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王者荣耀是消费文化的胜利吗
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原标题：王者荣耀是消费文化的胜利吗
作者孙翠玉（亚太智库研究员 中国延安干部学院讲师） 腾讯201
原标题：王者荣耀是消费文化的胜利吗
&作者孙翠玉（亚太智库研究员 中国延安干部学院讲师）
腾讯2017年三季度财报出来，两种声音刷爆舆论：亮眼的成绩，说明腾讯游戏产业蓬勃发展；玩家“孤王”的去世，大批沉迷于“农药”的未成年人，又把腾讯推上舆论的风口浪尖，挣“未成年人钱”似乎让腾讯亮丽的财报蒙上了一层灰色。那么，到底应该怎么看这个问题呢？
首先，我们必须承认，王者荣耀是款游戏，本质上是商品。王者荣耀自上线之日起至今不到两年，已经被冠以 “国民手游”称号，“农药”等昵称也广泛流传，甚至出现80后夫妻为自家孩子起名“王者荣耀”的现象，足见其社会接受度、喜爱度及影响力之大。然而，最新出炉的腾讯公司2017三季度的营收同比增长了61%，游戏则是腾讯营收快速增长的最大贡献者。这一数据再次提醒我们，作为腾讯手游业的头牌——“王者荣耀”其本质是种商品，赚钱才是“农药”追求的根本目标，消费性是它的内在属性。不赚钱，投资方为啥要往里砸银子？不用来消费，怎么实现它的商品属性？ 其次，消费社会中最有号召力的口号是“个性化消费”，而打造一款个性化手游，吸引更多的消费者是“王者荣耀”走向今天辉煌的重要原因。尽管现在的游戏都具有了文化载体的功能和属性，然而这个文化载体具有依附性，依附于游戏的商品属性。游戏开发商不是慈善家，游戏开发是资本运作的产物。当前的消费社会，消费文化体现在社会各个角落。“王者荣耀”的设计从背景到人物到情节，很多都是中国人耳熟能详的历史人物，给游戏者带来极大的熟悉感。刻板的讲解远没有生动的故事能够使人印象深刻，所以“王者荣耀”成为一部分受众了解“历史”的途径。客观来看，“王者荣耀”对中国历史文化在社会大众普及化具有一定积极作用。然而在“王者荣耀”中，历史是用来消费的，消费中的“历史”不是真正的历史，“王者荣耀”确实会令游戏参与者对历史的认知产生错位，这又是它的弊端。而这一点相对社会整体影响相对来说比较隐形，然而不容忽视。
最后，“王者荣耀”是一种符号，消费符号。鲍德里亚从物的符号意义的需求出发把文化分成两个部分，即高雅的或严肃的文化和通俗的快餐文化，而后者就是供市场出售和供大众消费的文化。“王者荣耀”是消费文化的典型代表，作为一种日常生活消费在社会中起到了沟通和交流的作用，成为社会沟通的一种渠道和手段，具有了文化和艺术的含义。 至于沉迷“王者荣耀”而产生的诸多不良后果，我想说任何事件的发生都是主客观因素综合作用的结果。在孤王事件中，政府、社会、公司（腾讯、触手TV）、家庭、个人都负有相应的责任。政府加强监管，社会加强舆论宣传，动员各种社会力量共同参与，树立对待网络游戏的正确态度，加强防范网络游戏的负面影响，才是最大限度解决问题的办法。
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播放数：5808920王者荣耀团队和腾讯公司或许没有想到，在高姿态推出防沉迷系统后，没有受到预想中玩家的强烈抵触，却意外地人民日报狠狠&批判了一番&：
人民网7月3日发表社评《&王者荣耀&，是娱乐大众还是&陷害&人生&》。文章称，《王者荣耀》不断释放负能量，给孩子施加了不利的影响。7月4日下午，人民网二评王者荣耀，直截了当地指出社交游戏监管刻不容缓。
对人民网这两则评论，股市第一时间给予了回应，今天收盘腾讯股价戏剧性地下跌3.7%，市值缩水1099亿港元。
投资者的恐慌，可以用两篇文章中的某些表述来解释：
作为游戏《王者荣耀》是成功的，而面向社会，它却不断在释放负能量。多数游戏是无罪的，依托市场营利也无可厚非，但不设限并产生了极端后果，就不能听之任之。
《王者荣耀》，对孩子的不良影响无外乎两个方面：一是游戏内容架空和虚构历史，扭曲价值观和历史观;二是过度沉溺让孩子在精神与身体上被过度消耗。
给游戏立规矩，不止于&三板斧&，需要做到的还有很多。首先要立足平台，要市场更要责任。其次要立足政府，要创新更要监管。游戏不是天然的恶，但监管是少不了的关键环节。如果不从源头、过程中把好关、站好岗，很容易让用户深陷其中而不能自拔，最后受害的就不止用户一人。
(摘自《王者荣耀：娱乐大众还是&陷害&人生》、《人民网二评王者荣耀：社交游戏监管刻不容缓》)
可以看出，两篇文章从产品、价值观、社会影响到监管，对王者荣耀提出全方位的质疑。作为官媒代表，人民日报的评论往往释放了政策的可能性，而同一天两评同一款游戏产品，对于敏锐的投资人来说，这样罕见现象本身意味着什么，已经很清楚。
王者荣耀最大的风险，不是舆论，而是政治不正确
让人感慨的一点是，在这两则评论出来之前，腾讯已经做了充分的公关和舆论工作，7月2日，腾讯发布公告称，将于7月4日以《王者荣耀》为试点，推出健康游戏防沉迷系统的&三板斧&：
第一板斧：未成年人限制每天登陆时长
第二板斧：绑定硬件设备实现一键禁玩
第三板斧：强化实名认证体系
今天中午，腾讯公号发文《道阻且长，我们已经启程》，以对话形式对王者荣耀制作人李旻进行采访。除了系统介绍防沉迷系统，减少外界的质疑，文章相当大篇幅都在介绍现在腾讯的未成年人保护措施，称&正在调动各模块的能力，在建设整个保护未成年人系统，马化腾等高层也亲自牵头，推动相关工作的落地。&
李旻表示，王者作为一款游戏产品，在游戏设计本身是完全符合国家规定的。其实游戏和其他娱乐方式一样，也能够成为正常生活的一部分，而不是会被社会诟病的洪水猛兽，精神鸦片。
这篇采访清晰地表达了腾讯的担忧，从游戏自身来说，受到舆论非议和家长、学校的讨伐，实在是家常便饭，而作为一款已经火遍全民的成功游戏，王者荣耀更是需要面对各种质疑声音，事实上，王者荣耀这一路遭遇的媒体质疑从来没停过：
光明日报评：《王者荣耀》火爆令人思考，手机游戏不能颠覆历史
南方日报：从网游角度看《王者荣耀》的人物命名
北京晚报：《王者荣耀》火爆 这样的手游会误人子弟吗?
北京日报：任意涂抹历史，手游就能胡来?
比如游戏中荆轲竟然是女的，诗仙李白变成了刺客，名医扁鹊是用毒高手，对于还没学过真正的中国历史的小学生而言，让游戏先入为主，形成了对历史人物的角色定位，会产生对历史的误解。不少人对游戏仍存有根深蒂固的偏见与不屑，认为游戏会改变人们对历史的认知，在一定程度上也是&游戏误人&观念的体现。
(受游戏影响，小学生作文里称荆轲是女性，图片来源：微信&关爱少年成长&)
作为一款成功的游戏，在获取市场肯定的同时遭遇舆论的讨伐，这实属正常商业现象。因此，是不是被称为农药或有毒，这并不是腾讯最担心的，腾讯最在意的，是游戏被贴上&政治不正确&的标签。
人民网文章里写道，&看到腾讯防范的诚意，但三板斧能否解毒还有待时间检验。&显然是对腾讯这些努力的怀疑，事已至此，腾讯估计也只能笑而不语&&我能有什么办法，我已经够自觉了。但面对来自官媒的质疑，不说话显然是危险的，面对人民网的指责，腾讯今天也发文进行了回应。腾讯称，不会放弃自己的社会责任，《王者荣耀》只是生活的一部分，不是&洪水猛兽、精神鸦片&。
作恶的从来不是游戏，创作者和监管缺一不可
之前人们还对腾讯的防沉迷系统提出质疑，认为是腾讯的作秀，转眼间，不少人开始对游戏遭批产生了&同情&，一些网友表示不能将责任全归于《王者荣耀》，也有网友称家长的控制和教育才是主要的，游戏本无罪，错的是那些沉迷的人。还有网友调侃称，有人拿菜刀砍人，菜刀产生方背锅。钱也害人，为什么没人指责钱等等。
同时也有网友称应加强监管技术，例如在学生用小号逃离防沉迷认证时，应该使用视频认证技术，将身份证与本人对应，进一步加强应对措施。
诚然，游戏本无罪，同时腾讯已经加强了对游戏的监管措施，这种舆论压力和监管力度在以前任何一种游戏上都未曾出现过。
但从两篇评论来看，人民网也并无全责游戏之意，而是将矛头指向监管方面，不止于&三板斧&，如何给游戏立规矩，需要做到的还有很多。需要立足平台，要市场更要责任。立足政府，要创新更要监管。值得注意的是，在两评游戏中，人民网均对游戏的监管提出了要求。首次强调了平台、政府需双管齐下，二次强调了监管需从源头、过程中把关。从中也可以看出，监管在游戏后续发展中的重要性。
游戏究竟是魔鬼还是天使，不能让研发者一人说了算，监管主体有必要让游戏多一些&善意&。
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王者荣耀：“蓝鲸”游戏传入中国，被网友们变成了“王鲸”游戏，网友们都玩疯了
我大天朝的网友们的确厉害，总能化腐朽为神奇！令人闻风丧胆的死亡“蓝鲸”游戏传入中国后，成功跑偏，变成王者荣耀版的“王鲸”游戏，大家都能玩！智慧啊！这么好玩的游戏，你确定不来一发吗？
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