静止型a地中海贫血怎么办_游戏_生活休闲。静止型a地中海贫血怎么办 1、α 地中海贫血人类 a珠蛋白基因簇位于16Pter-p13.3。每条染色体各有2个a珠蛋基因,一对......人α -珠蛋白基因表达调控研究进展关键词: α -类珠蛋白基因 HS-40 基因...后天性疾病 *17.遗传病特指: A.先天性疾病 B.家族性疾病 C.遗传物质改变...α 珠蛋白基因 9.大部分 Down 综合征都属于: A.易位型 B.游离型 C.微小......34.a地中海贫血是因a珠蛋白基因异常或缺失,使a珠蛋白链的合成受到抑制而引起的...若一个卵原细胞的一条染色体上,β-珠蛋白基因中有一个A替换成T,则由该卵原细胞产...珠蛋白基因突变的方式是 ( B ) A.移码突变 B.错义突变 C.无义突变 D...下列叙述不正确的是 探针 细胞总 RNA 成红细胞 输卵管细胞 胰岛细胞 β -珠蛋白基因 + 卵清蛋白基因 + 丙酮酸激酶基因 + + + A.在成红细胞中,β -珠......北巴传媒.600386
公司名称：北京巴士传媒股份有限公司&&公司网址：&&公司电话：010-
◇更新时间:◇
: 北京巴士传媒股份有限公司
: Beijing Bashi Media Co.,Ltd.
: 北京市海淀区紫竹院路32号
: 北京市海淀区紫竹院路32号
发行数量(万 :
发行价格(元/: 9.92
首日开盘价
上市推荐人
: 南方证券有限公司
: 南方证券有限公司
会计事务所
: 致同会计师事务所(特殊普通合伙)
: 广告设计、制作、投资、媒体代理发布;出租汽车客运,省际公路客运
,轻轨客运;汽车租赁;汽车修理;汽车用清洁燃料的开发、销售及设施
改装;公交IC卡及ITS智能交通管理系统的技术开发、技术转让、技术
咨询、技术服务;销售开发后产品、机械电器设备、电子计算机及外
部设备、汽车(不含小轿车);代理车辆保险、自制广告业务;餐饮服务
人员培训。
北京巴士股份有限公司系由北京市公共交通总公司、北京城建集
团有限责任公司、北京城市开发集团有限责任公司、北京北辰实业集
团公司、北京华讯集团作为发起人,以发起设立方式设立的股份有限
公司于2001年1月经中国证券监督管理委员会批准,公开发行人民
币普通股股票(A股)8000万股,日挂牌上市交易。
日,公司名称由"北京巴士股份有限公司"变更为"北
京巴士传媒股份有限公司"。
最新指标 (月分配后摊薄)
◆◇更新时间:◇
(元):0.0562
目前流通(万股)
每股净资产
(元):2.1736
总 股 本(万股)
每股公积金
(元):0.3023
主营收入同比增长
每股未分配利润(元):0.6030
净利润同比增长
(%):-10.98
每股经营现金流(元):0.0786
净资产收益率
─────────────────────────────────────
2017一季每股收益(元):0.0500
净利润同比增长
(%):-25.07
2017一季主营收入(万元):85655.21
主营收入同比增长
2017一季每股经营现金流(元):0.0894
净资产收益率
─────────────────────────────────────
分配预案: 不分配
最近除权: 10转10派1.2()
☆曾用名: 北京巴士->G北巴->北京巴士->*ST北巴->北京巴士
◆最新消息◆
【重大事项】
日公告，公司之孙公司隆瑞三优公司拟向北银租赁申
请开展融资租赁业务，以新购设备直接融资租赁的方式向北银租赁融资，融资金额
不超过4.6亿元，融资期限不超过１０年。
【经营数据】
日公告，披露2017年第一季度主要经营数据，报告期
内，公司无新增门店、关闭门店及确定的拟增加门店的情况。广告传媒业务营业收
入10240.68万元，同比变动-11.22%，汽车服务业务营业收入72852.03万元，同比变
动23.18%。
【停牌复牌】
日公告，日，公司对上述问询内容进行
了回复，经公司申请，公司股票将于日开市起复牌。
【定期报告】
2016年年报披露，本年度公司所属汽车服务公司共售车10,228台
，实现营业收入22.02亿元，比上年同期增加33.45%；共维修车辆135,623台次，实
现营业收入2.54亿元，比上年同期增长9.96%。本年度公司所属公交驾校共招收学员
52,961人，实现营业收入32,246.34万元。由于受到驾培行业“自学直考”等改革政
策出台、外来人口疏解力度加大等因素的影响，本期招生人数较上年同期有所减少
，降幅为30.58%，营业收入比上年同期减少21.65%。
【重大事项】
日公告，公司拟继续与业务合作方合作，将上述广
告媒体合作经营期限延长至日（2010年初公司对广告业务板块进行了
业务调整和资源整合，以广告分公司为平台经营管理全部车身媒体资源，并分别与
海南白马传媒等签署了广告媒体合作经营的相关协议，实现车身媒体统一经营和统
一管理。合作期限至日止）。同时，为进一步开发整合公交媒体资源
，探索创新全新营销模式，公司拟引入智马公司作为新的业务合作伙伴，合作经营
公交BRT线路等媒体业务。智马公司参与公司的合作模式，依据公司在2010年初公交
媒体资源整合时确定的合作方式执行，广告分公司下设智马营销中心，负责公交BRT
线路等媒体业务的销售及相关工作，合作期限至日。
【投资项目】
日公告，公司拟对首钢城运增资7212.06万元，其中6
000万元进入首钢城运的注册资本，溢价部分1212.06万元进入首钢城运的资本公积
。增资后首钢城运注册资本3亿元，公司持有20%的股份。本次增资将重点投建全国
智能停车设施项目。
【定期报告】
2016年中报披露，报告期内，由于受到驾培行业“自学直考”等
改革政策出台、外来人口疏解力度加大等因素的影响，公司之控股子公司公交驾校
的收入和业绩有较大幅度的下滑，致公司整体的利润总额和净利润有所减少。公交
驾校本期招生人数31589人，较上年同期下降了34.54%.
【重大事项】
日公告，公司拟参与格力电器发行股份购买资产事项
，并签署相关交易协议。其中，格力电器拟向本公司发行3481.86万股股份购买本公
司持有珠海银隆新能源3.7369%的股份，交易对价为54212.53万元。本次新增对价股
份的发行价格为15.57元/股。
【重大事项】
日公告，公司拟以持有的明晖天海30.23%的股权与京
城控股持有的京城股份部分股份进行置换，公司于日收到京城控股来函
：“京城控股接北京市国资委通知，明晖天海换股项目未获批准，将从国务院国资
委撤回相关资料，因此本股权置换项目已无法继续推进”。由于上述交易事项未获
得国务院国有资产监督管理委员会核准，因此公司与京城控股签署的《股权转让暨
置换协议》生效条件已无法达成，《股权转让暨置换协议》及本次交易自动终止。
【经营数据】
日公告，公司披露2016年第一季度主要经营数据，广
告传媒业务营业收入11534.95万元，同比增长13.64 %；汽车服务业务营业收入5914
3.18万元，同比增长18%。报告期内，公司无新增门店、关闭门店及确定的拟增加门
店的情况。
◆控盘情况◆
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人均持流通股(股)
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点评:2017年一季报披露，3月末前十大流通股东中1家保险、2家基金合计持股737.91
万股，占流通盘比例为1.83%(12月末前十大流通股东中3家保险、1家基金合计
持股661.83万股，占流通盘比例为1.64%) 股东人数32775户，上期为30809户，
户数变动了6.38%。
◆概念题材◆
板块: 零售业概念、融资融券概念、充电桩概念、体育产业概念、北京国资概
【主营亮点-广告传媒和汽车服务两大业务】北巴传媒公司自上市以来，历经多次资
产重组和业务整合，目前主要经营广告传媒和汽车服务两大业务板块。公司广告传
媒业务板块主要经营北京公交集团所拥有的公交车身、车载移动电视、车内小媒体
、候车亭灯箱和场站媒体等公交广告媒体及相关传媒业务。公司汽车业务服务板块
主要包括车辆驾驶员培训、车辆销售和维修保养、汽车租赁、车辆报废回收拆解、
新能源充电服务等子业务。
【公交车身媒体业务】公司以北京巴士传媒股份有限公司广告分公司为平台经营管
理全部车身媒体资源，实现车身媒体统一经营和统一管理。2016年末，公司主营公
交车身媒体18,787辆，其中双层车933辆，单层车17,854辆，分别由广告分公司下设
的白马、CBS、七彩和自营四个营销中心经营。公司主营9,112块候车亭灯箱，41,58
8块车内挂板，2,193块户外站牌等公交媒体资源。产品线覆盖公交车载移动电视、
电子站牌、场站信息服务显示屏、电子商务媒体平台等可整合传播的媒体，辅以公
益活动推广，致力于打造“北京地区公交数字媒体运营平台”品牌。公司主营的北
京公交移动电视终端车辆数为10933辆，分布在616条线路，公交场站LED大屏62套，
采用合作经营和自主经营相结合的模式。
【乘用车销售及4S店业务】公司控股子公司海依捷公司作为北巴传媒小型乘用车辆
的汽车服务平台，目前旗下拥有上海大众、一汽丰田、雷克萨斯、广汽本田、沃尔
沃、东风日产、东风雷诺、北京奔驰、福建奔驰、奔驰改装（MKB）、车丽屋汽车百
货11个品牌的16家汽车服务公司，其中福建奔驰商务品牌4S店、北京奔驰品牌4S店
和车丽屋汽车百货门店正在建设中。经过多年的市场培育和与各外方股东的合作经
营，公司现有的小型乘用汽车服务业务已逐步趋于成熟，经营水平和品牌规模正逐
步不断扩大。
【驾驶员培训一条龙服务】公司控股子公司公交驾校始建于1954年,是可同时容纳千
余部教练车训练、考试、场校合一的大型国有汽车驾驶培训学校，主要面向公交和
社会学员提供车辆驾驶员培训一条龙服务。多年来，公交驾校以技术打造品牌形象
，以“微笑服务”、“朋友式”的教学模式让学员深刻体会到我们的教学承诺――
不仅能享受服务，更能学到技术。
【参与投资智能停车项目】2016年8月，公司对首钢城运增资7212.06万元，其中600
0万元进入首钢城运的注册资本，溢价部分1212.06万元进入首钢城运的资本公积。
增资后首钢城运注册资本3亿元，公司持有20%的股份。本次增资将重点投建全国智
能停车设施项目。
【参与格力电器定增】2016年8月，公司拟参与格力电器发行股份购买资产事项，并
签署相关交易协议。其中，格力电器拟向本公司发行3481.86万股股份购买本公司持
有珠海银隆新能源3.7369%的股份，交易对价为54212.53万元。本次新增对价股份的
发行价格为15.57元/股。银隆新能源主要从事钛酸锂材料、钛酸锂动力电池、电动
汽车核心部件、电动汽车整车、电动汽车充电设备的研发、生产及销售；同时，珠
海银隆基于在钛酸锂电池领域的技术积累，将业务拓展至储能领域，为电网、可再
生能源发电系统、移动通信营运商等提供储能及调峰调频系统设备的系统集成服务
【汽车后服务平台】公司全资子公司隆源工贸公司自2015年起过渡转型为以汽车连
锁维修和新能源充电服务为主营业务的汽车后服务平台，一方面将积极拓展德国斯
德格(stop+go)品牌汽车快修连锁服务业务，进入乘用车快修连锁市场，同时开发汽
车后服务市场，逐步完成北巴传媒汽车后服务产业的转型工作；另一方面参与充电
服务设施建设工作，积极布局新能源汽车后市场，开发搭建新能源汽车服务网络平
【车辆报废拆解和回收】控股子公司天交公司（占76.75%）是北京市公安局、公安
交通管理局对社会营运车辆、公交车辆、涉外牌照车辆和罚没车辆的指定拆解厂家
，主要经营报废汽车的收购、解体，兼营废旧物资的回收与再生利用业务。 近年来
，天交公司积极拓展社会报废车辆市场，不断挖掘内外部废旧金属物资市场，努力
建立废旧物资回收、处理、再生、利用为一体的物流链条产业，力争成为北京市乃
至全国报废汽车回收处理的模范企业。
【开拓新能源汽车充电服务市场】2016年1月，公司全资子公司隆源工贸拟与华商三
优、协鑫瑞通共同投资设立新能源汽车服务公司，隆源工贸以现金方式出资2000万
元，持有40%的股权。新能源汽车服务公司注册资本5000万元，主要经营北京地区公
交场站新能源充电桩项目的建设和运营工作，有助于公司在汽车服务业务领域全面
开拓新能源汽车充电服务市场，重点以公交场站为依托，积极布局北京地区充电设
施服务网络，搭建新能源汽车后服务平台。
【受益北京公交建改】北京城市总体规划(年)的出台确立了公交主导地位
，目前北京市政府正在推进相关公交系统建设和改革计划，预计2020年，全市出行
总量将达到5200万～5500万人次/日。中心城公共交通出行占客运出行总量的比例提
高到50%以上，其中轨道交通及地面快速公交承担的比重占公共交通的50%以上。公
司占据了北京市95%以上公交车辆车身广告运营权，整个城市公交系统运营效率的提
高将给公司带来长期利好。　　
【免责条款】以上摘录、分析的内容不保证没有疏漏，只为投资者提供更多参考信
息，并不构成任何投资建议或意见，如内容与公开披露信息不符，一切均以上市公
司信息披露原文为准。据此操作，风险自负。
◆成交回报(单位:万元)◆
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成交量(手):
成交金额(万):46650.85
涨跌幅偏离值:10.17
营业部名称
买入金额(万)
卖出金额(万)
天风证券股份有限公司杭州教工路证券营业部
中泰证券股份有限公司泰安东岳大街第一证券营业部
上海证券有限责任公司南京胜太路证券营业部
国金证券股份有限公司上海互联网证券分公司
兴业证券股份有限公司福州五一北路证券营业部
申万宏源证券有限公司上海闸北区延长中路证券营业
中信建投证券股份有限公司北京良乡拱辰南大街证券
华泰证券股份有限公司深圳益田路荣超商务中心证券
东方证券股份有限公司上海浦东新区张杨路证券营业
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成交量(手):
成交金额(万):14701.25
涨跌幅偏离值:8.82
营业部名称
买入金额(万)
卖出金额(万)
中天证券有限责任公司深圳民田路证券营业部
东兴证券股份有限公司南平滨江中路证券营业部
招商证券股份有限公司广州华穗路证券营业部
东兴证券股份有限公司邵武五一九路证券营业部
中国银河证券股份有限公司福州证券营业部
东北证券股份有限公司总部
申万宏源证券有限公司北京劲松九区证券营业部
西南证券股份有限公司重庆沧白路证券营业部
光大证券股份有限公司丹阳中新路证券营业部
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成交量(手):
成交金额(万):14467.62
单只标的证券的当日融资买入数量达到当日该证券总交易:52.96
营业部名称
买入金额(万)
卖出金额(万)
方正证券股份有限公司
东吴证券股份有限公司
齐鲁证券有限公司
安信证券股份有限公司
华泰证券股份有限公司
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成交量(手):
成交金额(万):
连续三个交易日内，涨幅偏离值累计达20%的证券:21.95
营业部名称
买入金额(万)
卖出金额(万)
中信证券股份有限公司广州临江大道证券营业部
东吴证券股份有限公司苏州西北街证券营业部
华西证券股份有限公司北京紫竹院路证券营业部
沪股通专用
中信证券股份有限公司上海恒丰路证券营业部
国信证券股份有限公司成都二环路证券营业部
东吴证券股份有限公司苏州西北街证券营业部
光大证券股份有限公司宁波悦盛路证券营业部
方正证券股份有限公司总部
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成交量(手):
成交金额(万):14492.07
涨跌幅偏离值:9.21
营业部名称
买入金额(万)
卖出金额(万)
中信证券（浙江）有限责任公司杭州定安路证券营业
国泰君安证券股份有限公司总部
中信证券股份有限公司上海漕溪北路证券营业部
中信证券（浙江）有限责任公司嵊州时代商务广场证
上海证券有限责任公司乐都路证券营业部
华泰证券股份有限公司深圳益田路荣超商务中心证券
华西证券有限责任公司北京紫竹院路证券营业部
中国银河证券股份有限公司温州大南路证券营业部
中信证券（浙江）有限责任公司杭州朝晖路证券营业
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成交量(手):
成交金额(万):32668.37
涨跌幅偏离值:10.67
营业部名称
买入金额(万)
卖出金额(万)
中国银河证券股份有限公司宁波大庆南路证券营业部
中国中投证券有限责任公司无锡清扬路证券营业部
中国银河证券股份有限公司宁波翠柏路证券营业部
英大证券有限责任公司深圳园岭三街证券营业部
招商证券股份有限公司上海世纪大道证券营业部
中原证券股份有限公司洛阳凯旋西路证券营业部
中国银河证券股份有限公司西安友谊东路证券营业部
申银万国证券股份有限公司上海吉林路营业部
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◇更新时间:◇
主要财务指标
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基本每股收益(元)
基本每股收益(扣除后)
摊薄每股收益(元)
每股净资产(元)
每股未分配利润(元)
每股公积金(元)
销售毛利率(%)
营业利润率(%)
净利润率(%)
加权净资产收益率(%)
摊薄净资产收益率(%)
股东权益(%)
每股经营现金流量(元)
会计师事务所审计意见
报表公布日
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主要财务指标
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基本每股收益(元)
基本每股收益(扣除后)
摊薄每股收益(元)
每股净资产(元)
每股未分配利润(元)
每股公积金(元)
销售毛利率(%)
营业利润率(%)
净利润率(%)
加权净资产收益率(%)
摊薄净资产收益率(%)
股东权益(%)
每股经营现金流量(元)
会计师事务所审计意见
报表公布日
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利润表摘要
指标(单位:万元)
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营业外收支净额
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指标(单位:万元)
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营业外收支净额
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─────────────────────────────────────
资产负债表摘要
指标(单位:万元)
─────────────────────────────────────
其他应收款
固定资产净额
可供出售金融资产
─────────────────────────────────────
─────────────────────────────────────
资本公积金
─────────────────────────────────────
指标(单位:万元)
─────────────────────────────────────
其他应收款
固定资产净额
可供出售金融资产
─────────────────────────────────────
─────────────────────────────────────
资本公积金
─────────────────────────────────────
现金流量表摘要
指标(单位:万元)
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经营现金流入小计
经营现金流出小计
经营现金流量净额
─────────────────────────────────────
投资现金流入小计
投资现金流出小计
投资现金流量净额
─────────────────────────────────────
筹资现金流入小计
筹资现金流出小计
筹资现金流量净额
─────────────────────────────────────
现金等的净增加额
─────────────────────────────────────
指标(单位:万元)
─────────────────────────────────────
经营现金流入小计
经营现金流出小计
经营现金流量净额
─────────────────────────────────────
投资现金流入小计
投资现金流出小计
投资现金流量净额
─────────────────────────────────────
筹资现金流入小计
筹资现金流出小计
筹资现金流量净额
─────────────────────────────────────
现金等的净增加额
─────────────────────────────────────
◇更新时间:◇
单位：万元
截止:2016末期
产品行业地区
主营收入占比
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广告传媒业务
驾驶员培训
其他（补充）
汽车租赁服务
其他汽车服务
报废拆解服务
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汽车服务业务
广告传媒业务
其他（补充）
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其他（补充）
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产品行业地区
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广告传媒业务
驾驶员培训
其他（补充）
汽车租赁服务
其他汽车服务
报废拆解服务
─────────────────────────────────────
汽车服务业务
广告传媒业务
其他（补充）
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其他（补充）
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注释：主营利润为扣除税费前
单位：万元
截止:2016中期
产品行业地区
主营收入占比
─────────────────────────────────────
广告传媒业务
驾驶员培训
其他（补充）
汽车租赁服务
其他汽车服务
报废汽车拆解服务
─────────────────────────────────────
汽车服务业务
广告传媒业务
其他（补充）
─────────────────────────────────────
其他（补充）
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产品行业地区
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广告传媒业务
驾驶员培训
其他（补充）
汽车租赁服务
其他汽车服务
报废汽车拆解服务
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汽车服务业务
广告传媒业务
其他（补充）
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注释：主营利润为扣除税费前
单位：万元
截止:2015末期
产品行业地区
主营收入占比
─────────────────────────────────────
广告传媒业务
驾驶员培训
其他（补充）
汽车租赁服务
其他汽车服务
报废汽车拆解服务
─────────────────────────────────────
汽车服务业务
广告传媒业务
其他（补充）
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其他（补充）
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产品行业地区
─────────────────────────────────────
广告传媒业务
驾驶员培训
其他（补充）
汽车租赁服务
其他汽车服务
报废汽车拆解服务
─────────────────────────────────────
汽车服务业务
广告传媒业务
其他（补充）
─────────────────────────────────────
其他（补充）
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注释：主营利润为扣除税费前
单位：万元
截止:2015中期
产品行业地区
主营收入占比
─────────────────────────────────────
汽车服务业务
广告传媒业务
其他（补充）
─────────────────────────────────────
其他（补充）
─────────────────────────────────────
产品行业地区
─────────────────────────────────────
汽车服务业务
广告传媒业务
其他（补充）
─────────────────────────────────────
注释：主营利润为扣除税费前
◇更新时间:◇
● 新能源汽车充电桩建设将提速(上海证券报)
　　新能源汽车充电设施行业峰会近期将密集召开。2016中国新能源汽车充电设施建
设发展峰会将于6月16日在上海举行。大会将围绕中国电动汽车产业发展与前景、充
电站通信网关技术应用等方面展开。另外，首届中国充电桩创新峰会将于7月27日在
北京召开，大会将以“充电桩+与共享”为主题，围绕充电桩的建设、应用、商业二
次开发、基于数据核心的大数据共享等进行深度研讨。
　机构认为，去年下半年开始，各地已出台多项扶持政策支持充电桩建设。今年是
充电桩大规模发展、商业模式不断创新的一年，未来几年充电桩建设有望迎来高速增
　近年来，我国新能源汽车的产销量呈现爆发式增长。中国汽车工业协会数据统计
，2015年新能源汽车产量达34万辆，销量为33万辆，同比分别增长3.3倍和3.4倍。今
年1月至5月，我国新能源汽车生产13.2万辆，销售为12.6万辆，比上年同期分别增长
131.4%和134.1%。随着国家对新能源汽车的补贴、系列政策引导，以及电动车充电国
家新标准的完善和落实，预计今年新能源汽车将持续高速增长。
　充电设施建设作为新能源汽车最重要的配套设备，其完善与推广将直接决定新能
源汽车能否全面铺开。因此，大力推进充电设施建设将成为加快新能源汽车发展的主
要任务之一。14日，国家能源局副局长王晓林在“第二届绿色经济与气候变化国际合
作会议”上表示，要积极培育新型能源消费业态，大力发展绿色交通，积极推进清洁
能源汽车，全面推进电动汽车充电设施建设。
　目前，我国充电桩数量不足5万个（仅公用桩），车桩比约8:1。国家发改委印发
的《电动汽车充电基础设施发展指南（）》要求，2020年规划建设集中充
换电站1.2万座，分散充电桩480万个，车桩比1:1左右。这意味着未来几年，我国将
加快充电桩设备建设。
　同时，到今年6月，已有8个省、16个市出台了有关2016年以后新能源汽车充电基
础实施规划的政策。可以预见，随着各地政策正式出台，充电桩的建设潮即将到来，
我国充电桩建设将进入产业发展高峰期。
　充电产业链可分为充电桩及其零部件、充电站以及充电站的运营。从整个充电站
产业链来看，充电桩设备占据产业链投资规模的50%左右。预计到2020年，我国充电
设备市场规模有望达到1320亿元。
● 本土体育用品品牌的新黄金十年(第一财经日报)
　　“这次的马拉松报上名了吗？”
　“最近在减肥，是瘦了吗？”
　如今，朋友间的对话越来越多地与运动、健身挂钩。
　全民健身理念也带动了体育用品的销售。《第一财经日报》记者注意到，国内品
牌知名度靠前的本土体育用品公司安踏、361°等2015年均交出了一份漂亮的成绩单
。其中，匹克体育（01968.HK）3月10日发布2015年财报，全年营业收入为31.07亿元
，同比增长9.33%。
　2012年以来，不管是国际还是国内体育用品品牌几乎都感受到了业绩下滑、库存
上升带来的烦恼。李宁、彪马、匹克等企业纷纷用降低门店数量的“瘦身”行动来顺
　如今，中国本土体育用品品牌的“新黄金十年”真的来了吗？
　迎来复苏
　在经历了10年的快速发展后，中国体育用品品牌于2012年~2013年集体进入“寒
　包括李宁（02331.HK）在内的中国六大体育用品品牌拿出了近10年来最差的一份
成绩单，全行业增速急剧下滑。2012年，除了特步（01368.HK）有小幅微增外，其余
五大品牌营收均有超过10%的下滑。其中，李宁最为惨烈，在2012年亏损近20亿元，
为上市八年来首次亏损；同期，安踏（02020.HK）也遇上市五年来业绩首次下滑，净
利下滑21.5%至13.58亿元；匹克净利下滑幅度更高达60.1%至3.1亿元。
　尽管如此，在这一过程中，二三线市场体育用品类消费潜力被挖掘出来，市场迎
来了整合和消费升级的阶段。
　寒冬的局面自2014年底开始有所改变。中投顾问轻工业研究员朱庆骅对《第一财
经日报》确认，国内本土体育品牌基本上是从2015年全面回暖。
　361°集团（01361.HK）最新财报显示，2015年公司营业额上升14.1%至44.59亿
元，毛利为18.23亿元，毛利率维持在40.9%。安踏在今年2月公布的业绩则更加喜人
。安踏的营收首次突破百亿，2015年营收为111.26亿元,增长24.7%，毛利达51.85亿
元，毛利率亦再创新高至46.62%。李宁今年年初对外宣布，2015年业绩有望实现盈亏
平衡。而在2012年~2014财年，李宁亏损额分别为约19.8亿、3.9亿、7.81亿元。
　北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，国内体育品牌经历年的
下滑后，从2014年下半年开始筑底回升，进入2015年复苏的态势愈发明显，渐渐从库
存去化的泥沼中走出来，行业进一步回暖。
　新黄金十年
　在张庆看来，体育行业业绩集体回暖是出于内因和外因两方面。
　内因即企业自身的自救和改革。以李宁为例，连年的亏损迫使李宁公司在专业运
动和体育时尚之间做出清晰的商业定位：耗资14亿~18亿元的“渠道复兴计划”，支
持经销商清理库存、回购、整合优化销售渠道，这场变革成为李宁扭亏为盈的重要原
　另一家品牌361°则是在儿童服饰领域发现了“新大陆”，361°的儿童品牌自20
09年创立开展以来已经连续6年实现盈利，2015年营业额占集团总营业额的比例更是
超过10%。中国全面放开“二孩”政策将促使童装需求进一步释放，而新一波婴儿潮
带来的人口红利四五年间或将拉动近万亿元的消费。
　外部原因则是受益于整体大环境的影响，中国大众体育运动的升级，体育产业迎
来快速发展。
　朱庆骅也认同上述观点，“一方面这些本土的体育用品企业前几年在去库存方面
采取了一些积极措施。另一方面，2015年体育利好政策较多，而且国民体育意识提高
，体育用品需求量扩大。”
　2014年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》
提出到2025年体育产业总规模超过5万亿元以及全国有5亿体育人口的目标。如果按照
5亿人每周不少于两次、每次参加不少于半小时的体育活动来算，就有几百亿人次体
育活动的体量，运动服装、鞋、器材、场地和教练就会有全方位的需求增长。
　中国体育用品业联合会副主席、国家体育总局运动器材装备中心副主任彭晓认为
，在国家利好政策的推动下，中国体育用品业有望迎来又一个“黄金十年”。
　公开数据显示，目前，中国体育产业总值3563亿元，占GDP的比重仅0.6%，而世
界较发达国家体育产业占GDP比重一般在2%以上。可见，中国体育产业未来发展空间
　这让诸如阿迪、耐克等国际体育用品品牌对于这个巨大市场摩拳擦掌。
　“面对当前的回暖，国内体育用品品牌还不能高兴太早。中国体育产业大爆发势
必会吸引国外品牌在我国市场投入更多精力。”朱庆骅强调，“国内体育用品品牌需
要在产品研发、销售方面得到提升，进一步提高产品的附加值。”
● “互联网+体育”加速产业整合(上海证券报)
　　“互联网+体育中国会”日前成立，其联合发起者中除了达晨创投和维宁体育外
，万达体育、阿里体育、乐视体育、智美体育等众多知名企业赫然在列，几乎囊括“
互联网+体育”产、学、研领域全部行业巨头。大会发布的《互联网+体育行业趋势蓝
皮书》指出，未来十年，中国体育产业将迎来黄金时期。在体育产业链的各个环节，
尤其是新赛事、新媒体、新智能硬件、新产业服务等领域，都有机会诞生市值百亿甚
至千亿的上市公司。
　“互联网+”提升体育产业
　据统计，自《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》下发以来
，国家先后出台的涉及体育产业的相关文件已达40余份。“国家在行动，政府在推动
，资本在悸动，市场在互动。”国家教育部体艺卫司副司长殷俊海表示，端和端的横
向集成融合将是未来“互联网+体育”发展的基本趋势。
　“互联网+体育中国会”秘书长、维宁体育CEO纪宁提出，未来的体育产业营销将
会分为三个阵营，体育产业的长期发展则需要三个阵营的协同作战。其中，第一阵营
为掌握焦点赛事转播权，拥有大量、独家、核心的IP资源的企业，如乐视体育和PPTV
等；第二阵营为聚焦专业化服务，互联网工具化体育新媒体，体育财经服务新媒体社
群；第三类企业为体育娱乐化社交的新媒体以及项目社交化互动营销社群，聚焦长尾
　体育产业如何借助“互联网+”脱胎换骨？殷俊海认为，互联网和体育的结合应
在以下几个方面给体育产业带来变革：减少中间环节，提高运转效率，缩短成交时间
，简化交易环节，降低交易成本，去中心化，增加顾客体验，特别是免费体验，形成
新的增值效应。
　乐视体育在“互联网+体育”领域走在了前列。11月27日，乐视体育与乐视云联
合宣布，双方已就合作打造全球最大体育云平台达成一致，计划于2016年正式推出面
向所有体育公司和体育消费者的体育云服务，该产品被命名为“乐视体育云”。据悉
，乐视体育云将围绕所有体育场景，提供体育公司和消费者所需要的底层云服务。
　随后，乐视体育在11月28日与苏州太湖国家旅游度假区管委会签署协议，双方致
力于把太湖国家旅游度假区打造成互联网+体育产业的全国性示范基地，合作涉及青
少年足球基地、户外运动、体育旅游等多个项目。
　乐视体育副总裁李大龙认为，“互联网+体育”促成了体育领域更多行业资源的
快速广泛传播。“互联网+”给体育产业带来的最直观效果是，极大地极快地提升了
市场的规模以及增速。
　第三方评估体系呼之欲出
　体育资产已成为各路资本追捧的标的。据不完全统计，2015年以来已有近20多家
体育产业专项基金成立，总规模愈200亿元。维宁体育CEO纪宁预计，2016年，投资、
并购、整合将是“互联网+体育”的风暴中心，上市公司和金融资本将大力介入体育
产业的上、中、下游。
　然而，我国体育产业在诸多领域特别是体育资产的估值体系建设方面还很不成熟
。中信资本控股有限公司董事长兼首席执行官张懿宸在接受记者采访时表示，体育产
业虽然被多数资本看好，但是国内目前的抓手很少。以中超为例，目前国内俱乐部价
格普遍虚高，而社会影响力和球队表现并不符合预期。
　“赛事的价值如何评估？能够给投资机构带来什么回报？这个回报我花一千万是
不是有人花两百万就能买到？这些都是体育产业长期发展所面临的问题和挑战。”智
美体育高级副总裁张晗认为，体育产业的长期健康发展需要数据公允的第三方机构的
帮助。价格体系、产业规则的设立对于市场价值来说，有着非常正面的影响。
　阿里体育市场总裁李峰表示，阿里体育在近期同罗纳尔多开展了合作项目，合作
目的之一就是制定足球训练以及足球产品的相关标准。阿里将通过互联网平台把标准
分享，使所有生产、设计商都可以根据标准来定义各自产品。
　纪宁透露，维宁体育团队正在试图建立中国第一个赛事运营的评估体系，将把福
布斯和国外先进理念和团队进行磨合，在业界做第一个评估体育赛事运营的第三方评
估体系。另外，体育服务行业的一些标准、规范研究的制定等方面也将是产业下一步
应该落实的。
● 新广告法今日起施行 电视广告限制多(网易财经)
　　新广告法今年9月1日起将开始施行，而这也是广告法实施20年来首次修订。明星
代言各类生活用品、男星代言女性用品、童星代言药品……在新广告法中这些情形将
受到限制。
　电视广告限制多
　童星身价逼近二线演员
　从9月1日起，因“爸爸去哪儿”火起来的森碟、天天等不满10周岁的童星，或将
在广告中暂别代言人的身份。因新广告法规定，未满10周岁的未成年人不得代言。
　据了解，随着“爸爸去哪儿”等节目的热播，一众影视综艺童星的身价暴涨，日
进斗金，看得围观者直叹“一年赚的钱还不如一个5岁小孩一天赚的多”。当红童星
接广告接到手软，原因之一是幼儿产品市场需求大，需要与其产品形象定位符合的童
星进行代言。
　而禁止10岁以下童星代言，一方面是为保护未成年人身心健康，另一方面亦因为
童星欠缺独立判断事物的能力。也有媒体分析称，广告商或可以邀请幼童演出广告而
支付代言费用的方式，以避开限制。因为对于童星来说，他们属于公众人物，出演广
告的行为亦属于代言。
　保健食品对明星说不
　明星代言保健品屡见不鲜，比如姚明、angelababy等。但在新广告法实施后，保
健食品以后再也看不见明星的影子了。根据新广告法规定，医疗、药品、医疗器械、
保健食品广告不允许代言。因为这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或者服
务，由于人体的独特性，作用于某个人有效并不代表对他人有效，广告代言人做推荐
证明本身不具有科学性。
　同时，新广告法在总则中明确：“今后，违法发布虚假广告，将被处以广告费3
倍以上5倍以下罚款；乱发短信广告，对广告主处5000元以上3万元以下的罚款；弹窗
广告须有一键关闭，不得影响用户正常使用网络，违反规定可对广告主处5000元以上
3万元以下罚款”。
　禁男明星代言女性用品
　汪东城、罗志祥、陈柏霖……不少男明星曾荣登“大姨夫”之位，代言女性用品
卫生巾、卫生棉条等，而新广告法实施之后，“大姨夫”们再也江湖难见了。
　根据新广告法规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代
言。因为广告代言人在广告中的主要作用就是为商品或者服务作推荐、证明，如果本
身都没有使用过商品或者接受过服务，其推荐和证明将不能代表其独立的意见。要求
广告代言人必须先行体验，可以提高其责任意识，也符合广告真实性原则的要求。
　新媒体同样适用
　国家工商总局广告司司长张国华在新《广告法》实施发布会上透露，全国互联网
广告监测中心将于年底建成。
　张国华表示，目前的新《广告法》虽然大多是针对传统媒体，但部分条款也同样
适用于互联网广告。同时，也正在修订主要针对互联网广告监管的《互联网广告监督
管理暂行办法》，目前正在完善阶段，完成后将正式颁布。
　张国华称，该《办法》对于互联网弹出广告、广告短信、微信公众号广告等，会
有更详细的监管规定。
　同时，他还透露，全国互联网广告监测中心将于年底建成，目前正在完善一些互
联网监测的技术问题。明年起，该广告监测中心将可以实时监测全国各地的互联网广
告，及时将违法广告线索移交给各地工商部门查处。
　据悉，此次新《广告法》为各类民生相关广告划定了明确的界限准则，包括，“
不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”、明星不允许不经使用而肆意代言
产品等。如果确定明星代言了虚假广告，工商部门将依法查处其代言行为，如果对消
费者造成严重的人身伤害，还需要追究明星的民事责任，并进行相关赔偿。
　新《广告法》主要有十大亮点：
　据了解，新《广告法》与现行法相比，修改幅度较大，把原来部分比较笼统性的
规定进行了细化，可操作性大大增强，并大幅提高处罚额度。这些新修订的内容必将
为监管部门净化广告市场和保护消费者合法权益提供更有力的法律依据。
　一是充实和细化广告内容准则。
　譬如增加了禁止为保健食品代言，禁止涉及疾病预防、治疗功能，禁止在大众传
播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴幼儿乳制品、饮料或其他食品
　二是加大对虚假广告的处罚力度。
　新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解
的内容引导误导消费者，均为虚假广告。
　新广告法明确规定“广告不得含有虚假和引人误解的内容”。同时，增加商品或
服务不存在，虚构使用商品或接受服务的效果等5种虚假广告情形。今后，违法发布
虚假广告，将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款，广告费无法计算或明显偏低的，处
20万元以上100万元以下罚款。
　三是新增广告代言人的法律义务和责任。
　新增“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人”的规定。
　新广告法规定，广告代言人没有使用过商品或接受过服务，不能在广告中作推荐
、证明，并明确规定代言虚假广告受行政处罚未满3年，不能再代言其他广告，对于
明知或应知广告虚假仍推荐、证明的行为，将没收违法所得，并处违法所得1倍以上2
倍以下罚款。
　此外，新法新增，不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。
　四是禁在大众传媒和公共场所发布烟草广告。
　新法中进一步加大了对烟草广告严管的力度，明确地规定禁止在大众传播媒介或
者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟
　为了避免变相烟草广告的发布，新法新增了规定，禁止利用其他商品或者服务的
公益广告宣传烟草制品名称、商标包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销
售者发布的更名、招聘等启示中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类
似的内容。
　五是药品需标明不良反应。
　新修订的《广告法》与旧版相比，增加了对药品广告准则的规定，规定任何人不
能代言药品广告，同时药品广告必须显著地标明禁忌不良反应。
　六是明确互联网弹出广告必须一键关闭等。
　明确利用互联网发布广告不得影响用户正常使用网络，在互联网页面以弹出等形
式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，违反规定可对广告主处5000
元以上3万元以下罚款。
　七是强化对大众传媒广告发布行为的监管。
　针对广播电台、电视台等变相发布广告的问题，新法明确要求大众传播媒介发布
广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，并加重了变相发布广告的法
　明确规定广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以
介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、医疗、保健食品广告。
　针对垃圾信息泛滥的情形，新法增加规定，任何单位或者个人未经当事人同意或
者请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告，
并明确了相应的法律责任。
　八是增加公益广告，扩大广告法调整范围。
　九是明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权，明确以工商机
关为主、各部门分工配合的管理体制。
　十是提高行政处罚震慑力。
　对情节严重的广告违法行为可以处以吊销营业执照、吊销广告发布登记证的处罚
，并将有关违法行为信息录入信用档案。
● 探索移动变现新模式 猎豹推全球广告平台(第一财经日报)
　　站在国际化的“风口”上，猎豹移动开始加速移动变现。
　6月16日，猎豹移动对包括《第一财经日报》在内的媒体表示，面向全球发布猎
豹广告平台“猎户”（CheetahADPlatform）。通过这一广告平台，猎豹移动将自主
开发的移动工具矩阵以及媒介广告网络相结合，采用FaceMark大数据分析技术，使他
们能够在正确的时间以正确的方式到达正确的受众，并在投放周期内不断吸引新的用
　猎豹移动希望借此改变此前工具软件低效的“三级火箭”变现模式，并实现移动
转型的商业闭环。
　移动广告变现路线
　美国市场研究机构eMarketer的数据显示，继%的增长率后，2015年
全球移动互联网广告的支出将继续增长59.8%，达到642.5亿美元。而到2018年，这一
数字将达到1585.5亿美元。
　Facebook在2014年度的移动端用户及收入增长就颇为瞩目。其2014年第四季度财
报显示，其移动端用户占比已经超过八成；来自于广告业务的营收是35.9亿美元，其
中移动广告业务占广告总营收的69%，接近七成，同比增长53%。
　艾瑞咨询的报告显示，2014年，国内移动广告的市场规模为296.9亿，在过去三
年中(2012年~2014年)均保持超过100%的增速。在市场规模不断扩大的同时，移动广
告在互联网广告总额中的比例也越来越高。艾瑞估计，到2018年，互联网广告市场总
额有可能会达到4198亿元，而移动广告总额有可能达到2200.5亿元，占将近一半的比
　而从猎豹移动业绩来看，如果时间拉回两年前，2013年第一季度，猎豹移动刚刚
开始谋求从PC向移动转型，彼时，其移动收入占比只有2%，数字微乎其微到可以基本
忽略；到了2014年，猎豹移动第二季度总营收达3.8亿元，在线广告业务的收入为2.8
亿元，移动端营收仅为7624万元；但在2015年第一季度，其移动收入达到3.7亿元，
占总收入比重为55%，其中猎豹移动广告收入已占总收入的48%。
　与此同时，2015年第一季度，猎豹移动全球移动应用总安装量已经达到13.4亿，
移动端月活跃用户超过4.43亿。
　上述数据是猎豹布局移动广告的根基。除此之外，猎豹移动还收购了香港品众和
MobPartner两家移动广告公司。猎豹方面称，投资并购策略主要是为了补全自身的大
数据分析能力，以及全球的移动广告销售能力等，进而完善其对全球移动广告市场的
　工具应用如何变现？
　一直以来，变现难、缺乏明确商业模式，都被认为是工具类应用的通病。作为移
动类工具应用开发商，猎豹希望重新探路移动变现的模式。
　其中，猎豹移动的“脸谱系统”通过对超过10亿用户的匿名行为数据进行深度分
析，给用户进行“画像”，构建了一套庞大的实时精准人群数据库，结合用户偏好和
被推荐APP的特点，向用户输出个性化的广告内容。
　例如，猎豹清理大师通过用户对APP的清理以及加速动作，如果得到该设备订票
类软件（中国如Qunar，Ctrip，国外如Priceline，Kayak）和办公类软件（例如WPS
，MSOffice）共存并高频使用的数据，将基本判定其为高频出差的商务人士，对于提
升出行效率有着更高的需求。那么当猎豹展示广告时，就更有可能推送订票类、打车
类，以及航班查询类App给该用户。
　此外，根据用户安装、卸载、运行、付费购买App等行为，以及产生的垃圾等，
也可对用户进行“画像”。除了设备品牌、网络类型、运营商、城市、国家、语言等
基础分类外，还有超过50个兴趣分类，这些通过长期对海量用户观察积累所得的标签
，能够帮助猎豹更精准地对用户进行分类，进而对用户进行“场景化”的投放。
　猎豹称，目前已经拥有高转换率的原生广告，如CM屏保、垃圾结果页、游戏加速
页，CMS锁屏、结果页、BatteryDoctor省电结果页，Photogrid分享结果页等，并尝
试性地在用户解锁界面中推出可以点击的全屏广告和对CPC、CPM等价格模型的测试。
　此外，猎豹还通过扩大研发投入，在移动广告人才储备、广告形式提升及广告平
台搭建方面发力。在前不久雅虎北京研发中心的“抢人大战”中，猎豹“打包”带走
了其个性化推荐团队。
● 游戏工委：中Q1手游94.6亿(网易财经)
　　近日，中国音数协游戏工委，伽马数据(CNG中新游戏研究)发布了《
月移动游戏产业报告》。报告显示，中国移动游戏市场第一季度收入达到94.6亿元，
环比增长25.1%。其中第一季度iOS平台游戏收入约31.5亿元，环比增长65.6%，Andri
od平台游戏收入约60.5亿元，环比增长73.8%。报告同时对日本以及韩国iOS游戏市场
进行分析，综合比较中日韩三国iOS榜单的产品收入占比数据，RPG类游戏都是这三国
贡献收入最多的游戏类型，其次是动作类游戏，仅排在第三的游戏类别上存在差异。
　中国游戏市场规模
　中国游戏市场主要由移动网络游戏市场和移动单机游戏市场构成。月
，中国移动游戏市场实际销售收入达到94.6亿元，环比增长25.1%。
　1-3月（以下简称第一季度）移动游戏市场规模增速提升明显，与去年年底及今
年年初上线的多款重度精品游戏有关。这些重度游戏收入能力在短时间内便得到集中
爆发，如《神武》与《全民奇迹》，这两款游戏在第一季度均达到7亿人民币。同时
，一些老游戏收入依然保持稳步增长，如去年的现象级游戏《刀塔传奇》，其收入较
上一季度也有所提升。新老游戏共同作用，促使了移动游戏市场规模的快速增长。
　中国iOS平台游戏市场状况
　月，中国iOS平台游戏市场实际销售收入约31.5亿元，环比增长65.6%
　iOS平台收入在第一季度突破30亿人民币，增长趋势明显。主要原因是去年上线
的多数游戏付费强度逐渐增长，尤其以重度游戏表现愈发明显，并且有新的话题性游
戏（如《梦幻西游(微博)》）上线拉动所致。
　中国Andriod平台游戏市场状况
　月，中国Andriod平台游戏市场实际销售收入达到约60.5亿元，环比增
　第一季度，Andriod平台收入相比上一季度也有明显增长，环比增长率自2013年
第四季度之后再次爬升。在2014年，国内渠道的发展已经具备一定基础，除了百度、
应用宝等这三大渠道外，电信运营商、智能硬件厂商、视频媒体、社区论坛等多种互
联网参与者都在分发渠道业务上展开探索。部分已经取得一定成果，用户入口变得更
加丰富多样，同时用户付费意愿在提升，新的游戏产品也更具吸引力。这些因素共同
促进了Andriod游戏市场的收入提升。
　月移动游戏产品收入竞争格局
　月，中国移动游戏前十位产品的收入总和（包括iOS/安卓/越狱，不含
海外市场收入）约为50亿元 ，约占市场总体收入的52.9%，下图为按收入从多到少排
列的前十位产品状况。
　从产品类型来看，在收入前十位的游戏产品中，《全民奇迹》季度收入约为7.1
亿，排名第一。排名第二的《神武》作为端游IP改编手游，季度收入同样超过7亿人
民币，接近《全民奇迹》。
　从产品上线时间观察，上榜的重度游戏集中在2014年8月至12月时间段上线；而
较为轻度的休闲策略类游戏则往往已经拥有较长的上线时间。
　从具体产品收入来看，重度游戏的收入能力高于轻度游戏；同时，第一名《全民
奇迹》收入是第十名《太极熊猫》收入的两倍，这表明移动游戏市场收入主要集中在
排名靠前的少数产品中。
　中国移动游戏用户规模
　月，中国移动游戏用户规模约为3.55亿人，环比增长2.2%。
　第一季度，移动游戏用户规模增长速度遇上季度持平，达到了此前突破3.5亿人
的预期。目前中国手机网民数量约为5.57亿人，中国移动游戏用户理论上仍存在较大
增长空间。但是该数据增长率逐渐走低，原因在于网民中存在难以转化为移动游戏用
户的人群。
　从游戏企业角度来看，如何在智能机出货量下降，换机率提升、人口红利几乎消
耗殆尽的条件下，扩大移动游戏的影响力，增加用户转化率，是目前急需解决的问题
　中国移动游戏用户上网方式分布
　截至3月底，在中国移动游戏用户的设备联网方式上，使用蜂窝数据网络（指“C
ell Network”包括2G/3G/4G网络）联网进行游戏的用户比例约为31.5%，使用无线网
络（Wi-Fi）的比例约为68.5%。
　相比去年第四季度，使用蜂窝数据网络的用户比例有小幅度的下降，整体格局仍
然以使用Wi-Fi的用户居多。第一季度2月27日，中国工业和信息化部正式向中国电信
、中国联通发放了FDD网络制式的4G经营许可。至此，全球TD-LTE和LTE-FDD两种4G网
络制式在我国全面展开，三大运营商全面进入4G时代。运营商之间的竞争落在了同一
起跑线，产品质量与资费会出现新一轮的博弈，这将改善移动游戏运营网络环境，有
利于行业发展。
　iOS游戏用户版本分布
　截至3月底，国内iOS游戏用户所使用操作系统版本分布情况如下：使用8.1版本
的用户约占整体的48.2%，使用7.1版本的用户约占23.7%，使用7.0版本的用户约占8.
　第一季度，苹果公司推送了iOS8.2正式版（3月2日），在不到一个月的时间内吸
引了7.5%的用户更新。8.1版本的份额已经达到近五成，而其他各个版本的份额均出
现不同程度的下降。7.0以上版本占据了九成以上的份额。由于高版本系统对硬件要
求更高，说明iOS设备更新在国内运作良好，大部分用户已经开始选用iPhone5以上的
　iOS游戏用户设备分布
　截至3月底，在国内iOS游戏用户使用的智能设备中，iPhone5S比例约达到21.2%
，iPhone4s约15.0%，iPhone6约13.9%，iPhone5占比约11.9，iPhone6 Plus约9.4%。
　与去年第一季度相比，iPhone5S依旧是最为流行的苹果机型，但是份额有小幅下
降；同时iPhone6与iPhone6Plus的份额增长明显。用户仍处在设备升级的热潮当中，
未来仍有巨大增长潜力。其他机型所占份额均呈现不同程度的下降。
　Andriod游戏用户版本分布
　截至3月底，在国内Andriod游戏用户使用的智能设备中：使用4.4版本的用户约
占整体的28.9%，使用4.2版本的用户约25.1%，使用4.1版本的用户约15.1%，使用4.3
版本的用户约15.1%，使用4.0版本用户约7.6%。
　第一季度，Andriod系统4.4版本已经成为最广为使用的系统版本，除了4.3版本
份额变化不大以外，其余所占份额均出现不同程度的下降，表明用户正逐渐流向更高
的系统版本。
　如今国内Andriod智能设备厂商竞争更加激烈，摩托罗拉已经回归中国市场，乐
视TV也将发布其第一款手机产品，加上锤子科技、一加科技等智能设备新秀，让小米
、华为等先行者受到了不小的挑战。而新入局的竞争者都会在自己的设备中搭载最新
的原生态系统版本，或者是根据最新版本的定制系统，厂商的推动是促进系统升级的
重要力量。
　Andriod游戏用户设备分辨率分布
　截至3月底，在国内Andriod游戏用户的设备中，屏幕分辨率为的比例约
为29.1%，800*480的约为19.1%，854*480的约为13.8%。
　第一季度，Andriod设备各分辨率的份额变化并不明显，在排序方面超
越了960*540,超越了，其余排次保持不变；在份额上各类分辨率
并未出现大的流动，只有小幅度的变化。说明在Andriod生态，系统版本的变化强于
设备分辨率的变化，这意味着用户使用现有设备更新系统比更换设备要频繁。
　中国iOS游戏数量分布
　截至3月底，按应用类型划分，在中国区App Store销量排行榜前100名中，游戏
类应用所占比例约达到87.0%，其他类型应用约占13.0%。
　第一季度，中国iOS畅销榜前100名中，游戏占比较上一季度略有下将，第一季度
有不少新游戏进入榜单前列，换血现象明显。
　值得一提的是除去陌陌、QQ等传统社交软件外，婚恋社交类应用也在畅销榜中占
有一席之地，有可能成为移动游戏用户流量的下一个接入窗口。
　中国iOS游戏细分类型数量分布
　截至3月底，按数量化分，在中国区App Store畅销榜上，角色扮演类游戏占整体
数量的比例约达到25.3%，动作类游戏约22.7%，策略类约16.0%。
　第一季度，产品数量排位前三名的游戏类型依然是动作、角色扮演与策略类、除
了策略类外，动作类游戏与角色扮演类游戏的数量占比均有小幅下降。这说明其他细
分类型的游戏数量在逐渐增加，虽然自上一季度开始重度游戏广泛进入市场，但是这
并不影响游戏研发商在细分类型上面的探索。从数据上看，冒险类的益智类游戏数量
都有所增加。
　2014年，Glu在海外发行的《金卡戴珊：好莱坞》曾在4个月内收入5100万美元，
向世人证明了明星授权游戏的潜力。今年一季度，获得了范冰冰授权的《范冰冰魔范
学院》在北京举行了现场内测。这是移动游戏在细分领域与跨界合作的又一次尝试，
拓宽了移动游戏领域与其他文化娱乐行业合作的思路。
　中国iOS游戏细分类型收入分布
　截至3月底，按收入划分，在中国区App Store畅销榜上，动作类游戏占整体收入
的比例约达到33.1%，角色扮演类游戏约28.7%，策略类游戏约16.0%。
　第一季度，中国区移动游戏收入最高的三大产品类型与去年第四季度相同。从数
据上看，动作类与策略类游戏收入占比有小幅下降，角色扮演类游戏收入占比略有上
升，整体排序依然是动作类领先，角色扮演类与策略类分列二、三列。自去年第四季
度以来，动作类和角色扮演类成为了iOS市场中对用户付费吸引力最强的游戏类型，
就目前的发展趋势来看，以这两种类型为出发点，在玩法上加入其它创新之后投入市
场，将会成为主流。
　用户活跃度状况
　截至3月底，在Andriod和iOS系统中各类型移动游戏的用户活跃度监测状况如下
　从游戏类型来看，各种类型的用户活跃度数据与上一季度相比无明显变化；按照
系统划分，iOS系统的用户活跃度在第一季度全面超越Andriod系统用户，尤其是模拟
类与角色扮演类游戏，iOS系统的用户活跃度数据在这一季度实现反超。
　iOS系统用户活跃度最高的游戏类型是策略类，最低是动作类；Andriod系统用户
活跃度最高的游戏类型是棋牌类，最低的是动作类。动作类游戏的产品数量与收入水
平占比都非常高，而用户活跃度却是其他类型里最低的，说明动作类游戏用户更容易
流失，存在一定用户门槛。
　用户7日留存状况
　截至3月底，在Andriod和iOS系统各类型移动游戏的7日留存状况如下图。
　与上一季度相同，iOS系统各类游戏的用户存留率均领先于Andriod系统，且各类
游戏的数据水平大部分较上一季度略有提升，但幅度不大。
　从系统划分来看，iOS系统上一季度用户留存率最高的棋牌类游戏第一季度略有
提升，同时提升明显的还有益智类游戏，与棋牌类持平；上季度排在最低的动作类也
有小幅提升。而Andriod系统则是棋牌类提升明显，其余变化不大。
　用户平均游戏时常（秒）
　截至3月底，在Andriod和iOS系统中各类型移动游戏的平均游戏时长状况如下图
　第一季度，iOS系统棋牌类游戏用户平均游戏时长增长明显，其余类型变化不大
；Andriod系统除模拟类游戏外，其余各类游戏均与iOS系统存在较大的差距，可以看
出在游戏体验方面，还是iOS系统的表现更强，更能吸引用户停留在游戏中。
　用户付费率
　截至3月底，在Andriod和iOS系统中各类型移动游戏的用户付费率状况如下图。
　第一季度，引入了双平台各类游戏付费率的数据考察。从类型来看，角色扮演类
游戏的付费率最高，模拟类游戏的付费率最低。值得注意的是棋牌类游戏的付费率要
高于卡牌类、动作类、益智类和休闲类游戏。一直以来棋牌游戏都被大多数开发商忽
略，只有很少一部分开发商仍在留守与探索，从数据上来看，棋牌类游戏仍具有很强
的付费率表现。
　从系统区分，iOS系统各类游戏的付费率均高于Andriod系统，又一次证明了iOS
的用户更易为游戏付费，这得益于iOS完整的用户体验，包括游戏从下载、使用再到
付费的一系列流程，相比起Andriod系统的多渠道和复杂程度和程序逻辑要顺畅许多
● 中概股游戏公司成为返乡主力(证券日报)
　　近日，淘米网宣布，公司董事会已接到一份署名日期为日的非约束
性私有化提议，这份私有化提议来自淘米董事兼CEO汪海兵、董事兼总裁程云鹏二人
的子公司，以及东方证券子公司东方证券Ruide（上海）投资管理公司（与汪海兵和
程云鹏统称“财团成员”）。
　财团成员计划以每股普通股0.1794美元（约合每股美国存托股3.588美元）的现
金收购其尚未持有的淘米网全部发行股。根据提议书，财团成员计划组建一个收购载
体来执行该交易。此外，财团成员已达成排他性协议来共同追求这笔交易。财团成员
计划利用股权资本和第三方债务来资助这笔潜在交易。
　事实上，不仅淘米网，自去年以来，已有多家游戏公司筹划私有化或已完成私有
　游戏中概股纷纷私有化
　是否回归A股尚未可知
　昨日，有不愿具名的分析师向《证券日报》记者表示，其实，分众传媒回归消息
落地，让一众已经私有化退市或正在私有化过程中的中概股看到了出路，“另外，近
日国务院会议确定大力推进大众创业万众创新的政策措施，其中提到，推动特殊股权
结果类创业企业在境内上市，而这也为互联网公司国内上市和中概股的回归打开了方
便之门”。
　自2014年以来，一大批游戏公司宣布了私有化，而对于A股来说，这类公司却是
稀缺的标的资源。日，盛大游戏宣布，盛大私有化财团已经全面完成对公
司的重组。盛大私有化财团由东方证券旗下东方金融控股公司、海通证券旗下上海收
购基金、宁夏中银绒业国际集团组成，收购完成后，上述机构对盛大游戏的持股占比
为23%、20%、15%。
　另外，日，巨人网络宣布，该公司已经完成了日与巨人
投资有限公司全资子公司GiantMergerLimited签订的并购协议，以及日
签订的增补协议。根据协议，巨人投资有限公司已经以约30亿美元的现金收购了巨人
网络。宣布私有化完成的同时，有消息称，巨人网络计划于2016年在香港重新挂牌上
　日，在2015年第二届中国移动游戏产业年度高峰会年会的采访间，巨
人网络总裁纪学锋不经意间透露出巨人也许已经启动了上市计划。面对“看好A股市
场还是港股市场”的问题，纪学锋说：“无论港股还是A股都很好，都比美股更了解
中国市场。”此外，完美世界、第九城市也传出了私有化的消息。
　今年4月27日，完美世界宣布与公司创始人兼董事长池宇峰关联公司PerfectPeon
yHoldingCompanyLimited及后者全资子公司PerfectWorldMergerCompanyLimited签署
合并协议。此次合并将使完美世界完成私有化，并预计今年下半年将从纳斯达克退市
　此外，中国手游集团今年5月18日宣布，已收到东方证券旗下东方鸿泰投资管理
公司提出的每股21.50美元现金收购要约。
　还不仅是游戏公司，今年3月3日，婚恋网站世纪佳缘宣布，公司董事会收到来自
宏利联合创投基金的非约束性私有化要约书。
　回归A股仍有阻力
　政策之门已经打开
　“私有化退市回归A股，看似对上述企业是不错的选择，但具体操作起来，并不
简单。”有业内人士曾向《证券日报》记者表示：“过去赴美上市的中概股很多都采
用了VIE的结构（可变利益实体）。所谓VIE，本质是境外上市主体（一般为离岸中心
注册的壳公司，如在开曼群岛等地）在中国境内的外商全资子公司（WFOE）通过一系
列的协议安排、与中国境内的持牌实际运营实体之间达成控制与被控制关系。不过，
使用VIE的主要目的是为了在外融资的过程中，规避国内对于某些行业（如互联网、
传媒、教育服务等）外资准入方面的限制。过去VIE处于灰色地带，但现在中国政府
选择不再漠视这个问题。”
　值得关注的是，外商准入门槛的降低、结合未来资本项目的开放，将大大降低企
业拆除VIE结构的难度，有望使得公司不需要完全清理现有的外资股东便可以满足国
内上市条件。
　作为首个打破VIE架构在A股上市的公司，暴风科技的走势让很多原本准备在海外
上市和已在海外上市的企业开始考虑A股。
　而日前，国务院常务会议审议通过了《关于大力推进大众创业万众创新若干政策
措施的意见》，明确提出“推动特殊股权结构类创业企业在境内上市”。
　据了解，目前已经或将要踏上回归之旅的中概股公司超过10家，以拆除VIE结构
回归境内上市的形式已成为当下中概股公司资本运作的焦点。可以预见，随着政策的
逐步落实，措施的不断细化，A股市场不仅以涨幅领先、交投活跃吸引国际瞩目，而
且一批经历成熟资本市场洗礼的“海归”也将出现在A股市场。
● 2014中国游戏产业实际销售收入1144.8亿元(网易财经)
　　中国音数协游戏工委、CNG中新游戏研究(伽马数据)近日发布了《2014年中国游
戏产业报告?市场版》。该报告是在游戏产业调查工作的基础上，从中国游戏市场的
角度进行分析。通过本报告，可以了解到2014年中国游戏市场的用户规模、销售收入
等运行数据，以及市场现状、有利因素、不利因素及发展趋势等市场形势。17173按
照不同主题对这份报告整理如下：
　中国游戏市场用户规模
　2014年，中国游戏市场用户数量约达到5.17亿人，比2013年增长了4.6％。
　中国游戏市场销售收入及增长率
　2014年，中国游戏市场（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等）
，实际销售收入达到1144.8亿元人民币，比2013年增长了37.7％。
　中国游戏市场销售收入构成
　2014年，在中国游戏市场实际销售收入中，客户端网络游戏市场占有率达到53.1
91％，网页游戏市场占有率达到17.706％，移动游戏市场为24.014％，社交游戏市场
为5.045％，单机游戏为0.044％。
　中国游戏细分市场销售收入
　2014年，中国游戏市场实际销售收入构成如下：客户端网络游戏市场实际销售收
入608.9亿元，网页游戏市场实际销售收入202.7亿元，移动游戏市场实际销售收入27
4.9亿元，社交游戏市场实际销售收入57.8亿元，单机游戏市场实际销售收入0.5亿元
　中国自主研发网络游戏市场实际销售收入
　2014年，中国自主研发网络游戏市场销售收入达到726.6亿元人民币，比2013年
增长了52.5％。
　中国自主研发网络游戏海外市场销售收入
　2014年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到30.76亿美元，比201
3年增长了69.02％。
● 〖资讯中心〗京东发布 Game+战略 共同打造游戏产业生态圈(网易财经
　　日，北京，京东（JD.com）携手腾讯、联想、华硕、雷蛇、微软、
英伟达、英特尔等全球游戏产业顶级厂商举行“玩+时代――JDGame+战略发布会”，
宣布推出JDGame+战略，成立中国游戏产业联盟，在3-5年内，培育和扶持30个游戏品
牌，纳入500款GAME+游戏产品，并与20款重点游戏深度合作，共同打造游戏产业新生
态圈。JDGame+战略的推出，标志着中国游戏产业进入全新的生态化发展阶段。
　京东集团CMO蓝烨表示：“JDGame+旨在通过京东大数据和平台优势，携手软硬件
厂商，整合行业上下游资源，让企业更好地了解用户需求，有针对性地满足消费者需
求，提高硬件厂商与软件厂商共同推动电竞游戏文化发展的协调性；让玩家享受更加
方便、快捷、定制化、互动化和不断升级的购物体验。”
　源起：快速增长的市场，欲说还羞的痛点
　根据中国互联网络发展状况统计报告和CNNC权威调研数据显示：中国的目前游戏
用户已经占据总体网民的58%，网络游戏用户规模达到3.7亿。其中，PC端游戏设备市
场占有率仍居首位，占到33%。与此同时，京东作为全国最大的自营电商，在3C数码
类产品销售领域保持了很高优势，积累一大批忠实用户――2011年至2014年游戏设备
用户数增长249%，预计到2017年这个数据还将有大幅的增长。每天在京东上浏览游戏
类产品的用户超过1000万人次，2011年至2014年，京东游戏用户数保持200%以上的增
长，以游戏本为例，2012年到2014年的销量就翻了12倍！
　用户规模快速增长，用户ARPU高，都意味着京东游戏用户的市场价值巨大。然而
，日渐成熟的中国游戏市场依然缺乏一个平台去对接厂商/用户各方需求。硬件厂商
和软件厂商之间缺少交互的平台，厂商和玩家之间也缺少一个更强有力、覆盖面更广
阔的平台。一方面是玩家不懂好的游戏硬件能带来什么、缺少一体化购物体验、购物
和游戏完全剥离；另一方面厂商则找不到玩家在哪儿、不能准确分析玩家喜好、好不
容易生产出来的产品不知道怎么卖给玩家。如此症结已成为行业范围内欲说还羞的痛
　战略诠释一：行业整合者
　“硬件厂商+游戏厂商+玩家”大致构成了中国游戏市场的三类基本群体。但现实
中，三类群体之间存在一定的交互鸿沟和用户需求断层等问题，无论是软硬件厂商的
前端研发、后续的产品曝光、售卖、用户导入、IP变现，还是游戏玩家从性能到内容
的需求，都缺乏一个平台提供整合服务，JDGame+推出后将整合全行业资源，实现“
需求+资源+供应链渠道”的全方位融合。
　首先是需求整合，既包括整合厂商的研发、营销、获取用户等方面的需求，又包
括整合消费者对产品性能、游戏文化、购物体验等方面的需求。其次是产业整合，将
游戏软件厂商、芯片厂商、硬件厂商、游戏平台、玩家整合在JDGame+产业联盟中。
最后是资源整合，将京东PC端和移动端的流量资源，各项赛事资源以及京东渠道下沉
资源整合在一起，为玩家和厂商服务。同时，大大降低研发成本、运营成本，全面提
升盈利能力。
　对此，京东将成立游戏产业联盟，利用京东平台优势，整合游戏产业上下游厂商
，打通产业链壁垒。同时，将聚合游戏产业的优质资源，包括腾讯QQ网吧、校园资源
，WGT、GTL、DOAT2等游戏赛事，以及京东站内外资源，推动游戏市场继续保持快速
　战略诠释二：产业升级者
　游戏产业怎样才能持续繁荣？京东GAME+实现三大升级，首先，硬件厂商过去调
研、研发、投资、营销的传统链条变成了由京东牵头的大数据定制、消费者测试、众
筹、主题活动、流量推送等价值输出；其次，游戏软件厂商过去开发、公测、营销、
售卖道具和周边的传统链条，变成了大数据调研、意见领袖测试、金融众筹、长尾消
费的全新价值链条。最后，京东将持续优化产品购买体验，提供一体化、一站式购买
体验，并提供游戏专属娱乐平台。对游戏玩家来说，今后只要是购买GAME+产品，均
可享受长达12期的免息白条服务；开设专属积分兑换商城，提供游戏的道具的兑换服
务；在京东以旧换新服务中，购买JDGame+游戏产品将获得200-500元的专享补贴；还
有精彩纷呈的游戏社区与用户玩在一起。
　面向未来，全力打造游戏新生态
　打通产业链条，打破行业壁垒，整合市场资源，输出全新价值，打造游戏新生态
，这就是京东Game+的本质。而为了进一步推动中国游戏产业发展，京东依托自身大
数据优势和平台优势，还扮演孵化平台的角色。在发布会上，京东与腾讯互娱战略签
约，双方将在QQ网吧、校园推广上深度合作，而这些合作红利，也将与GAME+产业联
盟企业共享。
　此外京东还宣布，将深度参与WGT、GTL等游戏赛事，全力推动电竞在中国的良性
发展；此外，还将通过京东的城市日、京东派、京东帮等项目，将游戏的游戏产品、
游戏作品推向更多的4-6级城市。目前，首批联盟成员包括京东、腾讯、联想、罗技
、技嘉、华硕等，同时亮相发布会的还有华硕ROG玩家国度以及联想即将推出的全新
游戏笔记本：拯救者。
　放眼全球，游戏产业的“生态化”竞争已经成为现实。JDGame+战略的推出，标
志着中国游戏产业进入全新生态化发展阶段。相信，在京东及Game+游戏产业联盟的
推动下，中国游戏业必将翻开新的篇章。
● 〖资讯中心〗2015全球移动游戏大会23日开幕(网易财经)
　　由全球移动游戏联盟主办的第四届GMGC全球移动游戏大会将于日至2
5日在国家会议中心CNCC(北京)举办，为期三天。
　据悉，本届大会将力邀来自全球移动游戏产业的相关者参与，大会设有：全球移
动游戏开发者训练营、独立游戏开发者大赛、全球移动游戏排行榜、G50闭门峰会、V
IP高端晚宴、B2B商务对接会、GameShow互动展区等多个板块。全球移动游戏联盟同
期还将组织GMGC全球移动游戏开发者大会、游戏沙龙等多种形式的交流和推广活动。
届时，全球移动游戏玩家、开发商、运营商、平台商、硬件厂商等将齐聚北京，共商
合作大计，为移动游戏产业共建全球化的生态链。
　市场人士分析，目前手游的发展迅速已经形成一定的行业规模，但行业之中有近
90%的开发商没有实现盈利，或者盈利艰难，这并非完全是产品同质化、市场竞争白
热化所导致的，其背后另一个重要原因是移动游戏的开发、发行模式固化，一定程度
限制了整体市场更上一层楼。未来移动游戏市场将主要向优质的龙头游戏企业倾斜。
● 〖资讯中心〗3月份Twitch前20款热门游戏数据分析：电竞游戏受捧(网
　　Twitch是全球规模最大的游戏视频流媒体直播网站。近日，数据服务公司Gamolo
co创始人尼可拉斯?卡雷托（Nicolas Cerrato）在著名游戏开发者网站Gamasutra发
表文章，从游戏视频观看总时长、收费模式等多个维度，对2015年3月Twitch平台最
火的前20款游戏进行了解读。
　在Twitch平台3月最火TOP20游戏中，《英雄联盟》、《反恐精英：全球攻势》和
《Dota 2》位居前三，《炉石传说》、《我的世界》、《血源诅咒》、《魔兽世界》
、《星际争霸2 (预订)》则分别排在第4-8名。3月份TOP20游戏相关视频总观看时长
超过2.97亿个小时，在Twitch当月游戏视频总观看量的占比接近84%。
　1.游戏视频观看时长分布
　《英雄联盟》视频占Top20游戏视频观看总时长的近31%，超过第6-20名游戏视频
观看的总时长。《反恐精英》、《Dota 2》和《炉石传说》分别位于第2-4名。排名
前五的游戏位次已十分稳定，而近期发售的《血源诅咒》和《城市：天际线》（Citi
es: Sky(微博)lines）则是出现这份榜单中的新面孔。
　《H1Z1》上线至今已4个月，网页MMORPG《Runescape》则早在2001年就已上线。
这两款游戏分别排名第9和第12，堪称TOP20游戏中的两匹黑马。
　2.商业模式
　TOP20游戏中，免费游戏占比高达52.9%，付费游戏占比则为28.2%。
　TOP20游戏中，PC游戏数量的占比高达78.1%，占据绝对的统治性地位。这或许是
因为与主机游戏相比，PC游戏录制视频更容易。
　平板游戏视频观看时长占比为8.7%，但如果不将《炉石传说》这款跨平台游戏计
入统计范围，那么这一比例将锐降至不足1%。
　4.发行商
　从统计数据来看，拳头工作室（Riot Games）、Valve和动视暴雪是Twitch游戏
视频直播的三大王者。在Top20游戏视频观看总时长中，来自这三家公司的游戏视频
观看时长占比达到77%。
　EA旗下《我的世界》和《FIFA15》进入榜单，而任天堂和育碧等大型发行商则与
榜单无缘。
　5.是否电竞游戏？
　电竞赛事与在线流媒体直播观看量关系紧密，互为促进，排名前四的游戏都在全
球范围内组织大规模的电竞赛事。《我的世界》、《魔兽世界》和《侠盗猎车》等流
行度长盛不衰的游戏则不属于此列。
　6.游戏类型
　TOP20游戏中，MOBA占比45.6%，FPS和集换式卡牌游戏则是第二和第三热门的游
戏类型。《炉石传说》就属于集换式卡牌游戏的典型代表之一。
● 〖资讯中心〗第十一届中国广告论坛将开 (网易财经)
　　据悉，中国广告论坛是中国广告协会主办的重要年度活动之一，被业界称为“中
国广告达沃斯会议”。论坛将于4月17-18日江西南昌举办。
　据悉，中国广告论坛是中国广告协会主办的重要年度活动之一，也是中国广告界
级别高、规模大、影响力广的大型活动，从2005起论坛先后在北京、上海、银川、广
州、北京成功举办十届，被业界称为“中国广告达沃斯会议”。论坛将于4月17-18日
江西南昌举办。
　论坛对加强全国广告界的交流合作，促进我国广告业及地方城市品牌建设和经济
社会发展发挥了重要作用。
● 〖资讯中心〗明年移动端广告收入超1000亿美元(网易财经)
　　市场调研机构eMarketer发布全球广告收入报告称，明年全球移动广告收入将超
过1000亿美元，首次超过所有数字广告收入的50%。其中中国占全球移动广告收入的2
　根据eMarketer报告，2016年全球移动广告（包括智能手机和平板电脑）收入将
超过1000亿美元，比2013年增长近430%。年预计移动广告收入将增长近一
倍，达到约1960亿美元，占数字广告总收入的70%。
　如上表所示，美国、中国、英国、日本、德国依次占据了全球移动广告收入前五
位。其中，美国市场份额近40%，中国近22%。eMarketer预计美国移动广告收入明年
将比2014年增长一倍，而中国将增长2倍。
　众所周知，移动设备推动了在线广告增长，但现在更清楚地看到，移动广告的发
展超过了人们的预期。不到3年前，Facebook上市后股价下跌，就是因为该公司几乎
没有移动广告收入，也不知道如何获得移动广告收入。
　情况的改变很大程度上是因为使用移动设备的消费者激增。eMarketer预计明年
全球将会有超过20亿智能手机用户，其中中国占四分之一。平板用户的增加要缓慢一
些，eMarketer预计今年全球平板用户将达到10亿。
● 〖资讯中心〗体育赛事转播权 央视一家独大被瓦解(新浪财经)
2015年，体育赛事成为传统媒体和新媒体竞相争夺的内容。
　骤然兴起的体育内容热潮原因何在？
　首先源于政策层面的鼓励。从2014年开始，国家连续推出相关改革措施和规划，
特别是国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，明确“
放宽赛事转播权限制”，并且将之列为优化市场环境的重要举措。这对中国体育赛事
转播权市场的开发和盘活，无疑是巨大的利好消息。
　电视和网络转播权是体育赛事经济价值和传播价值的重要组成部分，但是这一价
值在中国长期没有得到有效的开发和利用，其中核心是诸多限制以及没有按市场规律
运营，因此一直备受业界诟病。
　其次是不同媒体之间的竞争和联动。2015年开年，在澳大利亚举办的亚洲杯成为
中国体育赛事直播转播领域富有标杆意义的事件。由于亚洲杯经销版权在中国市场进
行了更为扁平化的分销处理，在传统电视平台，除了被央视体育频道(CCTV5)和央视
体育赛事频道(CCTV5+)购买以外，也被北京、上海、广东、天津四个地方级体育频道
　与此同时，乐视体育、新浪体育、搜狐视频等新媒体平台也获得了2015亚洲杯赛
事的网络转播权。新媒体同样策划了大量直播赛事之外的自制节目，并且配备了具有
专业足球背景的解说团队，意味着新媒体平台在内容上与传统电视平台的差距正在迅
　萨马兰奇曾说过“体育和电视是天作之合”。虽然今天和体育“天作之合”的不
再局限于传统电视，但是传媒产业与体育产业的共生关系还是没有改变。拥有不同模
式和特点的玩家也将在体育大爆炸的时期开始寻找和塑造自己在全产业链上的位置和
当王健林进入变现能力最强且战略地位最关键的国际体育版权市场时，一条体育
全产业链正在逐渐变得清晰。
　日，万达集团董事长王健林宣布以10.5亿欧元的代价收购盈方集团
。此次交易中，万达牵头三家知名机构及盈方管理层，收购盈方体育传媒集团100%的
股权，其中万达集团控股68.2%。
　盈方体育传媒集团是全球第二大体育市场营销公司，同时也是全球最大的体育媒
体制作及转播公司之一。2014年盈方收入超8亿欧元，目前处于盈利状态。
　盈方的主要业务包括媒体版权销售、电视信号制作、数字媒体与娱乐、节目内容
制作、赛事运营、品牌推广以及赞助等各项业务，该公司拥有版权的媒体转播总时长
高达每年4000赛事日，日均转播赛事超过10个，涵盖25个体育赛事项目。
　只有拥有全球顶尖的体育赛事资源，体育电视传媒机构才能做到风生水起。例如
全球著名的体育媒体ESPN正是凭借拥有优质的独家转播权而迅速崛起。而默多克的天
空电视台也是凭借对英超电视独家转播权的豪赌从而实现扭亏为盈。
　王健林手中已经握着这些关键版权。盈方目前负责年期间亚洲26个国
家和地区的FIFA足球赛事转播独家销售权，以及年两届世界杯的销售权。
盈方还是全球冰雪项目的版权大户，在冬奥会项目所属的7个国际体育协会中，盈方
代理了其中6个。此外，盈方公司还拥有分销中国职业篮球联赛的媒体权利。
　王健林能够从体育版权价格上涨过程中获得收益，他表示，盈方的版权合同有效
期大都远至2018年左右，“公司已经锁定了未来相当比重的业务业绩”。
　但最重要的是王健林所渴望的体育商业模式。体育电视媒体机构为获得赛事播出
的权利，需要支付高额的电视转播费用，作为最重要的商业回报，电视转播费用将会
持续支撑竞赛产业的发展，再度支撑体育视频产业的繁荣，从而实现良性循环。
　根据《福布斯》的材料，全美职业橄榄球大联盟(NFL)的年收入接近80亿美元，
运营利润已经超过9.8亿美元，是世界上最赚钱的体育赛事。其中，电视转播全收入
占据NFL总收入的三分之二，但各家媒体依旧不遗余力地争夺NFL的转播权。
　盈方在与中国职业篮球联赛CBA的合作中正在努力复制这种模式。从2008年马国
力担任盈方中国董事长兼总经理后，盈方中国有意识地开始推动CBA包装模式的改进
。王健林表示，目前CBA各支俱乐部从联赛中获得的分账收益已经为中国职业联赛中
　不过，曾经创造最强中国足球职业俱乐部大连万达却又黯然离场的王健林，了解
中国体育职业联赛形成良性循环的难度。
　目前，中国体育多年举国体制遗留下来的管办不分、行政色彩过重等情况依旧存
在，国内体育赛事的版权价格持续低迷，即使在被誉为“黄金中超”的2015赛季，中
超联赛转播权也仅为5000万元人民币。在更大层面上，全球体育版权交易并非处于完
全自由市场之中。盈方手中最为昂贵的世界杯赛事转播权，也被长期跟踪国际足联的
BBC资深调查记者安德鲁?詹宁斯称为“维系在一个‘家庭关系’之上”，即小布拉
特是国际足联主席塞普布拉特的侄子。
　在这种情况下，盈方在体育领域积累的经验和人才资源是其可以倚重的部分。据
王健林透露，盈方管理核心层也斥资3000万欧元参与了收购，并且在并购后全部选择
　出于某些顾虑，王健林对管理层的未来业务目标设定略显苛刻。根据他的介绍，
管理层与万达签订了到2020年的长期经营目标，将保证每年两位数的业绩增长，“达
不到目标，就没有奖金，这个条件对于欧洲公司来说是罕见的。”
无论如何，王健林目前已经拥有了体育电视产业链的前端以及上游的体育竞赛产
业，并且拥有了参与体育媒体产业规则制定的机会。
“体育在整个乐视生态里面是一项战略进攻的业务，而不是像很多公司只是把体
育作为战略防御。”在位于北京市朝阳区六里屯的一桩不显眼的三层楼里，乐视体育
公司CEO雷振剑告诉“广电独家”。
据介绍，乐视体育现在的主要业务线有四块：1.赛事运营；2.媒体平台(即乐视
体育的前身，作为乐视网的体育频道)；3.智能硬件的业务；4.增值服务相关的业务
，如在线的体育彩票、游戏等。
目前，乐视体育几乎覆盖了所有的优质体育赛事，包括足球的欧洲五大联赛、中
超、亚洲杯，篮球的美国职业篮球联赛(NBA)、中国男子篮球职业联赛(CBA)、欧冠篮
球、美国大学体育协会(NCAA)篮球锦标赛和高尔夫的莱德杯、英国公开赛、美国大师
赛、美国职业高尔夫协会锦标赛(PGA)等。
　这种“版权护城河”的搭建在2015年依旧“进行”中。3月7日起，乐视体育独家
转播日本J联赛、韩国K联赛和澳超。
　乐视体育显然不满足于此。乐视体育公司海外市场及版权事业副总裁于航表示，
乐视体育要往附加值更高的体育赛事产业的上游走，发现很多的商业机会。
　“在海外赛事的中国市场落地上，我们也会有相关运营的团队来做体育赛事的上
游环节，而不仅仅是纯粹转播权的谈判。”于航透露，3月开始乐视体育将有一系列
新动作：在美国建立一家独立公司，同时成为国际冠军杯足球赛在中国唯一的赛事运
营方，将该赛事的一个小组比赛放在中国来举办，乐视体育将负责其包括版权售卖和
招商在内的中国运营业务。
实际上，付费观看习惯在中国市场还处于“黎明前的黑暗”。解决付费难题的关
键在于更为高清流畅的直播流，以及播出平台更为精细化的经营运作。通过好的观赛
体验慢慢培养和黏住用户，才可能在几年内把付费做成一个基数，甚至成为未来一种
● 〖资讯中心〗谷歌考虑收购全球最大独立移动广告平台InMobi(网易财
　　谷歌计划收购全球最大的独立移动广告平台InMobi，以增强公司移动广告业务的
竞争力。目前，该笔交易尚处在早期商谈阶段。2007年，InMobi由印度青年Naveen T
ewari在班加罗尔正式创立。今年2月，InMobi在美国旧金山宣布，该平台在全球200
多个国家覆盖的月活跃唯一用户已达10亿。InMobi是迄今为止全球唯一一家月活跃用
户达10}