奶粉配方注册制将实施 专家:配方通过不等于一劳永逸|奶粉|配方|注册_新浪育儿_新浪网
奶粉配方注册制将实施 专家:配方通过不等于一劳永逸
　　新浪财经讯&12月5日消息，距离日全面实施《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》已不到一个月。对国产品牌来说，奶粉新政带来机遇、加速行业洗牌的的同时，未来的竞争态势并不乐观，伴随着全球产能过剩等问题，专家预测“未来3年将进入最惨烈的竞争”。
　　目前，国家食药监总局已批准106家企业（工厂）的719个产品配方注册。今天，中国奶业协会副秘书长毫不客气“打脸”某些乳品企业：“配方通过只是你达到了国家对你这个产品的配方的要求，但并不等于生产环节你就一劳永逸了，未来还有相当艰巨的工作要做。”
　　奶协表态配方通过注册不等于一劳永逸
　　国内市场对婴幼儿配方奶粉的需求回暖已经是共识。今天，在新华社《财经国家周刊》、瞭望智库等承办的“配方注册制——国产奶粉的机遇与挑战”研讨会上，国家质检总局原总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬指出，当前人均收入增长，生活质量提升，中国中产阶级人群规模上升，人口进入老龄化，同时，新生代消费倾向和金钱观的改变以及二胎政策的放开，都对婴幼儿配方奶粉的消费起到拉动作用，另外，国家制定的一系列产业政策对乳业发展存在利好。
　　高级乳业分析师宋亮也指出，今年以来我国整个国内的奶粉生产数据和进口数据都呈现出明显的增长，表明今年的乳制品消费已经开始全面复苏。
　　而新政《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》实施在即，随着获批名单的陆续出炉，奶粉行业回暖的同时也在加速清场，行业的洗牌将加速。
　　根据行业统计的数据，我国106家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业甚至有180余个配方。奶粉注册制新政在明年1月1日正式执行后，贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场，品牌数量将从2000个配方缩减到几百个。
　　根据2016年6月份国家食药监总局发布的规定，每个企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方。数据显示，截至日，国家食品药品监督管理总局共批准106家婴幼儿配方奶粉生产企业（工厂）245个系列的719个产品配方注册。目前，在719个获批注册的配方中，国内产品配方占总数的80%，国外产品配方占20%。伊利、蒙牛、飞鹤、贝因美、君乐宝、合生元等多家国产奶粉顺利获批；美赞臣、惠氏、雅培等多家外资品牌也成功闯关。
　　新政的实施，对于国产奶粉品牌而言，是否是个逆袭的机会？
　　对此，贝因美婴童食品股份有限公司董事长王振泰指出，奶粉新政对乳品企业，特别是大规模的乳品企业，是非常好的机遇。一方面，从目前市场上反应出来的情况看，明显走向了有序；另一方面，对于贴牌奶粉企业也有一定的遏制。
　　中国奶业协会副秘书长刘琳强调，这给我们国产品牌提出一个问题，怎么抓住注册制这个机遇开疆拓土，她说，“不能单纯从注册配方的数量来判定谁是主导，我们国产奶粉依旧还有相当的路要走，相当艰巨的工作要做。”
　　刘琳毫不客气地指出：“我们有些企业，很多通过了HACCP认证，还有ISO9001的认证，但不是说通过了这些认证就一劳永逸了，它是一个过程。我们企业要警钟长鸣，你每一天一开工，就要把整个质量管理体系一丝不苟地贯穿进去。不管通过了国际认证也好，还是通过了国家认证也好，只能说明你是在认证的那一段时间达到了那个要求，但是你要把这个贯穿到整个产品的24小时中去，而不是说拿这个做广告做宣传。这次（国家食药监总局）检查同样也有配方通过的，但是配方通过只是国家对你这个产品的配方的要求，你达到了，但并不等于你生产环节你就一劳永逸了。”
　　专家预测未来3年奶粉业将进入最惨烈竞争
　　值得关注的是，随着国际大品牌的进入，三、四线市场的格局将会被改变。外界担心的是，在国际大品牌的大举进军下，国产奶粉品牌势必承压。
　　宋亮提供的数据显示，2017年，中国的婴幼儿配方奶粉的消费量测算大概90万吨，通过传统贸易和跨境进入中国市场的婴幼儿配方奶粉大概是45吨。
　　他提醒称，事实上，根据他了解到的情况，目前国外大约四分之三的企业至今尚未进行也并不打算向中国政府进行配方注册申请，这为整个行业留下了大的豁口。
　　“我们分析，未来包括中国在内的世界范围的婴幼儿配方奶粉产能是严重过剩的，如果中国的跨境电商不加管控，我们认为这给国内市场带来的影响要比、年的影响还要惨烈，换句话说，未来国外的婴幼儿配方奶粉的过剩产能将通过跨境的方式进入中国市场，”宋亮强调。
　　根据宋亮的观点，、2020年中国婴幼儿配方奶粉将进入最惨烈的竞争，不仅是内部产能的竞争，更重要的是国产奶粉将与全世界去产能进行痛苦的竞争。
　　对此，王振泰表示，面对进口奶粉的竞争企业应该以两个方面为抓手：一个方面就是专业化，贝因美成立25年以来始终没有偏离婴幼儿食品这个大的主题；另外一个方面就是全球化，进行国际上的合作，构建全球的产业链。对此，刘兆彬也表示赞同，他认为企业一定要“迷恋质量”，从德国人质量管理的经验来看，要做到精准的计量、精良的设备、一流的人才还有标准化的生产。
　　同时，宋亮也建议，从政府角度，对于国内的乳品企业要减税、减费、减少负担；从监管出发，食品安全监管要建立长效机制。（新浪财经 徐雯）
　　来源：新浪财经
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奶粉配方注册制能解决“假洋鬼子”吗
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重新安装浏览器，或使用别的浏览器“奶粉注册制”实施后，究竟哪些品牌能留下？
来源：乳业观察网
《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法（试行）》（征求意见稿）发布一月有余。尽管配方注册方案仍未最终实施，但是业内企业针对这一政策的应对措施已经在悄然实施。
意见稿中对奶粉配方管控提出两种方案：
方案一：同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间应当具有明显差异，食品安全国家标准规定的可选择性成分应当相差6种以上，并有科学依据证实。
方案二：同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间应当具有明显差异，并有科学依据证实，每个企业不得超过5个系列15种产品配方。
我国目前婴幼儿乳粉可选择性的成分只有20多种，根据方案一的要求，一个企业的配方数量最多只有四个，也就是说最多只有4个系列2个品牌；而根据方案二的要求，最多也只有5个系列2个品牌，目前政策上会更加偏向第二种方案。
国内的乳企总体上来说可以分为三类，包括自有1-2个品牌、自有多系列多品牌、以及贴牌三类企业。此次新政来袭，收益最多的毫无疑问是伊利、辉山、君乐宝等一类乳企，这些早年间因为坚持品牌路线而被一众新兴品牌迅速赶超的老牌乳企，在此次事件后将重新抢占先机，这也是几个品牌多年来踏实经营的回报。而对于后两类的乳企而言，却面临着极为艰难的险境。
首先，对于飞鹤、明一、雅士利、完达山等一众施行自有多系列多品牌战略的乳企来说，受此政策影响，最大的冲击体现在销量上。目前这几个品牌的销售总量在20亿左右，除了其主系列销售额可达2亿以外，相当一部分均量在2000万左右的子品牌、子系列分担了剩余的销量。一旦政策正式施行，虽然这些企业的主打品牌和主打系列产品会成为保留对象，也会集中精力做好子品牌地引流工作，但是其中的困难程度以及可实现程度可想而知。这其中的特例是贝因美，虽然系列多，但是由于拥有的厂家也多，所以在一定程度上能够缓解品牌的限制。
其次，以圣元为首的贴牌企业更是意味着生与死的拐点。以陕西省的一众羊奶粉小品牌为例，由陕西的生产企业搭配多个省外的营销公司，然后再反哺工厂和自有品牌，成就了羊奶粉近年来的行业大热。但是在此次新政中，这些企业却不得不选择保留自有品牌还是外来品牌：自有品牌意味着更长远的目标和规划，但是却不得不承担无法负担的销量损失。所以对于优利士、百跃这样的小企业而言，考虑到国家政策地整体走向，也是为了遵循品牌发展的一般规律，最大的可能性还是壮士断腕，以牺牲短时销量来换取更为长远的发展空间，否则一旦选择了代工的品牌就意味着永远丧失了自主品牌，沦为一个单纯的生产工厂。当然还有一种相对折衷的选择就是品牌和企业联盟，但是上一次新政中选择这一模式的厂家和品牌之间已经形成博弈，并且正在寻求法律上的解决途径。
最后为大家普遍关注的是进口品牌。有&乳业新政&的前车之鉴，2015上海CBME被进口品牌&刷屏&，更有海外乳企频频邀请中国企业、认证委等前去参观，所以许多业内人士均在担心这一现象将会愈演愈烈。这部分海外乳业当中充斥着大量的贴牌产品，品质缺乏保障，更是对逐步走向规范的中国乳业有着许多负面影响。分析我国长期以来的对外贸易方针，放任海外品牌在国内无节制地乱象显然是不可能，任由海外品牌对国产乳业进口冲击的情况也不会持久，汽车、食品或者互联网都已经有过许多案例，更遑论是影响未来的民生行业。这其中，飞鹤、伊利、雅士利、光明、圣元、欢恩宝等纯正中国血统品牌，在海外采用了直接海外建厂的模式，显然这才是国家希望看到的正确的&进口奶粉的未来&。与之相对的就是雅培、惠氏等抢占国内市场资质的乳企，至于达能旗下的多美滋、诺优能、爱他美或者可瑞康等一众奶粉品牌，在新政之中依然投机取巧，企图浑水摸鱼，很有可能得不偿失，丧失在中国市场的销售权。
总而言之，&配方注册制&的最终落地，必然会带来整个行业的震荡。汹涌的大潮之下，笔者预计奶粉品牌将从2000多个减少到200个左右，80%新腾出的市场空间将会成为争夺的焦点。现下，虽然政策尚未正式下达，但是许多门店已经闻风而动，开始做出选择。
下面，笔者针对现有婴幼儿配方乳粉生产企业现有品牌以及未来可能保留的品牌进行统计，供大家参考。尤其是母婴店老板们特别注意，在选择合作品牌时应特别慎重，尽可能选择企业自有品牌，以避免未来不必要的损失。
婴幼儿奶粉品牌
预计保留品牌
自有单一品牌（1-2个自有品牌）
天津伊利乳业有限责任公司
内蒙古金海伊利乳业有限责任公司
杜尔伯特伊利乳业有限责任公司
辽宁辉山乳业集团（秀水）有限公司
辽宁辉山乳业集团（锦州）有限公司
惠氏营养品（中国）有限公司
雅培（嘉兴）营养品有限公司
黑龙江省光明松鹤乳品有限责任公司
双城雀巢有限公司
美赞臣营养品（中国）有限公司
西安银桥生物科技有限责任公司
银桥、秦俑
银桥、秦俑
陕西欢恩宝乳业股份有限公司
欢恩宝、聪恩贝
欢恩宝、聪恩贝
西安银桥贝多营养食品有限公司
阳光宝宝、宜羊贝贝
阳光宝宝、宜羊贝贝
黑龙江红星集团食品有限公司
迈高乳业（青岛）有限公司
能速达 能迪达
能速达 能迪达
雅贝氏（深圳）乳业有限公司
大庆市绿叶乳品有限公司
鸣翠 安旭贝儿
自有多品牌多系列（多个自有品牌）
黑龙江贝因美乳业有限公司
贝因美 爱+ 经典优选 宝贝 金美 恬睡 绿爱+ 爱+360&益亲体、益益、美丽健 GOLD金牌 金贵族 智优益+ 活力益益
杭州贝因美母婴营养品有限公司
宜昌贝因美食品科技有限公司
北海贝因美营养食品有限公司
淮南益益营养食品科技有限公司
敦化美丽健乳业有限公司
美可高特（中国）羊乳有限公司
美可高特、高倍优、伊美氏
多加多乳业（天津）有限公司
可诺贝儿 可淇
可诺贝儿 可淇
石家庄君乐宝太行乳业有限公司
君乐宝 至臻
河北三元食品有限公司
爱力优 爱欣宝 爱育聪 恩贝慧 恩贝益 恩贝睿 安欣嘉 喜智健 喜能宝 贝能宝
山西古城乳业集团有限公司
内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司
欧世 瑞哺恩 美蕾兹 美莱氏美萌益 美硕益 美乐仕 美全益
吉林飞鹤艾倍特乳业有限公司
艾倍特启睿 启程 启仕 启越 启质超级启程 启仕超金装 启越超金装 超级启质
飞鹤（甘南）乳品有限公司
星非帆 超级飞帆 飞帆 金装智+ 金装益+ 飞帆智+ 飞帆益+ 母爱时光 贝迪奇 贝艾儿 美葆儿
黑龙江飞鹤乳业有限公司
飞鹤（龙江）乳品有限公司
哈尔滨太子乳品工业有限公司
太子乐（24个系列）
黑龙江省完达山乳业股份有限公司双城分公司
完达山 完达山世纪贝贝 育儿康 珍益 出见 元乳 安力聪 欧芮雅 优瑞佳 格致 优越金童 恩聪 邦优
上海晨冠乳业有限公司
聪尔壮 爱达特
上海花冠营养乳品有限公司
贝智康 星尚
上海纽贝滋营养乳品有限公司
纽贝滋 爱怡乐 能健乐
纽贝滋 爱怡乐
明一国际营养品集团有限公司
明一 超能盾 英盾优+ 英盾倍+ 卡尼迪 智婴优+ 英慧倍+ 英慧优+ 超级英贝聪 英贝聪 智英白金装 天籁宝贝 天籁&尔法 天籁慧贝 天籁能盾 超凡&尔法&盾 &尔法&盾 英惠皇牌 乳白&&尔法 &尔法能盾 真棒baby 智婴baby 英惠金冠 英慧儿 优C能盾 智婴金盾 英慧金盾 英盾 智婴优盾 非凡金智婴 金智婴 英惠 优C 英尔慧 明一AC 明一A sunkiss
长沙素加营养品有限公司
合生元 素加
合生元 素加
施恩（中国）婴幼儿营养品有限公司
施恩 美儿乐
施恩 美儿乐
陕西红星乳业有限公司
多养慧、美羚
多养慧、美羚
澳优乳业（中国）有限公司
能力多 澳优优选 澳优A选 美纳多 美优高 欧选
能力多 美纳多
雅士利国际集团有限公司
雅士利（14个系列） 安倍慧
雅士利 安倍慧
北安宜品努卡乳业有限公司
宜品 爱尼可 慧赋 努卡 全恩 宝贝园 汇滋力 培比康 迈亨 欧能多 恩贝健 金装贝慧 力维康
宜品 爱尼可
白城龙丹乳业科技有限公司
龙丹 慧婴宝 益生宝 冠怡 乳宝
依安县摇篮乳业有限责任公司
摇篮 正元 安美滋 安生元 优生元 合聪元 爱儿素 安聪元 安聪素 维生元 安婴素 优聪元 安瑞儿 欧智元 金色摇篮 可瑞儿 安乳儿 安生素 启泽 益生元
肇州县摇篮乳业有限责任公司
张家口察哈尔乳业有限公司
黑龙江辰鹰乳业有限公司
辰鹰 金婴慧 嫩江源 英臣 工牧 慧强 智恩康
黑龙江省索康营养科技有限公司
哈尔滨乳多宝乳业有限责任公司青冈分公司
黑龙江省农垦龙王食品有限责任公司
龙王优加恩 龙王龙贝乐 优才 安培 母恩 如恩 卡洛米
黑龙江澳乐滋乳业有限公司
澳乐滋 爱婴臣 澳英滋 启泽
黑龙江华丹乳业有限公司
黑龙江欧贝嘉营养食品有限公司
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黑龙江农垦多元乳业有限公司
托普康儿 托普 惠恩 聪明100 纽西阳光 多元
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人之初 小阿哥
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陕西美力源乳业有限公司
美力源 美益源
美力源 美益源
陕西省定边县乳品实业有限公司
秦乳 爱贝聪 爱贝优
西安宏兴乳业有限公司
名门贵族、欧莉莎
名门贵族、欧莉莎
杨凌圣妃乳业有限公司
圣妃 欧美馨
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燎原 领跑线 伊宝乐
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甘南藏族自治州燎原乳业有限责任公司
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