映盛中国：对中插广告价值的洞悉
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　　　　不管是卫视直播还是网络看剧，广告植入早已不是新鲜话题。而自从电视剧不能插播广告之后，商家品牌的广告便发挥十八般武艺，以各种脑洞大开的姿态出现在观众面前，有的让人耳目一新，而有的广告植入过多，反而影响到剧情本身和品牌传播，比如《深夜食堂》中泡面的梗就是典型失败例子。近几年借助优良影视剧的热潮，广告植入另辟蹊径，开始了中插广告。相比于剧中植入广告，追剧的人不难发现，中插广告不局限于现代都市剧或者古装剧，广告内容短小精悍，与剧情结合度较高，它大大方方告诉观众这就是一条广告，吸引观众的同时，也让人觉得借助剧中角色打广告“不走寻常路”。　　　　中插广告经过2013年《龙门镖局》的实验性尝试，到《老九门》的一炮打红，目前中插广告已经成为头部网播剧的标配。2017年也堪称中插广告大年，《醉玲珑》、《楚乔传》、《大军师司马懿之军师联盟》等热播大剧无一不设置了中插广告单元。借助其广告的趣味性与不按逻辑出牌的特点，广告表现空间也大大提升，其话题性和较高的关注度，逐渐成为广告新宠。在中插广告增温，被品牌商家青睐的同时，形式创新余温渐渐褪去，广告创意和拍摄质量成为关键，因为中插广告不仅仅是一支广告，实际上这支短片所承载的公关作用更明显，通过与剧情结合的话题性，把消费者看广告的抵触心理降到了最低。让创意吸引用户看完广告，并参与到广告本身的话题互动当中，实现线上关注与线下转化的过程。　　比如在近期热播的网络剧《白夜追凶》中，钱站APP携手优酷在剧中玩起了花式创意中插广告。该剧的一大亮点是对硬汉形象的塑造，严肃深沉的关宏峰、嫉恶如仇的周巡&&在他们冷硬的形象之下，更有着对正义和真理的坚守。但即使是硬汉，也会遇到一些诸如借钱这般极度尴尬的问题而不知如何是好，钱站APP通过一系列短小剧情设置，再现人们借钱时的真实窘态，而钱站APP的存在，让大家眼中“借钱”这种难以启齿的事情变得简单方便。通过“剧中剧”的中插广告，引发观众情感共鸣，并完美诠释了钱站APP的品牌特点与产品功能。这种源于生活场景的演绎，给观众带来了一种似曾相识而又妙趣横生的观感，有利提高了钱站APP的曝光度及转化率。　　　　　　以《白夜追凶》网播剧为例，通过弹幕可发现，中插广告接受度还不错，但因其悬疑剧的特征，也有少数网友在看中插广告时，发弹幕吐槽“跳戏”，打断了剧情的流畅性。以此为戒，我们在看到中插广告种种优势的同时，也要总结相应问题，及时规避，在投放同时，不断改进播出效果，让中插广告更加自然、接受度更高。　　从广告制作和投入方面来说，近年中插广告投放费用随着其形式大热也水涨船高，其中有很大一部分也是因为在制作中插广告中，确实需要投入相应的成本、人力物力。现在我们看到的创意中插广告制作分为两类，一类是播出平台方主导，一类是剧方来进行商谈。不管是哪方来制作，但为了与剧情相融合，中插广告的创意一般都是由剧方来完成的，因为剧方更了解剧情，知道哪里适合插入什么样的广告，可以为广告量身定制方案。其中，还需要品牌商家满意广告内容和形式，最终才能在剧方和平台方分工明确的基础上顺利投放。《白夜追凶》中钱站APP的人物设置就是贴合剧中人物性格特征来演绎，其高要求下的高费用也就不难理解了。　　另一方面，为了避免观众的“跳戏”感，投放的时间节点也非常关键，投放时间段应该尽量避免起承转合和高潮点，另外每集当中的广告宜精不宜多。既要照顾观众的猎奇心理，又让中插广告保持新鲜感。　　中插广告本着原生广告的姿态，其营销的理念就是不断融入到大剧的内容中，以内容营销的方式触达到受众。如今卫视广告被管制的大环境，也倒逼了网生内容广告的繁荣，中插广告的发展热度在很长一段时间都是有增无减。在业务布局和营销模式的构建上，中插广告制作和衍生价值还有一定的开发空间，为品牌主提供包括线上营销和线下联合推广营销的二次营销，也是一块“香馍馍”，如何将中插广告价值最大化的利用，不仅是品牌商家，也是广告制作者值得思考研究的问题。　　映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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