这次是动真格的《王者荣耀》携手鹿晗“打成一片”
这两天，一款关于“鹿晗试镜《王者荣耀》”的H5刷爆了朋友圈。它无缝衔接了当下最红游戏与最红明星，一经发布，便引发热议。鹿晗在其中的“荣耀试镜”，更是飞速晋升为热门表情包。甚至有网友戏言，百万“鹿饭大军”，已经在赶往开黑的路上。而这也是《王者荣耀》祭出明星深度合作战略的第一步。5月5日，即“五?五开黑节”当天，《王者荣耀》正式宣布，鹿晗成为王者峡谷“王者大使”，同时鹿晗在微博上进行回应。现象级与顶级流量明星的牵手，迅速成为瞬间爆炸的热点话题。截止到现在为止，仅鹿晗单条微博的点赞量就已经突破114万。沸腾之中，自然也有不小的疑惑声。作为一款拥有过亿用户数的国民级游戏，《王者荣耀》早已横扫大江南北——“老干妈”级别的作品也需要代言人吗？“王者相见，打成一片”。不同于急需依赖明星效应导量的新产品，与鹿晗强强联手的背后，实际上，《王者荣耀》已剑指对品牌理念与形象的深度经营，并展露出进一步向泛娱乐跨界扩展的雄心。这两天，一款关于“鹿晗试镜《王者荣耀》”的H5刷爆了朋友圈。【王者大使鹿晗-H5链接】：http://pvp.qq.com/act/aluhan/index.html?ADTAG=pvp.kaihei.luhan【或扫描下方二维码观看王者大使鹿晗-H5】：“你和鹿晗之间，可能只差了一个《王者荣耀》”即便不是粉丝，许多人也对鹿晗“东城区宅男”的大名有所耳闻。这位年轻一代的潮流人气偶像，私下里还是个彻头彻尾的游戏迷。在2015年的“跑男”里，鹿晗甚至直接在行李里携带了PS4主机与Gaems Vanguar显示器登场。而作为移动端的“MOBA之王”，《王者荣耀》在吸引了大量明星组团开黑的同时，也自然而然与这位“游戏宅”擦出了火花。4月20日，鹿晗工作室发布鹿晗庆生微博。照片中的鹿晗，头也不抬地沉迷于《王者荣耀》。官方工作室更是附言：愿鹿晗玩儿游戏有全皮肤全英雄，躺赢一整年！一时间，#带鹿晗躺赢一整年#的tag，直冲微博热搜。紧随其后，《王者荣耀》官微在4月21日发布悬念海报，宣布“五?五开黑节，将有大事发生”，届时，一位“王者星玩家”将登陆游戏，玩转五月。海报中，人气英雄李白以歌手形象闪亮登场，暗示了这位“星玩家”的身份。同期，《王者荣耀》游戏中，则推出了激萌的“小鹿头像框”，鹿角与吉他音符的装饰，“狭鹿相逢”之意，呼之欲出。果不其然，预热半个月后，身着李白服饰的鹿晗，完美着陆《王者荣耀》“五?五开黑节”宣传海报与H5。在引发了众多尖叫的同时，有人对此调侃道：“你和鹿晗之间，可能只差了一个《王者荣耀》。”唯有打破壁垒，才能真正“打成一片”明星中的“荣耀粉”为数众多，为什么偏偏是鹿晗？百指数据显示出了几个颇为有趣的细节。对比鹿晗与王者荣耀，其用户年龄层级分布几乎完全吻合。更有意思的是，两者的受众男女性别分布，分别是1:2与2:1，堪称完美互补。正是这样的一致又互补，促就了《王者荣耀》与鹿晗的一拍即合。与追求“高度一致”用户画像的小众向产品不同，已经完全走向大众视野的《王者荣耀》与王者大使鹿晗，既是双向选择，更是双向利好。两者的用户，可以潜在并行的转化，而双方的强强联合，更足以在最短时间内制造爆点，并将话题的涟漪飞快扩展触达受众，从而进一步将影响力激荡至更大。而在MOBA品类之外，《王者荣耀》更凭借极为优秀的组团作战模式，与极为广阔的受众基数，向着强社交属性发展。天南地北，只需要一台手机，远隔万里的好友就可以并肩作战。老友重逢，聊到《王者荣耀》的话题，久别的尴尬也随之烟消云散。五?五开黑节当天，鹿晗还用英雄兰陵王在游戏里“开黑”，专业的出装以及15杀3死的成绩让粉丝和玩家津津乐道。曾经遥不可及的“明星”，成为了有可能在同一款游戏中作战的“队友”。身份、距离、所有的社会差异，在游戏中荡然无存——相见于王者荣耀，自然能“打成一片”。藉由这样的认知，“王者相见，打成一片”的品牌理念，不再只是一句简单的口号，而是以更深入人心，更具行动力的方式，被诠释了出来。甚至我们可以说，如今，《王者荣耀》就是一种社交方式，一种能积极拉近人与人之间距离的社交方式。“王者相见”不只是强强合作，更是一场泛娱乐的“王炸”从谢霆锋代言《穿越火线》，到周杰伦代言《英雄联盟》……颇耐人寻味的是，腾讯旗下的头部游戏，从来都并不急于寻找代言人。反而总是在游戏大热之际，以巅峰之姿，为自己的代言人提供更大的助力。而这次，同样拥有巅峰人气的《王者荣耀》与鹿晗，几乎堪称是字面意义上的“王者相见”。要知道，2017年Q1，《王者荣耀》微信指数已高达900万，峰值更是达到了1440万，其热度几乎碾压当下所有偶像明星。而鹿晗也以400万的微信指数，位列众多明星艺人之首。这样的“二王”，能够“打成一片”，带给彼此的正面影响，也显而易见。于《王者荣耀》而言，有着阳光帅气外表，性格耿直接地气的鹿晗，完全称得上是“说学逗唱，推塔偷龙，样样精通”。通杀男女老少的他，可谓为《王者荣耀》的品牌形象增色不少。其强大的粉丝号召力，不光扩大了《王者荣耀》在年轻群体中的影响力，更阐释了这款现象级游戏打破社交隔阂的理念。而于鹿晗而言，《王者荣耀》坐拥超亿的巨量用户盘子，三千万以上的女性用户。作为国民级游戏，更是与鹿晗展开深度合作的第一款MOBA游戏，更毋庸置疑地塑造和丰富了鹿晗“游戏BOY”的亲民形象，同时以极大力度，提升了鹿晗在游戏玩家群体中的知名度和影响力。恐怕还不止于此。早在2016年11月，《王者荣耀》便荣登“中国IP价值榜-游戏榜”TOP10，其强大的IP含金量，甚至带动了泛娱乐、新媒体、硬件行业、竞技产业等一条龙产业链的活跃与发展。而在腾讯互娱“泛娱乐”五大环节版图已经全面打通的今天，作为腾讯游戏的当家头牌，这个具备高度价值的IP，接下来的动作，恐怕也绝对不仅仅只是“做游戏”那么简单。所以，鹿晗又将在《王者荣耀》的泛娱乐明星计划中，扮演怎样的角色？接下来的精彩，在留有更多遐想之余，且让我们翘首以待。
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved从“王者荣耀”的爆火，看推广的重要性
最近几年随着移动互联网发展，手游成了各大网络公司竞相争夺的大蛋糕。要说如今最火的手游，非日活跃度达到5000万的王者荣耀不可。如果小编没记错，这个游戏是2015年11月左右推出，在2016年下半年这个游戏成为最受欢迎的手游。只是你有想过这个游戏是怎么火起来的吗？
“原来你也玩王者荣耀”成为人与人之间社交的桥梁，经常在地铁里、公交上听到讨论这个游戏的
自去年下半年开始，朋友圈、微博里持续不断有人发关于这个游戏的动态。我们查询百度指数和Appstore，这个游戏简直火爆。从这个游戏火爆的背后，我们能从腾讯对这个游戏的推广中看到很多值得借鉴的运营，营销手段。
一、时间节点的选择
近几年来，移动互联网技术的发展和手机硬件的发展，使手游迅速发展，自2013年开始，腾讯陆陆续续出品了一系列手游，从最早的天天酷跑到现在的王者荣耀，到了2016年手游市场已经趋近成熟。手游行业迎来竞争激烈时代。
之前由于技术手段达不到，手游粗制滥造，各类游戏差异化不大。游戏经过粗制滥造后，快速上线圈钱的现象难以再现，取而代之的是精品化、重度化的手游将深受玩家喜爱，而这背后更深层的原因是玩家需求的不断变化和对产品品质的要求越来越高。
王者荣耀是以款类DOTA手游，其内容刚好符合重度化、精品化的属性，以多人在线竞技为核心，强调社交性，又强调竞技性。社交性的属性，为这款游戏赢得了口碑宣传。
二、产品自身品质较高
极致的游戏体验为这款游戏带来了源源不断的新用户，而极致的体验来源于以下几点。
1.玩法：游戏节奏快，具有高度的竞技性，一局游戏大概15-20分钟，考验了团队的指挥、带线的节奏、团战的配合等，这些玩家行为都是基于对最终胜利的渴望，让玩家深刻体会到电子竞技的紧张和刺激。另外，玩法也具备多样性，不同英雄有不同玩法，每一局都是新鲜的阵容对战，很难玩腻。官方不定时会更新新的英雄或皮肤，时刻维护着玩家的新鲜感
2.平衡性：Moba类玩家非常关心游戏是否绿色，是否因为人民币玩家花钱就会出现碾压的现象。同时，匹配机制是否合适，能否匹配到水平相当的队友和对手至关重要，让所有玩家都能公平公正的竞争
3.用心打磨：团队以工匠精神来不断打磨游戏，包括调控每个角色的基础属性，将游戏的画面，角色设计，配音都发挥到了极致，让玩家感受到这是用心之作。
4.社交性：Moba是多人竞技游戏，是否有好友一起组队玩决定了这款游戏的走向，没有好友很寂寞，有了好友才欢乐。而好友关系链一直是腾讯最擅长把握的点。你不仅能跟微信好友、qq好友玩，你还能邀请基于LBS的附近玩家一起开黑。
三、腾讯强有力的运营推广
1.打造竞技赛事
2016年，《王者荣耀》首都发布以“嗨电竞”为主题的电竞发展计划，致力于构建人人都可以参与进来的赛事体系。除了举办城市赛和校园赛，下半年9月份还举办了首届KPL职业联赛，赛事奖金金额高达185万奖金，遥遥领先与国内其他移动赛事。整个赛事按照电子竞技的思路和产业格局去做，电子竞技整体产业链主要包括了3个核心点：赛事、明星、媒体。
从2016年上半年KOC赛区、QGC赛区、TGA赛区、WCG赛区脱颖而出的12支顶尖队伍，经历常规赛、季后赛和总决赛三部分。耗时三个月为玩家呈现了顶尖的职业联赛观赏体验。玩家可以在直播平台和游戏内的赛事入口观看直播，吸引了众多玩家观看赛事直播。
同时，官方将培养赛事的优质解说和明星包装推广，利用官方渠道、直播平台、媒体等渠道全方位曝光这些优质的选手，将其打造成明星，再通过明星选手的直播、输出优质视频到优酷腾讯等方式来拉升王者荣耀的热度。
另外，赛事上前置性引入专业内容制作团队，产出赛事综合资讯、赛事策略教学、赛事基础视频丰富内容，高热度的新闻也深受游戏媒体的热捧。在KPL赛事期间，各大游戏媒体的专区纷纷参与曝光KPL赛事的进程。
2.腾讯成功的地推
2016年由官方打造的“王者城市赛”在上半年去往16座城市，还与荣耀V8合作举办了覆盖18个省份的校园赛，吸引了大量爱好王者荣耀的玩家参与线下。不仅产生了一大批实力雄厚的高校玩家，更引发了大范围的高校参赛热潮与城市热点升华。那个时候，走进各大高校，无处不见这款游戏的推广，王者也逐渐被广大大学生们接受和认可。
他们利用城市赛、校园赛等地推的手段进行线下的曝光普及，快速提高了品牌知名度，让更多人知道《王者荣耀》这款游戏。
3.直播行业东风
在网络传播渠道上，相信很难有和网络直播相媲美的，腾讯利用游戏直播平台的巨大流量，快速精准的圈住了一批游戏玩家。一方面，腾讯跟直播平台有深度的合作，比如为主播提供了丰厚的游戏礼包奖励，联合直播了KPL联赛、TGA、QGC等赛事。
另一方面，直播平台当时看到移动手游直播的潜力后，也在加强对手游直播的品类挖掘。通过高价签约这个品类的主播以及举办直播活动的方式，大力推动了王者荣耀品类的发展。
比如，当时虎牙直播联合了八大游戏媒体，举办的《YSL王者荣耀联赛》，超玩会、仙阁，Estar等王者知名战队也报名参赛，整个游戏联赛通过各大媒体、直播平台专题页、知名主播直播解说等方式，曝光量达到千万以上。双方共同发力后，这个品类的直播就火了起来。现目前，在各大直播平台的手游分类上，王者荣耀可以说是人气最旺的品类。
高度的可玩性和观赏性，让这款手游成为了很多手游主播的热门选择。同时，其他品类的热门主播偶尔也会开黑一局，为王者荣耀导了大量的玩家用户。
4.话题营销的助力
正是微博用户的多样性，可以让专业群体口碑向大众口碑进行扩散，因此微博也作为线上营销的主要运营阵地。
王者荣耀官方围绕游戏的微博话题能让玩家直接在线上进行游戏内容的互动，利用游戏明星及KOL成为话题传播的重要爆发点。例如，#王者荣耀攻略#话题高达1.2亿的阅读量，#王者荣耀智囊团#话题高达7200万阅读量。
王者荣耀凭借过硬的质量在微博形成“自来水”群体，很多玩家和微博搞笑大V们针对玩家的痛点，自行制造了很多优质内容，比如王者荣耀段子和表情包，在微博传播效果甚佳，用户互动量惊人，形成了良好的口碑传播。
王者荣耀的成功我相信是必然的，抓住了好的时间节点，过硬的游戏体验，还有腾讯的大力推广。带有社交属性的体验，都成为其成功的基石。那么我们可以看到，一个产品的运营有这么几大要素：
1.最重要也是最基础的，产品本身应该是高质量的，要带给用户良好的体验。
2.适当的投放时间，时机对于产品来说很重要，好的产品在好的时机才能成功。就如国产动画《魁拔》没在最合适的时机，只能沦为炮灰。
3.多渠道，长时间的推广。王者荣耀推广经历了较长的周期，各种渠道的运营才造就了成功。
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今日搜狐热点王者荣耀又搞大动作，即将进入坦克时代！
王者荣耀体验服又迎来一次装备和英雄的大调整。这一次的调整让王者荣耀进入坦克荣耀的时代！下面就随小编的脚步看一下这一次为什么是坦克的集体崛起！
坦克专属的装备霸者重装大调整。
霸者重装是一件只有坦克才会出的装备，但是因为的被动触发太严格，必须脱战才能回复血量，让大部分坦克英雄食之无味。
而这一次官方做的调整属于大幅度增强，战斗之中每隔两秒就可以恢复1%，而脱战之后更是离谱，2秒就能回复6%，也就是说，坦克团战之后，根本就不用回城，回泉水再过来的路上都能回复满血量！
最关键的，价格从2370直接降300金币，变成2070金币！也就是说，这一件装备，坦克不需要最后面再出，完全可以第一二件装备就出！特别是廉颇这种肉盾，可以预料打都打不动！
暴烈之甲这件装备的因为太鸡肋，一直属于冷门装备，坦克根本用不着，而战士出效果也不咋样。
而这一次，天美同样大幅度修改，去掉他的攻击属性，而变成加220的物理防御，同时受到伤害还可以增加移速2%伤害增加3%。一下子化身坦克专属。
小编第一个想到的英雄是哪吒，太适合不过了！第二名英雄是刘禅，这两名英雄的被动加上这件装备的加成，还不要骚得飞起？
除了上述两件坦克专属装备的增强，热门装备宗师之力也做了一定的修改。基础属性没有变动，调整的地方是被动。
旧版的被动是两个，一个是使用技能后普攻造成100%物理伤害，另外一个是有几率降低敌方移速。
而新版只剩下一个被动，使用技能后5秒增加10%的移速，下次普攻造成1.0*物理攻击的物理伤害。冷却时间为两秒。
听起来有点拗口，增加移速对于开大之后的宫本、孙尚香或者猴子等英雄却是一个实打实的提升。
除了三件装备的调整。最关键的是上图中一共十一名坦克的基础生命值和生命回复属性集体增强！
这已经覆盖基本全部的坦克英雄，可以预见的是，王者荣耀的坦克时代正式降临，让我们一起期待！
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今日搜狐热点貂蝉荡出1月最后一周英雄限免；《王者荣耀》年度CG动画正式上线
1.限免英雄：貂蝉荡出1月最后一周英雄限免 不知不觉，2018年的第一个月即将过去，本周（1月29日—&#日）是1月的最后一周。本周陪伴玩家的限免英雄有：“秋千女神”貂蝉，位移技能让貂蝉具有灵活性，但技能释放方向的选择也具有一定的操作性，选错方向就一不小心在敌方阵营“荡秋千”了，下场将会比较惨烈！“时光舞者”孙膑，1技能能够快速清兵线，在守塔和消耗敌方血量的时，1技能也是主要的消耗技能。同时，玩家还应该掌握好2技能的使用时机，在队友需要承受巨额伤害时使用会有更好的效果！“移动的炮塔”黄忠，拿下第一轮的红BUFF能够帮助黄忠更快更好的发育，成长起来的黄忠的伤害十分惊人，架起炮台，无论是拆塔还是对敌，速度都很快！同样限免的英雄还有：“轰炸机”刘备、“乱世佳人”妲己、“长安城守卫官”狄仁杰、独眼美男”夏侯惇、“玩钩子大师”钟馗和“单挑王”老夫子。各位玩家快来试试吧！ 2.《王者荣耀》年度CG动画正式上线年前，《王者荣耀》曾上线了年度CG动画片的预告片，简短而精美的预告片引起了玩家热议。现在，《王者荣耀》年度CG动画正式上线！月下的长安城很是安静，午夜的钟声响起，钟馗夜巡。李白追击，钟馗和李白在月夜下激烈地战斗，谁在一旁窥视？李白打败了暗夜守护者，得到了钟馗的力量核心。传说中，长安城隐藏着方舟的神秘力量，而钟馗是长安城的守护者。李白从钟馗身上获得的力量核心和方舟之间有什么联系？是谁在追击李白？又是谁趁李白不注意更换了力量核心？方舟是否被开启？各位玩家快去欣赏一下《永远的长安城》CG动画吧！
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3.新版本英雄调整新版本于1月29日正式上线，伴随着新版本和新赛季的到来，王者峡谷迎来了新的一轮英雄调整。鲁班七号。其被动的伤害：由20(+8*英雄等级)(+0.5Ad) 调整为5%最大生命伤害(每80点额外攻击提升1%)，调整后的鲁班七号对前排的威胁能力提升。此外，他的飞艇现在看起来更加炫酷，他的飞艇现在将开启视野，让其大招能有更好的攻击效果。成吉思汗。成吉思汗的1技能将新增视野效果，其释放的猎鹰会朝指定方向飞行，在飞行途中同时会获得沿途的视野。该效果会为成吉思汗增加自保能力，让他能够地在战场中生存。同时，成吉思汗3技能的射程有750增加到800。各位玩家快去体验一下吧！
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved王者荣耀：更新后首页杨玉环动图，总觉得不对劲，仔细一看吓哭了
大家好，我是牧童电竞的小编——羚羊。
在这次的新年版本中，官方发布了新英雄杨玉环，这位与蔡文姬相似的英雄被动能输出能加血，她的登场带来的将会是是蔡文姬热度的直线下降。
等了一段时间的更新系统后，正当满心欢喜的希望欣赏新英雄原画的时候。总感觉哪里不对劲，再仔细一看，我的天。这是画师故意的体现她的骨骼惊奇，天赋异禀还是不小心的失误？
新英雄杨玉环的手指竟然有六根，看着这种长度，绝对不是大拇指吧，看起来真的特别瘆人。这不禁令人想起之前江湖传说的六指琴魔，据说正是因为手指比常人多出一根，才能弹出诡异而又美妙的非常乐曲。
回想起官方背景与漫画中竭力表现的杨玉环琴声优美，曲艺高超，难道正是因为手指比常人多的缘故。
对于新英雄杨玉环，你怎么看？
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