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易观：《2017中国社交电商大数据白皮书》（PPT）
发布时间：日 14:12:02
(电子商务研究中心讯)　　2016年是社交电子商务的爆发元年，网上零售在初显增速放缓中探寻到一条将电子商务与社交媒体相融合的创新模式，极大激活了市场活力。云集微店和易观联合发布了《2017社交电商》，从社会、经济、商业等层面分析了社交电子商务的发展背景、市场成因，以及作为创新模式在未来的发展趋势。通过聚焦到社交电商典型厂商云集微店进行分析，同时挖掘了当前社交电商发展的一些特征。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（来源：易观 编选：电子商务研究中心）
今年以来，中国电商企业掀起上市第二波热潮，如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下，7月10日，国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《年度中国电商上市公司数据报告》（全文下载：）。对电商上市公司财务数据进行分析，电商各领域上市公司包括：（1）B2B电商：生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份；（2）零售电商：阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。（3）生活服务电商：携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生；（4）跨境电商：跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势；（5）电商物流：顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。
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2016年是社交电子商务的爆发元年，网上零售在初显增速放缓中探寻到一条将电子商务与社交媒体相融合的创新模式，极大激活了市场活力。 云集微店和易观联合发布了《2017中国社交电商大数据白皮书》，从社会、经济、商业等层面分析了社交电子商务的发展背景、市场成因，以及作为创新模式在未来的发展趋势。通过聚焦到社交电商典型厂商云集微店进行数据分析，同时挖掘了当前社交电商发展的一些特征。
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2016年是社交电子商务的爆发元年，网上零售在初显增速放缓中探寻到一条将电子商务与社交媒体相融合的创新模式，极大激活了市场活力。云集微店和易观联合发布了《2017中国社交电商大数据白皮书》，从社会、经济、商业等层面分析了社交电子商务的发展背景、市场成因，以及作为创新模式在未来的发展趋势。通过聚焦到社交电商典型厂商云集微店进行数据分析，同时挖掘了当前社交电商发展的一些特征。
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今日搜狐热点云集微店发布社交电商行业报告，家庭主流消费崛起 - 动点科技
云集微店发布社交电商行业报告，家庭主流消费崛起
6 月 28 日，社交电商先行者云集微店在中国大饭店召开“新业态·新势力——2017 社交电商行业趋势发布会”。在此次发布会上，云集微店和易观联合发布了《2017 中国社交电商大数据白皮书》（以下简称《白皮书》）行业报告，以数据报告的形式透视了整个社交电商行业的现状和发展趋势。作为该大数据白皮书的联合发布者，云集微店在白皮书中首次披露了诸多关键内部运营数据，从中可以一窥社交电商行业“不为人知的秘密”。
何为“社交电商”？《白皮书》认为，社交电商是电子商务的一种衍生模式，是基于人际关系网络，借助社交媒介（微博、微信等）传播途径，以通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买，同时将关注、分享、互动等社交化的元素应用于交易过程之中，是电子商务和社交媒体的融合，以信任为核心的社交型交易模式，是新型电子商务重要表现形式之一。
网上购物从 PC 端交易的 1.0 到移动端 App 为流量入口的 2.0，再到移动端多元入口的 3.0 时代，其背后既是工具环境的变迁，也是用户消费消费习惯的变迁。如今的用户更愿意在多元的生活场景中购物，通过社交、娱乐、购物表达自我。而社交关系体现的相近购物偏好帮助用户有相对一致的商品选购标准，用户更信任社交关系下的商品推荐，更认同信用背书的商品质推广。
正因为如此，区别于传统电商流量获取成本高、转化率低等弱点，基于关系链的社交电商兼具精准化营销、社交效果好、用户粘性高等优点，因此被业界视为下一代电商模式。《白皮书》认为，社交电商以个体信任为媒介，为品牌降低流量成本、挖掘网上购物存量用户价值提供了解决方向。
尤为引人注目的是，作为该大数据白皮书的联合发布者，云集微店在白皮书中首次披露了诸多关键内部运营数据，从中可以一窥社交电商行业“不为人知的秘密”。
《白皮书》数据显示，云集微店自 2015 年连续两年实现爆发式增长，2015 年 6 月至 2015 年 5 月份，成立第一年内销售额达到 5.83 亿元。2016 年 6 月至 2017 年 5 月份，成立第一年内销售额达到 35.39 亿元。年度销售额增速达 506.3%，2017 年周年庆期间销售额同比去年增长 696%。社交电商的发展与 12 年前传统电商的发展同样迅猛。
在《白皮书》中，云集微店甚至公开了其各端口 UV 和成交订单数，数据显示其转化率估值达 8.06%，这个数字远高于传统电商，体现出了社交电商在精准营销方面的绝对优势。
为了拓展增量市场，渠道下沉是各家电商目前的着力点。《白皮书》数据显示，云集微店平台中来自三线及以下城市的订单量占比约 34%，社交电商模式对渠道下沉推进效果显著。过去一年，云集微店平台上偏远地区订单量增长明显，新疆地区订单量 2017 年 5 月同比增长了 14.6 倍。
云集微店与易观联合发布了一系列的用户画像数据。数据显示：社交电商女性群体占据 76%，以大专及本科以上学历的人群为主，高学历女性人群在这一轮社交电商的升级中，再次扮演了急先锋的角色。
从年龄和婚育状况来看，社交电商的主流消费人群，年龄分布在 25-40 岁之间的人占比 70%，已婚已育人群占据 79%。社交电商的消费呈现出更加贴近家庭主流消费的特点，在消费的品类上，社交电商的 spu 架构日趋多元化，食品生鲜、美妆护肤、家居用品、数码产品均有旺销。云集微店的客单价为 130.8 元，与传统电商、线下日常消费的品类和金额相当接近。
多数互联网创新模式都是率先一线核心城市兴起，但社交电商的发展却打破了这一定律。当下社交电商发展最好的前 5 名省份分别为广东、湖南、浙江、湖北、江苏，这也是当下国内兼备人口优势与 GDP 优势的几个身份。社交电商的推广模式更多是通过社群的传播，因此人际关系活跃较高、消费存量较大的省份更具先天优势。
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《2017 中国社交电商大数据白皮书》（PPT 全文）
" [ 导读 ] 2017 年 6 月 27 日，易观与云集微店联合发布了《中国社交电子商务发展专题分析 2017》的分析报告。 2016 年是社交电子商务的爆发元年，网上零售在初显增速放缓中探寻到一条将电子商务与社交媒体相融合的创新模式，极大激活了市场活力。 《中国社交电子商务发展专题分析 2017》从社会、经济、商业等层面分析了社交电子商务的发展背景、市场成因，以及作为创新模式在未来的发展趋势。通过聚焦到社交电商典型厂商云集微店进行数据分析，同时挖掘了当前社交电商发展的一些特征。注：本文来源易观 Analysys，编辑：Fynlch（王培），(C) 版权著作权解释权属原创者所有。数据观微信公众号（ID:cbdioreview） ，欲了解更多大数据行业相关资讯，可搜索数据观（中国大数据产业观察网 www.cbdio.com）进入查看。Editors' Picks
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