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“每个人心中都有一只天猫”。2个多月时间，天猫共收到1.2万多件来自网友及团队的创意。其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。最终经过筛选，这只由Tmall.com第一个字母T化身的作品被选中。
在更名2个月后，天猫在日举行的年度盛典上公布了其全新和形象，这意味着天猫在独立域名、分拆独立运营、改名后，最终树立自身独立品牌。天猫强调，今年天猫唯一的任务是致力打造品质、服务、物流等方面的购物标准。
天猫总裁张勇表示，新的形象意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。阿里巴巴集团首席市场官王帅表示，无论用户心中天猫是什么样子，有这个出现的地方，消费者便能享受到有品质的商品和便捷高质的服务。天猫背后品质、服务、物流方面的标准，最终体现了整个购物行业的标准。
王帅还表示，此次选出的天猫形象不会让所有人都满意，一定会引来一些争议和讨论。但此次天猫形象和标识的诞生本身就代表了互联网的开放精神。
“天猫代表了时尚、潮流、品质、**。在互联网时代，这几个词在每个人心目中都有不同定义和不同理解。同样的，我们的天猫及形象，用户想天猫是什么样子，天猫就是什么样子。只要你喜欢。”王帅称。
张勇强调，新标识仅是个表象，更重要的是天猫一定会因用户而变，但品质基因不会变，只会更加强。有网友给这句话加注解称，天猫logo形象是黑白相间的，也就是说不管白猫、黑猫，只要能服务好消费者的，都是好猫。
根据天猫此前的预测，其2012年销售额将实现2000亿目标，规模化必然伴随着不断延展的品牌冲动。业内人士认为，这次天猫在品牌独立和战略上的布局，，将助力其进入下一个高速发展期。
张勇强调，虽然面临一个新的起点，但天猫品质基因不会改变。今年，天猫将围绕阿里巴巴集修身养性整体策略，坚持三个原则，少做事、做精事、做通事。“今年天猫只做一件事，致力于打造网购新标准。”
截止目前，天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。而在2011年双11当天，天猫更是创造了单日33.6亿的交易额。这在中国的网购行业，亦是划时代的事件之一。张勇预计，到2012年底，天猫商城大概将有超过100家商家年销售额过亿，2000家左右的商家年销售额会过千万。
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