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价格：3积分VIP价：大数据时代下如何进行精准营销大数据时代下如何进行精准营销会飞的科技百家号大数据时代下的商户，无论是电商还是微商，还在以自己朋友圈中有多少人而自豪吗？还在为自己拥有几千人的群而洋洋得意吗？想想在自己的用户中，有多少是自己的精准用户呢？又有多少是僵尸粉呢？大数据时代下，我们需要的应该是自己的精准用户，你需要的恰好我有，这才是精准营销。那如何才能利用大数据技术进行精准营销来提高我们的成单率呢？所谓的大数据时代下的精准营销，其实就是对每个消费者进行个性化匹配，一对一行销，深知精确算清楚成交转化率，提高投资回报比。大数据下的营销颠覆经典的营销4P理论，product（产品），price（价格），place（地点），promotion（产品提升），取而代之的是新的4P，people（客户），performance（成效），process（步骤），prediction（预测） 。在大数据时代下，线下地理的竞争边界早就不存在，比的是早一步的先知能力，用大数据，从顾客真实交易数据中国，计算下一次的购买时间。大数据时代下的精准营销，是专注于一小群客户，而这群客户却能代表特定产品的大多数潜在买家。也就是说，利用大数据技术，从众多的客户群中，可以抽出一小部分用户群，进行精准营销，一来可以优化你的支出，二来可以提高转化率。大数据最大的价值不是事后分析，而是预测和推荐，就像我们平时浏览的网页，我们平常搜素的内容，感兴趣的内容都会被后台记录，并进行大数据的分析，找出与之相似的新闻等给你推送，这就是所谓的个性化定制。大数据营销也是这样的，精准定位用户，抓住用户的购买心理、购买习惯、使用频率等进行预测和推送，从而完成精准营销。在庞大的大数据时代背景下，即使你不是深处大数据领域，也是需要一定的大数据技术知识的，掌握大数据技术，宏观分析大数据信息，为自己的梦想再添一利刃。大数据技术学习福利，点赞评论联系小编为你呈上你需要的学习资料！本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。会飞的科技百家号最近更新：简介:专注于互联网动态及互联网产品介绍分析作者最新文章相关文章大数据时代下的精准营销--《新闻传播》2014年01期
大数据时代下的精准营销
【摘要】：在大数据时代下,精准营销仿佛成为现代企业的救命稻草,大量企业争先恐后地投入到大数据潮流中,大数据的作用得到越来越多企业的重视,数据分析结果对企业决策的影响越来越大。然而,大数据就一定能保证精准营销吗?从数据采集、分析和应用技术性问题、企业利用能力及消费者心理来看,这是一个值得商榷的问题。
【作者单位】：
【分类号】：G206-F
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400-819-9993大数据时代精准营销在京东的应用研究
随着现代信息技术的发展和互联网的广泛使用、物联网的发展,人们成为数据的主动创造者,大数据时代到来了。大数据时代的到来,为人类生活、工作和思维带来了变化和冲击。我国电子商务的规模和数量的高速发展,电子商务的营销要求不断创新。虽然精准营销使用于电子商务,但是迫于当时的技术条件和数据情况等,并没有深度挖掘和很好的利用已有的数据。在大数据时代背景下,精准营销如虎添翼,大数据为精准营销带来了更好的工具和视角,能够将数据背后的潜在商业价值挖掘并得以利用,实现更加的精准定位和营销。基于大数据背景下的精准营销在电子商务领域的研究,具有创新性的意义和非常重要的作用。然而如今对这方面的研究并不是很多,就此问题进行研究。本文通过对大数据、精准营销的理论及方法进行全面分析,分析大数据时代对电子商务带来的数据的持有、数据的处理和数据安全三大挑战,大数据时代对精准营销中对目标人群分析和内容的精准升级和变革。再对京东这一电子商务企业进行案例分析,分析京东大数&
(本文共67页)
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当前,随着互联网的不断发展,我国互联网保险发展亦十分迅速,产品种类也层出不穷。而一般所说的互联网保险,仅是将保险的一个或几个环节转移到互联网进行,并没有体现互联网和保险深度结合的现代特征。和一般互联网保险不同的是,本文所研究的电子商务保险则充分体现了互联网保险的全部特征。本文所研究的电子商务保险是:完全服务于电子商务,为电子商务保险各个环节、各个参与对象提供保障的保险产品。电子商务和保险相结合是近些年来出现的大趋势,是保险业在进军互联网后的一次创新和尝试。一、电子商务保险主要产品简介电子商务保险发展很快,品种也很多,目前在电子商务平台上存在最热门的三类保险:众乐宝、正品保证险和退货运费险。1.众乐宝“众乐宝”是首款完全根据互联网商业信用而开发出来的保险产品,属于网络保证金保险。这款保险面对的主要是创业资金较少的经营电子商务的小微企业主,投保人只需要缴纳超低的保费(一般为3%),就无需缴纳电子商务平台规定的消费者保证金,从而释放无...&
(本文共3页)
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1引言随着医疗信息化的发展,各地市医院、基层医疗机构、公共卫生管理已开发了门诊管理系统、诊断管理系统等信息化化系统,这些信息系统集成了海量的医疗数据,数据的访问用户数以亿计。信息技术的发展使数字化医疗日趋成熟,云计算、大数据等新兴技术又给医疗信息化带来了新的契机。为了将海量、复杂的数据的存储、处理和保护成本降至最低,同时还能对此进行实时或准实时的处理、查询需求响应以及智能、深入的分析,通过虚拟化技术将医院自身IT资源池化,可以将海量的存储器、服务器、终端设备、交换机、路由器利用矩阵模式存储在一起,利用虚拟化、分布式存储技术拓展物理资源,实现医疗资源信息共享和业务处理。2医疗大数据平台建设与应用分析首先为了改善医院信息系统烟囱式部署现状,其次为了提高医疗机构的应用系统集成性,结合大数据汇聚、整合、挖掘的需求,本文引入了云计算服务平台,该平台是一种以服务架构为基础的新型软件平台,其可以为用户提供API、集成化的运行环境,能够部署更多...&
(本文共2页)
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一、大数据、物联网及智慧城市的概念1.大数据大数据(Big Data)是指无法透过目前软件工具在合理时间内处理成为人类有用资讯的数据。通过对海量数据的分析,可获得有巨大价值的产品和服务,可用来预测事物发展、查找规律、察觉趋势。2.物联网物联网(Internet of Things,Io T)是新一代信息技术的重要组成部分,也是“信息化”时代的重要发展阶段。有两层含义:第一,物联网是在互联网基础上的延伸和扩展的网络;第二,其用户端延伸和扩展到物品与物品之间,进行信息交换和通信。它是基于社会、经济领域的实际管理和应用需求,利用感知技术和智能装置对物理世界进行感知识别,通过互联网、移动通信网等网络的传输互联,进行计算、处理和知识挖掘,实现人与物、物与物信息交互和无缝链接,提升人对物理世界实时控制、精确管理和资源优化配置能力,从而作出科学智能决策。3.智慧城市智慧城市(Smart City)是通过信息和通信技术方式感知收集,然后进行分析...&
(本文共1页)
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随着互联网、云计算和4G技术的蓬勃发展,消费者的行为习惯、个人爱好以及社交关系等会以文字、视频等形式在网络上呈现,形成实时动态更新的大数据。4G技术创建的信息“高速公路”使信息在网上随时随地、畅通无阻的高速传播,为电子商务企业实时的大数据抓取、分析提供了可能和方便,从而可以对消费者网络化行为数据进行实时观察与记录,并借助云计算等技术对消费者网络化行为数据进行深入分析,根据消费者特有的行为特点细分市场,确定目标人群,从而有针对性的进行电子商务精准营销。一、大数据与精准营销的概念及研究现状(一)大数据的概念及其影响研究机构Gartner对于大数据给出了这样的定义,指的是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据既包括海量的数据资源也包括相关的处理技术,大数据时代带来了管理内容和商业模式的全新变革,世界各国纷纷尝试大数据应用,政府的大数据应用主要是为了改善和提高公共服务,比如...&
(本文共2页)
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一、引言客户关系管理是一种着眼于改善企业和客户关系的现代经营管理理念,指以客户为中心,通过客户分析调查及服务来获取客户最大的满意度与好感(1)。通过客户需求的合理有效分析,提高客户的满意度忠诚度,已逐步成为企业战略发展的重心,立足于大数据分析下的客户关系管理是现代社会发展的必然趋势。无论是金融,保险还是物流零售行业,数据管理和分析日益加强;尤其是新兴的,尚待进一步数据积累的IT、电信、互联网等行业对于大数据关注度越来越高。当今电子商务市场竞争激烈,互联网平台支持下的线上线下交易异常活跃。因此,维持客户稳定性是企业开拓新市场之本,也是奠定企业核心竞争力的基础。传统运营模式限制企业发展,而根本上转变管理模式是战略首位,利用大数据高效管理电商客户关系、稳固现有市场、实现优置资源目标、降低企业投资成本,可以为企业发展提供动力来源。二、大数据时代下的客户关系管理(一)大数据定义Gartner公司在2011年刊登在《Teradata Mag...&
(本文共3页)
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传真：010-长沙细觉网络科技有限公司 浅析大数据时代如何实现精准营销
伴随着互联网的快速发展，全球数据出现爆炸式增长。数据已经渗透到每一个行业和领域，成为企业发展的风向标。大数据时代正在汹涌来袭，越来越多的行业正试图挖掘大数据的价值，然而，对海量且庞杂的数据进行储存、管理、挖掘乃至可视化的呈现都是新的挑战。大数据时代，谁掌握了数据源，谁就站在行业制高点。
大数据时代的到来，不仅给我们的生活带来许多便捷，而且能够创造一定的商业价值。所以企业也开始投身于对大数据的技术研究与挖掘，因为大数据能给商业行业创造一定的价值。大数据时代下，数据营销开始逐渐走红。大数据营销，其本质上区别于传统营销，是一种利用数据实现精准化投放的科学化的营销方法。企业如何驾驭数据，利用数据驱动营销、支持决策，是形成差异化竞争优势的关键所在。如何通过对数据的采集、处理、分析，洞察用户需求，精准找到目标用户群并提供相应的方案，更是企业营销乃至差异化竞争中的重中之重。
长沙细觉网络科技有限公司下面来说说大数据时代实现精准营销需要怎么做，企业如何应对？
一、知己：明确产品定位及目标客户定位
一个企业如果想要成功营销，必须明确自己的产品定位和产品卖点，以及企业产品所针对的客户，即目标受众。只有明确了产品自身的属性和针对人群，才能找准用户，有效的传达产品卖点和理念。
从大数据的角度，可以从已有的客户中，提取标签，从而了解顾客对产品的卖点需求，和客户的群体画像。
二、知彼：大数据捕捉精准用户
所有的营销都是以用户为中心实施的，是否对精准用户投放，是精准营销与传统营销最本质的区别。
区别于传统营销方式，精准营销的关键在于利用大数据：将数据库内信息进行整理分析，构建出一套完整的以标签为主的用户画像，形成对目标客户的准确认知和判断，从而筛选出精准的目标受众。
三、作战：一对一”个性化精准营销“
首先，上一步的筛选为我们提供了精准客户，针对精准客户进行营销可提升营销成交率；其次，很多人上培训课都知道，1对1的培训效果更好。同样，营销也是同理，一对一的营销更有利于对不同的对象采取不同的策略，传达客户独特的需求卖点，个性化直击痛点，实现精准的个性化营销。
以数据源为中心并不断扩容的大数据生态正在成型。拥有数据源的大数据公司，将在行业内愈发扮演举足轻重的角色。它打通了各自为政的数据孤岛，实现了社会各领域全行业数据的整合，带动硬件生产商按照数据采集、传输、存储之需求供给服务器，促使软件商研发匹配的数据预处理、分析挖掘、大数据可视化等软件产品，同时，激发大数据交易的创新思维，使数据在流通中实现增值。
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