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你的产品适不适合做微信小程序？你需要这篇产品逻辑分析
本文由三节课官方出品，作者三节课发起人Luke、黄有璨、布棉。三节课是首家互联网产品主题学习社区，提供最系统的产品 + 运营课程学习，定期出品有深度的产品观察 + 评论。如需转载，请联系三节课微信公号（ID：sanjieke），并注明出处。9月21日晚，微信宣布：微信“小程序”开始内测。自年初1月11日张小龙在北京微信公开课上发言起，历经大半年后，万众瞩目的“微信应用号”终于现身。相比“应用号”，“小程序”这个名字更加可爱。以名字看，感觉像是突出了“将你的程序接入微信”的意思。我们此前分析过微信的功能迭代节奏：一般微信重要的功能规划周期，大约会在在9-12个月的时间里。这样算起来，这次应用号从规划到上线，节奏也蛮符合。我们先看下面这张据传是张小龙发在朋友圈关于小程序的评论：关于这张图片，前半段我理解为小程序是微信内的云端应用，不是原生App，对用户来说很轻（对开发者来说也会更轻）。后半句则应该理解为：用户用完就退出程序，离开别人的服务，但继续在自己的微信里玩朋友圈，看文章。昨晚微信小程序上线后，很多朋友跑来问我对这个事情的看法，我就借这篇文章一并回答了。先说几个结论：不是所有的服务都适合接入小程序，但大部分创业者的服务都适合接入其中。后面我们会重点分析。小程序是基于HTML5开发的程序，但用了类似于JS-SDK的框架（百度以前是clouda框架），提供了更多的接口和组件，让程序更加流畅，体验接近原生APP（Native App）。能够云端发布程序（当然也需要微信审核），同时也能缓存数据，实现了借助微信这个最大的Native App来让HTML5 App更强大的目的。目前没有受到邀请也不要怕，按照微信操盘节奏，一定是灰度推进的。这个灰度包括对用户的逐步释放，也包括多开发者的分层授权和管理等，但不代表先发就一定有优势，后面竞争的还是产品本身，而不是时间的早晚。大家都期望通过基于微信可以获得营销、获客和传播能力，那微信小程序释放的能量是否能满足大家的需求呢？我觉得比较悬，在产品营销和微信的克制之间，主动权还是在微信手上。HTML5和JS人才将会很抢手，大家可以储备一些了。微信发展到小程序这个阶段应该说是有其背后的野心的。只是微信的野心一直都装在产品的盒子里，保护得很好。聊到野心，我们要先看看微信的发展历程。微信：从IM到浏览器到OS的改变我曾经将微信的发展阶段分为三个阶段：IM阶段、浏览器阶段和OS阶段。IM阶段的大招是语音通信和摇一摇，浏览器阶段的大招是订阅号，OS阶段的大招可能就是小程序。应该说，借助语音通信、摇一摇和朋友圈，微信迅速地建立了自己的IM优势，加上腾讯本身具有的关系链这个核心资产，微信快速获得过亿的用户。而浏览器其实是OS的一种（参阅Google的Chrome OS），主要的能力是解析HTML（当然包括HTML5），在这个基础上，订阅号是最大的受益者，也是最强的引领者。OS的核心是搭建一个平台，在上面跑服务（调用本地的server和传送云端的service），小程序这次就是借助微信这个超级Native app，将本地应用的优势，通过微信赋能给第三方服务提供者。这是有显而易见的好处的，这个好处后面会分享。此外，我认为，微信小程序会是连接人和服务的尝试，它将可能在后续完全替代掉“服务号”。从互联网整体的发展和腾讯公司的整体战略来看，过去的十年，互联网解决了人与信息、商品和人的链接，未来的十年一定是链接人与服务。而服务更多的是垂直的、细分的、非标准的，腾讯自己做显然是很难做到的，虽然腾讯也投资了大量的服务公司，但毕竟还有很多新兴服务和潜在的服务无法概括进来，如果有一个产品能够让所有的服务都接入进来，在这个产品上能够将服务与人直接连接，那显然是价值巨大的。小程序则有可能会担负这个任务。一头是7亿用户，一头是服务提供者，通过微信平台，将海量用户与海量服务进行对接，完美！所以名字虽然是小程序，看起来很Q，但野心绝对是大的很啊！以上简单说了一下小程序的背景，接下来，我们会详细地和大家分析几个事情：哪些服务和企业最适合接入应用号？如果开发者接入应用号，产品的架构和逻辑是怎么样的？开发者注意：基于微信小程序开发，也得拼爹未来的小程序还留给我们哪些重要的期待我们依次来看。一、哪些服务和企业最适合接入应用号？应该说，不是所有的服务都适用小程序，但大部分的服务和几乎所有的初创业务都是可以接入小程序的。哪些服务是可以接入，哪些又是不可以接入的呢？我先看一个模型。按照重要/不重要，高频/低频，我们将互联网产品分别放入四个象限。然后，我们分别看这4个象限的拥抱策略，应该说，如果你的服务是很高频的，而且对于交互和界面体验的要求很高的话，还是要用原生（Native APP）来做。但如果你是低频/中频且重要的服务的话，你应该毫不犹豫地加入微信小程序的申请队伍。象限1：大玩家、高频应用不应该接入和拥抱小程序。这个象限基本上都是大玩家，比如，3BA（360、百度、阿里巴巴）。阿里和百度显然不会接入。高频且重要的应用不会接入。因为用户经常打开，而且交互频次很高，对应用的体验要求很高，比如直播、游戏、视频等。对数据安全度比较高的不应该接入。虽然微信只是读取了接口，不会直接让服务者提交数据，但因为小程序一定会提供缓存功能，开发者的服务虽然基于H5，但你是跑在微信这个原型框架内的。象限2：应该毫不犹豫拥抱小程序。这个象限包含了大量的服务类产品。教育、医疗、家政、求职招聘、二手买卖、旅游、票务、金融理财、汽车后市场，当然理论上还有12306！总之，但凡用户一年用个一两次之后就再也想不起来的，是不应该用一个原生引用的方式让用户下载，而应该是通过微信小程序来解决。初创型企业也应该通过小程序来试探MVP产品，因为微信拥有天然的传播能力和获客能力，而原生应用除了开发比较复杂外，推广成本极高，获客成本极高，这些都阻碍了MVP的产品探索。从这个角度来说，小程序能让中国初创的互联网公司减少试错成本，提升成功概率。象限3：应该慎重接入，利用微信的开放能力，引入用户到自有产品中。MVP后，尽快引导到自有产品，因为自有产品能提供更好的服务，并且能留下用户，典型代表如知乎、网易云音乐。内容型的产品，通过微信获得新用户，然后转移到自有平台，也是一个很好的策略。象限4：视乎情况接入，主要看开发能力。基本上很多都是个人兴趣产品、工具产品，可以从MVP的角度来做，或者以兴趣的角度来做，不考虑太多的商业产出，只考虑情怀，但这些开发者有个明显的问题，就是产品设计能力和开发能力有限，所以，如果你的人是做APP的，那就还是APP吧，如果是H5的，那就微信小程序呗。二、如果开发者接入应用号，产品的架构和逻辑是怎么样的？如果你打算接入小程序了，你可以试着了解下这套玩法的基本架构和逻辑关系。用户会频繁和微信交互，微信也会频繁与OS交互，当然微信也通过API的方式来获取第三方的数据，并且通过服务组件、开发工具和交互框架来定义小程序的交互样式、展现方式和扩展功能。有两个方向，小程序会极大降低开发的难度。组件与前端控件：根据目前透露的情况来看，微信小程序提供了基础组件、前段原生控件和API，目的是让一个云端的H5产品具有原生应用的组件和扩展能力。这些组件，之前是由第三方来提供的框架，这次小程序，把更多的权限也开放出来了，来帮助开发者快速接入小程序，尽量标准化和结构化去处理数据。交互框架：早在上半年，微信就已经开始公布了，用来统一UI规范和交互示例。这些UI规范和交互示例早早就准备好，我们有理由相信，你就是一个初级程序员，没有UI、没有前端，只会写后台PHP，也可以通过接入API的方式完成自己的小程序。三、开发者注意：基于微信小程序开发，也得拼爹事实上，让大家激动不已的绝对不是上面的小程序的框架、逻辑、组件这些事，因为这样的事情国外的Facebook、国内的百度都有做过。大家最期待的，是微信的关系链，而关系链本身，则是微信的命根子，这次的小程序，关系链会开放吗？我觉得是呵呵。拼爹吧。首先，关系链并非不可以开放，是有条件的开放。上图可以看到，这基本上算是三个开放的逻辑了。只开放公开信息：昵称、头像，其实也就是登陆ID，所有的开发者都可以接入，比如航旅纵横。有条件开放：开放共同使用的好友。比如大众点评。所以基于大众点评，你可以看到有好友去哪。比如美团外卖，可以看到好友头条，比如58同城旗下的转转，能看到好友在卖，但很抱歉，这个关系链的开放，目前只有腾讯投资的公司，才能享受如此特权。更大程度的开放：除了登陆和好友关系，还开放了朋友圈权限，能把一些操作直接输送到朋友圈做动作，这个很抱歉，只有腾讯自有的产品才有，比如，QQ音乐、腾讯视频等。大概的逻辑是：亲儿子，能得到全部关系；干儿子，能得到重合的关系，你用，我也用，相互能看到，我用你不用，我不能跟你发生联系。外人，只能刷个脸，其他的免谈。所以，大家先别激动的太早，小程序目前的开放程度还是很低的，离Facebook的全能力开放还是有差距的。四、总结，未来的小程序还留给我们哪些重要的期待小程序是微信的一小步，但可能是移动互联网的一大步。而微信的这套玩法，特别适合于中国市场，我们也希望这套玩法能推向全球，成为标杆产品。通过阶段性的释放微信的能力，将大量的开发者和服务圈入微信生态系统，让用户真正的离不开微信，完成微信建立一座在线城市的愿望。在目前看到的第一阶段，我认为微信还是会先让小程序的流程走通、邀请一些开发者来做高配和的产品打磨，毕竟现在的小程序还是MVP产品。中期来看，小程序将能够让微信实现从内容到服务的生态闭环，既能增加微信周边功能的能力（如支付、地图、广告），也能巩固微信的唯一的移动入口地位。最后的最后，如果小程序的入口是这么深的话大家还是先观察一下效果，再来决定是否要拥抱吧。
*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场
授权 虎嗅网 发表，并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意，并请附上出处()及本页链接。原文链接https://www.huxiu.com/article/164700.html
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　　任何一款产品上市的背后都离不开无数个日夜的技术研发和大量的资金投入，可为什么有的产品能一经上市就打开销量，成为行业中的高富帅，有的产品却只能无人问津，躺在角落做一个安静的屌丝呢?　　不想做高富帅的产品不是好产品，与屌丝告别的重要原则就是要选择好的渠道和好的创意，互联网多元化时代已经到了，当其他的产品已经玩起了高大上的数据营销，你的产品是否真的像个屌丝一样还土气的只用单一渠道推广?在此分享一组数据，2014年8月底，罗技中国推出新款游戏鼠标G402，9末正式上市，推广周期15天，共获得曝光量次，到访量560991次，卖出鼠标1200台。　　罗技在G402上市前期在究竟怎么样推广方面下了很大工夫，不想只靠单一线上渠道营销，在国内遍寻合作伙伴，经过层层筛选最终确定于天亿霖数字传媒集团(以下简称天亿霖)合作。由天亿霖为G402提供完整营销活动策划执行。　　天亿霖针对罗技G402的特性和受众人群进行了详细分析，并通过4个维度全面开展营销活动：　　微博大号转发：利用小苍，电子竞技等知名游戏微博大号转发罗技G402，引发关注度;　　百度SEM：通过罗技品牌词，竞品词，以及人群相关词不同维度，1000多个关键词，覆盖搜索引擎用户;　　手机微信游戏：官网微信推出“挑战人类速度极限”游戏，网友通过参与游戏可获得京东代金券，大幅度移动端覆盖量;　　其他多媒体广告：视频、弹窗广告、新闻源、各类渠道大量铺设，提升品牌知名度。　　天亿霖通过为通过为罗技G402搭建O2O整合营销管理平台，利用不同类型O2O活动不但将营销活动有效的积极推广传播，而且他们将微信微博PC平台一并打通，让所有的数据和信息得以统一管理留存。单从微信一种渠道就覆盖了上万的网民，让罗技G402一举成为鼠标中的战斗标，行业中的高富帅。　　由此可见，如果你的产品具有高富帅的基因，你只需要进行好的创意策划和渠道选择就能让产品在行业中脱颖而出，当然合作伙伴也很重要，自己无法运营时，一个好的合作伙伴会帮你轻松搞定，屌丝逆袭更是不在话下。&
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