增长，而税收收入是地方公共财政收入的主要组成部分，因此地方公共财政收入造假，主要从税收入手。最省事的是征收“过头税”。即预收一年或者几年的税款，或者利用各类名目加重当年的税收。这种手段被广为应用，此前也多次曝光。另外一种常见的方式是利用“税收空转”达到虚增财政收入的目的。税收空转主要是指政府通过预征税款、实行完税奖励、无偿出借财政资金给应税单位缴税的做法。实际上是，资金以税款的名义经过纳税人、银行、税务局、财政局周转一圈后，又回到其原始位置的周转活动。第三种就是构造虚假交易。例如两家国企进行一笔无实质意义的账面土地交易，钱从政府的左口袋进，右口袋出，但是这个过程中产生了税收。此外，全国联网统计直报指企业生产、消费、经营等数据不再层层上报，而是直接上报全国统计系统，通过减少中间环节，提高数据的公开透明度和统计效率。但个别地方政府自有对策，在联网统计直报前干预企业的真实独立上报，编造企业虚假数据，要求企业填报虚假数据，代填代报企业数据等等。企业在联网直报前需要经过政府提前审核，才能上报。“其实这些数据注水、造假手段并不高明，无非就是故意虚报、虚构增收、空转等，也容易被识破。尽管一直淡化GDP考核目标，事实上经济发展指标仍然是目前最明显的成绩单，关乎地方领导怎么升迁。”上述地方统计局局长对证券时报记者无奈道，尽管经济指标注水情况好转，但数据注水的范围却增加，比如“社会”、“民生”等领域是新注水领域。国家有提到的指标对地方官员都是一种政绩，都需要指标增长来配合。另一种问题：漏报少报其实，地方经济数据也有与虚报、多报相反的问题，就是漏报、少报。根据2004年全国第一次普查数据显示，我国的各省份经济数据，有的省份确实存在多报、虚报的情况，有的省份则是少报的情况。广东省经过普查，发现GDP多了2800亿元；浙江多了400亿；上海也多了600亿；北京更是多了1800亿；当然也有12个省份普查之后数据少了。对于GDP漏报、少报的情况，主要是由于逃税。这种少报，随着民营企业的增加而增加，也随着服务性生产的增加而增加，更随着灰色经济的相对重要性的增加而增加。新加坡南洋理工大学教授黄有光认为，因为虚报而被夸大的部分，很可能已经小于因为少报而被低估的部分。上述统计局局长对证券时报记者表示，此前统计数据里确实存在不少压低的行为，比如之前有贫困县的评选，得到贫困县称号就有各种优惠政策措施，还有就是乡镇企业统计覆盖不全，为了偷税漏税刻意隐瞒，一些受灾数据刻意夸大。还有就是现在网络送餐、美容等数据都未统计。著名经济学家厉以宁认为，中国实际GDP比国家统计局公布的数字要高，造成隐形GDP的第一个原因是，GDP统计方式造成低估。另一个原因是逃税。瑞穗证券亚洲公司董事总经理、首席经济学家沈建光指出，近年来，中国新经济的快速发展超出预期，移动支付、大数据、云计算、互联网+等带动产业革命与产品创新。然而，现有统计往往是适用于传统商业模式，并大多以法人单位和个体经营户为主要调查对象。对新产业、新业态、新型商业模式等统计有所遗漏，同样容易造成GDP的低估。目前，民营经济占GDP的比重应该超过55%。早在2008年摩根士丹利就估计中国实际GDP较官方数字被低估了30%，原因之一就是有相当数量的商户在个人消费中并不开具发票。国家还规定，月营业额不足3万元的小微企业免税，这样就更难统计了。共享经济也存在难以统计的问题，传统的生产统计以法人单位和个体经营户为主要调查对象，但共享经济、共享住房、共享汽车、共享车位、共享图书，参与者大多是居民个人，因此传统的统计调查方法，很难完整采集到相应的生产数据。地方数据注水如何解决防范惩治统计造假，国家已采取多项措施。2016年10月中央深改组第28次会议通过《关于深化统计管理体制改革提高统计数据真实性的意见》。日召开的中央深改组第三十六次会议审议通过两个重要文件：《地区生产总值统一核算改革方案》、《统计违纪违法责任人处分处理建议办法》。数据显示，2016年，国家统计局直接查处的15个案件，包括一些重大统计违法案件，涉及9个省区市，每案处理的人都在10人以上，内部通报的违法违纪案件达20多项。国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成对证券时报记者表示，数据失真带来的问题是方方面面的，会影响我们科学决策的各个层面，影响中国经济高质量发展进程。对造成不真实的数据的责任人，包括主观造假和客观能力不足造成的数据偏差，都是采取零容忍的态度。“统计数据的真实与否，决定了决策咨询服务的价值。”潘建成说，为提高数据质量，国家统计局2017年4月宣布成立统计执法监督局，充分发挥统计执法监督利剑作用，维护统计数据真实准确。《统计法》和《统计法实施条例》，也会对数据造假和统计偏差进行追责。除了严惩之外，国家统计局将在2019年实施地区生产总值统一核算改革。改革后，各省（自治区、直辖市）生产总值核算将从原来的各省区市统计局负责，改革为国家统计局组织领导、各省区市统计局共同参与的统一核算。从严审核地区生产总值数据，从而确保地区生产总值数据与国内生产总值数据基本衔接。潘建成指出，一方面要加快地区生产总值统一核算，过去各个地方数据与全国数据不一致，或多或少与部分地区出于政绩考核等目的对GDP数据干预有关。另一方面，要加强资产负债表的核算工作，GDP是一个流量统计指标，是增量指标，不是存量。通过国家和地方资产负债表的核算，不仅可以把握存量的增长，还可以了解资产存量中有多少负债在里面，金融风险有多大，是不是在可控的范围内。此外，业内一直在讨论的解决办法就是绩效考核取消GDP考核指标，而采取其他指标。潘建成指出，中国经济已经从高速增长阶段转向高质量发展阶段，我们要追求的不是经济规模扩张，更多的应该是经济质量的提升、效益的改善、结构的优化、效率的提高以及更多的绿水青山和更和谐的社会氛围。对于盲目追求速度，甚至是不惜主观干预统计数据来追求速度的行为，容忍度越来越低，打击力度也会越来越大。各地政府也在行动，2017年12月以来陆续召开的多省经济工作会议都在淡化GDP考核。交通银行金融研究中心首席宏观分析师唐建伟指出，各地淡化GDP增速，说明各地的政绩观在改变。原来的政绩目标主要是追求经济增长，为拔高政绩难免有“注水”的现象。现在淡化GDP的考核，也就是说，未来政府的目标导向转变了，增长方式也在转变，从绝对值的增长转向质量的提升。
　将部署今后五年工作，选举广东省第十三届全国人大代表，选举省长副省长，选举省监察委主任，选举省高级人民法院院长、省人民检察院检察长金羊网记者 黄丽娜省十三届人大一次会议将于1月25日在广州召开。这是党的十九大闭幕后，广东举行的第一次换届选举大会，是全省政治生活中的一件大事。22日上午，大会筹备处召开了新闻发布会，介绍了本次大会的有关情况。据了解，会议将总结省十二届人大一次会议以来广东政治、经济、文化、社会、生态文明建设的成就，部署新一年乃至今后五年广东改革开放和现代化建设各项事业发展的目标和任务，选举广东省第十三届全国人民代表大会代表，选举省十三届人大常委会组成人员，选举省长、副省长，选举省监察委主任，选举省高级人民法院院长、省人民检察院检察长。近400名中外记者采访大会今年的会议，广州、深圳和19个地级市将分别组成代表团，解放军代表单独组成代表团，共计22个代表团。由于是换届后新一届省人大一次会议，所以大会也格外受到媒体关注。据大会筹备处副主任、宣传组组长崔朝阳介绍，截至16日报名参加本次大会的中外媒体共119家、374人，其中境外媒体有26家，共68人。为让社会各界更充分地了解会议情况和广东经济社会发展情况，会议期间，大会宣传组将安排4场专场记者会、1场集体采访会。并在大会选举产生新一届省人大常委会、省政府领导成员后，举行新当选领导成员与媒体记者见面会。会纪会风今年最严记者注意到，今年的大会对会纪会风的要求格外严格。大会按照党的十九大会议管理有关要求，专门在大会筹备处和各代表团设立会风会纪监督组，在大会筹备处各会务组设立监督员，并制定了20条改进会风严明会纪的具体措施，这在省人大会议历史上是第一次。据大会新闻发言人、省人大常委会副秘书长黄学群介绍，大会坚持厉行节约，严格控制会议用房、用餐等标准和数量，严格控制会议经费支出。大会期间，各种会议简化了会场布置，一律不摆花草；并按照勤俭节约的原则安排好代表的食、住、行。代表和其他与会人员集体吃自助餐，实行刷卡就餐，饮食不安排高档菜肴，不摆放烟酒；机场、车站和代表团驻地不搞迎送仪式，不张贴标语横幅、不铺迎宾地毯、不献花；驻地不开放娱乐设施，不举办联谊活动，不搞专场文艺演出。关于省十三届人大一次会议A 会期1月25日上午9时，大会在白云国际会议中心世纪大会堂正式开幕，预定1月31日上午闭幕。会期6天半。B 会议议程建议议程主要是：1.听取和审议广东省人民政府工作报告；2.审查和批准广东省2017年国民经济和社会发展计划执行情况与2018年计划草案的报告及2018年国民经济和社会发展计划；3.审查广东省2017年预算执行情况和2018年预算草案的报告及2018年预算草案，批准广东省2017年预算执行情况和2018年预算草案的报告及2018年省级预算；4.听取和审议广东省人民代表大会常务委员会工作报告；5.听取和审议广东省高级人民法院工作报告；6.听取和审议广东省人民检察院工作报告；7.选举广东省出席第十三届全国人民代表大会的代表；8.选举广东省第十三届人民代表大会常务委员会组成人员；9.选举广东省省长、副省长；10.选举广东省监察委员会主任；11.选举广东省高级人民法院院长、广东省人民检察院检察长；12.通过广东省第十三届人民代表大会各专门委员会主任委员、副主任委员和委员的人选；13.其他。C 看点：专场记者会1.第一场记者会，邀请省发展改革委、省财政厅、省商务厅主要负责同志出席，介绍情况并回答记者提问；2.第二场记者会，邀请深圳市市长出席，围绕该市经济社会发展情况回答记者提问；3.第三场记者会，邀请省教育厅、省科技厅、省环保厅、省农业厅主要负责同志出席，介绍情况并回答记者提问；4.第四场记者会，邀请汕头、佛山、湛江、清远四市市长出席，围绕各市经济社会发展情况，回答记者提问。 D 看点：集体采访会安排若干名来自基层一线的代表和科技人员代表、企业代表，围绕如何履行人大代表职务，接受媒体记者集体采访，回答记者提问。将部署今后五年工作，选举广东省第十三届全国人大代表，选举省长副省长，选举省监察委主任，选举省高级人民法院院长、省人民检察院检察长金羊网记者 黄丽娜省十三届人大一次会议将于1月25日在广州召开。这是党的十九大闭幕后，广东举行的第一次换届选举大会，是全省政治生活中的一件大事。22日上午，大会筹备处召开了新闻发布会，介绍了本次大会的有关情况。据了解，会议将总结省十二届人大一次会议以来广东政治、经济、文化、社会、生态文明建设的成就，部署新一年乃至今后五年广东改革开放和现代化建设各项事业发展的目标和任务，选举广东省第十三届全国人民代表大会代表，选举省十三届人大常委会组成人员，选举省长、副省长，选举省监察委主任，选举省高级人民法院院长、省人民检察院检察长。近400名中外记者采访大会今年的会议，广州、深圳和19个地级市将分别组成代表团，解放军代表单独组成代表团，共计22个代表团。由于是换届后新一届省人大一次会议，所以大会也格外受到媒体关注。据大会筹备处副主任、宣传组组长崔朝阳介绍，截至16日报名参加本次大会的中外媒体共119家、374人，其中境外媒体有26家，共68人。为让社会各界更充分地了解会议情况和广东经济社会发展情况，会议期间，大会宣传组将安排4场专场记者会、1场集体采访会。并在大会选举产生新一届省人大常委会、省政府领导成员后，举行新当选领导成员与媒体记者见面会。会纪会风今年最严记者注意到，今年的大会对会纪会风的要求格外严格。大会按照党的十九大会议管理有关要求，专门在大会筹备处和各代表团设立会风会纪监督组，在大会筹备处各会务组设立监督员，并制定了20条改进会风严明会纪的具体措施，这在省人大会议历史上是第一次。据大会新闻发言人、省人大常委会副秘书长黄学群介绍，大会坚持厉行节约，严格控制会议用房、用餐等标准和数量，严格控制会议经费支出。大会期间，各种会议简化了会场布置，一律不摆花草；并按照勤俭节约的原则安排好代表的食、住、行。代表和其他与会人员集体吃自助餐，实行刷卡就餐，饮食不安排高档菜肴，不摆放烟酒；机场、车站和代表团驻地不搞迎送仪式，不张贴标语横幅、不铺迎宾地毯、不献花；驻地不开放娱乐设施，不举办联谊活动，不搞专场文艺演出。关于省十三届人大一次会议A 会期1月25日上午9时，大会在白云国际会议中心世纪大会堂正式开幕，预定1月31日上午闭幕。会期6天半。B 会议议程建议议程主要是：1.听取和审议广东省人民政府工作报告；2.审查和批准广东省2017年国民经济和社会发展计划执行情况与2018年计划草案的报告及2018年国民经济和社会发展计划；3.审查广东省2017年预算执行情况和2018年预算草案的报告及2018年预算草案，批准广东省2017年预算执行情况和2018年预算草案的报告及2018年省级预算；4.听取和审议广东省人民代表大会常务委员会工作报告；5.听取和审议广东省高级人民法院工作报告；6.听取和审议广东省人民检察院工作报告；7.选举广东省出席第十三届全国人民代表大会的代表；8.选举广东省第十三届人民代表大会常务委员会组成人员；9.选举广东省省长、副省长；10.选举广东省监察委员会主任；11.选举广东省高级人民法院院长、广东省人民检察院检察长；12.通过广东省第十三届人民代表大会各专门委员会主任委员、副主任委员和委员的人选；13.其他。C 看点：专场记者会1.第一场记者会，邀请省发展改革委、省财政厅、省商务厅主要负责同志出席，介绍情况并回答记者提问；2.第二场记者会，邀请深圳市市长出席，围绕该市经济社会发展情况回答记者提问；3.第三场记者会，邀请省教育厅、省科技厅、省环保厅、省农业厅主要负责同志出席，介绍情况并回答记者提问；4.第四场记者会，邀请汕头、佛山、湛江、清远四市市长出席，围绕各市经济社会发展情况，回答记者提问。 D 看点：集体采访会安排若干名来自基层一线的代表和科技人员代表、企业代表，围绕如何履行人大代表职务，接受媒体记者集体采访，回答记者提问。
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　&#112;&#116;&#28216;&#25103;&#24179;&#21488;&#25163;&#26426;&#23458;&#25143;&#31471;网红经济似乎已经在风口站稳了脚跟。IMS西内提集团CEO李檬曾表示,预计未来三年国内网红视频的IP市场将超过2000亿。而根据艾瑞咨询集团的数据显示,截止至今年5月,完全通过网络而走红的网红,累计覆盖的粉丝已经达到3.85亿,相较过去两年,这个数字已经增长了3倍。在网红经济更加成熟的国外,作为顶级品牌的奔驰公司,已经更早地看准了这个风口。在他们看来,某种程度上,网红比明星的宣传更有效。在对于主打年轻人市场的车型CLA,奔驰举办了一场试驾比赛,他们邀请了草根出身的网红,花3天的时间在华盛顿行驶CLA,同时需要他们在社交媒体Instagram中上传他们沿途拍摄的景色,并打上“CLA一路向前”的标签。越来越多的草根网红受到了品牌的青睐。尽管如此,这并不代表什么人都能随意在这股热潮中分一杯羹。不少业内人士表示,再想一夜之间出现papi酱的时代已经过去了,特别是对于核心竞争力不那么强的网红,对于他们来讲红利期也已经过去。但在业内人士看来,这仍旧是一个巨大的市场,正朝着新的方向和领域拓展。更加专业更加垂直的网红将成为主流,而一大批网红经纪公司的出现是这类网红背后的推手,而一条成熟的网红产业链也亟待完成。网红经纪人:从欧莱雅和Instagram说起在国外,网红经济形成了完整的产业链,链条的两端是网红与品牌,而连接他们的,是无数的社交媒体与经纪公司。越来越多的国际品牌看重了网红的吸睛能力。相比来说,化妆品、服装类的品牌成为最先运用网红经济来拓展市场的品类之一,他们更加贴近人们的日常,也更容易为消费者所接受。化妆品牌欧莱雅早在去年的时候,便已经开始与各地的网红进行签约,21岁的美妆达人KristinaBazan成为了他们的品牌时装大使。同时欧莱雅在中东地区也签约了5名网络达人。他们的共同之处在于,社交媒体成为网红与品牌之间沟通的桥梁。KristinaBazan在社交媒体Instagram上拥有超过230万的粉丝,而欧莱雅签约的5名中东网络达人,他们在YouTube上的订阅数超过了2200万。KristinaBazanKristinaBazan社交媒体应该是网红经济的核心之一,而以Instagram、微博为代表的社交媒体们也是直接受益于网红经济的群体之一。英国《金融时报》曾报道,欧莱雅在2015年营销费用占销售总额的29.1%,而在这笔营销预算中,25.5%被投放在了数字端,包括与社交平台的合作上。而作为国内网红经济最重要的承载平台,微博最新公布的财报数据显示,在今年第一季度,微博净营收较上年同期增长了24%,至1.193亿美元,超过公司1.11亿至1.16亿美元的预期范围。截止至今年第一季度,已经实现了6个月盈利。凭借短视频和网红效应,微博更是表现出了逆势上扬的劲头。作为一个开放的生态,社交媒体对于人群的覆盖量、活跃度相比于传统媒体是更大更快的,同时还具备极强的互动性。而当网红逐渐走向专业性和内容IP的阶段,IP是能够生产出有价值的内容,社交媒体是能够为高质量的内容带来粉丝和流量的。对于品牌来说,社交媒体上围绕网红每天所产生的数据也是极其具有价值的。以微博为例,微博自身并不生产内容也不签约培养网红,相反,它将利用自己的流量和品牌支持网红经济的发展。对于微博、Youtube、Instagram来说,他们就是一个大型的超市,庞大的流量让他们对于网红拥有强大的议价能力。而对于网红来讲,无论价格被压得多低,他们也无法脱离社交媒体去进行展示。如何扩大网红的规模效应和经济效应,这个时候,专业的经纪公司就应运而生了。进入以短视频生产为主的网红经济时代,内容制作相较于图文时代更加专业,社交媒体经纪公司就诞生了。市场上需要专业的经纪公司帮助个体网红进行更加专业化地内容剪辑生产、形象包装以及一系列商业变现,在这个过程中靠单个的网红单打独斗并非易事。同时,单个网红自己接业务犹如打游击,无法实现有持续性的变现模式,而经纪公司专业的运作将有助于延长网红的生命周期。国产网红经济公司走的老路子相较于国外完整的网红产业链,国内的产业链与变现方式尚处在非常基础的阶段,但随着网红经济的不断发展,越来越多的网红经纪公司看中了这里面的机会。“网红经济在未来会变得越来越规范”,在线演艺经纪公司热度传媒CEO邓双成表示。每一个网红背后都有一个完整的团队每一个网红背后都有一个完整的团队放眼国外,YouTube平台上就聚集了大量专业的网红经纪公司。但YouTube上类似Muti-channelnetworks(MCN)的经纪公司,更多地并非完全控制网络达人,而是为他们提供服务和展示的平台。MCN在YouTbue内聚集了大量网络达人进行内容创造,所创造的视频内容在YouTube的MCN的频道上播放,而MCN为他们提供内容制作、广告合作以及明星经纪的服务。在国外,对于小品牌和初出茅庐的网红来讲,经纪公司的意义在于将他们彼此相连接。FameBit作为网红经济公司,目前聚集了2.3万个网红和3500多个品牌,它为每一个网红在官网上提供个人主页,而品牌可以直接在FameBit中找到网红,双方自由洽谈进行合作。同样还有一款名为PopularPays的应用,它主要是帮助网红和品牌商进行连接,找到彼此。这当中,网红并不受控于经纪公司。目前,国内真正形成规模的网红经纪公司并不多,数得出来的就三四家,同时国内的网红经济更倾向于传统的经纪公司模式:签约艺人,培养艺人,推广艺人。在国内,有竞争力的经纪公司会加入大V(有粉丝基础的当红网络达人)争夺战,而绝大多数小公司,大部分的网红还是来源于线下挑选,主要渠道是在校大学生与从事其他行业但对表达自己的观点有内心想法的一群人。“现在红人的签约率其实非常低,接下来我相信会有一波抢夺大V和有一定资源的红人的热潮”,V-Star总经理助理对新浪科技表示,新的经纪公司入局,要想突围就是要拼资本,拼融资能力。成立于2016年4月的新媒体营销平台网红网,在仅成立2个月后,便已经完成了上千万元的融资,而包括IDG、光线传媒、创新工场等投资机构也分别对网红经纪公司进行了投资。邓双成告诉新浪科技,经纪公司目前对于网红的训练,主要在于互动技巧的养成,如何通过网络进行表达是网红需要掌握的核心业务。现在观众对于网红的需求早已不仅仅是简单地展现日常生活,秀场类、电商类、游戏类以及更加细分专业的网络直播平台的兴起,对网红的要求也越来越高。在热度传媒的官网上,对于网络主播的招聘条件就包括了:歌手、MC、脱口秀、相声、舞蹈、乐器演奏等才艺拥有者,男女不限,或形象靓丽的美女。事实上,对于网红来说,经纪公司更多是在于包装和营销,而想成为网红,本身就需要具备一定专业领域的技能才能被经纪公司看上眼。“招募的网络主播本身会具备才艺与个性,而我们只是考虑,如何把他们所具备的这些东西通过很小的屏幕传播出去,这是我们公司在培养上核心要做的。”邓双成说。“2015年年底和2016年年初是签约经纪公司特别盛行的时候。”一个网红产业的业内人士向新浪科技表示,特别是在艺术类院校,传统的演艺圈并不好就业,僧多粥少,类似通俗音乐专业的,许多人也就是在酒吧唱歌,但是直播出现以后,基本上一个院校女生会有90%人知道这个事,60%人做过这个事,40%的人正在做这个事,20%的人每个月收入上5000,10%的人每个月收入上8000,还有10%的人每个月收入上万。“相比起传统的经纪公司在上海、北京、深圳等大城市挖掘明星,这个筛选的范围是很小的。”上述业内人士表示,而网红经纪公司主要视线往往会放得更大,线上线下全面开花,而且他们对于艺人的需求量也比一般的经纪公司要大。papi酱papi酱没有粉丝基础的网红或将被抛弃尽管如此,根据《21世纪经济报道》的报道,目前只有不到四分之一的网红与经纪机构进行了签约,而即便是有了经纪公司,网红依旧不是那么好当。邓双成告诉透露,从招募网红到成功留下成为网红,比例大概在30%。在他看来,最终成为网红的人一般都是“把网红当作长期的,将其作为自己生存的职业”的人,经过层层筛选,这个比例其实是非常低的,几乎有一半的人在经历了一个月的培训后,就选择退出。当网红最终被签约以后,经纪公司首先会对网红进行培训,同时根据大数据进行分析,随之进行供应链的整合。但正如邓双成所说,经纪公司对于网红的培训,基本是训练其如何与观众在小屏互动。对于经纪公司来说,全新面孔的网红有的时候更是一种风险。一位网红行业的业内人士向新浪科技表达了同样的观点:很少有经纪公司会选择大量自制网红,最主要的原因是,要让其粉丝从无到有是一个非常困难的过程,同时需要耗费大量的时间和成本。“当走到一个瓶颈期,就连想涨50万的粉,可能也需要一年的时间。”事实上,与传统经纪公司相比较,网红经济公司所面临的挑战更大。传统的经纪公司,明星生产属于流水线的生产模式。PPTV聚力在6月宣布,将和韩国CJE&M集团进行战略合作进行明星的培养,PPTV聚力总裁兼CEO米昕向新浪科技表示,传统艺人培养已经有非常成熟的模式,相当于“工业化”的造星,所有明星培养流程都是有模版可以对照。但是对于网红来说,网红所引人注意的地方,并非是唱歌、演戏这样常规的内容,有的是靠专业知识,有的是能说会道,有的是靠毒舌,而且很多是难以通过后天培养的一些天赋,这就造成了网红“不可复制”的地方,而这也是网红经纪公司更愿意选择已经成名的网红进行二次加工与包装,而非从零开始培养网红的原因。单一的变现模式网红经纪公司还需要解决的,是国内网红产业链上单一的变现模式。目前,在国内的网红产业链中,网红最主要的变现模式还是依靠虚拟礼物的收入。如果将秀场直播平台看作是一个游戏,用户在秀场平台中与网红进行互动,打赏虚拟礼物,相当于在游戏中充值消费。以热度传媒为例,网红以虚拟礼物作为主要的收入,平均每月能入账15000元左右。但邓双成透露,这仅仅是基本标准。同时,已经成名的大V和刚刚出道的网红受到的待遇又不一样。有的已经获得粉丝认可的网红,曾经用了17天就收到了价值124万元的礼物,而兑现方式主要也依据不同平台的策略。“对于这类网红,年收入过100万并不是特别难。”邓双成表示,但可能只有10%的网红能够达到这样的成绩。事实上,在享受了上一波网红经济的红利,获得了粉丝积累后,庞大的粉丝基数让这样的变现模式变得行之有效,但对于刚刚入行的网红,连涨粉都是困难的,更不用说希望获得源源不断的“打赏”。其次是电商。电商的模式即网红在电商平台进行收获,但关键问题在于平台的局限性。“类似淘宝直播更多地是属于单纯卖货,上面有很多商家资源,从销售量来说转化和变现肯定会比较有针对性,但跳出这个平台再想这么做就比较难。”洪铭泽告诉新浪科技,作为一个网红,他其实所需要的是不同类型的粉丝关注到他的特性,包括他的才艺,转化成单一的电商主播的想象空间是有限的。“这两年整个直播用户的基数从之前的不到1亿发展到现在已经很多了,而主播或者网红作为一个自媒体,他们的价值实际上才会凸显出来。”在邓双成看来,未来的趋势一定不是看重虚拟礼物的收入,而是作为自媒体价值的收入,包括品牌、产品能够做场景式的直播,通过场景把产品的品牌和销售带动起来。然而,也有持不同观点的业内人士表示,如果仅仅将网红当作是自媒体,这样广告模式前途将会暗淡很多,网红更多地是要体现自己的独一无二性。达晨创投董事总经理高洪庆此前在接受新浪科技采访时表示,内容型创作者未来并不会有太多的可持续性。输出生活方式的路径,要比单纯的讲端午节的历史、六一儿童节的起源等等要有生命力,这样网红才能形成属于自己的品牌。网红电商新模式。网红电商新模式经纪公司们更大的野心尽管目前尚未形成完整的产业链条,变现模式还有待开发,但网红经纪公司们却还是抱着一颗更大的野心,向传统的经纪公司靠拢似乎是他们所希望的。目前不少的网红都是由淘宝等电商平台的淘女郎所转化而来,他们在电商平台中就已经开始尝试接代言,并已经会在经纪公司带领下与产品、甚至是电视节目的品牌方进行接洽。更重要的是,他们对于经纪公司来说,已经是全约艺人,许多经纪公司要求网红们能够24小时联系上。“网红一般会被要求在网上和大家表演聊天4小时,但4小时之外有许多的准备工作和训练工作要做,他们没有时间做其他的事。”上述业内人士透露,在直播以外,网红还需要不断地与粉丝互动不让自己的热度或者出镜率下降,还要不断与时俱进地关注热门话题。此外,同时每一个网红拥有属于自己的团队,其中包括服装师、设计师、化妆、助理、摄像、新媒体运营。事实上,这已经是回到了传统艺人培养的流程,而网红经纪公司们也并不否认自己的野心。洪铭泽表示,现在自己的经纪公司就和传统的比较类似。“我们还是想培养全能型的艺人,只是希望通过网红的方式先增加艺人的关注度。”在他看来,经纪公司更希望把网红推入更大的演艺维度,把他们作为艺人,希望可以进入电视剧或者电影的生产,而非短期的利益变现。在邓双成看来,现在的网红经纪公司和传统的演艺公司的区别在于,前者就像是直播界的华谊兄弟,他们越来越多地把网红向艺人方向去靠近,同时相比传统艺人培养的线下模式,他们的优势还在于线上。“互联网直播业务会孕育出一批基于新的媒体形态的艺人和内容制作公司”。尽管是新形态的经纪公司,但邓双成还是用了“韩国艺人培训”的模式来为自己的公司进行对标。。
（责任编辑：侯茜）}