京东神级双 11 广告：植入吃鸡，给满分-ZAKER新闻
随着《绝地求生》在 PC 平台上的火爆，手游厂商们也纷纷加入，希望分一杯羹。目前，已经上线的 " 吃鸡 " 手游有网易的《终结者 2》、小米的《小米枪战》，今天，腾讯也正式公布了《光荣使命：使命行动》。这些 " 吃鸡游戏 " 有一个共同点，起初都有一个运输机跳伞找落地点的环节。时值双十一剁手节期间，京东推起了一波很 6 的植入式宣传。部分网友晒照，称今天玩《终结者 2》时发现，飞机换成了京东双 11 的涂装，尾翼还写着 " 买手机，信京东 "。看看大家如何评论：数字尾巴：京东打的这波广告可以说很强了金明正 ELNINO：真 · 送快递Jason 玺：这个新的盈利模式啊！以后国内要是引进了，怕是城里面建筑物都要刷墙了！
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《光荣使命》的黑历史，腾讯代理时心里没点数吗？
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　　文/游研社 Oracle
　　“我们不要钱，不要钱，真的不要钱！！”
　　11月5日，自称为“山叔”的《光荣使命》官方运营成员在社区发帖，称“最近言论比较乱，希望大家不要被骗子钻了空子”。
　　这时距离游戏原定的内测日期已经过去了两个多月，玩家迟迟不能玩到这款“5人小团队用心制作的吃鸡大作”。而在几乎整个10月，这款预约量近200万的吃鸡手游彻底销声匿迹，完全停止了对外的声音，以至于一些玩家以为相关的开发工作已经终止，开发小组是不是撑不下去跑路了。
　　山叔发这个帖子的时候，是官方在1个月的沉寂后久违的声音，当时《光荣使命》还不叫“光荣使命”，而是有另一个名字，叫《The Last One》。甚至在更早的时候它还有一个名字，叫《丛林大逃杀》。
　　（为了便于叙述，下文将三个名字统一，一概称为《光荣使命》）
　　11月8日，腾讯公开了自己的吃鸡手游，过程一波三折。8日0点，预热页面的倒计时结束，在稍微延迟了一小会后，官方终于正式宣布，腾讯的首款吃鸡手游将是这款《光荣使命》。
　　几乎与此同时，《光荣使命》（也即丛林大逃杀）的运营成员在官方社区发了一则题为“好！久！不！见！”的帖子，宣布了与腾讯的代理计划与正式名称。
　　这个决定让很多人觉得不解，那些从8月就开始追随《光荣使命》的老粉丝还记得当时的官方宣言：当时的官方答疑贴中，官方运营成员极度厌恶腾讯，称其为“qq毒瘤”，并坚决与其划清界限，表示绝对不会为了一时的利益出卖玩家，“不给某鹅”。
　　在3个月前，官方做此声明的动机是可以理解的，当时《光荣使命》的开发团队，是一个情怀满满的5人小团队，是“资深吃鸡粉”，不为盈利，只为最可爱的人们”的理想开发者，这样独立气息充沛，富有情怀的团队，有着完美的“人设”，怎么能跟老被人吐槽的腾讯“同流合污”呢，当然要划清界限。
“玩家”在社区里对《光荣使命》开发团队的猜测和解读，情怀满满
　　更关键的是，《光荣使命》的官方公告不止一次地声明，这是一款“有授权的游戏”，所以“不要担心什么侵权问题”。
　　需要注意的是，这些天宣传十分高调的吃鸡手游如《小米枪战》《荒野行动》，并非为第一批尝试吃鸡的手游。在他们之前还有一整支队伍，其中有四五款同类手游的数据相当不错，其中《光荣使命》的前身《丛林大冒险》，是首个在TapTap上达到百万预约以上的游戏。
　　《光荣使命》之所以能有这个成绩，“有授权”的说法功不可没。在吃鸡手游大幅度涌现的黎明期，让很多玩家坚信，这就是“吃鸡的正版手游”。以至于一些游戏媒体也做出了类似的报道：
The Last One是《光荣使命》的上一个名字
　　当然，光小团队情怀和“授权”的概念还不够，玩家需要的“干货”，想知道自己期待已久的吃鸡游戏到底是什么样，因此官方在放出了很多“游戏截图”。
　　从画质来看，在当时那个吃鸡手游还普遍很糙的环境下，《光荣使命》的画质可以说巅峰一样的存在，这给了玩家很大信心。即使当时有其他吃鸡手游玩，但玩家的胃口已经被这些截图钓了起来，所以宁愿死等《光荣使命》。
官方早期公布的游戏画面
　　但在过去的几个月里，几乎没有玩家能玩到这款游戏。原定于8月30日的内测早已成镜花水月，一拖就拖到了腾讯代理后。这时候正式画面出来了，玩家发现是这样的：
有兴趣的朋友可以对比一下前后的画面区别
　　“有授权”和“画面很好”，加上小团队的理想主义情怀，把《光荣使命》的预约人数推向将近200万，要不是中间突然有一个月杳无音讯，实际人数还会多不少。
　　为什么在一片利好之声中杳无音讯了？从表面上来看，就是“人设”崩不住了，快要崩塌。别家的吃鸡手游已经开服，《光荣使命》却还在许诺空头支票，玩家迟迟玩不到游戏，质疑的声音越来越多，只能暂时装死。
　　而且回过头来看，《光荣使命》所使用的宣传手段十分暧昧。使用了大量语焉不详，容易产生歧义的描述，打各种擦边球混淆视听。其中最典型的就是“获得了授权”——因为蓝洞的《绝地求生》根本不会有这样的授权，所谓的“授权”并没有特指是什么授权，但极易给人一种“吃鸡手游”的印象。
　　（当然现在官方可以解释为，这里的“授权”是指获得了“光荣使命”这个IP的授权。但官方在声明获得授权时，游戏还根本不叫《光荣使命》）
　　更加暧昧的是，从一开始官方就反复给玩家灌输的“5人小团队”情怀，在今天0点正式公布与腾讯的合作后，荡然无存。这时候官方突然宣布，这个游戏其实是巨人网络旗下的。
　　今天巨人网络的官方公众号推送了这样一篇名为《这款手游同时引起了马化腾、史玉柱的关注》的文章，里面特意强调：
　　《光荣使命》手游由巨人网络小怪兽工作室开发，工作室负责人为郁晟侃。之前他们参与开发《征途手机版》，在腾讯平台发行，获得出色的市场表现。
　　就这样，一个之前对外惨兮兮的，充满理想情怀的，毫无背景的小产品，突然摇身一变，成了巨人网络的重点项目。
　　其实在9月的时候，我们已经获悉《丛林大逃杀》是巨人旗下的项目，但当时官方对外并未透露出任何一点风声，所以我们也没有对此做过多解读。如今官方正式宣布，算是落下了实锤。
　　这个套路像极了巨人之前无比成功的《球球大作战》。在《球球大作战》最初上市的时候，它也被包装成了一个人畜无害的，充满理想主义情怀的独立游戏。打出了“高考落榜生十天开发出百万在线手游明星大咖上瘾”的宣传口号，将其定位为“黑马团队”。其曝光度之
　　高，根本不像是真正的独立小团队所为。特别是有关“报道”还指出，连游戏业内大拿都连连称赞此游戏，更诠释了人生、做事、企业管理发展、甚至社会管理的哲理。
《球球大作战》当时的官网说明，一样的情怀与梦想
　　让我们再回顾一下当时对《球球大作战》的媒体报道，是不是也情怀度爆表了？
　　两年前，当《球球大作战》终于功成名就时，这个项目背后的巨人第一时间站了出来，《球球大作战》成了巨人“明智的战略产品”，它的独立燃烧殆尽，弃之不用。如今，《光荣使命》也故技重施，那么，它会成为另一个《球球大作战》吗？
　　说真的，即便是腾讯，即便以外界对腾讯的主流认识来看，腾讯在这个时候代理了这样一个产品，我也觉得挺瞎眼的。腾讯，已经入股了蓝洞正在和蓝洞谈《绝地求生》代理权的腾讯，假使你真的要做一个吃鸡手游，我希望你也能做一个更体面一些的产品。
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