《王者荣耀》火爆背后的产业链你看懂了吗(3)
& & 业绩表现：2016全年手游收入382亿元，其中第四季度手游收益约为107亿元，同比增长51%。手游市场份额46.6%。
& & 手游布局：《王者荣耀》2016年畅销榜TOP5；2017年长期处于榜首位置。此外《火影忍者》、《穿越火线》、《热血传奇》等持续贡献收益。
& & 业绩表现：2016年在线游戏净收入为279.80亿元，占比73.2%。其中手游营收大约为179.07亿，占比为64%，市场份额约21.86%。
& & 手游布局：自研手游《大话西游》、《梦幻西游》、《阴阳师》和《倩女幽魂》，代理手游暴雪娱乐的《守望先锋》。2017年2月，《阴阳师》在日本市场发布，5月将上线英文版本。此外，网易还将推进SLG游戏的海投入。
& & 完美世界
& & 业绩表现：游戏板块扭亏为盈，从2015年负1.7亿上升为亿。
& & 手游布局：《诛仙》贡献近50%手游收入，《倚天屠龙记》、《神雕侠侣》均有不错贡献。公司预计2017年《诛仙》仍将贡献主要手游流水，而2018年《完美世界》手游版可能带来高额流水。
& & 巨人网络
& & 业绩表现：壳公司世纪游轮2016年营收23.24亿元，同比增长17.60%；净利润10.69亿元，同比增长338.15%。
& & 手游布局：2016年《征途手机版》、《球球大作战》和《街篮》等新游戏上线。
& & 昆仑万维
& & 业绩表现：2016年营收24.25亿元，同比增长35.52%；净利润5.37亿元，同比增长32.58%。
& & 手游布局：增强研发向，做IP产品。2016年发行了自研游戏《艾尔之光》、《神魔圣域》、《无双剑姬》等海外版本；发行代理游戏《皇室战争》简体版本，《全民奇迹》英文、印尼版本，《太极熊猫2》繁体、东南亚版本等；2017年《偷星九月天》、《BLEACH》、《终结者》、《轩辕剑汉之云》等相关IP产品将陆续上线，此前收购棋牌游戏闲徕互娱也一度成为热点。
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[摘要]最近“王者荣耀”的“战场”有点乱，因为不断有新手上路“搅局”！数据显示，2017年5月的王者荣耀用户规模超两亿。最近“王者荣耀”的“战场”有点乱，因为不断有新手上路“搅局”！数据显示，2017年5月的王者荣耀用户规模超两亿。其中54%是萌妹子，而12岁以下少年也不在少数。当你在玩“王者荣耀”的时候，你在玩什么？作为史上最火爆的手机游戏，王者荣耀不仅带领手游冲向一个收益历史高峰，并且更引人关注的是它正成为一个国民级现象：从6岁的小学生到60岁的退休大叔，在地铁里、候机室、公交车……随时可见它的身影。用户规模达到2.01亿 54%是萌妹子极光大数据显示，截至2017年5月最后一周，王者荣耀渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人。其中5月份日活跃用户达到5412.8万人，月活跃用户为1.63亿人，相比2016年底增长超过一倍。在过去的半年里，王者荣耀日新增用户量均值为174.8万，几乎是在每个周末都会出现新手上路的高峰。女生还是男生更喜欢玩王者荣耀？答案是女生。极光大数据显示，54%用户是萌妹子。其中，15岁-29岁是主力军，占据约3/4市场。并且有不少少年少女也加入阵营，数据显示，小于14岁的用户约有3.5%。而另外一家研究公司TalkingData发布的《王者荣耀热点报告》显示，上班族比重近7成，大学生约占1/4，而中小学生占比还不足3%。极光大数据报告显示，王者荣耀的用户最关注的话题分别为：二次元、校园社区和同城交友。其中超过七成的用户使用的设备主为5-5.9英寸。而很多手机厂商也纷纷搭车王者荣耀等热门手游。全球手游综合收入榜冠军 史上最赚钱腾讯2017年一季度净利润创下近145亿元人民币的纪录。其中，手机游戏实现129亿元，同比增长57%。而《王者荣耀》堪称吸金怪兽。最近AppAnnie更新的5月榜单引发了业内的关注，因为《王者荣耀》仅凭iOS平台的收入就超过《怪物弹珠》拿下了全球手游综合收入榜冠军，这是国内手游从未有过的纪录。5000万日活跃是一个什么游戏级别？曾经红遍全球的《口袋妖怪Go》日活跃峰值不过是4500万，而《王者荣耀》只在中国市场就超过了5400万；就连另一现象级手游《阴阳师》日活跃用户也不过千万级别。这款中国史上最赚钱的手游靠什么大红大紫？在极光大数据研究总监唐欣看来，中国手游一直缺乏持久性的爆品，王者荣耀的爆发有其必然性。首先，它脱胎于网游《英雄联盟》，有深厚的粉丝积累；其次，腾讯强大的包装和推广；第三，它本身具备很强的社交属性，容易引发“病毒式传播”。12岁以下玩家占一成 火爆后有非议从一上线就不被看好，到如今成为国民级手游，王者荣耀用了近两年的时间完成了转身。但游戏火爆后也引起一些非议。最近一则“深圳11岁男孩趁父母不在家，偷取父母银行卡和手机玩王者荣耀花光家中三万元积蓄”的消息引发关注，关于未成年人沉迷手游的现象也引发网友讨论。腾讯游戏此前透露，《王者荣耀》整体上12岁以下玩家比例只占一成出头，另外，根据4月统计的新增用户来看，12岁以下玩家比例只有5%。对此，专家建议，监管部门应加强监管力度，尽快启动网络游戏分级制度。而企业应提高责任意识，让网游实名认证落到实处。据了解，今年2月，腾讯推出了“成长守护平台”系列服务，协助家长对未成年人子女的游戏账号进行健康行为的监护。背景 手游业还有至少十年黄金期Analysys易观分析认为，2016年的中国移动()游戏市场仍处于高速发展阶段，市场竞争格局趋于稳定，腾讯、等大厂主宰移动游戏市场，马太效应愈发显著，行业集中度进一步提高。该机构指出，2016年端游改编手游成为行业的主流产品形态。重度游戏、IP泛娱乐化、市场细分成为手游行业的三大趋势。尤其是，移动游戏重度化趋势增强，MMO等端游向玩法全面爆发。随着智能手机的普及，经过了2009年到2011年的探索期，2012年-2013年的启动期，2014年至今手游行业驶入快车道。唐欣也分析指出，在《王者荣耀》的带领下，手游行业还有至少十年的黄金期。
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靠王者荣耀赚得盆满钵盈，什么是腾讯电竞帝国更大的野心？
对腾讯来说，只要合适，一切皆可电竞。作者 |&彭新被污名化的电子竞技开启一个新世界：这里有职业选手、密集训练、专业比赛、雄厚资本，无数追逐名与利的年轻人。在腾讯集团副总裁程武口中，这意味着，被称作为电竞的“黄金时代”即将到来。▋黄金时代到来这是一个庞大且仍在高速成长的市场。2015年，中国电竞整体市场规模为270亿元。2016年，电竞市场收入同比翻番达504.6亿元，比中国电影全年总票房还多50亿元。据伽马数据统计，2017年第一季度国内电竞游戏市场收入达到182亿元，相比去年第四季度的128亿元上涨42%，该机构同时预测，2017年全年的电竞市场份额有望突破700亿元。尤其是《英雄联盟》和《王者荣耀》，两款游戏在各自所处市场均处头部地位，更重要的 是，两款游戏还是腾讯自有版权。通过收购和自研，腾讯一手握住电竞游戏版权，搭起国内最成熟的电竞职业联赛，成为电竞业霸主，同时带动了行业发展。成立于去年12月的腾讯电竞从互娱事业群旗下独立，经历了政策松绑以来的最好时候：2016年4月，国家发改委发文支持电竞的发展；7月，国家体育总局发布的《体育产业十三五规划》中，提到加快电竞产业；9月，教育部宣布增设电子竞技运动和管理专业。资本方面，包括围绕赛事的电竞俱乐部、电竞数据等相关产业，都在不同程度上获得了投资者的青睐。传统行业如网咖、电脑硬件等，也在电竞概念下获得支持。在6月16日的品牌发布会上，腾讯电竞对独立以后的布局方向做出了更多说明：通过赛事体系、商业模式和人才培养和泛娱乐电竞产业园开发，成体系地发展电竞产业。而行业里的其他玩家，对于电竞产业布局同样野心勃勃，如《DOTA2》《反恐精英：全球攻势》的中国代理商完美世界，《炉石传说》《守望先锋》的代理商网易，以及想做电竞平台生意的阿里等。在赛事上，也都以旗下单项电竞项目为平台，比如《DOTA2》次级职业联赛、网易黄金系列赛等。阿里则将电竞赛事内容铺入线下合作的电竞馆，完成赞助商的“卖货”需求……但各方要达到全面启动的程度，似乎还差那么一点。从目前来看，腾讯电竞是“叙事”最为宏大，也是最有说服力的一家。从2013年开始，腾讯开始着手打造《英雄联盟》电竞赛事体系，多层级的赛事体系覆盖了专业选手到业余玩家等人群。去年，他们开始举办第一届《王者荣耀》职业联赛（下文称KPL），开启移动电竞试水。以如今的战果来看，根据腾讯提供的数据，在国内，《英雄联盟》职业联赛（以下称LPL）2016年全年观赛累计人次超过50亿次，KPL春季赛开赛当天即有1500万观赛人次。《王者荣耀》成为中国同行仰视的存在，移动电竞的最大爆款。来自荷兰市场研究公司Newzoo对电竞市场（以赛事及赛事强相关内容为主）的统计提到：2017年全球电竞收入将达到12.20亿美元，相比去年增长35.6%，连续三年保持了较大幅度的增长。其中中国电竞市场收入3.62亿美元，占比15%，仅次于占比37%的北美。赛事作为电竞的基础与主切入口，目前的趋势是，头部游戏版权所有方越来越趋向自己掌控重点赛事的商业化运作。以《英雄联盟》为例，PLU游戏娱乐传媒此前承办了腾讯的年三届LPL，2016年，香蕉游戏传媒从PLU手中抢走该联赛承办权。但在今年，LPL由腾讯收回，由其和《英雄联盟》游戏制作方Riot Games自主操盘。已经形成完整的赛事体系的《英雄联盟》，在电竞化程度无出其右，每年相关赛事在五大直播平台的转播权售价共计超过5000万元，能吸引上亿名中国观众以及诸如联想等品牌的千万级别赞助。KPL而对于移动游戏，腾讯似乎更有主导权，被他们称为开启移动电竞“元年”的《王者荣耀》，是移动电竞领域的佼佼者。由于该领域具有明显的的头部效应，伽马数据报告显示，营收超过55亿的《王者荣耀》，其市场份额已经占到了2017第一季度移动电竞的80%。通过运营《英雄联盟》，腾讯积累了不少电子竞技游戏的经验。产品上，除了网游端的《地下城与勇士》《穿越火线》，目前移动游戏市场大部分被腾讯系的游戏占领，这些游戏一般都具有玩家和玩家对抗的因素，是竞技类游戏的基础。此前，腾讯互娱市场总经理高莉透漏，他们不同的手游在枪战射击、MOBA、竞速等领域的市场占有率超过八成。于是，对腾讯来说，只要合适，一切皆可电竞。▋一切皆可电竞做为腾讯另一款体育网游《FIFA Online3》，尽管在电竞属性上数据很难与前述两个爆款相比，但该游戏无疑是与传统体育结合最紧密的，尤其是在发布上公布的足球电竞联赛CEFL，无疑引来大量关注。在联赛中，中超10家俱乐部会成立电竞分部，法国足球俱乐部里昂俱乐部加入其中，腾讯认为是市场上唯一基于体育+电竞打造的电竞赛事。此外，通过与广东体育频道合作，腾讯宣称CEFL将成为中国电视史上，第一个在黄金时段直播的电竞职业赛事通过《王者荣耀》《英雄联盟》以及《FIFA Online 3》等游戏，腾讯电竞将优先进行商业模式探索。而其余游戏，如《地下城与勇士》《穿越火线》《QQ飞车》等，腾讯对外宣称将在国际化、大众化上各有动作。《穿越火线》职业联赛引入两支国外战队增强赛事国际化；《地下城与勇士》打造嘉年华概念，突出经典对决概念；《QQ飞车》重点关注休闲竞技用户，打造竞速内容。不过，在行业人士看来，此类游戏目前还处于电竞基础投入阶段，游戏营销的意味明显。关于如何完善电竞赛事中发现的问题，包括职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善等。高莉提到，将向传统体育取经。如《英雄联盟》，通过联盟化运营手段，整合俱乐部建立利益共同体。今年LPL夏季赛取消降级，对席位进行公开招标，并计划在2018年起，让所有LPL战队获得永久席位。开设峡谷之巅超级服与大型选秀活动，以及搭建完善的青训体系和选手评估系统，“帮助俱乐部选拔人才，打通赛事壁垒。”移动电竞里被业内奉为最大爆款的《王者荣耀》，在职业化体系构建上，腾讯于3月24日正式成立了《王者荣耀》职业电竞联盟，制定收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式、职业化培训、内容联合出品等规则。腾讯表示，未来KPL将正式启动裁判系统及训练营甄选机制，为后续的KPL联赛的竞技水准打下坚实的基础。▋风口的电竞教育和线下产业园用户基础爆发，赛事体系成型后，摆在电竞行业前的最大短板，就是人了。在大会上，腾讯互娱市场部副总经理侯淼指出，国内电竞从业人员在学历、专业度方面呈现明显的劣势。“行业未来要持续高速健康的发展，教育已经是一道必须解决的难题。”根据2017年伽马调查报告的数据显示，复合增长率已经达到46%的电竞行业，其人才缺口达26万。行业内各巨头已有先期布局，完美世界教育主导的“像素种籽”数字艺术教育基地以及教育合作项目即是一例。不过，从腾讯公布内容来看，其计划更具体且系统性：目前腾讯已与中国传媒大学、麻省理工学院以及超竞教育集团展开合作，培训行业人才。此外，《英雄联盟》与四川大学编著的《解说的艺术》教材也即将面世。而这次发布会上，针对正在风口上的线下电竞产业园的搭建和铺设，腾讯则公布了与超竞集团的战略合作，围绕赛事、人才培养和泛娱乐及电竞衍生品进行布局。电竞产业园拥有专业电竞基础设施，可承办职业电竞赛事；产业园中将建设职业培训中心，对目前电竞行业紧缺的赛事组织、编导、视频剪辑等岗位进行中短期培训，快速输送对口人才；泛娱乐及电竞衍生品方面，则通过赛事周边店，满足电竞爱好者的消费需求。线下电竞馆。这些庞大的计划后，可以预见，腾讯将打造的，将是一个涵盖全产业链范围的电竞帝国。有电竞从业者向界面记者分析，电竞产业要综合性地发展起来，是需要通过一条条产业链，再将整个生态慢慢去打通的，而腾讯扮演的，正是生态构建者的角色。这依然是一个依托腾讯自有游戏打造的闭环，可想而知，腾讯在其中占有主导地位。生态体系的竞争上，网易系、完美系是腾讯绕不开的竞争对手，前者依托代理暴雪游戏产品，后者继承了《DOTA》《反恐精英》的电竞群体基础。从游戏品类上，《风暴英雄》《DOTA2》《英雄联盟》互为竞品，《反恐精英》《守望先锋》《穿越火线》则在各细分群体获取用户。赛事上，《DOTA2》国际邀请赛、《英雄联盟》全球总决赛作为两项世界级大赛，两者时常被大众拿来比较。《英雄联盟》全球总决赛是最影响力的世界级电竞赛事。网易、完美均有自己的赛事体系，与腾讯的关系更多是游戏产品的竞争。对于第三方赛事而言，这种关系就更为复杂，尤其是以第三方身份杀入电竞行业的阿里巴巴。2016年3月，阿里体育宣布成立电子体育事业部，并将举办第一届电子竞技运动会（WESG），据阿里表示，其将使WESG将成为世界电子竞技大赛（WCG）后，覆盖最广的赛事。但在2017年1月召开的第一届WESG全球总决赛的竞技项目中，并未出现《英雄联盟》。微妙的是，在电子竞技入选亚运会项目后，即使目前尚未确定入选游戏项目，但亚洲奥林匹克理事会近期公布的亚洲室内与武道运动会电竞项目中，已将《英雄联盟》落选。让人无法不对之后阿里体育深度参与的亚运会电竞项目设置，产生联想。最后的疑问是，在这个产业链上，腾讯如何带着上下游一起挣钱？腾讯旗下企鹅智酷公布的报告提到，在电竞产业变现上，存在多种途经。最核心的有赛事直播/转播，版权带来的衍生收益以外还有赞助、线下门票等。此外，电竞赛事带来的个人价值提升，同样带来了明星效应。正如此前腾讯所言，目前这些收益，在收看量和渗透率存在上升空间的情况下，仍是被低估的。电竞赛事商业价值，从版权分销到内容开发。图片来源：企鹅智酷腾讯互娱市场部副总经理侯淼用QQ做了一个比喻。基于QQ平台，聚集了大量用户腾讯从中可以发现大量商业机会，对上下游产业链而言同样如此。从这个角度来看，未来的电竞产业无论是粉丝经济，还是相关的内容制作、版权售卖，以及教育、产业园区等，商机并不小。“我们并不着急把这些都算得清清楚楚。因为今天腾讯营收规模和运营的良性机制有助于帮助我们在新的产业里面布局，而且我们看到的是一个更大的机会，希望能够把产业机会做到更大的水准的时候，我们可以跟合作伙伴探讨每个领域的蛋糕怎么做大，如果你一开始就把蛋糕分了，更大的蛋糕可能就错过了。” 侯淼提到。所有的生态布局，聚集在腾讯五年期的计划下。腾讯期望，通过长期努力，把电竞真正送进主流竞技运动的行列里，不管是用户基础、产业设施还是最难的社会认同。职业游戏选手登上舞台，运筹帷幄，挥师征战，直指敌酋。台下欢呼喝彩，鼓掌加油。舞台幕后，赛场之外，商业巨头挥斥方遒，电子竞技赛场背后的商业布局和较量，同样精彩。· END ·▽点击“阅读原文” 下载界面新闻APP
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