TI赛事正盛，关于DOTA2玩家纯正的热爱与信仰_网易财经
TI赛事正盛，关于DOTA2玩家纯正的热爱与信仰
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（原标题：TI赛事正盛，关于DOTA2玩家纯正的热爱与信仰）
TI7激战正酣，除了每晚高喊一句“CN DOTA，BEST DOTA”为中国战队加油呐喊，我们不妨看看这个有关信仰的项目背后，有着怎样一个商业故事。
对于DOTA2玩家来说，除了耶路撒冷，这世上还有第二座圣城&&西雅图。今年的TI已经进入了最后阶段，出征朝圣的五支中国豪强，在小组赛和淘汰赛中表现均十分出色，其中Newbee和LFY会师胜者组决赛，LGD和iG也将在今晚角逐一个四强名额。当然，CN DOTA已经提前锁定了四强中的三席，似乎打破&奇数年中国无冠&的魔咒也就剩下了一步之遥。除了中国队精彩的表现之外，TI作为电竞史上奖金最高的赛事，每年不断上升奖金池也总是人们关注的焦点。截至目前，TI7的总奖金目前已经超过了2400万美元，折合人民币约1.6亿，相比去年又增长了14%左右。在不知不觉中，它还超过了一个经常拿来和电竞做类比的传统体育赛事&&2017NBA季后赛的1500万美元。尽管NBA季后赛真正赚钱的地方不在于比赛奖金，但这样的对比仍是电竞近年来飞速发展的一种缩影。从横向来看，TI背后的游戏DOTA2并不是电竞领域玩家数量最多的项目，而且相比于最近火热的《王者荣耀》主打移动化、轻松化的参与体验，DOTA2对玩家操作、意识要求之苛刻，往往从一开始就将新手玩家留下了很高的门槛。不过在&晦涩难懂&的另一面，是DOTA2战术复杂多变性带来的高观赏程度。每年TI就像朝圣一样，让许多的&信仰&粉丝不远千里前往西雅图钥匙球馆，等待V社创始人G胖的欢迎。同样，在国外直播平台Twitch上，DOTA2的收视数据在TI7期间，超越了英雄联盟、CSGO、绝地求生等游戏成为了榜首，交出了一份与平日不同的漂亮的答卷。除了拥有着电竞行业最诱人的奖金和关注度外，TI更是孕育出了自己和其他项目不同的商业模式。相比于大多数电竞赛事能找出一长串冠名赞助商，我们发现TI的名头则显得异常简短。据了解，这项赛事能够如此&硬气&不要冠名赞助商的原因，在于其2400多万奖金竟是由游戏玩家&众筹&而来的，当他们每购买一份名为&勇士令状&的游戏道具（又称&小本子&）时，销售额的1/4就会进入TI的奖金池，剩下的3/4用于筹办赛事，在传统体育项目中类似的行为更接近于购买门票。或许我们会发现，在这个传统体育赛事赔本赚吆喝、还不一定有人来看的时代，DOTA2这一用户基数并非第一的电竞项目却能让钥匙球馆座无虚席、参赛队赞助商如云、人人众筹奖金，究竟原因何在？其实，在互联网时代兴起的电竞，经历过&游戏机房-买断制游戏-付费增值服务游戏&等多个阶段，相比传统体育观众来说，内容付费的观念更深入电竞人心。另外，电竞项目相比传统体育和互联网贴合更紧密，赛事采用的实时在线直播、双微病毒营销等等传播新手段也更为高效，赞助商的曝光机会从现场LOGO板等传统逻辑，进入到了一个多媒体多平台露出的新纪元，这在一定程度上使得很多品牌开始试着赞助电竞。比如，哈尔滨啤酒在去年TI6时赞助了LGD，一句&一起哈啤（Happy）&在比赛期间反复刷屏，甚至成为了电竞圈的一个梗，获得了一次典型的营销胜利，于是今年他们干脆赞助了整个出征西雅图的中国军团。所以，对于传统体育来说，如果不积极拥抱互联网，那么TI的成功模式就很难找到起点。而且这如今已经形成了自己IP的TI模式，也同样离不开玩家、游戏和赛事之间的深度认同，或者说，是一种&信仰&。和其他游戏一样，小本子不是&白买&的，根据购买数量的不同，能够在游戏中兑换道具。但不同的是，DOTA2是一项公平竞技游戏，所以小本子在定位上，不会像那些游戏&买完你就会更强&似的破坏平衡，而换来的道具也只能用来&装饰&和&解锁玩法&。这样的做法看似的是&自断财路&，但实际上去掉&氪金变强& 的诱惑背后，是贴合了硬核玩家&实力至上&的理念，更能够博取认同感。同时，和TI这一IP深度绑定也是小本子获得热销的重要手段。在策略上，小本子可以兑换的&装饰&道具均是当届TI限定的，同时购买越多显示出来的等级也就越高。这样做的好处，一是利用玩家的收藏心理，就像足球世界杯中球迷也一样愿意购买每届的用球和周边一样；二是买的越多会使小本子等级的上升，让玩家之间出现了差异，在攀比心理的驱动下变相成为&社交货币&，等级高者会&被认为更专业&，最后刺激等级低者进行更多消费。慢慢地，&买小本子&和TI影响力的增长之间构成了良性循环，在&众筹&概念的暗示下，核心玩家们更会视TI及其选手&如己出&，不遗余力地将这份&信仰&向其他人推广。在这个过程中，有人会这样质疑，英雄联盟、王者荣耀等MOBA游戏的冲击影响巨大，似乎成了新的趋势，而DOTA2还是出了名的&对新手不友好&，用户数量下滑趋势明显，但为什么TI的奖金却在年年走高呢？诚然，无论体育还是电竞，项目参与人数对赛事奖金乃至办赛规模的影响都是巨大的。不过，事件也是两面性的，一方面用户数量下降的趋势让未来有可能存在隐患，但另一面也会优化人群。从用户群体分析来看，在岁月和其他游戏的大浪淘沙之下，最终留存下来的玩家主要分为忠诚度极高的老玩家，以及受中国队在TI夺冠而鼓舞加入的年轻硬核玩家。对于前者的用户群体而言，DOTA系列是他们在学生时代的美好回忆，如今时光荏苒，他们已经成为了社会中20-30岁具有强付费能力的人群，也有了更强地为&信仰&买单的能力，甚至他们当中很多人迫于工作压力，已经很少能够打上两把，但仍愿意观看比赛并充值&信仰&。对于后者而言，他们对电竞抱有巨大的热情，加上如今社会更好的物质条件，无需太多培养就已经是TI的深度用户了，他们的付费也同样是水到渠成。通过&众筹&让赛事和玩家深度绑定，并用硬核游戏特色培养的用户忠诚度极高，这不仅是TI这一赛事IP的起点与特色，而且其巨大的影响力正在逐渐辐射整个电竞行业。纵观其他游戏，诸如英雄联盟也开始在去年的S6中引进了&众筹&奖金制度，未来游戏商业化本质是不变的，故TI模式成为主流也并非没有可能，发明这样一种模式，可谓功在千秋。对于传统体育赛事而言，TI中的&众筹&模式有一定参考价值，但却难以完全复制。由于传统体育很难像TI一样买小本子还能换到道具，大部分的赛事如果要众筹奖金，除了给参与者以门票外，很难提供其他和电竞类似的物质性回报。当然，通过给参与者一些额外权益可能会是一种积极的尝试，比如允许其参加主办方酒会、球员见面会等，那么也许就能满足前者勾兑社会关系、后者追星的需求。不过，若我们将概念泛化为&体育+X&，那么就能通过这个模式找到更多潜在机会。比如&体育+旅游&项目，最终给参与者回报出游资格，这时众筹本身的意义其实约等于团购，好处在于能在项目启动前，就匹配到全部的用户，了解市场需求的大小，避免出现赔本团。而生态圈曾介绍过的&体育+股权众筹&，例子有此前西甲球队埃瓦尔众筹股权的案例，回报给参与者的是实实在在的股权，看起来很美，但我国法律规定了公司的股东上限，一旦出现问题，就面临着成为&非法集资&的风险。&延伸阅读：3大利好3大坑！当股权众筹之风刮进体育圈，体育产业能从中获得什么？除了赛事本身，我们再来看看俱乐部。尽管在目前阶段的TI7中捷报频传，但对于俱乐部而言，取得的成绩越好，也有可能越危险。为什么会有这样奇怪的逻辑？我们先回过头看看Wings。在去年的TI6赛事中，中国的Wings战队最终夺冠，将五星红旗插在了&DOTA2圣城西雅图&，上了CCTV，还创造了赢取电竞史上最高奖金的记录。而在今年，他们又创造了另一项新的记录&&成为了首次无缘次年TI的卫冕冠军，甚至在今年TI7开幕式的现场，AR技术再现了去年Wings夺冠时选择的阵容和饰品，但五位成员却无法来到现场领取他们的冠军戒指，享受那份荣耀遗憾、失望写在了卫冕冠军的脸上，那是他们今年成绩不好吗？非也，出现这样窘境的真相是，Wings解散了。延伸阅读：Wings为中国再添一金，让国旗飘扬海外的方式还有电子竞技今年5月，DOTA2电竞圈发生了轰轰烈烈的Wings队员及其俱乐部等多方争吵的闹剧，最终以卫冕冠军队伍解散而收场。对于事件本身来说，每方各执一词难以判断责任，但DOTA2厂商V社与众不同的电竞管理逻辑或许是一大原因。相比于英雄联盟等其他项目以俱乐部为单位进行管理注册，DOTA2电竞赛事选择了更注重选手的路线，甚至连奖金发放都不会通过俱乐部。今年V社公布新规，从明年开始将会引入类似于网球ATP积分制的概念，明年各11项Major、Minor赛事将会按照奖金和规格类比为ATP，选手将通过取得名次来获取积分，而TI则会扮演ATP世界巡回赛总决赛的概念，邀请积分靠前的参加。新规看似向传统体育更近了一步，但它的背后也诞生了一条恐怖的逻辑，就像ATP只是保护个人利益，V社新规下积分也只和选手本人相关。DOTA2是团队项目，TI却仅考察队伍中三名最高积分的选手之和，那么选手和现有的职业俱乐部的纽带关系将会变得异常薄弱。如果本届赛事中表现出色的俱乐部选手集体&离队&，选择自己抱团组队，那么不仅可以不用拿奖金和俱乐部分成，而且由于V社只认选手，他们同样还能到处参赛畅通无阻。那么对于俱乐部来说，此前对于这些选手的包装、宣传、培养的花费将会付诸东流，若此类情况频繁发生，那么所谓青训投入就真的只能沦为&信仰充值&了，最后开了职业体育的倒车。或许&开倒车&的说法有些过于悲观，那么俱乐部在不具备厂商&政治壁垒&保护的前提下，就只能想办法在给选手的商业价值打造上更下功夫，通过&给选手创造利益&的方式去留住他们。由于DOTA2是典型的&赚奖金&电竞，所以这种做法需要在商务和经纪上增加的投入会非常夸张，还得预防未来不要进入&养肥-想单飞-再养肥-又想单飞&这样的恶性循环。所以，V社在保护选手&信仰&的同时，却把俱乐部放到了一个两难的位置上，尽管选手是比赛精彩程度的保障，但俱乐部却是项目商业价值的保障。当然如果有朝一日，DOTA2电竞能够达到如今职业足球、篮球那样的商业化水平，使得商务带来的场外收入远远超过奖金收入，那么选手自然离不开俱乐部，这样的担心也将不复存在。但距离这一天，如今的电竞、TI、俱乐部、选手，都还有一段很长的路要走。（钛媒体作者：体育产业生态圈，专栏/ Alvis累，编辑/郭阳）
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本文来源：钛媒体
责任编辑：王晓易_NE0011
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是时候鉴定信仰了!Dota2史上最难考题降临
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近期游戏热闻观历届TI有感 解读中国Dotaer们的信仰变迁
15-07-10 14:56 来源：星竞界 作者：Alyu
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你是一名Dotaer么,dota对你来说意味着什么,你有了答案吗?本篇作者纵观TI历史有感而发.
13年的Ti3我们注目着Alliance，这支由上古大神Loda领衔的瑞典战队，一步步走向他们的最高峰获得冠军。
TI这是个令所有dotaer都癫狂的神圣盾牌，背后写满了多少悲歌。Burning、ZSMJ、Fear、dendi&&不计其数的英雄人物数年如一日地向着它按头迈进，又颓然倒下。眼泪、汗水、呐喊、欢呼。问TI是什么，TI是dotaer的精神图腾。
TI1，彼时还是个名不见经传的比赛，在V社官方举办和100万奖金后，瞬间上升到了历史中前所未有的地位。TI2、iG、TI3竟然是一支横空杀出的Alliance，任谁都无法压抑心中的悲叹。
说他是中国dota史上最黑暗的一页大概一点也不过分。从FTD夺下第一个DOTA职业世界冠军后，稳健细致的中国dotaer逐渐走向制霸世界的道路，8老板领衔的那届最强EHOME在6.6x版本可谓纵横世界的存在，自此之后中国dota可谓稳居世界第一的宝座，欲问世界刀塔技术何处高，牧童遥指看东方。直到TI3的惨败，无人染指前三，排名榜单全面落后。中国dota界舆论汹汹，职业圈强烈地震。
中国dota之耻?欧美dota之荣。
6年来，我们习惯了中国dota的无限荣光，谁曾感受过这样的严冬。但是不得不承认，西方的dota水准，在他们的职业化进程到达了一个相当水准后，正蒸蒸日上，逐渐可与东方一战了。再也不是大赛失水准的国际友人如同沉睡的西方狮子，正逐渐从酣睡中醒来。西方正崛起，这是无可阻挡的趋势，正如同中国在国际舞台上的崛起一样。其实排除掉国家情感来讲，这是dota世界化、职业化、成熟化的集中表现，dota的最高点，终于从中国覆盖到了全世界，这其中原本的老牌强队正与中国队伍平等地展开最高荣誉的角逐。这个趋势打破了垄断，新兴之火正在更多的广袤大地之上熊熊燃起。日本、韩国这些原本的dota荒漠，现在已经有先行者步上了职业之路，MVP在两三年内发展迅速，他们毫无底蕴，却已经能够有两支职业队伍进入TI，且毫无西雅图观光之意。而做到这一地步的战队，全世界也仅有Navi和LGD，都是东西方各自最长寿和职业化的战队之一。从dota发展的角度讲，我们应该拍手鼓舞，为dota在全球化和影响力的长足进步叫好。
今年的TI5仿佛遇到单数年都要萎靡的诅咒，中国队又让我们看不到太大的希望。反观secret、EG、Empire却在各国闪耀，他们创造了最适合新版本和自己的战术，用毫无机会的碾压战术完胜。
我们回头看看，在职业比赛次数、在训练强度、在职业化水准，今年备战Ti的中国队，在这上面何曾输给过外国队。舆论是不是太过相信原本的那一套&人定胜天&，过分地追求客观人为的因素，渲染出太浓郁的气氛了呢?元朝的两次日本远征都被突如其来的台风所埋葬，历史的偶然性正在于此。这个偶然性需要辩证看待，而不是带着民族情绪的有色眼镜。所以我们要理智的看待成败，而不是唯成败论英雄。在这点上中国在dota和在奥运会上的现状都有些类似
过分的强调成绩、过分的带节奏和黑，不相信偶然因素，太强调努力和奋进。背后其实是十足的不理智和急躁。而这份来自群众的怒火，如洪水猛兽一般，浇灭了多少职业选手的热情。我们还打算继续扼杀多少人呢，到了2015年有多少中国人口口声声被刘翔的退役所感动，但是仔细看看08年奥运会退赛时铺天盖地的舆论和风评呢。我们的眼泪千万不要是鳄鱼的眼泪。
有句老话叫做风水轮流转，FTD在当时率先开发出世界无敌的三线发育流战术，TI2前夕所有队伍都使用的娜迦大招战术，TI4横扫一切的前期速推战术，都是中国队发明的，而外国队在近几年也涌现出很多的光彩，譬如Alliance的带球经济碾压战术，Navi的泉水勾战术等等。
当前版本的风水明显在对手的面前，而secret牢牢地抓住了它，在资源利用和团战的节奏上，独步世界，这不是很单纯的问题，而和一个队伍的气质、擅长方面等条件都有很奇妙的关系，就好像TI2时的iG一样，那样的战术任谁来模仿都是邯郸学步，而不巧的是这个战术确实是纵横无敌的战术。
中国的DOTA与中国的dotaer
其实我们身处一个dota职业快速发展的阶段，观众和职业一样都显得有些浮躁和急切，容不得失败和落后。只需转念一想就会明白，一年算的上什么。这只是一时之长短，而我们中国dota的荣光在于过去、在于现在、也要在于未来。成熟的职业机制、完善的战队管理培养、线下人群的扩大等等都缺一不可，而现在的电竞圈正不断朝着这些奋力迈进，在客观条件足够令人满意的现在，需要成熟和进步的反而是观众，我们需要理性的评论和声音，需要对骂声的抑制，需要线下观众和玩家的拓展，需要粉丝群体的管理。
观众应该成为职业圈的旁观者，对职业圈的发声更多趋于正向的，阳光的，我们可以鞭策，可以愤怒，可以批评，可以尖叫，但是拒绝无脑喷，拒绝带节奏，拒绝消极的不良风气。真正成为职业圈的一种强势助力，那才是水友和舆论的归宿。
在现在的境况下，我们可以看见所有的中国战队，都在奔向TI披荆斩棘。那我们就应该支撑他们，为他们努力的加油鼓气。其实失望和愤怒是可以理解的，但是请回归理智。DOTA不是发泄的渠道，所谓&胜也爱你，败也爱你，不拼不爱你。&更多注重战队的精气神和斗志，更多鞭策战队的进一步发展上升，我们的距离还有很远。所以来不及悲呼、来不及叫骂，我们还有很长的路要走。
【责任编辑：52PK】
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