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漢口银行宏微观环境分析.doc 14页
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漢口银行宏微观环境分析
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汉口银行宏微观营销环境分析
汉口银行概览：
汉口银行，武汉市的商业银行，前身为武汉市商业银行，成立于日。日更名为“汉口银行”。总部位于江岸区建设大道933号。
经营状况：
2007年末，资产总额为369.8亿元人民币，负债额339.56亿元人民币，资本充足率12.17％，核心资本充足率13.56％；不良贷款率2.74%。
全行有支行分支机构88家，自助银行23家，ATM、CDM和自助查询机160台。
各支行均具有办理对公、对私等综合业务经营资格 。
宏观环境分析
宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。
宏观营销环境的因素包括：
1.1政治/法律Political/Legal
近年来我国法制建设得到了飞速发展，许多重要的经济金融法律纷纷出台，既确保了银行发展的安全性和有效性，同时使其向规范化合理化发展
法律规范方面：《中国人民银行法》、《中华人民共和国商业银行法》、《中华人民共和国银行业监督管理法》、《商业银行资本充足率管理办法》等法律、法规和出台，为维护金融债权，提高银行资产质量提供了有效的法律保障。
03年《商业银行法》针对第43条的两款内容进行了修订,取消对商业银行混业经营的全面禁止性规定,允许其在一定条件下从事混业活动。
监管机构/自律组织方面：中国银行业监督管理委员会中国银行业协会也相继成立
国内政治环境方面：改革开放以来，中国在经济高速发展、社会急剧转型的情况下，保持了长期的政局稳定，中国目前被公认为世界上投资最安全的地方之一。
国际政治环境方面：世界政治多极化态势与经济全球化趋势并存。我国面临的国际政治环境是机遇大于挑战。中国谋求建设和谐世界。
1.2宏观经济Economic
1.2.1武汉市2009年上半年经济运行情况
应对新世纪以来经济发展最困难的一年，武汉今年上半年交出较好“答卷”：全市GDP增长10.1%，经济运行企稳回升。
今年上半年，全市预计实现地区生产总值(GDP)1981.18亿元，增长10.1%，经济增速自2月份“见底”以来，环比逐月上升，6月份增长达11.3%。全市规模以上企业完成工业总产值2229.55亿元，同比增长0.1%；完成工业增加值738.82亿元，增长10.3%。完成全口径财政收入461亿元，增长13.5%，其中地方财政收入239.71亿元，增长29.4%；完成全社会固定资产投资1257.95亿元，增长25%；社会消费品零售总额1012.7亿元，增长14.7%；城市居民人均可支配收入和农民人均现金收入分别增长11.9%和13.7%。
具体表现在以下几方面：
① 工业经济运行企稳向好
规模以上工业实现增加值738.82亿元，增长10.3%，其中6月份实现增加值140.36元，同比增长14.1%。
② 固定资产投资增速加快
全社会投资完成1258.1亿元，同比增长25.0%，比1-5月份提高2.3个百分点。其中城镇以上固定资产投资完成1212.6亿元，同比增长23.8%。
③ 消费市场逐步回升
社会消费品零售总额实现1212.66亿元，同比增长14.7%。社会消费品零售总额连续3个月环比回升。
④ 房地产市场明显回暖
房地产开发投资、房屋施工面积、商品房竣工面积、商品住房销售面积同比分别增长23%、26%、59.7%和34.3%。住房均价保持稳定，6月商品房销售均价5044元/㎡ ，同比下降2.8%
⑤ 物价指数低位徘徊
居民消费价格指数（CPI）为98.8，工业品出厂价格指数（PPI）为93.71，原材料、燃料、动力购进价格指数为92.96。
⑥ 对外贸易持续下滑
进出口总额50.67亿美元，同比下降26.2%。其中，出口25.21亿美元，同比下降21.3%；进口25.46亿元美元，同比下降30.4%。
1.3社会文化Social Culture
1.3.1城市简介
武汉，为中华人民共和国湖北省省会，中国15个副省级城市之一，是全国七大中心城市之一，截止2008年底全市常住人口897万人。为华中地区最大都市， 中国华中地区的金融中心、交通中心、文化中心，长江中下游特大中心城市。世界第三大河长江及其最长支流汉水横贯市区，将武汉一分为三，形成了武昌、汉口、汉阳三镇隔江鼎立的格局，唐朝诗人李白在此写下“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”，因此武汉自古又称“江城”。
明末汉口与朱仙镇、景德镇、佛山镇同称天下“四大名镇”，成为“楚中第一繁盛”，成为中国全国性水陆交通枢纽，享有“九省通衢”美誉。汉口的港口贸易运输业颇为发达，成为中国内河最大的港口。清乾隆年间，汉口
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必考点梳理班（3小时）
学习目标： 直播教学，厚书变薄，不考的全部划掉
?资深老师教学互动快速梳理考试；
?梳理整本教材，知道通过考试必须掌握哪些知识点；
?划定学习范围，制定学习规划。
教材精讲班
教材精讲班（15小时）
学习目标：全名师精讲教材必考点，帮助学员夯实基础
?根据考试大纲对教材进行全面系统讲解；
?梳理知识体系，重点讲解重难点知识；
?资深备考老师带你一起精细化掌握考试知识点。
通关必备200题
通关必备200题（3小时）
学习目标：会做题者得天下！密训200题实战教学，一次通关！
?深度剖析近2年的真题，串联所有相关知识点
?系统强化出题规律、答题技巧和解题方法；
?详解得分点和抢分点，确保少丢分甚至不丢分。
案例专项班：（限实务课）（6~8课时）
学习目标：总结案例专题类型，详解案例答题技巧
・结合实际施工经验，分类讲解典型案例；
・结合高频考点、答题技巧，对考题进行分析总结；
・识别历年考题中的"陷阱""误区"和"雷区"，找准采分点。
高频真题班
高频真题班（3小时）
学习目标：大数据筛选高频真题，以题带点强化得分
?考题大数据分析筛选近五年考频80%以上的高频考点；
?结合配套真题、例题，精讲精练，专项提升；
?详细讲解答题技巧、出题规律，把握考试重难点。
内部资料班
内部资料（4套题）
学习目标：大数据考题预测，名师专业把关，考题制胜
?独家分析考题大数据，解析考试大纲，精心编写的4套预测考题；
?从考试题型、题量、难易程度、答题时间，全真预测考试；
?以题带点，涵盖90%以上核心考点。
直播点题班
直播点题：（2小时）
学习目标：大数据直击考点，精准预测考题
?名师结合考题大数据，揭秘抢分秘诀；
?高频视频现场直播，剖析考点直击精髓；
?在政策允许范围内，精准压缩考试范围。
法律法规与综合能力
法律法规主讲：赵小伟
个人理财主讲：孔令臣
风险管理主讲：刘畅
公司信贷主讲：赵明
个人贷款主讲：李保林
电话咨询：
旗舰联报班
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全程指导，一年过关的学员。
零基础，全面学习过关的学员。
基础差，系统学习的考生。
有基础，较强自学能力的考生。
必考点梳理
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内部资料班
内部资料（4套题）
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内部资料（4套题）
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内部资料（4套题）
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直播点题：（2小时）
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直播课免费试听
易错易混100题
考前全国模考
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全科=2680元
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单科=1180元
全科=1080元
单科=680元
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单科=450元
初级个人理财+基金全科2680元　初级风险管理+基金全科2680元　初级公司信贷+基金全科2680元　个人贷款+基金全科2680元　
初级个人理财780元　初级风险管理780元　初级公司信贷780元　初级个人贷款780元　
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距离2018年考试还有
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　上半年一般3月-4月
　上半年一般5月进行
　 上半年6月2、3日考试
　一般于考后7日查询
　证书申请通过后方可领取
银行基金旗舰联报班
42%的用户选择
高端旗舰班
31%的用户选择
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二阶段课程
教材精讲班+必考点梳理+高频真题班+通关必备200题+直播点题+内部资料
课后练习+考前全国模考+易错易混100题
1V1直播答疑+入学测试+更新进度公告+考试大事件提醒+班级QQ群+平台在线答疑+班主任督学+手机/平板/电脑多平台听课+无限次离线回放
全科 = 1980元
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零基础或基础薄弱，想通过全面系统学习，争取最快拿下银行从业的学员
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单科 = 450元
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二阶段课程
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课后练习+考前全国模考+易错易混100题
1V1直播答疑+入学测试+更新进度公告+考试大事件提醒+班级QQ群+平台在线答疑+班主任督学+手机/平板/电脑多平台听课+无限次离线回放
全科 = 2680元
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所有想一年拿下银行+基金的学员！量身定制学习规划，全程跟踪指导，提供科学的学习体系
学员：马苗苗（贵州）
基础和风险管理两科都通过了，成绩还不错哦，哈哈～感谢老师的辛勤辅导
学员：王佳（天津）
今年只报了公司信贷一科，84分通过！
学员：胡嘉豪（上海）
一次通过！通过学习，能感觉到考试吧的老师都是位认真严谨的老师
学员：张宏伟（江苏）
老师课程讲得真的很棒，各重点考点都讲解得很清晰，而且考前预测也都挺准的，谢谢考试吧的老师
学员：蒋欣（湖南）
试听了一下，感觉还可以，就报了，没想到效果这么显著，两科都过了，感谢考试吧～
学员：范坤（海南）
成绩虽然有点险，不过还是通过了，第一时间回来报喜，谢谢王菊老师，谢谢考试吧网校！
学员：ajingh（北京）
2个月学习，一次全部搞定，感谢
学员：张女士（南京）
本来基础还可以，但是还是需要老师指导了一下，看了众多还是选择考试吧
学员：阿昱（深圳）
钟建老师讲的个人贷款太有激情了，喜欢
学员：秦琳琳（漯河）
已经过了理财，还准备考信贷加油
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