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《商人的随身智囊和警醒》.pdf 420页
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··········
商人的随身智囊
独具慧眼，善抓商机
从事物的发展趋势中挖掘富源
世 间百事 ，变化太快，其间的关联也太复杂 了。商场
也是如此 ，变幻莫测。基于这种背景，一个商人要想立足
于商场 ，在商界大展鸿 图，就必须要有锐利 、精准 的眼
光、眼力 。
眼锐 ，眼光远准、精锐是每一位超级经营大师必不可
少 的素质 。世 界第 一代无线 电帝王保罗
高尔文正是凭
着敏锐 的 目光 ，超人 的预见性和对市场动态敏锐 的把握
能力，在经营生涯中不断走向辉煌。
年 ，战争 的乌云 已经笼罩 了整个 欧洲 。高尔文
在 这 年 携 妻子 丽 莲 和
岁 的儿子鲍 勃 去 欧洲旅 游 了
周 。他们兴致勃勃地浏览了奥地利、法 国、英 国和德国的
许 多名胜古迹 ，全家人在极大 的欢乐 中度过 了一段美好
但是，弥漫在德 国许多人 中间近似疯狂 的好战情绪，
引起 了高尔文极大 的注意 。高尔文预感到 ：除非 出现奇
迹 ，战争 已是不可避免 。这使他感到公司必须从事在 战
争时对 国家有用 的生产活动 。在经历 了
年 间 的萧 条 时期 之 后 ，高 尔 文 更 坚 定 了 自己的这 种 想
法 ，于是 ，他开始让他 的工程师进行使无线 电适应军事
需要 的研 究 。
时机终于到来 了。
年年初的一天， 《芝加哥每 日
新 闻》一位编辑打 电话告诉高尔文 ：在威斯康辛州麦科
伊 营地进 行军事演 习 的 国民警卫 队 由于缺少无线 电通
讯联络而行动受阻。
根据这一信息 ，高尔文立 即派遣他 的总工程师米切
尔和约德前往麦科伊营地实地考察。
在军事演 习现场 ，米切尔看到士兵们背着笨重 的无
线 电设备作通讯工具 ，用这种落后 的东西去打仗 ，其结
果是可想而知的。
米切尔当即向一位陆军通讯部队的上校表示： “用这
种设备，根本无法打仗 。我认为我们能以此为 目的，向你
们提供一种轻型并便于携带的无线 电设备 。”
米切尔 回到公司详细 向高尔文汇报 了情况 。在没有
来 自军队任何具体合 同的情况下，高尔文 当机立断，命
令米切 尔等工程 师全 力 以赴 研制适应 军 队打仗 的无线
电通 讯设备 。
在米切尔 出色 的领导下，工程师们 以热情 的合作精
神 ，成功地解决了一个又一个难题 ，终于生产 出了一 台
样机。这台样机 由一个话筒、头部天线和 内装 电池构成，
磅 ，能 保 证
英里 内的通话质量 ，在某些条件
下可 达 到
英 里 的范 围。
这就是最早 的手持无线 电话机 。
当高尔文他们 兴致勃勃地 向军 队展示这种样机 时 ，
却 只有很少 的军官们对此抱有热情 ，许多高级军事指挥
员对 这 种 小 东西 能 否在 实 际 战斗 中发挥 效 能抱 怀 疑态
度 ，因此 ，他们 只签订 了向部 队发送少量无线 电话机 的
这使许 多参加研制开 发 的人不免有些垂 头丧气 ，但
高尔文却坚定地相信 ：有朝一 日，无线 电话机肯定会在
战争 中备受青 睐 。他要求米切尔和工程师们要继续改进
该产 品的功能 。
不 出高尔文所料 ，这种手 持无线 电话机 很快便大放
异彩 了。罗斯福总统就职 时看到情报人员为安全 目的用
这种 东西与警察联系 ，不 由大感兴趣 ，并给 当时组织伞
兵 的军官写 了一封推荐信 。军 队也很快发现 了这种小玩
艺儿在实 际作 战中的作用 ，并 同高尔文签订 了大批量 的
珍珠港被炸前 的
个 月 ，摩托罗拉投入 了满 负荷 生
产 。有一次，摩托罗拉收到一个订单，要求两天 内向转运
台话机 ，以适 应“特 殊 的、最 紧急 的需要 ”。高
尔文按时将货发了过去 。几个月后，他们才知道 ，订购这
批货物的是著名的 “卡尔逊突击队”。突击队的将士有了
这些无线 电话机
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水的分类&/b&&/h3&&p&别看现在瓶装水的水源各种各样，都可以按照人工介入程度，粗略的分为两类：天然水和人工水。&/p&&p&这两大类又可以进一步的进行区分——&/p&&p&&strong&天然水&/strong&：自流水、矿泉水、湖水、冰川水···&/p&&p&&strong&人工水&/strong&：纯净水、蒸馏水、矿物化水···&/p&&br&&h4&&b&天然水&/b&&/h4&&p&&strong&自流水 Artesian Water&/strong&：这是来自地下的天然水源，与自来水没什么关系。它原本它位于地表深处，上下都有隔水岩层。当上层隔水层被钻个洞后，因为压力，水就会通过钻井或天然泉眼流到甚至喷出地表。Fiji（斐济）和来自挪威的Voss（芙丝）就属于自流水。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-7d8f99c07ed0ee671e929164fbb9d71a_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&349& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-7d8f99c07ed0ee671e929164fbb9d71a_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-e9c46ff243_b.jpg& data-rawwidth=&1440& data-rawheight=&921& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1440& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-e9c46ff243_r.jpg&&&/figure&&p&&strong&矿泉水 Spring Wate&/strong&: 这是个过度使用的词，真正的矿泉水对水源地有严格要求，和自流水一样，矿泉水也是深层地下水，只不过它会从泉眼涌出。在地下长久地接触流经的岩层的过程中，在水中会溶解一些矿物质（钙、钾、镁、钠、锶、偏硅酸盐）。有时，甚至二氧化碳也会被溶解其中，形成气泡水，不过这个情况很少见。一般来说，矿泉水的矿物质含量不会少于250ppm（Parts per million）。像Evian（依云）、Acqua Panna（普娜）、S.Pellegrino（圣培露）、Perrier（巴黎水）等都是典型矿泉水。&/p&&p&市场上很多瓶装水其实都是湖水，虽然大家可能会统称它们为“矿泉水”，真正的天然矿泉水的生产必须取得国土部门的采矿许可才行，这一门槛并不低，办理许可可能要花上几年的时间。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-78cfc97af31aea8b63e18aaa3da5b1ec_b.jpg& data-rawwidth=&388& data-rawheight=&600& class=&content_image& width=&388&&&/figure&&p&&strong&湖水、水库水&/strong&：虽然也是天然水，但与矿泉水比起来，水源更有被污染的风险，一般在装瓶前得经过净化处理。农夫山泉就属于这类。&/p&&p&&strong&冰川水&/strong&：冰川水就是冰川融化而来的水。不过现在这三个字已经不能标在瓶身上了，因为去年国家关于包装饮用水新规规定，所有瓶装水只能标为天然矿泉水、饮用纯净水和其他饮用水。西藏5100就是冰川融水。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-154a3c6b94aee7e92f1aaad5_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&399& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-154a3c6b94aee7e92f1aaad5_r.jpg&&&/figure&&h4&&b&人工水&/b&&/h4&&p&&strong&纯净水&/strong&：纯净水一般是经过处理净化的自来水，通过蒸馏、去离子、反渗透等方法去除水中的细菌和可溶固体，也就是矿物质，达到“净化”目的。坊间流传的“喝纯净水会流失营养，流失钙，有害健康”等等，都是瞎扯，身体要喝水目的只是补水，不指望靠水补充矿物质。纯净水最大的问题根本与健康无关，只是口感比起矿泉水来说太平淡了。市面上常见的纯净水有怡宝、娃哈哈等。&/p&&p&&strong&蒸馏水&/strong&：很多人可能会觉得蒸馏水是最干净纯净的，但其实在水沸腾之前，也可能存在一些挥发性物质更早地到达沸点，从而挥发出来，和蒸汽一起重新液化成水。一般在蒸馏后，这类水还要再处理才能达到饮用标准。&/p&&p&&strong&矿物化水&/strong&：经过净化处理的水，再人工添加矿物盐，就成了矿物化水。常见的有冰露矿物质水、康师傅矿物质水等。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-e0dcc7cbe6dd58f42daad46fd96b5233_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&315& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-e0dcc7cbe6dd58f42daad46fd96b5233_r.jpg&&&/figure&&h3&&b&02 | 不同水口味的差异&/b&&/h3&&p&真正影响水“味道”的主要是三个因素：TDS（总溶解固体）、pH值（酸碱度）以及碳酸化（气泡）。&/p&&h2&&b&总溶解固体&br&&/b&&b&Total dissolved solids，缩写TDS&/b&&/h2&&p&总溶解固体的单位为毫克/升（mg/L），指的是水中全部溶解性固体的总量，包括各种矿物质、盐和金属离子。这些矿质的含量很少，但不同的元素组合，会带来不同的作用。钙离子让水更顺滑、镁离子则会变苦涩、纳离子带来咸味等等。&/p&&p&大部分瓶装水这个数值都在200-800mg/L之间，比如Voss的TDS为290，巴黎水的是475，依云为309，不过圣培露足有940，算是矿泉水比较高的。TDS值越高，水的口感就越重，尝起来可能会有点咸，或者尖酸，饮用后越容易让人觉得口干；数值越低，水越轻盈柔软，但也更寡淡和接近蒸馏水。&/p&&p&世界上镁含量最高的泉水Roi，TDS值可以高到离谱的7400，喝起来有种非常强烈的苦涩和金属感，与汤力水很像，喝起来可一点都不解渴。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-1b2a86a78a9ae8f09bca811f_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-1b2a86a78a9ae8f09bca811f_r.jpg&&&/figure&&p&另外，TDS和常说的水的软硬度并不是一回事，后者只考虑钙镁离子的含量高低，不考虑其他的矿物质含量，有些TDS偏高的水，水质并不会很硬。&/p&&p&通常最容易被接受的矿泉水，钠的含量一般低于140mg/L，但钙镁离子不会太低，才会达到口感和滋味的均衡。&/p&&h4&&b&pH值&/b&&/h4&&p&水的pH值一般在6.5-8.5之间，和TDS比起来，pH值对水的口感影响并不大。大致上，pH值偏高的水口感可能会有点甜，而且有种滑滑的感觉。低于7的水会让你觉得酸，喝起来觉得比较爽脆干净，较低的酸度能让原本比较蹩脚的水喝起来也“高级”点，变得爽脆清新，这与柠檬的作用类似。另外，有些水喝起来有金属味，可能原因之一就是它的低pH值。&/p&&p&另外，天然气泡水的pH值一般偏低，特别的一些可以低到5，能明显感到刺激酸爽。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-baa0_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&600& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&一直以来，关于水的ph值，更多时候都是与“养生”挂钩，这其实也意味着它是谣言的重灾区。&/p&&p&每次听到一些砖家说什么“酸性水会造成酸性体质，导致体内有益的矿物质流出，所以应该要喝碱性水”时，我都会忍不住发出杠铃般的笑声。&/p&&p&水的酸碱性与人体健康并没有关联，胃酸的pH值是1.5-3.5，即便是喝下所谓弱碱性的水，到胃里已经彻底酸化了。&/p&&p&&strong&它真的只影响口感&/strong&。&/p&&p&只，影响口感……&/p&&h4&&b&碳酸化&/b&&/h4&&p&通俗点讲，碳酸化就是指在水中溶解气泡（二氧化碳气体）。气泡水碳酸化程度的高低、气泡的颗粒大小都是影响口感的重要因素。另外，高度碳酸化的水，酸度也高，而且更刺激味蕾，比较开胃。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-a9aef1b8bb_b.jpg& data-rawwidth=&399& data-rawheight=&556& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-a9aef1b8bb_b.jpg& class=&content_image& width=&399&&&/figure&&p&根据水中含汽量的多少，气泡水可以分为5个级别：&/p&&p&&strong&Still 静止&br&&/strong&推荐饮用温度：12°C&br&气泡含量：0 mg/l&/p&&p&&strong&Effervescent 冒泡&br&&/strong&推荐饮用温度：13°C&br&气泡含量: 0-2.5 mg/l&br&它的气泡含量其实非常少，但因此给人一种精细的触感，格外享受。打开后，它们的气泡可能很快就会消失。很多天然含汽水，比如Badoit、Ferrarelle都在这个范畴。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-ba41d54288ecf486c6b718e4ed6aa559_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&597& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&&strong&Light 温和&br&&/strong&推荐饮用温度：14°C&br&气泡含量: 2.5-5 mg/l&/p&&p&&strong&Classic 典型&br&&/strong&推荐饮用温度：16°C&br&气泡含量:5-7.5 mg/l&/p&&p&&strong&Bold 强烈&br&&/strong&推荐饮用温度：17°C&br&气泡含量:高于7.5 mg/l&br&气泡多，颗粒大，非常活跃，在嘴中像放烟火一样。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-7eaf58d02e90c175aae19_b.jpg& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&628& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-7eaf58d02e90c175aae19_r.jpg&&&/figure&&p&气泡水一般都是人工后期添加气泡的，当然也有天然碳酸化的，只不过天然的非常稀少，天然含气水气泡更细，持续性更久。市场上天然含汽水品牌有法国的波多Badoit，德国的德劳特沃Gerolsteriner，意大利的翡乐Ferrarelle等。人工加气的有圣培露和Voss。&/p&&p&大家都熟知的巴黎水Perrier其实有点难界定，因为它的水源是天然含汽的，但它会先分离水和气泡，净化处理完水之后，再把原来的气泡压回去（听上去好折腾），这使得它很模棱两可，许多人都觉得它已不再是“天然含汽”了。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-0e9eadc73c4a503b54f1b8da781c5333_b.jpg& data-rawwidth=&1000& data-rawheight=&767& data-thumbnail=&https://pic4.zhimg.com/v2-0e9eadc73c4a503b54f1b8da781c5333_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1000& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-0e9eadc73c4a503b54f1b8da781c5333_r.jpg&&&/figure&&h3&&b&03 | 水源地的影响&/b&&/h3&&p&水源地可能是在营销套路的影响下，被包装最多的话题了。&/p&&p&广告上通常都会对水的源头大夸特夸，动辄来自海拔几千米的瑞士xx泉、上万年的xx冰川水、长寿村喝的深藏地底的xx水······最好再富含各种稀有的矿物质，对健康有各种好处……&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-3fe3bab5df9d66efe9e5a14cb0d33498_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-3fe3bab5df9d66efe9e5a14cb0d33498_r.jpg&&&/figure&&p&当然，所谓这些好处的科学性，待定。有些营销故事实在太夸张，甚至给人带来了一些负面印象。&/p&&p&但中肯的说，水源地恐怕的确是影响水“味道”的最大因素。&/p&&p&每个水源地都有自己的签名，它独一无二，是各种因素的综合产物，包括底层结构、地质状态、矿物质的组成和含量。这些为水的口感带来了不小的差异，有些水顺滑，有的平淡空洞，有些可能有咸味，有些则感觉偏酸。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-6ada9d4a7c36d8_b.jpg& data-rawwidth=&300& data-rawheight=&300& class=&content_image& width=&300&&&/figure&&p&尽管绝大多数时候，水的品鉴价值总被它的商业价值所掩盖，大多数人并不在意水的味道如何，在满足解渴补水这个基本功能外，大家喝的是品牌，是情怀，是瓶子设计，是身份象征。&/p&&p&不过，无论你喜欢的是水的故事和情怀，还是瓶身漂亮的设计，还是单纯只是喜欢它的口味，它给你的感官带来的愉悦感，有品味的人总会找到自己喜欢的水。&/p&&p&你最喜欢什么水呢？留言与大家分享吧，喜欢就要大声说出来！&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-03ad676e790ae_b.jpg& data-rawwidth=&1003& data-rawheight=&152& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1003& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-03ad676e790ae_r.jpg&&&/figure&&p&&br&文 | Dolcetta&br&编辑 | 王鑫&br&(C) 知味葡萄酒杂志&br&&/p&&p&————————————————————&/p&&p&关于知味&/p&&p&公众号ID: TasteSpiritMag&/p&&p&专注于为葡萄酒爱好者提供&/p&&p&轻松的美酒文化 | 专业的品酒知识&/p&&p&实用的买酒建议 | 精彩的品鉴体验&/p&
水真的有不同味道吗？平时如果说水有“味道”，一般说明它坏了……毕竟在大多数人的概念里，水就应该是无色无味的，而且喝起来都一样。但真同时去喝矿泉水和水龙头里的自来水，你总能感知到它们之间有口味的差别。虽然对于瓶装水，人们更多时候不太容易感受…
&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-5fa6c55bf8ca6179fa3e_b.jpg& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&901& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-5fa6c55bf8ca6179fa3e_r.jpg&&&/figure&&p&今天分享的案例甲方是苹果公司的前CEO，改变世界的偏执狂：史蒂夫·乔布斯&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-fcf004bf64dcd8680525fcbe4bc463c6_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&450& data-rawheight=&300& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&450& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-fcf004bf64dcd8680525fcbe4bc463c6_r.jpg&&&/figure&&p&乙方是平面设计师，耶鲁大学平面设计教授，IBM曾经的设计总监：保罗·兰德&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-2cb49e17cab3cc5dae5e4ef_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&300& data-rawheight=&359& class=&content_image& width=&300&&&/figure&&blockquote&乔布斯大家都熟，不知道保罗兰德的人百度百科有详细的介绍我就不浪费笔墨了。&/blockquote&&p&这份合同的内容是由兰德为乔布斯设计一款Logo，一稿不改。无论是否使用都必须支付全款。合同金额是10万美元。签合同的时间是1986年。&/p&&p&那么1986年的10万美元大概是个什么概念呢？&/p&&p&那一年我国人均工资也就100块左右，美元兑换人民币的均价大概是1$=8?&/p&&p&（评论区有人指出86年美元兑换人民币的均价是1$=3?，跟我在网上查到的有较大出入，有能力的朋友可以自行核实一下）&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-84eced57a33c585a7ebf86_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&725& data-rawheight=&970& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&725& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-84eced57a33c585a7ebf86_r.jpg&&&/figure&&p&1989年上海让人“望楼兴叹”的房价是2300元/平，北京还不如上海。按照那个时候上海板房大概60来平米一套的设计标准，差不多够买一个单元？一稿不改能标这个价格的放到今天也可以叫一句大师。30年前能有这个水准的设计师确实当得起20世纪最伟大设计师的称号... ...&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-4d90bcb4bc73cfa7f927860b_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&373& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-4d90bcb4bc73cfa7f927860b_r.jpg&&&/figure&&p&这款价值10万美元的Logo成品稿件长这样。不知道看到这篇文章的诸位同行有谁能够将这个Logo以相同的价格卖出去？&/p&&p&出于对这份高价稿件的兴趣我找到了当年提案时NeXT公司一位员工拍摄的影像资料。&/p&&a class=&video-box& href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.zhihu.com/video/561280& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&true& data-name=&& data-poster=&https://pic2.zhimg.com/80/v2-017574bebcdcbaeeccf5_b.jpg& data-lens-id=&561280&&
&img class=&thumbnail& src=&https://pic2.zhimg.com/80/v2-017574bebcdcbaeeccf5_b.jpg&&&span class=&content&&
&span class=&title&&&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&https://www.zhihu.com/video/561280&/span&
&p&旁白那些不咸不淡的文字并没有给出太多的信息。只能看出来乔布斯确实对这款Logo很满意，另外就是提案的主要内容似乎都在他们拿着的那本小册子里。&/p&&p&关于那本提案册下面我拼凑出的大概是网络上最齐的版本。英文好的朋友请私信我要原版，就不要吐槽我的翻译了。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-94bfccaf17eb9f7e7367_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&847& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-94bfccaf17eb9f7e7367_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-4b2be3b5e2fe8ecb4f30_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2419& data-rawheight=&3509& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2419& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-4b2be3b5e2fe8ecb4f30_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-a4dc1efbda164e00a08eaf9_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2414& data-rawheight=&3541& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2414& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-a4dc1efbda164e00a08eaf9_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-c20a538e3a9d11e58d16b8ee274a983a_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&890& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-c20a538e3a9d11e58d16b8ee274a983a_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-485efffbcdfb1_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2458& data-rawheight=&3485& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2458& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-485efffbcdfb1_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-dbbbc7d042ddf4e6e8a12adf20d380b6_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&876& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-dbbbc7d042ddf4e6e8a12adf20d380b6_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-4ade757c4cafd3ae030b86b7fe147458_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2441& data-rawheight=&3588& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2441& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-4ade757c4cafd3ae030b86b7fe147458_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-08ee1efdcfbbf3fb6efd_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&876& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-08ee1efdcfbbf3fb6efd_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-92d8c3d79bde23d001b3_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2424& data-rawheight=&3422& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2424& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-92d8c3d79bde23d001b3_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-dda38fc36c9ceab79df6d3_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&860& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-dda38fc36c9ceab79df6d3_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-b0af4cd96fae8cbb2f5d201f685cd9c5_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2406& data-rawheight=&3486& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2406& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-b0af4cd96fae8cbb2f5d201f685cd9c5_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-0e8bf74b47c7e4c8bed5_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&875& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-0e8bf74b47c7e4c8bed5_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-1c54a21fbbcdea341d6b7add_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2419& data-rawheight=&3519& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2419& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-1c54a21fbbcdea341d6b7add_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-abd9ba35e5a4_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&875& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-abd9ba35e5a4_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-910c57c8a4a2c474d25a5d_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2425& data-rawheight=&3563& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2425& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-910c57c8a4a2c474d25a5d_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-5cd9a77cb7f8ccd5545a63e_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&869& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-5cd9a77cb7f8ccd5545a63e_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-f2dac9add0998997aeb65_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&430& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-f2dac9add0998997aeb65_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-ed54f992ab1550bec4c91e4cc4852474_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&2447& data-rawheight=&3619& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2447& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-ed54f992ab1550bec4c91e4cc4852474_r.jpg&&&/figure&&p&可以看到兰德基本上是在这本册子里上了一堂Logo设计的通识课程。这种题案方式针对深思熟虑的Logo可以有很细致的表达。只是似乎无法应对多稿提案和杠精客户的情况。&/p&&p&至于这种提案方式是否理想。得看看甲方是怎么说的：&/p&&a class=&video-box& href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.zhihu.com/video/140288& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&true& data-name=&& data-poster=&https://pic4.zhimg.com/80/v2-03aa3f2f7cc813f0b532ff_b.jpg& data-lens-id=&140288&&
&img class=&thumbnail& src=&https://pic4.zhimg.com/80/v2-03aa3f2f7cc813f0b532ff_b.jpg&&&span class=&content&&
&span class=&title&&&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&https://www.zhihu.com/video/140288&/span&
&p&这里从乔帮主发福的身形和健在的头发看来这段视频应该是拍摄于兰德去世前后。&/p&&p&在我的印象中刻薄的乔帮主除了对自家产品之外很少会用到如此多的溢美之词：&/p&&p&“我认为他将这个挑战视作一个营销问题而不是艺术问题来解决”&/p&&p&“我合作过的人中最专业的一个”&/p&&p&“会认真考虑客户与专业人士之间的所有正式关系，并对这个关系进行非常深刻的研究”&/p&&p&&既是一名纯粹的艺术家，又是一名精明的商业问题解决者&&/p&&p&“更像是一位解决商业困难的高手”&/p&&p&可以看到赞许主要集中在两个方面&/p&&p&1、是个专业的人&/p&&p&2、能解决问题&/p&&p&翻译一下就是说：&/p&&p&1、兰德可以说清楚他每一项设计手法的目的&/p&&p&2、兰德的设计可以有效的整合公司的营销手法、目标客户与市场定位&/p&&p&&b&总结到一句话就是，兰德的设计解决了问题。&/b&&/p&&p&回想我待过的设计公司，大家总是在不断的追求“美”、“品味”、追求“高端大气上档次”。早就忘记了设计与艺术不同，设计并不表达自我，设计是用来解决问题的。这个问题可以是营销的问题，可以是传播的问题，可以是我的商品形状很奇怪但是我要印Logo不知道怎么弄才美观的问题，无论这个问题是什么，设计师是甲方委托给出答案的人。&/p&&p&或者说好的设计师是给出答案的人。&/p&&p&而每一个能给出答案的人，都一定知道问题是什么。&/p&&p&与大家共勉。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-f6b77ca017d498b3eb71ca_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&3508& data-rawheight=&1193& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3508& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-f6b77ca017d498b3eb71ca_r.jpg&&&/figure&&p&&/p&&p&&/p&
今天分享的案例甲方是苹果公司的前CEO，改变世界的偏执狂：史蒂夫·乔布斯乙方是平面设计师，耶鲁大学平面设计教授，IBM曾经的设计总监：保罗·兰德乔布斯大家都熟，不知道保罗兰德的人百度百科有详细的介绍我就不浪费笔墨了。这份合同的内容是由兰德为乔布…
一，价格歧视下的利益最大化考虑&br&比如，一个高档餐厅有10张桌子，如果每张定价1000，会有8组客人来消费（即卖掉8桌菜），如果定价800，则会卖掉10桌。假设菜品成本是400元一桌。前一种定价方式获利4800元，后一种则是4000元，看起来前者是最好的选择了……不，如果能够做到对肯支付1000元的客人收取1000元，对肯支付800元的客人收800，那收益可以最大化为，5600元。&br&问题是，如何不让愿意出1000元的客人去搭800元定价的便车，即让他们共处而相安无事？团购给了一个解决方案，团购可以提供折扣，但加上一些限制条件如要求你提前24小时预约（而且人家还可能不接受你的预约），且菜品选择余地也小。愿意出1000的高大上客人根本不愿意那样做，尤其是商务宴请，结账的时候掏出团购券是会让客户满脸黑线的吧……这样一来，高大上客人照样1000，只肯出800的客人为了省钱可以做出一系列牺牲，两者相安无事。店主开心了。&br&&br&二、消除信息不对称&br&餐饮界有个行业内的算经验吧，一家餐馆，多剩菜少赚钱，少剩菜多赚钱，不剩菜大赚钱，原因在于，餐馆的客人点菜是随机的。所以，对明天的消费预测不准确会造成巨大浪费，比如，备了20盘番茄炒蛋的料，结果卖出去18盘，2盘就浪费了。一个餐厅少说备的料也要有几十种，每日的浪费是很惊人的。一个正常运营的餐厅，一盘菜毛利率可以到70%-80%，但也很难说是赚钱，因为这毛利里面包含了房租，水电，厨师工资……还有就是这种损耗。如果说，在采购之前能够预先知道客人点的菜品，那对老板来说是极大的节省，为了获得这种“预测”，提供一部分折扣也是很划算的。这种模式可以推广到一切消费者可以约束选择范围并提供给店家信息的范围之内，这样有助于卖方改善运营效率，降低总成本，双方都受益。&br&&br&三、规模效应+选择权（option）&br&比如一家店要卖一批运动鞋，这个运动鞋要从厂家运过来，一个集装箱就要花5W运费，不管鞋子是多少双，每双鞋成本80。如果按原始做法，店家可能预期定价150元，售出1000双，获益2万元。但这里有个巨大风险，即如果售出低于700来双，则他要承担损失。&br&现在他采用团购，愿意提供135元的低价（10%折扣），要求大家团购，团购2000双才能成团，那么店家可以坐等大家成团以后才去进货，稳当当赚到6万。&br&与上一个结果相比，他不但赚得更多了，而且完全排除了风险。这就是规模效应+选择权优势。
一，价格歧视下的利益最大化考虑 比如，一个高档餐厅有10张桌子，如果每张定价1000，会有8组客人来消费（即卖掉8桌菜），如果定价800，则会卖掉10桌。假设菜品成本是400元一桌。前一种定价方式获利4800元，后一种则是4000元，看起来前者是最好的选择了………
&p&这种如同冰上旋转木马一样的神奇现象非常罕见，在中国境内发现的也比较少，辽河上出现的冰圈堪称为2018年的第一个自然奇观。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-8ff1c24d7f5ff8ba22c23a_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&437& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-8ff1c24d7f5ff8ba22c23a_r.jpg&&&/figure&&p&实际上在2017年11月，内蒙古呼伦贝尔的伊敏河上也发现了冰圈，当地的赵先生与几位冬泳爱好者偶然遇见了这一自然奇观，将视频上传到网上之后吸引了很多人去观看。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-bc4f0244ffc5aafcb61a1_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&394& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-bc4f0244ffc5aafcb61a1_r.jpg&&&/figure&&p&赵先生拍摄视频中的这个冰圈，有三个非常鲜明的特点，一是冰足够厚、二是水流非常湍急、三是旋转的速度相对比较快。&/p&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=https%3A//www.zhihu.com/video/202560& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&true& data-name=&& data-poster=&https://pic3.zhimg.com/80/v2-cc85f776dce041b5eb89f6_b.jpg& data-lens-id=&202560&&
&img class=&thumbnail& src=&https://pic3.zhimg.com/80/v2-cc85f776dce041b5eb89f6_b.jpg&&&span class=&content&&
&span class=&title&&&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&https://www.zhihu.com/video/202560&/span&
&/a&&p&世界上第一次有记录的报道发表在1895年版的科学美国人，当时在Mianus河上发现了一个缓慢旋转的冰圈。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-0a7b38c8a4e7c90034cb_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1065& data-rawheight=&701& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1065& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-0a7b38c8a4e7c90034cb_r.jpg&&&/figure&&p&自那以后，在一些天然环境差别很大的河流与湖泊中，大大小小、形态各异的冰圈被发现的案例越来越多，人们对此的兴趣日趋浓厚，都想搞清楚这种现象究竟是如何形成的、自然之力是否如此神奇、到底哪些苛刻的条件使得冰圈如此稀少？&/p&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=https%3A//www.zhihu.com/video/392960& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&true& data-name=&& data-poster=&https://pic1.zhimg.com/80/v2-13c67a59f7fad2e38478ec_b.jpg& data-lens-id=&392960&&
&img class=&thumbnail& src=&https://pic1.zhimg.com/80/v2-13c67a59f7fad2e38478ec_b.jpg&&&span class=&content&&
&span class=&title&&&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&https://www.zhihu.com/video/392960&/span&
&/a&&p&上面这个视频是在俄罗斯发现的一个非常完美的、典型的巨大冰圈；但它们并不总是坚实的大冰块，在这种松散的、泥浆一样的、随机取向的针状冰晶（碎冰屑）环境中也能发生。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-a7ad6542eec8ed867ced9e237c3bdb60_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&650& data-rawheight=&488& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&650& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-a7ad6542eec8ed867ced9e237c3bdb60_r.jpg&&&/figure&&p&还有的一大堆聚集在一起，并且因为不断的碰撞形成了边缘凸起的盘子状。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-5d42f64c54bdaab3b6f8fe_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&634& data-rawheight=&423& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&634& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-5d42f64c54bdaab3b6f8fe_r.jpg&&&/figure&&p&大小也是如此，名符其实的“冰盘”。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-5b421b4c6db49c0dc302fc490ecf251e_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&634& data-rawheight=&423& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&634& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-5b421b4c6db49c0dc302fc490ecf251e_r.jpg&&&/figure&&p&而在南极洲罗斯海中的盘子显然不是太圆。。。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-8bf11fbe89f83b601d73_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&634& data-rawheight=&422& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&634& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-8bf11fbe89f83b601d73_r.jpg&&&/figure&&p&在贝加尔湖上发现的这两个冰圈有多大呢？&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-71bcad5c5e4f_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&480& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-71bcad5c5e4f_r.jpg&&&/figure&&p&它的直径达到了4.4公里，这是国际空间站的宇航员在2009年4月观测到的，之前包括卫星在内也曾经发现过几次。这个尺度的冰圈可能与湖下面的湖水对流有关，但具体成因仍然未知。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-635c075b1a92cb8e9247_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&480& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-635c075b1a92cb8e9247_r.jpg&&&/figure&&p&而相对来说更常见一些、人们更感兴趣的还是这种能够自然旋转、河流上形成的冰圈。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-09a81e24b826bcbb7d72f2ac3413223d_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1000& data-rawheight=&667& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1000& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-09a81e24b826bcbb7d72f2ac3413223d_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&一百多年来，包括河流学家、地质学家、气象学家等在内的很多研究人员都试图剖析这一神奇现象、找出一个完整的理论机制。但冰圈的产生是随机的、不一定什么时候发生在哪里，并且持续的时间都不长，所以很难在野外自然发生的状态下进行彻底而完善的研究，当前比较主流的解释就是“漩涡”。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-cc182fb70c48baed55cb770_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&650& data-rawheight=&433& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&650& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-cc182fb70c48baed55cb770_r.jpg&&&/figure&&p&在一条缓慢流动的河水中，寒冷的空气使得漩涡表面的水慢慢冻结并且不停的旋转，随着冰圈面积的增长，它会接触到周围的冰层并产生摩擦，从而形成一个完美的圆盘。如果水流太快，就会产生过大的湍流打乱掩盖了漩涡；而若漩涡旋转得太慢，那么水流就会冻结成一整块冰。所以在这种情境下，缓慢的水流与恰到好处的漩涡以及合适的冷空气缺一不可。&/p&&p&&br&&/p&&p&另外一种就是，河流上的冰面断裂之后，在狭窄的空间内产生了涡流、带动冰块旋转，在与周围冰面不断摩擦的过程中最终形成圆盘，这种情形下无论水流大小都可能会发生。&/p&&p&&br&&/p&&p&而第三种情况的产生条件更为苛刻，前提是水面先结冰，然后水面下的漩涡通过旋转剪切效应的作用，旋转水流冲刷、分离下来一个圆盘，或者是冲刷断裂下来的冰块不那么圆、再慢慢磨圆。这种情况虽然有些匪夷所思，但也不是没有发生的可能，尤其是在结冰之后气温升高冰层变薄变软、或者水流变大涡流增强的条件下。松花江哈尔滨段每年冬天的冰层平均厚度接近半米，正常情况下十几吨的大卡车通行毫无问题，但每年都会有小轿车、SUV掉进去的情况，这就是局部水流冲刷出来的“清沟”导致的，这些地方的冰面变得很薄。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-5cea3e1e084c4a4d5d637af2a3b7c05c_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&501& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-5cea3e1e084c4a4d5d637af2a3b7c05c_r.jpg&&&/figure&&p&上述这三种情况比较好的解释了大部分典型的冰圈形成原因，尤其是位于河道弯曲处外侧的冰圈，因为河流弯道外沿更容易形成涡流。但是在确定没有漩涡的几乎静止的水流中，发现冰圈也依然在旋转；并且在相同的条件下，大冰圈和小冰圈的旋转速度几乎一样；由此可见，因河水流动产生的漩涡并非是形成冰圈的唯一因素。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-a52908bef70bdf2bd3f6_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&650& data-rawheight=&434& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&650& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-a52908bef70bdf2bd3f6_r.jpg&&&/figure&&p&这个问题直到2015年比利时列日大学的一个小组进行了相关研究才得出结论，实验看起来无比的简单，每个孩子都能在家里做一遍。用杯子或碗底冻一块圆饼形的冰块，然后小心的将其放入温水盆中，过一会就能发现你的“冰盘”旋转起来了。为了防止冰块四处浮动，可以用一根线在其中心固定住，这样就会在原处旋转了。研究人员在冰盘中心冻入了一颗镍珠、上方固定一块磁铁来防止冰盘的水平漂移。&/p&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=https%3A//www.zhihu.com/video/544704& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&true& data-name=&& data-poster=&https://pic2.zhimg.com/80/v2-4d7c7adb1b408c70ab62b085_b.jpg& data-lens-id=&544704&&
&img class=&thumbnail& src=&https://pic2.zhimg.com/80/v2-4d7c7adb1b408c70ab62b085_b.jpg&&&span class=&content&&
&span class=&title&&&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&https://www.zhihu.com/video/544704&/span&
&/a&&p&但是，在温水中的圆冰块为什么会旋转起来呢？&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-0e00faac3239_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&288& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-0e00faac3239_r.jpg&&&/figure&&p&研究人员采用了粒子图像测速技术来分析冰盘底部的水流运动情况，他们发现在冰盘的融化过程中水流是向下的，并且水流也同时发生了水平旋转，也就是产生了一个垂直涡流。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-280e888a7a02dcaa466ec5_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&792& data-rawheight=&510& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&792& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-280e888a7a02dcaa466ec5_r.jpg&&&/figure&&p&他们提出的机制是，在冰盘底部的水达到了密度最大的4℃，密度最大的水下沉时产生了向下的羽流，而在地转偏向力的作用下这个向下的羽流又产生了水平旋转的涡流（就是和水流入下水道时产生了漩涡一样的原理），然后粘性力传导带动了冰盘产生旋转。并且在将水加热时，观察到冰盘以更快的速度进行旋转。&/p&&p&（论文链接：&a href=&//link.zhihu.com/?target=https%3A//journals.aps.org/pre/abstract/10.1103/PhysRevE.93.EF%25BC%2589& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&https://journals.aps.org/pre/abstract/10.1103/PhysRevE.93.033112&/a&）&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-b399c6e55ca623ad75ad5_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&798& data-rawheight=&490& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&798& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-b399c6e55ca623ad75ad5_r.jpg&&&/figure&&p&归根结底，依然是漩涡，只是在这种情况下并非河水流动产生的漩涡，而是冰块在融化的过程中由自身因素创造出来的漩涡，然后接下来在周围冰层的不断摩擦下变圆。但仍然存在着疑问，首先是地转偏向力的作用非常微弱，其次是冰块在冷水中的融化缓慢、单位时间内的融量也很小，那么在野外的自然环境中能否完全由自身融化原因而产生旋转冰圈呢？可能也需要微弱的水流进行推动，总之这是一个各方面因素都需要具备的极度巧合事件，否则也不会这么罕见了。&/p&&p&&br&&/p&&p&在实验室中用冷水来做试验的话，可能这么小的或者形状不规则的冰盘在短时间内难以旋转起来（我推测的并不确定，小时候在冷水中玩冰块没有发现这种现象），如果完全模拟自然环境就需要一个巨大的实验室了，而这种实验似乎又不那么值得做，毕竟将其当作非自然现象的神秘“转运盘”的也不会有多少人。。。绝大多数冰圈还是发现在河水流动的河道弯曲、不规则之处。猜一猜，大海上漂流着的、融化的冰山会旋转吗？&/p&&p&&br&&/p&&p&旋转木马这种体验简单的游乐设施却一直令人乐此不疲，抱着小孩或女友旋转、高兴得直转圈。。。悠然自得的旋转似乎有着无穷的乐趣和吸引力，那么冰转盘这种得天独厚的体验自然也不能轻易放过啊～～自然形成的那么少见、又那么小真不过瘾，怎么办？？？&/p&&p&&br&&/p&&p&撸起袖子、抄起油锯、找块敞亮地方自己开干啊～～&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-f562e3ceea6cb04630d5deb3a45437f8_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-f562e3ceea6cb04630d5deb3a45437f8_r.jpg&&&/figure&&p&这位哥们还发明了更加省力高效的成套设备，可以批量加工。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-df4c71ac60c9bda7e7b7bb_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-df4c71ac60c9bda7e7b7bb_r.jpg&&&/figure&&p&但是还有一个问题，这种人工的转不起来啊～～那就推呗。。。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-14a789a0f175eafe5b37ff_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&855& data-rawheight=&481& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&855& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-14a789a0f175eafe5b37ff_r.jpg&&&/figure&&p&或者领着孩子蹬。。。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-f41c0c69db04cccd39f34_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-f41c0c69db04cccd39f34_r.jpg&&&/figure&&p&嫌费力气，都累趴下了？&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-cef7b513ddcd9d203a9b1f_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-cef7b513ddcd9d203a9b1f_r.jpg&&&/figure&&p&好办，加个发动机～～&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-d7f88eadeee3a_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&480& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-d7f88eadeee3a_r.jpg&&&/figure&&p&升堆火～&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-b8cfd3c013d0b_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&480& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-b8cfd3c013d0b_r.jpg&&&/figure&&p&支上桌子、架起烤炉～&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-5a3b789ef41bd6daf86a6_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&855& data-rawheight=&481& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&855& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-5a3b789ef41bd6daf86a6_r.jpg&&&/figure&&p&搭个帐篷～&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-1505ede5c070a8fe70cb0cf_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-1505ede5c070a8fe70cb0cf_r.jpg&&&/figure&&p&挖个水池泡泡冰水澡～～&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-cc885cd515d24bb697d7e642a1fe2aa2_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-cc885cd515d24bb697d7e642a1fe2aa2_r.jpg&&&/figure&&p&只要敢想肯干，生活真美妙～～&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-60a4b69352dfef8d487846_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&480& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-60a4b69352dfef8d487846_r.jpg&&&/figure&&p&到了夜晚，点起小蜡烛、躺在冰盘木马上一圈一圈的数星星，浪漫得不要不要的～～&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-acb3b2eec0ea74ab153bc_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-acb3b2eec0ea74ab153bc_r.jpg&&&/figure&&p&什么，不够火？&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-30ed22f6b67c80bc18a99_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-30ed22f6b67c80bc18a99_r.jpg&&&/figure&&hr&&p&探索存在、起源、未来，追寻宽广世界～～&/p&&p&欢迎关注：人类旅程
ID：humanjourney&/p&
这种如同冰上旋转木马一样的神奇现象非常罕见，在中国境内发现的也比较少，辽河上出现的冰圈堪称为2018年的第一个自然奇观。实际上在2017年11月，内蒙古呼伦贝尔的伊敏河上也发现了冰圈，当地的赵先生与几位冬泳爱好者偶然遇见了这一自然奇观，将视频上传到…
&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-cb245de02ebdfa6eadc13d6_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&898& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-cb245de02ebdfa6eadc13d6_r.jpg&&&/figure&&blockquote&&b&人们把从猫身上获得的满足感称为“治愈”，每一个喜欢猫的人都能说出好几个被猫治愈的小故事，而蕴藏在其中的情感像一根透明的线，微妙地把人和猫这两个物种紧密地牵引到一起。&/b&&br&&b&&br&宾惠敏则有一个更形象的比喻，对她来说，平时工作和生活导致心情烦闷的时候，“别人一般会出去吸吸烟，我就打开手机吸吸猫。看下猫片，爽飞上天”。&/b&&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&人类在马路上遛狗，在互联网上晒猫。&/p&&p&&br&&/p&&p&《2017年中国宠物行业白皮书》显示，60.3%饲养宠物的家庭选择了狗，剩余的选择了猫——尽管宠物狗的数量比宠物猫多出1200万只，但如今只要打开手机和电脑，在社交网络上出现更多的是猫的图片、动图和视频。&br&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&这些毛茸茸的小宠物，正以势不可挡的速度占领现代人的生活。&/p&&p&&br&&/p&&p&在英国，人们每天上传至互联网的自拍照片是140万张，而猫咪照片则是380万张。回到国内，问答社区知乎上，以“猫”为话题的关注人数是18万，而以“狗”为话题的关注人数只有9万。过去一年，微信公众号“乐活”类榜单中，排名第一的账号是以猫为主角的“大爱猫咪控”，人们为这种可爱生物贡献了2.1亿次阅读量。&/p&&p&&br&&/p&&p&一名年轻的采访对象在面对“为什么喜欢猫”这个问题时，给出了一个颇有深意的回答，她说：“这个时代，可爱就是正义。”&/p&&p&&br&&/p&&p&这或许在某种程度上解释了，为什么猫能够成为社交网络上最有“侵略性”的宠物。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&1&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&每天早上10点，位于上海市虹口区的罐头场文化办公室，饼干上班的第一件事，就是找到那只蓝眼大白猫——酥饼，用手机给它拍一支几十秒的小视频，发一条“微博故事”。&/p&&p&&br&&/p&&p&酥饼就是《日食记》里常常出镜的那只网红猫咪，在微博上，它还是拥有404万粉丝的宠物大V“酥饼大人”，而作为账号运营者，饼干每天打开微博都能收到上百条给酥饼的留言，除了评论，还有催更。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-c16c1fee_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&690& data-rawheight=&884& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&690& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-c16c1fee_r.jpg&&&/figure&&p&酥饼大人&br&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&视频上传没几分钟，就能收到粉丝的报到和打卡，“看到饼饼真好”、“每天都来吸猫”——“吸猫”，最先使用这个名词的在美留学生ranranking从没想过，它会成为当今一种流行文化的代称。&/p&&p&&br&&/p&&p&2016年，ranranking在租住屋里养了两只猫，自称是“死宅”的他某天兴起，在动漫论坛stage1st上发布了一条名为《猫为什么这么容易上瘾》的帖子，描述自己“回家第一件事就是把猫抱起来，不光用脸，用手臂脖子浑身上下使劲蹭”，ranranking自我调侃说，“这样子简直就是吸毒，没人打扰我可以蹭一个小时，回过神来连自己都吓一跳”。&/p&&p&&br&&/p&&p&在使用“吸”这个字时，ranranking的本意是想描述自己亲近猫的方式，“像厚厚的毛衣很多人也会忍不住捂住鼻子吸嘛，我觉得人对毛茸茸的存在是没有抵抗力的”。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-db0e2c8dfe154bb62b2eb54fab65a464_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&459& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-db0e2c8dfe154bb62b2eb54fab65a464_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&“大爷”和“老板”陪伴了ranranking在美国读研的时光。受访者供图&/p&&p&&br&&/p&&p&他的帖子发出后，迅速获得一大波人的认同，“吸猫”二字向外流行开来。这两个字背后的含义也扩展为：一种对猫极度的喜爱之情，会忍不住做出一些亲亲抱抱的亲昵举动，和猫咪相处会有极大的满足感。而吸猫的方式，也从亲近一只真实存在的猫，泛化为在互联网上看猫图、猫视频来获得某种满足感，称之为“云吸猫”。&/p&&p&&br&&/p&&p&宾惠敏就是一个典型的云吸猫爱好者，这个没有养猫的姑娘经常出没的地方是各种聚集了养猫人的微信群。像是一个潜伏的“偷窥者”，宾惠敏每天都暗戳戳地等各个群里的“猫奴”们发自己家猫的图片，图片弹出，如获至宝，“啊，终于发图了，快吸快吸，然后赶紧存起来”。&/p&&p&&br&&/p&&p&她“像个废宅一样瘫着，一边划手机，一边呵呵地发出痴汉笑”，沉浸在猫片中的时间过得特别快，不知不觉两个小时就溜掉了。&/p&&p&&br&&/p&&p&碰到喜欢的猫，宾惠敏会点开那个人的朋友圈从头翻到尾，如果是熟一点的朋友，她还会小窗私信求视频，就为了看看对方家的猫。“一般我求她10次，她会答应一次，总而言之她是一个好人。”宾惠敏说。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&2&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&宾惠敏只是万千云吸猫族中的一员。好奇心研究所的一项调查显示，在 5720 个反馈中，超过四成的人在路上碰到萌猫都想去撸一撸，但爱猫的人中，仅有 16.1% 的人养猫；22.5% 的人表示会在微博上关注萌宠博主，“云吸猫”正在取代养猫，成为爱猫人士的日常。&/p&&p&&br&&/p&&p&养猫的人喜欢给猫拍照，也喜欢晒图，这几乎是吸猫界的“宇宙定律”。晒图一方面满足了养猫人的展示欲，也给云吸猫爱好者提供了丰富的“吸食素材”，在某种程度上形成了完整的“吸猫闭环”。&/p&&p&&br&&/p&&p&因为经常在社交网络上发猫图，在北京读书的刘值卓本科时就有了个外号：“猫哥”。几乎所有认识的人都知道他特别喜欢猫。平时，刘值卓一闲下来就会去知乎上看猫，他发现在这个国内最大的问答社区下，每一个以“猫”为关键词的问题后边，几乎每一个回答都附带了大量的猫图。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-7fddede2e488f_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&691& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-7fddede2e488f_r.jpg&&&/figure&&p&网红猫nala。图 / @Nala_cat&br&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&最令他觉得“丧心病狂”的是，在“为什么我觉得猫是很恐怖的动物？”的回答下，依然有许多人晒猫图，也由此引发了一些争议。有人因此调侃说：“知乎已经被猫奴占领。”刘值卓理解，养猫的人晒猫就和养娃的人晒娃一样，猫也是一个家庭的“宝宝”。&/p&&p&&br&&/p&&p&不仅如此，文艺小清新的豆瓣，也正在成为猫奴晒猫、云吸猫爱好者的主要阵地，早有人对此感慨：“如今文青的标配已经不是西藏和大理，而是拜猫。”&/p&&p&&br&&/p&&p&拜猫教正在风靡全世界，前百度首席科学家吴恩达曾经在2012年做过一个AI测试，当时他用1.6万台电脑搭建了一个人脑神经网络，并向这个网络展示了1000万段从YouTube上随机选取的视频。这个AI系统以81.7%的识别率从这些视频中认识到了“猫”是怎样的一种动物，并成功找到了猫的照片。这种识别建立在大量的样本训练基础之上，也就是说，吴恩达在做这个实验时，YouTube上已经存在海量与猫相关的影像。&/p&&p&&br&&/p&&p&而到了2014 年，YouTube 上当年又新增了超过 200 万支猫片（以猫为主角的视频），引来 260 亿次观看，单支平均拥有 12000 多个点击，比其它分类内容都高得多。&/p&&p&&br&&/p&&p&在社交网络里，人们已经开始把猫比作一种“新型毒品”，今年2月6日，微博上的插画师“鬼师ensoul”发布了一张“科学戒猫图”，场景模仿戒毒所，人们蹲在空地上，墙壁写着“科学戒猫所，一日养猫，终生想猫”几个大字。这条微博迅速被攻占，图片也被多位知名大V转出。平时评论量不足30个的她，那条微博获得了超过4800次评论和将近14000次的转发。“果然只有画猫才能火”，几天之后，她在微博上感慨。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&3&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&接下来要解答的问题是——为什么是猫？&/p&&p&&br&&/p&&p&在BBC的系列纪录片《猫科动物的故事》里，专家解读说，猫因为拥有大眼睛、短鼻梁和小小的嘴巴，与婴儿的形象较为接近。和婴儿一样，猫的可爱能够刺激人的大脑释放感觉良好的多巴胺，使人的态度变得友好、温柔，这被研究者称为“可爱回应”。&/p&&p&&br&&/p&&p&除了长相之外，猫的一些表情和动作也成为让它们在互联网蹿红的理由。猫的面部神经较少，很多动作是没有含义的，拍摄的人捕捉到一些猫的瞬间将其制作成图片或视频，并配以文字使其人格化，看的人也会将情感投射其中，继而引发转发、点赞和评论的行为。&/p&&p&&br&&/p&&p&一段非常风靡的典型猫片就是如此，视频前几秒是一个很普通平静的场景，但当一根香蕉出现，猫会突然弹出去，这个出乎意料的反应让很多观众大笑着为其买账。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-2add9e7f11c53abdbdb1759_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&380& data-rawheight=&214& class=&content_image& width=&380&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&人们把从猫身上获得的满足感称为“治愈”，每一个喜欢猫的人都能说出好几个被猫治愈的小故事，而蕴藏在其中的情感像一根透明的线，微妙地把人和猫这两个物种紧密地牵引到一起。&br&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&刘值卓从小和猫一起长大，上幼儿园时他被寄养到爷爷奶奶家，家里一共有6只猫。他至今仍记得童年时和猫玩耍的一个画面，阳光透过窗子打在家里的地面上，白色的狮子猫在前面跑，小小的他在后面追，跑了一圈又一圈，“它的尾巴很滑，一抓就溜掉了。停下来之后，它又会走过来，坐在你旁边”。对于刘值卓而言，这种陪伴的感觉在此后的很多年里都难以被替代。&/p&&p&&br&&/p&&p&宾惠敏则有一个更形象的比喻，对她来说，平时工作和生活导致心情烦闷的时候，“别人一般会出去吸吸烟，我就打开手机吸吸猫。看下猫片，爽飞上天”。&/p&&p&&br&&/p&&p&而小猫独有的脆弱能够激发人类的同情心和保护欲，让人类对猫生出更多喜爱。&/p&&p&&br&&/p&&p&林森大学读书时宿舍里曾经溜进来一只流浪猫，彼时室友凶巴巴地把猫往出赶，正好被林森撞了个正着，看到小猫被粗暴地对待，这个山东男孩突然觉得猫很可怜。救下那只猫后，林森对于猫的感情也越来越深，在云吸猫几年之后，现在他终于自己养起了猫。&/p&&p&&br&&/p&&p&对于像林森一样的独居者而言，养一只猫的感觉，在某些时候还真像养了个女朋友，猫带来的陪伴既填补了生活的部分空白，也消除了心理上的一些孤独感。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&4&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&想要搞清楚吸猫爱好者的群体画像并不难。&/p&&p&&br&&/p&&p&年轻是第一个指标。公众号“猫来了”提供的产品手册显示，它的粉丝年龄集中在18-35岁，“最近还有很多小学生关注起来”。&/p&&p&&br&&/p&&p&另一个标准是大城市里的空巢青年，个性偏内向。美国统计局关于家庭宠物的调查报告显示，在独居者中，养狗的只有1/5，养猫的则有1/4。Facebook Research曾经分析16万名用户的资料，他们发现宠物和主人的个性密切相关。猫主人多半内向，住大城市，喜欢宅在家里看电影或读书。而相比之下，狗主人则比较外向、性格开朗，好友人数比猫主人平均多出26人。&/p&&p&&br&&/p&&p&因为“宅”这种属性，很多养猫的采访对象都谢绝了采访邀请，即便应允采访，也更倾向用文字而不是语音或电话沟通，不止一人表达“语音对一个死宅来说太难”的想法。&/p&&p&&br&&/p&&p&猫的活动半径小，驯化时间比狗短，即便是家养猫，在个性上也保留了一些野性，因此与狗“热情”地扑上来讨好主人不同，猫显得更加高冷和独立，这也成为许多吸猫爱好者喜欢猫的一个理由。&/p&&p&&br&&/p&&p&收藏家马未都家里养了许多只猫，在他看来，猫和狗带来的陪伴感是完全不同的。有时马未都一个人在书房写文章，猫就在离他半米之外的地方一趴，不闹不叫。这是属于猫特有的带有距离感的陪伴，与其说是人饲养猫，这种关系更像是人和猫是同一个屋檐下的房客。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-01fc46a09c2ab38ea7adaeae_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&447& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-01fc46a09c2ab38ea7adaeae_r.jpg&&&/figure&&p&马未都创办的观复博物馆里收养的猫王情圣。图
/ @观复猫&br&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&“若即若离”的亲近，也许正是现代人追求的理想交往模式。&/p&&p&&br&&/p&&p&姜敏敏是个90后，独生女，从小习惯一个人生活，在周围人看来，工作了两年的她个性独立，职场上待人接物也很职业，不过分亲近，有适度的距离感，这导致常有接触她的人会觉得她有些“高冷”。&/p&&p&&br&&/p&&p&作为一个轻度的云吸猫爱好者，姜敏敏虽不至于每天都上网搜索猫的图片和视频，但每隔一段时间都要去北京的猫咖啡店坐坐，偶尔也会看看朋友发的猫照。在她看来，猫在某种程度上是自己的老师。“猫是很洒脱的动物，它好像是那种能够看透一切真相，然后又率性为之的样子，比较自我吧。”姜敏敏承认，自己在现实生活中不可能做到这么率性，“毕竟是职场上的年轻人，还是要收敛一些个性，所以每当受了委屈，都会觉得做一只猫真好”。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&5&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&也有一些养猫人正在利用专业优势让“吸猫”变得更为便利。&/p&&p&&br&&/p&&p&李晶（化名）在上海一家互联网公司工作，家里养了两只猫，今年5月，她和几个搞技术的朋友一起开发了专门给云吸猫爱好者使用的小程序“吸猫君”，利用技术爬取国外社交网站Instagram上用户发布的猫图，发布到这个小程序上。&/p&&p&&br&&/p&&p&蕴藏在这个看似简单的小程序背后的是一个更大的目标：李晶（化名）想借助它成为一个“网红猫星探”，人们在网络上留下的数据表露出他们对猫的偏好，在大量的信息中，利用技术完全可以找到具有网红潜质的猫。&/p&&p&&br&&/p&&p&在庞大的互联网，几乎任何一种对猫有“口味偏好”的人群都能获取更适合自己的吸猫内容，因此，对经营猫账号的人来说，需要花费更多心思，依靠创意发挥更大的内容价值。&/p&&p&&br&&/p&&p&饼干是2015年入职酥饼所在公司的，之所以听说这家公司，就是因为在微博上经常看酥饼。起初她应聘的岗位是财务，入职不久后，公司决定将“酥饼大人”作为独立的宠物账号运营，因为她热爱动物且细心温柔，深得酥饼的“青睐”，饼干被选为了这个账号的主要负责人。&/p&&p&&br&&/p&&p&每周，饼干都要发布一套酥饼的壁纸，也尽量保证每周更新一条精剪的短视频，这个频率既符合工作节奏，又能够维持住粉丝黏性。因为自己也是个喜欢猫的年轻女孩，饼干懂得如何抓住粉丝的心理需求。她观察到粉丝更喜欢“贱贱的、很接地气”的酥饼，会特地抓拍这样的图片和视频。文案上，酥饼常以“朕”自称，喜欢玩麻绳，喝水时会舔手，也会伸爪子“暴打”独角兽布偶，字体选择的也是萌萌的手写体。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-69ff7f553d3fc7c318e03cf_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&480& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/v2-69ff7f553d3fc7c318e03cf_r.jpg&&&/figure&&p&酥饼大人&br&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&平时，饼干也会花一些时间淘一些猫咪穿的小衣服、小帽子和布偶玩具，这些都成为酥饼大人吸引微博粉丝尖叫、打call的利器。&/p&&p&&br&&/p&&p&9月初的一天，饼干翻看手机里之前拍过的视频，突然想到经常有粉丝留言想听酥饼的声音，于是便把视频里所有猫叫的片段剪接在一起，“既然想听，就让粉丝一次听个够”。这条视频发出至今，已经获得了290万次播放。&/p&&p&&br&&/p&&p&云吸猫也走到了线下，漫画角色“吾皇万睡”今年与北京、上海、成都等地的大悦城合作，在商场明显位置摆放大型吾皇形象，吸引了很多年轻人前来合影，展览期间客流量也增加了10%左右。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-cd60008ef4cdbd9c3ddc517c_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&446& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-cd60008ef4cdbd9c3ddc517c_r.jpg&&&/figure&&p&“吾皇万睡”在北京、上海的线下主题展览&/p&&p&&br&&/p&&p&在“吾皇”的作者白茶所创立的公司，两只猫和一只狗成了办公室里最好的气氛调味剂，员工的人员构成以90后为主。负责品牌与市场推广的江楠介绍，今年“吾皇”的形象授权合作更“跨界”，除了某品牌牛奶，“吾皇”还与一家主攻年轻女性群体的面膜合作了。而将广告砸在猫咪类内容生产者上，本质上是瞄准了这个市场中基数庞大的吸猫群体。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&6&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&微信公众号“猫来了”的运营者喵大人正在经历一场与吸猫有关的巨变。&/p&&p&&br&&/p&&p&他刚从公司接手这个微信账号时，就跟领导申请以猫为内容做起，理由是自己平时就很喜欢猫。那是2015年，宠物内容市场还比较冷清，除了他，几乎没人看好这个账号。两年过去，“猫来了”已经成为新榜“乐活”版块里第二名最受关注的猫咪类微信公众号。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/v2-889fe432685bfdcf52f98c5b_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&222& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&喵大人也会介绍养猫知识，比如喵星人是通过眨巴眼来表示kiss的&/p&&p&&br&&/p&&p&今年第二季度起，陆续有各类新闻客户端邀请“猫来了”入驻，并给予内容上的流量扶持，一些平台还特地将“宠物”板块独立出来，安排专人运营。关注度上升，粉丝变多，投广告的人也越来越多——这是喵大人今年感受到的最大变化。&/p&&p&&br&&/p&&p&尽管没法从后台里统计出哪些粉丝是真正的养猫人，哪些是纯粹的“云吸猫爱好者”，但喵大人能从留言中察觉到，云吸猫的人更偏爱可爱、好玩、搞笑和有话题度的内容，而对于一些更为日常的“养猫之苦”并不了解。&/p&&p&&br&&/p&&p&“比如，猫害怕水，给猫洗澡的时候就很麻烦”，喵大人说，但是这部分粉丝却很喜欢听真正的猫奴讲故事，“去听这些故事的时候，云吸猫的人心理上也会得到很大满足。”&/p&&p&&br&&/p&&p&对于像宾惠敏这样刚毕业没多久的年轻人来说，细腻地去照顾一只真实的猫的成本太大了。除去繁琐的手续、稳定的经济收入，还需要精心照料，以及生活状态最好没有大的波动。她去年毕业，今年把工作和生活的城市从广州换到了南京，平时还要跑剧组，根本没有时间照顾一只猫。&/p&&p&&br&&/p&&p&以前曾经有朋友因为出差，把猫短暂地寄养在宾惠敏家，猫砂盆的臭味还算是小问题，但更让宾惠敏觉得“受牵制”的是，要为另一个小生命操心的那份压力。“加了很多猫群，就会发现一个人说自家的猫出了什么问题，别人都会想自己家的猫会不会也有这样的毛病，立刻带到宠物医院检查。类似的情况很多，其实都是因为你要对它负责。”宾惠敏说，朋友把猫接回去时，她第一反应不是“没有猫的失落”，而是“舒了一口气”。&/p&&p&&br&&/p&&p&“愿意云吸猫，是因为我不需要去帮猫铲屎，观察它是不是有耳螨，或者是眼角怎么样，诸如此类的问题都不用操心，我只要去吸它的美貌和可爱就好了。”宾惠敏说。&/p&&p&&br&&/p&&p&但还有一年就毕业的刘值卓和宾惠敏不同，他并不满足于仅仅是云吸猫，而是在未来规划里早就给猫留了一个位置。刘值卓一边滑动着手机上储存的400多张猫的照片，一边兴致勃勃地说：“第一选择是回到重庆，找一个类似公务员一样相对稳定的工作，因为这样就可以自己一个人住一间房子。”&/p&&p&&br&&/p&&p&“然后，养两只猫。” &/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-fb105fc3d642ae411df487_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&450& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/v2-fb105fc3d642ae411df487_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&每人互动&/b&&/p&&p&你和猫有什么不可不说的故事？&/p&&p&&br&&/p&&p&文章为每日人物原创&br&&br&侵权必究&/p&&p&本文首发于每日人物《吸猫时代，今天你吸了吗？》&/p&&p&&b&文 | &/b&姚胤米&/p&&p&&b&编辑
| &/b&金匝&/p&&p&&br&&/p&&p&想看更多，请移步每日人物微信公号（ID：meirirenwu）。 &/p&
人们把从猫身上获得的满足感称为“治愈”，每一个喜欢猫的人都能说出好几个被猫治愈的小故事，而蕴藏在其中的情感像一根透明的线，微妙地把人和猫这两个物种紧密地牵引到一起。
宾惠敏则有一个更形象的比喻，对她来说，平时工作和生活导致心情烦闷的时候，…
我的武功很高，&br&师父传我神刀。&br&每天采完草药，&br&逗逗师妹的猫。&br&师妹爱把汤煲，&br&小猫贪吃年糕。&br&山上生活单调，&br&师父厨艺太糙。&br&听说山外很好，&br&我想下山瞧瞧。&br&偷偷行李打包，&br&万事脑后一抛。&br&城中初次来到，&br&走路脚步悄悄。&br&人来人往热闹，&br&一个少女俏娇。&br&打着比武旗号，&br&擂台把夫婿招。&br&我好奇去请教，&br&她却频出杀招。&br&我虽不想炫耀，&br&奈何功夫远超。&br&随手将她一抱，&br&轻揽伊人细腰。&br&低头看她容貌，&br&粉面泛起红潮。&br&她向人们宣告，&br&成亲就在今朝。&br&少女靓兮巧笑，&br&我却心生烦恼。&br&偷溜下山玩闹，&br&误将佳人拐跑。&br&若让师妹知道，&br&定打断我双脚。&br&少女住桃花岛，&br&其父药师黄老。&br&闺名唤作小瑶，&br&有姊人称蓉嫂。&br&助夫守襄阳堡，&br&廿年音信难晓。&br&少女待放含苞，&br&温柔身姿窈窕。&br&岛上花开春早，&br&归燕筑起泥巢。&br&夜夜赏月听涛，&br&对海一奏碧箫。&br&岁月醉忘流韶，&br&前尘恍如勾销。&br&忽闻霹雳雷暴，&br&惊传江湖噩耗。&br&襄阳城破燃烧，&br&黄蓉与夫命夭。&br&众军死战不逃，&br&血火天日昭昭。&br&少女悲伤晕倒，&br&我替她把仇报。&br&疆场披上战袍，&br&一马一人一刀。&br&敌兵十万虎豹，&br&于我弱如蓬蒿。&br&我的武功很高，&br&师父传我神刀。&br&多年不曾出鞘，&br&今日杀人如草。&br&我的武功虽高，&br&难救社稷亡消。&br&不能黄龙直捣，&br&灭国岂凭勇骁。&br&惟凭手中之刀，&br&以血为亡者悼。&br&屋外霜雪易扫，&br&胸中块垒难浇。&br&凝眉回桃花岛，&br&忽然想念小猫。&br&携少女撑长篙，&br&离岛返半山腰。&br&师父依旧唠叨，&br&师妹嫁在临洮。&br&小猫变成老猫，&br&又养了只羊羔。&br&忽然觉得静好，&br&就在山上封刀。&br&少女和我携老，&br&风又吹开花苞。&br&葡萄架上藤凋，&br&新月落在树梢。&br&酣眠不知昏晓，&br&醒来星满中霄。&br&偶尔觉得怀念，&br&那时年纪还小。&br&师妹有只小猫，&br&小猫爱吃年糕。
我的武功很高， 师父传我神刀。 每天采完草药， 逗逗师妹的猫。 师妹爱把汤煲， 小猫贪吃年糕。 山上生活单调， 师父厨艺太糙。 听说山外很好， 我想下山瞧瞧。 偷偷行李打包， 万事脑后一抛。 城中初次来到， 走路脚步悄悄。 人来人往热闹， 一个少女俏娇…
&blockquote&一顿操作猛如虎，&br&一看收入二百五。&br&——致80%同行&/blockquote&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-5595ccd89a9de404e5c20497_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/v2-5595ccd89a9de404e5c20497_r.jpg&&&/figure&&hr&&h2&&b&一、同行没卵用&/b&&/h2&&p&中国创业失败率，&/p&&p&2016年约为80%。&/p&&p&因为，&/p&&ul&&li&80%营销人、 &/li&&li&80%营销事、&/li&&li&80%营销款、&/li&&/ul&&p&被同行浪费在自嗨上，&/p&&p&表现在早期中期晚期：&/p&&ul&&li&&b&早期，受众选了一批又一批，&/b&&br&但每版定位方案，&br&a、只把老板当受众，&br&b、却把受众当傻逼，&br&你不滞销谁滞销？&/li&&li&&b&中期，创意出了一稿又一稿， &/b&&br&a、中层要卖货第一， b、高层要稳妥第一， c、老板要省钱第一， 但又卖货、又稳妥、又省钱的创意……&br&有一种奥特曼在银行里下象棋，&br&正派又有钱又帅既视感。&br&你不过气谁过气？ &/li&&li&&b&晚期，资源整了一波又一波，&/b&&br&a、先买新闻稿群发，&br&b、再买微博高仿号，&br&c、又买DSP假广告，&br&d、哼哧哼哧做官微，&br&e、傻了吧唧做公号，&br&总计到达数还不如，&br&逼员工发朋友圈，&br&为老板刷一次屏……&br&你不消失谁消失？&/li&&/ul&&p&——总之，&/p&&p&自嗨的营销癌细胞，&/p&&p&从受众、扩散到创意、再到资源，&/p&&p&让80%的创业项目，&/p&&p&早期滞销、中期过气、晚期消失。&/p&&hr&&h2&&b&二、你得有卵用&/b&&/h2&&p&同行没卵用， &/p&&p&你怎么雄起？&/p&&ol&&li&&b&让受众有用起来&br&&/b&受众对了，就有人买；&/li&&li&&b&让创意有用起来&br&&/b&创意对了，就有了爱，进而买；&/li&&li&&b&让资源有用起来&br&&/b&资源对了，就有人看，进而爱，进而买。&/li&&/ol&&p&咱们一一来讲：&/p&&hr&&h2&&b&1、让受众有用起来&/b&&/h2&&blockquote&&b&群体相信不合逻辑、不合情理、不可能、不存在的事，&/b& &b&但不信现实生活的日常逻辑。 &/b& &b&——《乌合之众》&/b&&/blockquote&&p&受众向来「四信一不信」，&/p&&p&所以按常理出牌没卵用：&/p&&p&市面上99%的所谓创新，&/p&&p&是竞品的「修补版本」——&/p&&blockquote&例如美容护肤行业，&br&随时都有新品发布：&br&a、更好用的洁面乳&br&b、更好料的爽肤水&br&c、更好看的润肤乳&br&d、更好闻的精华液&br&但99%新品注定滞销——&br&&br&&u&因为1，&/u&&br&在出修补版本前，&br&a、你考虑过受众感受吗？&br&b、你考虑过受众同意你考虑他的感受了吗？&br&c、没有，你只考虑过更好用、好料、好看、好闻，自己的感受……&br&&br&&u&因为2，&/u&&br&受众不要竞品，&br&也不要同行，&br&要的是：&br&a、国际大牌的装逼范（人性装，认为国际大牌更高档）；&br&b、国产名牌的安全感（人性懒，认为国产名牌更亲肤）；&br&c、微商潮牌的投产比（人性贪，认为微商潮牌能赚钱）。&/blockquote&&p&所以：&/p&&p&别按常理出牌，&/p&&p&要按人性出牌——&/p&&p&别再像同行一样发布「修补版本」：&/p&&p&多余得就像夏天的棉袄、冬天的蒲扇、心凉后的殷勤、锤子手机。&/p&&p&要想营销有卵用，就得发竞品的「修复版本」、「迎合版本」、「投资版本」——&/p&&ol&&li&&b&所谓「修复版本」，&/b&&br&因为人性懒，&br&易偏听偏信；&br&所以，&br&找行业的恐惧，&br&修复之后发布——&br&比如豆浆机，起于三聚氰胺恐惧席卷牛奶行业时；&br&比如本色纸，起于荧光剂恐惧席卷卫生纸行业时；&br&比如P2P，起于负利率恐惧席卷个人银行储户时；&br&更多，可以看「怎么办」的相关百度搜索结果——恐惧才搜索解决的办法（工具：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.5118.com/seo/words/%25E6%}