苹果三星都不淡定了，中国手机何以在世界出尽风头？|中国手机_新浪财经_新浪网
苹果三星都不淡定了，中国手机何以在世界出尽风头？
　　在中国的北京、上海等一线城市，iphone几乎已经成为人手一部的街机。虽然价格有些让人肉疼，但每当新一代iphone问世，无数的果粉还是会奋不顾身、趋之若鹜。
　　相对而言，国产手机的质量、性能和功能似乎更容易受到一些中国年轻人的诟病，而多数国产手机在国内一直不温不火。
　　然而，最近的数据表明，被一些中国人忽视的国产手机在海外却日趋火爆。知名研究机构CounterPoint发布的报告显示，2016年全球销量前五的手机品牌中，中国品牌已占三席。在印度，中国手机厂商的市场份额已经超过50%，在非洲已经超过40%，在欧洲市场也超过了20%。走在新加坡的街上，国产手机的出镜率也十分高。
　　在刚刚举行的2017秋冬伦敦时装周现场，美图T8再次作为合作伙伴亮相，因为出色的美颜自拍功能，更是多次在欧美Instagram网红圈引起了自拍连锁效应。
　　国产手机的海外表现令人颤抖
　　在结束了、三星长期霸占全球手机市场之后，华为、OPPO、vivo、小米等品牌的崛起使得国产手机认可度大增，在国外也备受追捧，成绩斐然。
　　美国调查公司IDC于当地时间日公布了2016年全球范围内的手机销量情况，华为占据了总销量第3的位置，排名第4和第5的OPPO和vivo在2016年的表现则让所有人惊呆，二者的全球销量增幅都超过100%。
　　国产手机厂商扬帆出海，主要攻占的是三大市场：以欧美为代表的成熟高端市场，以印度、东南亚、中东等为代表的新兴市场，和以非洲为代表的初级市场。
　　华为火遍欧洲
　　华为在海外市场的表现一直十分抢眼，近几年更是凭借P9、P9 Plus、Mate 9、Mate 9保时捷版等机型在国际上迅速提升品牌形象。来自全球五大市场研究公司之一的GfK数据显示，目前华为在全球有33个国家市场份额超过15%，另有18个国家市场份额超过20%，其中接近半数为欧洲国家。
华为在欧洲5大市场的份额 &
　　（图片来源：科技）
　　日，万众瞩目的Mate 9在德国慕尼黑发布，掀起了抢购狂潮。仅仅销售首日，保时捷版mate 9销售便在欧洲网上商城达到16万部。这还仅仅是网上商城，不包括线下，很多欧洲人把这款手机当做最好的圣诞礼物！
　　在德国街头采访：
　　“你用过中国生产的手机吗？”
　　“你知道或用过华为手机吗？”
　　看下老外们是如何回答的。
这位大哥一不小心真相了
　　2015年，荣耀总裁赵明在解析荣耀的国际化路线时，就曾细数荣耀在海外市场的战绩：
　　“荣耀3C畅玩版（海外版）成为荷兰Belsimpel最受欢迎的千元级机型Top 1；荣耀手机获德国Bestseller in Handys & Smartphones Bestseller；荣耀6在意大利亚马逊成为Best seller，后刷新俄罗斯当地电商平台Online Trade 16年来手机类单日销量历史新高。”
　　中国手机在印度销量逆天
　　2015年，皮尤斯数据报告曾统计过“全球智能手机拥有率”，印度只有 17% 的人口用的是智能手机，相比之下，中国智能手机拥有率为 58%，美国为72%。面对印度这个巨大的新兴市场，中国手机品牌在全球争抢的过程中杀出重围，牢牢占据半壁江山。
　　最近第三方数据调研机构Counterpoint Research发布的报告显示，2016年第四季度印度市场智能手机出货量前五名中，中国手机厂商占据四席，分别是小米、联想、OPPO、vivo。
　　受当地经济发展因素影响，印度市场对价格敏感程度要远超其他国家，此前印度市场频繁传出最便宜手机，售价仅合24元。于是，有着高性价比的中国手机，在印度大受欢迎。例如小米的高配低价格、千元机能有指纹解锁、快充、金属机身这种旗舰配置，就着实惊呆了印度人民。
　　据IDC报告显示，小米在2016年7月和8月连续两个月成为印度电商第一大智能手机品牌。
印度的“米粉”们
　　小米3在印度上市的时候，曾有媒体报道，15000台米3在印度开售两秒钟后即被抢光，有印度消费者在上抱怨小米难抢，说“我的妹妹们比印度市场的米3还要多”。一名印度网民还说，米3的抢购重现了1973年的石油危机。
　　印度作为全球发展最快的智能手机消费市场，也吸引了其他国产手机的进军。vivo自2016年起，正式成为IPL主冠名合作伙伴。所谓的IPL，就是印度板球超级联赛（IPL），简称印超，是印度人最关注的体育赛事。
OPPO印度代言人
　　印度手机行业协会的莫欣卓（Pankaj Mohindroo）表示，中国手机厂商在产品质量和售后服务方面都可以与国际品牌相媲美：“在智能手机领域，他们已经让印度消费者消除了以往‘中国制造’的负面印象。”
　　非洲的手机霸主竟然是它
　　非洲卖得最火的中国手机是什么？相信很多国人都没听过这个牌子——传音。
　　其实说起中国手机海外出口，深圳传音控股有限公司被称为隐形的“出口冠军”。据了解，其旗下的手机品牌TECNO、itel、Infinix虽然在国内名不见经传，但它在非洲的份额达到了40%。
　　非洲有54个国家和地区，超过11亿人口，40%的占有率是非常可怕的数字。
2016年8月非洲畅销手机TOP 20
　　为何这款手机如此受非洲人民欢迎？主要是传音解决了非洲人民自拍的难题。由于大部分手机拍摄都通过面部进行识别，肤色较深的人种很难做到准确识别。为了贴近本地市场，传音动起脑筋成立工作小组，大量搜集当地人的照片，进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果的分析。
　　此外，在非洲市场，金立和三星打成平手，2016年全球销量达到4000万台。联想、华为、中兴等老牌国产手机厂商也早已进入非洲市场，其中中兴2014年在非洲的出货量同比增长达到1500%。
国产手机品牌何以走红海外？
　　从2014年以来，受国内市场饱和、新老品牌竞争激烈影响，很多国产手机厂商逐渐开始布局海外，如今中国手机厂商在海外高歌猛进、全面崛起。有关专家表示，从最初的低端机代表到如今的市场主流，中国手机除了技术、价格占据竞争优势外，更为重要的是以服务为核心的本地化创新。
与当地运营商合作
　　中兴1998年进入美国，2007年开始销售手机，目前几乎与所有电信运营商都建立了合作伙伴关系，如AT&T、Verizon、T-Mobile等等。
　　华为则与全球45家运营商建立了合作关系，特别是与欧洲运营商之间的合作堪称中国出海手机品牌的模板，这些合作伙伴在华为铺开自家的智能手机渠道时起到了关键作用。
　　TCL收购国际通讯品牌阿尔卡特，获得大量专利，并沿用该品牌拓展海外市场，结合运营商策略在海外发挥极大优势。
　　效率和体验本地化
　　很多中国手机厂商已经陆续在海外建厂，各种产品体验店也比比皆是。
OPPO在新加坡新达成（Suntec City）的体验店
　　在印度，华为已启动“印度制造”，OPPO预计每年将在其印度工厂生产5000万部手机，并计划在印度建设价值2.16亿美元的工业园。在研发领域，传音甚至在尼日利亚的拉各斯和肯尼亚的内罗毕建立起研发中心，为非洲用户提供更“接地气”的本地化服务。
　　互联网+线下渠道
　　无论在国内还是在海外，小米销售量的七成以上都是通过线上渠道完成的。刚刚进入印度市场时，小米曾与印度最大的电商Flipkart达成了独家合作协议。后来，小米同时在印度三大电商平台亚马逊、Filpkart和deal进行销售。
　　在电商相对发达的国家，国产手机品牌一般会单独成立分公司，有专门的团队去经营电商渠道。对一些互联网不太发达的国家和城市，则主要依靠将线下渠道下沉到三四线城市和乡镇来拓展市场空间。
　　近年来，国人彻夜排队抢购苹果产品的疯狂画面时常出现，殊不知，外国人也会排队购买中国手机哦！
华为荣耀8在俄罗斯销售火爆
排队买小米手机的印度“米粉”
伦敦快闪店顾客排长队购买一加手机
　　怎么样，看到这里是不是忍不住要给咱们国产手机一个大大的赞！
　　毕竟卖出去的是产品，走出去的是“中国制造”哦！
　　文章来源：人民日报
责任编辑：郭明煜 SF008
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国产手机与苹果三星的差距在哪
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文/李东楼今年以来，、等国产手机厂商都陆续推出了价格在3000元以上的旗舰机型，频频向由和把持的高端手机市场发起猛攻。不过，目前看来，三星依然牢牢控制着高端市场，特别是双方的旗舰机型S6 edge+和 6S，更是在国内市场上难寻敌手。那么，我们不禁想问，国产手机到底与三星苹果差距在哪里？在拿下低端市场之后，国产手机厂商为何在高端市场迟迟不能逆袭三星苹果？东楼认为，主要有以下几个方面的原因：第一，相比之下，大多数国产手机厂商的专利技术积累过少，核心技术掌握更是少之又少。根据此前韩国媒体在2015年6月份的一则报道显示，三星电子拥有全世界最多与智能手机相关的专利，此外三星还拥有最多的半导体专利和闪存专利。单是在2013年，三星电子就申请了2179项与智能手机相关的专利，1362项半导体专利，以及存储专利245项。与此同时，三星最大的竞争对手苹果也拥有众多的智能手机专利，申请专利数量却不到三星的三分之一，但目前苹果在智能手机的方面的专利数量依然达到了647件。而对比国内的手机厂商，仅有华为一家在近几年能够在专利数量上与三星苹果一决高下，而包括小米、魅族等其他国产手机厂商则在专利申请上落于绝对下风。事实上，正是这些大量专利技术让三星在高端市场形成了足够高的产品壁垒，比如三星S6 edge+在双曲面屏技术取得专利，国产手机厂商若想再同样适用这一技术只能从三星购买，这将大大增加国产手机厂商的生产成本，同时如果不进行专利授权的取得而直接推出双曲面屏手机则很有可能成为被告，遭遇索取巨额赔偿的危机。而在国产手机厂商进军海外的过程，在专利方面的缺乏已经让小米等手机厂商吃到了官司，成为众多国产手机厂商进军高端市场的摯肘。而如果国产手机厂商想要补上专利这一课，则需要投入更高的研发费用和更多的时间成本。第二，国产手机在全球市场份额仍然较少，品牌知名度也不及三星。尽管国产手机厂商如今高喊国际化的口号，试图向海外市场扩展，并已经获得了一些市场份额。不过，目前来看，三星苹果的高端市场的地位依然稳固，华为、小米等国产手机厂商短期内想要挑战这两者的霸主地位还比较困难。根据IDC2015年第二季度的统计，三星超过所有智能手机厂商的出货量，位居全球第一，而华为、小米、联想等三家出货量最大的国产手机厂商的市场份额相加仍然不敌三星。这还是三星在Galaxy S6 edge的供应出现问题，三星手机的出货量被压抑的情况下发生。显然，由于三星和苹果进入智能手机市场较早，特别是在国际市场品牌知名度更高。比如在欧洲市场，三星长期高居市场占有率第一位，而在美国，苹果则占据半数以上的市场份额。目前大多数知名的国产手机才刚刚尝试走出国门踏入到国际市场，大多数国产手机厂商在海外市场的份额集中在印度、非洲等欠发达的国家或地区，在欧美市场，三星还是绝对的王者。第三，国产手机的品牌积累时间尚短，不敢贸然上攻高端市场。对比目前三星和苹果的主流旗舰机型，不难看到，国产手机厂商至今依然缺少真正的旗舰机型，特别是在5000元以上的机型，国产手机厂商长期缺席，反观三星长期有note系列和galaxy系列，在国内市场则从未低于5000元。如今在5000元以上这样一个高价位上，三星有独创的双曲面屏手机s6 edge+，国产手机厂商近乎缺失，而三星甚至还在刷新更高的价格极限，刚刚推出的三星领世旗舰Ⅲ&G9198 更是挑战了12888这样一个超高的市场定价。而国产手机在高端用户心目中的品牌积累时间太多，因此在向高端市场进攻时就显得心有余力不足。第四，国产手机厂商在综合竞争力上不及苹果三星。最后需要承认的是，这些年包括华为、OPPO、魅族等国产手机在手机外观设计、硬件配置、软件应用等各个方面正在与三星和苹果等国际厂商缩小差距，而且还通过对于安卓系统的优化和改进，为用户打造更加适合于国内用户使用的rom操作系统也让国产手机加分不少。特别是在低端市场，国产手机厂商依靠性价比的优势，已经打败了众多的国际巨头，诺基亚早已是过去式，而索尼、HTC、LG等曾在各领风骚的国际手机厂商也早已狼狈出局。不过，回过头看这些年的大多数国产手机厂商走过的道路，几乎全部都是在性价比上做文章，只有在近一两年才开始重视起软硬件方面实力的提升。而三星之所以能够长期霸占高端市场，这与他们的各自具有的独特软硬件技术优势有很大的关系。我们知道，三星手机以硬件创新能力和独特的外观设计取胜。特别是在闪存、处理器、显示屏幕技术等方面都具有深厚的技术积累，此外三星的外观设计方面更是独树一帜，双曲面屏手机S6 Edge的推出，在直板平面的智能手机当中，成为非常酷炫时尚的产品，迅速引起时尚人群的追捧，由此也吸引了众多的拥趸。而苹果则以其封闭的iOS系统而占优，尤其是比安卓手机更加流畅统一的系统操作体验，更是苹果手机赢得忠实粉丝的基础。总体来看，尽管国产手机厂商近年来通过低价从国际厂商手里夺了低端手机的市场份额，但在高端手机市场，国内手机厂商与三星苹果这两大巨头的差距却依然不小。特别是在产品、技术、品牌等多方面的综合竞争力缺失是很多在国内叱咤风云的国产手机不敢贸然上攻高端市场最根本的原因，而国产手机厂商如果想要推出S6 Edge+具有独特设计的高端机型可能仍然需要在软硬件等各个方面能力上同时提升，任重而道远。
注：本文为作者独立观点，不代表网易科技立场。《易语中的》为科技旗下重点打造的专栏作者平台，欢迎投稿！投稿通道:tougao@
本文来源：网易科技报道
责任编辑：王晓易_NE0011
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