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中国手游行业分析研究报告
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你可能喜欢《琵琶周报》第54期
有那么一些些加班加点都做不完的事情，在手游行业也是很流行的
手游行业是兴起，让众多的游戏产生兴奋不已，中国的市场走向总是病态的，往往都是深度挖掘IP，而不是合理利用。有些手游类型对于老玩家来说是那种已经被翻操无数次的作品了，而产商们依然固执的以为我们的消费热情还不是终点，盘点一下那些被复制了N次，依然流行与世的作品吧。
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上榜理由：有剑侠情缘单机版，剑侠情缘2单机版，剑侠情缘之月影传说，新剑侠情缘，新剑侠情缘网络版，新剑侠情缘网络版2，剑侠世界，新剑侠情缘网络版3，月影传说网游，剑侠情缘手机版加上剑侠情缘手游!剑侠情缘的大家族，生命不止，更新不停!
游戏简介：
　　剑侠情缘是由西山居开发的一款以武侠为题材的角色扮演类游戏，从1997年以来，发布了多款单机、网游、页游产品，收获千万玩家的喜爱，这一次转战手游市场是意料之中的，但能否勾起老玩家的武侠情怀，还需等到游戏面世。
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上榜理由：大唐游仙记是西游类手游，而且是网易出的回合制经典网游!大唐游仙记是西游类手游，而且是网易出的回合制经典网游!大唐游仙记是西游类手游，而且是网易出的回合制经典网游!重要的事情说三遍。
游戏简介：大唐游仙记是“西游”计划的最新作品，继梦幻西游、大话西游之后移动端手游的全新力作，每一个场景和人物都经过精心打磨，熟悉的主线剧情带你重温西游创世巅峰，八大师门等待传承！
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上榜理由：倩女幽魂手游是根据网易网络端游倩女幽魂改编的，之前还有一个倩女幽魂录的卡牌策略手游，至少这次版本是不一样的了。不过也是简化了端游的系统而已，相信后续的新版本已经在偷偷制作当中了。
游戏简介：
网易发布会，新倩女幽魂发布后，同名手游《倩女幽魂手游》也首次曝光，倩女幽魂手游不仅还原端游的角色、NPC和唯美风景，创造出与倩女幽魂电脑端游一脉相承的优秀体验，让玩家们随时、随地回到倩女世界，继续三界冒险，而且根据手机的操作习惯加入了天赋技能系统、指点操控和虚拟摇杆双模操作系统、内嵌语音聊天等突破性更新，倩女幽魂手游的诞生，或许会让网易走上一个新的台阶！
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上榜理由：武神赵子龙手游虽然名字是改了，而且貌似是和电视剧有相关性的，但是它依然是一款三国类的卡牌养成游戏，对于已经被翻烂了的三国游戏，他保留的只有角色名称和技能了，然后剧情现在已经找不到原版的了。
游戏简介：《武神赵子龙》是一款3D回合制卡牌RPG手机游戏，以《武神赵子龙》影视剧为题材，加入与众不同的圣兽技能、根据三国历史原型设计的武器、上百个的三国武将。独特的自定义阵型，让传统回合制游戏的固定阵型，不再成为你想象力的枷锁。武神塔，高达200层，每一层都有强力的守卫把守，无限挑战，体验站在巅峰的感觉。新颖的多人组队PVP玩法，集合团队合作、策略战斗为一体。
&&版本：1.0.0 &&大小：115M
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上榜理由：冰与火之歌自从传进大陆之后，也是各种版本的翻操，有军师策略的，有即时战斗的，等等。这款魔法圣剑是以著名美剧《冰与火之歌》为创作蓝本，演绎冰与火之歌的魔幻大陆!游戏采用自研引擎开发，打造3D全息光影画面，全自由PVP，让你享受一场前所未有的厮杀快感。在恢弘震撼的历史中，书写属于你的冰与火!
游戏简介：《魔法圣剑》是由新动互娱代理发行的一款欧美魔幻题材，8人乱斗团战MMO手游。游戏使用自研引擎，主打冒险闯关、收集养成、千人同屏实时对抗玩法，并实现了智能化成长引导，玩家可即时上手，畅享8人乱斗、野战集火、抢杀BOSS的快感。
&&版本：4.0.5 &&大小：171.2M
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上榜理由：萌新上线，作妖计总归是可以博得各位看官的眼球了，这款游戏虽然老套，但是恶搞的精神可嘉，可以算是近期最值得收藏的一个搞笑类手游了，不要求他有多净化，只求它能带来一丝欢乐足以。
游戏简介：
　　走心演绎，战逗到底!《美人鱼》林允下凡代言《作妖计》，“星(周星驰)女郎”掀起无厘头革命!剧情击碎节操、人设拒绝雷同、合体技天马行空!不拼数值拼脑洞，一场横跨三国、西游、封神榜的大乱斗就此开启。鬼畜合体卡牌手游《作妖计》，和美人鱼一起，“作”动三界，No
Zuo No Happy!
&&版本：1.0.0 &&大小：106M
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上榜理由：萌新上线，勇士大人!我是小莉雅思密达!给大人们推荐一款3D幻想MMORPG手游，这可是一个颜值爆表的幻想世界呢，在这里大人可以和伙伴们组队冒险，通关任务!还有新奇好玩的领地建设呦，布置一个美美的家邀请伙伴来玩耍!呀，差点忘了，我可是很强的弓箭手呢，勇士大人如果去野外打BOSS，要叫上我哦!据说日韩玩家已经把boss推倒啦!还不快来加入?
游戏简介：
　　《永恒之歌》是一款轻回合RPG手游。《永恒之歌》采用了3D引擎打造，画面非常清晰唯美。而轻回合制的玩法，操作非常的简单易上手。游戏中玩家要控制主人公，通过建设自己的领地、挑战BOSS，体验刺激的战斗乐趣。扫二维码浏览手机版
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智能手机市场红利正在减少 手游行业还能火多久
智能手机市场红利正在减少 手游行业还能火多久 急功近利、题材重复、品牌透支等各种问题正在侵蚀着中国手机游戏市场，智能手机增长带来的一系列红利正逐渐消失。多家监测机构报告显示，2014上半年智能手机出货量出现环比下滑。这个市场正在从增量时代转入存量替换时代。这意味着，手机网民的增速将开始出现下降，而这也导致手机游戏用户的增速下降。这个问题将引发更深的行业影响。有手机游戏公司高层表示，新增用户的下降将对行业的规模增长产生阻碍，而这曾在PC端游上被验证过。这只是手机游戏市场出现放缓的一个原因。腾讯游戏副总裁吕鹏表示，人口红利效应开始消失、第三季度没有现象级产品，这些因素都导致了手机游戏行业增长开始放缓。从整体趋势来看，距离行业发生根本性变革或许还有三到五年，但一些迹象已经显现。艾瑞分析师曹笛表示，2014年的手机游戏市场不如2013年，增长速度在放缓，但是基于用户的需求仍然抢进，因此存量会很大。一些游戏开发者，尤其是中小团队的开发者，却已经开始担忧其接下来的生存空间。其主要原因是受到成本的制约，并且在与分发平台的对话中被压制，生存难度日益提高。不仅如此，手机游戏近两年来的快速发展一直受到了资本运作的影响，因为投资者看好前者带来的大量热钱，曾一度将整个行业炒热。但今年开始，资本方面开始对投资开始趋于冷静。事实上，大公司的发展也并非顺风顺水。有行业人士表示，近年来大公司的发展趋于保守，更加关注产品是否能够快速抢占市场，追求成功率，但是缺乏创新。与此同时，对IP（知识产权）的追逐使得行业已经出现泡沫，IP采购成本逐渐攀升，会导致一些公司资金难以维持。然而，IP的选择往往接近与赌博，对企业来说风险极大。手机游戏市场的热度虽然逐步冷却，企业更加关注实际的经营，但是研发、发行和渠道，游戏产业链这三个环节正彼此相其他两端渗透，市场竞争将会更加激烈。由此而来，中国手机游戏市场凸显出一些独有的现象。发展过于急功近利市场发生了什么？某知名游戏主测试刘洋（化名）告诉媒体，现在的手机游戏市场与前几年页游有相似之处，都是凭借低门槛的进入方式，以最容易的方式导入用户，但却并没有持续多久，用户最终因得不到满足而分流。由于手机游戏本身的生命周期短、更新迭代快，所以整体游戏的类型偏向休闲类游戏。其实市场空间并不小，但是目前国内大部分手机游戏团队设计思路比较局限，而且发行平台的话语权较重，使得中小团队开发者对市场的适应难度高。刘洋指出：“好的游戏重点还是内容本身，但国内的游戏企业经常是以市场为导向。”究其原因，与中国的发行渠道有关。在海外主要以苹果App Store和Google Play为主，而国内Android平台的分发渠道更加多元化。这导致各平台都利用自己的优势去争夺资源，从而进一步扩大了他们对产品的影响力。“一个完整的产品只要上了一个大平台，就基本成功了一大半，而产品本身的优劣已经变成第二位的了。”业内人士称。利用IP快速复制就是针对市场开发游戏的结果。具体来说，就是以一款成功的产品为模板，迅速用其他IP进行复制。这样的结果就是游戏玩法千篇一律，虽然短期内能够将用户迁移，但是产品质量一旦表现不佳，就会彻底流失用户。其次，是利用现有知名游戏进行相互引流。如凭借传统端游《梦幻西游》，网易为其手游《迷你西游》进行用户的导流。从营销层面来看，这是一个利用自身品牌优势的方法，但是从产品本身来说这对其原有产品是非常危险的，一旦产品本身不行，甚至连公司口碑都会毁掉。并且，这样的事情放任下去，会直接影响整个行业的发展。最为简单的方式则是追随已有的火爆游戏，进行复制。游戏企业只需要关注市场，跟随明星产品推出同类型或者同题材的产品，比如此前流行很久的卡牌类游戏。这样做既可以获得平台的推动，也可以借机进行营销。但这会使得整个行业趋于同质化，甚至低质化，最终危及产业自身的良性发展。手机游戏市场无方向感由于目前大部分产品模式并没有突破旧的思维，一些从业者开始对市场的判断变得不那么清晰。吕鹏就透露，到目前为止，虽然有很多产品出来，但从产品推出的效果来看，并没有出现如上半年那样的现象级产品。第三季度之所以没有现象级手机游戏产品出现，实际上是源于每一个现象级产品的出现都会教育一次用户，而用户对于新产品的期待则会提升，与此同时用户的游戏习惯和品味也随着时间有所改变，这就导致延续成功游戏思路开发的产品难以受到用户的追捧。市场的无方向感还体现在一些看似是手机游戏而实际是市场营销的应急之作的出现。随着曾快速流行的《神经猫》出现，大量基于HTML5技术的游戏，因其轻量化和利于在社交网络上传播而再度兴起。与此同时，一些厂商利用新闻热点事件，如过节抢火车票等推出了相应的HTML5小游戏，通过用户在社交平台上的分享进行相关市场营销。曹笛表示，HTML5游戏仍处于早期发展阶段，主要原因是受到技术的制约，对终端适配的要求比较高，并且没有大批量的重度游戏出现。但是，一些游戏从业者认为这类游戏有两面性。一方面其内容单一，用户的兴趣点会衰退的更快，并不能满足真正游戏用户的需求；但另一方面却可以使很多不玩游戏的人开始接触手机游戏，从而转变为真正游戏的用户。 我们不能否认手机游戏行业的快速发展，但也无法无视这些潜在的威胁，从业者们应该三思。
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> 手游是高利润行业吗？算笔账你就明白了
手游是高利润行业吗？算笔账你就明白了
来源：老瞿的游戏冷话
作者：未知
　　移动游戏行业在2016年玩得风生水起，许多转去做手游的游戏公司都赚了不少钱。于是乎很多人都觉得这是一个高利润行业，大家都可以去分一杯羹。然而你仔细算笔账的话就会明白，其实投资手游并没有你想象的那么赚钱和高利润。
　　手游是高利润行业吗?当然是，只是要做成功，做爆款才有可能，而这个概率和机会，请往下看。
　　去年深秋的季节，我去北京出差后。沿着原公司门道路信步走到了国家体育中心附近，想起高中被称作猴子的同学现在是侯处。
　　这时收到一条信息，另一个带官的高中同学发来的，他希望我回程去路过一趟京州市，说约了几个汉东省的金主，投资手游，想面谈一下。
　　我问为什么找到我，他说金主喜欢游戏，也觉得这是一个投资的机会的，但是分不清市面上的团队和小公司，不知道该怎么着手，听说我很有经验，问我愿不愿意组织团队成立公司，开发移动游戏?
　　我婉拒了，画了一张表格给他：
　　研发期成本计算(12 个月)
　　如上计算，非常顺利，没有返工，一年后顺利公测，就是全渠道同推收费。我们再来算收入。
　　运营期成本：
　　如上计算，游戏产品品质不错，通过运营更新，年流水达到了 1.2 亿，苹果分成 3:7，税坏账后可能不足 6，安卓 5:5，以上不考虑账期等问题，到年底算一算利润是 500 万，听着还不错吧?
　　3500 万的总市场费用够吗?如果运营市场人员等一年只花 500 万，那么还剩下 3000 万，夸张的说能带来 100 万新增，付费率达到 12%，然后单付费用户要达到 1000 元才能完成年充值 1.2 亿的目标。
　　30 元一个高质用户，付费率 12%，ARPPU=1000 元，新增用户年 LTV120 &&奇迹般的数字，神迹般的运气。
　　既然运营费用过高，那么我们光做开发，把产品代理出去如何?
　　代理收入：
　　听起来这个靠谱点，依然不考虑账期不考虑任何意外。说白了，就是自研自发的成本和运营一起分摊了风险和成本，要做到这点，真的要双方如胶似漆才有可能，同网异梦，同事操戈的，往往演出一场场闹剧。
　　你想知道年流水 1.2 亿的国内游戏一年有多少款?
　　你想知道国内能按年完成项目且质量达到这个标准的团队有多少?
　　你知道靠谱的 CP 和靠谱的 SP 遇到一起的概率有多大?
　　在两年后完成了上面的两种不可思议的成绩，然后算分红。老板非常慷慨，拿出 40% 利润来分成，前者研发运营对开，研发团队分到 100 万，后者研发独享 120 万。
　　两年除了工资外，20 多人的研发团队总共奖金是 100 万左右，不知道这样的 & 成功 & 项目的光环下，团队是否还会存在。当然你可以选择逐步裁减人员降低成本，或者快速换皮降低下一个项目的成本，这里就不详细讨论如何操作了。?
　　金主和同学听了我的回答：沉默了一会。说：我知道很多不怎么赚钱的公司融资了，被收购了，上市了，套现了，他们怎么做到的?
　　我说：我知道赚钱的是少数公司，大公司里赚钱的项目也是少数，赚大钱的更是少数，至于你说的那些不解之现象，你找错同学了。
　　你该找北京的侯处长去分析&&
责任编辑：黑色幽默
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