央视的新logo原来是这么出炉的|界面新闻 · JMedia作者：安富建
央视要换脸了。
上周日，央视更换了CCTV和CCTV中文频道、英文频道在Facebook、Twitter等海外社交媒体的台标。将双线CCTV台标改成黑色实线，第二个字母&C&不再采用红色，而是在&CCTV&整体字母右下角，增加了一个红色小方块。
但这一改变却引发了外界一众吐槽。包括专业的设计师，也包括一些围观的大众。在知乎上，一条对央视新台标的解读已经有37个同意的跟帖：
&工地施工员，搬砖时不幸被砖头绊倒，安全帽飞出，脑门着地。跪地上了。衰！&
但即便是众人吐槽，如今面貌的央视新台标还是&虐&了不少设计师。
设计新台标是为了摆脱CNN阴影？
央视的这个新台标其实在今年9.3阅兵的时候就出现过。如果从央视自身品牌宣传的角度说，这是打算树立自己新视觉形象的信号，但从外界角度来看，新台标的出现也许是央视不想再承担抄袭CNN的骂名。
一个天天号召大家&创新&的国家电视台，自己的台标却&似曾相识&，确实是很讽刺的对比。话不多说，上图。
除了主频道CCTV看起来与CNN相似之外，二套财经频道，也跟是澳大利亚设计师肯&凯图为澳大利亚电视&7频道&设计的LOGO相似。
此外，CCTV-10的百科探秘和方案商saba的LOGO看起来也相近。有人在网上吐槽，saba在自动化、办公教育、金融、高新科技等各方面都有着极大的影响力，对于这种大牌的东西，一般的设计师就算是借鉴也碰都不敢碰，也只有CCTV敢直接照搬啦。
此次统一更换之后，应该就可以洗刷抄袭别人设计的黑锅了。但没想到的是，时时备受关注的央视，在更换新台标后却引来一众吐槽。
以下是知乎上从专业层面吐槽的一个观点总结：
为了维持c和tv的顶部保持水平，以及整体的一致性，所以上部显得平直。还可以看到下封口的斜率和v是一致的。然而C的曲率连续有问题， 直线和曲线的连接处不自然，导致视觉上的曲率突变。加上字体的圆角和尖角混用，相比之下，logo整体在视觉上显得不流畅。而末尾小红块对比黑色主体使得整体上显得平衡。但是，仅仅作为静态的观察是不够的，红块的含义还需在之后的扩展应用，比如动态视频、转场、以及其他频道的角码等整套视觉延展来体现。到底效果如何，尚且未知。
也有专门为了吐槽而吐槽的，再说外观吧。。。
&那个C是真丑。据说是从中国书法里来的。。。。。。你到底是怎么想的要把英文字母和书法合在一起。。。那么多中国元素。。。你非要这么来。。。你结合的好也就算了。。。但这个丑了吧唧歪七扭八的玩意到底是个啥。。。&
新台标是怎么设计出来的？
那么，看完各式各样的吐槽之后，小娱就来扒一扒，这个让部分人看起来&丑哭&的LOGO是怎么设计出来的？
别小看了CCTV，就这几个字母设计了三四年。
&2012年设计公司正邦赢得了央视logo优化与提升的标的，2013年正邦内部提出了上百个方案，最终选出七个方案，讨论超过一年，直到2015年3月向公众公开了正式版。2013年年底，由正邦设计的央视新台址导示系统完成施工。由此推测，正邦设计承担了央视一整套的视觉系统的变更。&
正邦一位名叫Gregory Moulinet的设计师在自己的博客上这样写道。他的设计方案在公司的七个讨论备选方案中排在第二位，但最终还是无缘如今的新台标定版。
那么，能为央视设计LOGO 的这家正邦公司又是什么背景呢？
小娱搜了一下，中国东方航空、中国移动、and 和、中国电信、立白、万达、创维、鸟巢、广汽、南方电网、北京银行、方正集团、清华同方、唯品会等品牌标志的原创设计者全部来自这家公司。
一位设计师向小娱透露，正邦公司目前已经将LOGO设计完全流水化：&一家公司找正邦设计时，公司可能拿出上百份方案，从中选取一个。不过，央视这个LOGO方案的筛选应该更严格，上百份方案里面挑一份也正常。&
台标4次修改，还曾经陷入官司
其实，这已经不是央视第一次修改台标了。从1987年至今，前前后后已经修改了4次。
1987年，因应经济综合频道（现为财经频道）的上星，央视字幕台标改用&中央电视台-频道序号&（如&中央电视台-1&）的形式，仍悬挂在屏幕左下角。
日，中央一套使用字幕台标&CCTV&，悬挂在屏幕左上角。其他频道的&中央电视台-频道序号&字幕台标也悬挂在屏幕左上角，开始全天候出现。
1979年至2001年中央电视台使用的旧台标呈蝴蝶形，包含&TV&两个字母，由原央视职工张德生设计，通称&蝴蝶标&。
1998年，就在蝴蝶标已经深入人心之时，央视迎来了开播的40周年，因此很多地方都做了大幅度的改变。也正是这次修改，让央视陷入了一场版权官司。
&蝴蝶标&的设计者张德生向法院提出诉讼，因为央视使用其作品20多年，从未向其支付过费用，而且还将在未经张德生本人同意的情况下修改台标；但央视认为，张德生当时是台里的员工接受领导下达的任务并利用单位物质条件设计出的台标属于职务作品，因此并不算侵犯权。最终，海淀法院判定台标归央视所有。
2001年7月，再次修改，将边缘美化成圆角，并适当拉宽。实际使用时为灰色半透明台标。
其实，除了央视以外，其他国家的国家级电台和电视台也会花大心思设计自己的LOGO。
知乎上有大神回复，1997年，BBC重新设计了LOGO，将原来的斜体、彩色形象变成了简单的、方框包字母的黑白形式。这项花费，光商标的版权就花了180万美元。
小娱玩笑地这样算一下，如果180万美元可以买3个字母的话，那么，CCTV是不是该至少240万美元呢？
当然，正邦中标的价格小娱无从知道，只是，除了设计费用之外，还会产生一些因为更换LOGO带来的外围费用，基本上就是整个企业的VI手册都要全部重新弄了。大企业的VI手册动不动几十页，VI的设计，手册的编写、设计、印刷等，这些都需要钱。
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相关文章您至少需输入5个字评论()行业排头兵创维绽放十九大，再获央视青睐
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今天，十九大在全国人民的热切期盼下顺利开幕，大会认真总结了过去5年工作，回顾总结了国家在经济、政治、文化等方面所取得的非凡成。在这个举国瞩目的重要时刻，各行各业都纷纷献礼声援。其中，作为家电行业排头兵的创维再次获得了国字号媒体中央电视台的重点关注，为喜迎十九大胜利召开献上了一份大礼。创维作为传统制造企业，凭什么频频受到国字号媒体的关注？响应国家政策，深化改革体制党的十八大以来，在“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局的推动下，中国特色社会主义经济打开了新局面，全国人民都跟随着党中央的步伐进行全面深化改革，为全面建成小康社会而团结奋斗。其中，“营改增”就是一项十分重大的战略举措。去年5月1日，国家陆续推开营改增试点，创维作为传统制造企业，自然积极响应政策，深化自有体制改革，获得了相当出色的效果。至今，创维已通过营改增改革获得了2.8亿的税款抵扣红利，将税负率降到50%，不仅推动了广告行业的高速增长，带领广告行业进行创新，而且通过将节省的2.8亿税款投入到自身的制造厂中，全面推动全自动生产线的升级换代，在制造端上创新实施以机械代替人工，全面提升生产效率的重大转变，实现全链条产业升级。坚持自主创新，引领行业发展创维一直以来都专注技术创新，也曾因自主创新登上新闻联播：在新闻联播《调结构转方式“深圳调研行”》的第一集中报道称，“创维集团作为传统制造企业，通过利用技术创新，在显示技术上成为全球第一家量产OLED电视的企业”。国字号媒体中央电视《新闻联播》的高调力挺，不仅是对创维集团创新实力的正面肯定，更是对创维集团创新产品的正面认可。更值得一提的是，创维去年11月联合海思、京东方共同推出首台中国自主知识产权的OLED电视。通过这样一款自主创新型的电视产品，标志着创维的自主创新能力正在缩短与日韩企业之间的差距，也标志着国内企业在彩电制造上达到国际最先进水平，创维正引领着国内彩电业向未来显示技术快速迭代发展。凝聚健康科技，关注用户健康所谓“无专精则不能成，无涉猎则不能通也。”创维二十九年来始终坚持着健康科技的理念，并把健康科技融入到最新的创新科技当中，为广大消费者带来最健康的电视产品。比如说CRT电视时代，创维率先推出“不闪的健康电视”，开始关注用户健康；到了液晶电视时代，创维通过推出“屏变”“屏稳”“六基色”等一系列技术保护用户健康；2013年创维发布第一款OLED电视，并于2015年正式宣告实现全球第一家量产4K OLED电视，通过OLED像素控光的健康属性，时刻关注和保护用户的健康。从过去到现在，创维的健康科技理念深深地扎根于每一个创维人的心上，从前期研发到产品制造，从产品线到营销，创维时刻秉承“健康科技”理念，为消费者生产最健康的电视产品。综上所述，创维作为家电行业排头兵，频频获得国字号媒体中央电视台的重点关注绝不是偶然。继创维登上央视《消费主张》节目后，“国产电视比iphone8还薄一半”的话题迅速占据热搜榜，大量媒体更是纷纷关注转发，创维OLED电视的极致品质逐渐广为人知，创维用颠覆性的成绩为十九大的顺利召开献上最出色的大礼。
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