7被浏览2,941分享邀请回答21 条评论分享收藏感谢收起写回答自媒体的发展趋势 自媒体的营销策略拜师学艺-点评头条
我只爱对你发脾气，因为我潜意识认定你不会离开我。胡闹也是一种依赖。下面小编就和大家一起来了解一下自媒体发展趋势的详情。希望可以帮到大家!
一、内容太过剩
从2016年以来，根据第三方数据统计，大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右(阅读量=单篇文章阅读人数/拥有用户数量)，关注人数也增长缓慢，甚至出现了负增长。
随着内容的产生越来越多，用户的注意力越来越差。根据企鹅智酷调研发现，九成读者关注不到50个自媒体。而78.3%的读者的高频关注或置顶的自媒体数量不足5个。读者对很多已经关注账号推送的文章信息打开阅读概率越来越小。读者点开推送文章的概率和完整阅读的概率在逐渐递减。
但是，也有很多头部公众号的阅读量还在稳定提升。对于那些内容精准垂直，个性化、互动性做得比较好的账号来说，推送文章的阅读量依旧很高。这其实就是强者愈强，弱者愈弱的马太效应的显现。2017年，这种两极分化的现象会越来越明显，头部内容将会吸引更多用户的注意力，甚至占领更大的市场，而一些不突出的公号将面临重大危机。
二、增加用户粘性
优质内容产生后，在注意力争夺的战场上，互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。原来自媒体红利导致了粉丝快速增长，对粉丝的维护要求没有那么高。但现今，随着文章的整体关注热度下降，就需要我们将越来越多的精力放在培养用户粘性上。运用多种营销方式，与用户建立起强关联。
企业想要进行推广和传播，不能光想着让粉丝怎么传播，而是要先把自己打造成一个IP，一个好玩有趣的产品。
例如卫龙辣条，通过唤醒用户“童年记忆”，再利用**“被黑”事件，与暴走漫画联手，打造高大上与逗逼兼具的品牌形象，吸引了众多眼球。
三、企业着重打造自媒体
内容越来越受重视，内容创业的平台越来越多，像：头条号、百家号、网易号，甚至京东号、***号等，很多企业也更多的变为内容主体。以可口可乐、杜蕾斯为典型的企业，逐渐依托产品而不断生产出内容，为产品进行宣传。
奥利奥为宣传奥利奥双色饼，在优酷推出《大薛配配配》自制喜剧，并请薛之谦和大张伟支持。利用两位主持人的娱乐性带动品牌宣传。包括万达成立自媒体联盟，不断自主输出内容。而且，随着物联网的发展，将呈现万物皆媒的现象。家中的空气净化器、智能冰箱、电饭煲越来越智能化，可以自主生产内容。
四、社群经济
增强互动性，培养用户粘性，这其中最好的方式就是组建社群。2017年社群经济更加凸显出来。原来我们强调的是粉丝经济，用户没有参与感和控制权。更多的自媒体单方向输出的过程，最终将内容结果直接呈献给用户。而现今，更突出社群运营，也是社群自组织的过程。社群的环境更加平等、活跃。更多的用户参与到媒体决策和内容生产环节。
五、内容付费是趋势
2016年已经有太多内容付费平台诞生，像微博头条文章、得到App、分答、知乎Live、喜马拉雅FM都在为内容提供平台，效果也很不错。2017年这种发展将会加剧，所有的内容平台都会加入付费阅读的功能，甚至很多会推出包月、包年的服务，变成某个自媒体的“会员”，参与到内容创作中来。得到App现在做的订阅专栏就是例证。
这样的市场是被长期看好的，在未来，微信可能也有这方面的动作。
微信公众号
拥有良好的资源和平台，并且经过新一轮的内容遴选和整体内容质量的提升，微信是可以实现付费阅读的。
六、更多直播平台出现
在2015年前，无论是秀场还是游戏直播，其影响力一直止于细分领域。直播的真正崛起始于2015年，尤其在2015年下半年，以映客为代表的移动直播平台全面崛起，直播的外延被扩展到泛生活领域，直播概念真正迎来爆发期。
网红直播会加速洗牌，今后如果没有大流量来源、没有大资金支持，很多平台会纷纷倒下，留下的往往是有BAT背景，或者本身就有很强的流量及变现能力的平台，例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也会存在很多小众的垂直领域直播。
不光是网红，自媒体的直播也实现变现。知乎live，映客，一直播，斗鱼，千聊等直播平台，也许微信在未来也会发展出直播平台。
而不同于网红直播的是，知识、技能、教育类的直播也会继续发展，目前已知的有千聊、朝夕日历、荔枝微课、知乎Live、小鹅通及红豆live等平台，接下来还会更多。不排除微信也会基于微信群做可以图文语音的直播功能。在经历一段时间的回调后，移动直播产品在中国将进一步多元化和平台化，不仅仅局限在泛娱乐和秀场直播。
七、内容音频化
在内容的展现形式上，音频内容也会越来越多。之前像喜马拉雅、得到App都进行音频内容的生产。站在用户的角度，为用户节省更多的时间，解放双手，并将内容场景化。而今，也有更多的公众号的文章带有音频，方便读者随时随地收听内容。之后，也会有很多视频课程逐渐音频化，以减轻体积，生产操作也较为简单。
八、短视频以自制剧、IP化为主
2016年朋友圈上线了大视频，直播与短视频有着不可分割的关联，2017年朋友圈会加剧短视频产业发展，以及短视频方面的投资。同时各大视频平台也会加大短视频的投入，自制剧的投入。同时微信、微博、各视频平台也会被要求有视听许可证。包括近期梨视频因没有相关资质，而接受停改整顿。未来企业宣传的一个很重要的阵地，就是加大朋友圈短视频的投入，因为会更加直观。也会带动影视行业、视频特效、社交媒体传播的发展。
九、广告两极分化
在生产内容的同时，一些产品的广告也会呈现出两极分化的态势。硬广更硬、软广更软，原生广告将会有大发展。今后更多的广告会采用大型策划的方式，与多平台联动，资本的投入也会增加，一些小预算的广告在今后会越来越没有市场。今后包括H5的制作在内，会越来越多的变成大品牌大制作的天下，小制作和小推广几乎没有火爆的可能。各个企业会加大这方面的投资力度。只用大企业大推广才能获得更好的效果，普通企业做出的广告很难传播开来，用户的体验也不会太好。
就像之前，薛之谦、大张伟与奥利奥的活动，成本在几百万左右，最终收获的播放量达到6000多万，活动直播还有2600万人次观看，最终带动了销量的6倍提升，并且还能实现长期的发酵。提升6倍。
十、自媒体资本化
从2016年开始，内容创业得到普遍的认可，变现能力也很强。今后会有更多资本进入，当然也会拓展新的平台，不会局限在微信上。尤其是以视频为方向的自媒体更受青睐。像Wemedia、十点读书等自媒体IPO也会越来越多，同时资本市场会更多的介入，一方面自媒体要企业化，企业也要自媒体化，另一方面更强的变现能力，数据的完备，更容易形成长期的回报。同时场景也更为精确，转化更直接。
由于有了更强的付费能力，创作者生产出的内容也可以更加多样化，个性化，富媒体化，就像十点读书尝试的十点电台，视频课程等方式。
017年对内容创业者来说，将面临更加严峻的考验。在马太效应的显现的环境下，对内容质量的要求会越来越高。与用户的互动，社群经济将越来越影响整体效果。我们要把握环境动态，找准自己的定位和优势，生产更加高质量的内容，最终可以实现更多的内容变现。
以上就是小编为大家带来的关于自媒体发展趋势的讲解和看点，如对大家带来了帮助，请大家点赞，转发加收藏!想了解更多的内容请到大众点评网培训频道了解!
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自媒体的商业潜力有多大？2016年自媒体的趋势如何？2016年如何做好自媒体？“风向2016”自媒体峰会日举行，整理出“风向2016”自媒体峰会上的一些干货，来看看2016年自媒体如何运营推广及发展盈利
人人都是自媒体，但能做出什么不同？
日，社会化媒体精准广告投放平台微播易举办了一场声势浩大的“风向2016”自媒体峰会，探讨了自媒体的当前发展现状、发展趋势、商业化挖掘等话题。据说参与讨论的人员有来自全国各地、各行各业1000家优秀自媒体、50家投资机构和30家企业高层。坐在台下一天，确实收获颇多。
以下整理出“风向2016”自媒体峰会上的一些干货，来看看2016年自媒体如何运营推广及发展盈利。
一、自媒体的商业潜力有多大？
一大早，微播易创始人&CEO徐扬就宣布启动“千万俱乐部”战略，并在会上正式邀约了一批优秀自媒体加入“千万俱乐部”，希望2016年将帮助大家努力获得千万以上收入。（题图可见）致力于在各类社会化媒体平台上进行精准广告投放的微播易，显然期望吸引更多自媒体人的加入。
从微播易公布的数据看，自媒体平台广告投放还是相当有市场。比如微播易称，有70%自媒体大咖的第一单广告通过微播易平台获得，40%明星在微播易平台开启了第一个社媒广告。仅2015年，微播易为自媒体提供了高达7亿元的意向订单金额。
在这一年中，很多自媒体人获得了不错的收益，比如有的单个自媒体在微播易最高收益达548万元，其中近50个破百万；单个广告主总计最高投入1948万元做社媒传播，最多选用了7000个自媒体为品牌发声。
但另一方面，这种广告投放也面临一定的难题，同样来自微播易的数据，2015年里有将近5亿订单最终没有撮合成功。这反映了企业诉求与自媒体需求双方偏差的同时，当然好的一面是这也给未来成交订单金额提供了更大的增长空间。
徐扬的预计是，2016年数据至少能增长10%，而届时将有大批自媒体营收超过千万。
二、什么样的自媒体更受资本青睐？
在本次峰会中，经纬中国创始管理合伙人张颖作为资本方做了分享。他透露，从2008年成立至今，经纬已经累计在环保技术、教育、能源、金融服务、健康等领域投了300家公司。其中，2015年投了100多家公司，2014年投了80多家公司。目前，这300家公司的总市值超过1300亿美金。其中，超过10亿市值的公司有25家，超过1亿市值的公司有100家。
这么一家高产的投资机构，对于自媒体也有所偏好。张颖表示，他会倾向于这个几个方向：1、重度垂直；2、行业足够大，如汽车、金融、母婴、军事等；3、能持续产生优质内容的个人或者团队；4、有胸怀、有思考、可以机构化，对商业模式有理解；
张颖也透露，如果决定投资的话，会用人民币投，希望支持他们在国内上市。
三、如何玩好自媒体？
掌玩网络是一家起家于草根大号的新媒体公司，主要从事互联网自媒体公众平台服务及营销。
其创始人猫老大也是本次峰会“年度自媒体创业者”，他介绍，草根大号有其优势也尤其劣势。优势在于：门槛低、灵活、团结、资源丰富等。劣势则在于不具规模、缺乏人才等。草根大号的兴起，有玩得早的机遇，如在规则不完善的时候，钻了漏洞。但也不可否认有其自身的努力、以及资金和技术的支持。
猫老大认为，随着自媒体环境的变化和微信的发展，草根大号必须要开始转型了。当然，掌玩网络已经由草根性公司向人才化公司转型。对于如何转型，他也给自媒体们提了一些建议：1、组织原创团队；2、制作幽默视频容易做大；3、垂直细分，既包括领域的细分，也包括地域的细分；4、玩微信电商。
四、自媒体的用户和广告主真的矛盾吗？
关爱八卦成长协会（简称“协会”）是本次峰会颁发的“年度人气自媒体”得主之一。作为协会的会长和联合创始人，马睿表示，娱乐是表达方式，协会的目标是做成"娱乐八卦领域的百度"。
目前，关爱八卦成长协会在微博、微信、视频网站等各种新媒体渠道的粉丝累计有8767678名，并亲切地称之为“小老婆”。在协会里，其实“小老婆们”和作为自媒体“衣食父母”的广告主们不但不矛盾，反而非常和谐。他们是怎么做的呢？
1、把广告商变成好基友
马睿举例，“鸡排哥”是协会的广告主之一，也是一位地地道道的土豪。协会并没有让“鸡排哥”在里并没有直接卖广告，而是让他土豪而神秘的形象发挥得淋漓尽致。久而久之，让“小老婆们”形成了一种“我爱会长，所以我爱鸡排哥。我爱鸡排哥，所以我爱鸡排。”的和谐生态。
2、把用户成为创作者
马睿再拿肯德基举例，协会曾发起肯德基广告词创作的活动，并得到了“小老婆们”的热烈参与。“以前，用户不爱看广告，是因为会花钱。现在，如果可以让用户挣钱，他们何乐而不为呢？”马睿表示，钱是社群的粘合剂，但要找到合适的方式。此外，他还分享了几种选择广告主的秘籍：不爱社长的、不爱和“小老婆”打闹在一起的、干涉内容创作的、以及不爱出钱的，通通会被pass掉。
五、2016年自媒体的趋势如何？
本次峰会的主题是“风向”。那2016年的风向是什么？
徐扬总结了4大风向：从苦求生存到资本涌入、从推广配角到营销主角、从事无巨细到长板聚合、从图文制作到视频创作。
他表示，社媒正处于一个迅速发展的时代，从微博到微信到朋友圈自媒体更新换代的速度非常快，如今已经进入众包式短视频营销的社媒营销4.0时代。根据微播易平台官方数据统计，2015年，微播易平台已聚合视频自媒体1万，累计执行活动1.2万起，视频自媒体订单数量环比增长78%，秒拍、美拍等多个视频平台在大趋势下大放异彩。
说到视频自媒体，作为“年度视频自媒体”得主之一，二更联合创始人兼CEO李明也对未来视频自媒体的发展做了预测性分析：
1、大爆发，2016年会是视频自媒体的元年。
2、渠道和格局基本已定，但垂直领域的内容与服务还有机会。
3、去屌丝化，“即使是提供给草根和屌丝人群的内容和服务，也必须是精品化和良心化的制作，不然就没有办法带来好的口碑和爆点。”
4、生态角色更加丰富，如创作资源方、制片资源方、渠道运营者、商业变现者、数据服务者等。
5、体验式未来。未来会趋向深度体验和交互式体验，无论是视频的内容还是技术，一定是未来视频自媒体发展的大方向。
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第一种是“远离自媒体江湖”的状态。以前品牌想要推广自己，在电视上花钱打广告吼两声，大家不看也得看。但如今传播方式突然变化了，每个人的手里拿的不再是遥控器，而是被微博、微信、知乎、Facebook、头条等各种新媒介吸引去了眼球。这个时候你可以给出一大堆做新媒体的理由，比如塑造品牌、发展粉丝、带动销量等，但是有一些品牌却出于各种原因，并没有发展新媒体。比如奢侈品牌为了保持傲娇的调性，不愿意开通社交账号；或者有些品牌太后知后觉，不太看得懂，不知道如何着手做新媒体等等。
第二种是“用户在哪里我们就在哪里”的状态。为了能够随时随地和用户进行连接，建立企业对用户的直接影响力，从而影响他们的品牌认知甚至购买决策，很多企业正在尝试着社会化媒体营销。但是有的人是看竞争对手做了自己也跟风做，有的是看出了一点门道，但做得还不够到位。砸入了一些人力、财力和资源，但仍然评论点赞寥寥，偶有话题能够激起一点涟漪，只能“望大V兴叹”。
第三种是“So easy风生水起”的状态。这类企业账号基本上就是自媒体界的“网红”，他们嬉笑怒骂，指点江山，圈粉无数。不仅是吃瓜群众们追热点的风向标，而且“带货”能力也超强，往往推出一个产品就会成为舆论热点。比如新媒体研究范本可口可乐、杜蕾斯；80万蓝V总教头海尔；坐拥千万粉丝的二更等等。
认识到新媒体的价值简单，但做起来难，尤其是找到跟消费者相处的合适的模式，更是需要一番经营。具体点说，企业和品牌做自媒体，需要注意哪些点呢？
第一，既要明白自己是谁，也要让别人明白自己是谁。说得直接点就是定位明确。有的自媒体上来就追热点，追明星，看节气变化，说办公日常。盲目发布，没有清晰地定位，那么用户过来看的时候，也是一个模糊的印象。更别谈留住他们了，因为他们连你是谁、能带来什么都不知道。要清晰地了解自己的想要传达的是什么。比如故宫的文创产品在“有文化”基础上，找到了自己卖萌的独特创新风格，就能吸引到那些会心一笑的用户；但万达这类企业会给消费者一种稳重的感觉。
第二，以粉丝为中心，提供价值。大众都会有一种抵触广告的心理，如果在媒体平台上总是发布自己的企业新闻、相关动态、产品宣传等，就很难让人有看下去的欲望。要站在粉丝的角度，为他们提供所需要的内容，才能建立起用户黏度和信任。
第三，内容要有规划，有传播力。品牌的自媒体不一定都讲自己的事，但是要有主线、主题，跟你的文化、品牌、性格、风格相关。另外要有自己的独特视角，立场鲜明，具有一定的话题性，用户看了之后有转发和吐槽的欲望。
第四，人格化运营。品牌人格化，就像奶茶妹妹和京东，阿里巴巴和马云，苹果和乔布斯，格力和董明珠等。大家喜欢关注的微博、微信大号，比如咪蒙、姜茶茶等，看着就好像一个人而非一个公众号在对你说话，他有喜怒哀乐等各种情绪，这样就更容易和用户建立起情感的连接。
第五，以开放的态度办媒体，大V联结。自媒体需要让大家甚至粉丝来生产内容，只有开放，才能有更鲜活的内容，也能更加互动起来。另外如果和有影响力的大号相互连接的话，影响将会更大。
如果看了以上种种，你对企业和品牌如何做自媒体仍然感觉有些无从下手，或者想找打一个更好的进阶之路，那么我想——
你需要和海尔、微博、二更、旺仔、杰士邦、百度、蜻蜓fm这些大V，面对面聊聊了。
是的，你们调皮的海尔官微要在下周9月20号，举办一场“蓝V嘉年华”活动，讲讲“企业及媒体的破局与突围”。那些平日叱咤风云的大V，以及一大波企业代表和新媒体总监，正在赶来的路上，这次你可以好好向他们取经了。比如：
微博客户运营总经理李亮
二更首席策略官猫叔
360公司副总裁陈朝华
蜻蜓FM副总裁郭嘉
海尔新媒体的总监沈方俊
自媒体大咖赵圆圆
香港城市大学商学院副院长窦文宇
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰
插坐学院CEO何川
新媒体管家CEO杨震凯等等……
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