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如何借DSP广告“逆袭”？且看这三个案例
关键字：DSP 网络营销
　　2014年马年悄然来袭，各行各业亦慢慢步入正轨。许多人都说2014年是机遇与挑战并存的一年，然而事实的真相是：机遇更多地偏向于行业大佬，一些“虾兵蟹将”却更多地面临着多种多样的挑战。
　　广告费一年比一年贵、经销商“嫌贫爱富”、自身产品遭遇“潜规则”……近年来或多或少都会碰上这些“瓶颈”。与、大众等“高富帅”相比，中小只能充当着“潘俊钡慕巧菏芫膛偶贰⑵放泼幌臁⒐愀嬖也黄稹庑按笊健毖沟靡恍┢笠荡还矗宰鹦难现厥艽臁
　　竞争形势严峻，企业当然不会坐以待毙，而是积极寻找新的出路――向借力。近几年风声水起的RTB(实时竞价)技术，就成为中小企业宣传品牌、提高销售的一大法宝。事实也证明，只要选对了DSP，在品牌“战役”中就完全可以四两拨千斤。
　　所谓DSP，是Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网上进行广告投放。
　　宠物社区点击率翻两番
　　近年来，国内宠物行业发展迅速，萌宠经济遍地开花，宠物网站亦成分商家争夺的一块“风水宝地”，行业竞争异常激烈。然而，宠物网站在国内还处于起步阶段，这一领域并不像其他行业那样为众人所熟知，提高知名度成为宠物网站极需解决的问题。
　　由于是宠物网站的受众比较特殊，传统的网络营销推广显然效果不大，在这种形势下，以精准营销著称的RTB广告优势明显。据悉，某宠物商城在品牌塑造阶段，就放弃了“广撒网”式的网络宣传，而是选择与DSP企业WiseMedia(新数网络)合作，投放DSP广告，经过几个月的投放，网站点击量翻了两番，旗下商城销量同比提高了50%以上。
　　食品电商ROI提高70%
　　目前国内B2C行业竞争激烈，不少商家为拉拢客户使尽浑身解数，某食品类B2C电子商务网站亦是如此。不像京东、等电商大佬通过一系列广告轰炸来进行宣传，他而是选择RTB广告。
　　为了建立品牌知名度，迅速确立在食品网购行业的地位及持续提升网站的销售额，他选择了DSP广告，进行多元化的渠道营销，根据人群属性进行持续优化，为效果营销助力，经过一年多时间的投放，这家网站的ROI(投资回报率)较之去年增长了70%，销售额增长了300%，实现了销售额与品牌效果的双赢。
　　精准营销成功降低广告成本
　　F团，爱赴团，是一个，每24小时，在一个商圈都会推出一款生活消费团购，尽管在资金方面，F团比不上拉手网等国内团购业的大咖，但其却凭借着独特的营销手法开辟出自己的一片天地。
　　早在过去，F团就选择DSP广告投放，以提高网站的品牌知名度及每日新上线活动的参与度。其通过DSP企业以定位与直投两种模式进行广告投放，这样不仅大大减少了广告费用，还实现了精准投放。据悉，通过DSP投放，F团的CPM成本不足1元，其独立用户访问数增加了30%，实现了用户数与销售额的双增长。
　　以上这三家企业只是国内众多中小企业中的代表，它们通过DSP广告上演了“逆袭”，不仅让品牌为大众所熟知，还大大地节约了营销成本，真正实现了双赢。
　　延伸阅读：
　　DSP今日巡礼：WiseMedia
　　WiseMedia成立于2011年9月，是一家技术驱动的、数字实效推广服务商，它旨在为不同行业客户定制实效推广解决，帮助广告主利用多维数据完成媒介购买决策，提升数字广告投放回报。此外，该公司推出的DSP运用机器学习、，从海量的访客行为数据中分析规律，为每位访客建立行为档案，并通过智能竞价，为广告主以合理成本寻求目标客户，更在智能优化模型的帮助下放大效果，如今该公司不仅与、等众多大型知牌商进行合作，帮助众多中小企业实现了精准营销。
[ 责任编辑：周文 ]
去年，手机江湖里的竞争格局还是…
甲骨文的云战略已经完成第一阶段…
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解密DSP：颠覆传统的广告逻辑
2011年底，网络广告市场上出现了一个新鲜词：DSP。然而到了今天，不到半年的时间，&DSP几乎充斥了整个网络广告领域。为什么DSP如此受追捧?到底什么是DSP?DSP给广告市场带来了哪些变化?这就要从整个网络广告的发展态势谈起。
网络广告持续增长，媒体购买方式落后及投放集中已成制约因素
根据艾瑞咨询的数据显示：2011年，网络广告市场规模达到人民币512亿元，较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。制约互联网广告发展的因素概括起来包括：
1、&还是沿用大众媒体的思路来投放互联网广告
在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础(即CPT或CPD模式)，没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络(AdNetwork)的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量，占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题。
2、&少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降
现在中国互联网的广告都比较集中投放在大流量的页面，如门户首页等;造成“大量广告集中在少数页面”的局面。最近一波的并购潮(如优酷土豆的合并)预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势。广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。
这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。
什么是真正的DSP?
然而转型真的这么容易?当然不是，DSP不是简单地改个名字，它有着独特的优势，可以解决网络广告市场目前面临的许多问题，那么到底什么才是真正的DSP?一个真正的DSP应该具备哪些基本要素?悠易互通结合美国市场的发展给出了DSP的定义[1]：
DSP(Demand-Side&Platform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad&Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB&Real-Time&Bidding)，高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
也就是说，一个真正的DSP至少要具备如下要素：
1、&一个统一的、综合的操作平台
DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。
2、&能够整合、优化、管理不同渠道的流量
真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad&Exchange。悠易互通即将推出的悠选@iR&广告平台是中国第一家与Doubleclick&Ad&Exchange和淘宝tanx实现对接的DSP平台，并结合了Ad&Network中的剩余流量，拥有超过每天30亿的媒体流量，能够满足广告主各种的定向条件。
3、&支持RTB实时竞价
RTB(Real-Time&Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议)，利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
4、&领先的优化算法
DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。
5、&全面统一的数据报表
正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到，这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。
6、&以受众购买为中心
DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。以受众购买为中心离不开数据的支持，悠易互通3.2亿受众数据库也将得到最大化的利益体现。
DSP带来的市场变革
DSP的出现顺应了市场的发展，那么DSP将会给网络广告市场带来哪些变化?我们将从广告的参与者广告主、代理公司和媒体方分别做阐述：
对于广告主来说：
1、&RTB让广告购买变得透明、有效
虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式，但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化，提升ROI。
2、&一个平台简化了媒体购买的流程
广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而将精力更多的转移到优化预算配置，提升广告效果上来。
3、&全面掌控广告投放状况
DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。
4、&真正实现受众购买
DSP整合了包括Ad&Exchange、媒体、Ad&Network中的海量流量，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实。
对代理公司来说：
代理公司的职责是服务广告主，DSP给广告主带来的改变同样适用于代理公司，但考虑到代理公司多客户、跨领域等特点，很多DSP平台比如悠易互通的悠选@iR&广告平台会专门针对代理公司研发更多有针对性的功能，比如：
1、&通过在线系统对广告投放进行自动化管理
有一个自动化的操作平台能够简化代理公司工作流程，直接进行RTB广告资源的购买。让代理公司的媒介人员将精力集中到活动策略上而非操作执行上。
2、&购买Exchange的流量资源
能够直接购买Exchange中的流量资源，节省CPM成本，并且能够在全网范围内控制人群到达频次，能够针对活动效果进行系统自动优化，帮广告主提升在线营销效率，提高广告主的满意度。
3、&账户管理
作为DSP平台的基础功能，悠选@iR&广告平台会为代理公司定制账户管理功能，允许他们在同一个平台管理多个或所有广告客户，简化人员操作成本，提升效率。
4、&全面的数据报告
与账户管理同步，悠选@iR&广告平台可以显示代理公司所有广告花费的数据报表，有助于对比不同行业、不同广告主之间的投放差异，从而优化广告策略，提升广告效果。
对媒体来说：
1、&广告主的预算将更多的向媒体倾斜
DSP简化了媒体购买的中间流程，使广告主在媒体上的广告预算比例增加，而不会被越来越多的中间服务商抽成。
2、&提升流量的价值，使得小媒体能够与大媒体并存
DSP让媒体的剩余流量提升变现能力，小媒体也能从DSP中挖掘更多的广告价值，得到与大媒体并存抗衡的砝码。
3、&简化媒体出售流程
对应广告主来讲，媒体的广告售卖方式也变得简单起来，只需要对接一家Ad&Exchange即可，这得益于RTB让媒体购买变得透明、有效。
[1]&Forrester对于DSP的定义为：A&dedicated&buy-side&tool&that&helps&media&buyers&aggregate,&bid&on,&and&optimize&display&inventory&across&exchanges,&yield&management&platforms,&and&ad&networks.
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品牌：旭日先锋
型号：线上广告
关键词：DSP 广告合作,cpm广告,精准广告dsp,网站广告加盟
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服务项目 网络推广运营加盟,dsp代理,广告代理,大数据广告投放
面向地区 全国
(1) DSP广告投放适合什么行业呢？
是利用实时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，
来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于DSP
可大幅提升投放的精准度，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，
并且实时监控不断优化。因此所有对广告的真实效果有追求的行业都适合DSP。
(2)如果我的DSP投放不理想，可能出错的原因在哪里？
涉及到很多方面，和PPC投放效果不理想可能的原因是类似的。
、首先，可能你投放的时间还很短，并没有优化到足够合理的程度。因为dsp投放需要有一个人群积累和cookie匹配的问题存在。时间越长效果越好。
、其次，你的投放定位可能有问题﹐你的人群、兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差，
你需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投放策略。
3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追踪代码。DSP
需要大量的数据，来计算每一次广告展示的竞投价格，在过程中，所涉及的因素上百过千，
像网站类型、广告大小、形状、用户特征等，没有足够的数据，DSP
并没有可能发挥最佳的优化效果。所以尽可能在数据安全的前提下，将代理商代码布置完全！
4、也有可能是DSP服务商能够提供的publisher
资源与你的广告受众并不匹配。
5、又或者是因为最简单的理由，你的创意形式不够动人。这一点看似简单，
其实是最重要最值得重视的一点。
(3) DSP广告投放有最低的预算要求吗？
dsp广告预算理论上可以设置为没有。但是为了追求一定的效果，
确实需要投入一定的预算，例如1000
人民币，可以进行最初的测试，后期根据效果进行调整。同PPC广告类似，DSP
广告随着不断优化，效果将越来越好。所以预算的投入是必要的。
(4) DSP广告投放与一般展示广告投放有何分别？
在技术层面，DSP
最大的区别在于所有的广告都是透过“实时竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用户A
眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户A，那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价
0.05元，而另一家广告主可能出价0.04
元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05元，而是比第二位出价高一点点的价钱。比如高0.001
元，在这个例子中，你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。
不过对广告主而言，DSP
最大突破莫过于让广告主购买“受众”，换个说法，以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、
对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注
2012的春/夏季商品”。通过DSP
投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置，因为通过DSP你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。
(5) 广告交易平台(ad exchange)与广告网络(ad network)之间有何分别？
广告交易平台与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)
与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义：
广告交易平台，英文全称"Ad Exchange"，
一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP
实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台（Private
Ad Exchange
），两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，
是介于广告交易平台和SSP之间的模式。
广告网络，英文全称"AdNetwork"
，买断、聚合了多种展示类广告网络媒
体广告资源，包括大媒体资源和一些中小媒体资源，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重，
广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。
广告交易涉及三方组织，包括媒体网站(卖方)、广告网络(中介人)和广告主(买方)
网络在投放的过程中﹐即使效果未如理想﹐也无办法随时变更﹐造成预算的浪费。
(6) 广告主只投放DSP广告行吗？
虽然以DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP
绝对不是你唯一应该投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，
并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，
实现广告效果的最大化。
(7) 现在国内有哪些广告交易平台？
国内现在主要的广告交易平台包括谷歌DoubleClick、淘宝Tanx
、百度、腾讯、新浪、触控乐游等。
(8) 它们又有啥分别？
专注于较少量网站的交易平台，
如上列所提及的媒体一般质量较佳或人群覆盖度占优。投放在这个平台，广告主能以最少的时间接触到所指定的目标受众。
(9) 使用DSP广告投放，广告会出现在哪里？
广告主并不希望自己家的品牌广告出现在奇怪网站上。
大部分的广告交易平
台皆提供品牌安全的功能，以确保你的广告只出现在你同意的网站上，这与Google的AdSense广告是类似的。
不过投放过程还是要多看看展示媒体列表，查看主要消费媒体类型是否符合自己的需求！
(10) 如果我希望用DSP投放广告，我应该怎样开始呢？
由于只有DSP能够在DSP
平台上进行竞投，广告主可以与拥有或者接入DSP的广告代理合作，所以要先对各家dsp
代理商进行充分了解，尤其要选择考核是那些对你所属行业有相当程度了解的广告代理，因为要充分利用DSP
必须预先对各项营销的数据进行分析
联系我时请务必告知是在黄页88网看到的！
地址：北京市海淀区网络时代大厦4006
电话：010-
3年主营：dsp精准营销地址：北京市海淀区网络时代大厦4006———— 认证资质 ————
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小提示：本信息描述文字和图片由用户自行上传发布，其真实性、合法性由发布人负责。什么是DSP广告？
全部答案（共1个回答）
。DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要...
互联网广告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴。DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。
答: 积分兑换我还没有付款积分就没有了怎么找回来？
答: 慢慢弄。
我最开始只会装游戏；
后来中国有了网络慢慢跟朋友上聊天室聊天；
后来出了OICQ（现在叫QQ），又用那东西聊；
然后上联众玩在线游戏（棋牌类）；
答: 七十年代的计算机网络
X.25 分组交换网：各国的电信部门建设运行
各种专用的网络体系结构：SNA，DNA
Internet 的前身ARPANET进行实验运行
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